/图 山东商报·速豹新闻网 记者 郑芷南 郑晓彤
日前,江苏南京一家餐饮店推出的网红饮品“斑斓厚椰椰”奶茶,因其酷似“洗衣液瓶”的外包装,引发热议。5月16日,南京市市场监督管理局表示已接到相关投诉,下一步将展开调查,15日内将有初步结果。16日晚间,南京网友依依表示,目前“洗衣液奶茶”外包装已更换为常规包装。
5月17日,山东商报· 速豹新闻网记者致电出售该款“洗衣液奶茶”的南京南椰里餐饮店三家门店,得到的答复均为“该产品已下架”。从奶茶味洗衣液到如今的“洗衣液奶茶”,创意产品设计似乎也混淆了产品本身。
店主自称“材质不一样”
5月15日,名为“洗衣液奶茶走红”的话题迅速登上热搜,引发网友热议。事实上,该款酷似洗衣液瓶的奶茶是由南京一家名为“南椰里”的餐饮店推出的泰式奶茶。记者发现,除南京外,珠海、汕头、重庆等多地也有商家在今年年后陆续推出过类似的“洗衣液奶茶”。
“装奶茶的桶非常像洗衣液的桶,喝的时候有种在喝洗衣液的感觉。”网友七妹表示,自己曾在汕头的一家泰国菜餐厅尝试过“洗衣液奶茶”,“味道与其他包装的奶茶无异,但如果点的是热饮的话,会有一股塑料的味道。当时同餐的朋友还开玩笑说这不就是直接从生产洗衣液的工厂拉了一批洗衣液桶,用来灌装奶茶嘛。”
据悉,走红的南京“洗衣液奶茶”售价为18元一桶(500ml),因其独特的造型还引来“黄牛代购”,“网上不加运费售价38元一桶,月销十几单。”奶茶爱好者朱蒙表示,普通奶茶售价5元到35元不等,而“洗衣液奶茶”售价不高且外形独特,极具“网红爆品”的潜力,“在我印象里,南京是1月份有的洗衣液奶茶,后续其他地方的商家很快就上架了同款。”
出售“洗衣液奶茶”的饮品店店主唐女士告诉记者,当她看到相关报道后,就立即停售了店里的“洗衣液奶茶”,“我们上架这个产品,只是觉得形式新颖,也没想到会带来其他的麻烦。”谈及为何选用洗衣液桶盛放奶茶时,唐女士表示是因为有顾客在店里喝奶茶时,谈到了用洗衣液桶装奶茶的“假洗衣液真奶茶”,“我觉得很好玩,就当即找了一个工厂打版做的‘洗衣液桶’,不过我们用的桶跟日常洗衣液桶在材质上还是有很大不同的,毕竟是盛放饮品的。”
“换汤不换药”
“设计好新颖,想尝试一下。”“好好的奶茶不喝,非得喝洗衣液。”“我的小孩很喜欢喝奶茶,如果看到了这个会不会给她一种‘洗衣液也很好喝’的错觉。”“我一个爱喝奶茶地看了也沉默了。”伴随着网友们的热议,洗衣液桶的设计形式也成为了此次事件的舆论焦点。
美食博主韩圣文说,作为美食类测评博主,他先前就注意到了“洗衣液奶茶”。从店内实测到线上购买,他一一测评过,“很多店的‘洗衣液奶茶’不应该叫做新品,只能说是换了包装,奶茶还是原来的奶茶,换汤不换药的。”
朱蒙也表示,在她们的奶茶分享群里,也有人提到过,“买‘洗衣液奶茶’纯粹是为了包装而打卡,其实奶茶本身没什么亮点。”“我没有尝试过洗衣液奶茶,但是我跟风过其他的网红奶茶,像什么螺蛳粉奶茶、求签奶茶、红包奶茶,都是在形式上创新,奶茶本身的味道并没有什么提升,甚至味道还不如一些自冲式的奶茶粉。”
奶茶店主唐女士说,在她看来,作为“网红奶茶”,除了推出新品口味,更多的是依靠形式上的创新、包装上的创新,“举个不太恰当的例子,此前有家咖啡店跟一个椰汁进行了联名,产品卖得非常快,很多人是为了要那个包装,而不是奔着产品本身去的,我们做的产品很多时候,花费了比较大的心血去研制口味,还不如包装创新的销量高。”
5月16日,经过一日的发酵,“洗衣液奶茶”的热度持续高涨。有媒体报道称,南京三家出售“洗衣液奶茶”的餐厅均将该款“洗衣液奶茶”下架,当日晚间,南京网友依依也向记者表示,她到店消费时发现“洗衣液奶茶”外包装已更换为常规包装。
5月17日,山东商报· 速豹新闻网记者致电出售该款“洗衣液奶茶”的南京南椰里餐饮店三家门店,工作人员表示,‘洗衣液奶茶’已全线下架,且日后应该也不会再上架该产品。
朱蒙说,“我们喜欢喝奶茶,更多的是追求口感和味道,而现在很多商家将心思用在了包装、设计上,而没有聚焦于产品本身。”
有关部门介入调查
事实上,“食品设计过分猎奇,是否存在风险”的争议并非首次出现。先前走红网络的网红“钻石糖”、“灯泡糖”,也曾因差异化的设计引发舆论关注。
“在我们家长眼里,洗衣液桶包装的奶茶太危险了。”32岁的王女士在“洗衣液奶茶走红”的话题下,留下了一条控诉:“椰子味奶茶是孩子爱喝的饮品,如果我们带孩子喝过一次‘洗衣液奶茶桶’,会不会给孩子造成洗衣液很好喝的错觉,设计师有没有考虑过这个设计背后造成的影响。”
在不少家长眼里,这样的设计似乎存在着不可小觑的潜在危险。“现在网络这么发达,孩子们如果刷到类似的网红产品,并进行了尝试会造成严重后果。”王女士说。
