小县城里藏着“大生意” 这里生机盎然

源：【濮阳日报】

“起猛了，我们小县城也有星巴克了”“万店模式 争夺县城”“月薪4000的朋友，背着过万的包”“聚会花钱也不手软，中高端旅游一年一次”……你是否注意到，一些曾以为是“大城市标配”的品牌和服务，近年来悄然落地家乡小城。“小镇青年”在消费领域逐渐释放出巨大潜力，让县城消费活力满满。

县城消费潜力有多大？

县城有“城尾乡头”之称，截至2022年底，我国城镇人口数量超9.2亿，其中近三成人口聚集在全国1800多个县及县级市。也就是说，我国县域消费市场已覆盖2.5亿人口。这无疑是一个潜力巨大的市场。

与此同时，县域经济也不断壮大，GDP过千亿的大县越来越多。2022年，我国GDP“千亿县”增至54个，县域地区生产总值达8.6万亿元，占全国经济总量的7.1%。

如此庞大的市场和人口，无论在什么量级的城市，消费需求都是立体的、多层次的。麦肯锡预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场，特别是县城。

“小镇青年”的消费力有多强？

随着四、五线城市人口不断壮大，“小镇青年”正成为中国消费市场增长的新动力。相比一线城市，县城里的年轻人有时候更敢花钱，他们虽然收入不高，但一般工作稳定，没有租房或买房的压力，父母也还处于壮年，能在经济上给予帮扶，这让他们有了“挣多少花多少”的底气。

2022年曾有研究报告显示，整体而言，县域中青年居民对于生活的整体满意度较高。家庭平均年收入约为 9.5万元（税前），时间富足，平均每天工作7.2小时，睡眠8小时，另有2.5小时的娱乐时间，上下班通勤时间少，可见“小镇青年”有更多可以自主支配的时间。

在就业方面，县域就业群体中白领的占比（48.8%）高于蓝领（30.9%），还有近10%属于个体经营或创业者，经营着自己的小店，做自己的老板。

县城居民的房、车自有率高也相对较高，购房和还贷压力相对较小。有房有车有收入的生活，让县城居民有着较高的幸福指数，这样也就有了更多可自由支配消费。

在消费能力不断崛起的背后，“小镇青年”开始对生活档次和品质消费有着愈发强烈的追求，而且开始具有更加多元化的消费观念。相较于进口品牌，“小镇青年”更青睐于国货。在京东发布的《2022年轻人国货消费趋势报告》中提到，热爱国货的年轻人更多集中在“非一线城市”，尤其是下沉市场人群对国货偏好度更高。另外加上城镇化进程的推进，支付方式的不断创新极大地刺激了“小镇青年”们的购买力，使其成为经济增长中的主力军。

哪些产业盯上了县域市场？

在县域消费者释放出强大消费动能下，不少产业纷纷将目光盯上下沉市场。县城这块正被开垦的“热土”，逐渐成为电影院线、品牌咖啡店、奶茶店等产业的“必争之地”。

在新开影院方面，根据中国电影数据信息网公布的数据显示，今年上半年新开影院合计达391家，其中位于县城（包括经济大镇，不包括地区、州、盟所在地的县域）约有150家，占总数的38.4%，占比接近四成。

电影院之外，品牌咖啡、奶茶店等也纷纷布局到县城市场。目前，很多县城的街道上开始出现星巴克、瑞幸咖啡、蜜雪冰城、喜茶等知名品牌的身影。

美团数据显示，今年1至2月份期间，三、四线城市咖啡订单增速已经达到104.19%，超过一、二线城市的72.14%。咖啡消费热度Top5县城（含县级市）为：延吉、义乌、昆山、张家港、江阴。今年5月以来，县城的咖啡外卖消费对比去年同期增长91.1%，奶茶外卖对比去年同期增长31.0%。美团、大众点评数据显示，位于浙江湖州的安吉县，这座不到60万人口的小县城，已拥有300家左右的咖啡馆，今年以来，咖啡馆的堂食订单量同比去年增长186%。

星巴克在县域市场的布局动作非常快。截至2023年6月，星巴克在中国新开382家门店，其中很多都是县城或县级市。星巴克中国首席运营官刘文娟曾表示，星巴克的市场拓展看中的不仅仅是全国300多个地级市场，也包括了近3000个县域市场。

2022年，瑞幸咖啡新增门店数量2190家，就连蜜雪冰城旗下“幸运咖”新增门店数量也达到近1500家，而且均布局在三、四线城市及县城。

据壹览商业统计数据，瑞幸、星巴克和幸运咖如今都已经在三线及以下城市开店超过1000家店，分别开出2000家、1607家和1177家，占各自门店总数的23.98%、23.24%、61.94%。

智能洗碗机、烘干机、洗地机等消费升级类产品在县域市场也比较受欢迎。近日，苏宁易购发布下沉市场“双节消费洞察”指出，县镇消费者在购置冰箱、电视、洗衣机“传统三大件”之外，也呈现出烘干机、洗碗机、洗地机“新三大件”消费趋势。零售云门店数据显示，中秋国庆双节期间，西门子烘干机、老板洗碗机、添可洗地机在县域市场的销售同比分别增长332%、197%、超10倍。

