牌化是所有企业发展的趋势，品牌名称也是企业重要的品牌资产，好的品牌名，可以减少传播阻碍，使得品牌传播效率更高。怎么给品牌或产品起一个好的名字？推荐阅读这篇文章！
给品牌或产品起名字，绝对是一项绞尽脑汁的任务，但这仍然势在必行。因为名字是品牌的初次亮相，给了品牌讲故事说情怀的好机会，是打造品牌品牌辨识度的第一步。
在今天这个竞争激烈的环境下，品牌化是所有企业发展的趋势，而好的名字可以成就一个品牌，哪怕顾客初次听到，他的反应是这是一个通用词汇，还是当作一个品牌，决定了顾客对品牌的记忆反应和认知反应。
里斯和特劳特在《定位》中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”品牌名称也是企业重要的品牌资产，好的名字，不一定决定生死，但一定影响效率：
- 利于传播——好的品牌名，可以减少传播阻碍，使得品牌传播效率更高，不用强加式和洗脑式的霸占消费者时间，而不好的品牌名则需要花费大量的营销费用去扭转。
- 增强识别——在法律上，品牌名称用于区别竞争对手，引导消费者认牌消费、择牌消费；在市场上，消费者品牌反应的起点和最终的落脚点，都是品牌，好的名字消费者第一眼就能更好记住。
- 强化认知——一方面，好的品牌名就是给消费者记忆焦点，另一方面也对营销活动的行为和方式产生影响，品牌的战场就是在心智战场，所谓心智战场就是诉求顾客的认知反应。
起名这门哲学在不同的历史阶段，也有不同的类型
第一阶段——古典型
古早时期，品牌模型是“品质+口碑”朴素组成，如产地品牌：西湖龙井、安溪铁观音…如人名品牌：泥人张、XX记…但此时的品牌名称也不是“有意识的设计的结果，而是口口相传的产物”，直到商人开店卖东西，才设计起店招牌匾，这时候品牌才开始有了趋形，能起到标识标示的作用，起名也有意识的进行设计。那些老字号品牌，如同仁堂、全聚德、庆余堂等，起名多从典籍来，讲究好寓意、有出处、有文化内涵。
第二阶段——改开型
这一阶段就像很多人的姓名一样，带有非常浓郁的时代特色，早期一点的如东风、解放、红旗等，改开初期的中兴、华为、格力、华润等，加入WTO后，起名洋化是风潮，很多品牌都要给自己取一个西式名称。
坊间最泛滥的莫过于房地产业，全国城市必有枫丹白露之类的，还有各种用外国人名字命名的家纺、瓷砖、家具品牌。
第三阶段——互联网型
这一阶段，动植物啥的，能用一定要用，如天猫、搜狗、虎扑、飞猪、酷狗……再就是口语化的，如去哪儿、大众点评、58同城、花呗、借呗、饿了么；叠字的情况也被应用，如当当、钉钉陌陌、探探、拼多多…目前也被多行业借鉴，尤其是没有名字可用的汽车车型命名。讲究好记、口语化、不需要智商理解。
那如何，取一个恰如其分的名字呢？
范妮妮开了一家名叫“风之歌”的公司，专卖“会唱歌的电风扇”，最近准备推出一款会播放巴赫名曲“空气”的风扇，正需要起名字。
她心目中的好名字，除了要能说明产品功能，还要会讲故事，体现品牌独特的理念。
现在她手上有两个提名：“轻风”和“巴洛克风韵”，叫哪个好呢？
前者平铺直叙，体现了产品的功能；但后者更胜一筹，因为融入品牌理念，所以她选择了后者。
大部分品牌、产品及服务起名有三种方式：直述型、比喻型、创意型。
1、直述型
直接讲出品牌、产品或服务的功能或具体的特征。例如：在杭州西湖湖畔开一间家常菜餐厅，就可以直接取名“西湖人家”。
2、比喻型
跳出基础功能的层次，激发人们对于品牌或产品优势的联想。例如：导航超人——一个助你出行超级英雄般雷厉风行的APP。
3、创意型
完全脱离功能，从零开始讲故事、构建品牌识别。例如：“飞天”其实是一个电脑品牌，它的产品是利用废弃火箭零件制成的。
相比而言，比喻型和创意型名称更容易凸显品牌，尤其适合正在寻求突破的新品牌。如果要从同行中突围，可以考虑比喻型名称，激发人们产生超越产品功能的联想。
不过，诠释名字让大家理解正确，需要一定的时间和金钱上的投入。如果有新品牌或产品打入市场，可以取个特立独行的创意型名称来吸引眼球，树立鲜明的品牌识别。不过，需要配合营销活动来诠释和丰富名称的内涵。
那些久负盛名的老品牌通常会为产品取直述型名称，因为大家已经很熟悉它们的品牌文化。如果你想超越竞争对手的同类产品，也不妨用这种方法命名。名字直接体现了品牌或产品的功能及特质，所以不用投入太大的营销成本，也能让客户迅速心领神会。
