五一”小长假即将到来，人们纷纷规划出游行程，期待在旅途中放松身心，享受美好的时光。然而，在旅行中，由于环境变化、饮食不规律等因素，我们的胃部健康很容易受到威胁。因此，打好“保胃战”成为我们旅途中不可忽视的重要环节。下面，应急总医院消化内科兼感染疾病科主任、主任医师刘晓川从旅行中饮食如何选择、旅行中如何注意餐饮卫生、出现胃肠道疾病如何调整饮食三个方面，为大家提供实用的保胃建议，帮助大家度过一个健康愉快的假期。

旅行中饮食如何选择？

记住四要点

1.尊重地域特色，并借此完成合理搭配

在旅行中，各地特色美食无疑是一大亮点，品尝当地美食也是旅行的重要体验之一。然而，不同的地域有着不同的饮食习惯和食材选择，有些食物可能并不适合我们的胃。

首先，我们可以提前了解目的地的饮食文化和特色，选择那些既具有代表性又适合自己口味的食物，然后再根据食物特性，补足其缺失的营养部分。比如，在四川地区，麻辣火锅是当地的特色美食，但如果你对辣度有所顾忌，可以选择微辣或清汤口味的火锅，同时搭配一些清淡的蔬菜和小吃来平衡口感。

其次，在选择食物时，我们要注重营养均衡。尽量选择富含蛋白质、维生素和矿物质的食物，如瘦肉、鱼、蛋，旅游在外也别忘了补足蔬菜、水果等。

此外，我们还可以根据季节和气候来选择食物。在炎热的夏季，可以选择一些清凉解暑的食物，如绿豆汤、凉面等；在寒冷的冬季，可以选择一些温热滋补的食物，如炖汤、火锅等。

2.避免过度油腻和刺激性食物，点菜注意搭配蔬菜

油腻和刺激性食物容易加重胃部负担，导致消化不良、胃痛等问题。因此，在旅行中，我们要尽量避免过度摄入油炸、烧烤、辛辣等刺激性食物。

首先，我们可以选择清淡的食物，如蒸、煮、炖等烹饪方式制作的食物。这些食物不仅口感清淡，而且能够保留食材的原汁原味，更易于消化和吸收。

其次，对于油腻和辛辣食物的摄入，我们要适量控制。可以搭配一些清淡的蔬菜、水果或酸奶等食物来中和口感，减轻对胃部的刺激。

3.少喝酒和含糖饮料，可选择白开水、淡茶等

此外，我们还要注意避免过度饮酒和含糖饮料的摄入。酒精和糖分都会刺激胃酸分泌，加重胃部负担，甚至引发胃肠道疾病。

因此，在旅行中，我们要尽量选择白开水、淡茶或果汁等健康饮品。

4.谨记旅途中不要暴食，睡前两小时尽量不进食

旅行中，我们往往会因为兴奋、忙碌等原因而忽略饮食的规律性。然而，暴饮暴食不仅会加重胃部的负担，还可能导致胃肠功能紊乱。因此，我们要尽量保持饮食规律，按时进食，避免过度饥饿或过度饱食。

首先，我们要合理安排三餐时间，尽量保持固定的进食时间和频率。早餐是一天中最重要的一餐，我们要确保摄入足够的营养和能量；午餐和晚餐则要适量控制，避免过度摄入热量。

其次，在旅行中，我们要注意控制饮食量。不要因为美食的诱惑而过度进食，也不要因为忙碌而忽略进食。可以选择多次少量进食的方式，让胃部逐渐适应新的饮食环境。

此外，我们还要避免在睡前大量进食。睡前进食容易导致消化不良和失眠等问题，影响旅行体验和身体健康。因此，在睡前一至两小时内，我们应尽量避免进食，让胃部得到充分的休息和恢复。

旅行中如何注意餐饮卫生？

留意餐厅的三个细节

1.选择卫生条件好的餐厅，尽量不吃街边摊

在旅行中，我们首先要关注就餐场所的卫生状况。选择卫生条件好、口碑佳的餐厅是保障饮食安全的重要步骤。可以通过以下几个方面来判断餐厅的卫生状况：

首先，查看餐厅的卫生许可证。正规的餐厅都会有相应的卫生许可证，并且会悬挂在显眼的位置。通过查看许可证的有效期和颁发机构，我们可以初步判断餐厅的卫生管理水平。

其次，观察餐厅的环境卫生。进入餐厅后，我们要注意观察餐厅的整体环境是否干净整洁，桌椅、地面是否无污渍、无杂物。同时，还要留意餐厅的通风情况，确保空气流通，避免细菌滋生。

此外，我们还可以参考其他游客的评价和推荐。

避免在街边摊点随意进食也是保障饮食安全的重要措施。街边摊点往往存在卫生条件差、食材来源不明等问题，容易引发胃部疾病。因此，在旅行中，我们要尽量避免在街边摊点随意进食，选择正规的餐厅就餐。

2.注意餐具消毒，推荐自备餐具

餐具的卫生状况直接关系到我们的饮食安全。在选择餐厅时，我们要关注餐具的消毒情况。一些餐厅会提供一次性餐具，这些餐具相对来说更为卫生。但如果没有一次性餐具可供选择，我们可以观察餐厅是否对餐具进行严格的消毒处理。比如，餐具是否摆放在消毒柜中，是否有明显的消毒标识等。

如果条件允许，我们还可以自备餐具。自备餐具不仅可以避免餐厅餐具可能存在的卫生问题，还能体现环保理念，减少一次性餐具的使用。

此外，我们还可以使用开水或酒精棉片对餐具进行二次消毒。在就餐前，用开水冲洗餐具或使用酒精棉片擦拭餐具表面，可以有效去除细菌和病毒，提高餐具的卫生水平。

3.留意食品新鲜度，尤其留意海鲜类

在点餐时，我们要留意食品的新鲜程度。新鲜的食材不仅口感更佳，而且营养价值更高。我们可以从以下几个方面来判断食品的新鲜度：

首先，观察食材的颜色和气味。新鲜的食材通常颜色鲜艳、气味正常。如果食材出现变色、发霉或有异味等情况，很可能是不新鲜的，应该避免选择。

其次，注意食材的保存方式。一些食材需要冷藏或冷冻保存，如果餐厅没有提供相应的保存设施，或者食材直接暴露在空气中，那么这些食材的新鲜度就可能受到影响。

此外，对于海鲜等易变质的食物，我们要特别留意。海鲜的新鲜度对口感和健康至关重要。在点餐时，可以询问服务员海鲜的来源和捕捞时间，确保食材的新鲜度。同时，要确保海鲜烹饪熟透，避免食物中毒的风险。

