源:人民日报
“老板，再来10串羊肉串！”周六的夜晚，上海市青浦区淀山湖畔，一座座帐篷里欢笑声和招呼声不停。
“来了！”露营基地负责人施莉娜骑着自行车满场跑，“感觉车胎都要骑爆了。”施莉娜笑着说，“不过，这样的忙碌越多越好！”
近年来，露营成为年轻人的新生活方式，赏花、钓鱼、飞盘、桌游，丰富多样的活动和风景，吸引越来越多人走出城市、走入自然，不断释放消费新活力。
“露营好玩，做饭好累！”不少网友在网上分享露营经历，洗、切、串、烤……想要吃顿烧烤，一整套动作下来，天黑了还没吃上。
“创业前我做过调研，熟练运用整套装备的露营老手是少数，大部分是‘尝鲜’的新手。”施莉娜说，“因此，‘一站式吃喝玩乐’露营服务成为我创业的方向。”
深入行业后，施莉娜发现，现在的消费者既想玩得新，又想玩得好。“以前我们露营时就带个面包、三明治，最多带个自热锅。但现在的消费者更倾向于现制现售的餐饮，对食材的口味、新鲜度、丰富度都要求很高。”施莉娜物色专业的餐饮供应链企业，“试吃了十几家，比较了一轮又一轮，最后才确定了现在这家。”施莉娜说，基地一般会根据第二天的客户数量提前下单，消费者到场前，她已经和同事搭好了架子、生好了炉子，“消费者来了就可以烤，免去自备装备、食材的麻烦。”
“食材很新鲜”“分量很足，吃嗨了”……社交媒体上，不少消费者给露营基地点赞，还拍照上传美食照片。“餐饮在我的整体营业额中占比1/3，但引流的作用远远高于1/3。餐饮做好了，人气才会旺。”施莉娜道出了她的“生意经”。
针对露营餐饮需求，不少餐饮企业抓住机会，提供户外休闲餐饮产品。盒马、叮咚、山姆等生鲜电商平台适时推出“露营套餐”，各类免洗免切的小海鲜、腌制好的牛羊肉手把串，正好满足了市场需求。不少餐厅推出了包含食材、预制菜、炊具、野餐垫等在内的半成品套餐，加热即食，可以通过外送等方式满足消费者需要。
“秘制鸡翅销量同比增长80%，小龙虾同比增长49%……”餐饮零售企业锅圈食汇相关负责人邱伟峻一一列举着今年“五一”假期的“爆款”产品，其中很大一部分流向了各地露营地。邱伟峻介绍，公司原本主营火锅食材品类，新增了露营食材品类后，今年相关产品销售数据有了明显提升。“我们和许多露营地达成固定合作，还尝试做西式餐点，比如比萨、炸鸡，还有精酿啤酒，都和露营相关。”邱伟峻说。
“以前我们都是去菜市场买食材，最多只有十几种品类，还要算上人工和时间成本。”上海一家露营基地负责人介绍，“现在专业的露营餐饮供应链企业越来越多、越来越专业。合作后，我们的品类增长到几十种，客单价增长了40%，带动销售额增长70%。”
作为餐饮消费新场景，露营也带动传统餐饮企业开辟新市场。
一到周末和节假日，海底捞露营火锅上海浦东航头店店长钱江涛就忙得脚不沾地，可同时容纳500人用餐、约6万平方米的场地几乎客满，至少提前一周才能订到位置。
“露营餐厅的菜品都是以套餐形式出售，有双人餐、四人餐和八人餐。”钱江涛说，“人均客单价比我们品牌其它店铺贵一些，但套餐还包含了全天的营位和围炉煮茶、篝火表演、飞盘、棋类等许多免费游乐项目，为餐饮增添了新体验，吸引了很多消费者。”
城市露营餐厅也随之兴起。去年以来，不少商场露台、建筑物的屋顶、小院，“摇身一变”成了露营主题餐厅。一个天幕、几把椅子，三五好友围炉烧烤，下班后放松一下……用产品、场景营造出露营氛围的餐厅，让消费者在工作日也能实现城市“野餐”。
