者：韩贵东 任姝维
《功夫熊猫4》作为这一系列的又一“英雄出发”之作，似乎并未走远。特别是其市场反馈与口碑的两极分化，可以说，第四部几乎陷入了系列电影叙事的艰难泥沼之中。或者我们可以试想一下，这个历时十六年之久的大IP在梦工厂的创作版图中究竟还存在多少可能性？这种追问并非只是囿于第四部的观影体验，而是基于前三部叙事话语的完整性与完成度。
电影《功夫熊猫4》海报
其实，对于大多数影迷而言，能够对一个影视创作IP葆有如此之久的期待，已然证明了梦工厂《功夫熊猫》系列的成功。因此，在第三部中主人公阿宝成为神龙大侠后，原本可以为该系列画一个完美的句号，但介于扩充或延续性叙事与大圆满式结局间的摇摆与游移，直接导致第四部很难生发新的意旨表达，让观众在疲劳的审美经验之中，对套路化的叙事情节、干瘪乏力的人物塑造以及主题表达产生抵斥情绪。黔驴技穷的创作仿佛阿宝失意的江湖，其恐怕很难再寻找到戏里戏外真正的“我”自己。
流于形式的情节编排
当然，从某种意义上讲，梦工厂对《功夫熊猫》系列的熟稔度也决定了这种选择是出于自身风险利弊的一种审视态度，寄希望于通过粉丝盘活这场棋局，但票房的回响似乎让这份热望落空了。毕竟，这么多年过去了，曾经看着《功夫熊猫》成长的这批观众的审美能力也在提升，套路化的冒险情节或已无法满足他们的内在精神世界。
毋庸置疑，第四部仍旧是阿宝式的冒险之旅，其中伴随着师父托其选择神龙大侠接班人的嘱托以及两位父亲的温情陪伴等等。实际上，对于动画电影而言，冒险式的自我寻找依然是一个常态化的叙事策略。因此，并不是说这种历险式的套路过时了，而是整个电影的情节失去了张力，尤其是在正反两派对比的设定之中，无法让观众的内心充满起伏，也就难以实现情感的共鸣。
阿宝作为整个故事的行动元，在举手投足之间沦为了一种陈设，仅仅作为与反派BOSS魅影妖后相对抗的角色，多少丧失了某种自我的内在思索。情节张力被进一步抵消，通篇讲述了师父要求阿宝寻接班人，阿宝与盗贼狐狸周旋，两人齐心协力共踏入杜松城，阿宝被狐狸欺骗，权杖落入变色龙手中等意料之中的故事。这种过于单一化的情节线索很容易就将观众的叙事期待降到最低点，以至于阿宝身上唯一残存的正义执念，也在这种匮乏的观影体验中被逐渐消弭殆尽。
干瘪乏力的人物塑造
可以看出，叙事情节的崩盘与人物塑造的干瘪乏力不无关系。相比前几部中设置的多样化的人物身份，第四部中盖世五侠已然不复存在，直接变成了阿宝、狐狸小真与魅影妖后三人间的对弈。诚然，三角结构的人物关系设定使得叙事节奏加强，可以提升观看的爽感，但当三者的人物塑造与其行为动机无法真正立住，人物就变得扁平无力，更遑论丰满之余。
缘何有这种看法？阿宝作为主角由碎片化的人物逐渐成为内心充盈的神龙大侠，某种意义上，本就是精神领袖一般的化身，毕竟，神龙大侠的名号是身心内外的和谐一致，而不是空有一身好本领。况且，这种判断自始至终都能够在《功夫熊猫》系列中找到踪迹，第一部中阿宝短时间内修炼而打败残豹，靠的是鹅爸“神龙秘籍中你只能看到你自己”的点拨；第二部中阿宝主动面对过往的伤痛，坦然地接纳自己，从而掌握了心如止水的力量，选择成为自己，而书写自己的故事；第三部中的天煞虽然无法让观众体会到一人两面化的反派设定，但多少也让观众明白了阿宝之所以变强的原因，即诚意，正心与修身的东方禅意修炼。
但是，这些情节在第四部中逐渐被弱化，或者说导演想通过变色龙女巫“魅影妖后”这一角色实现如同残豹、沈王爷、天煞一样的“镜中人”角色设定，也就是让观众感受到正反两派实则是阿宝内心世界的多面性投射，但魅影妖后的言辞举止几乎很难表达出这种意涵。因其身体弱小，所以不传授其武功？这种堂而皇之的人物对白更让人生疑，功夫的魅力不正在于有教无类？更何况盖世五侠中的螳螂也是身材弱小的存在。相较而言，即便电影中狐狸小真的角色前后出现情感转向的变化，但这种起伏感很难让观众在短时间内信服，也就无法体会到人物自洽的选择。因此，这般人物的角色塑造几乎成了电影碎片化表达的嫌隙。