如果不慎出现胃肠道疾病，如何调整饮食？

四个妙招助你恢复更快

在旅行中，一旦出现胃肠道疾病的症状，我们应立刻就医，并严格遵循医生的指导和建议。医生会根据具体病情给出相应的治疗方案和饮食建议，可能包括药物治疗、休息和特殊的饮食调整。我们必须严格遵守医生的指示，按时服药，并调整饮食，以促进身体的快速康复。

1.推荐稀饭、蒸蛋搭配蔬菜，易消化对肠胃友好

胃肠道疾病期间，消化系统的功能会受到影响，因此我们要选择清淡、易消化的食物来减轻胃部的负担。这些食物应该低脂肪、低刺激，并且易于被身体吸收。

例如，我们可以选择稀饭、面条、蒸蛋等作为主食，这些食物不仅易于消化，还能提供身体所需的能量。同时，可以搭配一些清淡的蔬菜，如西兰花、胡萝卜等，提供维生素和矿物质。此外，适量的瘦肉和鱼肉也是不错的选择，它们富含优质蛋白质，有助于修复受损的胃肠道组织。

2.避免刺激性食物，少喝咖啡、茶、酒等

在胃肠道疾病期间，我们要避免食用油腻、辛辣、生冷等刺激性食物。这些食物可能会刺激胃黏膜，加重炎症，导致疾病恶化。

因此，我们要远离油炸食物、辣椒、冷饮等，并尽量减少咖啡、茶、酒等刺激性饮品的摄入。同时，我们还要避免摄入过多的糖分和盐分，以免加重身体的负担。

3.生病期间要小份多餐，避免过度饥饿或过度饱食

胃肠道疾病期间，我们的消化功能可能会受到影响，因此应该采用小份多餐的饮食方式，避免一次性摄入过多食物导致胃部不适。每餐的食物量应适中，避免过度饥饿或过度饱食。

同时，我们要注意细嚼慢咽，充分咀嚼食物，以减轻胃部的消化负担。此外，饭后避免立即躺下或进行剧烈运动，以免影响消化。

4.着重注意补充水分，推荐温开水、淡盐水等

腹泻是胃肠道疾病常见的症状之一，容易导致脱水。因此，在疾病期间，我们要特别注意补充水分，以维持身体的正常代谢和生理功能。

除了饮用温开水外，我们还可以适量饮用淡盐水或运动饮料，以补充身体流失的电解质。含有咖啡因或酒精的饮料可能会加重脱水症状。

此外，我们还可以适量食用一些富含水分的水果和蔬菜，如西瓜、葡萄、黄瓜等，以补充身体所需的水分和营养。文/莫鹏（应急总医院）

来源： 北京青年报

出轨门”之后，“好男人曾小贤”又迎来大翻车。

前段时间，贤合庄暴雷，一众加盟商堵在成都总店维权，高喊“陈赫还我血汗钱”，相关视频，在网上大量流传，场面混乱，甚至爆发肢体冲突，最后被报警处理。

舆论发酵后，陈赫退股“福建贤合庄”，冲上热搜，被网友质疑拿钱跑路，苦了800个加盟商，留下数亿元大坑，陈赫，一时被千夫所指。

作为一个严谨的up主，咱这里不能跟风键盘侠，本着高度的职业素养，于是，我又去深挖了一下，发现事情并不简单。

贤合庄的背后，（此前）不仅有陈赫，还有一个隐藏的超级推手--四川至膳品牌管理有限公司（以下简称“四川至膳”）。

所以，这个锅不该“好男人”一个人来背。四川至膳，才是贤合庄幕后最大的boss，更是许多明星餐厅背后的共同大佬，关晓彤的天然呆、黄晓明的烧江南、孙艺洲的灶门坎、尹正的黄鱼先生……都曾是它在幕后操盘。

01

现在很多明星的现状是，拍戏是副业，投资才是主业，在这之中，又都喜欢扎堆餐饮，热衷于做“厨子”，靠着流量秘籍，纷纷走上了套现致富的路子。毕竟每张脸，都是活脱脱的金字招牌。

明星中，最早打通艺人跨界经营餐饮方法论的是，王铮亮的大龙燚（yi），王铮亮，参加《快乐男生》出道，是艺人明星、音乐学院老师、更是顶级商人。

2013年，第一家大龙燚在成都玉林地区开业，次年就搞起了全国加盟的模式，如今，在全球有300多家门店。

火锅连锁品牌比大龙燚早的有很多，但通过明星身份为商业品牌加持引流成功的，王铮亮的大龙燚，堪称内娱明星餐饮一代目。

所以，明星跨界搞餐饮、做加盟这一套，人早就玩过了。但要说到，利用明星站台，把这门生意做得炉火纯青，并形成一个产品、品牌、营销彼此联动的完美商业闭环，还得数四川至膳。

四川至膳，成立于2017年，创始人周杨，江湖上不闻其名，最初是做火锅炒料起家的。

曾和上过春晚的成都笑星林晓东合伙开了一家“矮冬瓜火锅店”，后来，二人分道扬镳，他又开了一家“炊二哥”火锅店，吸引了不少明星前来打卡，在这过程中，积累了不少明星人脉。

因此，2018年，在开第三家火锅店“谭鸭血”时，他就拉来知名笑星廖健站台，廖健在台前表演，吸引客流和关注度，周杨则在幕后运作。

之后，谭鸭血还在热门综艺《天天向上》、《峰味》中露脸，更有达叔、雨神等为其出镜录制祝福视频。二人一通完美配合下，谭鸭血迅速攻城掠地，到目前在全国开出800多家门店，而海底捞至今也才开了1400多家，扩张速度，恐怖如斯。

也就是在这个时候，四川至膳摸索出了一条不同于“明星代言”的致富之路--“为明星运营火锅店”。

这种模式的标准玩法是，明星站台，出个人IP和形象，不收取代言费，与品牌绑定持股，四川至膳在幕后操盘，招募加盟商加盟，加盟商交钱，明星和运营商坐等分钱。

贤合庄，就是这套标准玩法的经典案例。

很多人不知道的是，贤合庄并不是一开始就有网红体质加持，早在2015年，陈赫就和歌手叶一茜、主持人朱桢，合伙在福建开了第一家贤合庄，虽有明星光环护体，但几年下来，口碑一般，亏损严重。一度开不下去，甚至贱卖9.9元火锅了。