说更详细点，我们也可以不记“直叙”“比喻”“创意”，直接记住，从品牌所具有的六大层次的含义出发，它可以指导品牌命名：
- 品牌首先使消费者联想到某种属性（比如奔驰，就是汽车，农夫山泉，就是水）……
- 属性为满足消费者利益而存在，它有什么样的功能价值（能体现产品核心卖点的，比如立白、舒肤佳）……
- 品牌还代表着某些方面的价值，功能价值之外的情感价值和精神价值（比如可口可乐代表快乐、喜茶代表灵感和惊喜的感受）……
- 文化，可以从企业理念和愿景、创始人文化、历史文化、品牌IP等方面（比如奔驰背后的严谨、追求完美，小米代表的性价比亲民，佛观一粒米，大如须弥山）……
- 文化赋予个性，个性引起联想，直接从个性出发亦可命名，同时带有个性色彩的更适合社交品牌（比如娃哈哈，旺仔，金利来，江小白，三顿半）……
- 使用者，也就是用户形象，在品牌名中描述典型的消费者形象和身份（比如太太乐，厨房调味食品，老板电器，针对商务群体富裕阶层，小仙炖，目标用户针对小仙女）……
额外增加两种命名思考方向：1、品类思考，比如滴滴出行（滴滴打车）、每日黑巧、太二酸菜鱼、望京小腰……2、场景思考，比如Boss直聘、优衣库、宜家、良品铺子……当然，以上是融合使用，并非厚此薄彼。
取名的过程和步骤
是不是想马上试试？
先完成这几个步骤，能让你事半功倍，无论是内部还是外部品牌顾问公司，起名字之前先了解流程。
1、准备
第一步：放眼整个市场，找到你的品牌与竞争对手的共同点。
第二步：这些共同点是优势还是缺陷？如果你想体现与众不同，取个
意型名称更明智；如果你想在共同点上更胜一筹，不妨取个直述型名称，开门见山凸显你的优势。
第三步：了解行业市场的喜好和特点。比如说，正大、明德、达理这类名字很适合律师事务所，给人传统稳重的感觉；但旅行社叫这种名字，就给人太严肃而不恰当。
另外，想名字时，不要局限在你的行业领域中，不妨从书籍、电视节目和杂志中寻找灵感。
2、取名
取名方法不是一成不变的，更没有所谓正确的方法，不过可以试试常见的做法。
第一步：
组织5位到7位同事或朋友，进行15分钟的头脑风暴，集思广益。其中最好有熟悉产品的，有一部分不熟悉产品的，然后向他们介绍产品的功能、想展现的情怀、以及希望激发出的感受。
第二步：
给大家20分钟，在表格中写下他们听完介绍后联想以的所有名字，重质不重量。如有需要，可以重复以上步骤直至收集到足够的候选名字。
第三步：
请参加者给自己最喜欢的名字投票，选出最受欢迎，再花15分钟讨论它们的优势和劣势。
3、筛选
拿着你得到的清单，着手筛选吧。
第一步
与目标客户进行焦点小组访谈，选出最终的名字不重要，重要的是聆听和了解他们听到这些名字时的感受。
第二步
筛选出大约25个名字，通过网上搜索或商标查询，确认这些名字没有被合法注册；同时也确保他们在其他语言中没有负面含义。
第三步
如果你不是决策人，则要向相关人士汇报这些名字，逐一讲解名字背后的构思，记得事先想好你倾向的名字，以备被问及建议。
最后，要知道世上没有完美的名字，看到客户的反应前，谁也无法断定这个名字的好坏，不过，通过前面的方法，会更有把握找到合适你的品牌或产品的名字。
取名的一些基本原则：创造联想、考虑跨界、做好规避、精简信息；UPS强化、关键信息、核心价值、紧靠定位。
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< class="pgc-img">公司（店铺）取个好名字是一门学问，也是一种艺术。一个响亮、吉祥、易记的名字，不仅能吸引顾客的注意，还能给人留下深刻的印象，从而增加知名度和客流量。学会以下八大技巧，轻松取个好名字。
借力打力法
利用名人效应或地域特色，如“李时珍大药房”利用了历史名人的知名度，而“宁夏枸杞”，“兰州牛肉面”则是地名与产品的结合，这样的命名既有辨识度又能吸引顾客。
也可以利用产品特性进行类比延伸触发联想，比如：乐器店就可以利用音乐的美妙进行类比取名“百灵乐器行”，或者引用名著音乐家取名“肖邦琴行”等等。
引经据典法