美团数据显示，今年上半年，上海用户主动搜索“城市露营餐厅”的搜索量同比增长超110%，在美团平台上线“露营”主题团购的餐饮商户数同比增长超50%，相关订单量增长超216%。（本报记者 季觉苏）
《 人民日报 》（ 2024年07月17日 第02 版）
< class="pgc-img">都市中心的广东会馆，每时每刻都在讲故事。
起初的故事，讲的是乡愁。民国初年，一群「湖广填四川」时漂泊入蜀的广东人，集起家资，建筑了这座面积不大，气派却足的四合院。抬梁穿斗，硬山屋面，木石陶雕，这是非常典型的岭南建筑风格。蜀地与粤乡，气候与风俗迥异；客居异地，在身边某个地方，能寻到家乡菜，听闻乡音，便有了家。
后来的故事，讲的是相会。《成都通览》中说，「现今之成都人，原籍皆外省人。」漂萍在异乡生根，他乡慢慢变了故乡。邻里之间的烟火浑然，分不清调味是属粤还是属川。南腔渐渐通了北调，打过交道就是朋友。会馆大门开敞，来来往往，谁都可以是客，谁都可以为主。
< class="pgc-img">今天的故事，讲的是融合。以广东会馆为起点，就进入成都最时尚、最具活力的商业中心远洋太古里，这里每天都发生着新与旧的化学反应，时尚与历史碰撞生辉。作为远洋太古里最醒目的历史建筑之一，广东会馆落地过无数精彩创意，这里浓缩的文化，已经不仅仅来自中华各地，而是交汇了整个世界。
2022 的秋天，要在这座会馆里讲述世界故事的，是 Louis Vuitton 。
当广东会馆还是只砖片瓦时，万里之外的欧洲，从巴黎街头一间小小皮箱店慢慢发展起来的 Louis Vuitton ，已经在香榭丽舍大道上拥有了当时全球规模最大的旅行皮具专门店。将「生命本身就是一场旅行」这个理念贯穿整个品牌历史的 Louis Vuitton ，应该想不到，未来某一天，自己的旅途上，会有个落脚点，在东方，在成都，在广东会馆。
< class="pgc-img">在这份泛欧陆风格的菜单里，昭彰着「不时不食」的理念和一缕川菜的灵魂。
Louis Vuitton 在这个落脚点上讲的故事，会有些不同。销售品牌产品的功能由毗邻的路易威登之家承担，变身「The Hall 会馆」的广东会馆，重点仍然是相会与交融 —— 这里是 Louis Vuitton 在中国的首家餐厅。时尚与美食，本就是法式生活艺术中最知名的双生子；Louis Vuitton 要提着已经成为时尚经典的旅行箱，从此处开启中国的美食之旅。
任谁都能想到，在成都这样一座以「巴适」和「享乐」闻名的美食之城，餐厅这个空间承载的意义非比寻常。
首先要好吃。无论闲与忙，吃饭大过天。口腹之欲，是懂得享受生活的成都人日常的头等大事。厨子的功夫到了，一碗素面也有百转千回的滋味；火候锅气不足，即便食材是山珍海味，也能让老饕拂袖而去。对于餐厅，成都人看似包容，实则挑剔。菜品的味道，就是厨子唱戏的腔，在成都美食这个戏台上，荒腔走板注定留不下踪迹。
< class="pgc-img">由 Atelier O? 设计的珊瑚色吊灯，既是店里最引人注目的装置，也起到了隔断视线的作用，让各桌拥有私密性。
