雪冰城的一段洗脚视频竟然火遍了网络!6月10日,一个穿蓝色工作服的男子非要在奶茶店的洗手池里洗脚,这事儿不得不说,还真是让人大跌眼镜。
< class="pgc-img">>根据客服的说法,这位男士貌似是店老板的父亲,工作中不小心脚烫伤了,只能用冷水急救一下。问题是,这视频一传到网上,立马火了,网友们的反应可不小。有的人直接开骂,说这种行为简直就是对消费者的不尊重。
< class="pgc-img">>店家和客服急忙出面解释,说是因为紧急情况才这么做的,还强调了之后有进行彻底的清洁。有个目击的网友就站出来说,他当时就在现场,根本没看到那位老人有什么痛苦的表情,反而看着挺享受的。那位网友还说,如果真是烫伤,为啥治疗完可以那么快就穿鞋走人?
< class="pgc-img">>这事儿一出来,就有人开始挖掘这背后的更多细节。视频里的男子洗完脚,居然还在洗手台附近的制作台上悠闲地抠脚丫子,这不是明摆着的吗?如果真的是烫伤,怎么可能这么轻松?
< class="pgc-img">>更有甚者,有网友开始质疑这整个事件的真实性。他们说,如果真是因为紧急情况,为什么不直接去医院,而是选择在洗手池里处理?这不是影响食品安全吗?而且,从视频来看,这位老人洗脚的动作太过自如,完全不像是在处理伤口。
< class="pgc-img">>随着时间的推移,越来越多的网友参与到讨论中来。大家普遍觉得,无论是不是紧急情况,这样的行为在公共饮食场所确实不太合适。毕竟,大家都是冲着蜜雪冰城的名头去的,谁能想到会看到这样的一幕呢?
果没有莫名其妙火到你爷爷都皱眉的茅台拿铁,我想,最贴近年轻人文化的轻饮品牌名号,本该属于蜜雪冰城。
毫无疑问,在瑞幸这一波几乎席卷全网的地狱级营销攻势爆发之前,蜜雪冰城本该绝对是今年营销最成功的茶饮品牌之一。至少过去的两个月,我没少在热搜上看到它。
先是在成都建了一个主题城堡,后来又跑去开音乐节。说实话,一开始没想过把这些和一家茶饮企业联系起来。
各位可能都忘了,就在上个月,他们甚至还整了一部泡面番,《雪王驾到》。
当别的茶饮品牌还在联动二次元产品的时候,蜜雪冰城已经成为二次元了。这波操作虽然很突然,但也在意料之内。
毕竟“雪王”这一形象IP,蜜雪冰城早在2018年就已经制作好了,只不过那会还没啥名气。
转折点出现在2021年。因为那年,蜜雪冰城有了自己的主题曲。这首主题曲有多洗脑应该不用说了,我也不太敢把歌词写出来,怕大伙晚上睡不着觉。
(但我可以放图,欸嘿)
>自那时起,设定上原本只是个普通打工人的“雪王”慢慢丰富了起来,后来甚至还有了官方钦定女友“雪妹”,还有了大城堡。现实版龙傲天爽文居然发生在一个卡通形象身上,多少是有点起猛了。
从这点来看,“雪王”就像蜜雪冰城一手培养起来的vtb,起初默默无闻,后来唱了一首歌吸引来了不少喊老婆(?)的粉丝。虽然是个虚拟形象,但粉丝也希望能拉近和偶像的距离,于是官方搞起了线下活动,也有不少粉丝自发出cosplay表达对主播的喜爱。
到最后为了能够丰富主播在粉丝眼里的形象,于是制作了一部动画来满足粉丝。这个剧本,我好像在另一位V那看到过。
所以说了这么多,终于提到了本文章的重点:蜜雪冰城的动画《雪王驾到》。
《雪王驾到》动画,可以简单理解成一个单纯的子供向作品。雪王因为丢失了权杖只身来到冰原大陆以外,结识了一位兔老板(本体应该是兔狲),他们组成冒险小队一同踏上了寻找权杖的旅途。
动画由做过《大理寺日志》《大护法》等知名国漫的好传动画制作。根据官方放出的消息,全片一共12集,每集9分钟,是一部典型的泡面番,也刚好是坐下来喝一杯奶茶的功夫。
剧情总体偏轻松欢乐向,某种程度上说有些老套,但作画优秀,场景细节也很精致。考虑到这部动画还会在线下门店循环播放,而去线下门店的也有不少带孩子的家长,对小朋友来说或许没有比边吃冰淇淋边看动画更快乐的事了。
虽然讲的是个偏老套的故事,但热度却居高不下。目前在B站评分稳定在9.9分,播放量也达到了491万。
片中也埋藏了不少彩蛋。除了现实中就能喝到的蜜雪冰城的各种饮料,还能看到《大理寺日志》《万圣街》《我是不白吃》《有兽焉》等国漫角色的客串。
比起动画剧情本身,网友讨论得更多的,估计是猜测反派是谁。在线下,“雪王”没少去别的奶茶店“砸场子”,于是,喜茶、茶百道、瑞幸等一众品牌被网友们放进了反派候选人名单。
