期待里程碑式访问”“热烈欢迎中国领导人”“中越心相近”“我热爱中国文化”——中共中央总书记、国家主席习近平将于12月12日至13日应邀对越南进行国事访问，连日来，从官员、媒体到民众，越南各界用热情的字眼和语汇表达着对习近平总书记时隔六年再度来访的高度期待，也展现着中越好邻居、好朋友、好同志、好伙伴的深厚民意根基。
“特别方式”欢迎中国贵宾
12月9日，在越南主席府外的广场上，记者看到大屏幕上并列展示中越两国国旗，工作人员也在做着精心准备。
12月9日，越南主席府外大屏幕上展示中越两国国旗。
越南《青年报》网站10日援引越南驻华大使范星梅的话说，越方对习近平总书记来访高度重视，要以能彰显“同志加兄弟”友谊的特别方式欢迎中国贵宾，相信习近平总书记此访“定将为深化和提升两国全面战略合作伙伴关系注入新动力”。
越南外交部常务副部长阮明羽说，今年正值越中建立全面战略合作伙伴关系15周年，习近平总书记此次对越南进行的国事访问“将是越中两国关系中一次里程碑式的访问”，期待此访促进双边关系再上“新高度”，双方能够达成一系列务实合作成果。
阮明羽说，一年多时间内，两党两国最高领导人实现互访，相信此访能够全面推动两国各领域、各层级合作，促进民间交流。“越中双方将继续打造稳固、务实和富有成效的双边关系。”
山水相连，文化相亲
文庙是越南首都河内的历史文化地标。文庙内供奉着孔子，被誉为越南历史上“第一所大学”。在这里求一幅汉字书法作品，是不少本地民众和外国游客钟情的活动。
这是越南首都河内文庙内的奎文阁。
在河内文庙内，一直关注着习近平总书记来访消息的越南书法家阮明珠得知记者来自中国，欣然写下“中越心相近”的祝福语。
“越中相近、越中友好，我们山连山、水连水，‘同志加兄弟’的友谊万古长青。”阮明珠说。
越南首都河内文庙内，阮明珠展示“中越心相近”书法作品。
2017年年初，习近平总书记同访华的阮富仲总书记品茗论道，成就两党两国领导人“文化外交”的经典场景。茶叙结束后，习近平总书记向阮富仲总书记赠送了胡志明主席1942年手书汉语诗作《走路》的复制品。2015年访问越南时，习近平总书记也引述了胡志明这首作品中的诗句，寄语中越“登高望远、携手努力”。
12月9日，越南首都河内一所高中的学生在文庙内合影留念。
中越人文交往源远流长，代代传承。文庙内悬挂“万世师表”的殿堂前，一群河内高中生簇拥着老师发出热情欢呼，为自己的青春岁月留下一张珍贵的合影。
尽管学习中文才半年，尹林月映的汉语发音已相当标准：“我很喜欢中国文化。”她说，自己想学习中文书法，想去四川旅游，亲眼看一看在社交媒体上广受关注的“网红”大熊猫“花花”。
身穿古装的中国游客和身穿越南传统服饰奥黛的越南青年在文庙门前合影。
习近平总书记在2017年访越前夕发表的署名文章中说：“中国的《三国演义》《水浒传》等经典名著在越南备受推崇，当代影视作品也深受越南民众喜爱。”近年来，从越南高校纷纷开设中文专业，到中国热播影视作品进入越南民众的生活，中国文化在越南持续受到广泛关注。
河内国家大学下属外国语大学中文系大三学生范篁阳是第21届“汉语桥”世界大学生中文比赛越南北部及中部赛区冠军，爱读《西游记》《红楼梦》，也热爱鲁迅等中国作家的作品。
“让深厚的文化积淀在新的时代迸发旺盛的生命力，这是我们两个国家都在思考和关注的课题。”范篁阳说。
越南河内大学孔子学院坐落在静谧的河内大学校园内，是当地从事中文和中国文化教学的重要机构。这座学院由中国广西师范大学参与共建，成立9年来，已培养了数千名学员。孔院中方院长罗军介绍，今年，来孔院参加汉语水平考试的越南考生达1.5万人次，再创新高。
务实合作奔赴美好生活
越南小伙儿阮松每周末都会乘坐中国企业承建的河内轻轨二号线去看望女友。他告诉记者，非常感谢中国建设者，帮助越南修建了这条轻轨，“为河内经济发展加速”。