舶来的 Louis Vuitton ，如何与这座历久弥新的盆地之城产生恰到好处的联结，少不了一支专业幕后团队的加持。云觅集团成立于 2019 年，凭借实力出众的跨国资源与跨文化背景的核心团队，和专业而创新的前瞻视角，在短短 4 年时间里，打造出多家现象级餐饮品牌，包括蝉联米其林二星的 Da Vittorio Shanghai 及其与当代艺术机构 UCCA 合作的美术馆餐厅 New Wave by Da Vittorio 、光辉熠熠的日本餐厅佐佐、福寿司、宫鸠，以及重新定义西班牙小酒馆的 Jamoteca 。
这一次，在云觅集团的协助下，Louis Vuitton 已在「戏腔」上做足功夫。泛欧陆风的菜单上，「不时不食」的理念昭彰。就连与主厨的连结，也体现了「季节性」，以每半年为期，与来自不同国家和地区的米其林星级厨师（Star Chef）展开合作，推出不同风格的时令菜单。所以这里的餐桌上，常有不同的星级主厨讲述新鲜故事，呈现丰富多彩的人生。
2022 年 11 月至 2023 年 3 月，与 The Hall 会馆携手讲述美食故事的，是法国星级主厨 Olivier Elzer 。过去 15 年间，Olivier 于法国和中国香港摘得共计 23 颗米其林星。硕果累累背后，是师从 Joel Robuchon 、Pierre Gagnaire 等一代名厨，深耕亚洲十余年的孜孜不倦。可以说，他正在开创一股崭新的法式风潮：植根经典、学贯中西、勇于融合，在颠覆传统的同时又完美传承法餐精髓与灵魂。现在，云觅集团在 Olivier Elzer 与 The Hall 会馆之间牵起一条红线，打造首份主厨特别菜单，Olivier 将用什么样的灵动新味征服成都老饕早被惯坏了的挑剔味蕾，我们拭目以待。
< class="pgc-img">前菜「雪蟹马天尼」搭配多重番茄与 Oscietra 鲟鱼子酱，为这个身处内陆的会馆带来清新的海风。
至于 The Hall 会馆揭晓的第一版固定菜单，同样经得起细细推敲 —— 大比例的海鲜菜肴为这个身处内陆的会馆，带来清新的海风。雪蟹马天尼上的鲟鱼籽酱，是来自大海的珍贵馈赠；鲜虾与鳄梨酱的搭配，轻盈而丰富，有意无意地顺应了川菜「复合味」的理念，又或者天下烹调本是一家，从来讲究的便是给味蕾最佳享受。不难得出结论：The Hall 会馆势必会为成都美食地图增添一个具有异域风情的坐标。
就像当年的广东会馆经常飘散着点心与粤菜的香气，The Hall 会馆的菜品中，也有很多经典的法式菜肴和地中海风味。餐前面包中的欧包、佛卡夏、可颂，飘散着欧洲街头老牌烘焙坊诱人的香气。香煎普罗旺斯蛙腿咸鲜适宜，与细干面无论口感还是味道都是天作之合。除此之外，还有浓香的鹰嘴豆泥展现地中海风味，精致的无花果鹅肝诠释法式经典；法式乡村肉派、牛肉塔塔、马赛鱼汤等经典法餐；Louis Vuitton 标志造型的车轮泡芙、柠檬挞等经典法式甜品，都与成都人脑中那根「原教旨主义」的神经不谋而合 —— 对美食而言，「正宗」二字永远占有一席之地。
既已从法国来到成都，当然不能只打「异国」与「品牌」的算盘。在什么都要讲究融合（Fusion）的今天，Louis Vuitton 的成都菜单上，少不了注入一缕「川魂」。惠灵顿牛排，早就是经典的西餐菜式，大约也是很多米其林主厨的「上星考核」。这里的惠灵顿牛排，加入了川滇交界处盛产的黑松露，是画龙点睛的创意，在酥皮、火腿与牛肉的共舞之中，又多了一丝醇厚的香气。亦有四川土生土长的香料花椒，被做成花椒风味酱汁，让鸽子肉的香嫩有了丝丝缕缕的鲜麻；与法式巧克力挞搭配的花椒冰激淋，则是一场甜蜜的跨国之恋，在餐盘的方寸之地上演冰与火之歌。
