文转载自微信公众号
餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）
作者：餐视君
没错！那个“不安分”的周黑鸭又来了
还记得餐视君之前曾经报道
周黑鸭的会员体验店和智慧门店吗？
着实将智能化赚足了眼球
< class="pgc-img">之前还跟各大品牌联合
开办各种主题店
但主要都以售卖体验为主
而这一次！以“周黑鸭+电竞”
开了国内首家电竞乐玩主题店
而且还卖起了珍珠奶茶
这...跨界跨得有点狠啊
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从门店外表上与其他并无多大差别
一样显著的招牌标识和黑黄色调
室内区域共分为两层
整体采用银黄黑作为三大主色调
柜台区域采用多变的几何图形而设计
放射状的金色边框和错落的白色条纹灯光
营造出一种可见的未来科技感
墙面简约明了、干净剔透
可以清晰地映出人的整个轮廓
而一楼最吸引人的莫过于
接近整面墙大小的巨大显示屏
上边时刻播放着近期大热的电竞视频
其中还包括店内举办的电竞比赛
里边使用了各种金属材质
散发出科技感十足的灯光效果
搭配周黑鸭的经典配色
看完不禁大呼
周黑鸭也可以变得这么酷炫
到了二楼区域
就是真正的电竞赛场了
整个区域虽然所占空间并不大
但各种游戏设备应有尽有
各种特级游戏音效此起彼伏
融入了科技感爆棚的元素
白色条纹光效随处放射
具有镜面效果的天花板
给消费者带来沉浸式的体验感
玻璃材质地板投射的开黑区
还特别设置了专业电竞椅
可360度旋转的靠背椅
中间最引人注目的
100寸的高清激光屏幕
可以完美地呈现出游戏的各个细节
给你体验游戏足够的快感
各类大型游戏
与专业的游戏光纤、高速的WIFI配备
那肯定是天作之合了
电竞区除了手游联机外
还有专门配置的X-BOX游戏手柄
除了玩，吃的肯定少不了
招牌鸭脖与奶茶才是标配
为何周黑鸭这一次抓住电竞作为主要营销点呢？细数，随着电竞市场的不断推广和普及，用户规模逐年拓大，其未来具有可期的发展空间，的确是一块巨大“蛋糕”。
而周黑鸭作为年轻定位的品牌，在如今品牌竞争激烈的时期，急需电竞行业的“人口红利”。通过电竞营销，创建消费场景，将喜爱电竞的年轻人群纳入手中，更能够帮助公司快速树立品牌认知和提高自身业绩。
< class="pgc-img">饮界又现新物种。
今年，茶饮行业出现了一个主打游戏电竞主题的茶饮品牌——“腾讯电竞×水友圈圈”（以下简称“水友圈圈”）。据了解，该品牌于去年12月开出第一家店，截至目前已开出9家门店。从知情人处了解到，其不少门店营收可观。其中一家开业不久仅25㎡的门店，单月净利润已经能做到2万元。
5月28日，水友圈圈在深圳召开首届游戏合伙人大会。这个专注做电竞衍生茶饮的品牌到底有何不同？又有怎样的独特玩法？
< class="pgc-img">水友圈圈，什么来头？
还得先从水友圈圈这个品牌说起。
据了解，水友圈圈是腾讯电竞独家授权的“游戏电竞主题”茶饮品牌。提到腾讯电竞，对于年轻人们来说，这个名字绝对不会陌生。作为中国颇具竞争力的电竞品牌，腾讯电竞拥有大量的电竞用户及头部的赛事观看量。同时，其商业版图也拓展到了多个领域，比如，开设了腾讯电竞体验馆、竞鹅酒店等。
而水友圈圈正是腾讯电竞在茶饮行业的一次大胆尝试。
2023年12月，位于上海的第一家水友圈圈奶茶店开业，一开业便吸引了大量年轻人。其通过联名活动营销、游戏深入定制等多种服务，专注为玩家用户提供丰富的游玩社交场景，故而也成为各路玩家专属的线下聚集地，并由此打响了品牌的知名度。
具体来看，水友圈圈在产品定位、门店形象、商业模型等方面也颇具特色。
1、融入游戏、电竞等元素，打造全新消费场景
据了解，水友圈圈的门店大致会分为三大功能区，包括前台点单区、客座休息区、周边产品区。整体装饰以蓝、黄为主色调，风格简约、年轻。与众不同的是，门店充分融合了电竞、游戏元素，并分别置于三个区域当中。
< class="pgc-img">在前台点单区，门店设置了许多游戏角色的立牌，为客人点单提供指引，拉近了与年轻消费者之间的距离。
而在客座休息区，门店不仅设有供多人同坐长条餐桌，更有大尺寸高清屏幕播放电竞赛事，为玩家和粉丝提供交流、互动的空间。
另外，水友圈圈还将部分游戏的线上玩法“平移”到了线下。例如，在“桃园深处有人家”这款游戏中就有套圈的活动，相应地，顾客在店内购买指定产品后同样能够参与线下套圈，并赢得游戏内的各种物品或周边等实物。
