源：新民晚报
提到“大白兔”奶糖，甜甜的味道不光是上海人的回忆，“大白兔”这三个字更是在全国响当当的品牌。近日，有媒体曝光在上海浦东一商场内出现了“大白兔”山寨货，许多网友评论“自己也买到过”，更有人说在田子坊有店铺卖同款山寨货。
山寨“大白兔”横行田子坊
据网友提供的线索，新民晚报记者来到了泰康路上的田子坊，发现这里的确有早先媒体曝光过的多款“大白兔”山寨衍生品。
记者看到，田子坊内有4家出售“大白兔”奶糖的店家，其中都没有售卖“大白兔”衍生品。但在多家出售伴手礼的小店里，可以看到打着“大白兔”标志的衍生品正堂而皇之地摆在货架上。
其中有的店家售卖的“大白兔润唇膏”、“大白兔护手霜”、“大白兔香水”都是山寨的，也有店家同时在货架上摆着山寨的“大白兔护手霜”与官方出品的润唇膏。
有的店家同时售卖山寨的“大白兔护手霜”与正版“大白兔润唇膏” 来源：新民晚报记者 董怡虹 摄（下同）
有的店家售卖的礼盒套装全是山寨的“大白兔”
例如在街角一家招牌上写着“经典国货”的小店里，进门就看到货架上摆着一排山寨润唇膏和护手霜。店员告诉记者，“大白兔”相关衍生品是这里的“明星产品”，“‘大白兔’很受欢迎，从去年开始卖到现在，外地来玩的人都会买些回去。”
当记者想购买一支润唇膏时，店员再三保证该产品绝对是正版“大白兔”衍生品，而且由于最近正值促销，润唇膏30元买一支还送一支。随后，记者在另外两家店内分别购买了护手霜和香水，价格分别为30元与24元。
山寨货原是“微商引流福利”
相关公司今年6月刚被罚
商家信誓旦旦的“大白兔”衍生品和官方正版有什么差别？
山寨“大白兔”三件套——润唇膏、护手霜、香水
仔细一看，还是可以发现山寨货的马脚。以人气最高的唇膏为例，对比网上官方售卖的正版唇膏，山寨货在外包装上写有“GUDU”字样，兔子形象则与正版完全不同，但配色却很像，兔子下方的字体让人分不出这到底是“大白兔”还是“人白免”。
通过搜索发现，相同山寨货在网上也有出售。相关宣传页的信息显示，这些产品属于一个叫“GUDU”的牌子，并被称为“微商引流福利，网红大白兔护肤三件套”。
产品包装上所写的委托方为金华市广渡化妆品有限公司，在今年6月因化妆品广告对化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大内容被义乌市市场监督管理局行政处罚。
国家企业信用信息公示系统截图
大白兔品牌所属的上海老字号冠生园集团相关负责人之前曾在接受采访时明确表示，冠生园官方目前只与美加净进行过跨界合作，只产出过一款大白兔唇膏。
随着越来越多的国货玩起了跨界，“大白兔”在通过奶茶、润唇膏、冰淇淋频频“出圈”的同时，遭到了如此劣质的山寨，有网友评论：上海人最喜爱的“土特产”被如此盗版，“大白兔”应该被“好好保护”！
来源：新民晚报（记者 董怡虹）
目新闻记者 石倩
实习生 白文福
近日，六神花露水联合乐乐茶推出了一款奶茶，饮品包装与花露水包装相似，让消费者“傻傻分不清”，不少网友调侃“这款奶茶喝了可以驱蚊吗？”
业内人士分析，近年来，不少老字号品牌与网红品牌推出联名产品，引发强烈关注。但是老字号跨界也是一把双刃剑，如何持续性地吸引和留住消费者，还有很长的路要走。
六神花露水跨界开卖奶茶
爱跨界的六神又现“神操作”，近日，有网友在社交平台晒出了六神花露水经典款长颈玻璃瓶装奶茶的照片。这是六神与乐乐茶联名推出的一款名叫薄荷玫珑冰椰椰的饮品。
