年来，只要提到新的行业增长点和投资热点，“宠物经济”是绕不开的话题。
截至6月初，我国共有184.5万家经营范围含“宠物”的相关企业（状态为在业、存续、迁入、迁出）。其中，近半数（45.1%）的企业都是在近1年内成立的。
上述企业除了涉及宠物干粮、宠物玩具、宠物医疗、宠物美容等大众比较熟知的宠物业态外，也不乏更为细分的新兴领域，如宠物保险、宠物侦探（专门寻找丢失的宠物）、宠物殡葬、宠物餐厅等。
就实体商业而言，属宠物餐厅的热度最高。
这里的“宠物餐厅”是指：专门为宠物提供餐食的餐厅。它和“宠物友好餐厅”、“宠物主题餐厅”最大的不同点为：前者的服务对象是宠物，后两者的服务对象是人。
小红书“宠物餐厅”话题下截图
和独立咖啡、新式茶饮等品牌的成长路径类似，一批由年轻老板们自创的“宠物餐厅”品牌正在崛起。
它们同样走的是高颜值、抢占社交媒体，颠覆传统行业的玩法，头部品牌迅速成为商业体招商热宠。
在成都，一家名为「Eggy蛋黄宠物公司」的原创宠物餐厅品牌，自在万科天荟亮相后便迅速蹿红。随即，这个年轻的本土品牌开始收到海量入驻邀约。
目前，「Eggy蛋黄宠物公司」已确定入驻成都大魔方，以及天府和悦广场。从以上两个筹开项目给予的宣传支持来看，对其重视程度不亚于传统主力店。
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为爱发电的90后海归主理人；颠覆以往产品模式的“旋转餐厅”；高颜值的空间，媲美人食的出品……Eggy蛋黄宠物公司具备了各种出圈的先决条件。
图源品牌官方微信
除了用餐形式的颠覆，在食材上品牌并没有因为用餐者是宠物而忽略餐食外形。Eggy蛋黄宠物公司以新鲜的羊肉、奶酪、鸡肉、山药为原材料，制作出与人类食物造型别无二致的“高颜值”宠物餐点。有网友评论道：“不说我还以为是人吃的”、“看得我都想吃一口了”。
Eggy蛋黄宠物公司宠物鲜食丨图源品牌小红书
至于空间打造，Eggy蛋黄宠物公司邀请了巴黎的空间设计师（曾参与万多姆广场梵克雅宝总店和法国世界报办公室空间设计）来参与万科天荟店的设计。门店还原了中国古代吊脚楼的造型，搭建了三层空间。
色彩上，品牌选择黄色打造了长达35米的门头，并配以超多绿色植物；店内软装的主题插画背景运用了蓝色。黄色、绿色、蓝色的搭配，具有绝对的吸睛力。
万科天荟店室内外环境丨图源品牌社交平台
不过，选择这些颜色的主要原因为：狗狗眼中能看得到的颜色主要是黑白灰、黄色以及蓝色；猫咪看得最清晰的颜色是蓝色和绿色。
品牌真正是从宠物的角度出发，注重它们的游逛体验，为其打造了一个愉悦的“彩色世界”。
品牌主理人曾在采访中说：主人喝着咖啡，微笑看着自己的宠物玩耍一下午，是在任何地方都看不到的治愈场景。
品牌主理人贾文彬丨图源品牌官方
在这里，宠物才是绝对的主角。它们可以随意撒欢，享用美食，可以像家人一样陪伴自己的主人，而不再是只能趴着不动，等着主人带自己离开。
图源品牌小红书
除了旋转餐厅和高颜值外，真正让品牌打入年轻爱宠人群中去的根本原因在于：年轻人希望自己的宠物可以得到同样的尊重，Eggy蛋黄宠物公司也正是做到了这一点。
和那些出圈的新消费品牌一样，Eggy蛋黄宠物公司在视觉、文案，包括主题活动及跨界营销上的能力非常突出。有项目和品牌与其合作，打造专属视觉形象及主题空间。