2、有趣联名、定制化产品，确保产品品质和口感
有趣的场景设计只是吸引消费者的第一步，能真正让顾客消费还得靠产品。据了解，水友圈圈依托国内一线的产品原料，打造了以鲜奶茶为主，果茶、咖啡辅的产品体系，虽然SKU数量不多（约20个），但每款产品都经过精心研发，确保品质和口感，产品价格也处于15-20元的中间价位。
以门店销量TOP1的“神仙水友”为例，该产品特选福建漳平水仙和优质牛乳，因清新的茶香和浓郁的奶香而备受好评。
另外，门店每月还有一至两款与游戏IP联名的限定饮品上新。区别于普通的品牌联名，水友圈圈会与游戏厂商、游戏IP合作定制化产品，搭建起线上与线下交互的桥梁。
例如，门店新品海妖精冰浪椰椰，就是水友圈圈与游戏厂商合作推出的定制化饮品。从产品外观设计上看，外观充满海洋的气息，与游戏中的角色非常契合，并且搭配定制的球型杯，通透清爽又容易出片。
同样，门店在今年3月份推出了欧皇柠檬茶系列，除了不同特色茶底的柠檬茶本身，每一杯柠檬茶都带有刮刮乐玩法，一杯柠檬茶可以让用户有机会抽出游戏皮肤、Q币等各种游戏礼包和不同优惠程度的饮品券。
< class="pgc-img">3、是茶饮店，也是游戏便利店、线下游戏宣传站
从门店收入结构上看，水友圈圈与常规茶饮门店也有着本质不同。
通常而言，茶饮门店的主营产品就是茶饮，以及相关周边产品，门店的营收与盈利来源也较为单一。
但水友圈圈的门店还是一家“游戏便利店”，其店内出售正版IP授权周边以及游戏点卡等，并通过此类增值业务可以实现了可观的营收。据水友圈圈创始人吴海在游戏合伙人大会上介绍，目前此部分收入已占总营收的5%。
此外，水友圈圈也是许多游戏线下宣传的首选点。不少游戏厂商已选择与水友圈圈进行合作，推广自家游戏。简单点说就是，水友圈圈作为游戏玩家与游戏厂商之间的桥梁，如果能为游戏厂商带来新用户，就能获取一定的佣金。
总体来看，从与年轻人距离更近的电竞、游戏切入，为玩家用户提供丰富的游玩社交场景，同时又能提供不错的产品，故而让水友圈圈快速吸引了一批热爱游戏、电竞的年轻人。
计划年内开拓300家门店
水友圈圈开启高速扩张模式
如今，作为电竞与茶饮跨界的融合品牌，水友圈圈在单店模型跑通后，也开始了品牌化的运作。据了解，截至目前，水友圈圈已开出9家门店，门店已辐射至上海、深圳、杭州、大连等地。
而在今天水友圈圈的首届游戏合伙人大会上，也可以看到，水友圈圈的发展还在提速，从其发布的最新游戏合伙人政策中就可见一斑。
除了单店合作，水友圈圈也开放了多店合伙与城市合伙模式。对于新加入的多店合伙人与城市合伙人，品牌方将给予相应的支持，包括分享供应链收入、游戏增值收入等。
< class="pgc-img">据水友圈圈创始人吴海描述，对于合伙人的筛选，除了需要深度认同企业的发展战略和“电竞+茶饮”的商业模式，还要拥有门店运营能力和丰富的城市资源。“我们希望合作伙伴能够具备敏锐的市场洞察力、高效的执行力和卓越的管理能力，能够拥有对本地市场的深入了解，找到并获取到优质的店铺位置。”
基于未来品牌化、规模化发展的策略，水友圈圈也制定好了下一阶段品牌的发展目标。据吴海所说，在门店拓展方面，水友圈圈今年将深耕华东、华南市场，力争在年内达到300家门店的规模。同时，也会进一步夯实品牌的基础实力。
此外，水友圈圈还将进一步强化品牌在电竞、游戏方面的优势。“今年，我们还将增强游戏定制合作的深度，丰富线下门店游戏内容，预计将于30+款游戏IP开展合作计划，并通过社群开展超过千场水友赛和百场观赛活动，从而不断扩大品牌在目标群体中的影响力。”吴海表示。
水友圈圈CEO吴海表示：我们希望在全国合作一批有创业梦想且看好游戏电竞行业的城市级合伙人，一起来打造我们的游戏茶饮站点网络！
电竞+茶饮，还有很大想象空间
在不少业内人士看来，茶饮市场早已是一片红海。从产品原料、工艺、价格，到外包包装、品牌营销，很多人说行业已经卷无可卷，创业者、新品牌进入也是九死一生。
然而，夹缝中也可能产生新的生机。
一如吴海所说，茶饮行业如今已经进入第三个阶段，虽然市场竞争激烈，但顾客仍然有需求，且需求已经有所转变，这反而为品牌突围带来契机。
< class="pgc-img">在他看来，过去新茶饮的第一阶段是“产品即品牌”，品牌通过爆款产品来吸引顾客关注；第二阶段是“品牌即联名”，茶饮品牌通过与其他品牌或IP的联名从而增强影响力；而现在已经进入了第三阶段，即“圈子的时代”，品牌进入了需要内容驱动的阶段。只有能够不断创新、持续生产内容的品牌才能在这个阶段存活下来。