陈旧单调的主题表达
毋庸置疑，《功夫熊猫》系列让人拍手叫好的原因除了精致的动画制作外，关键则是其对内外融汇的文化意识与自我价值观念的诠释。尽管，自第一部上映至今，围绕着电影中东西方文化输出与交汇的争议声就不绝于耳，但私以为这种争执并非非此即彼般不可调和的矛盾。毕竟，电影能够作为文化思想的载体，本就是兼容、宽忍与充满多重可能性的产物。因此，优秀的电影往往能够在错落有序的叙事中潜移默化地影响观众的审美心理，但反观第四部却陷入了主题先行的怪圈。
确切地说，“功夫+熊猫”不仅意味着一种成长的可能，更代表着在何种程度上阿宝能找到自己，继而成为自己。换句话说，功夫作为个体修炼身心的一种路径，造就了熊猫阿宝由愚钝到智慧的精神世界，也借此实现了更为广阔的人生理想。但退一步而言，功夫并不是一个被拿来揶揄与搪塞观众的手段，如果仅仅凭借花哨的动作设定来实现电影的主题表达，无异于南辕北辙，亦或是功夫动画电影的穷途末路。因之，“功夫熊猫”重要的落脚点应当是通过修炼功夫、参悟后的阿宝如何成为真正的自己，而非任何他者。
基于此前提，我们可以尝试发问，第四部中的阿宝真正成为自己了吗？抑或是，还涌现出了什么别样的主题？实际上，电影中逐渐成为自己的人却是狐狸小真，她被魅影妖后收养，并作为诱饵带领阿宝进入杜松城，最终在自我内在情感的感召下加入阿宝一方，但问题就是这种自我寻找的转折来得太快，仿佛刻意为了改变而改变，这就导致阿宝自身的寻觅，也即寻找接班人的旅程不用过多的展开便被观众猜到。某种程度上，导演似乎有意将狐狸小真与阿宝进行人物镜像的对号入座，由此产生一种精神传承的情绪或表达任何人都有改过自新而向善的美好可能。所以，阿宝找到接班人的同时似乎又可以开启一场新的修行，这意味着第四部很可能是作为系列接续的一个新的开始而非真正意义上阿宝的自我寻归。当然，系列电影的一大误区便是很难呈现出新的主题情感，容易陷入说教化的窠臼。总体而言，刻意化的主题投射，反倒降低了故事铺陈的魅力与文化意蕴。
坦白地说，如何寻找自己是伴随每个人一生的话题，因此，对于故事主人公阿宝而言，在失意的江湖之中，也需要不断地修正、认识与确证自己。在这个角度上，《功夫熊猫4》又并非没有意义，至少其像一面镜子一样，映射了“将自己作为方法”的良善选择与热切期望。
（作者韩贵东系中国科幻研究中心“起航学者”，哲学博士；任姝维系武汉体育学院硕士研究生）
来源： 光明网-文艺评论频道
夫熊猫来了
2021年的春天，乍暖还寒，莫斯科动物园的毛孩子们，都在探头探脑，一年一度的“宇航节”即将到来。
2021年的4月12日，是人类第一次航天飞行60周年纪念日，动物园的一支特制火箭，要在当天秘密升空。这只火箭是专门为一位VIP量身打造的，而它就是旅俄大熊猫“如意”。
“如意” 雄性大熊猫 2017年出生
“如意”姿态优雅地走出房间，然后快速爬入火箭内部，吃掉了其中的小苹果点心。随后，它又对火箭一顿研究，发现外围都是自己最爱的竹子。一顿操作猛如虎，“如意”的功夫感觉已臻大成，“倒挂金钩”，“托马斯回旋”……
凭借着高强的武艺，“如意”最终把火箭拆成了碎片，上面的每根竹子，都成了自己的“下午茶点”。
“如意”并不是唯一一只住在莫斯科的功夫熊猫，它的太太“丁丁”也是位女侠，而它们的女儿“喀秋莎”更是从小就继承了父母的好身手，在睡梦里也不忘练功……
莫斯科期待已久的贵宾
五年前，碧峰峡基地里的大熊猫宝宝们，迎来了一群远道而来的洋面孔。
莫斯科饲养员学习制作熊猫窝窝头和盆盆奶等
