<>2月15日，广州游戏产业年会正式落下帷幕。在2023年收官之际，本届产业年会大会论坛以“传承文化薪火，铸就精品力作”为主题，多家游戏企业在大会上皆分享了打造精品游戏的策略和展望。
事实上在今年11月，国家新闻出版署发布了《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》（下称“通知”）来组织实施网络游戏精品出版工程。精品游戏也因此又成了游戏企业内卷的一大赛道。面对这一新形势，各大游戏企业在技术、出海、IP等老路径上结合新玩法推陈出新，通过技术赋能、深挖IP、贯通中西等方式在精品游戏的研发上逐步实践。
多项并举推动精品游戏落地
《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》显示，为加强网络游戏正向引领，推动网络游戏弘扬真善美、传播正能量，促进游戏产业健康有序发展，国家新闻出版署决定组织实施网络游戏精品出版工程。
通知还提到，要推选一批价值导向正确、富有文化内涵、寓教于乐的网络游戏精品，其中有五个方向：传播社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化、展现新时代发展成就和风貌、促进科技创新和新技术应用和具有国际市场潜力。未来，国家新闻出版署将按照严格标准、优中选优、成熟一批启动一批的原则，组织开展专家评审论证，并对入选游戏作品予以激励扶持。
通知中提到了精品游戏发展的五大重点方向：一是要传播社会主义核心价值观；二是要传承中华优秀传统文化；三是要展现新时代发展成就和风貌；四是要促进科技创新和新技术应用；五是要具有国际市场潜力。
在广州游戏产业年会中，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，国家新闻出版总署发布的《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》提出要将“促进科技创新和新技术应用”作为网络游戏精品发展的重点方向之一，重点强调要推出在关键技术研发方面具有原创性和突破性的游戏作品、科普科幻题材游戏作品及功能游戏作品。同时敖然还提到，游戏技术的快速发展对游戏精品化工作具有积极的推动作用。在他看来，推动作用体现在三方面：一是游戏技术发展提升玩家游戏体验，二是游戏技术发展提高研发运营效率，三是游戏技术的快速发展为游戏玩法创新提供了强有力的支持。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然。
AI等技术发展推动游戏精品化
2023年被称为“AI元年”，自ChatGPT横空出世、引发全球轰动后，行业内纷纷尝试用前沿技术赋能游戏，利用科技推动游戏进一步朝精品化方向发展。
世纪华通总裁谢斐表示，她观察到当代年轻人能从中华传统优秀文化中已经获得了极强的归属感，而这背后正是坚定的文化自信。谢斐提出，文化传承不该只把文化简单的符号化，在展现表层之外，更应关注中华优秀传统文化背后的精神内涵。在谢斐看来，将文化传承“由表及里”的方式之一，是从先进技术中获得创造力，特别是利用今年以来在游戏行业中产生了重大变革的AI技术。据透露，此前盛趣游戏在一些2D项目上做尝试，AI已经能实现30%—50%的代替。
网易高级副总裁王怡表示，AI与游戏的结合已经能够深入台前幕后，不仅仅停留于利用AI辅助游戏制作或浅层智能功能，而是改变玩家与游戏、玩家与玩家之间的交互方式，从根本上革新游戏体验。王怡还表示，目前网易游戏工业化流程已全面实现智能AI化，自研大模型等关键技术也相继取得突破。“今年，我们首次在《逆水寒》手游中大规模落地AI玩法，30多项AI技术全部来自网易自研。以前，玩家给角色‘捏脸’是门技术活，现在只需要输入几个描述性词汇，我们在书中读到的‘义薄云天’的大侠形象，就能跃然于虚拟的世界。在饱读2万首经典宋词的‘AI作词机’的帮助下，普通玩家也能‘出口成章’，如同文人墨客穿越千年即兴吟诵。”
完美世界首席执行官萧泓表示，凭借广阔的受众面和极佳的用户体验感，游戏也成为全球最容易共通的文化服务产品之一。尤其是在数字技术的推动下，游戏已经成为传统文化的优秀传播载体。新时代游戏精品化发展之道在于，通过融入能带给玩家文化认同感的中国传统文化元素，增加游戏的内核，让游戏从而在市场上更具有竞争力和生命力。
莉莉丝联合创始人胡睿表示，莉莉丝在把AI融合进游戏业务方面做了一些探索和实践。一是在开发中尝试用AI辅助设计搭建游戏世界观、关卡、物品、任务等元素，提升研发效率。并通过强化AI学习技术对游戏进行自动测试和平衡调整，从而提高游戏的稳定性和可玩性。“在今年上线的《小冰冰传奇》怀旧服中，通过AI技术提高图片分辨率，增加清晰度，在工作时间上用0.5人天取代了140+人天，AI的应用使得游戏开发更加提质增效。”
