隔五年，麦当劳又换包装了！
2021年2月，国际设计品牌 Pearlfisher正式亮相了它们为麦当劳打造的品牌包装视觉系统，这套全新的设计将在两年内向全球所有门店推出。
< class="pgc-img">从公布的设计图来看，这次麦当劳新包装的方案是“鲜明的色块”和“扁平简约的图形插画”，换装的目的其实只有一个——清晰可识别。
麦当劳作为全球化的快餐品牌，餐品包装每天会接触超过6000万个消费者，如何保障新的包装在各个地区，都能被消费者所理解与认知，是这次设计的核心考量。
麦香鱼汉堡包装使用蓝色色调和海洋波浪形状，直白表达“鱼”的特征，搭配白底和文字说明，清爽自然。
< class="pgc-img">双层吉士汉堡通过色块的叠加，模拟了产品的内部构造：芝士+牛肉+芝士，橙黄色的芝士向下流淌，简单的几何图案却好像带着热腾腾的芝士香气。
< class="pgc-img">薯条盒还是红底黄字的老味道，但在包装内部印上了黄色的薯条插图，让网友直呼“金拱门老奸商，少了几根也看不出来。”
< class="pgc-img">Pearlfisher的创意总监Matt Sia对此提出，“我们希望通过简单的插图，使包装易于识别，在美学上将之最小化，最重要的是在情感上也令人愉悦。”
值得注意的是，麦当劳新包装采用来自森林管理委员会FSC认证的原纸作为原料，结合简约风格的包装，也是在透明度和健康越来越受到关注的当下，快餐帝国想要建立“健康印象”的重要方式之一，是品牌想要重塑认知的一种尝试与手段。
自1955年建立至今，麦当劳全球包装已11次更新。每一次包装材质、风格的大更替，都与人们对快餐的认知变化，环保意识的觉醒，与年轻人的审美取向转变密不可分。
食品包装总是扮演这样的角色，它是公司策略最前线的演说者。品牌们追赶潮流，或是创造潮流。
有的活用红、黄、橙等明亮的“甜味色彩”。有色彩生理学研究显示，这些色彩不仅可以唤起人们心中的热情，更能刺激食欲，引发人们的“饥饿感”。
< class="pgc-img">2020年上新的果立方水果味江小白,也正是采用了橙、黄、蓝、粉四种甜味色彩塑造视觉冲击力，与江小白“年轻人的酒”的品牌形象十分契合。
有的品牌首推国风复古。故宫文创的风也刮进了餐饮业包装，网红奶茶品牌茶颜悦色光产品名称就充满古韵，绿茶名为浣沙绿、红茶名为红颜、增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列被称为“豆蔻”。就连纸杯上的印画都是找故宫花上百万买了版权的中国古代名画，甚至有人天天喝茶颜只为收集齐纸杯印画。
< class="pgc-img">猫猫狗狗的包装同样受到欢迎。攻占各网剧和综艺的零食品牌“三只松鼠”的LOGO形象设计多么成功早已不用多说，来自俄罗斯的“猫咪牛奶”Milgrad也因为其独特的包装火了一把。一只可爱的猫咪被印在了奶盒的四面，将四盒奶拼在一起，就可以还原回一只完整的猫咪，一把满足“云铲屎官们”对萌宠的追捧。
< class="pgc-img">回到麦当劳又换新包装，简约明快的色彩、清晰易辨识的可视化插图无疑更容易攻入年轻人市场。流行的餐饮包装设计方案，你学会了么？
商难？不难？有的人踏上招商路，尝尽苦辣辛酸，有的人却如鱼得水，随意信手拈来，究竟这中间有什么玄机？
对于国内大部分连锁经营企业来说，自己为数不多的几家直营店无法产生规模效应，同时后疫情时代下，让企业主更愿意以招募加盟商的方式，让体系不断扩大。因此，招商是连锁经营企业的第一次营销，决定着其是否能继续生存和发展。
逸马集团董事长马瑞光分享
今天我们一起聊聊招商系统中的项目包装，希望对你有些启发。
为什么所有佛像都高大肃穆、金碧辉煌？只有金碧辉煌才能感觉他富丽堂皇，才能感觉到众生渺小，信奉的人都会拜一拜，从山脚到佛像面前，三步一跪，五步一叩。
人要衣装，佛要金装，好项目靠包装，首先来讲讲包装的三个原则：
1、不自嗨，让客户嗨：了解别人的梦想、需求，嫁接我们的项目，我们来帮你实现；
2、哪里最强，就包装哪里，包装哪里，哪里就最强：比如太二酸菜鱼，它的标签，全宇宙第二好吃的酸菜鱼，每天只卖100条，超过4人恕不接待，它做出了行业最高的翻台率5.1，把自己的优势放大到极致；
