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加盟“寻茶说”,培训后才发现 贵了

来源:餐饮加盟
作者:小吃加盟·发布时间 2025-10-13
核心提示:年11月份,陈先生通过杭州震达餐饮管理有限公司加盟了一家奶茶店,目前店面还在装修。陈先生说,经过公司培训之后,他才发现,加

年11月份,陈先生通过杭州震达餐饮管理有限公司加盟了一家奶茶店,目前店面还在装修。陈先生说,经过公司培训之后,他才发现,加盟的这家奶茶店的定价和周边客户的消费能力不太匹配。

陈先生目前定居在江苏无锡,他说当地奶茶店的生意不错,所以萌生了加盟奶茶店的想法,起初想加盟一点点奶茶品牌,在网上填写了相关资料,后来他接到了杭州震达餐饮管理有限公司的电话。

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陈先生:“我就咨询一点点加盟费多少钱,他说多少钱,后面他就说有个叫寻茶说的,现在加盟费比较低,也是初次招商,他说一点点是一代,COCO是第二代,寻茶说是第三代,他们跟一点点是同一个研发团队。”

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之后,陈先生成为了寻茶说江苏无锡新吴区的区域代理商。陈先生提供了和震达签订的代理加盟合同书,其中授权期限为一年,加盟费十四万八,另外还有两万块钱的授权费和保证金。

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陈先生说,公司会给每位加盟商进行前期培训,在培训过程中,他发现,奶茶的定价有些偏高。

陈先生:“关键他刚开始跟我们说的是售价是六块到二十二之间,我们根据区域衡量一下,这个价格还可以做,但现在的话就是定价是他们定的,十五到二十五,那这个价格的话,在那个区域来说,肯定是属于高消费,对销量肯定有影响(那你们那边奶茶,大概多少钱一杯)像一般的话,应该在四到十五之间。”

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陈先生介绍,他的奶茶店位置在无锡新吴区的一个镇里,这样的定价,对当地客户来说偏高了,因为考虑到生意可能不会太好,陈先生就向杭州震达餐饮管理有限公司提出了退款,但双方没谈好。震达餐饮位于杭州滨江区亚科中心,记者找过去时,一楼的物业工作人员说,需要震达公司的工作人员提供一个二维码,才能上楼。现场,物业帮忙联系了震达公司,但对方表示不接受采访。

杭州震达餐饮管理有限公司 工作人员:“协商退款的事情是吧,有个同事在对接,你直接跟这位同事联系就行,我是负责运营跟培训的,我们是工作人员, 对这个事我们不便参与。”

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记者随后电话联系了对方所说的负责处理退款事宜的工作人员,不过电话一直无人接听,发了短信也没有回复。陈先生说,后续可能会通过法律途径处理此事。

 #奶茶店##奶茶店创业##现在年轻人对于奶茶的需求高不高?答案是很高,无论是高端品牌的奶茶还是类似于蜜雪冰城这种低端奶茶,目前的市场需求量非常大。据不完全统计,当今年轻人每年花费近千亿用于奶茶购买上,但是奇怪的事情出现了,年轻人天天买奶茶,但是开奶茶店的却出现“十店九亏”的现象,那这些利润到底去哪里了?到底是谁在背后疯狂捞钱呢?  

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  今年中旬,作为国内知名奶茶品牌“奈雪的茶”在港交所上市,这意味着我国奶茶行业的发展已经相当成熟。“奈雪的茶”的创始人彭心和赵林在记者采访过程中表示,这次上市只是该品牌发展历程中的一个阶段,是一个补给站,未来留给品牌的挑战还是非常巨大的。  

  为什么作为“中国新茶第一股”的创始人会这样回复记者呢?除了谦虚以外,其中最重要的原因在于,我国奶茶行业的发展乱象丛生,行业竞争压力太大了。虽然“奈雪的茶”在2020年整个年度的营业额达到惊人的30.57亿元,但是其真正的纯利润只有1664万,利润率只达到了0.5%,这个数字太可怕了,这说明我国奶茶行业竞争已经到了非常激烈的局面。

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   到底竞争来自于哪里?虽然说,我国奶茶行业的市场量是千亿级别的,但是我国奶茶行业的竞争力确实大,而这些竞争的主要来源就是新晋奶茶品牌的疯狂加盟,不断地稀释原有的客流人群,虽然最终十家门店九家倒闭,但是在这些店运营的时候,确实搅得市场头部公司很头疼,而为什么会有这么多的新晋加盟门店呢?这是因为奶茶店盈利的真正原因不是卖奶茶,而是奶茶品牌加盟!  