2019年8月前后，陈赫找到四川至膳合作，双方共同成立了成都贤合庄，四川至膳负责幕后操盘，陈赫则负责站台引流。

当时陈赫带着贤合庄，频繁混迹各大热门综艺，更邀请一众明星朋友、各路网红到店打卡，相关更是视频刷爆全网，光是某音，#贤合庄#话题的点击量就高达10亿级别。

一番操作下来，贤合庄就被包装成了打卡胜地，在遍地是火锅店的成都，贤合庄甚至创下单日等位500人、排队14小时的惊人纪录。可想而知，加盟明星餐饮，这样的新闻放出去，无异于是给财富打上一针肾上腺素，想加盟的人都在连夜排队送钱。

从2019年开始，贤合庄开启狂奔模式，仅用一年半的时间，就开出700多家门店，巅峰时期，一度超过800家。

掌握了致富利器，四川至膳便开始复制粘贴模式，做起了孵化明星餐饮品牌的生意，也就是常说的MCN，并且效果都不错。

2020年6月，孙艺洲的灶门坎开业，到年底就开了20多家分店；11月，黄晓明的烧江南开了第一家门店，年底时也有了20多家；12月，关晓彤的天然呆开业，在同月又布局了5家店。

这门生意，四川至膳开了先河，走同样路径抄作业的，还有辣斗辣（杜海涛、吴昕）其背后是成都金承时光餐饮；斗鎏火锅（Angelababy）背后，是成都见烃唐餐饮；辣叁成（沙溢）的背后，是重庆川师兄……

据RET睿意德中国商业地产研究中心报告显示，明星开的店铺中，61.7%都集中在餐饮，这其中，大部分又是加盟的火锅连锁。

明星为什么都喜欢扎堆火锅行业？

这是因为，火锅行业门槛低，易于标准化，容易批量复制，不太依赖后厨，比较容易上手，完美避开了一系列令人头疼的问题。

可见，这种批量复制流量的操作，是一本万利的生意，但问题在于，这是一门好生意吗？

02

网上有人吐槽，这些明星餐厅价格不菲、分量迷你、口味一般，分明在割消费者韭菜，其实不然，明星和操盘者真正瞄准的不是消费者，而是一大批加盟商。

蚊子肉虽然也是肉，但消费者一旦被坑，有用脚投票的权利，而加盟商们，一旦入坑，投入血本，就骑虎难下。

可见明星做餐饮这件事，饭菜做得好不好倒是其次，关键是能精准收割，不然也就不会出现视频开头的一幕，加盟商血本无归，到总店门口维权。

品牌哥经过一番探究后，发现四川至膳赚钱的能力超乎想象。以贤合庄为例，其底下有3级代理，省代、市代和加盟商，这种模式，和“微商教母”的TST异曲同工：将自己的明星流量，直接转化为对招代理商、加盟商的吸引力。

最底层的贤合庄加盟商负责运营，且所有食材必须要从代理商处拿货，否则就要罚款，市价40的货，加盟商要花70才能买到，代理商先赚一波差价，在盘剥加盟商这件事上，四川至膳甚至已经形成了一条完整的产业链。

根据新浪科技报道，一家300平的贤合庄门店，加盟费48万，店铺设计费3万、保证金5万，锅碗瓢盆、板凳桌椅、火锅底料等33万，都得从总部统一采购，品牌使用权限为3年，3年后续约的，还得交2万块的合作费。

此外，还要每月上交月营业额2%的管理费

这一波算下来，还没开张，加盟商就要给品牌方89万元，而单就加盟费这一项来说，四川至膳就吸金数亿元，这种赚钱钞能力，请大家把瑞斯拜打在公屏上。

需要指出的是，有明星流量的加持，这些门店的加盟费，通常要比普通加盟店高出好多倍。

据了解，蜜雪冰城单店加盟费每年在1万左右，而四川至膳操盘的天然呆奶茶，加盟费要12.8万（3年），算下来，一年也要4.3万左右。

当然，在很多加盟商想象中，加盟明星餐饮，肯定会有明星可以亲自到店临幸一番，但这种可能性微乎其微，需要满足很高的条件，只有省代或市代才有这种福利。

据媒体报道，天然呆加盟商想要关晓彤到店宣传，要满足三个条件；在当地投放LED大屏或公共交通广告；投放量要达百万级；承担关晓彤及其团队的开销，20～30万不等；

而贤合庄加盟商要陈赫到店宣传，也要自掏腰包。比如，陈赫到北京搞一次明星见面会门店活动，所有费用得门店自己承担，到最后，陈赫只去了掏钱最多的龙湖长源天街店

其他交了钱的门店，一概不退，有门店不服气，官方就给出回复：“同一地区也会受到热度带动而获利。”

若是单独请，明码标价100万，好家伙，以开店之名，举割韭之刀，正应了汤师爷的那句：挣钱嘛，不寒碜！

到这里，你以为故事就结束了么？为了更多吸引加盟商，四川至膳还为加盟商画了一个暴富的饼，宣称“毛利率60%，净利率20%，9个月回本”。事实上，懂行的人都知道“净利率20%”有多难，连火锅行业前两名的海底捞、呷哺呷哺，净利率也只有10%左右。

从这张投资回报分析表上可以看到，按贤合庄300平店面、22张桌来算，餐位数130位，翻台率2.2次／天，而2019年，海底捞翻台率为4.8次／天。翻台率不及海底捞一半，净利却是海底捞的2倍，可见，贤合庄的投资回报数据不真实，所谓的9个月回本，基本也就是错觉。

此外，四川至膳打造的这种明星餐饮模式，虽然复制繁殖能力很强，但弊病也不少，在这种模式下，明星多半是充当噱头，为品牌引流。但在实际运营过程中，是个“甩手掌柜”，品牌经常翻车

2020年8月，贤合庄锅底发生爆炸，烫伤顾客。去年4月份，贤合庄天花板坠落砸伤顾客，今年4月份，天然呆因特许经营问题，被告上法院。

另外，贤合庄还被质疑使用合成肉、售卖发臭牛肉，涉嫌使用童工……

类似的卫生、安全、服务等问题频出，屡上热搜。长此以往，品牌口碑越来越差，对品牌方而言，加盟费赚得盆满钵满，即使品牌做烂了，大不了换个品牌再做，旧的偶像走了，新的偶像还会再来。

这世上，永远有嗷嗷待割的韭菜和血本无归的加盟商。所以，这门生意，对操盘者和明星来说，答案似乎是肯定的，但对于加盟商来说，无疑是个巨坑。

03

最后，说点题外话，陈赫这次翻车，会站出来填这个数亿元大坑吗。在我看来，大概率是不会，因为神奇的资本操作，帮他规避了一些责任，这就要提到一个知识点--“商业构图”。