电竞正是水友圈圈生产内容的重要抓手。通过将电竞元素融入饮品店设计和环境中，以及根据合作游戏的内容，研发出与之相匹配的饮品，水友圈圈将电竞与茶饮两个看似不相关的领域紧密结合在一起，从而也与自己的目标用户群——潮流年轻人建立起了更紧密的链接。
艾瑞咨询数据也显示，2022年时，我国电竞用户规模已达5.04亿人，这部分用户与茶饮的主要消费群体高度重合。也就是说，电竞与茶饮的结合未来还有不小的市场空间。
在此次水友圈圈游戏合伙人大会上，腾讯互娱电竞业务部总监，商业中心、赛事中心负责人顾思佳描绘了未来发展愿景。
“依托腾讯电竞的相关内容资源，期望能够更加快速的进行全国规模化，成为电竞游戏内容和年轻用户的链接器。未来，水友圈圈值得我们拭目以待。”
果说喜新厌旧是人的本性，那坚持就是一种卓尔不凡。但如果在一个行业里当了“状元”，再去其他行业里转转，再拿个“状元”也未尝不可啊！而且如果干一件事不行，那就“别在一棵树上吊死”，不是都说“上帝给你关上一扇门，会给你开另一扇窗”的嘛，毕竟“条条大路通罗马”。
近日，阿里巴巴的创始人马云的平头哥酒吧，即“HHB音乐”酒吧就在上海开业了。
< class="pgc-img">马云表示自己开HHB这个酒吧的目的，并不是为了赚钱，而是“想搞一个能有好酒、好音乐、好朋友的地方”。
< class="pgc-img">此话一出，大家都纷纷相信，马云不经营电子商务而转战酒吧绝不是为了钱，毕竟大家都知道，在综艺节目《开讲啦》中，台下有位学生提问，希望马云回答怎样赚钱的。马云是这样的回答的：“我从1999年阿里巴巴创业到现在为止，我没有一个月拿过工资，工资当然都发到我们家老婆账号上去了。我从来没碰过钱，我对钱没有兴趣。”
< class="pgc-img">而且相比酒吧和阿里巴巴赚的钱，那肯定差距悬殊啊。
小天也贴心地为你们找到了这家HHB酒吧的地址，上海徐汇区富民路291号的二楼。(小声嘀咕，大众点评上有哦！)
除了刚开始创业的马云，已经将副业做得顺风顺水的明星也大有人在，比如陈赫、叶一茜和朱桢一起合开的“贤合庄”卤味火锅，在第二年就在全国各地开出了分店，生意火爆，不论是口味还是价格都广受好评。
< class="pgc-img">还有同样是开火锅店的，薛之谦开的串串香火锅，
< class="pgc-img">邓家佳的“Hi辣火锅”、
< class="pgc-img">谢娜和李晨合伙开的某火锅店(不知店名，因已倒闭。)和黄磊、孟非合开的 “ 黄粱一孟 ” 火锅店等等，数不胜数，可能是因为餐饮业比较容易做？或者是因为有明星朋友可以带动生意？
除了火锅店，一样投入餐饮行业的还有郑爽，她的“小蛋壳”炸鸡店充满了童真又可爱的少女气息，
< class="pgc-img">而周杰伦开的貌似是为了满足他自己口腹之欲的奶茶店“machi machi”。
< class="pgc-img">陈赫除了开火锅店，还建立了一个电子竞技俱乐部天霸俱乐部，这个俱乐部主要是经营绝地求生、和平精英等游戏。
< class="pgc-img">而近日，在“跑男团”中和陈赫关系一向不错的鹿晗，这一次也加盟了天霸战队，成为合伙人之一，
< class="pgc-img">小天觉得，鹿晗的加入绝不只是因为陈赫和鹿晗的兄弟情谊，
< class="pgc-img">而且还有鹿晗投身电竞事业的热情以及电竞产业未来的发展前景一片大好。(小天疯狂暗示有钱的读者们可以考虑一下投资电子竞技产业。)
< class="pgc-img">当然，除了鹿晗，投身电竞事业的娱乐圈明星也还有不少，周杰伦、林俊杰、萧敬腾等人，还有王思聪老板，虽然他们都是因为平时“热爱打游戏”而逐渐涉水投资电竞事业的行列中，但肯定也是因为电竞行业有前景。
< class="pgc-img">而且电子竞技已经被正式列入国家体育竞赛项目，况且大势所趋，在现下这个互联网盛行的时代背景下，电竞产业已经发展迅猛，潜力无穷了。
言归正传，不过和普通人相比，明星们开展副业还是有得天独厚的优势的，第一，人脉广；第二,粉丝们的大力支持；第三，利用“明星效应”做形象推广，要么就是自己做自家的代言人，要么就是请圈内好友帮忙做代言人，还少要了些代言费。这笔买卖怎么算怎么赚。
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