12月9日，市民在越南河内轻轨二号线车厢内透过车窗欣赏城市风景。
轻轨二号线穿过河内多个街区。在城市主干道陈富路的两侧，可以一眼看到不少中国品牌的广告牌。无论是中国企业生产的智能手机、电动自行车，还是中国的奶茶连锁店、运动服饰品牌，它们都为越南消费者增加了更多选择，见证着中越经贸往来的热度和丰富性。
许多来越南旅游的中国游客都知道，河内也有一个“西湖”，和杭州西湖类似，它也是这座城市的标志。这里春有桃花夏有荷，游人络绎不绝。
这是2020年7月15日，一名女子在越南首都河内西湖畔的荷花丛中留影。
越南文化体育与旅游部旅游总局副局长何文超说，河内与中国杭州都有一个美丽的西湖，两座城市也因此有着特殊的缘分。丰富的旅游资源不仅造福两地民众，也为两国企业互利合作创造更多机会。
谋求战略互信新高度，构建利益融合新格局，筑就民心相亲新基础，打造多边合作新亮点，续写敦亲睦邻新篇章——中越两国正携手向着这五个“新”不断迈进，两国“同志加兄弟”的特殊情谊必将谱写新的篇章。
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网红城市是一个新兴词汇，随着抖音等移动短视频平台的火爆，关于城市的短视频的关注量也陡增，从而使得一批城市在互联网上被人们熟知。”
搜索“网红城市”一词的解释，不难发现它与“新兴”、“移动短视频”、“互联网”等元素紧密相连。
近年来，互联网带来了传播渠道的变革，传统的城市宣传途径被打破，一波符合互联网语境的城市形象传播借由短视频热潮在民间顺势而起。除了西安、重庆、成都、长沙等本就拥有一定知名度的大城市依靠打造特色标签在网络上走红外，一批人们之前鲜有耳闻小众城市也通过短视频的参与式传播，以各种形式突破原有的小圈层进入大众视野。
在抖音、快手等短视频平台的推动下，这些规模大小不一的城市以不同形态被大众重新凝视，新的城市形象在互联网语境下被重新塑造。走红的背后，或源于政府对城市旅游形象的主导作用，或源于民间传播的偶然性，一场互联网传播狂欢下的城市出圈现象正在发酵。
5月25日，四川理塘县勒通古镇工作人员在景区内举办藏式木版印刷的体验活动，住在古镇里的藏族小朋友中午放学后来围观活动。新京报记者 韩沁珂 摄
特色标签“催红”的大都市
靠墙的空地上，酒坛围出一个长方形，中间是堆积如山的酒碗碎片。喝酒人站在坛前，手拿一只陶碗，一饮而尽碗内的米酒，干净利落摔向地面，“啪”，清脆的陶瓷声碎裂在地。
2018年初，短短几秒的视频，让西安永兴坊的“摔碗酒”体验在抖音平台迅速走红，成为西安旅游的热门打卡景点。这一由传统文化符号开发出来的现代旅游产品，在抖音上的话题达到了1亿点击量，随之而来的是游客前往西安打卡景点的旅游热潮。2019年，西安大唐不夜城景区根据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”，设计了两款融合了唐朝古典元素的街头行为艺术表演，表演视频在抖音上突破23亿次播放量，让西安大唐不夜城景点登上2019年抖音播放量最高的景点首位。
借助着城市浓厚的文化底蕴，十三朝古都西安打造了一系列围绕古城情怀和古典文化搭建的特色标签产品，一跃成为红遍全网的“网红城市”。
另一边，中国西南部的山城重庆，一条轨道列车穿楼的短视频让重庆轻轨站点李子坝在抖音上成为新晋网红打卡点，各个角度的航拍镜头，带起了不同角度打卡李子坝穿楼列车的热潮。随之而来的是越来越多的当地景点被挖掘：重庆另一处景点洪崖洞，因被称为《千与千寻》的现实版而迅速蹿红，空中巴士长江索道景点因体验感新奇而出圈。
从2018年起，重庆成为“抖音之城”，热门景点播放数量跃居所有城市之首，抖音上的城市形象相关视频总播放量达113.6亿次，也是唯一一个城市形象相关视频超过百亿的城市。这座原本就以“辣文化”标签闻名的山城，凭借着“魔幻8D城市”的标签，以独特的地形和奇特的轻轨体系成功出圈。
