水：安逸养老好去处

前言

随着社会的进步和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注养老问题。相比于繁忙的都市生活，许多人更向往一种悠闲安逸的养老生活，而在众多的养老定居地中，云南的建水无疑是一个不错的选择。建水，位于云南省中部，是一座充满古朴韵味的小城，这里有悠久的历史文化、宜人的气候和丰富的美食，更重要的是，这里的生活节奏十分悠闲，适合安度晚年。

一、古城建水

建水，是红河哈尼族彝族自治州下辖的一个县级市，也是一个历史文化名城，这里有保存完好的古城墙和大量的沧桑古宅，每一块石板路、每一座砖木建筑都在述说着古老的故事。漫步在古城的街巷间，仿佛穿越到了古代，古色古香的建筑、青石板路和悠闲自在的当地人，让人不由自主地放慢脚步，细细品味这份宁静与美好。

二、悠闲安逸的生活

相比于喧嚣繁忙的大城市，建水的生活节奏要慢得多，这里的人们依然保留着饮用井水的习惯，每到清晨和黄昏，就能看到许多人提着水桶来到古井旁汲水，悠悠的时光仿佛定格在这一刻。在建水，你可以尽情地融入这安逸的生活中，和朋友们一起坐在街边的小店里喝茶聊天，或是悠闲地散步在古城的每一个角落，享受这份宁静与美好。

三、宜人的气候条件

想要安度晚年，良好的气候条件是必不可少的，而建水恰好拥有着宜人的气候。这里属于亚热带季风气候，四季分明，冬暖夏凉，全年气候温和，尤其是在夏季，正值酷暑的时候，而这时的建水却异常凉爽，最适合避暑度假了。即便是在冬天，这里的气温也很温和，很少会出现寒冷的天气，对于一些身体状况不是很好的老人来说，无疑是一个很好的选择。

四、丰富的美食文化

除了得天独厚的自然条件，建水的美食文化同样十分丰富多彩，这里的建水豆腐、汽锅鸡、过桥米线等美食都是不可错过的特色小吃，尤其是那鲜美的汽锅鸡，嫩滑鲜-t的鸡肉搭配上浓郁的鸡汤，回味无穷。此外，建水的农副产品也很有名，各种水果和蔬菜新鲜可口，这里的人们更注重绿色健康的饮食理念，所以即便是街边的小吃摊，你也能吃到放心的美食。

五、便利的交通条件

选择养老定居地，好的交通条件同样很重要，而建水在这一点上也是做得非常好的，这里有通往各地的客运站，可以方便地前往周边的县市，这里还有动车直达昆明，交通十分便利。此外，如果有需要，你还可以选择乘坐飞机，蒙自机场距离建水也不远，可以很方便地前往其他城市，这对于一些需要经常就医的老人来说，无疑是一个很大的优势。

六、物价水平较低

相比于一些发达的一线城市，建水的物价水平要低得多，无论是生活用品还是房价租金，都相对实惠，这对于一些经济条件一般的老人来说，无疑是一个好消息，可以在经济上减轻不少负担，安心地享受悠闲的退休生活。

结语

无论是古城的韵味、悠闲的生活，还是宜人的气候和美-t的美食，这些都成为建水吸引人的地方，选择在这样的地方安度晚年，相信一定能让生活充满阳光和希望。希望每一个人都能在适合自己的地方，过上惬意安逸的生活。

凰网《风暴眼》出品

文 | 李晓光 编辑 | 刘培

爆料投诉邮箱:all_cj@ifeng.com

在北京的一家互联网公司，陈笑楠拿着月薪2万的收入。

在大多数人眼中，伴随高收入群体的往往是任性花钱、一身挂满名牌。但是生活在一线城市的陈笑楠却全然没有任性的底气。买菜时，她会在手机的三个APP上来回切换，美团买菜、盒马鲜生、京东买菜哪家价格优惠买哪家。