此外，宠物本身有很好的链接能力，Eggy蛋黄宠物公司基本可以独立完成主题公关活动的策划及执行。其推出的“搞怪万圣节”、“虎年迎新春”、“七夕恋爱季”、“宠物TUFTING大作战”等活动，反响均不错。
“七夕恋爱季”活动丨图源品牌官方
“宠物TUFTING大作战”活动丨图源品牌官方
品牌曾与5:59落日餐厅联合打造限时快闪宠物友好餐厅；和成都本地原创品牌PrinceFlower王子花艺联手，在“岛集”推出宠物市集等跨界营销活动；参与策展了成都交子大道“520爱在万物”活动，也充分体现了上述优势。
限时快闪宠物友好餐厅丨图源品牌官方
“岛集”宠物市集丨图源品牌官方
交子大道“520爱在万物”活动丨图源品牌官方
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基于对年轻圈层的渗透，线上话题度，以及活动资源和异业品牌的链接优势，Eggy蛋黄宠物公司自然受到购物中心们的青睐。
目前，Eggy城南黑金店，已确定入驻招商大魔方，并将随项目一起于9月28日开业。
品牌会以“触觉”体验为核心，在店内为宠物打造一片“专属沙滩”，让其不到海边，也能享受“踩沙”的乐趣。
招商大魔方店宣传海报丨图源品牌官方
同时，该店还将会延续全新黄色视觉打卡外摆，并在首层入口处打造猫咪魔幻主题空间。产品上，门店将增加可供人食用的餐点。
品牌还在5月与招商大魔方联合推出了“宠物大作战”活动，取得了不错的效果。
“宠物大作战”活动丨图源品牌官方
天府和悦广场店（天府新区首店），将会以山姆会员店的会员和周边业主为基础，打造一个以“买手店＋策展”型的“完全自主空间”。
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成都之外，“宠物餐厅”正在全国城市兴起。以下，我们从上海、北京、广州、杭州、重庆等城市搜罗了6家具有不同特点的宠物餐厅品牌：
「猫狗聚乐部宠物餐厅」
去年7月，盒马联合宠物食品和用品品牌“耐威克”打造的「猫狗聚乐部宠物餐厅」在上海开业，位于保利·时光里的盒马鲜生旁。
“猫狗聚乐部”是国内一家新兴的宠物食品和用品品牌。该店是其开出的首家宠物鲜食餐厅，面积约200㎡左右，包括用餐区、派对区、零食区、拍照区等。
图源品牌大众点评
餐厅内有旋转式自助餐、菜单点餐两种方式供消费者选择。除了现场制作的宠物鲜食，店内还贩售冻干和其他肉干类的零食。
同时，门店还准备了不同型号的宠物推车，保证宠物在店内用餐时脚不落地，确保店内环境的清洁。
「毛孩子宠物餐厅」
5月，位于杭州首条宠物街区“宠这里”的「毛孩子宠物餐厅」，对外亮相。餐厅所在的高德置地广场，也是家宠物友好商场。
作为一家宠物鲜食餐厅，店内主营宠物餐饮、宠物生日宴。消费者可以在店内直接点单，也可以为自家毛孩子diy宠物美食。
「毛孩子宠物餐厅」设置了大堂和包厢两张空间，同时店内座椅还配备了宠物专属坐垫。消费者在这里可以携带自家“毛孩子”日常进餐，也可以为它们举办派对活动。
图源“宠这里”官方微信号
「宠命优渥」
去年5月，宠物鲜食品牌「宠命优渥」在广州开出了第一家线下门店。门店主打“宠物鲜食同城订阅服务”。宠膳师与兽医二对一，为宠物定制食谱，以月、季、年形式每日送货上门。
图源品牌官方微信公众号