如果说西安和重庆是凭借着文化和地理标签成功塑造了独特的城市特色，中部城市长沙则是借助独有并且红遍网络的两个独立品牌“文和友”以及“茶颜悦色”，在短视频热潮中顺势而起，通过美食品牌成功跻身网红城市之列。据美团发布的《2020十一长假生活消费报告》称，平台上茶颜悦色奶茶一杯难求，订单量超11亿，超级文和友一桌难订，排号4万、等位2万。
美食之外，长沙的橘子洲焰火表演也成功吸引了超过30万人次现场观看，并重新带起岳麓山、世界之窗、大围山、刘少奇纪念馆等老牌旅游地标的人气，华谊兄弟（长沙）电影小镇、新华联铜官窑古镇等新晋热门景区强势刷屏。
小城的逆袭
一边是本就具有一定知名度的大城市通过塑造不同城市特色，在短视频热潮中分得一杯羹。另一边，一些本不被大众熟知的小城也以亚文化和新鲜感成功出圈，赢得大众关注，斩获巨额流量。
2020年11月，抖音用户“微笑收藏家·波哥”一条10秒钟的视频短时间内获赞276万。视频里， 20岁的牧民“丁真”以原生态的肤色和纯真笑容，引起了全网飓风般的关注量。根据媒体报道，这名摄影师去藏区寻找世界高城的微笑，原计划的拍摄主角是丁真的弟弟，却意外遇到了到村口买泡面的丁真。这场意外也让这个“甜野男孩”丁真背后的小城——理塘成功出圈，一时间火遍全网。
这个拥有着藏族地区特色风景和风情的小城理塘，在爆红的九个月前才刚刚摘掉贫困县的帽子。根据携程的数据，“理塘”的热度从2020年11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，即使是相比国庆的旅游旺季，这个数字还翻了4倍。而去哪儿网数据显示，四川甘孜地区酒店11月的预订量较2019年同期增长89%。
和理塘的“意外”出圈不同，另一座小城昭苏的出圈，则带有更多当地政府主导的元素。同年11月，一段视频里，新疆昭苏县女副县长贺娇龙身披红斗篷在雪地中策马奔腾，皑皑白雪衬着一抹亮丽的红色，这段为昭苏旅游代言的视频在抖音上迅速走红，贺娇龙也以“马背上的女县长”被大众熟知，其抖音号的粉丝数在11月底迅速上涨至80多万。
或出于对武侠情结的向往，或出于对广阔雪地中策马的新奇感，大众的目光被成功吸引。小城昭苏在这场当地政府主导的策划中成功出圈，斩获了一波旅游流量。
另一座小城曹县的出圈起源于一段抖音主播的喊麦视频，更具独特性。一句魔性嗓音喊出的“山东菏泽曹县666”，引起了网民对这座小城的关注。曹县县长梁惠民此后的公开回应，则带起了第二波对曹县的讨论热潮，也揭开了这座小城的更多面貌：这里有着全国最大的演出服生产地，曹县生产的汉服占了全国市场的三分之一，日本有90%的棺木均来自曹县。
5月23日，山东省曹县大集镇孙庄村的服装辅料市场。新京报记者 吴采倩 摄
“宁要曹县一张床，不要上海一套房”、“北上广曹”等调侃式的口号开始走红网络，微博上，曹县的相关话题量超过了5个亿。有别于传统主流文化对城市形象的塑造，这座小城被互联网赋予了与大城市截然不同的“土味”，完成了一次由互联网主导的“小城逆袭”，使得这座山东西南部的小城以亚文化的方式成功出圈。
借台唱戏的政府
与这些城市在网络上走红同步进行的，是各个城市配套开展的城市品牌建设和推广活动。
2019年春节期间，西安市政府举办了“西安年·最中国”春节系列活动，在西安城墙、大唐不夜城等地打造光影表演、灯光秀活动。20余天内，西安接待中外游客超1000万人次，成为全国第四大春节旅游热门城市。此外，西安市还打造了“音乐之城”、“博物馆之城”、“书香之城”一系列以文化为核心的城市品牌，举办了诸如丝绸之路电影节、中法文化论坛、国际马拉松赛等大型活动与赛事。
理塘县走红后，甘孜州趁热打铁，宣布从2020年11月15日至2021年2月1日期间，67个A级景区对游客实行门票全免政策。