据@遇见番茄介绍，陈赫成立的福建贤合庄品牌管理有限合伙公司（下称A公司）他是GP（一般合伙人，承担无限连带责任），其他人是LP（有限合伙人，承担有限责任）

然后，他用这个公司成立了福建贤合庄餐饮投资管理公司（下称B公司），负责投资。接着，B公司和四川至膳（下称C公司）又联合成立成都贤合庄品牌管理有限公司（下称D公司）D公司负责收加盟费，出了事，D公司承担，而D公司收的加盟费，要分给C、B公司，B公司再分给A公司，陈赫和其他股东再按股比分成。

所以，这一波骚操作下来，陈赫只用刷脸数钱，出了事可以拍屁股走人。

一句话来说就是，陈赫是不需要承担责任的管理者，却是背后最大的受益人。

这和此前暴雷的天然呆套路，如出一辙：数钱时毫不含糊，出了事，就是另外一副嘴脸：

一切与我无关，勿cue我，再cue就是诽谤。

至于那些冲着流量明星而来，最后却血本无归的加盟商们，

又有谁care呢？

辑导语：一个好的品牌名，能改变一个品牌的命运。在日趋激烈的市场竞争中，它能助力企业在众多竞争者中脱颖而出，抢占消费者心智。那到底该如何给品牌起一个赢在起跑线的好名字呢？一起来看看吧！

我在广告公司十几年，最怕收到的brief就是想名字。好名字都是百里挑一、千里挑一的。那时候，我们想名字都是两小时一轮创意会，每天开3-4轮会，每一轮每个人提交50个名字，数量不够不要进会议室。

如此反复几天，最后挑出来一些名字，再过商标注册关，这一关又是十不存一。

而且名字不光难想，卖稿也难。你如何能仅凭两个字就说服客户董事长、管理层它是最好的呢？所以为了证明这两个字是最好的，又要写上百页的方案，一是策略端论证它是对的，二是做成logo、做成视觉、做一大堆物料去演绎它，证明它是好的。想起来都令人头大。

今天这篇文章，本空来把品牌名称的事讲清楚、讲全面、讲深入。接下来我要讲这几个部分：一是品牌名的历史演变；二是品牌名的命名方向，三是品牌名的创作方法。

一、历史演变

中国企业的品牌名演化经历了四个阶段。

1. 古典型

品牌的出现，一开始是口碑自然演化的结果。某个地区、某家人的产品好、手艺好，声名远播，于是人们就在产品名称前加上地区和这家人的姓氏，从而演变成了品牌。

这种产区品牌，比如西湖龙井、安溪铁观音、沁州黄小米、德州扒鸡、化州橘红、中宁枸杞、怀山药、阿胶；或者代代传承的手艺人品牌，如泥人张、风筝魏、刷子李、刻砖刘、汉堡王等（不对，好像汉堡王不是…）

严格来说，这些并不是真正意义上的商品品牌，它不是有意识设计的结果，而是消费者口口相传的产物。直到商人开设店铺，给店铺取名字、卖产品，这时候品牌才真正有了雏形（店铺名相当于企业品牌）。

今天留存下来的这些老字号，如全聚德、内联升、瑞蚨祥、同仁堂、庆余堂、仁和堂、采芝林等，可以看出其取名方法多从各种典藉中来，有典故，有出处，带有传统文化思想的美好寓意。如同仁堂意为“同修仁德，济世养生”，庆余堂取自“积善之家，必有余庆”。这就是古典式的品牌命名。

2. 大气型

到了上世纪80、90年代，品牌的取名方式开始往高端大气方向发展。一种是中式的，中国、中华、东方等词汇开始在品牌名中频繁出现，更早一些还有东风、解放、红旗这些更具红色话语的品牌名。它们代表着一代人的家国情怀。

比如1987年成立的华为，1985年成立的中兴，1991年成立的格力，1984年成立的万科，还有美的、复星、华润、海信、康佳、万洲、世茂、华菱、华夏幸福等名字都是如此。

另一方面，随着改革开放，欧美品牌大举进入中国，影响了一代人的消费观念，在很多人心目中，产品用上洋名就是大品牌、高品质、有面子的象征。

于是也有很多本土品牌开始给自己取一个西式名称，以彰显品牌形象和档次，比如美特斯邦威；以及直接用英文做品牌名，如TCL。

这一现象在地产楼盘名里更是常见，神州大地遍布枫丹白露、兰乔圣菲、托斯卡纳、卡布奇诺、罗马帝景等楼盘。还有家居品牌如马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、诺贝尔瓷砖、富安娜家纺，以及出现在郭敬明笔下的达芬奇家具。

3. 幼稚型

进入到互联网时代以后，很多互联网企业和产品的命名方式开始变得低幼化。这一点从1999年创立的阿里巴巴，以及2000年腾讯将其即时通讯工具改名QQ以及使用小企鹅作为标识就能看出来。

互联网品牌的命名方式有三种：

第一种是动植物，用具象化的事物，取代抽象性的概念。比如天猫、猫扑、搜狗、酷狗、快狗、虎扑、虎嗅、虎牙、斗鱼、闲鱼、飞猪、途牛、盒马、云鲸、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、美柚……就连吉祥物也是如此。

第二种是叠字，如钉钉、当当、滴滴、人人、脉脉、陌陌、探探、转转、拼多多、货拉拉、哔哩哔哩（还有呷哺呷哺和它推出的火锅品牌凑凑，不过这两个是餐饮）。

第三种是口语，如去哪儿、去啊、花呗、饭否、知乎、饿了么。

可以看出互联网的命名方式一是追求口语化，好读好记，琅琅上口；一是追求具象化，形象生动，方便演绎。

互联网产品的体验，追求没有任何说明书，下至三岁小孩，上至八十老人，都能轻松上手，无障碍操作。命名上也是如此，让三岁小孩都能看懂，都能脱口而出，都能知道是啥意思。

很多行业受互联网影响，现在都开始走这种命名方式，比如汽车业。

像比亚迪在王朝系列车型以外，现在又推出了海洋系列，在售的有海豚、驱逐舰，即将推出的有海豹、海狮。

像长城汽车，主打男性的车型有哈弗大狗、哈弗赤兔、哈弗神兽；新推出的品牌产品有坦克300、坦克500；以及一个新的高端品牌沙龙汽车，首款车型名字为机甲龙；长城皮卡旗下还有长城炮、火炮、金刚炮等产品。

