近，你是否也有听到身边的人纷纷抱怨经济环境不好，赚不到钱？然而，当我们走出家门，逛街旅行的时候，却发现旅游和餐饮业却异常火爆！今天，就让我们一起来揭秘这个现象吧！
亲爱的读者们，是不是有一种“发现没”的感觉？经济环境不好，大家赚不到钱，但是旅游和餐饮行业却异常繁荣。这一现象是如何解释的呢？让我们一起来看看吧！
1. 消费升级：追求美好生活
虽然经济环境可能不景气，但是人们对美好生活的追求依然没有改变。旅游和餐饮作为提供休闲、享受的方式，早已成为人们日常生活中必不可少的一部分。人们愿意花钱在这些方面，希望通过体验来获得幸福感与满足感。
关键词：消费升级、美好生活
2. 网红经济：社交媒体影响力
随着社交媒体的兴起，一些旅游景点和特色餐饮成为了网红打卡地。人们热衷于分享自己的旅行和美食经历，这形成了一种潮流。这种社交媒体的影响力让更多人有了旅游和品尝美食的动力，从而推动了旅游和餐饮行业的繁荣发展。
关键词：网红经济、社交媒体
3. 休闲消费：释放压力与放松心情
在竞争激烈的社会中，人们承受着巨大的压力。旅游和餐饮作为一种休闲消费方式，可以帮助人们释放压力，放松身心。尤其是在工作之余的假期，选择去# 像人生底色一样，我们要在不景气中找到“发现没”的机会！
出境旅游行业盛开，餐饮业处处绽放，创业新星崭露头角
众所周知，当前的经济环境并不乐观，许多人抱怨赚不到钱，生活压力倍增。然而，一个令人意想不到的“发现没”正在静静上演，那就是旅游和餐饮行业突飞猛进的发展！
旅游业：领略世界美景，唤醒未知财富
曾几何时，出境旅游还是富人的专属，但现在却成了普通百姓追逐梦想的必选。不管是世界著名景点还是深入乡村体验当地风情，旅游成为人们释放压力、放松心情的最佳方式。
正因如此，旅游业蓬勃发展，带动了相关产业的兴起。从交通运输、酒店住宿、导游服务到特色商品销售，无不涌现出一批批的创业新星。他们敏锐捕捉到了旅游市场潜藏的商机，以新奇独特的产品和服务吸引着越来越多的游客。
盘点近期的热门旅游目的地，你可能会惊讶地发现：曼妙的巴厘岛、迷幻的北极光、热情的南非草原、神秘的马达加斯加……这些地方都成为了社交平台上的风口之一。究其原因，除了大家对美景的渴望，更是对未知财富的细心嗅探。
餐饮业：滋味之旅，尽显创业魅力
如果说旅游业是展示大好河山，那么餐饮业就是呈现美食佳肴。人们不再满足于简单的填饱肚子，更加重视舌尖上的享受。品尝各地风味，成为了居民生活的重要组成部分。
当然，这也为餐饮创业者提供了绝佳的机会。无论你是想开一家精致的餐厅，还是摊个小吃摊，总能吸引不少食客前来品尝。众多小众美食也因此在大街小巷中扬名四海，每一种独特的味道都代表了一次创业的机遇。
各色美食在社交平台上走红，美食博主们通过拍摄诱人的照片和分享口水餐单，让更多人垂涎欲滴。这样的创业方式充满朝气，与传统的实体店相比，更具灵活性和市场触达的广度。
机会在等待着你，黄金创业期不容错失！
尽管经济环境不佳，但事实证明，“发现没”就像所有人生底色一样，隐藏在我们的身边，只待我们去发现。旅游和餐饮业的迅猛发展就是最好的证明！
在不景气的环境下，我们不能将压力束缚我们的思维，而应该从困境中开拓思路，抓住机遇。旅游和餐饮行业是两个致富的热门板块，它们给我们提供了创业的舞台，更是实现财富自由的捷径。
只有敢于创新、善于发现，我们才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，创造属于自己的人生价值。机会正在等待着你，黄金创业期不容错失！快来抓住当下的机遇，开启你的创业之旅吧！
