代言的茶饮公司跑路，导致加盟商受骗，多人赴湖南台维权，9月9日下午，李维嘉首次对此事做出回应，称自己在今年5月了解到“快乐方程式”奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司后，已于6月1日与原公司签订了《合作解除协议》。
<>李维嘉在声明中说道，“2020年7月25日，我本人与广州和成汇信息科技有限公司签订《平面形象大使合约书》，担任‘快乐方程式’奶茶产品形象大使，合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。2021年5月，在了解到‘快乐方程式’奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司，合约书中平面形象大使代言条件发生了变化后，于2021年6月1日与和成汇公司签订《合作解除协议》，协议明确：和成汇公司停止使用我的肖像，并将已投放的宣传海报、宣传视频、微博宣传等宣传物品和信息陆续拆换、删除和下架，同时要求其妥善处理广州新锐餐饮管理有限公司及‘快乐方程式’奶茶加盟商的相关合作事宜。”
<>同时，李维嘉表示，关注到网络上关于自己代言“快乐方程式”品牌的相关舆情后，从5月开始就一直在积极协调、处理此事，并对因此事占用了公共资源表示深深的歉意。“在此，我也呼吁各位加盟商，通过合法渠道和手段表达合理诉求。同时，对于网络上针对本人的不实言论和恶意诋毁，我保留追究法律责任的权利。”
文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/乔颖
本想靠加盟开店赚大钱，交钱后才发现上当受骗。”
近日，CCTV今日说法特别策划《守护经济安全》栏目播出了“奶茶店加盟陷阱”案件，揭秘了“抖茶控”奶茶店的加盟骗局，再一次将“奶茶加盟”这一话题拉回到人们的视线中。
01.
电销公司变奶茶公司？
100余位加盟商被骗1200万元
据《守护经济安全》栏目报道，2021年，江苏吴女士在浏览某知名奶茶品牌的加盟信息时，留下了自己联系方式。当天，她接到加盟公司的电话，说她原本咨询的品牌加盟门槛高，并说服她加盟同一团队研发的新品牌“抖茶控”。
在被盛情邀请到江苏南京江宁区的拓界餐饮管理有限公司（简称为“拓界公司”）总部参观后，吴女士当场缴纳17.8万元加盟费，成为了“抖茶控”的加盟商。
然而收钱后，加盟公司却“美美隐身”。不仅前期承诺给到的开店、选址、物料等扶持没跟上，而且吴女士到总公司讨说法时，还吃了闭门羹。
< class="pgc-img">△图片来源：截图自CCTV今日说法公众号
更离谱的是，吴女士原本咨询的某知名奶茶品牌还发声明称，根本没有与拓界公司合作研发过产品。无奈之下，吴女士与一众加盟商选择报警。
随着警方深入调查发现，“抖茶控”相关商标和特许经营资质都是买来的，且与加盟商直接联系的是并非拓界公司员工，而是一家来自河北的电销公司。也就是说，这家公司本质就是通过网络上搜集到的客户信息，冒充知名品牌的客服给客户打电话，吸引对方到“抖茶控”品牌来投资。作为拉人头的报酬，拓界公司需将收取的加盟费中的76%支付给这家电销公司。
然而，就是这样一家“挂羊头卖狗肉”的公司，短短3个月招来100多个加盟商，收取加盟费约1200万元。
2023年10月，这起奶茶店加盟合同诈骗案由江苏省江宁经济技术开发区人民法院审理。法院判决14名被告人均构成合同诈骗罪并判处了相应的刑罚，此案共追缴回赃款1020万元。97名报警的加盟商均拿到了所交加盟费90%的退赔款。
< class="pgc-img">△图片来源：截图自CCTV今日说法公众号
5月20日，红餐网在企查查查询到，南京拓界餐饮管理有限公司目前已被列入经营异常，以及被限制高消费；并留意到从2021年3月起，该公司就新增了十几起开庭公告，皆因“特许经营合同纠纷”。
02
成千上万餐饮人中“埋伏”
欲加盟奶茶品牌却深陷快招套路
近年来，全国多地餐饮加盟骗局频发，深陷“奶茶加盟骗局”的餐饮人更是多如牛毛。