其次在宣发上，莉莉丝用生成式AI来推广游戏。“今年九月，《万龙觉醒》推出了宠物形象二次生成工具“魔宠AI”，为游戏新版本上线做宣传。玩家上传宠物的照片到生成工具中，只需10秒就能获得一个《万龙觉醒》画风的“DIY魔宠”。从玩家数据来看，“魔宠AI”是《万龙觉醒》推广页面曝光最多、参与人数最多的活动，玩家触达率、参与率和活动分享率也都是推广史上最高的一次。”胡睿表示。
从IP、新题材中挖掘精品游戏资源
世纪华通总裁谢斐还提出，要借游戏为载体传承优秀文化，还可以从IP入手，用成熟的IP资源来做“放大器”。其提到，中国游戏产业经过20多年的发展，积累了一大批优质的IP和庞大的用户群体，可以依托这些优质IP资源，挖掘与之匹配的中华优秀传统文化元素来做融合，通过“二次创作”来赋予其更丰富的精神内涵。
世纪华通总裁谢斐。
鹰角网络也深挖其游戏中的IP价值，借此来将游戏精品化。据鹰角常务副总裁李明瑞透露，公司旗下产品已经成为横跨虚拟与现实、连接过去与未来的IP作品。而为了让该游戏逐步成长，鹰角围绕《明日方舟》在许多创作领域展现了相关IP内容，包括动画、漫画、大型演出、线下展览甚至桌游等。
此外，新题材特别是《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》中提及的科普科幻题材，也成了游戏企业打造精品游戏的一大方向。西山居副总裁姚喆表示，技术力的迭代提升为西山居拓宽游戏品类的尝试奠定了坚实的基础，除了在武侠品类的长久深耕，西山居还将目光逐步投向了更符合年轻群体文化认同的二次元赛道、科幻赛道等等。据悉，正在研发的近未来科幻机甲多人对战游戏《解限机》就倾注了西山居对近未来科幻与机械美学的追求。
西山居副总裁姚喆。
博采众长驱动全球性精品游戏诞生
腾讯互娱副总裁张巍表示，网络游戏通过天然落地的优势，丰富了不同文化的对话方式，也增进了彼此理解的可能。根据最近的一项海外用户调研显示，体验过中国出海游戏的用户中，有近三成的用户产生了到中国旅游的意愿，约 27%的用户增加了对中国的兴趣。除了自研产品外，中国企业也在合作开发、IP 改编中，不断加深国际产业协作。通过分工上的取长补短，文化上的兼容并蓄，驱动全球性精品的诞生。
无独有偶，拳头游戏全球副总裁兼中国工作室群产品负责人陈伟雄表示，作为一家先天拥有全球化基因，又与中国市场有着独特情谊的游戏公司，拳头游戏中国团队一直努力弘扬中国文化并与全球团队一同将中国文化融到《英雄联盟》《无畏契约》等面向全球市场的游戏设计中。
比如在《无畏契约》中，团队就设计了具有全球各个地区文化特点的英雄角色，每个角色都会传承当地文化中最具标志性的概念与特征，同时也会兼容从全球化视野出发进行创新设计。“比如《无畏契约》中最新推出的来自重庆的英雄‘壹决’，他有着极具神秘感的黑发和强悍的战斗实力，在游戏世界中留下了许多令人惊叹和热议的传闻，但在平常生活中却经常约队友一起吃火锅、喝奶茶。同时，他还有着酷酷的性格，并十分喜爱潮流的机能风穿搭，甚至还是一位资深的说唱文化爱好者。”
采写：南都记者 林文琪
2019年9月，重庆来福士正式开业之前，我其实从来没有听过SEVENBUS，这个来自厦门的奶茶品牌。
SEVENBUS的意思是七路公交车，官方的网站上赫然写着，这是因为研发茶饮时去了交通不便的武夷山，先后乘坐了7次巴士，所以才叫SEVENBUS。
该品牌于2015年4月创立，第一家门店，于2018年3月开在厦门。
< class="pgc-img">短短两年时间，它就在年轻人当中站稳了脚跟，成为了能在人气上与喜茶、奈雪叫板的网红。
朝天门来福士的SEVENBUS门店，甫一开业就大排长龙。每次去来福士，我都会去海底捞对门的SEVENBUS门店看看，问问——每一次，员工都告诉我，至少要排两个小时才能喝上，所以每次我都悻悻而返。
虽然没能喝上，但是他们却已经成功地将购买的欲望种进了我的心里。
< class="pgc-img">所以在大坪时代天街的这家SEVENBUS，刚一开张，我就立马杀了过去。
星期五的上午，开张还不到3个小时，SEVENBUS的门口就已经有小规模的人员聚集了。服务员很亲切地告诉我们，现在排队只需要30分钟。
30分钟虽然难捱，但总比来福士的整整2小时短多了，择日不如撞日，就满足自己长久以来的好奇心吧！
< class="pgc-img">SEVENBUS的定位和喜茶与奈雪非常像，都是中高端的奶茶品牌。店里的装潢非常讲究，酷酷的青年文化风，非常适合拍照。