据此前媒体报道,在致电“洗衣液奶茶”商家时,问及有无关于食品安全方面的提醒和安全保护方面的问题时,店员并未作出正面答复,仅回复称“没有听说过把洗衣液当奶茶喝的,应该没啥危险。”而南京市场监督管理局工作人员在回应此前记者采访时,称已接到相关投诉。目前,南京建邺区市场监督管理局已展开调查,“预计15日之内会有一个初步结果。”
“作为家长,我们希望有关部门可以重视类似的情况,也为相关的商家敲醒警钟,产品设计、推新时,是不是该更多考虑一下消费者的感受。”王女士说。
律师说法:创新设计应有度
国内某饮品公司的产品设计师周周表示,就目前市面上的几款‘洗衣液奶茶’公开图片所示,其外形酷似某洗衣液厂商的经典款产品,很容易构成侵权。其次基于设计常理,跨界搭配也要在一定程度上考量产品本身和包装设计的适配度,“毕竟洗衣液这种东西是不可饮用的。用洗衣液桶来装奶茶,这本身就不合理。”
山东齐鼎律师事务所律师刘效宇表示,“‘洗衣液奶茶’因其独特的外形,很容易造成不良的社会引导。尤其是对未成年人而言,其认知能力有限,很容易因产品外包装而造成误判。根据《消费者权益保护法》,经营者应该规范约束商品标志的行为,遵守社会公德,正确引导消费者,尤其是正确引导未成年消费者形成正确的认知判断和价值判断。”
山东商报·速豹新闻网编辑 刘庆英
日,南京一款“青椒拿铁”在社交媒体上走红,寓意喝掉“焦虑”。现代快报记者注意到,近年来,随着咖啡市场的发展,其行业内的竞争也正持续加剧,价格、品质、特色……一切都围绕着一个“卷”字展开。专家表示,所谓的“卷”其实是一个必然的结果,大浪淘沙后,只有优质企业品牌会留下,这也进一步促进了行业的健康良性发展。
△青椒拿铁
“卷”出新高度,消费者买账吗
青椒拿铁喝掉“焦虑”,奇葩咖啡走红
你都喝过什么口味的咖啡?近日,南京一家水果饮品店推出一款名为“青椒拿铁”的咖啡,青椒反过来就是“椒绿”,谐音“焦虑”,喝掉这杯咖啡就是喝掉“焦虑”,这种说法吸引了不少消费者前来打卡。
7月3日,现代快报记者前往该店探访,记者看到店员先将一颗青椒清洗干净后切开去籽,再把萃取好的咖啡液和牛奶依次倒入青椒内,这样一杯“青椒拿铁”就制作好了。店主王女士表示,店内主要售卖甘草水果,咖啡是附带销售,“有一次去超市购买水果时,看到旁边的青椒很漂亮,就一起买下来了。”拿到店里后,王女士觉得它完全可以用来当盛放咖啡的杯子,“尝试了觉得青椒的味道也不会太影响咖啡,就上架了。”她表示,自上架以来,前来猎奇打卡的顾客一波接一波,“喝完还可以拿回家炒盘肉丝的拿铁谁不爱呢?”一位顾客表示。
记者注意到,从2023年开始,越来越多“食物+咖啡”的组合出现在大众视野里,南京的“烤鸭咖啡”还一度火上热搜。不少商家纷纷研发出各种特色口味咖啡,有常规一点的“红薯拿铁”“南瓜拿铁”,还有少见的“皮蛋拿铁”“鸡蛋拿铁”“蟹壳拿铁”“生蚝拿铁”等,一度形成了“万物皆可配咖啡”的市场局面。
啤酒、水果咖啡等品牌新口味惨遭“嫌弃”
说到新口味研发,就不得不提到咖啡品牌中的“出新达人”——瑞幸、库迪。7月1日,瑞幸和经典动画《大闹天宫》带来限定新品“凯旋麦麦系列”,这款咖啡含90ml无醇啤酒。也许是尝到了上次“酱香拿铁”的甜头,瑞幸又开始尝试咖啡加啤酒模式,但这次效果却不尽如人意。不少网友表示:“苦到天灵盖的咖啡云。”“有种面包泡在加了水啤酒里的感觉。”“不如酱香!”……看来消费者对于瑞幸这次推出的新品并不买账。
△瑞幸限定新品「凯旋麦麦系列」
无独有偶,6月初,库迪推出夏日果咖季,打造多款口味新品,也同样遭到了消费者的“嫌弃”。“一股糖浆味,冰化了后喝不下去。”“想喝点清爽的,结果好甜啊!”“也不能说不好喝,就是没什么特色。”尽管库迪展开了一系列野心勃勃的动作,但还是未能打造出自己的品牌特色。
除了研发新品,这两者也一直在价格战中“激战”。作为咖啡市场的“鲇鱼”,价格战成为库迪咖啡破局的关键。星巴克在中国门店突破7000家用了25年,瑞幸花了5年,而库迪则只用了短短2年。
6月12日,库迪咖啡首席策略官李颖波曾公开表示,“9·9活动”预期会持续三年,但不排除会提前结束,这要由市场的培育速度来决定。“三年是市场培育必须经过的周期,但是进入这个赛道的品牌越来越多,会加速市场进步的速度。持续三年考虑的是市场扩容速度,这也决定了往后活动会延续多久以及多大的力度。”李颖波称。
知名咖啡品牌携手高端酒店,换赛道“竞争”
同样是咖啡品牌巨头的星巴克,在内卷持续加剧的咖啡市场则选择了另一条道路——携手希尔顿集团,此举引起了市场的强烈反响。相关资料显示,这是星巴克与希尔顿对中国市场和消费者需求进行深刻洞察后,做出的突破自我的升级。
现代快报记者了解到,6月20日,星巴克中国宣布,星享俱乐部会员体系迎来升级,共同创新会员体验。即日起,双方会员可通过各自旗下的App等渠道,加入对方的会员体系,享受特色福利。
