着“Z世代”群体成为消费主力，国内消费市场逐渐进入体验经济时代。

为迎合年轻消费群体的个性追求，许多品牌通过联名的方式双向引流关注、高频产品上新维持新鲜感、线下互动玩法创新增强趣味感等形式提升品牌影响力，打造差异化品牌价值，进而实现品牌升级，探鱼烤鱼便是其中一员。

近日，探鱼携手“苏东坡”文化IP在全国范围内联名上新紫苏系列新品，并在广佛深区域限定推出35款专属新品。6月18日，探鱼在佛山创意产业园举行了主题为“吃鱼绝绝紫‘苏’适新体验”的2024新品国风品鉴会。据悉，探鱼本次推出的新品就包括绝绝紫苏牛蛙烤鱼、黄金万两咖喱烤鱼、日光番茄烤鱼以及新的牛蛙锅和辣卤系列等。

据悉，探鱼成立于2013年，经过11年的稳健发展和不断创新，探鱼以独特的场景营销和顾客体验定制化战略，赢得了市场的认可和消费者的喜爱。

截至目前，探鱼全国门店数量已突破350家，稳居行业前列。随着品牌的不断壮大，探鱼宣布在2024年将进一步扩充门店规模，目标突破500家。

在扩张的过程中，探鱼将继续根据消费者的不同需求，不断进行餐厅模式的创新和升级。据透露，探鱼已准备好向全球开放加盟。

文｜记者 孙绮曼

图｜受访者提供

图源自电视剧《鸡毛飞上天》

作者：北海 | 编辑：葛伟炜

“有钱没钱，都很烦。”

输入手机号，留下姓名，把加盟意向提交至推广链接后台，这一刻，不是结束，而是“铺天盖地”的开始。

为获取一份北京地区某社区连锁餐饮品牌的加盟资料，零售君在社交平台进行了上述操作，旋即，相似的推广广告便淹没了零售君的整个社交生态，从快餐小吃西少爷肉夹馍，到商场正餐新辣道鱼火锅，以及蛙来哒等连锁品牌，短短一天之类，被轰炸了超十次。

餐企加盟这一话题，在餐饮行业风向标、火锅巨头海底捞宣布开放加盟的同时，再度成为了全民讨论的新热点。

去年，我们曾在《上半年，茶咖酒焦灼搞加盟》一文中探讨过，随着新茶饮头部品牌喜茶在2022年底突然开放加盟，此后，奈雪的茶和乐乐茶等跟上，是典型的企业应对外部市场环境变化“妥协”的产物。这个论点依然适用于今日的加盟潮，但也多了更丰富的因素。

长久以来，“加盟”一词总是与“割韭菜”强关联，很难否认，过往的加盟商案例表明，这并非空穴来风，但如今值得抛开这一刻板印象来讨论，还是有赖于“海底捞开放加盟”这一事件，它足够有标志性。

图源海底捞公告

此前的2月下旬，海底捞发布截至2023年12月31日的去年全年业绩报告，其2023年净利润不低于人民币44.0亿元，净利润预期增加不低于71.8%，相较2019年，业绩不仅全面复苏，且已实现增长。而在海底捞宣布开放加盟后一个星期，公司股价大涨27%。

借由这阵东风，网红火锅品牌珮姐重庆火锅也在不久前宣布，将开放特许加盟。但海底捞在前，关于珮姐此前开放加盟、又因管控不力关停加盟的“黑历史”，倒也不那么重要了。另一边是，奈雪的茶与乐乐茶再次放宽了加盟条件，加盟商所需资金实力的要求进一步降低。

加盟的风，何以越刮越猛？

加盟的风，吹猛了

明显发现，过去这几年，成为行业新贵的餐饮品牌，都是依靠加盟实现了快速攻城略地。

典型如库迪咖啡，从陆正耀团队选择“再造一个瑞幸”押宝开始，短短一年时间，就依靠加盟实现了逾6000家门店的光速扩张，更重要的是，它已然从下沉市场崛起，进入了北京等一线城市的地盘。

顶着“东北麦当劳”头衔的米村拌饭，走出东北后快速占领了华北大部分城市，继而将触角伸向华东及至全国，依靠“城市合伙人”制度，2021年后，米村拌饭三年内增加了900家门店。而作为一家创立于2014年的地域快餐品牌，它在最初六年时间的门店数量还不足百家。

图源米村拌饭官网

尽管因为去年的植脂末风波，以及不久前再度被上海消保委点名产品成分问题，茉酸奶依然算得上近两年的网红品牌，从2022年中期开启加盟之后，便延续了月均30+家门店的新增速度，目前全国门店已破千家。

