天价”咖啡只是一段插曲，不用太在意，也无须过度解读。
近日，一则“上海市场出现每杯6200元的咖啡”的消息引发关注。一杯咖啡为什么那么贵？有人买单吗？对于上海这座拥有全球最多咖啡馆的城市而言，“天价”咖啡又意味着什么？上观新闻记者展开调查。
咖啡定价高不违法，但诚信宣传是前提
11月15日，记者来到销售6200元咖啡的咖啡店，但现场已经没有这款咖啡。店员解释，这是根据老板的要求暂停销售的，“豆子数量有限，目前预定掉了两杯。”他说过，会与消费者协商兑现咖啡的时间，“一杯大约使用20克咖啡豆，按照1:16的比例做手冲。”
至于这一“天价”咖啡的定价依据，店员说是用了今年巴拿马最佳咖啡豆大赛（BOP）的冠军咖啡豆，相关介绍就贴在咖啡店的墙上。
△店员表示，每杯6200元的咖啡用的是这款咖啡豆大赛的冠军豆
那么，冠军咖啡豆成本价多少呢？根据公开报道，这款咖啡豆今年的全球产量约25千克，每千克售价在1万美元左右。按照单杯咖啡用豆20克计算，算上烘焙时的损耗，咖啡豆的成本价大约240美元，折合人民币约1700元。
业内人士指出，1700元只是最基本的成本，算上交易时可能产生的手续费、关税、物流成本，以及店铺租金、人工成本、营销成本等，品牌要溢价也无可厚，“咖啡不是民生保障用品，没有政府指导价，最终的价格可以由商家自行决定。只要明码标价，就算是‘天价’也不值得大惊小怪，买不买的选择权在消费者手里。”
但一线执法人员提醒，“咖啡卖多少钱”由商家说了算，可前提得诚信经营，“商家既然说用的是BOP冠军豆，应当向消费者证明这点。如果证明不了，那就涉嫌虚假宣传，市场监管部门可以依法查处。”
事实上，此前上海市场监管部门曾对涉嫌虚假宣传的“天价”奶茶开出罚单。当时，上海某柠檬茶店以每杯300元的销售“鱼子酱拇指柠檬茶”，宣称使用了每斤800元的原料柠檬。但经市场监管部门调查，其原料进价分别为每斤150元和每斤60元，远低于宣称价格。最终，市场监管部门依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，责令当事人停止违法行为并处罚款20万元。
可见，6200元的咖啡的核心并非定价高低，而是商家是否如实宣传。
那么，这家店的咖啡真如宣传所说，使用BOP的冠军咖啡豆吗？
店员对此解释，市场监管部门已经来店里调查，“我们把相关凭证交给监管部门了，目前店里没有复印件。但过几天相关材料还到店里后，可以向消费者出示。”
“天价”咖啡或是营销手段，常规产品价格不高
截至发稿，监管部门尚未公布调查结果。不过，大部分消费者对“天价”咖啡表示淡定，“这是商家的营销手段吧？上海的咖啡选择那么多，丰俭由人，一杯高价咖啡算不了什么。”
“精品咖啡就像精品茶叶一样，定价和溢价都与商家的经营策略、消费者的个人选择有关，没有统一的标准，属于‘一个愿打一个愿挨’。”白领罗晶是咖啡爱好者，会为了专门的咖啡豆和咖啡师探访各种精品咖啡店，也与不少咖啡店的负责人成为朋友，不定期分享有特点的咖啡豆。
△上海咖啡店全球第一，精品咖啡和大众咖啡都有很多选择
她说，上海市场本来就不缺高价咖啡，“很多独立咖啡馆老板都有‘私藏咖啡’，不乏各种比赛的获奖咖啡豆，价格都不便宜，几百元甚至上千元一杯不稀奇。不过，这类咖啡往往只与熟客分享，算是老板与客人共同作为咖啡爱好者的一种交流。大家在乎的不是价格，而是享受一杯风味独特的咖啡，这种满足难以用金钱衡量。”她觉得，此次商家公开售卖每杯6200元的咖啡，更像是一种营销手段，“目的不是为了卖掉多少杯咖啡，而是用这个咖啡来吸引媒体和消费者的注意力。”
△工作日午后，销售“天价咖啡”的商家里客流不断，但也没有人满为患