  前不久,马伊利代言的“茶芝兰”诈骗案件,冲上了头条,作为公众人员的马伊利在代言品牌时候,对于该品牌实际情况不了解,盲目代言,最终导致公众事件的爆发。在“茶芝兰”加盟运营过程中,收取了巨额的加盟费,在该品牌被定性为诈骗的时候,总诈骗金额达到7亿多元。  

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  该事件发酵之后,社会各界媒体进行广泛关注和报道,同时也慢慢揭开了奶茶行业的面纱。奶茶店的盈利来源靠的根本不是一杯杯的奶茶,盈利的来源主要是加盟!而缴加盟费这批人,都是对奶茶行业不了解的一群小白,在奶茶加盟招商团队人员的忽悠下,想象着美好的未来,最终被骗的啥都不剩!奶茶加盟一本万利,既然有利润,就会有很多人去做,就像上文中“奈雪的茶”的创始人所说,未来的道路还很艰难,奶茶行业乱象丛生的问题很难被解决,还要延续一段时间。  

  针对于加盟商亏损的事情,我们来举个案例说明一下吧。 

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   小王是一位白领,在工作之余,和自己的女朋友商量一下做一些副业增加收入来源,通过朋友的介绍和自己上网了解,他们感觉奶茶店不仅客流巨大,而且原材料保存时间长,制作工艺简单,所需要的门店也不大,利润还非常高,于是他们决定开家奶茶店。但是他们两个人也没有奶茶店经验,于是秉着“专业的人干专业的事”的原则,打算加盟一家奶茶店。

  经过精挑细选,两个人选择了一家小众奶茶店,选择的主要原因是这个小众品牌的产品非常有特色,而且加盟费不高,前期装修和后期指导都有专人对接,所以能够省了自己很多的麻烦。于是,两个人和这家品牌签约加盟,可是在奶茶店真正运营之后,问题随之而来。

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  奶茶店的经营并不像小王所认为的那样,在实际经营过程中,发现了许多的问题。首先是加盟商所提供的原材料,相对于市场价来说,贵了将近2倍。而且,一杯奶茶的利润在去除原材料和水果物料以外,利润只能够达到50%多一点,加上房租、水电,本来想赚点兼职收入的小王却每天焦头烂额的处理奶茶店的各种问题。最可气的是,一开始非常热心的奶茶招商人员,收了加盟费之后,态度转变很大,对于小王所提出的各种疑问,态度冷淡。最终小王的奶茶店致富梦想破灭了,而且还亏了20万左右。  

  除了这个案例以外,还有一个案例可以说明奶茶行业非常混乱,这个案例的关键词就两个字:造假。  

  小刘一直想要开一家奶茶店,终于有天她联系上了头部奶茶品牌,经过一番沟通之后,小刘感觉这个奶茶品牌的加盟费不高,技术也比较过硬,于是一次性支付给品牌方8.88万的加盟费,其中包括了押金,设备购买费用和原材料费用。但是,随着奶茶店的运营,小刘发现这个奶茶品牌是冒牌的! 

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  虽然这家奶茶店无论是物料,工作人员服装以及奶茶经营方案都是头部品牌的感觉,但是在奶茶上新频率、产品的细节包装等都能够看出来,这是一个山寨品牌。“李逵遇到李鬼”这种事情在奶茶行业已经司空见惯,见怪不怪。今年中旬,上海市场监督管理局针对于上海区域的奶茶品牌进行查办,发现奶茶店中,有21家奶茶店共19家经营主体侵犯了“COCO”的图标及商标,可见奶茶行业有多乱。如果你不幸加盟了这样的奶茶店,你唯一的解决方式只有一个,就是关门歇业,否则造成消费者的投诉就会更加的糟糕。  