借鉴历史典故或传统文化，如“四方阁”、“三省斋”，“和畅园”等等，这类名字充满文化底蕴，给人以深厚的历史感和文化感。也有人在开传统点心铺子的时候会给店铺取名“一口酥”，就是取自曹操与杨修的“一盒酥”历史典故。
独家绝学法
强调店铺的独特性，如手艺传承的非物质文化遗产店铺，可以从产品特色、行业特点等方面命名，让顾客一听名字就知道店铺的专业和特色。这类命名法常从“产品特色，行业特点，技艺超群，消费人群”等几个方面入手。比如：道韵茶艺， 童趣餐厅，青竹轩手作等等。
< class="pgc-img">迎合心理法
顺应市场潮流和消费心理，如“安馨连锁便利”、“金百旺大酒楼”，这类名字给人以吉祥和舒适的感觉，容易得到顾客的青睐，也有一些消费者热衷于国际化潮流，比如：“百斯特（best）科技”，“万德福（wonderful）酒店”等等。
巧用数字法
数字在命名中也能起到很好的效果，如“8848”、“999感冒灵”，数字的寓意和读音往往能给人留下深刻印象，比如中国人热衷于“6”，“8”而忌讳“3“，“4”等等，这都是需要注意的方面。
另辟蹊径法
创造性的命名，如“首艺大师”、“热辣滚烫”，这类名字新颖有趣，能迅速吸引顾客的注意。当然也有一些人给店铺取名时会站在消费者角度考虑，取一些消费者热衷的名字，比如：“永发超市”，“祝尔康大药房”，“分分利鞋城”等等。
借鉴老字号法
学习传统老字号的命名智慧，如使用“美、昌、隆、盛”等字，这些字有着良好的寓意，能给店铺带来好运，灵活运用就能给店铺取得一个不错的好名字。
情感共鸣法
从情感角度出发，如“乡音阁”、“红豆餐厅”，“望月轩”这类名字能触动人心，尤其是对于在外漂泊的人来说，更具吸引力。
给店铺取名是一项综合性的工作，需要考虑文化、市场、心理等多方面的因素。运用上述八大技巧，相信你能为自己的店铺取一个既有特色又吸引人的好名字。
转载自微信公众号【创意坐标 chuangyizuobiao】原创文章。
024 年全球最佳餐厅揭晓卡拉·克里普斯（CNN） 报道 更新时间：美国东部时间 2024 年 6 月 6 日星期四凌晨 4:53发表评论
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">9. Gaggan Anand（泰国曼谷）：总部位于曼谷的 Gaggan Anand 由出生于加尔各答的传奇厨师经营，今年被评为全球第九佳餐厅。
加甘·阿南德
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">2024 年全球最佳餐厅（照片）
10中的9
随着 2024 年世界 50 家最佳餐厅榜单 的公布，人们对西班牙仍是世界高级餐饮中心的任何疑虑可能都烟消云散了。
来自欧洲国家的六家餐馆上榜，其中三家进入前五名。
该奖项被认为是全球美食界的奥斯卡奖，于周三晚在拉斯维加斯永利酒店举行的颁奖典礼上颁发，巴塞罗那的Disfrutar 餐厅荣获最高奖项。Disfrutar 餐厅去年排名第二，由厨师 Oriol Castro、Eduard Xatruch 和 Mateu Casanas 拥有和经营。
这三人是在著名的 El Bulli 餐厅工作时相识的，这一事实应该能为食客们提供一些线索——富有想象力和趣味的菜肴，加上精湛的技术，比如鱼子酱馅的 Panchino 甜甜圈、冷冻西班牙凉菜汤三明治，以及配有海带意大利面、杏仁和葡萄的乳鸽。
< class="pgc-img">据《Time Out》报道，以下是全球 20 个最适合美食爱好者的城市
排名第二的是位于西班牙港口城市毕尔巴鄂附近的 Atxondo 餐厅的Asador Etxebarri。在主厨 Victor Arguinzoniz 的带领下，这家餐厅以提供无与伦比的烧烤而闻名，让食材的品质得以彰显，例如只需简单烧烤即可单独上桌的红帕拉莫斯虾。
但你永远不能忽视巴黎。法国首都的Table by Bruno Verjus餐厅 挤进了第三名，而另一家来自西班牙的餐厅——马德里的 Diverxo 则位列第四。
排名第五的是利马的Maido 餐厅，它是该市上榜的三家餐厅之一，这进一步提升了秘鲁首都作为南美顶级餐饮目的地的声誉。墨西哥是北美最大的赢家，有三家餐厅上榜，其中排名第七的 是墨西哥城餐厅Quintonil 。