< class="pgc-img">惠灵顿牛排本是一道西餐经典，特别之处在于加入了川滇交界处盛产的黑松露画龙点睛。
美食不可无美酒。成都的街头巷尾，饭菜香总是与酒香交织。而法式餐配酒一直以来也是世界瞩目。The Hall 会馆的酒单显然是精心打造，以法国葡萄酒为主，辅以「旧世界」的意大利葡萄酒，特别精选了品牌创始人 Louis Vuitton 出生地汝拉（Jura）酿制的葡萄酒，以示致敬与纪念。鸡尾酒单深入诠释 Louis Vuitton 的品牌历史，以其最具标志性及历史性的单品为灵感，打造出完整的「品牌时间线鸡尾酒单」。一个充满故事的品牌，在一座充满故事的建筑当中，回望历史，同时，创造着新的记忆。
饭饱酒足之余，成都的餐厅还具有不可或缺的社交属性。好菜好酒，叫人身心放松，脾性温和，眼神轻柔，话语暖人。除却商务宴请，成都人的餐桌谈话，总是亲切、亲密而亲昵的。如果餐厅的环境足够舒展，则更会为这样的氛围锦上添花。Louis Vuitton 显然希望会馆能延续过去这座建筑集会交流的社交属性，整个空间用本品牌轻便舒适的旅行家居打造，简约雅致；由 Atelier O? 设计的珊瑚色吊灯，既是店里最引人注目的装置，也起到了隔断视线的作用，让各桌拥有了天然的私密性。墙面上挂了包括陆新建、周轶伦和南川道盛在内的多位中国艺术家为会馆特别创作的原创艺术品，风格多样，韵味别致，又和广东会馆之前的雕梁画栋形成奇妙的碰撞融合。这是一个叫人自然而然想要「坐下来」的地方。餐酒之间，喁喁私语也好，家长里短也罢，随心所欲最重要。
当然，还有一种社交，叫作「与自己对话」。一个人，单纯地享受美食，抛却一切的社交压力，也是最好的放松。应和这样的当代心态，会馆在午后时段提供更适合「一人食」的小分量菜品，咸甜兼备，无需长时间等待，搭配合适的精选茶饮或葡萄酒享用，也许能让你在人来人往的闹市区，寻觅到一个属于自己的小宇宙。
< class="pgc-img">意式细干面 Mancini 搭配新西兰鳌虾，白兰地与酸奶油。
作为世界时尚行业「百年老店」的 Louis Vuitton ，把中国美食之旅上的第一个落脚点选址在成都，本是一件新事，但细细想来，却让人生出一种「历史重演」的感慨。广东会馆是「湖广填四川」的一个缩影；在原址上新生而出的 The Hall 会馆则是「法风吹蜀地」的代表空间。
成都，从来都是一个交流融汇之地。仓廪丰足，所以没有艰苦求生的压力，生活气息浓厚；任何一个异乡人，假以时日，都能在这里生根。任何一家新餐厅，用心经营，都能成为此处人们的「食堂」。在一切都能不拘一格、恣意生长的平原沃野上，The Hall 会馆，会把法式优雅中的至情至性，与休闲生活中的烟火气息，融合出什么样的新故事，为历史建筑添加什么样的新砖瓦，令人期待。
源：【人民日报】
“老板，再来10串羊肉串！”周六的夜晚，上海市青浦区淀山湖畔，一座座帐篷里欢笑声和招呼声不停。
“来了！”露营基地负责人施莉娜骑着自行车满场跑，“感觉车胎都要骑爆了。”施莉娜笑着说，“不过，这样的忙碌越多越好！”
近年来，露营成为年轻人的新生活方式，赏花、钓鱼、飞盘、桌游，丰富多样的活动和风景，吸引越来越多人走出城市、走入自然，不断释放消费新活力。