  奶茶行业真的就无法盈利了吗?也不是的,奶茶店可以盈利,但是需要好的经营管理和丰富的经验。  

  黄姐是餐饮行业的老资格,前几年她决定从原有的西餐厅经理岗位上走出来,去经营一家奶茶店,经过仔细的研究对比,最终选择了一家奶茶品牌,作为自己奶茶店经营的开端 

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  当和黄姐沟通的时候,提到加盟店十店九亏的现状时候,黄姐表示,市面上目前有许多的奶茶招商公司昧着良心欺骗小白,欺骗对奶茶行业不了解,而且想要在奶茶行业盈利的一批人。  

  黄姐曾经告诉过我们,如果一家奶茶店的营业额不能够达到成本的150%,那肯定是亏损的。在对奶茶品牌的选择时候,一定要沉下心去选择,关注奶茶品牌是不是真的在做实事,有些奶茶品牌的加盟费确实不高,但是售后指导很差,当你缴纳加盟费等费用时候,这些奶茶品牌就会对你不管不问了,因此加盟奶茶品牌一定要时刻注意。  

  黄姐还表示,经营好一家奶茶店,真正重要的原因不是挂什么品牌,而是能够做好运营,在开奶茶店过程中,要多和同行多沟通多交流,与同期加盟商多沟通,针对于优秀的运营经验要及时的进行吸收,如果不抱着能吃苦的想法去经营,那奶茶店一定是经营不好的。

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  “经营好一家奶茶店,80%靠自己,20%靠品牌,这才是奶茶店运营之道!”黄姐还告诉记者,自己从开了这家奶茶店以来,到现在都没有休息过一天,从上午的九点半开始上班,一直到晚上的十点半下班,虽然也找了员工,但是仍然工作很辛苦。开奶茶店是一个重活累活,没有做好这方面的思想准备,认为开奶茶店很轻松的人,就不要涉足这个领域,因为在这种思想的引导下,很难做出来成绩。

  另外,黄姐还告诉我们,其实自己的在开奶茶店之前,自己一直在餐饮行业工作,而且工作的时间有差不多十年了,从2011年就加入到了餐饮行业,在西餐厅做过,也做过头部奶茶店的店长助理,所以黄姐在奶茶店运营时候,是有运营基础的。黄姐表示,如果你是餐饮行业的小白,如果你想要踏入奶茶行业,那么你就需要慎重考虑,因为在这个行业,你一不小心就会进入快销公司的圈套,如果你没有奶茶店餐饮经验,就会遇到各种各样的问题,最终给整体的奶茶店运营带来许多的困扰! 

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   资本对于奶茶行业也是垂涎已久,对于奶茶行业的加盟收割方式确实有自己的想法。有数据显示,截至2020年年底,我国茶饮企业的总数超过了30万家,即使在疫情的影响下增速有所放缓,但是仍然新增超过了2万家。但是与此同时,我国停止营业的茶饮企业超过了13万家,占到茶饮行业企业总数的43%。  

  这个数据说明了,奶茶行业已经成为了资本收割小白的手段,快招公司的欺骗手段越来越丰富,而且快招公司和其他加盟公司狼狈为奸,都忽悠小白,让小白有一个发财梦,其实到最终钱最终进了自己的口袋。 

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  茶饮赛道究竟为何十店九亏,利润到底被谁赚取?我想应该是被品牌商收割了,无论倒了多少家奶茶店,新的奶茶品牌都会层出不穷,一波波的收割着想要赚快钱的小白们,如果你想要真的在奶茶店赚到利润,用心经营,火眼金睛识别品牌商,这才是重中之重!

  你身边有加盟各种店亏钱的吗?欢迎在评论区留言讨论。

伊琍代言的茶芝兰暴雷后,郑恺代言的奶茶店“茶主播”也被曝涉嫌诈骗,涉事金额上亿,几百名加盟商投诉维权无门......

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本文由红餐网(ID:hongcan18)原创首发,作者:郑智律。

前段时间,一位自称是艺人郑恺代言的奶茶品牌“茶主播”北京加盟商的网友向媒体爆料称,“茶主播”疑似虚假招商,骗取加盟费高达亿元!

马伊琍代言的茶之芝兰虚假招商刚刚被曝光,郑恺代言的奶茶店又出事?这到底是怎么回事?

近日,红餐网(ID:hongcan18)亲自采访了一批“茶主播”的加盟商,他们向记者诉说了自己加盟“茶主播”以及被“套路”的过程。

“我们要是骗子,怎么会花千万请明星代言呢?”

