着“她力量”在社会中发挥越来越重要的角色，如今女性以更加多面的角色呈现在人们面前，日常中她们或许是职员、学生，但卸下一身包袱之后她们就变身位旅行家或者是机车手。
女神节，书亦烧仙草为女神们准备了两份特殊的礼物：诠释当代女性敢为先，敢于打破定义，勇敢活出真实自己的短视频，以及低卡无负担的“植物基奶茶”——“生椰柠檬撞奶”。
打破定义 活出“女子敢为先”
人们常常以女性的身份、职业、年龄，甚至止于表象的容貌或身材来对其打标签下定义。但这些定义和标签是片面且不准确的。
那么女性究竟是什么样的呢？
这一次，就让我们一起来看看作为新茶饮头部品牌的书亦烧仙草，是如何理解什么是女性的。
在这支名为《女子 敢为先》的TVC中，选取了5位女性作为主角，展现了她们的AB面：
她们的A面分别是写字楼中循规蹈矩、按部就班的女白领；是校园中抱着行走，并沉迷于图书馆书海中的学生；是在品调室里严谨细致地审视着每一种原料，并亲自品尝每一次全新创造的口味的茶研师；是给予街边流浪猫满满温柔的动物爱好者；是孩子眼中的母亲和大朋友。
随着场景的转换，我们也看到了她们的B面：女白领放下通勤挎包，背上双肩包后，变身为独自去野外露营冒险，倾听自然的旅行家；图书馆中的学生取下厚厚的眼镜，换上COSPLAY服装后，成为漫展上受粉丝们欢迎的Coser；茶研师离开品调室后，化身为飞驰在山间，长发放肆地在风中飞舞飘扬的女机车骑手；温柔的动物爱好者换上古典舞服装登台后，便成为冷艳、孤傲的舞者；孩子眼中的大朋友来到自己母亲身边后，秒变母亲眼中永远长不大的小朋友。
“敢野的，害怕的，率真的，孤独的，自由的，受阻的，仙气的，藏起来的，童真的，担忧的……这才是女性，因为她们的精彩，本就不止一面。她的每一面都值得被倾听，被看见，被肯定，被爱。”书亦烧仙草相关负责人说，“我们希望通过这个视频传递出女性一定要‘敢为先，敢于打破定义，勇敢活出真实的自己’的理念。”
植物基更健康 喝出张扬女子力
女性作为社会发展中不可缺少的力量，她们不仅仅发挥着母亲的角色，更多则在科学家、政治家、医生等在各行各业中发挥巨大的贡献。
根据艾媒咨询显示，2021年中国新式茶饮用户中，女性用户占比达60.4%，男性用户占比为39.6%。作为奶茶的主要消费群体，女性代表着社会的温暖与美好，女性对于奶茶的热爱成就了千亿元的茶饮市场。
而消费升级后，女性对于健康饮品的需求不断提升。低糖无糖、零卡零脂、养生……这些逐渐成为女性购买饮品时首要考虑的因素。
女神节之际，书亦烧仙草为女神们送上一份特殊的礼物：鲜爽清香新品——生椰柠檬撞奶。作为一款低卡无负担的“植物基奶茶”，好喝无负担，轻盈又自在，让女生尽情展现自己的每一面，喝出张扬女子力！
同时，作为一款自带春日气息的产品，也将陪伴所有“鲜”女们，见证她们的喜悦、怒放、悲伤、快乐，给他们以春日的鲜活，让她们能向更好的自己再次出发。
书亦烧仙草作为当代时尚茶饮代表品牌，坚持健康、低负担的产品原则，从源头到终端严苛地把控每一杯产品品质，不断保持创新动力以“植物基”为原料，为消费者带来更多天然、美味、健康的饮品。
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亿市场的茶饮赛道，局面早已是群雄逐鹿。前有蜜雪冰城“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑式营销，后有书亦烧仙草《大王叫我来巡店》的歌曲蹿红网络。
< class="pgc-img">在全国门店数量超7000家的书亦烧仙草，“巡店要花19年”的口号中，足见其挑战蜜雪冰城，争做国民茶饮品牌的信心。书亦烧仙草，这杯奶茶界的“火”，究竟是怎么“烧”起来的？
前几年，“书亦烧仙草，半杯都是料”的标语不可说不深入人心，光是一张门店图，该标语就重复了五次以上，宣传标语更是反复提示消费者“我们料足、够真诚”，性价比满满的口号，也在一定程度山提升了用户忠诚度和复购率。
< class="pgc-img">但就门店数量而言，定位于大众茶饮品牌的蜜雪冰城全国门店10000家，知名度比书亦烧仙草更大的CoCo全国仅有2000家门店。论产品品质，书亦烧仙草肯定比不过喜茶、奈雪等一众高价品牌，名气也不如同价位的一点点、CoCo要大，能够用细分产品和精准营销打开市场，书亦烧仙草的营销确有亮点。
在全国疯狂开店的书亦烧仙草，真的能够超越蜜雪冰城，成为下一个国民级网红奶茶马？
不一定。与蜜雪冰城光明正大告诉顾客“我们用的是奶茶粉”相比，书亦烧仙草则是在追寻蜜雪冰城的路上“心有余而力不足”。曾被多次曝光使用过期小料，而过多的食品辅料添加让消费者直言“像在喝八宝粥”。
< class="pgc-img">同时，从价格角度来看，书亦烧仙草和蜜雪冰城价格相差近两倍，而能把全国门店开至5000+的奶茶品牌，大都面向街头消费者，多为消费敏感型受众，仅从消暑解渴的角度来看，蜜雪冰城明显优于书亦。
如果说蜜雪冰城是奶茶界的拼多多，书亦烧仙草就是蜜雪冰城的消费升级版，以文化底色进行差异化定价的书亦烧仙草正在迅速扩张，挤压其它茶饮小品牌的生存空间，但是要想实现对蜜雪冰城的超越还很难。
全国门店7000+的书亦烧仙草真的有那么好喝吗？蜜雪冰城茶饮界老大的地位会被动摇吗？
<>< class="tt_format_content js_underline_content autoTypeSetting24psection " id="js_content">三品管让茶饮更好喝？
不过能肯定的是，三品管大概率不会让奶茶更难喝。想当年，奶茶界横空出世的纸吸管，才是真的让奶茶难以下咽，以至于网友们吐槽：没什么能让我戒掉奶茶，除了纸吸管。
那些年虐过我们的纸吸管
看来，纸吸管并不是代替塑料吸管的最优解，而吸管的研发者们也不只有这一种替代产品。
空心意面能当吸管吗？
图源：好看视频截图