据品牌对外披露，2021年，累计2698位宠物家庭用户在店消费，包月包季包年订阅用户均已产生，且续订率达85%。
同时，「宠命优渥」还打造了“宠物生活同城服务体系”，与专业服务商合作，开展配套洗护、寄养、上门喂养等一条龙宠物服务。
「哈士奇的朋友宠物主题餐厅」
4月，「哈士奇的朋友宠物主题餐厅」对外亮相。该店位于深圳欢乐海岸购物中心,打出了“全国首家宠物主题西餐厅”的宣传牌。
门店主推猫狗食用的宠物西餐，其由专业的宠物营养师搭配食材，西式大厨掌勺。餐食主要有三文鱼套餐、鸡胸肉套餐、牛扒套餐等。
图源品牌小红书
消费者可以选择在室外或者室内用餐。为了宠物有更好的用餐体验，室内用餐区又区隔为半开放的普通区和封闭的猫咪区。店内还提供不同款式的宠物服饰，供“毛孩子”换装打卡。
「心跳宠物厨房」
位于北京的「心跳宠物厨房」于去年正式营业，是专门为宠物制作鲜餐的宠物餐厅。品牌在介绍中提到：店内的鲜餐配方都经过了上海兽医所的优化，达到了全价粮的营养价值标准。
操作厅丨图源品牌大众点评
店内采用了制作流程可视化的原则，同时采用了人食用级的食材进行餐食制作。
在烹饪上，心跳宠物厨房坚持“无过度加工”，宣称拿到鲜餐的那一刻“所有食材清晰可见、颗颗分明”。
门店还设有“小卖部”。在此处购买食物之后，消费者可在现场加热，供“毛孩子”食用。
「BONBON宠物餐厅」
「BONBON宠物餐厅」位于重庆渝北区的黄泥磅，在4月开启了试营业。
作为一家为宠物提供鲜食的餐厅，餐厅已推出了包括鸭肉芦笋汤、鸡肉虾仁藜麦在内的两款鲜食套餐。同时，店内还贩售供宠物食用的零食、甜点等。
在空间上，门店选用了白色作为主色调，走ins风路线。不少家长带自己家的毛孩子前来打卡拍照，“好出片”是消费者其最多的评价之一。
餐厅还从宠物的角度出发，设置了猫咪专属的玩耍空间。
图源大众点评@ 格格被吃了
写在最后：
目前，市场上尚未出现在国内形成规模的头部宠物餐厅品牌，现有门店的布局以本地及周边市场为主。在快速崛起的同时，“宠物餐厅”也面临着质疑：门店能否盈利？如何良性扩张？如何确保食物安全以及用餐环境的清洁……这些都是品牌们需要思考的问题。
-END-
物门店并不缺乏流量，但我们需要深入分析线上和线下的差异。我们不能像天天教饭店引流那样教宠物门店引流。豆豆，你以为宠物门店像饭店一样随处可见吗？各位老板，不要听信那些误导人的方法。在如此激烈的竞争和严重的同质化情况下，我们需要学会如何留住来之不易的顾客。如果我们能留住30%的顾客，那我们还需要担心流量吗？线上和线下的运营方式完全不同，我们需要深入研究如何让顾客长期留在我们的门店，从而提高客单价和粘性，这样我们才有足够的时间和机会向消费者展示我们的品质和服务有多高。你可能会问具体该怎么做？其实不用自己研究，只需要复制别人的成功经验就可以了。比如我们的猫粮保障计划软件和宠物领养模式软件，今年已经帮助了500多个线下宠物门店、猫舍、猫咖、狗舍、宠物医院总结了9套模板，100多个商家的实战经验。你只需要直接复制他们的经验，也许就能轻松留住顾客了。如果你想了解他们是如何操作的，欢迎在评论区交流。记得点赞关注我哦。
< class="pgc-img">日，肯德基联名PURROOM推出猫薄荷口味鸡米花，限量限定地点发售，在上海肯德基门店购买指定套餐即可获得鸡咪花猫玩具，并且每颗「鸡咪花」都藏有不同的新年愿望布签，限量 1 万份。