自不必提近期的霸王茶姬，从1000家到3000家门店规模，只用了去年一年时间。

据不完全统计，张拉拉、陈香贵等2021年被资本推至估值高峰的网红面馆，已经先后于2022年和2023年开放加盟；把“着急上市”摆在脸上的和府捞面，去年年底宣布了“5000+事业合伙人”联营计划；而Tims天好咖啡，一家原本在激烈的行业竞争中几乎快要“查无此人”的加拿大老品牌，去年年中，在直营规模达到500余店时宣布开放加盟，目前，门店数量已超900家。

图源Tims天好咖啡官网

此外，就是上市公司的躬身入局了。

在外界对“不差钱”的海底捞突然开放加盟感到惊讶之前，今年2月初，港股上市公司九毛九宣布，旗下太二酸菜鱼和山外面酸汤火锅两大品牌将引进加盟合作模式，此外，九毛九还拥有九毛九西北菜、怂火锅、赖美丽酸汤烤鱼等品牌，而其中开放加盟的太二，一直以来对集团的营收贡献都达到七成以上。不同于山外面只在国内指定购物中心放开加盟，太二还放开了澳大利亚、新西兰等海外市场。

“新茶饮第一股”奈雪的茶，携收购品牌乐乐茶，在去年放开加盟之后，于今年再度宣布调整加盟门槛，奈雪的茶由单店验资150万元，降至58万元起，乐乐茶则由40万降至29万元。

官方数据表明，奈雪的茶自开放加盟后，目前全国门店数已超1800家，已开业加盟门店超200家，完成选址的门店超300家，另有超千人已缴纳了意向金，而乐乐茶则在进一步降低加盟门后表示，希望在今年年底完成1000家店的开店计划。

有钱没钱，都很烦

先得承认，对于不少品牌来说，开放加盟的本质依然是资金和扩张压力。

我们在《上半年，茶咖酒焦灼搞加盟》一文中就指出过新茶饮行业的这个问题，此处不必过多赘述。简单来说，即直营资金压力和扩张要求间的矛盾，如奈雪的茶，上市后连续四年都面临亏损境遇。

而喜茶更是还未上市就备受煎熬——开放加盟后，截至2023年底，喜茶门店已破3200家，其中合伙门店超2300家。换言之，用一年多的时间就迈下了数年才迈得动的步子。

来看疫情期间被推至巅峰的“过气网红”。

以陈香贵、马记永和张拉拉为代表的兰州牛肉拉面赛道，其中两家已开放加盟，从“资本爱吃面”到“资本也不爱吃面”的周期，不过就一两年时间。目前，除却陈香贵在2022年底拿到了豪客来的战略融资——距离上轮融资也已时隔一年半，另两家最后一轮的融资消息均停在了2021年底前后。

更重要的是，如今，在已然失去资本青睐的当下，各家的门店规模增长早已近乎停滞，马记永和陈香贵均在200余家徘徊，而张拉拉不足百家，遥想当年，陈香贵创始人还提出三年千店的目标。

从2022年初就传出赴港上市消息的和府捞面，一度在2021年拿下单笔8亿元的融资，创下所处赛道的最高融资纪录，但上市消息如同“狼来了”，最终迎来的是，这家用十年时间开出500家直营店的头部面馆企业，开放加盟了，目标是至2026年，达到2000余家门店，旗下品牌阿兰家也要开到1500家。

新零售商业评论摄

粉面赛道只是一个缩影，过去的2023年，新消费投融资数量急剧减少，过往大手笔投钱的机构都转为保守，为数不多的钱也都聚向了咖啡赛道，这意味着，企业的扩张路径，无法再依赖资本输血，在尚有品牌价值的时刻开放加盟，不失为另一种“寻找金主”的方法。

今年开年，以茶百道、沪上阿姨和古茗等数家茶饮企业为代表，集体冲击港交所，可以理解为行业进入成熟阶段后的必然，但不如说是，IPO意味着行业几乎没有新故事可讲。

餐企样板海底捞，不外如是。

海底捞不久发布的2023年全年业绩表明，其营收和利润都取得了双增长的成绩，其中，净利润预期增长不低于71.8%，实现全面复苏。

海底捞不缺钱，它也缺新故事。

2018年上市后，海底捞股价虽有波折，但总体处于一路飙升的状态，从上市当日市值冲至千亿港元，到2021年初达到巅峰市值4500亿港元，此后，一路呈下跌趋势，再未重回巅峰。

