茶界迎来了一个意想不到的搅局者——中国邮政。
邮氧的茶一杯7元起
中国邮政跨界开奶茶店
正所谓，这个时代，打败你的不一定是同行，也有可能是跨界！中国邮政画风突变，跨界开起了奶茶店。
近日，#中国邮政成立奶茶店#相关话题登上微博热搜。有福建省网友称，自己家楼下的中邮大药房开了一家奶茶店，名为“邮氧的茶”。
据媒体报道，奶茶店为中国邮政福建公司入股的中邮恒泰药业开办的业务。中国邮政福建公司回复称，奶茶店并非邮政业务，也暂无相关发展规划。
事实上，邮氧的茶只是依托于邮政大药房门店的一个窗口，工作人员操作台后面即是药房，堂食也只有门口露天的两个位置。从菜单上来看，各个茶饮品价格在7~23元之间，包括纯茶、奶茶、果奶、水果茶四大品类。价格最高产品为“燕窝鲜牛乳”。
来源：大众点评截图
这一消息迅速在社交平台发酵，一度冲上微博热搜，“真会取名字”“有点想喝”“就想问自己员工去有没有优惠价”“我知道邮政开药房开超市，真没想到会卖奶茶”“这个跨界实在意想不到”“五百强奶茶店”......甚至还有网友调侃道：“就想知道点奶茶包邮到家不？”“想知道出货速度怎么样？““希望它的奶茶不会像邮政快递那么慢。”
来源：微博截图
当然，个别社交平台显示，也已不少网友已经“闻名”开始去“打卡”。从网友的反馈来看，排队的人超级多。
来源：大众点评截图
开奶茶店，中国邮政已酝酿许久。
据启信宝显示，目前该奶茶店运营公司为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，成立于2020年10月，所属行业为批发业，注册资本为1000万人民币，实际控制人为于宏。经营范围包括外卖递送服务、食品经营、城市配送运输服务等。
该公司于去年10月就申请注册了“邮氧的茶”的商标，从商标图形来看，和热搜图片中奶茶门店的商标相似。虽暂未发现该公司与邮政系统的关联，但其在媒体报道中被认为是“邮氧的茶”的运营主体。
此外，中邮恒泰药业有限公司，也已在去年11月申请注册“邮氧的茶”的商标。
资料显示，中邮恒泰药业于去年10月，新增经营范围：餐饮服务；食品互联网销售；食品互联网销售（销售预包装食品）等。
股权穿透后，该公司最大股东为中国邮政集团有限公司。
来源：启信宝
官网显示，中国邮政集团是国有独资公司，公司依法经营各项邮政业务，承担邮政普遍服务义务，受政府委托提供邮政特殊服务，对竞争性邮政业务实行商业化运营。
经过多年持续发展，中国邮政集团有限公司已转型升级为实业与金融相结合、业务多元化的大型企业集团，竞争实力得到增强，企业效益明显提升，社会影响不断扩大。在2020年《财富》世界五百强企业排名第90位，在世界邮政企业排名第2位。
2020年底一项数据显示，中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势，坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。如果按照这个铺开，邮氧的茶的规模可见一斑。
另值得一提的是，除了奶茶店，中国邮政开出的咖啡店——邮局咖啡已经在厦门当地颇有名气。邮局咖啡大概在去年下半年落地厦门，整体店面不大，但复古怀旧风颇有韵味，不少网友前往拍照打卡。具体到产品上，邮局咖啡目前咖啡款式并不多，人均价格在20~30元之间。
来源：社交平台截图
卖奶茶，开咖啡店，热闹的饮品圈迎来了“国家队”。值得一提的是，不管是邮氧的茶，还是邮局咖啡，除了做奶茶、卖咖啡，也负责门店本身的业务，比如药品零售以及寄信、交电费等各项邮政业务，体验感十足。
