餐网消息，库迪咖啡旗下新茶饮品牌——“茶猫”，全国首店将于2月2日在北京正式开业。
据了解，茶猫定位“健康奶茶”，以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶等产品。
< class="pgc-img">△图片来源：截图自小红书
此前有网友在社交媒体发文称，在天津的茶猫门店购买奶茶仅需0.1元一杯，就引发众多讨论。
2月1日下午，红餐网前往茶猫小程序查询时发现，茶猫天津门店0.1元一杯的产品依旧存在，但门店处于“休息中”，所以无法下单。而据网友透露，天津茶猫门店所在地就是库迪咖啡总部，目前暂未开业。
而在北京门店的小程序上，并没有发现0.1元产品，价格最便宜为9元，最贵为21元，价格区间为15—18元。与此同时，还推出了“买一赠一”的活动，即以标价购买任意商品，可赠送等额代金券一张。
< class="pgc-img">△图片来源：截图自茶猫小程序
值得注意的是，相较于福建内测店，茶猫北京首店无论是产品单价，或是活动力度都有所调整。
2023年11月，茶猫首家内测店于福建开业。根据网上披露的菜单上可见，均价为16元一杯左右。
但根据前往打卡网友表示，活动期间全场产品统一售价为8.8元，券后6.9元，甚至还推出第二杯半价的活动，价格堪比蜜雪冰城。
< class="pgc-img">△图片来源：截图自美团App
除北京首店外，红餐网在美团APP上还查询到，目前茶猫门店已在广州、武汉、杭州、南京、南昌、包头等多座城市开设围挡。在广州，就有2家门店即将开业，有一家门店还紧挨着库迪咖啡。
去年11月，库迪咖啡曾对外公开表示，“茶猫”是库迪旗下第二品牌，聚焦于健康新茶饮赛道，将在2024年1月正式上市。
关于“茶猫”的加盟问题，库迪咖啡首席策略官李颖波还曾对外表示，茶猫仍将采取风险共担的联营模式。在品牌手册中，茶猫也表示，将借助库迪咖啡夯实的优势基础，进?步扩大协同效应，为联营商和消费者提供更大的价值。
< class="pgc-img">△图片来源：茶猫品牌手册
与一般茶饮门店有所不同，茶猫所有门店均配备人机协作系统，通过门店员工和机器人的协作，打到客户体验和成本结构的最佳优化，可实现24小时无人营业。
通过配备人机协作系统，实现价格优势。在社交媒体上，“茶猫”的一举一动备受关注，其中关于价格的讨论度最高：
- 开业才6.6元，必须喝！ 咱打工人的奶茶！
- 喝的出来不是植脂末，虽然味道淡了一点，但这价格还要什么自行车？
- 奶茶的暴风雨来了，各大奶茶品牌瑟瑟发抖吧！
……
纵观2023年的新茶饮行业，“价格战”早已愈演愈烈，甚至卷向“九块九”。
2023年7月开始，奈雪的茶宣布，在华东地区推出9.9元月卡的活动。此后其又通过月卡、每周优惠券的形式，将“9块9”正式推向全国市场。
随后，Coco也发布了会员专属活动，每日指定饮品9.9元，并推出9.9元及12.9元单次卡，可免费核销一杯指定饮品。
随着其他玩家不甘示弱，纷纷跟进。喜茶、古茗、书亦烧仙草、沪上阿姨等品牌，要么限时推出9.9元全场任购的活动，要么限定款式进行9.9元促销。
红餐网专栏作者王鹿鹿直言：“新茶饮进入9块9的价格战，本质上都是为了争取流量，拉动需求。”
换句话说，品牌们打出9块9的价格，无非是希望以此调动消费者的购买欲望，在愈加激烈的存量市场竞争下，抢占到更多的客流。
而2024年开年，随着茶猫的加入，或将进一步激化新茶饮行业价格战。那么，究竟茶猫面世后市场反响如何？红餐网将持续关注。
作者：红餐网麦泳宜；编辑：李唐
东广州，“不交钱，你就别想出这个门”，揭秘奶茶店加盟的坑
十店九亏，奶茶店看似一门好生意，但其实干过的人都知道，里面全是坑，今天在江西开奶茶店的李新强为大家揭秘奶茶店加盟的那些坑。
奶茶加盟的坑，到底有多深？
李新强，江西人，一直在深圳电子厂工作，儿子要上小学了，没办法，李新强和妻子两人辞职回到了南昌老家。
< class="pgc-img">回到老家后，面对南昌三千多元的平均薪资，李新强干脆和妻子商量了一下，打算在儿子学校旁边开一家奶茶店，自己当老板，在深圳工作了10多年的李新强手里有些存款，看着南昌的低薪资，越来越不想上班。
