播吧01月04日讯 北控队新秀林彦廷更新了Ins快拍，晒出自己给陈国豪送奶茶的互动。
昨晚，陈国豪出战40分钟，12投10中，罚球14中12，砍下32分（生涯新高）14篮板3助攻1抢断2封盖，率北控121-112力克天津。
着数字经济蓬勃发展，面对日新月异、玩法多元的消费市场，如何建立品牌与用户的深度联结，满足特定圈层消费群体差异化的需求，是众多品牌首要考量的课题。结合直播行业迅猛发展趋势，“场景化营销+用户体验升级”成为品牌营销的关键利器。
作为深耕直播领域的先行者，酷狗直播与奶茶界人气IP魔杰的茶品牌联动，推出#JK来了春日出游团#活动，通过线下主题门店打卡、线上直播探店、社交平台话题互动、IP联名定制等一系列动作，为用户呈现耳目一新的场景化营销体验。
当年轻人的“心头好”奶茶，遇到潮流JK元素，跨界混搭碰撞出的火花，成功戳中了年轻人的兴奋点。品牌双方资源联动搭建传播矩阵，为活动创下了破千万的媒体曝光量。
< class="pgc-img">场景化互动体验
花式“嗑奶茶”戳中年轻人喜好
作为当代年轻人的续命水，奶茶早已深深融入人们的日常生活之中。酷狗直播围绕Z世代年轻群体的个性喜好，大胆玩转跨界营销，与人气茶饮品牌魔杰的茶梦幻联动，解锁“JK魔酷新CP”，为大家开启花式“嗑奶茶”新姿势。
4月，酷狗直播与魔杰的茶携手开启“JK来了春日出游团”，在线下特别设置多家主题门店，邀请小伙伴穿上JK装扮前来打卡。活动期间，在社交平台分享春日出行照片与品牌方互动的小伙伴，还可获得周同学JK特别限定款奶茶优惠券，秀美照赢福利一举两得。
< class="pgc-img">此次合作魔杰的茶特别推出一款酷狗直播联名奶茶——“周同学JK特别限定款”。奶茶包装上印着的可爱JK少女图案，获得了诸多“颜值控”用户的好评。奶茶上面还可以用3D打印指定照片，为用户定制独一无二的专属奶茶。创意十足的产品让一杯简单的奶茶拥有了更多元的乐趣，充分彰显年轻人的个性主张。
< class="pgc-img">除了线下打卡体验，品牌方还以直播探店的方式，进一步拓展线上营销场景。酷狗直播发挥平台音乐主播歌手资源优势，邀请韩系帅哥李尖尖(頭拿bibi）、元气JK杨瑾儿、高甜女孩桃子酱担任元气店长，带领用户线上直播探店，高能互动解锁打卡攻略及惊喜宠粉福利。
颜艺双绝的酷狗主播歌手，以自身强大的号召力为活动引来一波又一波关注。直播时的高能互动让用户对品牌以及产品有更深入全面的了解，诱人的奶茶品尝和福利派送成功吸引年轻人的兴趣，引流用户前往门店打卡体验。
< class="pgc-img">结合季节、美食、时尚等多维层面，酷狗直播以“JK来了春日出游团”主题开发一系列创新玩法，为目标消费群体量身定制新鲜有趣的场景营销互动，开启全面升级的用户体验。门店打卡、JK装扮、IP联名、直播互动，环环相扣的每一步动作，精准“拿捏”年轻人触点，刷新着圈层受众群体对品牌的认知。
< class="pgc-img">线上线下渠道互通
品牌资源联动双向赋能
魔杰的茶，是一个集水吧餐饮、电竞手游、文创周边于一体的创新茶饮品牌。官方以周同学二次元形象，凭借国民知名度以及明星效应打响IP名号，在全国迅速铺开上百家实体门店，并在微信搭建小程序商场，掀起一股全新的奶茶潮流。
而拥有音乐、直播、社交多重基因属性的酷狗直播，正是深谙跨界合作、场景化营销的行家。此次双方强强联手，运用品牌资源联动双向赋能，精准触达热爱生活、青春活力的年轻受众群体，实现品牌叠加共振效应。
< class="pgc-img">本次品牌营销，魔杰的茶发动全国线下100+门店高频发声，触达更广泛受众群体的同时，用二维码一键导流至线上直播平台，以趣味探店模式提高用户粘性与活跃度。
