微短剧：文旅的壳or文旅的实？

窝囊赘婿的真实身份竟是一方霸主”“皇后魂穿打工人逆袭成为女总裁”，在短视频平台刷到这些剧情时心生嫌弃、赶快划走的观众们，恐怕想不到，这些奇葩的网络微短剧已经默默做成了大生意。

《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。海外版微短剧APP Reelshort在近期也力压Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第1名。

微短剧爆火，地方文旅也频频试水。芒果TV出品的恋爱微短剧《我等海风拥抱你》，展现了福建泉州区域美景、民俗。重庆市文旅委推出重庆温泉十二金钗系列微短剧《温度》，推介其“世界温泉之都”城市形象。

微短剧市场鱼龙混杂，是否适合“文旅+短剧”这一更具官方宣传需求的生态土壤？地方文旅如何在此类新兴起的媒介中觅得一席之地？地方文旅又如何能借助微短剧手段，实现更有效的文旅推介方式？

“电子榨菜”规范化、精品化

什么是微短剧？国家广电总局定义：“单集时长从几十秒到15分钟左右、有相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节。”

微短剧的戏剧结构通常先抛悬念，剧情发展强冲突与反转，情绪带动性强，符合当下年轻人填补碎片化时间的需求，充当“电子榨菜”。

不过，早期狂奔的微短剧市场鱼龙混杂。部分微短剧因低俗有害，引发广电总局对内容的监管与专项整治。

目前，微短剧已进入规范发展阶段。2022年12月，国家广电总局下发相关通知，表示对于微短剧应做到监管与繁荣并重，推动其传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。2022年年底至今，已有超2.5万部低俗有害的网络微短剧被清理下架。

其次，微短剧在官方引导下正迎来精品化创作。今年8月国家广电总局网络视听节目管理司主办的2023网络微短剧行业发布会上，芒果TV、腾讯视频、优酷、爱奇艺、快手、抖音、点众等重点网络视听平台、微短剧制作机构代表参与交流分享。这表明早期粗糙的制作水平、艺术审美已难以满足观众需求，力量薄弱的“小作坊式”的创作团队或将面临淘汰，而网络视听平台、长短剧集制作公司、电影公司等MCN机构等团队正纷纷涌入短剧赛道。

此外，关注文化议题的“阳春白雪”作品得到大众认可。《逃出大英博物馆》讲述一盏中国玉壶“逃出”大英博物馆寻找回国之路的故事，触发了长久以来对中华文物流失痛心的社会情绪，频上热搜。

轻量版“文旅+影视”？

走向规范化、精品化的短视频市场，给今年各地文旅局“投石问路”奠定了相对健康的市场环境与发展基础。今年初，“网红”文旅局长们在短视频平台出招揽客，但不久即被叫停；然而回到常规的旅游宣传短视频，多点开花、破圈传播的盛况又难以复现。

澎湃研究所研究员认为，“文旅+微短剧”不失为一条可尝试的新赛道。“文旅+微短剧”是“文旅+影视”的“轻量版”。

影视IP“捧红”文旅打卡地的现象不胜枚举。例如电视剧《狂飙》热播后，江门在“五一”假期日均接待游客超38万人次、日均旅游综合收入超2.1亿元，较2019年分别增长34.25%和26.03%。

“文旅+微短剧”模式既规避了短视频同质化强、无法叙事的不足；较常规影视作品而言，制作周期更短、成本更低，有快速放大旅游目的地IP价值，丰富文旅IP内容的潜质。

目前，已有不少城市开始摩拳擦掌，期冀以微短剧的方式撬动文旅宣传新模式，例如福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、山西推出的《心灵奇旅》、杭州临平开拍的《临平，向幸福出发！》等微短剧，都是“文旅+微短剧”的地方案例。

不过，现阶段的“文旅+微短剧”产品，多数反响平平，鲜有出圈。更多的文旅微短剧并不追求商业“大卖”，而是借短剧之壳，行宣传片之实。但微短剧仍然是一个“内容为王”的市场，只有在内容上过硬，真正创作出高质量、有吸引力的内容，才能进一步产生留存和转化效应，带动地方文旅消费的发展。

共创-影游联动-打造产业链-出海

澎湃研究所研究员梳理发现，以下方式或能促进“文旅+微短剧”融合发展：

其一，邀请有专业能力的创作主体入局，共创高质量作品。目前，与影视“大厂”联动是较为热门的选择。在今年11月的首届杭州·微短剧大会上，青橙时光与咪咕数媒合作推出“青山计划”，选取十个文旅IP，展现不同城市的风土人情。专业机构与当地文旅的搭配，实现拍摄质量与地方文化内容上的各尽所能，提升微短剧作品质量。

其二，在筹划阶段，布局故事发生地在剧情上的重要性，实现“影游联动”。近年西安、成都等地已尝试“影游联动”模式，从开拍就与城市或景区产生持续联动，筹划衍生品开发，为“跟着影视去旅游”奠定基础，避免微短剧一拍完就被束之高阁，无法引发市场、公众感知。

其三，打造微短剧全产业链服务体系，或可成为城市文旅产业发展新方向。杭州临平区已打造“临影厂”影视微短剧品牌，布局打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链服务体系，吸引微短剧相关企业、人才落户。目前，该区已与优酷、快手、华数等平台“大厂”签订战略协议，并正招引和落地在水一芳、博地影视、华策影视、容量短剧等影视文化企业。