注：本文旨在探讨旅游和餐饮行业的发展趋势，并不构成任何投资建议。创业需谨慎，市场风险自负。
致敬平凡的你#
提起这个岗位可能大家并不陌生，俗话说“民以食为天”。衣食住行是我们日常生活中每天都要经历的！
今天我们大家一起来看一下，一个中小企业的小型餐厅的员工的一天是怎样的？
可能你刚念完中学，高中，中职，或者你都还没有毕业，因为某些原因辍学了。
这个时候你选择了，踏上社会。
也许你的第一选择不是一家餐厅的服务员，可能你想选择其他的。
不过最后你还是选择了在一家餐厅做起了服务员的工作。
每天的工作量不是很大，工作技能也不是很难，老板的要求也不是很高。
于是你慢慢的融入了新的环境，开始了你工作旅程！
早上一般九点至十一点上班，到了店里的第一件事，打开灯，然后开始打扫卫生。
桌子，椅子，挂画，洗手间，逐一打扫一遍！
打扫完以后吃个不算太早，也不算太晚的早饭。
然后静静的等待餐厅经理的检查，看看个人的仪容仪表，个人打扫的卫生合不合格！检查完这些以后。
差不多十二点了，要开始进客人了，你要学会和客人接触、说话。
点菜的过程中可能会面对来自客人的一些灵魂拷问
有的客人很为你着想，有的客人很凶。有的客人很温柔，有的客人很霸道。这就是这个普通岗位所面临的最大问题，你要以各种方式，各种心态，各种语气。慢慢的来应对这些客人，从而体现出你是有服务的！
< class="pgc-img">很多客人会提出要求，比如菜单没有的菜品，没有没关系，客人其实更希望你出去帮他买来做给他吃。
当然也可能让你给他买烟买酒，反正这个时候你肯定很为难，也许也不为难。
有的客人，可能会提出一些违反规定的要求，这个时候你肯定也不知道怎么做！也没关系，可以让餐厅经理来处理。其实都一样，有些要求，除了老板亲临，做出让步以外，并没有其他好的处理方式了，只有拒绝！
当然午间并不是一家餐厅的营业高峰期，到了晚上才是。
< class="pgc-img">到了高峰前，你们需要准备很多东西，碗筷，勺子，酒杯，纸巾，还有很多细小的工作用品！
客人多的时候，你可能要做到眼观六路耳听八方，因为有些客人从来都不会觉得你很忙，你已经走来走去的走了一天了，已经接待了一波又一波的客人了。
催促是最容易让你慌乱，你刚打了一晚米饭，还没有送到桌上，另外一边就开始要拿个碟子！或者有些客人非常细心，非常体贴，看到你确实忙不过来了，他会自己拿，也会自己盛饭。
终于……到了晚上九点了，餐厅不在接客了，厨师们也逐渐的下班了！
你也快下班了，等剩下的客人用完餐，打扫完卫生，就可以下班了。如果是有客人喝酒，一般都会比较晚。
回家的路上……灯光昏暗，你的心情可能不太好！
但是依然要学会自我调节，因为明天还要继续！
生活中有很多事情，有很多困难，但不管你在哪里，哪个岗位，它都有它的困难。都会面临一些负面的问题，也会遇到贴心的事物！
所以在生活中，如果你比较爱外出用餐，请多一些理解，多一些包容，多一丝温和。
020年长沙餐饮品牌年终复盘
“风会熄灭蜡烛，却能使火越烧越旺。”
这是《反脆弱》开篇的第一句，也是2020年国内餐饮行业最贴切的年终注解。
在疫情这只超级黑天鹅笼罩下，有人说2020是“水逆之年”，他们唱衰、退隐，甚至丢盔弃甲...也有人“坐等春天”，他们赌定、死守，却举步维艰...还有人洞察到“疫情红利”，他们重构、破局，企图涅槃重生...