“露营好玩，做饭好累！”不少网友在网上分享露营经历，洗、切、串、烤……想要吃顿烧烤，一整套动作下来，天黑了还没吃上。
“创业前我做过调研，熟练运用整套装备的露营老手是少数，大部分是‘尝鲜’的新手。”施莉娜说，“因此，‘一站式吃喝玩乐’露营服务成为我创业的方向。”
深入行业后，施莉娜发现，现在的消费者既想玩得新，又想玩得好。“以前我们露营时就带个面包、三明治，最多带个自热锅。但现在的消费者更倾向于现制现售的餐饮，对食材的口味、新鲜度、丰富度都要求很高。”施莉娜物色专业的餐饮供应链企业，“试吃了十几家，比较了一轮又一轮，最后才确定了现在这家。”施莉娜说，基地一般会根据第二天的客户数量提前下单，消费者到场前，她已经和同事搭好了架子、生好了炉子，“消费者来了就可以烤，免去自备装备、食材的麻烦。”
“食材很新鲜”“分量很足，吃嗨了”……社交媒体上，不少消费者给露营基地点赞，还拍照上传美食照片。“餐饮在我的整体营业额中占比1/3，但引流的作用远远高于1/3。餐饮做好了，人气才会旺。”施莉娜道出了她的“生意经”。
针对露营餐饮需求，不少餐饮企业抓住机会，提供户外休闲餐饮产品。盒马、叮咚、山姆等生鲜电商平台适时推出“露营套餐”，各类免洗免切的小海鲜、腌制好的牛羊肉手把串，正好满足了市场需求。不少餐厅推出了包含食材、预制菜、炊具、野餐垫等在内的半成品套餐，加热即食，可以通过外送等方式满足消费者需要。
“秘制鸡翅销量同比增长80%，小龙虾同比增长49%……”餐饮零售企业锅圈食汇相关负责人邱伟峻一一列举着今年“五一”假期的“爆款”产品，其中很大一部分流向了各地露营地。邱伟峻介绍，公司原本主营火锅食材品类，新增了露营食材品类后，今年相关产品销售数据有了明显提升。“我们和许多露营地达成固定合作，还尝试做西式餐点，比如比萨、炸鸡，还有精酿啤酒，都和露营相关。”邱伟峻说。
“以前我们都是去菜市场买食材，最多只有十几种品类，还要算上人工和时间成本。”上海一家露营基地负责人介绍，“现在专业的露营餐饮供应链企业越来越多、越来越专业。合作后，我们的品类增长到几十种，客单价增长了40%，带动销售额增长70%。”
作为餐饮消费新场景，露营也带动传统餐饮企业开辟新市场。
一到周末和节假日，海底捞露营火锅上海浦东航头店店长钱江涛就忙得脚不沾地，可同时容纳500人用餐、约6万平方米的场地几乎客满，至少提前一周才能订到位置。
“露营餐厅的菜品都是以套餐形式出售，有双人餐、四人餐和八人餐。”钱江涛说，“人均客单价比我们品牌其它店铺贵一些，但套餐还包含了全天的营位和围炉煮茶、篝火表演、飞盘、棋类等许多免费游乐项目，为餐饮增添了新体验，吸引了很多消费者。”
城市露营餐厅也随之兴起。去年以来，不少商场露台、建筑物的屋顶、小院，“摇身一变”成了露营主题餐厅。一个天幕、几把椅子，三五好友围炉烧烤，下班后放松一下……用产品、场景营造出露营氛围的餐厅，让消费者在工作日也能实现城市“野餐”。
美团数据显示，今年上半年，上海用户主动搜索“城市露营餐厅”的搜索量同比增长超110%，在美团平台上线“露营”主题团购的餐饮商户数同比增长超50%，相关订单量增长超216%。
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