与此同时，活动在线上以15家蓝V联合助推、KOL达人分享、酷狗直播APP开机闪屏以及魔杰的茶微信小程序活动弹窗流量加持，搭建高效传播矩阵，最大化留存用户。
从线上至线下的渠道互通、流量互导，不仅能够实现双方品牌曝光与知名度的提升，粉丝人群的精准互补。别出心裁的创意设计还能形成热点话题发酵，达到破圈成效。
< class="pgc-img">拓展行业生态边界
跨界升级玩法促进品牌双赢
这场踏春而来的主题营销活动，通过“线上＋线下”、“兴趣+场景”的串联整合，打造优质个性化的产品体验，为品牌跨界合作推出行之有效、创新有趣的营销解决方案。
通过开拓更多元创新的行业合作生态，在生活场景中为品牌和用户建立新链接，酷狗直播积累了良好的用户口碑，进一步扩大品牌影响力，与目标受众建立更深入的互信关系。
凭借“场景化营销+用户体验升级”，魔杰的茶产品拥有了更丰富的附加价值，并不断深入渗透至消费者，在未来市场的浪潮中抢占先机。
此次与魔杰的茶联动，是酷狗直播探索品牌跨界营销的又一成功案例。
回顾去年，酷狗直播与阿里本地生活联合推出“嗨吃火锅节”，传播源远流长的美食文化；与“国民海苔”老板仔跨界营销、品牌赋能，创造3200万+曝光量；疫情期间联动有赞平台，推出湖北公益直播带货专场，助力经济复苏；推出“酷狗云享乐”特别策划，将人气餐厅集渔泰式海鲜火锅推送至千家万户面前。
< class="pgc-img">短时间内，酷狗直播凭借与时俱进、灵活开放的合作态度，在场景化、年轻化、社交化的品牌营销道路上深耕布局，积攒累累硕果。
未来，酷狗直播将继续挖掘多元有趣的生活方式，将音乐、直播和社交多重属性巧妙融合，构建从产品到营销的全方位生态布局，探究行业生态拓展新路径，追求品牌、用户双边共赢。
伊琍代言的茶芝兰暴雷后，郑恺代言的奶茶店“茶主播”也被曝涉嫌诈骗，涉事金额上亿，几百名加盟商投诉维权无门......
< class="pgc-img">本文由红餐网（ID：hongcan18）原创首发，作者：郑智律。
前段时间，一位自称是艺人郑恺代言的奶茶品牌“茶主播”北京加盟商的网友向媒体爆料称，“茶主播”疑似虚假招商，骗取加盟费高达亿元！
马伊琍代言的茶之芝兰虚假招商刚刚被曝光，郑恺代言的奶茶店又出事？这到底是怎么回事？
近日，红餐网（ID：hongcan18）亲自采访了一批“茶主播”的加盟商，他们向记者诉说了自己加盟“茶主播”以及被“套路”的过程。
“我们要是骗子，怎么会花千万请明星代言呢？”
2020年5月，28岁的王伟奇已经在南京工作多年，正准备用积蓄回老家合肥开一家奶茶店。在这之前，他没有任何开茶饮店的经历。
王伟奇在网上搜索热门奶茶加盟，查了资料之后比较看好“新作の茶”，便在加盟网站上留了自己的电话，没过一会儿却收到了一个自称是“茶主播”的品牌加盟商的电话。
对方称，新作の茶的加盟名额在王伟奇所在的区域已满，但是他们那边有一个品牌叫“茶主播”，和前者是同个品牌的子公司，目前还可以加盟。
对方还信誓旦旦地告诉王伟奇，“茶主播”上过CCTV、由人气明星郑恺倾情代言，“郑恺的代言费高达千万，我们要是骗子的话，怎么会花那么多钱请一个大明星来代言呢！”
< class="pgc-img">△图片来源：茶主播知乎账号
王伟奇心动了，提出想去实体门店看看，却被对方拒绝了，“奶茶店雇人排队骗加盟商已经是公开的秘密，我们不搞那些没用的。”
几轮交流下来，王伟奇表现出了自己的加盟意向，“茶主播”客服便向他介绍：单店加盟费比大品牌便宜很多，当天签约仅需123000元，到了明天就要涨到125800元，错过就没有了。
对方还开出了特别诱人的担保条件：三年之内不收管理费；郑恺和CCTV会推广带货，月底郑恺还会亲临南京做宣讲；门店每天的销量可以保持在300杯以上等等，暗示王伟奇这肯定是一门稳赚不赔的买卖。