当然，相应的，它的价格也不便宜。
比起一只酸奶牛、coco等中低端奶茶品牌，SEVENBUS的单品平均价格大概在20块钱左右，比一顿工作餐都要贵点了。
< class="pgc-img">SEVENBUS的明星单品有2个：一是原创的豆乳奶茶——其实就是把牛奶换成了豆奶，把芝士奶盖换成了黄豆面奶盖。还有一款叫做夏乐多，顾名思义，它是夏日限定的饮品，口感类似于奶昔加冰沙。
人气最高的是牛油果夏乐多，28块钱一杯。
< class="pgc-img">非常理解为什么牛油果夏乐多会受到大家的一致好评——牛油果是公认的低热量水果，想要一饱口福又想要减肥的人一定会被它所吸引。当然，我不能说它是真的没有热量，只是这个名字，起得真的很让人安心。
排队排了30分钟，终于到我了。
点了两杯奶茶，一杯是芒果底的牛油果夏乐多，一杯是焦糖咖啡冰淇士。
点好了，就可以去旁边的休息区坐着等待了。在休息区百无聊赖地等待了大约20分钟后，服务员终于备好餐了。
< class="pgc-img">咖啡焦糖冰淇士的味道有些太甜，算是踩雷了。
牛油果夏乐多清新独特，相比之下值得推荐。
< class="pgc-img">不过我想，我是再也不会来这家店来买第二次奶茶了——购买它的成本实在是太高了，不论是时间成本还是物质成本，都太高了。
其实与SEVENBUS上天入地的营销的手腕相比，SEVENBUS的饮品质量只能说是平淡无奇——在我还不知道何为SEVENBUS的时候，就已在各中渠道看过其门店人头攒动的新闻，这样的新闻在我心中植入了所谓的好奇。
想要平息好奇，就需购买产品。
< class="pgc-img">经过时代天街，我又看了一眼咱们重庆本土的奶茶品牌（指豆吉汤圆奶茶以及缤果鲜茶）。因为经营者不会营销，所以在人气上差了不止一星半点。哎，不得不感叹，做生意还是江浙人在行。
重庆什么时候才能培育出自己的“网红”呢？
杰伦和昆凌在一起的时候震惊了很多人，当时的昆凌只是名不见经传的小模特，而周杰伦却已经是天王级别歌手。对于这段恋情，昆凌在刚开始时也无法承受舆论压力，所以她选择分开前往美国读书，没想到的是第二天周杰伦就出现在她的面前，两人也就坚定了在一起的决心。周杰伦自从和昆凌在一起后，经常花式秀恩爱，让一众粉丝化身柠檬精。在两个人婚礼的时候，周杰伦还为昆凌写了《公主病》，歌里写的都是昆凌，那句""哭着说我背叛你，我说在哪里，你说在梦里。 "" 这是真实的来源于生活，昆凌梦到周杰伦和其他女生很亲密，醒来后生气不想搭理他，还说梦里的周杰伦真的很讨厌。周杰伦看到老婆这样发脾气反而觉得很可爱，写进歌里，成为两人爱情中的小插曲。如今的他们在一起已经九年，年仅26岁的昆凌有颜有钱，事业有成，还有一儿一女和疼爱她的老公，实在是人生赢家。
近日，昆凌也晒出与周杰伦同游泰国的照片。照片中，昆凌身穿黑色吊带裙回眸一望，周杰伦和朋友们则坐在路边的长椅当起群演，上演《楚门的世界》。随后，周杰伦留言表示：“旁边在演路人的全是自己人。”周杰伦也在这天，首度晒出与昆凌的亲吻照，为其庆祝26岁生日：“Happy birthday to my sweetie， Happy wife happy life！”照片中的二人手捧蛋糕甜蜜亲吻，昆凌则是一脸幸福的微笑。爱对了人，每天都是情人节，今日份周董的狗粮也准时送达。在昆凌的这个年纪，很多人还在为工作烦恼，甚至都没有对象，昆凌却早已站在了终点。除却周杰伦带来的光环，她本人也是又美又有能力，出演偶像剧《明若晓溪》，搭档孟非主持《了不起的孩子》，代言阿迪达斯等知名品牌。既是周杰伦的贤内助，也可以是事业上的女强人，在周杰伦身边，她永远是被宠的那一个。
都说情人眼里出西施，在周杰伦眼里，昆凌就是最美的。周杰伦是很多网友最喜爱的歌手，他的一举一动都会引起关注，粉丝都说周杰伦写过的情歌很多，但是一直以来都是酷酷的形象，没想到和昆凌在一起后，完全变身“小公举”。两人虽然有着14岁的年龄差，但在网友看来却十分般配，曾经的周杰伦和网友也许有距离，但是婚后的他会跟大众分享他的生活，被偶遇也会热情招呼，完全是被爱情影响变得接地气。在她生孩子的期间，周杰伦也对昆凌无微不至，甚至连金曲奖的活动也没有参加。昆凌对自己没有自信的时候，周杰伦也会鼓励她勇敢地去面对，争取自己想要的角色。如今的周杰伦爱上喝奶茶，已经开始“幸福肥”，他现在担当着好丈夫的角色，同时也是一个负责任的好爸爸。比起外在的名气和地位，两人的神仙爱情，才是真正的人生赢家。
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