2020年，是餐饮行业的拐点，也是我决心记录长沙餐饮品牌成长史的起点。
长篇干货，先看目录：
一、长沙餐饮品牌生态位
二、停摆？头部品牌全国战略扩张潮
三、节流？倒逼效应下的品牌迭代潮
四、品牌传播：攻心为上，攻城次之
五、“疫情红利”与餐饮边界扩张
六、品牌加速器：主流资本入场
七、老字号：走老路到不了新地方
八、苍蝇馆子的逆袭
九、长沙餐饮产业生态
十、餐饮湘军出征：前方动物凶猛
一、长沙餐饮品牌生态位
区域内，任何一个品牌得以生存，都应找到专属于自己的生态位。复盘前，我们先对长沙餐饮品牌所在的生态位做一个了解。
长沙餐饮品牌生态位 | 餐创帮品牌核心方法论
餐饮上半场的红利，
就是看谁先跟品类划等号。
老长沙龙虾馆=文和友，新中式茶饮=茶颜悦色，中高端海鲜=徐记海鲜，长沙臭豆腐=黑色经典，辣椒炒肉=费大厨，小炒黄牛肉=炊烟，剁椒鱼头=坛宗，串串火锅=大斌家，新式热卤=盛香亭，煲仔饭=香他她...
在这些品类赛道，头部品牌心智认知已基本形成。同一赛道的进攻者要想赢得胜利，跟风、同质化竞争永无出路。
占据生态位，品牌才有生存权。
你的品牌生态位在哪里？
是餐饮创业者首先要思考的问题。
二、停摆？头部品牌全国战略扩张潮
7月，广州超级文和友发布；
8月，费大厨宣布正式启动“三年百店”全国战略；11月，茶颜悦色走出长沙，进驻常德、武汉...
图片来源：超级文和友公众号，版权归作者所有
图片来源 | 费大厨辣椒炒肉公众号，版权归作者所有
2020年，是餐饮湘军进军全国的关键年。超级文和友、茶颜悦色、费大厨“组群”开启全国战略，对于他们而言，走出去是一次成人礼。机遇、挑战、诱惑、财富...将会以更快的速度向他们涌来。
但他们的积极意义，不仅仅在疫情和市场的不确定性面前，为企业打开一扇窗，更是在后疫情时代，为餐饮人找到一种新的可能性。
他们是餐饮行业的“逆行者”。
三、节流？倒逼效应下的品牌迭代潮
“开源节流”，是上半年餐饮老板们的本能反应。但到了下半年，在“不倒逼就倒闭”的压力下，长沙餐饮品牌迎来迭代潮。
有趣的是，头部品牌升级借助的是来自不同流派的外脑。定位派、超级符号派、设计派...2020年的长沙餐饮江湖几乎聚集了营销、设计界的各大门派。
费大厨辣椒炒肉品牌升级
定位理论指导下的费大厨
服务公司：克里夫定位学院专家团队
代表案例：喜家德水饺
大斌家串串火锅品牌升级
超级符号赋能下的大斌家串串火锅
服务公司：号称本土最贵的营销咨询公司华与华
代表案例：西贝与海底捞
盛香亭新式热卤品牌升级
年轻化品牌升级下的盛香亭
服务公司：餐饮设计界扛把子亚洲吃面公司操刀
代表案例：太二酸菜鱼
相比之下，文和友和茶颜悦色的品牌建设都是一次成型，几乎看不到废动作。显然他们没有在原有基础上修修补补，更不会颠倒重来，既不被传统理论绑架，也不受流行元素干扰。升级什么？投资什么？什么不变？什么要变？品牌迭代目标感极强。
近几年，太二品牌IP化、年轻化的表达方式深受追捧，餐饮从业者如获至宝，以为找到了打开市场的钥匙。但他们不知道的是，太二品牌成功塑造的关键，在于把“二”这一件事情真正做彻底、做极致。品牌名、logo、IP人设、传播推广、周边...所有营销动作都是围绕IP这个特定对象展开。
我常举一个例子，中国品牌系统做的最成功的是天猫，没有之一。品牌名、logo、IP形象、广告、11节庆舞台形象、日常活动、周边，那怕是天猫小镇的建筑造型...都在投资这个IP。相反，京东的IP、广告、节庆日…到处充斥着跟随者凌乱的品牌打法。
美，是设计师思维，资产，才是品牌思维。
外脑，固然有他存在的价值。但品牌是企业的核心资产，不能只靠外部驱动，外部驱动一停，品牌就走样，这是大多品牌绕不开的怪圈。
四、品牌传播：攻心为上，攻城次之
华与华方法说，不做传播做“播传”。长腿的创意自己会跑，播一个东西出去让它自己能传。
攻城者：靠传统广告传播
虾小龙：核心商圈、出租车体...
费大厨、炊烟：商场、核心商圈...
黑色经典：地铁、高炮等户外广告...