从记者现场走访看，也确实如此——不论是线上的分享帖，还是线下的买单者，很多都因“6200元咖啡”而来。事实上，该商家在售的咖啡并非都高高在上：常规杯装咖啡定价在40元以内，而根据咖啡豆产地和等级制作的手冲咖啡价格要高一些，从每杯88元至688元不等。
采访中，消费者陈先生坦言自己是慕名而来，“店家能采购冠军豆，说明对咖啡豆的要求比较高，所以来试试。再说，常规产品的价格不离谱，买一杯尝尝鲜。”从点评网站和社交平台的分享帖看，大部分消费者选择的是每杯几十元的常规咖啡，同样以“尝鲜”“打卡”居多。
△相关咖啡店的常规咖啡定价并不离谱
不用为噱头买单，市场选择很多元
也有很多消费者对商家的营销不感冒。在该店家附近，至少有10家咖啡店，销售的产品从每杯9.9元至三四十元不等。工作日午后，很多咖啡店门口都有等候的消费者。
在一家咖啡店门口，上班族黄小姐选了一杯定价15元的美式咖啡，根据店铺规则，因为她自带杯子，可以再减5元。“10元喝一杯现磨咖啡，性价比很高。我对咖啡豆的要求没那么高，就算让我喝‘冠军豆’，可能也尝不出奥妙。”黄小姐觉得，适合自己的才是最好的，所以即便知道附近就有“天价”咖啡店，却完全没有“打卡”的兴趣，“对我来说，咖啡就是下午工作的‘续命水’，不会为噱头买单。”
△自带杯子享受减免是上海不少咖啡店推出的环保行动
“上海的咖啡文化之所以吸引人，选择丰富是一大特点。6000多元的咖啡也许不错，但9.9元一杯的咖啡也很香。”同为上班族的李先生熟练地打开手机小程序，领取了某咖啡店的优惠券，用9.9元购买了一杯当季新品“圣诞烤布丁拿铁”，“上海的咖啡市场非常‘卷’，就算是平价产品，不仅经常有新品，也会强调自己的咖啡豆有特色，不然留不住消费者。”
△即便是9.9元的咖啡也会不断推新品，并强调自家咖啡豆的特点
在一家连锁咖啡店，有店员也承认，即使是连锁品牌的流水线产品，同样要满足消费者个性化需求，“越来越多的商家提供不同的咖啡豆、烘焙程度和萃取方式，支持个性化选择。而且很多门店除了成品咖啡，也销售各种风味的咖啡豆，并经常更新，都是为了满足不同的消费需求。”
△风味各异的咖啡豆能满足不同消费群体需求
在中心城区开有一家独立咖啡店的吴先生直言：“上海的咖啡市场足够大，一家商家的一次营销，不会改变上海咖啡市场的大格局。多元选择、多元定价始终是上海市场的主旋律，吸引着从业者，也吸引着消费者。”
他分析说，在上海咖啡市场，连锁店有连锁店的玩法，独立咖啡店也有自己的生存之道，“连锁店有规模优势，但也面临着经营成本高、竞争激烈等问题。对独立咖啡店来说，‘跑量’比不过连锁品牌，但有机会积累自己的固定客群。而且独立咖啡店在咖啡豆的选择、口味的更新上能比连锁品牌更灵活，从而具备自己的优势。其实，眼下越来越多的咖啡店正在打造自己的社群，这些都形成了上海的咖啡文化魅力，‘天价’咖啡只是一段插曲，不用太在意，也无须过度解读。”
△在上海，形形色色的咖啡店构成了多元的咖啡文化
来源：上观新闻
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语
高端消费走到上海的每一个角落，而高端的价格也成为了人们赞叹的焦点。
而近几年随着国产品牌不断的找寻技术和创新，也逐渐走向了高端消费市场，成功的逆袭了日韩品牌。
可以说消费市场的风向也逐渐要风向转变，不再盲目的追求外国品牌，国产品牌在质量兼顾价格的面前，逐步站稳了脚跟，逆袭了国际品牌。
而市面上的电视品牌也是繁多，不同的品牌。产品是否实用?价格是否物有所值?这些问题就成为了消费者最关心的地方，而TCL作为国内优秀的电视品牌之一，自然也是大家选择的优先。
那么TCL的电视又有什么优势可以说服消费者选择呢?