李子坝爆红网络之后，重庆市政府特意在李子坝站点下方打造了观景台供游客观赏。李子坝站也进行了扩容改造，在车站站外端头位置设置站名标识，为外地游客“指路”。李子坝站景观灯饰也相继亮相，渐变配色的车站外立面增添了动态感和层次感。
借助网红之势，重庆也将重点放在了人才培养上。2018年起，重庆市文化研究院新增文化产业研究智库和人才培养的职能，与重庆大学、西南大学等9所高校签订合作协议，联手打造文化产业孵化器和培养基地，为全市文化旅游高质量发展提供人才支撑和智力支持。
另一个网红城市长沙，则以抖音号为重点平台塑造城市形象，“长沙发布”政务抖音号的总点击量超过3亿人次，荣获“2018年度全国影响力政务抖音号”，其作品名列“全国城市形象榜”第一。
今年5月，中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音发布了《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》（下文称《报告》）。《报告》指出，2020年，抖音上的文旅视频全年总量逾8.8亿，比2019年增长60%。全年文旅视频播放量逾9260亿次，比2019年增长约50%。文化和旅游部的统计数据显示，2020年1月至8月，全国乡村旅游总人数为12.07亿人次，总收入5925亿元。文旅短视频发布量、关注度的爆发式增长，从侧面证明了文旅业的强大需求与动力。
上述《报告》还指出，乡村旅游作为一种新型产业及消费形态，已经成为大量乡村地区发展的重要推动力，是乡村经济中有待释放的“抓手产业”。
“网红城市”仅仅是一个标签，藏在网红背后的是中国大小城市群发展的机遇与挑战。梳理网红城市发展的脉络，摸清城市的肌理，待热潮褪去，该有冷静长远的发展脉络穿城而过，继续激发中国城市的活力。
新京报记者 周思雅
编辑 袁国礼
校对 付春愔
报记者 王欣悦
重庆市渝中区李子坝站“轻轨穿楼”景观吸引众多游客。吴 雪摄(影像中国)
陈玲(左一)引导外国游客兑换现金。本报记者 王欣悦摄
7月的一天，清晨6点，天色微亮。陈玲起床赶往重庆市渝中区朝天门码头。
7点半，一趟满载游客的游轮抵达，陈玲快步走向游轮大厅，接上了她等待的游客，来自巴西的伊万一家人。
1993年从重庆工商大学旅游外贸专业毕业后，陈玲进入重庆国力国际旅行社有限公司担任英文导游，从事入境旅游接待工作。
“我来中国一周多了，把人民币花完了，去哪里兑换一些？”未等陈玲说话，伊万便开口询问。“游轮上就可以兑换，不用慌。”陈玲用流利的英文作答。
受益于免签“朋友圈”扩容、144小时过境免签政策适用国家范围扩大等多项利好政策，作为西部热门旅游城市，重庆在入境、出行、住宿、游览、购物、支付等环节着力破解难点堵点，不断推出相关举措，营造更加便利的旅游环境。
“游轮上除了外币兑换，还支持境外银行卡刷卡、支付扫码等各种便捷跨境支付体验。”陈玲告诉记者。截至目前，重庆可受理境外银行卡商户达4.9万户，支持境外银行卡取现的ATM机超1.21万台。
9点，大巴到达李子坝观景平台，游客们纷纷拿起手机拍摄“轻轨穿楼”的奇特景象。为了给市民游客创造舒适的观景环境，渝中区将原本的人行道改扩建为观景平台。“轻轨穿楼而过，实际上对居民楼干扰不大，因为轨道的桥墩和房屋的柱子其实是相互独立的。”陈玲一边引路，一边讲解。
打卡完“轻轨穿楼”场景，伊万一家兴致勃勃，换乘轻轨到解放碑游玩。
“在重庆坐轻轨可以直接用银联卡刷卡进站噢。”陈玲告诉伊万。
“这么方便？那我要试一下。”
刚出轻轨站，一家奶茶店店员走上前来揽客。“来中国一定要尝尝茶!”伊万眼前一亮，带着妻儿进入商场购物。为便利入境游客的消费体验，渝中区升级改造可受理境外银行卡商户921户，实现渝中区大型商业综合体、3星级(含)以上酒店、3A级(含)以上景点、文娱场所等重点商户全覆盖。