△星巴克门店
“以星巴克的品牌调性是不可能去参加价格战的。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示,当下中国的咖啡市场已经细分为六个不同的消费层次,星巴克也不需要过度迎合全人群,只要把中高端消费群体吃定,基本上就能维持稳定的业务体量、营收和利润的增长。
高质量供给增加是趋势
行业逐渐洗牌,能留下来的都是有含金量的
《2024中国城市咖啡发展报告》显示,2023年中国咖啡产业规模达到2654亿元,预计2024年将增至3133亿元,近三年年均复合增长率达17.14%。相较于2016年人均年咖啡消费9杯的情况,2023年中国人均年饮用数量已上升至16.74杯。不难看出,随着咖啡文化的逐渐普及以及消费者喝咖啡习惯的逐渐养成,咖啡行业的市场规模正在持续扩大,而咖啡行业内的竞争也持续加剧。
“所谓的‘卷’其实是一个必然的结果。”朱丹蓬告诉现代快报记者,无论是咖啡还是茶饮,各行各业都在“卷”。“经过这两年的行业洗牌后,能留下来的都是有含金量的。”在他看来,这种竞争的加剧反而是有利的,助推了整个行业的健康有序发展。
从市场规模来看,灼识咨询预测,2023年中国现磨咖啡市场规模为1715亿元,而茶饮市场规模更高达到2588亿元;从门店数量来看,窄门餐眼数据显示,截至2024年4月8日,茶饮门店数达到41.31万家,每十万人门店数为29.25家,而现磨咖啡门店数为19.30万家,每十万人门店数为13.66家。同时,Top13茶饮品牌门店数达到了9.88万家的规模,而主流13家咖啡品牌的门店数仅为3.72万家。种种迹象都表明,目前咖啡市场还远不及茶饮市场成熟,咖啡需求仍需要时间培养。
至于未来竞争格局可能会怎么演绎?民生证券分析认为,在饮料摄入的消费场景中,咖啡不仅面临同赛道的竞争,也面临一定程度上与茶饮品牌的竞争,在需求端短期不会出现大幅增长的背景下,供给端无论是咖啡门店还是茶饮门店的大幅扩张都会对咖啡单店造成分流与稀释,从而单一品牌门店经营短期受到分流影响。但高质量的行业供给增加是趋势,低质量供给将继续出清。新进入者需要拥有较为雄厚的资本基础,或拿到量级大的融资;同时,以“差异化”的模型进入市场,满足市场的空白需求,也或将占据“一席之地”。
来源:现代快报
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新年 超有范
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TA就是——
麥吉machi machi
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button deleteImage delete-gif fix-android">>>< class="pgc-img-border ">>>在南京人民的热烈呼唤下
1月16日 12点
正式登陆南京珠江路金鹰店啦
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-android">>< class="pgc-img-button setImageCover fix-android">>< class="pgc-img-button deleteImage fix-android">>>< class="pgc-img-border ">>>简约的装修,随性的涂鸦
浅木色配上水泥灰
处处透着精致和温馨
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button deleteImage delete-gif fix-android">>>< class="pgc-img-border ">>>重点是现在南京首店珠江路金鹰
麥吉machi machi奶茶来咯
终于终于不要跑到很远的地方
去喝一杯最爱的奶茶
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-android">>< class="pgc-img-button setImageCover fix-android">>< class="pgc-img-button deleteImage fix-android">>>< class="pgc-img-border ">>>machi machi
麦吉小剧场
你离麥吉machi machi奶茶
原来只差一步
#STEP 1
微博打卡互动