一心想要开店的王伟奇立刻付了1000元的参观预约费，准备去总部看看。据他回忆，去参观是需要预约的，在楼下登记个人信息之后，他等了好一阵子才被请上12楼的办公室。
总部办公室很大很豪华，当时王伟奇看到有很多人前来咨询或签约。在这样的氛围之下，加上“郑恺是很有名气、很有影响力的明星，粉丝也不少”这样的心理作用，王伟奇当场便签了合同交了63000元的预付款，一天后又交了59000元尾款。
然而，王伟奇没想到，这竟是自己唯一一次进茶主播总部的机会。
2020年5月31日，到了茶主播承诺过的“郑恺亲临南京做宣讲”的日子。
< class="pgc-img">△郑恺在南京宣讲，受访者供图
那天，南京涵碧楼大酒店被装饰得金碧辉煌，但是王伟奇和一众交了费用的加盟商却被挡在宣传现场的门外，无法进去和郑恺见面。有现场的加盟商告诉他，“郑恺基本没怎么说话，只是来露了个脸，在台下坐了大概20分钟，最后上台说了几句场面话、签了名，就走了。”
有的加盟商想做区域代理，满怀期待地想和郑恺合影一张，好把照片放到店里揽客，结果，工作人员竟然是从后门的小路带着他进去找郑恺的，好像做贼一样。“见了面就匆忙拍了张照片，这和我想象中的太不一样了，我没有感觉到自己被尊重。”
这时候，王伟奇觉得不对劲了，他下意识觉得，能进去里面的可能都是还没有交钱的加盟商，总部就是在做戏给这些人看，骗他们乖乖掏钱。
< class="pgc-img">△图片来源：受访者供图
很快，王伟奇的猜测成为了现实。缴费之后，他想去总部谈事情，却总是被以“没有预约”为理由挡在门外。
有一次他留了个心眼尾随别人偷偷进了大厦，从11楼走出去，再爬楼梯到12楼的茶主播办公室。结果，现场的情况让他大吃一惊：茶主播办公室内几乎无人问询，冷冷清清的，甚至连保安也全部换成了一米八九的东北大汉，看着就不好惹。
“难道第一次预约时让我等那么久，是为了给里面的‘托儿’们安排准备的时间吗？”
疑虑重重的王伟奇联系了其他几名加盟商，一交流，发现大家的情况都差不多。王伟奇终于发现，自己被骗了。
被拉进一个有200多名加盟商的维权群，听很多茶主播加盟商说了各自的经历后，王伟奇更是幡然醒悟——原来“茶主播”利用同样的套路骗了几百个人！
“签约前承诺的条件，签约后基本没有一项达成！”
王伟奇查到，茶主播背后的公司是南京永茂餐饮管理有限公司（下文称永茂公司），法人党某明，合伙人叶某东。
企查查显示，永茂公司有多达上百条经营风险提示，涉及数十起法律纠纷，同时因“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”而被法院列入失信被执行人名单，法定代表人党某明也被限制高消费。
深入调查后王伟奇发现，永茂公司每次都用同样的套路割韭菜，割完后就会换一个马甲再去坑人。
< class="pgc-img">△茶主播品牌方给加盟者发的资料介绍，
而上当受骗的人，大部分都是和他一样没有开店经验的小白。
王伟奇告诉红餐网（ID：hongcan18），和维权群的群友交流后，他发现，签约前茶主播承诺给到加盟商的条件，在签约后基本上没有一项达成！
例如，签约前，茶主播承诺会在人气综艺《奔跑吧！兄弟》上由明星带货，就像黄渤代言的正新鸡排那样，但是加盟商们守着电视仔仔细细地看了好几期节目，也没有发现一丝一毫品牌和产品的露出。
“他们承诺薇娅、李佳琪等各大网红都会帮忙带货、去当地做推广，结果都没有。”山东的牛先生说，“签约前茶主播说品牌运营团队和美团、饿了么已经签了协议，所有的加盟店都可以直接上外卖平台。但后来公司什么都不管，让我们自己上，问就解释称合约还没签下来。”
河南的芬芬则表示，签约前茶主播的工作人员承诺会给快手抖音推广、开业活动策划、推广宣传的方案，但是签约后一概没了下文。