有时花费一个小时，仅仅省下几块钱，偶尔也会怀疑自己在浪费时间和精力，但考虑到每月数千元的房租，以及将来可能要面对的35岁职场危机，她又觉得自己是在未雨绸缪。手上那部华为mate10手机，用了四年多，有时卡得连字都打不出，每逢华为发布新机，她都想换一部，但理性又劝退了她。

当听说生活在河北一个小县城里的胡飞每月花费七八千时，陈笑楠感到非常惊讶，“小城市的生活成本真的那么高吗？”她自己每月加上房租也只花费五六千。

她并不知道的是，生活在三四线及以下城市的许多年轻人，大多徜徉在舒适安逸的环境下，正成为消费市场的新贵。他们有人开特斯拉上班，午饭后伴着蝉鸣午睡，下班遛狗成为常态，有人月入4000，敢买上万元的包，也有人用超前消费拓展县城生活的物欲边界。

这些 “无名之辈”的年轻人，正借助延展的消费触角，体验到过去只有大城市里才有的繁华和多姿多彩。

01

该花就花

今年6月，河南中部小县城的一家商场里，孙源和妻子逛街时，正好经过一家古筝店，传来一阵悠扬的声音，妻子的脚步慢了下来，似有所动，孙源见状怂恿妻子报名，当场刷卡，报了几十个课时，花了3000元。

3000元的古筝班，对他们而言，开销不算大。俩人婚后，没要小孩，稳定的工作，让他们手里有着一定积蓄。更重要的是，孙源明白教高中历史的妻子，一直对传统文化感兴趣。

付过学费后，小两口心情十分愉悦，直接去了附近的火锅店，庆祝妻子弥补了儿时没上过艺术班的遗憾，雪山肥牛、德清虾滑、巴庄脆毛肚、紫薯川粉……孙源翻看着菜单，点了一桌的菜品。

在当地人的评价中，这家火锅店以“贵”闻名，比一般店面高出30%，但因为味道和服务佳，博得孙源夫妇经常光顾。

孙源有自己的消费观念，他不喜欢什么大城市流行的延迟满足，他更注重当下——“生活就是用来享受的，而不是一味节约和将就”。对于真正喜欢、真正觉得有价值的东西，他会毫不犹豫买单。而他认为，敢花钱，是对生活品质的追求。

每周，他都会和妻子下顿馆子，一看到有的餐馆开业，就忍不住想去尝试。他们也是电影院的常客，《封神第一部》《消失的她》等热门电影，一部也没落下。

偶尔，夫妻俩还会来一场说走就走的旅行，县城附近的景点早已被他们逛了个遍，去山东爬泰山、到东北去看雪，他们走得越来越远，俩人还盘算着明年开春要去三亚看海。

当一二线城市的年轻人日常生活被工作所占据，甚至连吃饭和休息都变得匆匆忙忙时，孙源却在小县城里舒适地恣意生活，而且生活还要丰富得多。

在互联网语境下，像孙源这样出生在三四线及以下的县城、乡镇，在老家生活工作的年轻人，逐渐被建构出一个群体形象：小镇青年，年龄大多在20-35岁之间，接受过高等教育，眼界开阔，对生活品质有更高的追求。

不同于大都市青年的活跃和农村青年的保守，小镇青年既有对大都市的向往，又留恋小城市的宁静。最重要的是，他们有着强大的消费意愿。《中国青年研究》形容他们为消费的新势力，这群人正改变着市场的格局。

王鑫就是典型例子，父母是老师，作为独生子女的她，从小家境殷实，大学毕业后回到家乡，进入体制。工作稳定，过着轻松无压力的生活，她有更多的闲暇和精力装扮生活。

每月到手薪资3000元，她全部用来消费。黛珂的面霜、悦薇的水乳，娇兰的彩妆，一套下来两千多，王鑫都舍得给自己买。夏天穿的一套裙子，有时也要花费一千多。往往是一到月底，口袋空空，偶尔还需要父母接济。

97年的王思远生活在云南蒙自，是个喜欢诗和远方的人，一年要出去旅游两三次，仅这一项支出每年就有两三万，香港、澳门、珠海、成都、南京、西安等网红一线热门城市几乎逛遍了。