过去的一年中，我们也明显看到这家餐饮巨头如何在门店个性化上增加举措，以及做平价火锅市场等，然而，效果都不如开放加盟一个消息。

海底捞宣布开放加盟后一个星期，公司股价大涨27%，市值增加超200亿港元，接近千亿港元大关。

要想加盟，擦亮眼

相较直营的简单直接，加盟常见又复杂。

简单概括来说，最早涌现的是简单粗犷的一次性生意，个体户交加盟费后拿到技术和配方，就可以自行开店，与品牌再无关系，如今，大型连锁品牌的加盟更多是供应链型，蜜雪冰城、茶百道等均是如此，除却品牌溢价外，总部还会依靠源源不断向加盟商贩售原料来赚钱，最后则是投资型，多由总部派遣专业管理人员辅助或全托管。

根据中国特许加盟展发布的《2023年加盟投资人群洞察报告》，目前，加盟群体正逐步向Z世代迁移，其主要动机是希望开店拓展副业，让既有财富增值，或者是用创业代替就业，而该群体关注的内容，除却固定的盈利模式和回本周期等基础信息外，也有总部支持、供应链、数字化水平和门店数量等。

这也解释了，当下以新茶饮为代表的行业何以速度成就“万店规模”，以及加盟申请爆满的状态，有品牌知名度，足够成熟，适配当下年轻的消费主力，又赶上了创业、副业投资潮。可以说，市场基础给品牌们打牢了。

事实上，从零售君接触到的加盟推广来看，无论是和合谷、蛙来哒、新辣道鱼火锅、吉祥馄饨等，均有强调总部帮扶、自己无需操心等内容。

社交平台上的加盟广告

看起来，是门好路子。

果真如此吗？

本质上，一经开放加盟，都是企业在寻找外部力量共担风险，而更多的，加盟商本身就是企业play的一环——赚加盟商的钱，比赚消费者的钱快多了。

今年的央视3·15节目中曝光了茶百道门店使用过期原料的负面事件，而这类事件在过去几年的3·15中几乎都能见到，肯德基、汉堡王等快餐连锁品牌也是如此。有加盟商在社交平台上“诉苦”，总部有严格的原料使用期限，但几近苛刻，多以旺季销售量匹配供货，真金白银买下的原料多到用不完，便只能铤而走险。

过去两年中，媒体亦曾聚焦过如贤合庄一类明星餐饮倒闭潮，加盟商拉横幅讨债，却无功而返。大热的库迪咖啡，一边是开店数量狂奔，一边是闭店率居高不下，抖音等社交平台上，开业不足半年便寻求转让的加盟店主屡见不鲜。

加盟不是一本万利的无经验游戏，有小钱的普通人，还是别蒙眼就入局。

今日话题：你觉得开哪个品牌的加盟店比较赚钱？

日，九毛九集团（09922.HK）发布公告称，将于2024年2月3日起，将旗下太二酸菜鱼和山的山外面酸汤火锅两个品牌开放加盟合作业务，覆盖范围包括中国新疆、西藏及台湾地区，中国内地的机场和高铁站等交通枢纽，澳大利亚及新西兰地区。

公告中称，经过内部评估后，认为以上两个品牌已具备了成熟的产品体系、运营模式和供应链支持，故就此开放加盟。并且开放加盟将有利于加快品牌扩张及区域渗透，并降低了本集团的营运风险。

此次开放加盟，标志着九毛九集团从全直营向加盟连锁模式的转变。

根据官方发布的加盟合作条件，可以发现，九毛九集团对于加盟商的资质要求颇高。

在财务方面，要求加盟商能够提供300万元以上合法现金或2000万元可变现资产证明（且需提供合理的资产流水证明资金来自个人努力积累而非他人投资）。

在商业经验方面，共有两档要求：第一档，加盟商拥有五年以上知名商业项目成功主导经营（非投资）经验，15家店以上管理或年生意规模不低于1亿元，管理团队有国际/国内知名连锁行业3年以上多店运营从业背景的客户优先；第二档，需要拥有三年以上知名商业项目成功主导经营（非投资）经验，5家店以上管理经验或年生意规模不低于5000万元的客户优先。

在对加盟商的个人要求方面，要求身心健康、家庭稳定，最好已婚且拥有1—2个小孩，家庭稳定有利于从事商业或者企业管理活动。

同时，九毛九集团承诺将提供品牌支持、技术支持、管理支持、广告支持、营运支持等多方面合作支持，保障开店成功率。

作为酸菜鱼赛道的头部品牌，太二酸菜鱼以496家门店的规模，位居行业前列。不过与全国门店超过2100家的鱼你在一起相比，仍然有较大差距。

随着国内酸菜鱼发展日益成熟，该品类面临着增速放缓，连锁化程度相对较低，分布较为分散的市场状况。《酸菜鱼品类发展报告2023》显示，近几年，酸菜鱼品类的发展速度略有放缓，进入了常态化发展阶段。据红餐大数据，截至2023年11月，全国酸菜鱼门店数超过5万家，门店数同比下降8.8%。相关企业数方面，全国酸菜鱼相关企业存量达到了1.7万家，同比增长5.5%。