而主打女性的品牌欧拉，旗下产品则命名为好猫、黑猫、白猫，以及闪电猫、朋克猫、芭蕾猫等。

除了这些车型产品的动物路线，长城的技术品牌则走了植物路线，包括柠檬平台、咖啡智能，而长城魏牌旗下搭载了咖啡智能的三款产品，则分别命名为摩卡、拿铁、玛奇朵。

这种命名方式的确给汽车业吹进去了一股清新之风，因为过去汽车业的产品命名夸张一点说就是反人类设计。

要么同质化很强，比如各种“腾”（速腾、迈腾、辉腾、奔腾、腾势、腾翼、飞腾、锐腾），各种“朗”（朗动、朗逸、朗行、朗悦、朗境、英朗、威朗），还有途、悦、瑞、虎、昂、威、马等字眼也是重复率很高，一般消费者根本分不清楚这些产品到底是哪家品牌的。

要么就是难读、难写、难记的字母+数字组合，像A6、X7这种组合还好，ID4、CT5、XC60、GLK、MKC就复杂了，UNI-T、LYRIQ很难，有些车型命名后面还要加上后缀GS、GT、DHT、EV、DM、PHEV、PRO、MAX等等，比如宋PRO DM-i、摩卡DHT-PHEV，那就…

4. 语句型

互联网大发展以后，越来越多品牌名的字数开始朝着4字、5字、6字迈进，品牌名变成了一个短语，甚至是句子。

比如名词性短语：三只松鼠、完美日记、泡泡玛特、元气森林、卤味研究所、气味图书馆、不方便面馆。

动词性短语：叫个鸭子、交个朋友、认养一头牛。

还有为什么牛，一念草木中等（研究了半天没搞懂这是什么短语，姑且理解为句子）。

为什么品牌名往语句方向发展了呢？这是因为互联网革命以来，电商发达了，供应链成熟了，创业容易了，新品牌越来越多了，这个时候大家发现，商标不够用了。

两个字的名字想注册商标，基本不用想。三个字注册商标，那得看运气。于是企业们开始注册四个字以上的商标。

前段时间，比亚迪董事长兼总裁王传福接受媒体采访，被问及“为什么会取名叫比亚迪？”时，他的回答是深圳企业多，两个字的名字不容易通过。你拿5个名字去注册，最后一查全都被注了。于是只好注册3个字的，而且“比亚迪”这个名字比较怪，很容易通过。

比亚迪诞生于1995年，当时2个字的名字开始变得难注册。现在20多年过去了，3个字的名字也别想了。

但是另一方面来看，虽然拼写起来变长了，但品牌名变成一个语句后有时反而更容易说出口、更好记，而且能轻松从一大堆同质化的2字品牌名中脱颖而出，成为网红品牌。

比如2019年4月，宝鸡一家网络公司因为公司名在网络上走红。这家公司号称中国名字最长的公司，企业名称足足有39个字——宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司。

这就是中国品牌名的演变史，可以说每一代品牌名都有自己鲜明的时代印迹，受当时消费观念、市场格局的影响。回顾这段有趣的演化历程，我们才能更清楚今天取品牌名，需要考量哪些因素，基于何种原则出发。

二、命名方向

接下来，具体来谈一谈品牌名的命名方向，你可以从产品、从消费者、从企业经营这三个维度出发去思考。

1. 从产品出发

有功能卖点、产品属性两个方向。

（1）功能卖点方向

在品牌名称中体现产品功能卖点，带给消费者的利益，让人看到名字就能联想到产品功能。如汰渍、飘柔、立白、舒肤佳、露得清等。

（2）产品属性方向

在品牌名称中体现产品品类，让人看到名字就知道你是什么类型的产品。比如川菜、四川火锅品牌取名蜀风流、川国演义等。比如矿泉水品牌取名农夫山泉、恒大半泉、泉阳泉等。

很多年前服务过一个做速冻丸子的企业，给他们取品牌名，提供的名字有阿Q、真好丸、真丸转、好丸伴、粒粒弹、手打王、翻滚吧丸子等。

这其中阿Q、粒粒弹、手打王代表功能卖点方向，强调产品的Q弹、制作工艺；真好丸、真丸转、好丸伴、翻滚吧丸子，则属于产品属性方向，让你一看名字就知道它是一个丸子品牌。

2. 从用户出发

有情绪体验、用户形象、消费场景三个方向。

（1）情绪体验方向

用品牌名描述消费者使用产品时的感受和情绪状态，从而给消费者带来美好联想，创造品牌体验。比如喜茶、自嗨锅、可口可乐、百事可乐、乐事、趣多多、必胜客、尖叫、绝味、好想你等等。

（2）用户形象方向

在品牌名中描述典型消费者的形象和身份。比如健将、太太乐、老板电器，古早时期的女装品牌淑女屋，蒙牛的儿童牛奶品牌未来星。还有小仙炖，这个名字既暗示了产品卖点鲜炖燕窝，又让人感觉目标用户是针对小仙女的。

（3）消费场景方向

用品牌名称表达产品的消费场景，直观地让消费者感知到这款产品适合什么时机和场合进行消费。

如一人食，如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好，如卡士酸奶旗下有一个子品牌就叫做“餐后一小时”，强调它是“国内首款以最佳饮用时间命名的功能型酸奶”，并告知消费者餐后一小时饮用，能最大限度保证益生菌活着到达肠道。

还有咖啡品牌三顿半，这个名字非常有意思，它告诉你咖啡是一天三顿饭后面的那半顿。

3. 从企业经营出发

有企业理念和愿景、企业创始人、历史文化、品牌IP四个方向。

（1）企业理念和愿景方向

品牌名承载了企业创始团队的梦想和企业经营愿景，代表品牌理念。如和睦家医疗，通过和睦家这三个字你就能感受到其医疗服务理念。

再如小米，雷军本人在知乎上亲自回答过取名小米的原因，他说小米在成立之初，大家聚在一起讨论公司叫什么，“红星”“红辣椒”“黑米”这些名字都考虑过（还有人提议叫“玄德”），在后续讨论时，雷军突然想到他最喜欢的一句话——佛观一粒米，大如须弥山。于是有人提议公司叫“大米”，而投资人刘芹说：“互联网天生回避大而全，我们不取大，取小，我们就叫小米吧。”这个名字立刻得到了所有人的认同。

当然一个名字成功之后，会延伸出来很多解释。比如说小米是老百姓的食物，亲民，人人都需要，这代表小米当时就瞄准了性价比路线；比如说小米代表小米加步枪的精神。还有说小米的拼音“MI”意为“Moble Internet”，强调小米是一个移动互联网公司。