譬如此前震惊餐饮业的“茶芝兰加盟诈骗案”，是餐饮行业首起侦破的“餐饮快招公司”被以虚假品牌、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案。
这起案件中，上海万郁集团以台铺奶茶、茶颜光年、茶芝兰、炸鸡特工等24个品牌名义，累计骗取全国5800余名被害人钱款共计4.4亿余元，涉案金额7亿元。最终，该犯罪团伙69人被判处有期徒刑14年半至5年不等，并处罚金50万元至5万元不等。
这样的案例并非少数，更有成千上万餐饮人中了快招公司所设的“埋伏”之中。
- 今年3月，吉林一创业者称加盟某宣称“蜜雪冰城”旗下二级的新茶饮品牌，对方表示加盟每个门店都能获得3万元的政府扶持补贴。该网友缴纳25万元拿下两个区域代理后，开店血亏了60万元，申请退还加盟费被拒，目前案件正在开庭审理当中；
- 去年9月，上海市青浦区检察以“涉嫌合同诈骗罪”对杜某等6人提起公诉。事因6人对外以著名奶茶、餐饮品牌加盟代理商名义招揽客户，虚构与品牌关系，夸大门店利润，诱导加盟。截止案发，6人共骗取180余名被害人加盟费1000余万元；
- 去年8月，江苏审判首例惩治“快速招商加盟”案。该快招公司假冒知名奶茶品牌招商人员进行虚假宣传，导致300余名投资者分别付出11万元至40万余元不等的加盟费，共计损失5400余万元。最终，被告人陈某等4人有期徒刑五年至十二年不等，各并处罚金20万元至300万元不等；
……
每一次有类似加盟骗局发生，就会有人疑惑，“都什么年头了，这么明显的快招套路还看不出来，人傻钱多才会上当！”
< class="pgc-img">△图片来源：图虫创意
此前，红餐网记者曾与多家快招公司周旋了近半个月，发现他们会通过电话轰炸嘘寒问暖、将品牌包装得炙手可热，稳赚不赔等，诸多套路获取创业者的信任。而很多创业者没有经验，也不懂如何辨别，一不小心就成为了“韭菜”。
值得注意的是，在多重套路中，明星代言的推波助澜往往起到了重要作用。
很多加盟商都会看中“明星效应”所带来的流量，不少快招公司亦是看中这一点进行大肆宣传。劝人加盟的话术一般集中在明星自带流量、会来帮忙站台、加盟就能坐拥天然流量池等。
像“茶芝兰加盟诈骗案”，就是邀请知名女星作为品牌形象代言人。尽管案件曝光后，该知名女星第一时间向加盟商道歉，并表示已与品牌方解约，但不少加盟商表示无法接受，并直言“当时就是相信因为相信该女星的代言，所以才没起疑心”。
还有今年因被强制执行而频上热搜的“天然呆”，其开业之时，该品牌的明星代言人也一直在各大媒体上宣传“天然呆奶茶”，并被该品牌宣称为“金牌店长”。
除此以外，贤合庄、“快乐方程式”、“烧江南”等一批曾因明星代言而红极一时的餐饮品牌，在创立之初都与相关明星深度捆绑，而在后续经营过程中连续出现暴雷。
加盟商原以为和明星们统一战线，不曾想一出事明星们就火速与品牌划清界限，独善其身。能留下加盟商在原地苦苦挣扎，投诉无门。
03
餐饮大牌开放加盟
2024餐饮加盟市场风云莫测
据加盟星统计数据显示，2023年餐饮招商加盟流量增长了46%，线索增长了80%。
尽管餐饮业加盟“闹剧”频发，但自2023年以来，加盟却成为餐饮业最炙手可热的项目之一。
比如新茶饮行业喜茶、奈雪的茶等头部企业纷纷易帜；除此以外，曾经坚持直营的和府捞面、乐凯撒披萨等餐饮品牌也纷纷放开加盟，再到今年2月，九毛九集团同样宣布开放加盟业务；3月，坚持近30年直营的海底捞官同样宣开放加盟……
< class="pgc-img">△图片来源：图虫创意
不少坚守直营的标杆餐企纷纷改道，加入到加盟扩张的阵营中。美团数据显示，2018-2022年中国餐饮连锁化率从12%提升至19%，2023年更是进一步突破21%。
有业内人士看来，随着头部品牌陆续放开加盟，或许可以缩小快招公司的“诈骗”生存空间。
此前商务部等五部门联合发布了《关于完善综合监督制度 促进商业特色经营规范有序发展的通知（征求意见稿）》，就餐饮业特许经营的有关工作要求进行了公示、规范，并表示将依法依规实行重点监管。国家相关部门对于餐饮业加盟乱象整治力度也在不断加大。