2019年是中俄建交70周年，而“如意”和“丁丁”就是在这时被选中成为“友谊大使”的。为了确保两位“友谊大使”未来在莫斯科能生活得“巴适”，当地的饲养员专程到中国来学习和大熊猫的相处之道。
两岁半的雄性大熊猫“如意”，第一次见到来自俄罗斯的饲养员时，还是个单纯的“吃货，并不会武功。小时候的它乖巧听话，初次见面就允许说俄语的奶爸近身投喂。
“丁丁”出生在核桃坪基地，父母都是野生大熊猫。作为地道的“野二代”，宝贵的野生血统，让“丁丁”成为卧龙基地的“心肝宝贝”，而俄罗斯客人也是一眼就相中了它。
熊猫专机抵达莫斯科时，两辆消防车开进了机场跑道，喷射出两道水柱，在正前方汇聚成水雾的拱门，正是迎接贵宾的最高礼遇“过水门”。
莫斯科动物园是两小只的新家。初来乍到的“如意”和“丁丁”，每天一个卖力“睡播”，一个努力“吃播”，适应着莫斯科的广阔天地。
这是“丁丁”和“如意”在莫斯科动物园里度过的第一个生日。俄罗斯的小朋友们为它们唱生日歌，奶爸奶妈也给它俩分别准备了生日大礼包，里面有胡萝卜、苹果和竹笋，都是它们爱吃的食物。
阿库洛娃（莫斯科动物园园长）：“‘丁丁’总是优雅而整洁，像一个真正的女孩一样。它喜欢什么，就会喜欢很久，整天都玩自己喜欢的玩具。而‘如意’则不同，它开朗又热情，常常跑向游客，给人们惊喜。”
“如意”
“功夫”就这么练成了
“丁丁”喜欢莫斯科的冬天，它入乡随俗，总在漫天的冰雪里玩得不亦乐乎。每到冬天，动物园里的毛孩子们都能领到一棵圣诞树，这时，淑女“丁丁”也会展示它深藏不露的另一面。
“丁丁”
“如意”喜欢“绘画课”，尤其是一边吃东西一边泼墨挥毫。由于才华出众，它被网友昵称为“熊中唐伯虎”，甚至有人建议列宾美术学院可以考虑录取它。
莫斯科动物园的伙食不错，“如意”一年就胖了四十斤，体重超标，它的减肥计划被提上了日程。
这个画面是不是有点眼熟？像不像北京大爷的“倒走健身”？这是“如意”无师自通的招数。
“战斗民族”还为它量身打造了“瘦身计划”。美食在前，“如意”的训练从不懈怠。
“飞檐走壁”、“水中钓猫”......身在莫斯科的“如意”不知不觉间变成了一只战斗力爆表的“功夫熊猫”。
四年的时光转瞬即逝，“如意”和“丁丁”都长大了。它俩一直比邻而居，却没有机会正式见面。2023年的春天，情窦初开的“如意”和“丁丁”在一起了。
几个月后，莫斯科动物园里，传出了大熊猫宝宝的啼哭声。
俄罗斯的奶爸奶妈们，夜以继日地给宝宝缝制了全新的襁褓，还做了一个装有决明子的漂亮小枕头。
这可是俄罗斯一个世纪以来，养育成活的唯一一只大熊猫宝宝。人们给宝宝起了一个响亮的小名——“乌拉”，俄语就是胜利的意思。
小家伙是个倔脾气，对世界充满了好奇。看见小“乌拉”火辣辣的脾气，网友又给它起了个昵称，“乌拉大王”。它继承了妈妈“丁丁”美丽的面孔，爸爸“如意”修长的身材，还有父母一身的好功夫。小小年纪就开始飞檐走壁，人们说，“丁丁”和“如意”这是生了一个“金刚芭比”。
“乌拉大王”刚满百日的时候，40万俄罗斯网友投票为它选定了大名——“喀秋莎”。这是它的故乡中国最熟悉的一首俄罗斯歌曲的名字，也是俄罗斯女皇叶卡捷琳娜的爱称，俄语中的意思是“纯洁无暇”。
人们说，一方水土养一方“熊”。“喀秋莎”的性格，也像莫斯科姑娘一样倔强。
2024年的8月24日，莫斯科动物园里举办了一场盛大的派对，庆祝“喀秋莎”一周岁的生日。
在一场酣畅的午睡醒来之后，“喀秋莎”收到了一个美味的竹子蛋糕。出生时只有150克的它，如今已经有38公斤重。来自各地的游客为它送上祝福，祝它熊生顺遂，健康成长。
几年之后，成年的“喀秋莎”，将带着在莫斯科的功夫传奇，回到故乡中国……
< class="pgc-img">制片人：唐大麦
编导：孙威
编辑：于二丫
报道，全球首家国潮主题茶饮概念店将落户上海。国际IP+国潮风，这似乎又是一个“IP+”的玩法?