出门游玩，他喜欢品尝美食。当地热门的餐厅、特色的菜肴，他一定要去尝一尝。今年6月，在广西北海一家餐饮店里，为了品尝当地特色海鲜，他点了一只大虾和两条鱼，花了一千多元。

在老家的胡飞，2021年手里只有数万块钱，却提了一辆24万元的车。两年后，他后悔不已，“开出去还是不够面子，等过几年，一定要换成买奔驰宝马的，哪怕是入门级的也行”。

对于该花的钱，他绝不手软。每次和女朋友出去吃饭，他总想挑一个稍微好点的餐馆，人均要将近一百，平常买一件衣服也要五六百元。而在最近三年，他已经买了两部苹果手机。

当都市青年开始节俭时，小镇青年却展现出巨大的消费能力，以至于有人调侃：“我在北上广喝蜜雪冰城，你在县城喝星巴克”。

摩根士丹利中国首席经济学家邢自强更是直言，小镇青年将成为未来消费市场的主力军，预计到2030年，三、四线城市的居民消费将达到惊人的45万亿元人民币，高于2022年44.79万亿的全国居民消费总额。

这一数据背后，是中国有超过2亿的小镇青年，他们分布在300个城市、2856个县，其中不乏敢于超前消费者。他们不仅改变着市场的格局，更定义了一个全新的消费时代。

02

负债也要花

弗朗西斯·培根在《论消费》曾提到一个观点：普通人的消费应当以一个人的财产为度，并且要管理得宜，务使消费不要超过收入。

但越来越多的小镇青年们，正在反其道而行之。

每到还款日，胡飞的心情就变得沉重起来。由于过去的超前消费，他身负数笔贷款，这如同石头压在他心上。

胡飞做过北漂、上漂，还在横店做过群演，经历过外面的繁华与辛酸。但面对现实的困境以及对未来不确定性的迷茫，他在2020年选择了回到家乡。

父亲安排他进入家里的工厂上班，主要负责生产和财务。虽然名为工厂，但实际上只是一个小作坊，专门生产自行车配件。

与之前在互联网公司相比，胡飞每月一万元的收入少了近一半，但他的消费水平不仅没有相应下降，还因为有了更多的自由和时间，消费还升级了。

说起自己的第一次超前消费，他叹了口气，那仿佛是打开了一个潘多拉魔盒，让他一步一步陷入深渊。

2021年秋季，苹果发布新款手机。在朋友们炫耀新手机的氛围下，他动摇了，尽管刚刚买了汽车，手里的存款清零了，但七千左右的价格，他相信自己很快就能还掉。

但不出意外地是，意外出现了。随着共享单车市场的饱和，以及出口贸易碰壁，家里的生意走向低谷，且看不到好转的迹象。原本40多人的工厂，如今只剩下不到10人。

蛋糕变小了，胡飞的收入也随之减少，但消费却降不下来。每周都要和恋人出去吃饭、购物，“随便吃一顿要两三百，一件衣服要上千元”。每月除去八九千的日常开销，还要承担六七千的房贷和车贷，胡飞的收入开始捉襟见肘。

到该还款的日子，手上的钱不够了，他就从其他平台上借，像雪球一样，越滚越大，不知不觉他已经从京东、美团、支付宝等平台贷借五六万元。“现在就是拆东墙补西墙，一个平台到期，就从另一个平台借款”。

但即便有贷款，该花的钱，胡飞一分也不想省。今年9月，苹果新机发布，他刷信用卡花7500入手一台，送给女朋友。

胡飞并不否认，他对物质的追求有一部分是出于攀比和面子。然而，这种欲望不仅仅是为了面子。胡飞也真切地感受到了消费带来的快感。每次买下心仪的商品，他都会感到一种莫名的兴奋和满足。这种快感如同毒品，让他越来越上瘾，越来越难以自拔，越陷越深。