这波营销一推出，不少网友直呼，肯德基可以去卖玩具了，甚至因为仅在上海地区发售，引来其他城市网友的“嫉妒”。
这已经不是肯德基第一次借力萌宠经济进行营销，早在之前，肯德基与网红宠物品牌zeze联名推出电动宠物玩具“蹦蹦鸡”，就在各类社交平台迅速带起热度。
除此之外，肯德基虽然作为一个快餐出生的品牌，在萌宠产品设计的趣味性上，也从来没逊色过。从与未卡联名的限量猫抓桶、乃至鸡腿猫窝，用限量?联名的思维复制到萌宠经济领域，可以说“肯德基老爷子”是妥妥的抓住了消费者的心智。
从肯德基这一波又一波的联名动作来看，肯德基选择进军宠物领域，主要是与当下旺盛的萌宠消费需求有关。
宠物经济成为品牌链接年轻人的新突破口
据《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，2021年，全国城镇宠物（犬猫）主达6,844万人，比2020年增长8.7%，全年城镇宠物（犬猫）消费市场规模则达到了2490亿元，较2020年猛增20.6%。
图片来源于《2021年中国宠物行业白皮书》
养宠的消费者越来越年轻化的同时，消费能力和需求也在激增，在《2021年中国宠物行业白皮书》消费报告的数据表现中，宠物主正呈现高学历化、高收入化，月收入10000元以上区间的占比增加4.8个百分点。
从宠物经济作为新的消费风口，在宠物身上衍生的一系列需求，也越来越多样化与拟人化。年轻人一代作为萌宠消费主力军，品牌依靠带有颜值和趣味并存的产品设计，也在逐步满足年轻人在宠物消费这一块深层的需求。
自带萌点的宠物产品，成为年轻人的社交货币
近几年，在市场上频繁出现宠物友好餐厅、酒店，品牌利用各种宠物出席的线下场所，打造出一个以萌宠为主题的社交场景，吸引各类养宠人士前往打卡。
图片来自：LEMONSAY
喜茶推出的宠物友好店，结合宠物视觉元素与宠物友好的主题，打造人宠共享店社交空间。
从肯德基、麦当劳这一类快餐品牌进军中国市场时，就在利用和各大IP合作开发的玩具，通过随餐附赠的方式吸引幼龄化、年轻化的消费群体，随着这一消费群体的成长，在各大社交平台上更具有话语权。
从前几年流行的云养猫的话题不难看出，对于宠物相关的话题，萌宠已经作为养宠人士的情感链接，尤其是年轻人的单身经济热潮下，自带社交和种草属性。这类宠物消费群体主要聚集在一、二线城市的上班族中，在快节奏和高压的城市里，宠物已经成为这类白领养宠人士的精神寄托。
国金证券研究创新中心数据显示，“猫经济”消费人群中一二线城市占比超过68%，职业占比最高的是企业普通职员。
社交的本质是情感需求，萌宠营销正是抓住这类需求，将有共同生活爱好、消费习惯的群体链接到一起，结合年轻时尚化的符号，在消费群体中点燃话题传播。
肯德基正是抓住这一点，在产品设计中，充分利用一些软萌的元素，极大的迎合了爱宠人士的消费需求。通过营销联名产品在线上的社交话题传播，根本目的还是在为自身的产品和线下门店引流。
肯德基萌宠营销，5个方法可借鉴
当越来越多的家庭养起了宠物，也激发了新的消费需求产生，在极具消费潜力的萌宠市场，品牌营销的机会点在哪里？在肯德基的萌宠营销中，有哪些营销方法是值得营销人学习借鉴的呢？我们一起来分析总结下。
1）深挖消费需求