3、核心只有一个“利”的问题：在哪里赚钱？能赚多少钱？怎么分钱？天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，所有伟大的商业模式，未必是对社会极大的变革或是技术的推动，而在于是否创造新的利润源泉；或是让整个产业获得更大的蛋糕！
特许招商课程现场
不难发现所有项目包装，其实是包装盈利模式，在逸马《连锁特许招商》系统班我们讲到了店铺画像=店铺盈利模式，那么项目包装的指导思想是什么呢？不讲神话，不讲鬼话，只讲人话。
项目包装方法1：一个行业
任何一个企业都要归属一个行业，不管你是韩式料理、火锅、豆捞都属于餐饮行业，根据《中国餐饮报告2019年》，并中国餐饮档期连锁化率为5%，美国餐饮协会公布的2018年美国餐饮连锁化是30%，中国未来餐饮行业连锁化成长空间巨大，这个行业的特征，刚需、高频。
塑造一个行业有三个关键词，刚需、蓝海、高增长，我们要对这个行业描述画大饼。
招商大师龚震波分享
项目包装方法2：两大痛点
实际上做连锁有两个对象，C端用户和B端客户，比如餐饮行业C端用户的痛点，怕消费贵、不卫生、等位慢、出品不稳定等，教育行业的C端用户的痛点，怕不够专业、学了没作用、教成书呆子等。
那咱们加盟商的痛点是什么呢？招聘难、管理难、集客难、坪效低、复购率低等，包装秘诀是：我们是行业一站式解决方案提供商，既解决了C端的痛点，也解决了B端的痛点。
项目包装方法3：三大价值
价值主张是尤为重要的，这是感召客户，吸引志同道合的合伙人核心因素。农夫山泉说我们不生产水，我们是大自然的搬运工，星巴克说我不在办公室就在星巴克，我不在星巴克就在去星巴克的路上，这就叫价值主张。
价值主张主要呈现三个方面，社会价值、用户价值、合作价值，包装的秘诀在于百千万工程/春雷计划，我要帮助100个人成为亿万富豪、千万富豪等等，名字虽然土，但是有用的。
特许招商课程现场
项目包装方法4：四大盈利
店铺获利、线上获利、裂变收益、资本收益。
项目包装方法5：五大优势
好吃：哪里的鱼？哪里的汤？哪里的料？多少年的配方？多少道的工序？多少时间的熬制？什么样的口味？什么样的人合适吃？什么样的人喜欢吃？有什么样的证据（图片/视频）？有什么样的好评？（美团/大众）；
好开：选址易，装修易；招人易，培训易；最最最重要的是：投资易！
好管：一本万利的菜单设计，小菜单大工程，通过系统设计实现销售增量、利润翻倍，为什么好做，这十年的时间，我们培养出六大核心部门保障品牌高效运转，行政人资、招商加盟、运营管理、财务审计、营销推广、物资配送，实现了一站式无忧开店服务，让菜鸟变行家，保镖式护航，保姆式服务。
好做：免厨师、免洗切、免调味；半流水、自动化操作；点餐快，出餐快，用餐快；
好赚：活动多，推广强；业绩好，毛利高；店店火爆，店店赚钱，一直被模仿，从未被超越！
项目包装方法6：六大支持
选址支持：一套行业里最厉害的专业选址手册，有商学院针对加盟商提供3小时的选址课程，同时还有一支专业的选址团队等；
装修支持：有装修王牌工具——工程模块化，把店铺装修分为工程材料标准模块、餐厅共有元素模块、厨房区域设计模块、施工工艺模块、设备标准化模块、施工进度管理模块、工程维保管理模块，你只需要按照我们的模板走就好了；
培训支持：培训是连锁企业的核心竞争力，我们创建了行业中第一家也是唯一一家的黄埔军校，这10年来累计培养出300多批，累计培养出超过15000名火锅行业的精英人员，我们打造一支铁军团队，我们让一群没有目标，没有梦想，没有方法，没有行动，没有结果的90后小孩子，成为一支攻无不克、战无不胜的铁军团队。无论从摆盘到上菜，还是从刀工到调味，提供全方位的技能培训等；
物配支持：订货易，操作方便、快捷、高效，物资全，13大门类、128种火锅相关产品，物流快，闪电发货，战略合作伙伴顺丰；
开业支持：100个店，有100种营销方式，天网、地网、人网，一波三折的促销方式；
运营支持：我们有十三套标准手册，活动多、推广强，有一支营销策划专家团队等；
项目包装方法7：投资回报分析
不用太复杂，两个表格，一个是单店的投资分析，一个是单店回报分析。
项目包装方法8：成功见证
选几个做的不错的加盟商，把店的位置、什么时候加盟的、盈利情况、门店的照片、老板的电话，做成图片的形式，给大家看。
项目包装方法9：加盟即时尊享
在招商会上现场合作的，赠送限时优惠、礼包、奖品。
项目包装方法10：结案陈词
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