外观上，这款联名奶茶高度还原六神花露水的经典瓶型，除“六神”logo外，还印制了“玩转冰凉”“薄荷清爽”“冰爽60S”等宣传语。瓶内盛装的则是乐乐茶出品的蜜瓜椰乳冰沙，因此被戏称为“花露水奶茶”。
“花露水奶茶”令人感到新奇的同时，也让很多人好奇它的口味。有网友在看到这款奶茶后就发出这样的疑问“这款奶茶是给人喝还是蚊子喝？”“喝了能驱蚊吗？”还有不少网友将品尝后的体验分享在社交平台上，表示入口是薄荷的清爽和哈密瓜的芬芳，并不是“黑暗料理”。
极目新闻记者梳理发现，这已经不是六神第一次跨界联名了。早在2018年，六神与鸡尾酒品牌锐澳联名推出了一款“六神花露水风味鸡尾酒”，同样使用了六神的经典款包装瓶。2020年，六神又联名肯德基，推出了一款“六神咖啡香型花露水”，依旧用的是六神经典玻璃包装瓶。这些联名饮品一经推出就引起了一波不小的讨论，有人将空瓶挂到二手平台上，甚至一度炒出了300多元的高价。
老字号联名网红是双刃剑
近年来，老字号品牌如何焕发新生一直是一个热点话题。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，一些老牌企业存在整体机制老化、品牌形象僵化，以及产品缺乏创新的问题。老字号跨界打的是“情怀牌”，通过与网红品牌联名，打造一种双IP组合，可以迅速引发消费者关注。
朱丹蓬表示，在中国快消品行业，新生代消费者已经成为了消费主力军，是各家企业品牌战略的重要着力点。产业端不断创新、迭代和转型，以匹配和满足新生代的核心需求，这是行业发展趋势。六神推出新式茶饮就是迎合新生代消费者的典型案例。
但朱丹蓬也指出，老字号与网红联名是一把双刃剑。从好的影响来看，有助于提升品牌关注度，好的跨界营销能赋予品牌形象僵化的老字号品牌新的价值；从不好的影响来看，不少老字号的联名产品都是昙花一现，如何持续吸引并留住消费者购买，是老字号品牌面临的最大问题。
朱丹蓬举例称，之前大白兔上线奶茶店，排队时间4个小时起步，黄牛加价每杯50元，成为网红爆款，“但如今的大白兔奶茶已鲜有人问津。”
“老字号品牌的体制机制老化，想要转型成功还有很长的路要走。”朱丹蓬建议，老字号推出网红联名产品不能只是“一锤子买卖”，品牌要思考长期计划，今年、明年、后年要一直推出创新产品，才能让老品牌焕发新生机。
来源： 荆楚网
白兔奶糖作为经典的老牌国货、上海名牌，不但没有淡出人们的视线，这两年更是频频出现新动作，让人们再次对它爱得深沉。
今年3月，美国出现了一款大白兔奶糖冰淇淋，并在网上走红，可惜是“假冒”的。大白兔品牌方冠生园当时表示，正考虑推出此类产品。
两个多月后，正版大白兔冰淇淋来了。
冠生园食品官方微信5月29日宣布，正版大白兔奶茶店已在上海上线。
不过，这个奶茶店可是“限定”款，开放时间到8月18日为止，想要“拔草”的小伙伴，记得安排好时间哦！
据说，其中不仅有多种口味奶茶，还包括了“大白兔爱柠檬冰淇淋”。同时微信中也公布了奶茶及冰淇淋的价格，均为20元左右。
“拔草”攻略
正版大白兔奶茶店
打卡地点：凯德晶萃广场L3
开放时间： 5月29日-8月18日
交通信息：地铁九号线马当路站1号出口
十三号线马当路站5号出口
正版“大白兔”冰淇淋，你会去“拔草”吗？
作者：姜方
编辑：姜方
责任编辑：邵岭
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