其实这些都是品牌名的创意说明，是取名之后的诠释和论证，但并不是取名之前的思考方向和切入点。

（2）企业创始人方向

有很多品牌的命名是从创始人的名字中来。

比如理想汽车的创始人叫李想，小鹏汽车的创始人叫何小鹏，永璞咖啡的创始人叫侯永璞，大董烤鸭的创始人叫董振祥。

长城汽车推出的高端汽车品牌魏牌（原名魏派，英文名WEY），因为创始人叫魏建军。

京东的名字，来自于创始人刘强东和他的第一任女朋友龚小京。

比亚迪出王朝系列车型如秦、唐、宋、元，据说有一层考虑是创始人姓王，叫王传福。

其实欧美有很多品牌都是用创始人的姓氏命名，如汽车业的丰田、本田、福特、标致、奔驰，轮胎里的固特异、邓禄普，奢侈品里就更多了像路易威登、香奈尔、爱马仕都是。用家族姓氏命名，寄托了创始人对其品牌代代传承的梦想。

在国内，小鹏汽车刚问世的时候，很多网友质疑、嘲笑这个名字，说土，做不了高端汽车。小鹏的创始人何小鹏也曾在知乎现身说法，他说创业初期本打算用的名字是“橙子汽车”，但包括这个名字在内的好几个名字都注册不了，于是合伙人提议用“小鹏汽车”。

起初，他个人是犹豫的，家人也是反对的。因为创业九死一生，把自己连人带钱都押进去，可能输到一无所有，而且注定面临争议。但他最终说服了自己，押注这个代表个人声誉的名字，便只能All in进去。敢All in，才能赢。

做成了是荣誉，做砸了被嘲笑，光荣与压力同在，向这些品牌和创始人们致敬。

（3）历史文化方向

品牌名取自企业或产品历史上标致性的时间节点或地点。

比如知名啤酒品牌1664，其历史可以追溯自1664年，酿酒大师Geronimus Hatt在法国阿尔萨斯地区开办他的第一家啤酒厂，首次酿造1664这款啤酒，品牌名致敬了这段历史。

再如国窖1573，它源自明朝万历年间（公元1573年）的国宝窖池，这段辉煌的历史赋予了品牌以高端和品位。

还有水井坊。1999年，位于四川成都水井街的全兴酒厂在改造生产车间时，意外挖出一处古代酿酒古迹，被认定为中国最古老的酒坊，填补了酒坊考古的历史空白。基于这个水井街酒坊遗址，全兴酒厂打造了一个新的高端品牌——水井坊。

包括特斯拉汽车，其实也可以归为这一类型，这个名字旨在纪念塞尔维亚裔美籍发明家、物理学、美国最伟大的电气工程师之一、电机工程学的先驱尼古拉·特斯拉。

（4）品牌IP方向

品牌名设计成一个人名，或者取自动植物，这种命名方式在后期品牌经营中便于打造IP，设计品牌logo和虚拟形象/吉祥物，对用户来说则是记忆符号。

比如金龙鱼、蓝月亮、三只松鼠、江小白、花西子、蛙小侠、蜀大侠、老干妈（也可以视为企业创始人方向）、钱大妈、外星人、小茗同学、泸上阿姨、威猛先生、张君雅小妹妹等。

像蓝月亮，将每年的中秋节视为品牌重要的营销节点，打造超级月亮这一IP，提升了品牌热度和品牌形象。

像九毛九集团旗下的轻奢大厨粤菜品牌“那未大叔是大厨”，因为有位自媒体网红叫“末那大叔”，我一直以为这个品牌叫“那末大叔”，去他家店内吃完饭都没有发现，直到做这期直播时我才意识到是“那未大叔”。

这个品牌就是围绕着“绅士大叔”这一IP去包装，主打粤菜大厨，请米其林星级厨师坐镇。

店内用《王牌特工》的电影概念来装修，有speak easy暗室；同时“那未大叔”还与广州百年西装品牌信孚诚记和高端复古的Mustard Barber芥末男士理发店跨界合作，在店内陈列有定制西装和复古皮质理发椅等，以及领带、领结、量体皮尺等细节。

当然服务员的衣服也是西装，店内还提供红酒品鉴、茶艺品茗等服务。塑造轻奢有格调的品牌形象，全方位包装大叔IP。

以上这9大方向，就是取品牌名时常用的命名方向和切入角度。关于品牌名，还有三个小问题我们来讲一讲。

第一个问题：品牌名到底要不要挂上品类？

比如滴滴打车、每日黑巧、望京小腰、太二酸菜鱼就是名字+品类式的品牌名。这种命名方法的好处是直观，一眼就知道你是做啥的；坏处是带品类会导致品牌无法实施业务扩张。当然你可以在创业之初就打定主意，只做某一类生意，但是业务的发展方向有时是难以预测的。

比如滴滴打车，一开始业务就是打车，后面扩张到出租车、专车、顺风车、代驾、单车、大巴、货运等等，所以在2015年“滴滴打车”只好改名“滴滴出行”。而现在，滴滴旗下拥有滴滴出行、礼橙专车、青桔单车、青菜拼车、花小猪打车等多个品牌。

第二个问题：品牌名和企业名的关系？

很多企业的企业品牌和产品品牌是合一的，使用同一个名字，但是也有一些企业二者是独立的，比如宝洁旗下有海飞丝、飘柔、汰渍、碧浪、帮宝适、护舒宝、吉列、博朗、佳洁士、欧乐B、OLAY、SK-II、舒肤佳等一大票品牌，宝洁是企业品牌，其他这些是产品品牌。

一般来说，企业名称注册要比品牌商标注册容易得多，因为企业名称前一般还要挂上xx市、xx省。企业名如果与品牌名不同的话，企业名称只要看起来大气端庄、听上去值得信任就可以了。不过企业名称活泼一点也挺好，比如背单词软件百词斩背后的公司就叫做成都超有爱科技有限公司。

由于今天营销的复杂性，在品牌名确定之后，准备注册商标前，最好将英文名、品牌logo、企业名称、APP名字、各大自媒体平台的账号名称、官网网址一并考虑进去，一起注册掉，就算现在没有需求。这是为了避免当你需要官网、需要运营自媒体账号时发现名称被他人占用，徒增烦恼。

第三个问题：品牌名和产品名的关系？

当一个品牌旗下拥有多款产品，尤其是不同的产品还要面向不同的消费者时，这时产品最好也需要一个单独的名称方便用户记忆和理解，而不仅是一个数字代号或者产品原料工艺名。

特别是当品牌不够强势时，这时就更需要一个鲜明强大的产品名去辅助消费者认知和记忆。比如Ulike，这个名字不仅识别性不高，而且在手机里打字时很容易出错，因为输出法会自动对字母拼写纠错，我打“Ulike”常常会变成“Unlike”