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-android">>< class="pgc-img-button setImageCover fix-android">>< class="pgc-img-button deleteImage fix-android">>>< class="pgc-img-border ">>>互动奖品
● 1.16-1.23开业期间拍出有创意的麥吉打卡图或者周杰伦同款POSE,@珠江路金鹰官方微博,即有机会获赠麥吉machi machi奶茶。
machi machi
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南京的第一杯麥吉是谁的?
1.16-1.18当天前100位麥吉machi machi可获赠纪念卡牌一张,凭此纪念卡可获得
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南洋往事
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南洋往事,鸡饭情怀
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珠江路金鹰B1F
安鹤宫是家网红电音韩料哦
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< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button deleteImage delete-gif fix-android">>>< class="pgc-img-border ">>>花千醉小酒馆
珠江路金鹰北馆4F
吃饭寻到花千醉,奈何排队让人累
好吃有实惠,1.13-1.23
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珠江路金鹰南馆B1F
这个寒冷的冬天,快来上一碗
养心又暖胃的和府捞面
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< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-android">>< class="pgc-img-button setImageCover fix-android">>< class="pgc-img-button deleteImage fix-android">>>< class="pgc-img-border ">>>京和风食堂
珠江路金鹰1F
京和风食堂是家充满烟火气的日料店
性价比超高的日式寿喜锅
堪称日料中的爱马仕
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button deleteImage delete-gif fix-android">>>< class="pgc-img-border ">>>麻辣盛艳
北馆B1F
无辣不欢的老铁有福了
麻辣盛艳保证对你胃
辣到头皮发麻,爽到欲罢不能
1.13开业之际,豪气大放送
< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button editorImage fix-android">>< class="pgc-img-button setImageCover fix-android">>< class="pgc-img-button deleteImage fix-android">>>< class="pgc-img-border ">>>vq鲜榨果汁
珠江路金鹰北馆4F
工作在忙,也要多补充维生素
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各类大牌疯狂打折
品类还贼丰富
一家人去都满载而归
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< class="pgc-img">< class="pgc-img-handler">< class="pgc-img-button deleteImage delete-gif fix-android">>>< class="pgc-img-border ">>>整理超强折扣清单来袭
分享给大家~
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敲黑板,结账一定优先信用卡
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