赋能品牌，当下“IP+”该如何打造？
我们知道，IP是可进行多维度开发的文化产业产品。例如，《功夫熊猫》这样一个成功的IP，它有着巨大的热度与流量，为大多数人或某一群体所熟知。品牌在打造它的同时，便能享受IP所带来的的辨识度和曝光度，这对一个新兴品牌的发展有着重要且深远的影响。
但很多所谓的IP品牌，更多的是一种外观的呈现，并没有将IP内容跟产品、文化等连接起来。也就是说，品牌并没有延伸IP的生命力，只是利用了它的传播功能，实际上品牌IP很难走远。
那么，功夫熊猫茶的“IP+”品牌是如何打造的呢?
01 辨识度是打造IP品牌的第一要素
《功夫熊猫》系列电影里的元素与细节很多，怎么呈现在一家茶饮店中并让人印象深刻?这是很难的一件事，，的办法就是让它集中在一个介质上，让这个介质去传播更多的东西。这个介质，就是故事线的选取与场景的还原!
为了能较快地建立顾客认知，功夫熊猫茶品牌采用故事线的方式还原《功夫熊猫3》的主线与场景。通过“灵界”“父子相认”“城镇被袭”“熊猫村”的故事节点打造对应的门店场景，即：主入口、茶饮制作台、客座区、休闲区。从入口走进去，你能看见电影中的场景，能与阿宝、悍娇虎、浣熊师傅等玩偶合影，还能在休闲区看美丽的桃花树......
“让你一走进门店就能感受到《功夫熊猫》电影的魅力，这就是我们要考虑的辨识度。 ”功夫熊猫茶运营总部负责人道。
02 功夫熊猫茶要和产品高度结合，相互赋能
有了辨识度，打造IP的下一步，便是和产品结合。
功夫熊猫茶为了着重体现IP的产品力，在产品口感、颜值、价格、名称上都有细致的研究与规划，并通过杯子的设计、改良、打磨来呈现IP产品的最终效果。例如，印有阿宝、悍娇虎、浣熊、乌龟大师形象与介绍的杯子，命名为“息竹云雨”“青城山涧”“樱雪翩翩”的产品名字，在顾客感到有趣的同时，产品的口感又会反馈到这些细节元素上，从而影响消费者对IP产品的看法，增加与品牌的“粉丝粘性”。
IP与产品相结合，是一个互相辅助的过程。功夫熊猫茶运营总部负责人认为，阿宝的形象既赋予产品传播度，也赋予品牌独特性。它让消费者形成快速认知，对品牌与IP形成记忆点，品牌人格化之后也更容易跟消费者互动。
03 策划2021超级IP大事件，占领用户心智
为了帮助功夫熊猫茶品牌能更加快速传播，让更多消费者对它有所认知，产生互动，定期举办大事件营销活动就必可不少。
除了搭《功夫熊猫》盖世之地主题乐园即将开幕的热点外，功夫熊猫茶更注重在5月上首店开业的爆点。
在初步的规划中， 功夫熊猫茶拟定以“神龙大侠现江湖，点杯奶茶论英雄”为主题，策划一场众明星驻店打CALL活动!用简单的故事、直接的活动、打卡的明星强化功夫熊猫茶在用户心中的认知，一举成功!随后，在通过品牌的运营与管理进一步将流量变现，实现品牌的广泛而深远的多次传播。
除了以IP为传播介质的大事件以外，功夫熊猫茶还将推出了许多周边产品，例如海报、插画、服饰等IP产品，打造更多的视觉呈现。
结语
IP打造的成功与否，离不开品牌、产品的稳健发展。功夫熊猫茶想要取得长期的发展，仍然要回到餐饮消费者的最终诉求： 体验度、品质和性价比。