除此之外，演唱会、音乐节、球赛等文体活动在小县城也火热上演。比如山东泗水“新青年音乐节”、浙江诸暨“西施音乐节”、湖南安化“麦咭亲子音乐节”等一众音乐节都在县城落地。

还有今年火爆的“村BA”“村超”。贵州榕江县相关负责人介绍，“村超”期间，榕江全县累计吸引游客338.42万人次，实现旅游综合收入38.34亿元。从咖啡到智能家电再到“村超”，曾经默默无闻的县城如今正因消费的崛起，向外界展现着其不可忽视的影响力。

广阔县城，大有可为。县城消费的崛起，在很大程度上与近年来县域经济的快速发展、县域城镇化水平和收入水平的提升，交通基础设施完善等因素有关。未来，随着更多新品牌、新业态、新消费进入县城，县城消费市场将不断激发出新的活力。

据新华社

本文来自【濮阳日报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt

新闻客户端 记者 金檬 蒋守洋

义乌又火了，这次不是因为小商品，而是美食。

这座充满了传奇色彩的小城，因贸易建造起全球美食的根据地。在这里，土耳其烤肉与印度咖喱交相辉映，埃及果汁与尼泊尔奶茶肆意碰杯，难怪有人称其为“美食联合国”。

这个“五一”，从五湖四海奔赴而来的人们纷纷选择用美食的方式打开义乌，被食客挤爆的“国际乌”究竟有多火？

等位320桌，排队5小时，义乌餐厅爆了

“傍晚5点取的号，前面还有320桌，这不是在北上广，是义乌！”

5月2日，小郑趁着“五一”假期和朋友从衢州自驾来义乌旅游，此行不是奔着景点，而是专程来打卡美食。

可到了义乌，餐厅的排队盛况让她大吃一惊。

受访者供图

“热门餐厅都是排队1小时打底，根本没想到会这么夸张。”小郑说，当天下午4点半她取了两家土耳其餐厅的号，一家排了一个小时左右，另一家则提示“前面还有320桌”，“一直到6点半，还有将近300桌。”

排队的时候，小郑与其他游客交流着，听说有人是中午11点半来的，一直到下午5点才吃上。

小郑感叹，之前对义乌的印象主要是“世界小商品之都”，但这次来了义乌，才发现远不止如此。“走在义乌街头，到处是异国面孔，满街都是外国餐厅，菜单写着三种语言，恍惚间以为自己出国了。”

受访者供图

苏州的向先生也是特意冲着义乌的外国美食而来，开车三小时，他打卡了一家土耳其餐厅和一家印度餐厅。

“听说义乌外商多，这里的中东菜和印度菜比较正宗，不像其他城市的商业街上都是千篇一律的臭豆腐和烤鱿鱼，这里能吃到很少见的小众菜系。”向先生说，义乌带给他一种别具一格的新鲜感。

品尝美食之后，不少游客还将下一站定为小商品市场，淘淘货，满载而归。这也让原以批发为主的义乌国际商贸城，挤满了来自全国各地的游客。

5月2日的义乌国际商贸城人山人海。受访者供图

今年“五一”义乌的火爆程度，让不少本地人也直呼“离谱”。

“从来没看到过这么多人，以前五一义乌都是空荡荡的，大家都出去旅游了，今年却变成了热门旅游目的地。”义乌人楼小姐说，不仅市场里走不动道，不少餐厅门前也是大排长龙的景象，“义乌真是更出圈了啊。”

携程数据显示，假期首日，县域地区的酒店和门票订单同比分别增长64%、200%。最热门的几大县域目的地中，义乌赫然在列。

堪称最火“五一”，义乌餐厅老板有点猝不及防

“我们餐厅有五六个人剥虾，都剥不过来。”

“五一”期间，义乌最热门的阿拉伯风味餐厅之一就是贝迪餐厅，老板穆罕奈德是约旦人，他说，“五一”期间的顾客是平时的十倍还不止。

餐厅门口等位的顾客。受访者供图

“从早上9点半到晚上11点，一直有顾客不间断地排队，有时候要等位两三个小时，甚至五个小时。”穆罕奈德告诉潮新闻记者，他的餐厅开了22年，往年节假日的顾客都很多，但今年“五一”是有史以来最多的一次。

打开贝迪餐厅的线上点菜平台，记者看到，热销第一的土耳其米饭布丁月售9100份，第二名的辣扁豆汤也有9046份。

穆罕奈德介绍道，他的餐厅有来自埃及、土耳其、黎巴嫩、约旦等国家的厨师，几乎覆盖了所有中东菜系，有大约360个菜品，“五一”最受中国游客们欢迎的菜有馅饼、羊腿米饭、柠檬虾等。

义乌餐厅的经营情况就像是贸易的晴雨表，在义乌安了家的穆罕奈德看来，这些年，来义乌做生意的外商越来越多，义乌的外国餐厅也越开越多，不仅如此，这些餐厅还不断吸引着尝鲜的中国游客纷纷打卡。