消费者的需求是营销的根本，就萌宠经济而言，市场上一些网红品牌已经在打造人宠共用的消费理念，诸如宠物和人共用的桌椅等生活化的产品又或是具有设计美学的装饰猫窝，将消费者的需求和宠物的需求进行结合，延伸到生活周边。
同时，将一些自带萌点的产品进行二次设计，如大葱和逗猫棒的结合，这些都是在养宠群体本身的消费需求下，进行趣味化的创作，拿捏当代年轻人的消费偏好。
2）与IP结合打造爆款
找到和品牌价值观有相同契合点的IP，将双方的品牌特征进行融合，不仅能够给品牌带来更多新鲜感和活力，避免消费者的审美疲劳，同时也能利用IP自带的流量，打破圈层为品牌进行引流。
与此同时，在目标人群相对广阔的宠物市场，结合品牌IP形象也能给宠物产品设计带来更大的想象空间。
各种IP与宠物产品联名，打造宠物+的营销方式。例如新势宠物品牌阿飞和巴弟在双11时，推出与HelloKitty限量合作礼盒，在包装上延续HelloKitty经典的IP形象，让宠物的产品更具有收藏的价值。
图片来自：阿飞和巴弟官方微博
3）适当的饥饿营销，打造稀缺感
从肯德基的萌宠营销可以看到饥饿营销的影子，通过在限定地区、限量发售，结合品牌线上的造势，这种“供不应求”的销售氛围，反而激发了消费者的购买诉求。
饥饿营销需要把握好“度”，这种营销手段一般适用于具有一定粉丝基础且有一定影响力的品牌，用户的忠诚度较高，在限量供应时，才能通过消费群体制造出供不应求的销售氛围。
在进行饥饿营销时，品牌选择的产品一定要具有市场竞争力，具备短时间内竞对无法模仿替代的价值点，才能让消费者有足够的理由为之买单。
其次，在做饥饿营销的时候，需要通过各类媒体渠道持续进行曝光，通过宣传造势维系消费群体的关注度。
4）线下结合的主题活动
线下作为品牌能够和用户直接互动的渠道，是品牌在做营销时，不可忽略的一个点。肯德基推出的萌趣宠物产品，通过品牌的联名产生的话题效应，在短时间内迅速传播，用低成本撬动的精准流量，更容易为线下引流。
再通过线下的资源和用户进行互动，能够让用户更有参与感，同时在用户侧，通过这些互动产生的内容，传播到线上，实现线上线下相互引流的效果。常见的线下主题活动除了以门店作为包装，还有快闪活动，结合品牌的产品特点，利用各种大开脑洞的体验场景和消费者建立深度链接。
5）品牌人格化
肯德基这次设计的萌宠产品，在每颗“鸡米花”中，都设计了一个新年布签，这种人格化的设计植入到产品中，不仅扩大了消费群体，同时加强了消费者的参与感。
人格化营销也成了品牌新的“出圈”方式，品牌在用户群体中制造记忆点，除了自身产品的价值点，还可以通过人格化的方法制造情感共鸣，诸如在社交媒体上和粉丝的拟人化互动是最直接的方法，通过提前设定好的品牌人设风格，与粉丝进行互动交流。
这样的方式也让品牌更接地气，一旦具有品牌带有拟人形象化的特征后，品牌和用户之间的黏性更强，从而在接下来的营销中更有机会激发共鸣。
小结：
随着社会结构的发展，越来越多的独居、空巢的年轻群体将宠物作为自己的情感寄托，萌宠经济应运而生。
对于品牌来说，宠物营销作为切入年轻群体的机会点，除了在营销方法上需要考虑养宠群体的情感需求，在设计上，需要更具有生活感，符合当下年轻人审美追求。通过“人宠共用”的理念，既满足宠物的使用诉求，又能给宠物主带来精神满足，才是打开市场流量最有力的方法。