目前，包括鱼你在一起、姚姚酸菜鱼、小鱼号等品牌都已开放了加盟，慢了一步的太二酸菜鱼仍然可以凭借较强的连锁化能力把握住扩张机会，但也仍需向市场证明自己在开放加盟方向上的竞争优势。

而刚刚启动山的山外面酸汤火锅则被外界视为，九毛九集团进行新一轮品牌换挡而推出的全新品牌。该品牌目前仅在广州、佛山拥有2家门店。据媒体报道，山的山外面酸汤火锅指定开放合作的商场，主要锁定在全国60个TOP级别的商场，比如北京西单、朝阳大悦城、合生汇等等。山的山外面将在这60个商业中心开出首批门店，且不收25万元的合作费用，还会给予每月5万元的物料补贴，持续10个月。

随着太二酸菜鱼的营收占比逐步降低，怂火锅的营收占比不断提升，火锅业态正在成为九毛九集团的第三增长曲线。

但在新业态扛起业绩大旗之前，太二酸菜鱼仍然占据着业绩绝对主导地位。根据九毛九发布的财报数据显示，该集团于2023年上半年新开67间餐厅，其中包括46间太二餐厅、16间怂火锅餐厅、四间赖美丽烤鱼餐厅，同时新开了一间九毛九餐厅并关闭了两间。

而在2022年，九毛九集团的整体门店数量从2021年的470家门店增加到2022年的556家门店，其中太二酸菜鱼的门店数量从2021年的350家，增加到2022年的450家。相较之下，2023年上半年的增速较2022年持平。

从翻台率角度来看，太二2019年上半年的翻座率为4.9，而根据财报，2023年上半年太二、怂火锅、九毛九西北菜的翻台率分别是4.3、3.9、2.8，而去年同期，上述三个品牌的翻台率只有3.8、3.4、2.6。可见，今年上半年，太二、怂火锅、九毛九西北菜的翻台率都有所上升，但较高峰时仍有一定差距。

经营利润方面，2023年上半年九毛九集团经调整纯利占整体收入的8.6%，而2019年同期该数据为 9.4%。其中，2023年占据集团整体营业收入76%的太二酸菜鱼经营利润率为21.3%，相较2019年的23.3%，也有一定的下降。

可以想见，疫情之后，在如今相对紧缩的市场环境下，九毛九集团正面临着一定程度的增长乏力问题。

而为了形成具有一定规模的连锁型餐饮品牌，九毛九集团已经进行了长时间的供应链筹备。

财报披露信息显示，2020年，该集团已在佛山的中央厨房附近租赁新仓库，以承接原先储存于佛山中央厨房的原有仓库（「首间仓库」）的存货。此举腾出了首间仓库的空间，藉此可安装额外设备并将首间仓库转型为食物加工中心，以扩充生产线、提高产能，及增强供应链能力。

与此同时，该集团还已在华南及华北开展建设新供应链中心，及在中国西南部开展建设一个火锅底料及复合调味料的生产厂房及一间中央厨房，从而增强供应链能力并支持未来扩张计划。为促进产能提升计划，该集团也正在物色合适的地点，以期在华东增建另一间中央厨房，以更好地支持该区的餐厅网络扩张。

2021年12月，九毛九全国供应链中心基地在广州南沙奠基，该基地占地面积超3.9万平方米，总投资超过5亿元，预期于2027年实现投产；2022年10月，港交所公告称，九毛九集团已斥资996万元，收购位于中国重庆市涪陵区宗地面积为33,173平方米的土地的土地使用权，拟于该土地兴建火锅底料及复合调味料生产厂房，其乃公司的火锅品牌怂重庆火锅厂的发展基石及在中国西南地区的中央厨房，用于采购、仓储及加工食材及火锅调味料，以及提供包括物流、派送及品牌展示等功能。

2023年10月，由九毛九集团投资建设的上海市松江区的九毛九华东供应链总部项目开工奠基。该项目将用于九毛九集团食材的采购、储存和加工，并提供物流及分销等服务功能。

在如今的加盟风潮之下，餐饮品牌为了扩大规模，降低资金负担，提高经营的灵活性，开放加盟的范围越来越大。通过开放部分地区，以及机场、高铁站等重点商业区的定向点位加盟，有助于企业将触角伸向此前未曾触达的地方和区域。

但这也对加盟商的能力提出了更高的要求，在当下加盟市场进入存量博弈的阶段，如何能吸引到优质加盟商的参与，如何在激烈竞争的环境下保持良好的品牌号召力，如何完善供应链并持续优化门店运营能力，将成为下新一阶段下品牌扩张的关键。（本文首发钛媒体APP，作者｜谢璇，编辑｜房煜）