奶茶经济火热，有公司做到即将上市
青年人是主要的消费群体
中国邮政悄悄入局，映衬了中国饮品市场的狂热。奈雪的茶即将登陆港交所敲钟，喜茶也奔赴在IPO路上，新晋奶茶霸主蜜雪冰城杀入大街小巷.....而新晋咖啡独角兽Manner被风投机构疯抢，估值暴涨。
据此前媒体报道，2020年，中国奶茶市场投资规模超40亿元，市场总规模超过1000亿元，有86%的奶茶消费者每周至少消费一次，而每天至少买一次奶茶的占比也达到12%。
奶茶头部品牌喜茶、奈雪的茶估值分别达160亿、130亿元，奈雪的茶还准备上市。
整理：21世纪经济报道
对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分析，青年人是奶茶主要的消费群体。而在这之中，又以大、中学生和白领群体为代表。艾媒数据中心数据显示，超七成大学生用户每周喝奶茶次数在1次以上，35.3%大学生每周喝2-4次奶茶，甚至有5.9%大学生每天喝一次或以上奶茶，从来不喝奶茶的大学生仅为7.2%。
再看白领群体，在2021年1月中，中国31.1%白领群体每周喝奶茶2-4次，25.1%白领群体每周喝1次奶茶，26.9%白领群体每月喝一次或更少，而仅有10.9%白领群体从来不喝奶茶。
此外，中老年人也开始喝奶茶。3月9日，支付宝数字生活平台发布的春季奶茶消费报告显示，中老年人也开始喝奶茶了：线上点奶茶涨25%，整体奶茶消费涨10%。
张毅可以看出，随着时代的发展和需求的创新，奶茶已由早期从台湾传过来的珍珠奶茶等单一品种向多元化、健康化转变，奶茶主力得以由年轻一代向中老年人等群体延伸和扩散。
其次，喝奶茶已经成为一种潮流，随着时代和经济的向前发展，中老年人的思想进一步解放，对奶茶等饮品的接受程度进一步提高，“饮”领潮流也成了中老年人追赶的方向之一。
而如今的新式茶饮更是从原始的粉末时代剥离开来，健康程度得以提升，这对于追求“养生”的中老年人而言更具接受度。因而，品牌方若在品种中把握好多元、健康这两大要素，抓住消费者的口和胃，吸引不同阶段和类型的消费者仍具有很大潜质。
来源：中国邮政官网、中国基金报、21世纪经济报道等
来源： 中国财经报
月6日，喜茶与《原神》合作推出联名限定饮品。双方以游戏角色“神里绫人、神里绫华”为灵感，结合《原神》游戏角色的特征，上线了“绫人·水影龙眼椰”、“绫华·寒霜龙眼椰”两款联名产品。产品以当季新鲜龙眼、椰子水、生椰乳为原料，加入创新的小料“绯樱波波”。同时喜茶还推出联名包材、瓶装果汁茶主题包装等。喜茶通过这种覆盖现制茶饮和瓶装产品、包材和周边，贯穿全品类体验的联名合作方式，为消费者带来全方位的灵感体验。
< class="pgc-img">喜茶联名《原神》，上线绫人、绫华定制饮品
在《原神》游戏中，绫华平日钻研茶艺，绫人则有从袖中拿出奶茶的待机动作。正是因为这两个角色和茶饮的联系，自角色推出以来，不少消费者表达出希望喜茶和《原神》人物IP联动的期待。
在联名产品方面，喜茶结合《原神》游戏的角色特征，推出了“绫人·水影龙眼椰”、“绫华·寒霜龙眼椰”两款产品。这两款产品分别以绫人、绫华为灵感，结合两位角色的元素属性“水”与“冰”，以当季新鲜龙眼、椰子水、生椰乳为原料，加入手工制作的粉色包心马蹄小料“绯樱波波”。