2020年5月,28岁的王伟奇已经在南京工作多年,正准备用积蓄回老家合肥开一家奶茶店。在这之前,他没有任何开茶饮店的经历。

王伟奇在网上搜索热门奶茶加盟,查了资料之后比较看好“新作の茶”,便在加盟网站上留了自己的电话,没过一会儿却收到了一个自称是“茶主播”的品牌加盟商的电话。

对方称,新作の茶的加盟名额在王伟奇所在的区域已满,但是他们那边有一个品牌叫“茶主播”,和前者是同个品牌的子公司,目前还可以加盟。

对方还信誓旦旦地告诉王伟奇,“茶主播”上过CCTV、由人气明星郑恺倾情代言,“郑恺的代言费高达千万,我们要是骗子的话,怎么会花那么多钱请一个大明星来代言呢!”

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△图片来源:茶主播知乎账号

王伟奇心动了,提出想去实体门店看看,却被对方拒绝了,“奶茶店雇人排队骗加盟商已经是公开的秘密,我们不搞那些没用的。”

几轮交流下来,王伟奇表现出了自己的加盟意向,“茶主播”客服便向他介绍:单店加盟费比大品牌便宜很多,当天签约仅需123000元,到了明天就要涨到125800元,错过就没有了。

对方还开出了特别诱人的担保条件:三年之内不收管理费;郑恺和CCTV会推广带货,月底郑恺还会亲临南京做宣讲;门店每天的销量可以保持在300杯以上等等,暗示王伟奇这肯定是一门稳赚不赔的买卖。

一心想要开店的王伟奇立刻付了1000元的参观预约费,准备去总部看看。据他回忆,去参观是需要预约的,在楼下登记个人信息之后,他等了好一阵子才被请上12楼的办公室。

总部办公室很大很豪华,当时王伟奇看到有很多人前来咨询或签约。在这样的氛围之下,加上“郑恺是很有名气、很有影响力的明星,粉丝也不少”这样的心理作用,王伟奇当场便签了合同交了63000元的预付款,一天后又交了59000元尾款。

然而,王伟奇没想到,这竟是自己唯一一次进茶主播总部的机会。

2020年5月31日,到了茶主播承诺过的“郑恺亲临南京做宣讲”的日子。

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△郑恺在南京宣讲,受访者供图

那天,南京涵碧楼大酒店被装饰得金碧辉煌,但是王伟奇和一众交了费用的加盟商却被挡在宣传现场的门外,无法进去和郑恺见面。有现场的加盟商告诉他,“郑恺基本没怎么说话,只是来露了个脸,在台下坐了大概20分钟,最后上台说了几句场面话、签了名,就走了。”

有的加盟商想做区域代理,满怀期待地想和郑恺合影一张,好把照片放到店里揽客,结果,工作人员竟然是从后门的小路带着他进去找郑恺的,好像做贼一样。“见了面就匆忙拍了张照片,这和我想象中的太不一样了,我没有感觉到自己被尊重。”

这时候,王伟奇觉得不对劲了,他下意识觉得,能进去里面的可能都是还没有交钱的加盟商,总部就是在做戏给这些人看,骗他们乖乖掏钱。

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△图片来源:受访者供图

很快,王伟奇的猜测成为了现实。缴费之后,他想去总部谈事情,却总是被以“没有预约”为理由挡在门外。

有一次他留了个心眼尾随别人偷偷进了大厦,从11楼走出去,再爬楼梯到12楼的茶主播办公室。结果,现场的情况让他大吃一惊:茶主播办公室内几乎无人问询,冷冷清清的,甚至连保安也全部换成了一米八九的东北大汉,看着就不好惹。

“难道第一次预约时让我等那么久,是为了给里面的‘托儿’们安排准备的时间吗?”

疑虑重重的王伟奇联系了其他几名加盟商,一交流,发现大家的情况都差不多。王伟奇终于发现,自己被骗了。

被拉进一个有200多名加盟商的维权群,听很多茶主播加盟商说了各自的经历后,王伟奇更是幡然醒悟——原来“茶主播”利用同样的套路骗了几百个人!

“签约前承诺的条件,签约后基本没有一项达成!”