李新强是个急性子，很快就在网上寻求奶茶店的创业项目，有家位于广州的奶茶店品牌跟李新强表示：“欢迎来我们公司参观，吃住全包，不满意的话就当来旅游。”
听到有这么好的事情，李新强二话不说就预定了车票，来到了广东广州。
< class="pgc-img">广州李新强熟悉，以前也来过，到了火车站，在门口等候了半小时，李新强见到了在网络上跟自己聊的销售员，一位长相甜美，穿着职业装的女性。
两人见面后，女销售员一起打车来到了广州越秀区的一个写字楼里，电梯16楼，美女很有礼貌，让李新强多少有点不好意思。
走进美女口中的总部，装修的金碧辉煌，地上铺的全是毛毯，干净整洁的样板间，美女亲自给李新强制作了2款奶茶，李新强一边品尝，美女一边介绍奶茶项目。
< class="pgc-img">美女表示：“如今最火的开店项目，就是奶茶店，年轻人爱喝，投资成本低，利润高，你的眼光很不错，想在学校开店这个想法非常好，我们有个顾客跟你一样，人家现在一个月赚10万……””
李新强越听越心动，正准备交钱付定金，妻子打电话过来，说老母亲跌倒住院了，李新强一下子清醒了过来。
转身就要离开，却没想到，在门口被两个彪形大汉给拦了下来，对着李新强说道：“不交钱，你就别想出这个门”。
< class="pgc-img">李新强刚想拿起电话，被彪形大汉抢先一步夺走了，美女赶了过来，对李新强进行安抚。一个白脸一个黑脸，李新强很快就迷失了自我，交了一万元订金。
走的时候美女告诉他，如果后期不加盟的话，这一万元是不会退的。
回到家中看望了老母亲后，李新强不想让妻子担心，这件事情没告诉妻子，已经交了一万块钱，奶茶口味也还不错，李新强最后舍不得那一万块钱，便去加盟了这家奶茶店。
< class="pgc-img">前后投资了近25万元，李新强的奶茶店就在学校旁边开业了。
但是从未开过店的李新强遭遇到了经营上的困难，之前总部说好的开业培训，最后也没有，说好的开业指导老师也没来，除了卖一堆设备原材料给李新强之外，之前说好的开店辅导全部都没有，李新强只能依靠自学。
开业后李新强才发现，这个原材料做出来的奶茶口味跟当初自己在总部喝的口感完全不一样，简直天差地别。
< class="pgc-img">询问总部，得到的回复却是：都一样！
奶茶口感差，开业后门店生意并不好。
2个月后，这家收了李新强6万元加盟费的奶茶品牌突然宣布停业了，李新强面对着每个月亏损的这家门店，欲哭无泪。
经营不到5个月，李新强这家门店实在是干不下去了，便转让关门了，一顿瞎操作，李新强就坑了近30多万元。
< class="pgc-img">此后，凡是碰见朋友想开奶茶店的，李新强都会极力劝阻，因为他深知，里面的水太深了，里面的坑随便踩中一个都要去掉半条命。
对此，你是怎么看待的呢？
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日，上海警方侦破了一起涉嫌合同诈骗案，涉案金额高达7亿元。有网友发现，著名演员马伊琍正是该品牌代言人。
15日，马伊琍就代言品牌茶芝兰涉嫌违法犯罪一事在微博发表声明。声明中称，接到警方通知后，已经第一时间向该品牌提出解约通知。马伊琍也表示自己将协助受骗的加盟商维权。
马伊琍微博致歉截图
马伊琍称，自己是2020年10月与茶芝兰开始合作，之前对品牌进行了核查，但前期筛查仍不够长期、全面、细致，存在工作疏漏，日后亦将更加谨慎选择合作品牌。
今日，红星新闻记者注意到，全国各地依然有加盟商在营业。对于马伊琍作为代言人是否会承担责任，律师表示，涉嫌诈骗是公司的经营者或者说是实际控制人的行为，马伊琍如果并没有和他们达成这种共同犯罪的意图，就不用去承担其他的责任。不过，也有律师认为，无论广告代言人是否尽到审查义务，其代言费都应通过追赃程序予以追缴，并用于对受害者的退赔。
马伊琍工作室致歉声明截图