对于餐饮创业者而言，加盟开店，需要有餐饮创业的判断能力。比如在加盟前，好好考察一下品牌实力，具体的可以通过总部考察、客户市场考察、门店考察来综合判断，还要通过官方渠道进行查询，千万不要抱着侥幸的心理参与投资，更不要幻想“一夜暴富”，以免落入不法分子的诈骗陷阱。
作者：红餐网麦泳宜；编辑：李唐
口财经记者 董婉婉
新茶饮市场仍旧火爆，继中国新式茶饮第一股奈雪的茶登陆港交所上市，被誉为奶茶界“拼多多”的蜜雪冰城正式启动A股上市。若蜜雪冰城A股成功上市，将成为继奈雪的茶后的第二家新式茶饮上市公司。
茶饮赛道风生水起背后，奶茶加盟行业的乱象却一步步浮出水面。打着“一线品牌”“明星代言”等旗号的奶茶“快招公司”近来频频爆雷，包括马伊琍代言的“茶芝兰”、吴昕2018年代言的茶饮品牌“茶炯”、郑恺代言的“茶主播”、李维嘉代言的“快乐方程式”、号称张继科联合创办的“猴子的救兵”等奶茶品牌，纷纷曝出加盟商门店亏损、退费无门的问题。
加盟套路多，掉进“坑”里的奶茶加盟商
陆宁（化名）是山东临沂人，2019年初，他在网上看到一家奶茶品牌在招募加盟商，“当时我拨打了招商电话，他们招商人员立刻派专人跟我联系，表明大品牌的招商价格很高，并且有一堆政策保护，同个区域是没办法多开的。对方在了解我的资金状况后向我推荐了XX欧茶，称这个是个新品也是我想加盟的那个大品牌旗下，所有的市场运营团队都是同一个，刚刚进入市场，加盟费很低，而且商家正在大力度做推广，加盟政策很适合我。”陆先生告诉风口财经记者。
“招商人员还告诉我，目前我所在的区域只有我这一家，我还可以开多家店，并且后续还可能开放加盟权限。另外，所有设备是公司提供，设计图由公司出。我当时听完很心动，一周后我就到他们位于上海的总公司考察，到达上海后有专人陪同考察，办公区域有一层1000多平方，当时有很多跟我一样来自全国各地的考察者，我们在一起聊了下，觉得这事可以。”
陆先生在考察培训一番后，就选择了加盟，交了加盟费8万加1万的保证金。
陆先生称，他前前后后花了差不多20万元将门店经营了起来，但在经营后才发现，原本吹得天花乱坠的奶茶店，实际在线下的经营状况并不好，他每天的经营成本远远高于营收，后来连人都请不起，只能自己经营。而公司不仅售后服务没有跟上，当时承诺的扶持、运营等，事后都没有兑现，陆先生的店仅仅运营了半年时间就关门了。他后来找到公司希望退还部分加盟费，遭到了拒绝。
市面上还存在着很多类似的奶茶品牌，打着各种“知名奶茶”或“明星代言”之类的旗号招揽加盟商，但大多在收取费用后便不管不问，加盟商维权困难。业内普遍将这类品牌称为“快招公司”。而在今年以来，多家快招公司纷纷爆雷。
前不久，有媒体报道称，多名加盟商维权称自己加盟张继科联合创立的奶茶品牌“猴子的救兵”，却被品牌欠钱不还。据了解，目前已有100多位加盟商组成了维权群，其中损失少的有五六万，多的有三四十万，甚至还有人损失超百万。而一名加盟商透露，目前“猴子的救兵”公司已经找不到管理人员，办公地点已人去楼空，公司资产也早已转移。按其所宣称的5个月招了300个加盟商来估算，公司光加盟费就收了四五千万元。
< class="pgc-img">图源：猴子的救兵微信公众号
公开资料显示，“猴子的救兵”是一家茶饮品牌，主要为用户提供茶饮和甜品，成立于2018年8月。而在上述微博用户曝光的合同上，显示落款为猴子的救兵(北京)餐饮管理有限公司。
“猴子的救兵”曾与河南贵粮品牌管理集团有限公司举行了收购签约仪式，贵粮集团出资3000万收购其品牌。天眼查APP显示，河南贵粮品牌管理集团成立于2019年5月，曾用名“登封市泰牛维他命饮料有限公司”，由河南省国投企业管理有限公司100%控股。
< class="pgc-img">图源：猴子的救兵微信公众号
风口财经记者向河南省国投企业管理有限公司求证，河南省国投企业管理有限公司分管各分公司项目的副总经理赵杰称，河南贵粮品牌管理集团对“猴子的救兵”没有收购成功，只是签署了意向协议。至于法人代表杨建峰因关联企业未履行法定义务而被限制高消费与此事无关，其主要因下属公司涉及到上百家，特别是牵扯到一些下属建筑企业造成经济纠纷而导致的，目前也正在解决中。