王伟奇查到,茶主播背后的公司是南京永茂餐饮管理有限公司(下文称永茂公司),法人党某明,合伙人叶某东。

企查查显示,永茂公司有多达上百条经营风险提示,涉及数十起法律纠纷,同时因“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”而被法院列入失信被执行人名单,法定代表人党某明也被限制高消费。

深入调查后王伟奇发现,永茂公司每次都用同样的套路割韭菜,割完后就会换一个马甲再去坑人。

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△茶主播品牌方给加盟者发的资料介绍,

而上当受骗的人,大部分都是和他一样没有开店经验的小白。

王伟奇告诉红餐网(ID:hongcan18),和维权群的群友交流后,他发现,签约前茶主播承诺给到加盟商的条件,在签约后基本上没有一项达成!

例如,签约前,茶主播承诺会在人气综艺《奔跑吧!兄弟》上由明星带货,就像黄渤代言的正新鸡排那样,但是加盟商们守着电视仔仔细细地看了好几期节目,也没有发现一丝一毫品牌和产品的露出。

“他们承诺薇娅、李佳琪等各大网红都会帮忙带货、去当地做推广,结果都没有。”山东的牛先生说,“签约前茶主播说品牌运营团队和美团、饿了么已经签了协议,所有的加盟店都可以直接上外卖平台。但后来公司什么都不管,让我们自己上,问就解释称合约还没签下来。”

河南的芬芬则表示,签约前茶主播的工作人员承诺会给快手抖音推广、开业活动策划、推广宣传的方案,但是签约后一概没了下文。

芬芬问总部什么时候给,总部就暗示她,公司是不管这些事情的,要做也可以,但那就是另外的价格了。

更过分的是,当时总部承诺加盟后购买总部的收银台,每个月会返现800元,持续5个月,但一年下来,芬芬都没有收到任何到账信息。

茶主播还会承诺门店“每天能卖出200-400杯奶茶不等”,但是河北的加盟商张灵却试过一天一杯都没有卖出去。

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△茶主播加盟商在群里说出自己的经历

至于总部承诺的督导,就更扯了。

江苏昆山加盟商林森说,在开业第一周时他的店迎来了一名督导。这位督导在店里吃住了三天,只对两名员工进行了简单了培训,发了几张照片给林森便匆匆离开,之后再也没有回过信息......后来他才知道,这是每家店都会遇到的“常规操作”。

拒不兑现承诺的同时,茶主播还会变本加厉地索取高额物料费,门店所有的物料必须从品牌总部进购,但是价格却比市面上同款产品贵两三倍。

“茶主播送来店里的设备,和最初给加盟商展示的不一样,加盟商问起,他们就说之前给我们看的是老版的。”河南的加盟商牛先生告诉记者,“他们承诺最贵的产品成本一块多,纯利润能达到55元。我们做起来才知道,最便宜的产品成本都在六七块左右,毛利润连20%都达不到!”

芬芬说她最开始交了一万物料费,但是签约后总部却说不交齐8万不能发货。而她在总部花4000元买的收银台,市价只卖一两千。

“如果你不用他们的设备,自己去采购的话,过段时间他们的督查就会来店里‘例行检查’,找出一堆你店里的小毛病,然后责令你整改。”芬芬对此十分无奈,只能认坑。

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△茶主播门店,图片来源:受访者供图

而为了收取物料费,茶主播还会以“培训”的名义,将加盟商召集到南京的一家酒店。

林森在那里待过三天,“一共有二三十个人,三四个人关在一个小房间里,所谓的培训就是前两天教你怎么做奶茶,最后一天对你威逼利诱,让你交七八万的物料费买原材料,不然就不让走!”

有人提出抗议,几名工作人员当场甩脸色,把桌上的杯子高高举起再砸在地上,展示赤裸裸的威胁。从外地来的加盟商们便都缄默了,乖乖转了账才得以脱身。最终,这些原材料在加盟商的店里堆积了一年,大部分都是过期报废。

事后,加盟商想找说法也没门,因为大部分的物料费,都打到了茶主播员工的私人账户上,并没有走公账。

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△加盟商向茶主播私人账户转账记录

了解到“茶主播”的加盟真相后,王伟奇决定,店不开了,但是钱一定要讨回来,然而事情却没有他想象中那么简单。

“被骗得倾家荡产,已经走投无路了!”