芬芬问总部什么时候给，总部就暗示她，公司是不管这些事情的，要做也可以，但那就是另外的价格了。
更过分的是，当时总部承诺加盟后购买总部的收银台，每个月会返现800元，持续5个月，但一年下来，芬芬都没有收到任何到账信息。
茶主播还会承诺门店“每天能卖出200-400杯奶茶不等”，但是河北的加盟商张灵却试过一天一杯都没有卖出去。
< class="pgc-img">△茶主播加盟商在群里说出自己的经历
至于总部承诺的督导，就更扯了。
江苏昆山加盟商林森说，在开业第一周时他的店迎来了一名督导。这位督导在店里吃住了三天，只对两名员工进行了简单了培训，发了几张照片给林森便匆匆离开，之后再也没有回过信息......后来他才知道，这是每家店都会遇到的“常规操作”。
拒不兑现承诺的同时，茶主播还会变本加厉地索取高额物料费，门店所有的物料必须从品牌总部进购，但是价格却比市面上同款产品贵两三倍。
“茶主播送来店里的设备，和最初给加盟商展示的不一样，加盟商问起，他们就说之前给我们看的是老版的。”河南的加盟商牛先生告诉记者，“他们承诺最贵的产品成本一块多，纯利润能达到55元。我们做起来才知道，最便宜的产品成本都在六七块左右，毛利润连20%都达不到！”
芬芬说她最开始交了一万物料费，但是签约后总部却说不交齐8万不能发货。而她在总部花4000元买的收银台，市价只卖一两千。
“如果你不用他们的设备，自己去采购的话，过段时间他们的督查就会来店里‘例行检查’，找出一堆你店里的小毛病，然后责令你整改。”芬芬对此十分无奈，只能认坑。
< class="pgc-img">△茶主播门店，图片来源：受访者供图
而为了收取物料费，茶主播还会以“培训”的名义，将加盟商召集到南京的一家酒店。
林森在那里待过三天，“一共有二三十个人，三四个人关在一个小房间里，所谓的培训就是前两天教你怎么做奶茶，最后一天对你威逼利诱，让你交七八万的物料费买原材料，不然就不让走！”
有人提出抗议，几名工作人员当场甩脸色，把桌上的杯子高高举起再砸在地上，展示赤裸裸的威胁。从外地来的加盟商们便都缄默了，乖乖转了账才得以脱身。最终，这些原材料在加盟商的店里堆积了一年，大部分都是过期报废。
事后，加盟商想找说法也没门，因为大部分的物料费，都打到了茶主播员工的私人账户上，并没有走公账。
< class="pgc-img">△加盟商向茶主播私人账户转账记录
了解到“茶主播”的加盟真相后，王伟奇决定，店不开了，但是钱一定要讨回来，然而事情却没有他想象中那么简单。
“被骗得倾家荡产，已经走投无路了！”
在茶主播的维权群里，大部分受害者都是靠自己多年的积蓄，甚至父母的养老钱开店的，可谓是倾尽了所有。
“被骗得倾家荡产，已经走投无路了！”牛先生交了30多万加盟费，加上开店进货的花销已经花了70多万。现在背负着20多万贷款、上有老下有小的他，不得已只能送外卖还账。
芬芬开店的时候，爸妈和老公出了16万房租和装修费，她又在信用卡里借了9万，并且水电和员工工资是用花呗来解决的。拿出了全部身家的她，没有想过退路。
< class="pgc-img">△芬芬店里的日流水很少超过100元
然而如今，店里营收平均每天只有一百块出头，光店租就要300/天，芬芬根本就支撑不下去。现在她欠下了40万的债务，店也已经关了。而这件事，芬芬根本不敢告诉父母，“毕竟二老年纪都大了，说出来怕他们承受不住。”
林森的店开在景区，每天店租250元左右，雇了两个员工，工资150/人/天，每天店里的营收200块左右，平均每天亏损300块。除了投得40万，一年下来店铺又亏了几十万，走投无路的他不得不用自己的房贷填补亏空。
北京的谢先生亏损了一百万，他是最初向媒体爆料的那一批人，但看到爆料新闻被删后，他已拒绝接受任何采访，并默默删除了大部分加盟商朋友......