现代金融服务的普及，使得消费变得更加便捷。蚂蚁花呗、消费金融等产品为小镇青年提供了更多的消费支持，进一步推动了他们的消费意愿。

2017年，孙婷无意中踩了“精致主义”的坑。社交媒体上铺天盖地的消费仪式和消费理念并驾齐驱，什么“秋天的第一杯奶茶”，“入冬四件套”……,叠加各大博主的消费口号——“女人要对自己好一点”、“精致猪猪女孩”等，在广大年轻人群体中掀起一波波的购物狂欢，同样也在孙婷心中激起了强烈的认同感。

孙婷，在河南一个地级市银行上班，每月固定领取5000薪水，虽然比不上大城市，但在当地多少也可以生活得体面和舒适。

在消费主义的狂潮中，孙婷的朋友们将对美好生活的向往具化成一笔笔的消费，衣服、包包、护肤化妆品，无形中形成攀比和炫耀的氛围。孙婷也不免受此影响，每逢消费日，疯狂清空购物车。

5000元的月薪，早已无法满足她的追求，她用上了信用卡。精致女孩，应该让高品质和档次的外在表现铺陈到位。很多年轻人，甘愿为了买一个香奈儿包包，省吃俭用大半年，兼职多份工，只为了某个限量款跑鞋。这份“精致感”也让孙婷，敢刷信用卡，去美容院做项目。

当孙婷意识到自己已经负债5万时，她感到一阵恐慌。那些曾经追求的“精致”变得如此讽刺，她决心要改变现状。

还款的路并不容易，但孙婷坚持下来。她缩减开支，卖掉了一些不必要的物品，甚至在业余时间做起了兼职，逐渐还清了贷款，这让她感受到了一种解脱和自由。

一份调查数据显示，只有近25.1%的小镇青年每个月有结余工资，40.5%每月收支相对平衡，34.4%支出大于收入。这就意味着，超过70.0%的小镇青年属于“月光族”。

但更敢花钱的他们，也有着他们的底气。

03

月入4000，为何敢买上万元的包包

很多人都很好奇，相比都市年轻人，小镇青年的消费底气来自哪里？

作为年轻人成家立业的标配之一的房子，一直是横亘在大城市年轻人面前的一座大山，但是相比小镇青年，这个压力就几乎不值一提了。58同城发布的一份名为《县域消费报告》数据显示，69.7%的县域消费者有房产，近六成家庭无购房欠款，购房压力相对较小。

而诸葛找房网发布的数据更直观，2022年北上广深四城整体房价收入比达到30.4，即一个家庭需要积攒30.4年的可支配收入才能购入一套平均价格的房子，但在三四线城市房价收入比为9.1，这也就意味着，三四线城市居民，只要9年就可以实现房产自由。这让他们有更多的可支配收入。

一些小地方的房价，便宜到让人不敢相信的地步。在东北的鹤岗，有人花4万元买一套百十平的房子；河南的鹤壁，有人用10万元买了八套房子。而北京、上海，有些地段一平米的房价就超过十万。

孙源所在的小县城，房价虽然没有低到那么夸张，但价格多在3000-4000元一平，而他买的那套120平米的房子，单价连3000都不到，他每月房贷只需要还一千多块钱，还贷压力微乎其微。

而不少县城里的年轻人，父母早早给买了房，没有租房或买房的压力，即使有房贷，也很低，而父母也还处于壮年，能在经济上给予帮扶他们没有巨大的经济压力，再加上物价又便宜，给了他们敢花钱的底气。

除了房价，其他环绕年轻人的基本开销，也同样实惠。孙源对此感同身受。小区的健身房，健身器材俱全，但是办一张年卡只需要700元，还不到他工资的十分之一。

他常常感慨这里的物价与大城市相比，真是亲民。他听北京的朋友说过，大城市健身房的一节私教课往往要三四百元，听完他直咋舌。

不仅是健身，小城的日常消费也让孙源觉得轻松。早晨，一碗牛肉胡辣汤配上油条，不过五块，就能让他心满意足。孙源常去的那家火锅店，即便在当地略贵，人均价格也不过75元，便宜一点的火锅，人均只需要40元。