红星新闻记者了解到，马伊琍代言的涉嫌违法犯罪的品牌茶芝兰是一个奶茶品牌。从去年年底开始，上海警方接到大量该品牌奶茶店加盟商户报警，多方侦查后发现其中涉嫌经济犯罪，并于今年3月23日将以犯罪嫌疑人金某、王某为首的诈骗团伙抓获。经查，该团伙成立餐饮公司，搭建多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站。同时还伪造多个品牌的授权文书，甚至在加盟商实地考察时，还雇佣人员冒充消费者，在奶茶店铺前循环排队，营造生意火爆假象，骗取加盟费。目前，警方已捣毁多个虚假招商网站，抓获90余名犯罪嫌疑人，涉案金额7亿余元。
警方在调查中发现，犯罪团伙以每人每日40至80元不等的价格，雇佣人员冒充消费者，在奶茶店铺前循环排队吸引加盟商。在加盟商交纳加盟费用后，犯罪团伙则通过拖延门店选址时间、翻看地图随机选址、抬高装修采购报价、供应原料以次充好等方式消极履约，直接导致大量加盟店经营惨淡甚至关门停业。
受害人高女士回忆，自己是2020年5月在上海实地考察后，支付了10万元“茶芝兰”奶茶品牌加盟费，但支付费用后，原先承诺的全方位配套服务并未兑现，没有给加盟商找店铺、没有培训，只给了一叠奶茶配方比例资料，让商家自行发挥。开张三个月后，高女士店铺生意惨淡，不得不关门歇业。气愤的高女士找到公司要说法，公司却以高女士经营不善为由，对她置之不理。
今日，红星新闻记者在某点评平台搜索发现，目前全国各地包括南昌、深圳、东莞等地仍有多家“茶芝兰”奶茶店显示为营业状态。多位加盟商告诉红星新闻，店铺确实还在营业，得知品牌商涉嫌犯罪的消息还是很震惊，但也不知道该如何解决。一位“茶芝兰”奶茶南昌的加盟商告诉红星新闻记者，他是去年11月加盟的，当时专门去上海考察，感觉生意挺好。交了12万加盟费后，公司承诺的很多东西都没有做到，如今自己前后已投入30多万元，生意也很差，“天天都亏钱，出了这个事后影响更不好。不知道怎么办。”
依然有加盟商在营业
四川纵目律师事务所律师王英占认为，广告法中所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。在这个事件中，马伊俐代言的是产品，如果这个产品本身是没有问题的，那么马伊俐她就不会承担相应的问题。至于该品牌后期是不是涉嫌诈骗了，应该和代言人并没有关系。
在王英占看来，涉嫌诈骗肯定是公司的经营者或者说是实际控制人，他们骗取他人财物的行为，马伊琍如果并没有和他们达成这种共同犯罪的意图，就不用去承担其他的责任。
四川纵目律师事务所张柄尧律师认为，2018年国家对《广告法》进行修订，其中一个重大变化即是在满足一定情况下，广告代言人也会成为广告责任主体。其中，《广告法》第五十六条明确，广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。第六十一条，广告代言人若存在为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的等情形，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。然而现实中，广告代言人因此承担责任的案例并不多见，其中一个核心原因在于，广告代言人承担责任的两大基础包括明知或应知广告虚假和为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐，现实中，大多数明星均有专业律师团队为其提供法律服务，在承接广告时，团队一般会帮助明星规避一些法律风险。以本案为例，若有相关证据能够证实马伊琍明知茶芝兰品牌进行合同诈骗而为其代言，作为代言人的马伊琍，其行为属帮助行为，已涉嫌共同犯罪，但现实中这种可能性并不大。不过，从媒体披露信息来看，茶芝兰品牌纯为诈骗而成立，其业务就是诈骗，过程中几乎没有任何的正常经营活动。因此，茶芝兰所有的诈骗款均为赃款，依法都应当追缴。而无论广告代言人是否尽到审查义务，其代言费都应通过追赃程序予以追缴，并用于对受害者的退赔。
红星新闻记 邱峻峰
编辑 段雪莹
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