宁波的赵先生损失了60万，他算了算，“我们一个群200多人，基本都是亏了40万以上的，这样算下来涉事金额已达到上亿元！”而这还只是一部分人。
原本王伟奇以为，涉及到这么大的金额和200多号人，维权应该比较容易。然而并非如此。
和所有意识到上当的加盟商一样，最开始的几个月，王伟奇找了很多维权的渠道，先是打了永茂公司的客服电话，得到的回应是“跟谁签约的找谁去”。然而品牌方的工作人员换了一茬又一茬，无人可以负责。
在总部的楼下，王伟奇亲眼见到来维权的商家跟总部的经理扭打成一团。
“有本事你就去告我啊！”见越来越多商家决定起诉，茶主播方面的态度变得十分嚣张。
今年五月，随着多家媒体曝光茶主播加盟骗局，维权群里大家的情绪越来越激愤，有人提出要去南京总部“讨伐”，大家准备好了维权的T恤、横幅，联系了潇湘晨报、澎湃新闻等媒体的记者，约好时间去大干一场。
然而2020年5月22日凌晨一点，维权微信群被突然解散了。
带头维权的群主失联了多日，王伟奇给她发了七八条消息后，她回复称自己在深圳。王伟奇质问：“大家都是明白人，公司给了你多少钱？”群主隐晦地透露自己已和公司达成和解，“我需要安分守己！不然我也危险！”
< class="pgc-img">△维权群群主被茶主播公关的微信截图
这样的事情在王伟奇身上发生了五六次，维权群建一个被解散一个，在互联网上发布的维权微博也莫名其妙地全部消失了。
屠龙少年最终成为了恶龙，王伟奇感到很失望。
但是，王伟奇并没有打算放弃。
他收集了各种证据，于2020年6月23号向南京的法院提起诉讼。法院考虑对永茂公司走强制执行流程，但是流程要六个月。王伟奇问，六个月之后没出结果怎么办？得到的答案是，“我们最长能保证你们的是时间是五年。”
芬芬没有参与维权的流程，因为从河南来南京太耗时耗力，本来经济已经很紧张，还要花费几千块机票住宿，等待一个很有可能是羞辱性的结果。很多新疆、东北、广东等地的加盟商也因为这个原因，放弃了。
目前，加盟商们已经无法与茶主播品牌隶属的永茂公司取得联系。
< class="pgc-img">△图片来源：受访者提供
后 话
2021年5月，茶主播的维权群里很多人渐渐熬不住了，许久不再发言。
但也有人愈战愈勇，“哪怕是同归于尽，也要让茶主播诈骗集团血债血偿！要么还钱，要么牢底坐穿！”
王伟奇告诉记者，“我们现在也不指望能把钱拿回来了。这件事太恶劣了，不断有人负债累累、妻离子散，我们只是希望不要有更多的人上当受骗。”
至今，王伟奇、芬芬、林森、牛先生、谢先生、赵先生、谢先生等人还在苦苦等待一个结果。
备注：按受访者要求，文中王伟奇、芬芬、林森等均为化名。