更为关键的是，三、四线城市一直处于互联网+产业的下沉期，这种拓展缩小了城市之间区位差异和认知差异。许多视野开阔，有阅历的小镇青年，面临的竞争少，当机会来临时，也能轻松抓住，努力追求更好的生活。

2017年，在线教育如日中天，前8个月融资额高达96.4亿元，用户数量达到1.2亿。对于孙源来说，这不仅仅是行业的繁荣，更是他人生的一次重要转折。

他果断辞掉了农资公司的工作，成为一名在线教育老师。每月工资到手一万二，只需要一台电脑就能上课，不出家门就挣到了原来三倍的薪资，这让他成为同学中最让人艳羡的那批人。

虽然，2021年随着“双减”政策的落地，整个在线教育行业如遭晴天霹雳，孙源的工作没了。但很快，孙源因为受益在线教育的经验，又成了一名私立中学的老师，尽管薪资只有原来的三分之一，但加上妻子的月薪6500元，他们的收入水平在小县城依然算中上等。

县城补课需求依然旺盛，这还意外成就了他。曾经的学生找到他，希望继续接受他的辅导时，打开了他的兼职思路。他的工作节奏也加快了。

白天，他在学校上课周末，到了晚上，他则在家中继续教学。周末，当其他人享受休息时光时，他的课程却排得满满当当。有时，他从早上六点一直教到晚上八点，嗓子都累得嘶哑。但每当想到这样能够赚到比工资多一倍的钱，他便觉得所有的辛苦都是值得的。

同样抓住时代浪潮的，还有王思远。

四年前，王思远大学毕业，曾短暂地按照父母的期望努力考取公务员。他尝试了多次，但每次都未能如愿。迷茫中的他，开始寻找其他的人生可能性。

2021年，命运给他带来了一个契机。有人得知他学过钢琴，托朋友找到他，希望他能教自己的儿子弹钢琴。这一刻，王思远意识到，也许他可以走一条不一样的路。

他做了一份市场调研，发现了一个惊人的数据：中国有超过4000万的孩子正在学习钢琴。但在他的家乡蒙自，居然还没有一家专业的钢琴培训机构。这个空白地带，仿佛是为他量身定做的一般。

于是，王思远决定以此创业。他租下了一处场地，购置了钢琴和其他教学用具，开始了他的钢琴培训事业。由于几乎没有同行竞争，他的培训机构很快便吸引了40多名学生，每节课都需要提前预约。

王思远的生活也因此异常忙碌。他每天都要与教务团队开会，讨论每位学生的学习进度和需求。他还要与员工交流、处理财务、回答家长的咨询。有时，他还要亲自上阵，给学生演示钢琴的弹奏技巧。

但这给他带来了丰厚的回报。第一年，他就赚了14万元。加上父母给的15万元启动资金，他买了一辆价值25万元的车，实现了自己的第一个梦想。

尝到甜头的王思远，根本不想停不下来。他坦言：“一停下来就感觉钱被别人赚走了”。

04

围猎年轻人

小镇青年表现出的巨大消费力，正被各大品牌死死盯紧。针对小镇青年表现出的高品质消费、女性经济、体验消费、透支消费等特性，很多公司都把战略业务和目光瞄向了他们。

2023年4月，贵州兴义这个小县城迎来了一件新鲜事——星巴克的开业。这一国际知名品牌，通常选择在一二线城市落户，而这次却选择了在这样一个县城开店。

星巴克的这一举动，实际上揭示了一个更大的趋势。星巴克中国首席运营官王静瑛曾说：“我们的目光不仅仅放在全国300多个地级市场，也关注到了近3000个县域市场。”

如星巴克一样，越来越多的品牌将小镇青年视为围猎对象。这让他们的消费水平，迅速与一线城市接轨，只要有消费能力，都能买到和一线城市一样的东西。

孙源所在的小县城里，挤满了奶茶店。古茗、书亦烧仙草、沪上阿姨，还有蜜雪冰城，他们占据了年轻人最多商场、步行街，成为当地的消费热点。孙源偶尔也会去喝上一杯。

9月初，瑞幸咖啡也在当地开业了，门口排起了长龙，00后的鲁子轩等了一个小时才喝到。由于开业期间人太多，商家怕服务不周，向消费者表示了歉意：这几天客流量过大，做的时候有任何不满意的地方，宝子们多担待啊。