< class="pgc-img">高端消费攀比。
上海的高端商圈可谓是数不胜数，但是它的价格却让许多人看的目瞪口呆，一个18块一杯的白开水，怎么都想不明白，而一家很有名的奶茶店的奶茶价格就高达20块钱。
而一家比较高端的餐厅的主打菜竟然是生菜，而价格却高达上百，这些无疑在一定程度上体现了人们的攀比心态。
在这些地方跟风消费，所花的钱早已超出了食物本身的价值，为的不就是那几张高级食材的“脸”。
而人们不断攀比的同时，也失去了一些健康管理的本质，人们在追求奢侈品的同时也丧失了普通食物的美味。
随着经济的快速发展，人们的消费观也逐渐变化，尤其是在上海、杭州、北京等地，人们的消费观更加洋溢着奢华的气息。
但是我们不得不说，炫富却是时代的倒灶，不仅国人如此，国外的消费市场也是不断有炫富的事情发生。
< class="pgc-img">而各大媒体也是乐此不疲，为了吸引眼球而炫富，炫富者也是借机博人眼球，两相啃出了连环的火花，这都让国民的消费观走向了“奢华”，让人习以为常，不再看中自己该看的。
普通老百姓生活所追求的就是保障生活的质量，而不是炫耀质量，人们所期待的是一家老小能够幸福生活，而不是炫耀生活。
人们在不断追求名牌的同时，却不知道这些名牌到底能不能满足自己的需求，这样就会在消费的过程中，盲目的追求而忽略了产品的实际需求。
更是为了这些名牌所做的无谓之事，让人们不慎陷入这种羊群效应，每个人都想拥有这些名牌，但却没有去想自己能不能消费。
在高端场所消费，所需要的资金自然无法满足普通人的生活，普通人并不需要追逐这些名牌，只有真正适合自己的才是最好的产品。
< class="pgc-img">TCL电视优势突出。
对于大众消费市场，TCL一直是一个不可忽视的存在，而且也一直在不断的创新与进步，越来越符合国人的需求，在追求高品质的同时，也注重着产品的性价比。
而TCL在一款电视上使用Mini LED技术，就完美的诠释了这一点，而其性能和价格上的优势，也成为了很多消费者购买的决定性因素。
虽然OLED在电视市场上一直是高端电视的代表，但是它也有一个十分致命的缺点，那就是屏幕会出现烧屏现象。
这一情况的出现往往是OLED屏幕在单独的进行长时间使用的情况下，会在屏幕上留下一些观看节目的“痕迹”，形成色斑，给消费者的观感产生一定的影响，而这种情况也不是经常会出现，但一旦出现，那就只能报废换新了。
Mini LED则完美的避免了这一情况的发生，因为OLED电视是在每一个像素点上激发发光材料，这本身就会加剧像素的老化速度，引发了烧屏现象。
而Mini LED是在像素的基础上，再进行分区的灯珠的激发，降低了一颗颗灯珠的激发灵敏度，这样一定程度上就减缓了灯珠的老化速度，避免了烧屏现象。
< class="pgc-img">而在性能上，TCL的电视T7K在画质方面表现非常出色，搭载的是4K屏幕，画面细腻度有了大幅的提升。
而在色彩还原方面，使用的是HDR10+高动态范围技术，画面的色彩细节得到了优化，使画面色彩更加丰富自然。
而在光晕控制方面，可以说是非常的出色，采用了像素级的动态调光，让画面的亮部更加的明亮，暗部更加的清晰。
< class="pgc-img">当然这些还不是TCL T7K电视的全部优势，在HDMI 2.1接口、HDCP 2.3加密技术、eARC音频传输技术等方面，都有着非常高的性能指标，并且使用这些技术的优越指标，在价格上也不会让消费者觉得突兀，反而是具有较高的性价比。
< class="pgc-img">注重实际消费 理性消费。
TCL在使用Mini LED屏幕的同时，也是切合了当下消费市场对产品的需求，尽量的提升性能，同时减少功耗，同时还在画质方面有很大的提升。
这些显然也是一项技术的进步所带来的变化，而且这种创新的技术可以带来更加适合的产品，更加符合实际需求的产品，但是却远不止于此。
其实国产电视的品牌已经很多了，而TCL等品牌在推出新品的时候，也总是能抓住消费者的需求，而我国消费市场的需求性很大，这无疑就是一种巨大的市场，而电视在家电中又占据着很大的比例，所以可谓是扎根于百姓家的一样必不可缺的家电之一。
< class="pgc-img">在当今行业中，国产电视像TCL和海信等品牌，不断的向着日韩品牌进军，不断推出高端电视，创新性更强，产品质量不断的被提升。
可见我国电视行业对技术的研发和创新，不断的完善自身，所以在消费中，不应该只看名字和价格，而是更要看产品的实际能力。
< class="pgc-img">在追求的过程中，其实是在享受物质的过程，但是是否已经足够，这也是消费者应该思考的问题，是否适合自己，是否能够满足自己的需求。
< class="pgc-img">结语
高端消费并不是每一个人都需要的，消费者应该根据自己的实际需求选择合适的产品，而不是盲目的消费，炫富。
所以每个人都应该有自己的消费观，有着理性的消费观念，不要盲目的攀比，而是注重实际需求和产品的性价比。
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