趁着伊万一家自由活动购物的空隙，陈玲拿出手机发送消息“我快下团了，有新的团吗？”到本地导游微信群里。不到半小时，一个新单找上门来。
“今晚7点帮朋友到江北机场接机，日薪900元，比平常几乎多了一倍。”陈玲果断应下这一单，“陪完伊万一家再去机场接机，完美卡点。”
下午2点，顺利到达渝中区长江滨江路151号盛捷长江服务公寓，伊万一家依次有序办理入住。明天，他们还将继续在重庆的自由行。“前期我已经和酒店争取到江景房，到了酒店直接用护照办理入住即可。”陈玲说。
“哇哦，好酷!”突然传来一阵惊叹声，只见伊万的孩子拉斐尔歪了歪头，原来是被大堂的自动导引机器人吸引住了。
“我很开心，这次旅游让他们感受到了重庆是一个现代、舒适、便利的城市。”陈玲说。
在陪完了伊万一家后，她又马不停蹄赶往机场迎接下一批马来西亚游客的到来，这批游客将会在重庆玩3天。
“晚上7点10分飞机落地，8点接到客人，8点半就送到解放碑。”陈玲发现，最近接机变得越来越“快”，“以前境外的客人要等一个半小时起，现在一个小时内就能接到。”
“快”的背后，是重庆江北机场海关持续推进智慧旅检建设的缩影。现场配备50余台智能查验设备，进一步强化了先期机检和智能审图应用功能，让入境旅客通关效率和无感通关体验大幅提升。
最近，重庆入境游客数据快速增长，据统计，今年上半年，重庆江北机场海关共监管进出境旅客78.21万人次，同比增长1.73倍。
夜里10点回到家，陈玲结束了忙碌的一天。“我基本每个月都休息很少，其余时间都在路上。”
“现在来重庆的外国游客都会玩上三四天。”陈玲的绝大多数客人还是趁着手续简化，提前办好了可以停留30天的旅行签，“现在来中国旅游的外国游客追求更加深度的体验，他们对中国的认知越来越立体。”
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入境旅游加速回暖
今年以来，入境旅游回暖跑出加速度。文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次。国家移民管理局统计数据显示，上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。
入境游接连迎来政策利好。近日，国家移民管理局发布公告，新增郑州新郑国际机场、丽江三义国际机场和磨憨铁路口岸3个口岸为144小时过境免签政策适用口岸，中国144小时过境免签政策适用口岸增至37个。我国不断扩大免签“朋友圈”。去年，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家试行免签政策；今年3月，又对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6国试行免签政策。上半年，通过免签入境外国人达854.2万人次，同比增长190.1%。
为更好满足包括外籍来华人员在内群体多样化的支付服务需求，今年3月7日，国务院办公厅发布《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，在改善银行卡受理环境、持续优化现金使用环境、提升移动支付便利性等方面作出一系列部署。针对外籍来华人员在使用移动支付方面遇到的实际问题，中国人民银行指导多家互联网支付平台优化业务流程，提高境外银行卡绑卡效率；指导主要支付机构将外籍来华人员使用移动支付的单笔交易限额由1000美元提高到5000美元，年累计交易限额由1万美元提高到5万美元。
(本报记者 王 珂)
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《 人民日报 》( 2024年07月23日 10 版)