对于这次的事件，有网友表示，品牌出问题不能说是张继科的问题，但他并非一点责任也没有，作为代言人应尽到对其充分了解的义务，加盟商冲明星加盟，明星更应该谨慎代言。
“明星效应”并非定心丸，奶茶加盟需谨慎
近年来，茶饮赛道十分火热。沪上阿姨、7分甜、乐乐茶、奈雪、喜茶等耳熟能详的奶茶品牌相继获得融资，头部企业奈雪成功上市，对整个市场产生了极大的吸引力，越来越多的人想要进入这个热门赛道。但由于直营的限制，这一批目光便被转移到加盟模式上。
风口财经记者梳理发现曾前报道过的多起明星代言茶饮品牌致多家加盟商利益受损事件，经历大都相似。
除先前备受关注的马伊琍“茶之兰7亿奶茶诈骗案”外，吴昕2018年代言的茶饮品牌“茶炯”爆雷，湖南卫视主持人李维嘉曾代言的“快乐方程式”奶茶品牌疑似跑路。奶茶加盟品牌被维权，仅仅跟明星相关的，今年就有4起之多。
< class="pgc-img">图源：视觉中国
“加盟商大多数冲着明星效应才去的，觉得有明星背书，再加上品牌有明星加持曝光度会增多，也利于开店”。曾做过餐饮连锁品牌经营的李先生向风口财经记者坦言。
就明星代言这一问题，风口财经记者咨询过山东国曜琴岛（青岛）律师事务所副主任、高级合伙人于华忠 ，他表示，就明星代言这个问题其实是有争议的，但关键在于是否存在虚假宣传，明知虚假，明星担责是合理的，但很多时候无法证明，毕竟明星不是鉴定机构，认知能力也有限。“代言也有不同形式，有一种是‘我用XX产品’式代言，这是可能产生较大危害的一种，个人认为，如果明星实际上并未使用XX产品，这就是一种虚假陈述，这种代言应该是属于比较容易监管的；另一种是明星仅扮演广告片的角色，这种情况下不应该担责。”
于华忠介绍，“明星代言”需要承担责任的两种法定情况： 第一种，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，代言人承担连带损害赔偿责任。这种情况比较好举证。
第二种，关系消费者生命健康的商品或服务“以外”的虚假广告造成消费者损害的，代言人只有在明知或应知广告虚假仍作推荐、证明的，代言人承担有过错的连带损害赔偿责任。这类情况对于受害者来说，是非常难以举证的。
那么，对于公众人物是否有意代言虚假产品的标准是什么呢?
对此，于华忠直言，最重要一条就是看公众人物在代言过程中是否存在过错。明星在代言之前有义务认真了解、体验、使用所要代言产品，如果对商品性能、功能、质量、曾获荣誉等所作虚假或者引人误解的宣传；对商品价格信息作虚假表述，虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买；在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品。都属于明显的故意行为。
避免掉入加盟陷阱，律师来支招
如今，茶饮市场火爆，头部品牌难以进入，新兴品牌良莠不齐。那么，像陆先生一样想要加盟新兴品牌做选择时，如何避免加盟陷阱呢？
对此，于华忠建议，可以从以下四个角度去考察品牌方：
一、登录国家企业信用信息网站，核实该企业有无诉讼、行政处罚等负面信息；二、从网络上搜索该企业有无负面消息，仅供自己辩证参考；三、实地考察该企业的经营场地（当然诈骗团伙会造假， 但也可以多方考察），并与企业人员多方交流，从中可以或多或少能发现蛛丝马迹；四、委托律师、投行专家对该企业做法律、商务方面的尽职调查，专业的事情交给专业的人办，避免自己上当受骗。
如果不慎陷入加盟陷阱后，应如何维权？
对此，于华忠有三点建议：
一、向当地商务部门投诉。
“加盟商业活动是谁主管， 你知道吗？”绝大多数加盟商不知道，在对企业进行投诉时， 最常去的就是税务、市场监管局（原工商），唯独没有商务局，而商务部门恰恰是加盟活动的主管部门。
二、向市场监管局（原工商）部门投诉。向工商机关投诉主要适用于特许经营企业涉嫌虚假广告、宣传等。
三、直接法院起诉，在向相关行政部门进行投诉无果后， 加盟商可以选择法院起诉，在起诉的时机上，建议在没有开店使用特许经营资源之前为宜。