炊烟小炒黄牛肉
这些品牌的传播，在你脑海里留下的是什么？
是硕大的广告牌？还是上面的广告内容？
攻心者：靠内容“播传”
靠口碑：文和友国庆两万多的排桌号，茶颜悦色武汉首店排队8小时的手举牌，这两位头条专业户传播靠的是什么？是上万平方的体验场景，还是颜值爆表的新中式茶杯？都不是，仅仅靠一张照片！不得不佩服其制造内容与引爆口碑的能力。
靠短视频：徐记海鲜以“王牌店长”苏总为核心IP，自制正能量职场小视频，抖音粉丝超82万。
靠跨界联名：文和友、茶颜悦色不愧是长沙的城市名片，今年跨界联名的频次远超往年与同行，文和友&李宁、文和友&抖音、文和友&和平精英、文和友&元气森林...茶颜悦色&三顿半、茶颜悦色&长沙银行&湖南省博物馆......
< class="pgc-img">图片来源 | 茶颜悦色公众号，版权归作者所有
这些品牌的传播，在你脑海里留下的又是什么？
是可以被分享的某个场景？某件事？某些人？或是某个照片呢？
攻心者擅长的“骚操作”，攻城者未必学得会。但上面提到的无论是“攻城者”，还是“攻心者”，他们都已经走在90%的企业前面。
这里为什么没有提到网络广告？这应该算得上靠加盟费赚钱的企业最钟意的传播媒介，因为一投下去，就有电话过来，他们要的是快，投线下广告，太慢，更别说用心打理品牌传播矩阵。但是辛辛苦苦投了好几年，才发现自己还是一支“杂牌军”，并没有形成品牌资产。
想想，哪个品牌是靠网络广告做起来的呢？
五、“疫情红利”与餐饮边界扩张
餐饮下半场的红利是餐饮边界的扩张。
边界扩张有两大核心业务版块。一是上游供应链，如海底捞的供应链上市公司颐海国际；二是下游渠道（商业地产），如麦当劳的主要收入来源是房地产。
“今天中国5万方以上的大型购物中心8000座，其中50%是10万方以上。”这是吴晓波在预见2021跨年演讲中的一组数据。
封闭式的商业地产，是受疫情最早冲击与最晚恢复的营业场所。全国大型购物中心空置率大大增加，商业地产公司成了名副其实的“空壳公司”。
对于自带流量的餐饮品牌来讲，这是最大的“疫情红利”。超级文和友、茶颜悦色恰逢其时。
中国商业地产第一次让利餐饮品牌，获利的是肯德基、麦当劳、星巴克这类洋品牌。但在今天，与商业地产博弈的筹码将向国内超级流量品牌倾斜。
餐饮品牌在商业地产中的话语权，也就代表着这个品牌的商业价值。
六、品牌加速器：主流资本入场
年初，文和友获得加华资本近亿元投资。资本的推波助澜，加速了文和友备战湖南餐饮第一股的步伐。
< class="pgc-img">加华资本投资品牌
疫情让餐饮老板们发现现金流充裕的餐饮行业脆弱的一面。之前不融资的决定融资，不上市的决定上市。
如果说疫情改变了什么，餐饮人对资本的态度，肯定算一个，这也是餐饮行业成熟的一个标志。
七、老字号：走老路到不了新地方
“杨裕兴的面，徐长兴的鸭，德园的包子是真好奇恰，火宫殿，样样有，有饭，有菜，有甜酒。”
这是很早以前长沙流行的顺口溜，如今，老字号们集体陷入英雄迟暮的危机中。
“如果我们不能用年轻人的语言，跟年轻人讲述历史，我们将失去年轻人，而年轻人，将失去历史。”在单霁翔院长的演讲中我们有了答案。
老字号火宫殿门口的荣誉墙
现在的年轻人，不再讲究论资排辈，不再迷信权威，不再讲“武德”。他们不单要求你懂他的口胃，还要懂他的品味。
图片来源于网络，版权归作者所有
2020年，百年老字号同仁堂推出中药咖啡品牌“知嘛健康”，新潮的中医健康餐饮体验店成为年轻人新的打卡地。枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、山楂陈皮美式等产品，成为门店爆款。
同年12月，胡润研究院发布的《2020胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，同仁堂位列第一。
或许，老字号的春天才刚刚开始。
八、苍蝇馆子的逆袭
长沙餐饮人有股闯劲。前些年还只是小有名气的苍蝇馆子，摇身一变就成了上千平米的长沙网红米粉店。
< class="pgc-img">“亚洲最大粉店”：1500平方的易裕和
超大规模固然可以奠定一时的江湖地位，但规模终究不是护城河，只有品牌才是。可惜的是，我们从中并未看到清晰的品牌打法。（据悉，公交新村粉店将投资一个更大规模的门店）
产品出身的餐饮人，品牌是一道槛。
九、长沙餐饮产业生态
餐饮供应链、冷链物流、餐饮培训、行业峰会、餐饮品牌咨询、餐饮品牌设计、餐饮空间设计、美食摄影、广告制作、空间施工...