与此同时，更多新的消费形态也在县城中涌现。2021年，县城里开出了第一家剧本杀店，今年又开了一家密室逃脱。每当有这种新的消费品或者娱乐活动出现，鲁子轩都会去尝试，“以前在网上看到过，就想去体验下”。

这种对新鲜事物的好奇心和消费能力，也让一些年轻人看到了返乡创业的机会。

2021年，还在读大三的西燕芳，发现老家广饶县还没有剧本杀门店，于是用攒下的15万元，开启了在小县城的创业之旅。

她把店址选在一栋写字楼里，将近400平的空间，被她分割成了五个房间。简单的刷漆后，她从网上买来深色窗帘、椭圆形桌子，以及几盏小台灯，原本宽敞明亮的办公室被她改造出阴森森的感觉。

尽管位置不算太好，但来玩的人却络绎不绝。“来的都是年轻人，他们很愿意尝试新鲜事物，同时又容易跟风消费，一个人来玩得不错，他的同学和朋友可能都会跟着来”，西燕芳说道。

生意最好的时候，想来玩得提前半个月预约。以至于楼里的保洁阿姨都说，“因为你们这个楼里才有这么多人”。一个月下来，西燕芳挣了四五万元，三个月时间，她就回本了。

这让西燕芳见识到了，县城年轻人的消费能力，她决心要在小县城扎根下去。

只是每种风靡一时的娱乐方式总会有其兴衰周期，剧本杀也不例外。当风潮过去后，门店的人流量不可避免地开始滑落。为了留住年轻人，西燕芳成了追风口的人。她每月都会出去考察，把大城市刚火起来的娱乐消遣方式，搬运到小县城。

正如夕阳下的狩猎者，小镇青年在消费的丛林中游走，他们敏锐、果断，为自己猎物的同时，也成为了越来越多消费品的目标。

每一个新的消费品，都像是打开了一扇新的窗户，让小镇青年们看到了外面世界的多彩与新奇，他们的欲望和消费力也不断被刺激和放大。

但在这场没有硝烟的战争里，看似被动接受的他们却影响着品牌走向和命运。

（文中部分人物为化名）

今年‘双十一’你买了什么？”“我发现今年实体店也有很多优惠！”随着“双十一”的临近，各大主流电商平台早早拉开了消费狂欢的序幕，而云南的线下实体店也紧抓商机，发挥自身优势，打出场景体验与情感消费两张牌，让“双十一”更显火热。

线下实体店纷纷发力“双十一” 为云南消费市场“添把火”

PART 01场景体验 消费者与产品互动沟通

凑满减、拉战队、抢红包……今年“双十一”不仅线上开花，就连线下实体店也纷纷加入战场，充分发挥线下实体店的空间优势，将场景与商品结合，给消费者提供了一个具备趣味性的沉浸式体验消费空间。

记者在位于昆明南市区的海乐世界商圈看到，商家多以打折和满减作为“双十一”活动。昆明京东MALL在此基础上将多样化的主题场景与沉浸式体验融合，通过VR体验、电竞游戏、DIY咖啡等活动，同时将云南特色加入其中，例如DIY咖啡体验选用云南小粒咖啡的同时新增鲜花口味，举办电竞比赛时的奖品用云南非遗扎染和云南瓦猫元素，吸引了不少消费者。年轻消费者群体更偏好电子、科技类产品，对于体验活动的参与意愿也更高，“电子、科技产品+场景体验”的模式正满足了年轻群体的消费需求。来自蒙自的张女士喜好电子产品，被问到对于线下实体店的感受，她表示，“如果能有场景体验，我会很乐意去实体店。”

