随着年轻化浪潮来袭，90后、00后逐渐成为市场的主力军。越来越多老品牌争先开启了年轻化的征程，其中就包括国民经典品牌，南方黑芝麻。
百万征名下血本
2月底以来，南方黑芝麻百万征集乌发新品的活动在互联网上引发了广大网友的围观。在百万大奖的重金悬赏下，各路网友纷纷贡献自己的脑洞大开，积极参与到活动之中。近半个月的征名，各路网友踊跃参与，共获得22163条创意；征名+投票阶段全网累计近亿次曝光量，网友积极互动评论，成为了南方黑芝麻与消费者之间的一场互动狂欢，也让行业和市场知道，原来经典老品牌也能绽放出年轻的新能量。
当然也有不少人质疑，南方黑芝麻的这个新品是什么来头？百万重金只求一名？这也太太太土豪了吧，背后的目的究竟是什么？
3月30日，南方黑芝麻在其官方媒体上低调地更新了的动态，针对今年即将重磅推出的战略健康产品，南方黑芝麻邀请了数家国内外顶尖水平的知名食品研发机构针进行产品创意方案研讨，这是该品牌少有的大动作。
既花重金征名和消费者互动，又下苦功夫寻找对外研发机构合作，相信南方黑芝麻为这个项目倾注了不少心血，也显示出在当前竞争激烈的时代浪潮下，南方黑芝麻试图跟随时代变革的决心，记忆中的这个老品牌的频频大动作吸引不少关注。
延续经典却不断革新
相信很多80、90后的童年回忆中，都会有南方黑芝麻的身影。熟悉的包装，熟悉的味道已经陪伴一代人走过了近四十年的荏苒时光。直至今天，南方黑芝麻依然是中国家庭餐桌的常客，甚至多年来包装也是熟悉的样子，但其实南方黑芝麻在延续经典的同时，也在悄悄地发生变化！
从曾经的“一股浓香，一缕温暖”，到现在的“黑营养，早餐喝”，南方黑芝麻一直在不断地与时俱进，直至最近看到的产品包装和宣发物料，才知道，这家企业太低调了。
近几年，南方黑芝麻在产品研发上从未止步，两次荣获含金量相当高的国家科学技术进步奖，掌握了黑芝麻植物基营养加工核心技术，让黑芝麻营养保留更加高效，活性物质更加充分，拥有了强大科研技术力量的南方黑芝麻，足以让竞争对手望尘莫及。
其实，南方黑芝麻近几年推出的新品并不少。南方黑芝麻正努力往大健康产业方向发展和转型，重点战略性研发乌发食品与植物基代餐食品，例如打造“黑芝麻+”饮料，包括黑芝麻牛奶、中老年高钙黑芝麻牛奶，在安徽、江苏区域的县镇礼品市场销售火爆。
针对电商平台，南方黑芝麻重磅推出的子品牌酥伊喜黑芝麻丸、酥伊喜粒粒黑芝麻丸等产品，饱受年轻消费者欢迎，成为爆款网红产品，此外还频频携手携手电商头部直播带货主播薇娅、罗永浩等进行合作，数款产品甚至在薇娅直播间卖断货。
在营销上，南方黑芝麻大胆跨界，与知乎APP、天然呆奶茶品牌跨界合作，共同推出联名款产品，积极地和年轻消费者互动，展示了三十多年的老品牌不一样的年轻姿态。
这些动作虽然取得一定的突破，但对于南方黑芝麻这样的老品牌，显然还是不足够的。
重构新局：内容+产品营销组合拳
此次南方黑芝麻豪掷百万为新品征名、和国内外顶尖水平的食品研发机构合作，就是进一步加快品牌年轻化的步伐，打出内容+产品营销组合拳，真正地以消费者为中心，不断根据市场需求构思新想法、进行新品研发，一边延续经典一边实现新生，重塑南方黑芝麻品牌印象 。
百万征名不仅仅是征名，但更重要的是品牌与消费者的交互过程。长久以来，品牌和产品命名都一直依赖于传统规则的自上而下的体系，被动让消费者接受。而这次南方黑芝麻要让消费者作为主角，让“用户思维”主导新品开发，将命名权交还给客户，是品牌年轻化过程中的大胆尝试。
作为黑芝麻产业的领头企业，南方黑芝麻还肩负着进一步挖掘和传播黑芝麻营养价值加以产业化推广的历史使命。汇聚全国顶尖的食品科研团队的南方黑芝麻，也怀揣着造福国民健康的匠心和愿景。
未来，期望南方黑芝麻将继续以“消费者为中心”进行市场营销和产品研发，不断地给这一国民经典品牌注入与时俱进的新动力，也希望南方黑芝麻坚守不变的初心，不辜负大家的期望，让经典美味南方黑芝麻糊焕发新能量，铸就百年品牌！
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