为了弥补Ulike的不好读、不好认、不好记，它家产品名加上了“蓝宝石”三个字，Ulike蓝宝石脱毛仪连用，同时在广告中出现，提高识别度。

三、取名方法

讲完9大命名方向，我们再具体来谈谈取一个品牌名的流程与步骤，这个步骤我称之为“加减乘除”。

1. 精减信息

本文一开头我就说了，如果品牌要承载的信息太多，那么取名就难；限制条件越多，取名就越难。

所以在取品牌时，一定要先做减法，找到产品最本质的特征和最关键的信息，在品牌名中只强调这一个最简信息，把它放大100倍。

这就需要你先把自己浸透在产品之中，整理产品信息并进行简化，找出产品最大的差异点在哪里，它打动消费者购买或者让消费者产生兴趣的根本所在是什么。

比如小罐茶。这个名字就抓住了一个关键特征，茶叶用铝罐包装，充氮保鲜。当然小罐茶也有别的卖点，但是如果你要在品牌名中既体现小罐包装，又体现精选茶叶、大师制茶、送礼有面，那么还能想出来小罐茶这个名字吗？

而最后为什么选择体现小罐呢？因为这个特征最直观，一目了然，小罐不仅代表了便捷的产品体验，而且体现了品牌的精致与品位。

2. 加法联想

不管品牌名称，还是广告语，广告片，自媒体内容，传递信息是基本功能。怎么传递好信息呢？关键是用最小的信息量，让人看完之后获得最丰富的感知。

这就是我在《菜鸟才谈走心文案，高手只看信息量》一文中说过的——优秀的文案就是用少量的客观信息来提供大量的主观信息。

客观信息量，是你的文案客观传递了多少信息量；主观信息量，是消费者主观上接收到了多少信息量。

好名字更是如此。因为名字是极简的存在，一般只有两三个字，却要让人看完之后产生丰富的感受和联想。品牌名称要做加法，为产品的客观信息特征加上丰富的主观体验感知。

比如三只松鼠，看到这个名字，你不仅能感受到它是一个坚果品牌，而且能联想到松鼠在树林间蹦跳寻找坚果的情景，从而联想到品牌的天然、乐趣。农夫山泉也是，好名字能给消费者创造画面感。

再如两个茶饮料品牌。

东方树叶，让人联想到中国悠久的、令人骄傲的饮茶史。这个品牌在打造时也是强调了这一点，其最具代表性的广告文案是：“公元1267年，蒸青绿茶东渡日本；贞观15年，红茶经茶马古道传入西域；17世纪，中国乌龙风行英伦；传统的中国茶，神奇的东方树叶。”

小茗同学，则让人感受到浓浓的校园风和青春气息，从而令学生群体及刚参加工作的职场新鲜人产生亲近感。小茗既代表茶，又代表“每个人心中都有一个小学同学小明”，同时还能打造成品牌IP。

一个好的品牌名，首先要好读好记，琅琅上口，其次就是能让消费者看到它产生丰富而美好的联想。

如可口可乐这种神翻译（对比蝌蚪啃蜡）；如Mercedes-Benz在大陆译作奔驰，在台湾译作宾士，在香港译作平治，都有丰富的联想和感知。平治看起来稍逊一筹，不过它的出处是《礼记·大学》中的“修身治国平天下”。

雷克萨斯前身“凌志”，普拉多前身“霸道”，兰德酷路泽前身“陆地巡洋舰”，本来都是上好译好，可惜随着丰田在全球推行统一命名，中文产品名悉数改成音译，那种丰富性一下就没了。

小说家詹姆斯·斯科特·贝尔在《这样写出好故事》谈到小说创作中，有一个令人拍案的观点叫做：只展示，别说明。他认为这是小说致胜的黄金准则。

展示是呈现一幅画面和场景，让读者看到角色的动作与对话，从而自行推理故事情节，感受角色的个性和内心情绪，而不是直接说明角色内心发生了什么。

贝尔举了一个例子——

写小说时，你可以描写：“马克瞪大眼睛，嘴巴张得老大，他试图呼吸，却吸不到气……”读者马上可以感受到角色的情绪，这比平铺直叙地说明“马克既震惊又害怕”好多了。

取名字也是这样，不要试图通过品牌名称直接去说明产品的好，而是要让消费者感受好产品。

取名时要少用美、好、优、品这些被用烂了的说明性词汇，诸如无印良品、小米有品、聚美优品、名创优品、凡客诚品、唯品会，网易严选、顺丰优选、橙心优选、美团优选，完美中国、完美日记、丸美，这些名字实在是太多了。

与其多用形容词，不如多用动词。比如淘宝，“淘”这个动作有丰富的联想；比如百词斩，背完一个单词就配有一个斩的音效，APP logo是一个斩的形状，广告语是“斩断你与英语的多年恩怨”，整个品牌的命名、视觉、体验都围绕“斩”来设计，“斩”让背单词这件事充满了快感。

最后说一个我做过的案例。

多年前我服务过一个冷饮企业，要打造一个高端的冰淇淋品牌，单支售价达到10元以上。当时市售的高端品牌，国外的有哈根达斯、DQ冰雪皇后（二者以门店销售为主），以及和路雪环球珍选、八喜（源自旧金山，实为国产）、麦格拉斯等。

国内主要是蒙牛的蒂兰圣雪，伊利则先有伊利意品，后有伊利甄稀（不知道为什么两大乳业巨头都偏爱“甄”这个字，蒙牛旗下还有纯甄酸奶、甄简酸奶块固体饮料两个品牌）。

在设计这个高端品牌时，我们研究了冰淇淋的历史。发现冰淇淋最早起源于意大利，然后传入法国，最后在美国开始工业化生产。冰淇淋品牌都喜欢强调法式风情，比如哈根达斯强调其100%法国进口。

所以我们当时提出的策略是聚焦于意大利，强调意式食材与口味。因而建议的品牌名是罗马假日和翡冷翠。

不过当时距离消费升级和国潮消费尚早，这个品牌没有做起来。这几年钟薛高之后，高端雪糕形成了气候，众多企业纷纷开始跟进，伊利也推出了一个新的高端品牌叫做须尽欢。人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。

这些从文化IP中找答案的品牌名，就比一味用“甄、珍、稀、品、蒂、圣”这些字眼来强调高端，更能让消费者感受到高端。

3. 乘法跨界

做完减法和加法，其实就可以出来一个好名字了。不过有时我们还需要跨界一下，给名字来点特别意象，让人眼前一亮。这就是乘法。

它的做法是暂时跳出产品本身固有的属性和卖点，从一个全然不同的领域切入去发想名字。

比如太二和酸菜鱼的组合。再如苹果和小米，这两个名字本身和电脑、手机这种3C产品没有任何关联，但是把这两者组合在一起，就比IBM、联想、宏基、华硕、戴尔、惠普、康柏、华为、中兴、酷派这些名字更加让人印象深刻。