近年来，以小红书、微博、抖音等为代表的社交平台兴起培育了一大批“测评博主”“安利博主”，通过“亲测好用”“多年回购”等影响着消费者的购物偏向。年轻群体在购物时会选择在社交平台检索相关的测评内容作为购物参考。昆明的宋女士就表示自己的护肤品和衣服是根据室友和B站博主的推荐来选择的。随着“双十一”成为每年必有的活动，消费者的消费心理也逐渐成熟，虽然低价吸引人，但理性消费意识不断提升，商品的实际使用质量与效果成为影响消费者选择的一大因素，在这一点上，实体店显然具备着极大的优势。

PART 02情感消费 文化资源的线下演绎

你的购物车里有哪些失效的商品？位于盘龙区的璞玉书店迎合“双十一”主题，举办了《我在北京送快递》新书分享会，在与作者交流新书的同时，征集读者关于“购物车”的故事。“我们希望通过参与者分享失效的商品来折射现代社会里过度消费的一种困境。有的时候年轻人的消费可能跟当时的网络使用或者产品推广有关，有些甚至是跟风的行为，但是最后并没有选择下单，我们很想知道个体心境是什么。”璞玉书店常务店长艾昕分享了举办这场活动的初衷。璞玉书店根据征集获得的读者故事，选择适合的图书制作成为图书盲袋，作为“双十一”的产品销售。“如果消费者看到这句话觉得有触动，可以选择购买，然后收获一本意想不到的书籍，希望更多人来到线下参与其中，去感受书籍不一样的魅力。”作为昆明本土书店，璞玉书店也会通过“在地系列”，举行云南本地作家的新书发布会，助推云南文化的传播。“在地系列”图书也成为许多游客从云南带回的伴手礼之一。这些线下实体店扎根云南，又反哺本土文化，为“双十一”添加“云南味儿”，让消费者倍感惊喜。

线下实体店纷纷发力“双十一” 为云南消费市场“添把火”

作为文化空间，璞玉书店通过举办新书分享会、阅读活动等方式，成为连接作者与读者、读者与读者的桥梁，将“双十一”从一场经济活动转变成了文化演绎，为消费者提供的不再是图书产品本身，而是内心欲望的探索与思考，情感的共鸣与表达。以璞玉书店为代表的线下实体店，让昆明的“双十一”多了一份文化消费带来的情绪价值。

科技与趣味相伴、情感与文化交融、本土特色的传播……昆明线下实体店的加入，让消费者在今年的“双十一”中有了更多元的选择和更别样的体验，消费潜力进一步释放。

PART 03抱团发展 线下企业跨界融合助推消费

今年“双十一”，线下消费因为即时电商的加入展现了强劲的爆发力。饿了么数据显示，饿了么双11带动3C数码等多行业成交同比增长超过100%，全棉时代、切果NOW等商家成交增长超过100%。饿了么推出了“大券包”满足消费者“吃喝穿用”等多场景的优惠需求。其中，价值1039.5元的“万能大券包”双11当日活动价只需9.9元，使用场景覆盖了22个品牌、30多个品类。其中，价值1039.5元的“万能大券包”共包含45张、满减额度最高可至120元的外卖券，涵盖了西贝莜面村、沪上阿姨、大润发、全家便利店、联合利华、babycare等22个品牌，横跨了火锅、咖啡奶茶、水果、零食、母婴宠物等30多个品类。记者了解到，除了持续为消费者提供新鲜的玩法、便捷的本地生活服务体验，在全渠道创新营销的助力下，爱斯、洁柔、维达、飞鹤等品牌成交额同比增长超过120%。传统线下零售品牌薛记炒货因为“双十一”拉动外卖量增长超过9倍，全棉时代、孩子王、babycare等增幅均超过100%。数据显示，“双十一”期间，饿了么3C数码外卖量同比增长超120%，其中，摄影器材订单量增长超过六倍。同时，母婴、家庭清洁、家电、宠物用品、香薰、玩具、彩妆等外卖量同比增长均在130%以上，童装、运动户外等品类成交额均增长超过250%。

云南网记者 杨抒燕 见习记者 高玥 李彤 林丽华 摄影报道