在茶主播的维权群里,大部分受害者都是靠自己多年的积蓄,甚至父母的养老钱开店的,可谓是倾尽了所有。

“被骗得倾家荡产,已经走投无路了!”牛先生交了30多万加盟费,加上开店进货的花销已经花了70多万。现在背负着20多万贷款、上有老下有小的他,不得已只能送外卖还账。

芬芬开店的时候,爸妈和老公出了16万房租和装修费,她又在信用卡里借了9万,并且水电和员工工资是用花呗来解决的。拿出了全部身家的她,没有想过退路。

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△芬芬店里的日流水很少超过100元

然而如今,店里营收平均每天只有一百块出头,光店租就要300/天,芬芬根本就支撑不下去。现在她欠下了40万的债务,店也已经关了。而这件事,芬芬根本不敢告诉父母,“毕竟二老年纪都大了,说出来怕他们承受不住。”

林森的店开在景区,每天店租250元左右,雇了两个员工,工资150/人/天,每天店里的营收200块左右,平均每天亏损300块。除了投得40万,一年下来店铺又亏了几十万,走投无路的他不得不用自己的房贷填补亏空。

北京的谢先生亏损了一百万,他是最初向媒体爆料的那一批人,但看到爆料新闻被删后,他已拒绝接受任何采访,并默默删除了大部分加盟商朋友......

宁波的赵先生损失了60万,他算了算,“我们一个群200多人,基本都是亏了40万以上的,这样算下来涉事金额已达到上亿元!”而这还只是一部分人。

原本王伟奇以为,涉及到这么大的金额和200多号人,维权应该比较容易。然而并非如此。

和所有意识到上当的加盟商一样,最开始的几个月,王伟奇找了很多维权的渠道,先是打了永茂公司的客服电话,得到的回应是“跟谁签约的找谁去”。然而品牌方的工作人员换了一茬又一茬,无人可以负责。

在总部的楼下,王伟奇亲眼见到来维权的商家跟总部的经理扭打成一团。

“有本事你就去告我啊!”见越来越多商家决定起诉,茶主播方面的态度变得十分嚣张。

今年五月,随着多家媒体曝光茶主播加盟骗局,维权群里大家的情绪越来越激愤,有人提出要去南京总部“讨伐”,大家准备好了维权的T恤、横幅,联系了潇湘晨报、澎湃新闻等媒体的记者,约好时间去大干一场。

然而2020年5月22日凌晨一点,维权微信群被突然解散了。

带头维权的群主失联了多日,王伟奇给她发了七八条消息后,她回复称自己在深圳。王伟奇质问:“大家都是明白人,公司给了你多少钱?”群主隐晦地透露自己已和公司达成和解,“我需要安分守己!不然我也危险!”

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△维权群群主被茶主播公关的微信截图

这样的事情在王伟奇身上发生了五六次,维权群建一个被解散一个,在互联网上发布的维权微博也莫名其妙地全部消失了。

屠龙少年最终成为了恶龙,王伟奇感到很失望。

但是,王伟奇并没有打算放弃。

他收集了各种证据,于2020年6月23号向南京的法院提起诉讼。法院考虑对永茂公司走强制执行流程,但是流程要六个月。王伟奇问,六个月之后没出结果怎么办?得到的答案是,“我们最长能保证你们的是时间是五年。”

芬芬没有参与维权的流程,因为从河南来南京太耗时耗力,本来经济已经很紧张,还要花费几千块机票住宿,等待一个很有可能是羞辱性的结果。很多新疆、东北、广东等地的加盟商也因为这个原因,放弃了。

目前,加盟商们已经无法与茶主播品牌隶属的永茂公司取得联系。

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△图片来源:受访者提供

后 话

2021年5月,茶主播的维权群里很多人渐渐熬不住了,许久不再发言。

但也有人愈战愈勇,“哪怕是同归于尽,也要让茶主播诈骗集团血债血偿!要么还钱,要么牢底坐穿!”

王伟奇告诉记者,“我们现在也不指望能把钱拿回来了。这件事太恶劣了,不断有人负债累累、妻离子散,我们只是希望不要有更多的人上当受骗。”

至今,王伟奇、芬芬、林森、牛先生、谢先生、赵先生、谢先生等人还在苦苦等待一个结果。

备注:按受访者要求,文中王伟奇、芬芬、林森等均为化名。

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