如果说稠州北路是阿拉伯餐厅的“大本营”，那么相距1公里的城北路上，则聚集了更多印度餐厅。开在这里的铌萨迩餐厅老板许曼兰对于义乌“五一”的火热，也颇感意外。

受访者供图

“每天都是爆满的，尤其是中午，能排到100多人。”她说，几乎80%的游客都是首次来尝鲜的，有从北京、南京、苏州等地赶来的，“他们喜欢打卡社交平台上推荐的热门餐厅。”

来到铌萨迩餐厅的游客，几乎都会点一份印度街头小吃——玛莎拉脆水球。“中间这碗绿色的酱汁是薄荷、香菜、生姜、青椒等调制的，可以用勺子舀进脆球里一起吃。”上菜时，许曼兰会给顾客挨个介绍吃法，还会提醒他们一些菜品可能会吃不惯，尽量不要尝试。

受访者供图

“印度菜其实比较冷门，很多人之前都没尝试过，所以都感到很新奇，吃的是体验感和新鲜感。”许曼兰说。

这个“五一”，还有不少游客为了买一杯果汁，排上两三个小时。“这两天都要累得不行了。”雷锋果汁的老板雷锋是个埃及小伙，他压根没想到今年“五一”会这么火。

买果汁的顾客排成了长队。受访者供图

“从早上9点开门一直到凌晨2点，门口一直有人排队，我们就在店里一直忙着出品，都没时间吃饭。”雷锋告诉记者，他们在义乌一共有6家门店，“五一”期间每天一共能卖出超1000杯。

8年前，他跟着在义乌做外贸生意的舅舅来到义乌，2016年开了第一家店，因为在埃及本土果汁上还进行了创新，他的店一下子就吸引了不少外国顾客。

雷锋说着一口流利的义乌话，引来很多自媒体拍探店视频，生意逐渐火爆，店面也不断拓展。如今，来打卡的中国顾客也越来越多。

“浙江已经成了我的第二故乡。”他还计划着，明年要在杭州市中心开一家新店。

“转载请注明出处”

要好运常伴左右？想要幸福生活每一天？那就赶紧关注我吧！点赞关注，开启你的幸福之旅！

你是否留意过，那些原本默默无闻的商品，是如何在一夜之间成为爆款的？或许是一个玩偶，或许是一杯奶茶，也可能只是一件再普通不过的T恤，它们仿佛搭上了一辆高速列车，迅速冲进大众视野，成为人们争相追捧的对象，就像故事里的那只“网红小乌龟”，它原本只是玩具货架上一个不起眼的角色，却因为一段视频的传播，成为了无数人购物车里的“新宠”

图片来源于网络

曾经，我们获取信息的主要渠道是电视、报纸等传统媒体，而如今，手机成了我们连接世界的触角，打开社交软件，各种各样的信息扑面而来，其中也包括了海量的商品信息，我们不再局限于商场和超市，而是可以随时随地浏览商品，完成购物，在这个过程中，“网红”扮演着越来越重要的角色

图片来源于网络

他们可能是拥有百万粉丝的网络红人，也可能只是在某个领域颇有心得的普通人，他们通过图文、视频等形式分享自己的生活方式、消费体验，在潜移默化中影响着我们的消费决策，一个真诚的推荐，一段有趣的开箱视频，都可能成为我们下单的理由

在“网红经济”的影响下，企业与消费者的关系也在发生着微妙的变化，过去，企业往往是信息的单向输出者，而消费者则是被动接受者，而如今，消费者有了更多的话语权，他们可以通过社交平台表达自己的喜好，甚至参与到产品的研发和设计中，企业也不再仅仅关注产品的性能和价格，而是更加注重消费者的情感需求和个性化体验

图片来源于网络

“网红小乌龟”的热销，或许会让人产生一种错觉：产品本身已经不再重要，只要有流量加持，任何商品都能成为爆款，但事实真的如此吗？答案显然是否定的，消费者购买的不仅仅是产品本身，更是产品所带来的情感价值和体验感

图片来源于网络

在这个“体验经济”时代，企业需要转变思维方式，从单纯地追求销量转向关注消费者的真实需求，如何打造独一无二的消费体验，如何与消费者建立情感连接，将是企业需要思考的重要课题

不可否认，“网红经济”为企业带来了前所未有的机遇，但也伴随着巨大的挑战，并非所有“网红”推荐都能带来销量转化，也并非所有企业都能玩转“网红营销”，如何选择合适的“网红”进行合作，如何打造真正具有影响力的“网红”品牌，是企业需要认真思考的问题

图片来源于网络

从“网红小乌龟”的走红，到“网红经济”的兴起，我们见证了一个时代的变迁，在这个充满机遇和挑战的时代，企业和消费者都需要不断学习，积极适应新的市场环境，相信在不久的将来，会有更多富有创意、贴近消费者需求的产品涌现出来，为我们的生活增添更多色彩

图片来源于网络

本文弘扬社会正能量，倡导健康价值观，如有侵权请联系删除。