名单的其余部分
西班牙有六家餐厅上榜，足以成为拉斯维加斯当晚的最大赢家。从城市来看，巴黎和曼谷并列第一，各有四家餐厅上榜。Gaggan Anand排名第九，是泰国首都上榜餐厅最多的餐厅。
至于此次活动的主办国，美国有两家餐厅上榜。
纽约市的Atomix今年排名第六，比去年上升了两位。位于加州索诺玛谷希尔兹堡镇的 SingleThread排名第 47 位。
东京有三家餐厅获奖，其中Sézanne餐厅 （被评为2024 年亚洲最佳餐厅）在日本首都排名最高，位列第 15 位。
香港有两家餐厅上榜，排名均有显著提升。Wing是香港上榜餐厅中排名最高的新餐厅，位列第 20 位；The Chair 则是排名上升最快的餐厅，从去年的第 50 位跃升至第 26 位。
该榜单是根据 世界 50 最佳餐厅学院的投票编制而成，该学院由来自全球 27 个地区的 1,080 名国际餐饮业专家（包括美食作家和厨师）组成。
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餐厅只能赢得一次最高奖项，之后将进入单独的“最佳中的最佳”计划。
这群精英餐厅包括哥本哈根的 Geranium 和 Noma，以及纽约的 Eleven Madison Park、伦敦附近的 The Fat Duck、意大利摩德纳的 Osteria Francescana 和法国芒通的 Mirazur。去年的冠军秘鲁利马的 Central 餐厅今年也加入了这一名单。
2024 年全球 50 家最佳餐厅
1. Disfrutar （西班牙巴塞罗那）
2. Asador Etxebarri （西班牙阿特松多）
3. Bruno Verjus 设计的桌子 （法国巴黎）
4. Diverxo （西班牙马德里）
5. Maido （秘鲁利马）
6. Atomix （纽约市）——北美最佳餐厅
7. Quintonil （墨西哥墨西哥城）
8. Alchemist （丹麦哥本哈根）
9. Gaggan Anand（泰国曼谷）
10. Don Julio （阿根廷布宜诺斯艾利斯）
11. Septime （法国巴黎）
12. Lido 84 （意大利加尔多内里维埃拉）
13. Trèsind Studio （阿联酋迪拜）
14. Quique Dacosta（西班牙德尼亚）
15. Sézanne （日本东京）
16. Kjolle （秘鲁利马）
17. Kol （英国伦敦）
18. Plénitude （法国巴黎）
19. Reale （西班牙桑格罗堡）
20. Wing（香港）——最高新参赛奖
21. Florilège （日本东京）
22. Steirereck （奥地利维也纳）
23. Suhring（泰国曼谷）
24. Odette （新加坡）
25. El Chato （哥伦比亚波哥大）
26. The Chair （香港）- 最高攀登奖
27. A Casa do Porco （巴西圣保罗）
28. Elkano （西班牙吉塔里亚）
29. Boragó （智利圣地亚哥）
30. Restaurant Tim Raue （德国柏林）
31. Belcanto （葡萄牙里斯本）
32. Den （日本东京）
33. 普霍尔 （墨西哥墨西哥城）
34. Rosetta （墨西哥墨西哥城）
35. Frantzén （瑞典斯德哥尔摩）
36. The Jane （比利时安特卫普）
37. Oteque（巴西里约热内卢）
38. Sorn（泰国曼谷）
39. 大教堂广场 （意大利阿尔巴）
40. Le Du （泰国曼谷）
41. Mayta （秘鲁利马）
42. 伊科伊 （英国伦敦）
43.Nobelhart & Schmutzig （德国柏林）
44.Mingles （韩国首尔）
45. Arpege（法国巴黎）
46.SingleThread （加利福尼亚州希尔兹堡）
47. Schloss Schauenstein （瑞士菲尔斯特瑙）
48. Hi?a Franko （斯洛文尼亚科巴里德）
49. La Colombe （南非开普敦）
50. Uliassi （意大利塞尼加利亚）