所以说不要只会从品类属性、产品卖点上去发想品牌名，而是要跨出去。

假如我们现在给一个啤酒品牌取名，常规操作我可以取牛啤气、啤力啤力、麦芽堂、麦动、原麦时光这些名字，跨界玩法我也可以叫面包树、大风吹、猫头鹰、阳光宅男、阳光沙滩等等。

除了品牌名之外，还有产品名。现在有很多产品为了方便对消费者种草，都会在产品的正式名称以外，再取一个种草名。

比如SK-II护肤面膜叫做“前男友面膜”，SK-II护肤精华露叫做“神仙水”，SK-II肌因光蕴环采钻白精华露叫做“小灯泡”，另外还有红帽子、红腰子、小钢笔、小金管、小细跟、小弹簧等，这些种草名基本上都是跨界玩法，从其他行业、领域借用名词，像我这条朋友圈就是这么说的——

4. 除法规避

最后，当你在取好品牌名之后，还要审视这个名称的方方面面，注意规避风险，移除负面联想，摒弃干扰信息，这就是除法。

因为品牌是一个企业最重要的资产之一，而品牌名就是这一无形资产的核心载体。品牌名没取好，那么在企业今后的长期经营过程中会饱受影响，有这么几项一定要注意：

（1）不要用生僻字和难读字

好的品牌名应该易读易记，琅琅上口，不方便读出口、不方便拼写、不方便记忆的名字都应摒弃。

像可口可乐是好名字，但可伶可俐就不是，因为伶俐两个字有些人就不会写。像近些年中涌现的大量咖啡品牌，隅田川这个“隅”字恐怕就有人不认识，跟三顿半比就不够好。

取名字最好翻小学生字典，超出小学生课标的汉字不要用。

另一方面，从读音上来讲，由于我国拥有多种方言，同一汉字在不同方言中读音各异。很多方言的特点是平舌翘舌不分、前后鼻音不分、nl不分、hf不分。

所以在一个名字中，最好不要同时出现带有这些读音的汉字。比如澳大利亚营养品牌Swisse，中文名翻作斯维诗。“斯”（si）和“诗”（shi）同时出现，读起来就很别扭，不信你试一试。

再如今年冬奥会的吉祥物，雪容融就没有冰墩墩火。单从名字上来讲，“墩”这个字虽然不好写，却是北方常用口语，比如胖胖的男孩就被称为“胖墩儿”。墩加上叠字效果，更让人联想到憨态可掬、天真可爱。

而雪容融这个名字，为什么同样读“rong”，却要搞出来两个汉字、两种写法呢？打字多了一层麻烦，还很容易拼错，不如直接叫“雪融融”。

（2）少用英文

近几年来，新消费品牌崛起，诞生了很多新品牌。有很多新品牌为了追求洋气、个性、新锐，品牌名使用英文，像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等，用英文名的基本都不是好名字，因为不好读，很难拼，向他人推荐时还怕读错了闹笑话，这些名字完全是人为增加传播成本。

如果品牌一定要用英文名，强调国际化，那么最好是英文+中文组合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO觅光这种；或者用最简单的字母或单词，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare这种。像“Dewy Lab淂意”这般，又是英文，又是生僻字，真的是难上加难。

（3）慎用谐音梗

谐音梗是取名最常用的手法之一，很容易想到，有时也能起到让人眼前一亮、会心一笑的效果，比如钟薛高、进京敢烤等。不过用谐音梗要注意，看它是否会增加传播成本。

罗振宇就曾说过，他最初给自己的公众号取名“罗辑思维”，后来发现这个名字有一定问题。比如很多人会搜索“逻辑思维”，平白浪费了流量；而且多数人在微信里打这四个字，会先用拼音打出来“逻辑思维”，然后将光标移到“逻”字后面将“逻”删除，再打一个“罗”字，别说打字，听起来就很麻烦。

还有茶颜悦色、茶理宜世这些名字，就存在这样的问题。

（4）小心错误联想

当消费者看到你的品牌名，你要让他联想到你是什么产品，提供什么价值，创造什么样的体验和感受，小心联想错误。

比如曾经大红大紫的餐饮品牌俏江南，我一直以为它是江浙菜，后来去吃才发现是川菜，这就属于错误联想。再如近几年的一些初创品牌，哆猫猫，听名字我以为是猫粮、宠物食品，没想到是儿童零食品牌；还有可可满分，谁能想到这是一个椰乳饮料品牌呢?

（5）注意英文缩写的中文含义

如果品牌名中含有英文字母组合，那么你就要注意了。因为英文字母在汉语拼音的语境下，可能会延伸出来新的含义。

比如意大利奢侈品牌D&G在辱华事件以前，中国市场里东北卖得最好。为什么呢？因为东北人认为“DG”两个字代表“大哥”。

标致雪铁龙集团曾在中国推出一个新世代豪华品牌DS，还请了女神苏菲·玛索代言，诉求“前卫·巴黎”。虽然DS在法国荣耀加身，备受法国政要欢迎，被誉为“总统座驾”，但在中国却遭遇了滑铁卢。

这是因为DS法文全称为Déesse，在法语中是“女神”之意，但在中国却变成了“屌丝”。当然它的中文名也不好，叫“谛艾仕”。

其实DS在中国就不应该简写成“DS”，而应该用全称“DEESSE”，再取个好记好意象的中文名，比如“帝师”（胡说的）。

朝天门火锅本来挺好的，不知道为什么要多此一举把“CTM”放到logo里。

如果品牌有英文字母组合，品牌方最好主动给出一个中文含义，避免消费者胡乱联想。

比如BYD，早年常常被消费者看作一句脏话，后来品牌方将其解读为“build your dream”。

比如BMW，在电影中被戏称为“别摸我”人近皆知，近两年宝马则在春节营销中将其理解成“爸妈我”，温馨和亲情顿增。

还有TCL，这个名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”（电话通讯有限公司）缩写而来，不过经常被人调侃成“太差了”。随着品牌的不断壮大和技术创新的发现，TCL先是变成了“The Creative Life”创意感动生活，后来又变成了“Today China Lion”中国雄狮。

以上这5点，就是在取品牌名时要注意的事项。

做减法，抓极简特征。

做加法，加主观感知。

做乘法，玩跨界联想。

做除法，消负面认知。

减加乘除，这就是取一个好品牌名的方法与步骤。

今天这篇文章，我们完整讲述了一个好品牌名的演变史、命名方向、取名方法。

#专栏作家#

空手，微信公众号：空手（ID：firesteal13），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。

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