长沙餐饮产业生态经过这么多年的沉淀，可以说是可圈可点，但又有很多不足。
这里说两个典型：
一、了不起的0731大会：
判断一个城市是不是在产业中心，就看行业最具影响力的大会主场是不是在那里诞生、发展起来的。
0731中国餐饮绿思想大会，经过五年的发展，被业界誉为“行业规模最大、餐饮界TED大会”。0731大会的社会价值，要对标乌镇世界互联网大会，是很有机会成为美食之都长沙的又一张名片。
图片来源 | 我们加餐公众号 | 0731中国餐饮绿思想大会
二、尴尬的品牌服务公司：
2020年长沙餐饮头部品牌的品牌升级，几乎都避开了本土品牌咨询与设计公司。
企业为何宁愿花费几百万，舍近求远，是外来和尚头顶的光环？还是服务能力赶不上客户成长的速度？不管怎么说，这对本土品牌服务公司而言，说起来都是脸上无光的事。
长沙餐饮品牌服务公司应该有自己的声音。要沉下心从理论体系、方法论这些“基础学科”上下笨功夫，而不是做一个人云亦云的跟随者。跟随者永远是在给“大师”做嫁衣。
长沙餐饮品牌服务公司，应该有这样的使命感。
十、餐饮湘军出征：前方动物凶猛
海底捞2004年进驻北京，西贝则是在更早的1999年。老乡鸡也在2020年开展战略发布会，正式宣布进入北京、上海、深圳、杭州等一线城市...
前有狼，后有虎。成长于草莽时代的“土八路”，现在要面临清一色的正规军。
但做为后浪，最大的难点是心智关。比如辣椒炒肉这道菜，湖南人吃到的是乡愁，但外省人吃到的只是辣椒和肉。如果说饺子是世界级心智资源，那辣椒炒肉连全国性心智资源都不能算。没有心智基础，品牌要付出的就要多得多。
城外打仗，最忌讳的是城内失火。
文和友在全国的快速扩张与多元布局，势必会分散注意力。核心业务超级文和友中的美术馆、笑工场等场景只有虚名，体验做不上去，复购就会存在瓶颈。
文和友在全国的快速扩张与多元布局，势必会分散注意力。核心业务超级文和友中的美术馆、笑工场等场景只有虚名，体验做不上去，复购就会存在瓶颈。
一个旅游城市的餐厅，不单要给游客一个购买理由，更要给本地客一个复购理由。
希望这是我的杞人忧天，因为长沙这一代餐饮创始人已经给我们太多惊喜。而且，相比全国头部品牌海底捞、西贝、老乡鸡、乡村基，长沙餐饮品牌最大的优势就是创始人的年轻化。文和友、茶颜悦色、费大厨、黑色经典...创始人多为八零前后，草根创业，即便学历不高，但都身怀绝技。
五六十年代出生的企业家，赚七八十年代出生人的钱。七八十年代出生的企业家，赚九〇后的钱。
未来属于年轻人，更属于年轻的创业者。
2020年长沙餐饮品牌年终复盘
后记
在大变局时代，做为餐饮品牌观察与记录者的我们，总是更有机会窥探到企业家的独特视角，领略不确定性中的商业之美。
2020是一些人的生死之年，也是一些人的重生之年。时代在变，主角在变，但不进则死的竞争法则不变。
湘江北去，谁主沉浮？
长沙人民很行！
餐饮湘军很行！
原创作者：长沙餐创帮餐饮品牌全案_波兄。
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