< class="pgc-img">在产品原料层面，喜茶优选核心产区当季新鲜龙眼，严格控制龙眼风味，要求糖度不低于18，并使用冷链运输到店。使用的椰子水原料则是采用巴氏杀菌工艺，更好锁住椰子水原有风味。生椰乳原料采用冷压生榨技术，保留椰子的鲜和甜，不添加任何人工色素与香精。
为了更好地展现《原神》灵感元素并实现口感突破，喜茶在已有原料的基础上创新推出“绯樱波波”。这款全新的小料的灵感源自《原神》中游戏人物升级所需的突破材料“绯樱绣球”，它使用新鲜马蹄、经过8道工序制作完成，调成游戏中的绯樱粉色，具有脆糯清甜的风味特点。加入“绯樱波波”后，也让整杯饮品更契合《原神》的风格。
联名活动覆盖全品类，带来全方位深入体验
不仅是现制饮品，喜茶还与《原神》推出了联名的瓶装果汁茶产品。喜茶对西柚绿妍和桃桃金凤两款果汁茶产品进行了包装迭代，分别对应绫人、绫华两位角色，为这两款果汁茶定制了主题视觉包装。定制款的喜茶瓶装果汁茶给消费者带来了更加丰富的选择。
< class="pgc-img">喜茶还将自身的设计理念和这两位角色元素进行融合，推出了包括联名杯套、纸袋和杯贴等包材，以及联名徽章、立牌等周边。通过和《原神》完美契合的设计风格，为消费者带来沉浸式的联名灵感体验。
< class="pgc-img">可以发现，喜茶与《原神》联名是以产品为基础，提供“真品质、不昂贵”的产品，并通过联名活动充分体现品牌的精神内涵。这也与喜茶一直坚持的联名原则相一致：选择在品牌精神层面上契合、同样追求酷与灵感的品牌或IP进行合作，并不断创新联名的创意玩法，基于联名对象的特征推出特定的产品、门店空间、品牌设计等。
< class="pgc-img">此次喜茶与《原神》的联名覆盖了现制茶饮和瓶装产品、包材和周边，贯穿全品类体验的联名合作方式，在开学季为消费者带来了全方位的灵感体验，同时也持续探索着新茶饮品牌跨界合作与品牌塑造的新方式。
源：【海报新闻】
海报新闻记者 金立红 实习生 高瞻 济南报道
今日立秋，一场围绕“秋天的第一杯奶茶”的甜蜜风暴再次席卷各大奶茶店。海报记者探访了济南多家奶茶店，发现店内人头攒动、外卖小哥来来往往。与此同时，线上平台也是十分热闹，各大奶茶品牌通过官方旗舰店、小程序及外卖平台策划和准备了一系列立秋专属的活动和奶茶新品，以满足消费者们的多样需求。
采访过程中，记者注意到多家奶茶店为立秋这一节气推出了新品奶茶，例如蜜雪冰城推出新品“茉香秋奶”、喜茶新推出“超多肉黄桃芒”、沪上阿姨推出的“富桂酒酿大福”等等。多家门店店员向记者透露道，上新的产品得到了顾客们的喜爱，大多数顾客倾向于选择购买新品“尝尝鲜”，店内的立秋专属活动也促使广大消费者购买。
可以说，立秋这一天为各大奶茶店带来了火爆的生意，在记者探访的几家店内，不少员工都忙着处理着手上一摞摞的订单。一家奶茶店员工表示，在立秋这天的订单量能达到周末的3-4倍，是近期最忙碌的一天，“店长已经提前预料到立秋这天奶茶的火爆程度，于是增加了今天上班的人手，就是怕我们忙不过来，事实也的确如此”。可见这场“立秋奶茶热”的火爆程度并不减当年。
不少网友说，立秋的第一杯奶茶喝的不仅是一杯奶茶，更是生活的仪式感，已经成为了一种新的社交方式。他们通过为彼此送上一杯奶茶的形式，与朋友们共同感受秋天到来的美好和甜蜜。
本文来自【海报新闻】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
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