最后，短剧出海热，或能作为地方文旅外宣新方式。在一些海外版微短剧App的运作下，多部微短剧在北美爆火。可见，短剧出海已具备一定市场基础。文旅与微短剧结合，不失为地方文化IP出海的新尝试。或有朝一日“秦始皇穿越上海滩”、“李白探访四大酒都”等题材，将成为海外游客来访打卡的文旅新路线。

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轻人冲爆1688，线上逛批发商场有多上头？

近年来，电商平台的崛起与消费者购物习惯的转变正在塑造着新的零售格局。在这个日新月异的数字商业时代，年轻一代消费者以其独特的消费理念和购物方式推动着传统B2B平台向B2C领域的转变。其中，阿里巴巴旗下的1688平台，原本定位为源头直销的B2B平台，如今却成为了年轻人涌入的热门线上商城，其魅力何在？让我们一起探寻这个现象背后的深层次原因。

传统意义上，批发市场往往与成本优势挂钩，面向的是大宗采购商。然而，随着互联网的普及和消费观念的转变，这一传统模式正被重新定义。年轻一代消费者更加注重产品的性价比和购物体验，他们不再满足于被动接受品牌定价，而是希望通过更直接的途径获得高性价比的商品。这种转变推动了源头厂货直销平台1688从B2B走向B2C，为年轻消费者带来了前所未有的购物体验。

在年轻人涌入的背后，1688平台的独特优势不言而喻。首先，价格优势是其最大的吸引力之一。作为集结了大量源头厂家和批发商的平台，1688能够提供直接从生产商到消费者的供应链，避免了中间环节的成本层层加码，因而价格更为实惠。这种价格优势符合年轻人“买好不买贵”的消费理念，使得他们更愿意在这里寻找所需商品。

其次，消费者对产品质量的追求也是年轻人涌入的重要原因。在1688平台上，大部分商家都是直接生产制造商品的工厂，他们对产品的质量有着严格的把控和保证。这种工厂直销的模式给消费者带来了更大的信心和安全感，在享受价格优势的同时，不必过多担心产品质量问题。

另外，1688还充分利用了互联网社交媒体等平台进行推广和营销。在社交化的购物体验中，许多用户通过分享购物心得和好物推荐，进一步扩大了平台的影响力和用户群体。这种种草经济学的运用，使得年轻消费者更加乐于参与和信任这样的线上商城。

随着消费观念的不断演变和互联网科技的迅速发展，年轻人对购物的态度正在从“被动接受”向“主动参与”转变。他们希望通过更直接、更优惠、更有保障的途径获取到自己需要的商品。这也催生了类似1688这样的平台从源头直销到面向消费者的转型，为年轻消费者提供了更多选择和更好体验。

电商市场的竞争愈发激烈，年轻人涌入的趋势势必会影响未来的消费格局和商业模式。作为一个持续发展的平台，1688需要不断创新和完善自身的业务模式，更好地满足年轻消费者多样化的需求，才能在这场激烈的竞争中立于不败之地。

了解的家人们赶快来评论区发表发表自己的结论把

繁华的都市里，有一个名叫晓晴的女孩，她的故事，如同一道明亮的闪电，照亮了众多在婚姻观念桎梏下挣扎的灵魂。晓晴，并非外界口中的“剩女”，而是一个充满活力和独立思想的现代女性。

在快节奏的生活中，晓晴像许多年轻人一样，忙于工作和社交，追求着个人的梦想和价值。然而，随着年龄的增长，周围关于婚姻和家庭的压力如同潮水般涌来，她也不得不面对这一人生的重大议题。

晓晴并非没有考虑过婚姻，但她深知，婚姻并非人生的唯一选择，更不应该成为衡量一个人幸福与否的唯一标准。她见过太多因外界压力而匆忙结婚，最终却陷入不幸福婚姻的例子。这些例子让她更加坚定了一个信念：追求内心的真正幸福，比迎合外界的眼光更为重要。

于是，晓晴开始了她的“非传统”生活之旅。她投身于自己热爱的事业，不断提升自己的能力和素养；她积极参与各种社交活动，结交志同道合的朋友；她旅行、阅读、学习，不断充实自己的内心世界。在这个过程中，她逐渐找到了属于自己的生活方式和价值观。

晓晴的故事，引起了社会的广泛关注和讨论。有人赞扬她的勇敢和独立，也有人质疑她的选择和生活方式。然而，无论外界如何评说，晓晴都坚定地走着自己的路。她相信，每个人都有权利选择自己的生活方式，只要这种选择是出于内心的真实想法和需要。

晓晴的故事，不仅仅是一个人的故事，更是一个时代的缩影。在这个多元化的社会中，越来越多的人开始追求个性化的生活方式和价值观。他们不再被传统的婚姻观念所束缚，而是勇敢地追求自己的幸福和梦想。这种趋势，无疑是对传统观念的挑战和反思，也是对社会进步的一种推动。

在晓晴的身上，我们看到了一个现代女性的独立和坚强。她用自己的行动证明了：婚姻并不是人生的全部，每个人都有权利选择自己想要的生活方式。同时，她也给我们带来了深刻的启示：在面对外界的压力和眼光时，我们应该保持内心的坚定和独立，勇敢追求自己的幸福和梦想。

最后，让我们以更加开放和包容的心态来看待这个多元化的世界。无论是选择婚姻还是选择单身，无论是追求事业还是追求爱情，只要这种选择是出于内心的真实想法和需要，都值得我们去尊重和支持。在这个充满可能性的时代里，让我们一起勇敢追求属于自己的幸福和梦想吧！