不得不说,蜜雪冰城在网络营销方面下了不少功夫,并成功地吸引了不少年轻用户“入坑”。
依靠动画进行营销,蜜雪冰城并不是第一个这么做的企业。稍早之前,三只松鼠便连续出了好几季的日常动画,只是扑街得有点惨烈。
当然也有动画做得不错的,比如在2017年江小白酒业和两点十分动画合作推出的《我是江小白》。由于江小白总部在重庆,所以动画的主舞台也放在了重庆,这段在山城上演的青春爱情故事在当时也颇具人气。
但如果要追溯的话,最早这么做的可能还是电器品牌海尔集团。
在1995年,由中国北京东方红叶电脑动画公司和中国著名企业海尔集团联合投资6000余万元打造的《海尔兄弟》开始播出。这部动画制作了十二年,长度达 212 集,是中国动画史上科普类动画的巅峰,没有之一。
这部动画利用人文和科学知识普及大众,讲述一对由智慧老人所创造的海尔兄弟与反派斗智斗勇的故事。故事情节在蕴含丰富的自然、历史、地理、人文等社会科学知识的同时,还兼顾了动画的趣味性和娱乐性。海尔兄弟的形象也成为海尔集团第一代识别标志。现在的人们也调侃,海尔洗衣机是《海尔兄弟》最贵的动画周边之一。
《海尔兄弟》后来还成功出海,在美国的卡通频道播出,成为了中国第一部被国外传媒引进的中国动画。某种程度上,这也算是一种国漫之光。
从营销角度来看,《雪王驾到》和《海尔兄弟》有一定的相似性。虽然动画的目标受众为儿童,并不是消费主力,但他们都能吸引年轻人购买。这既能够收获未来的消费者,也粘滞了年轻人这样的消费群体。这总的来说,是个良性循环。
蜜雪冰城对自己的目标受众群体足够了解,才敢和年轻人群体打成一片。所以无论是音乐节、做动画,或者是建立城堡,都有许多忠实的用户前去消费。“雪王”这一形象,也被越来越多的年轻人接受。
当然,蜜雪冰城也没忘记,他们是通过什么让更多的年轻人记住他们的。
那就是便宜。
确实没想到,蜜雪冰城的音乐节门票只要199。他真的,我哭死。
不管怎样,品牌纷纷进行升级并打造自己的IP形象,以此提升竞争力,这都是目前的趋势。蜜雪冰城确实让“雪王”被更多的人记住了,至于能否被未来的消费者记住,可能还需要观望一段时间。
当然,制作动画这件事仍然值得肯定。更何况动画的质量是在线的,很适合一边喝奶茶一边看。
刚好本文也到了结尾,于是我顺手点开了外卖软件,下单了一杯茅台酱香拿铁。
嗯,这个味道是真上头。尤其是看蜜雪冰城一通操作打下来,本以为终于彻底称霸年轻人市场,结果一夜之间却被茅台抢光风头。想着雪王那愁眉苦脸的样子,不知道为什么难喝的玩意感觉都变得更好喝了。还就喜欢看奶茶店打架。
< class="pgc-img">>< class="pgc-img">>< class="pgc-img">>片来源:小红书博主“南湖天地NanhuPlace”
明明还是“39度”的天,怎么都立秋了?
正值炎炎夏日,新茶饮却过上了“双十一”。“秋天的第一杯奶茶”,从一句网络热梗,到如今不成文的“习俗”,让奶茶人早在一周前便纷纷开始备战“奶茶节”。
不少卑微奶茶打工人提前做好心理建设和工作准备,一边是堆放的整整齐齐的杯盖、纸袋,还有制冰机提前一天做好的大量冰块,一边叫苦不迭:“奶茶人的噩梦”“紧张的睡不着”“准备好了棺材,累了进去躺着”.....
不少网友看热闹不嫌事大:“明天你们完了,饿了么和美团都有免单活动”“直接把外卖平台关掉吧”。还有迷糊的消费者补了一句:“我说昨天去买奶茶,为什么那么多拆开放起来的袋子,还问你们是不是要搬家呀?”
更有不少店员贴出门店“奶茶节”业绩要求。
如茶百道一店长要求员工周清必须在6号晚上八点前完成门店氛围布置,闪闪杯套香氛卡展示,解冻物料比平时多两到三倍;7号当天希望员工不要因为爆单产生负面情绪而引起客诉,一年也就一次立秋,是门店难得冲业绩的好机会。
还有品牌门店要求7号上班时间提前到早上五点,两个人开早备料煮珍珠,糯香可以下架,两个桶里放奶茶,珍珠一锅接一锅煮。其他人员全部七点到岗一直到半夜。当天任务是一万八,加班工资一小时15元,没有特定吃饭时间。
线下各茶饮门店已准备就绪,线上品牌们的战争同样激烈,不要9.9,不要8.8,直接免费送!
如霸王茶姬仅限今天10积分兑换满减券,20积分享第二杯半价,截至上午便已售罄,已兑换9999件。
蜜雪冰城在10点到23点之间下单含产品茉莉奶绿可享受免单,每小时限量前1000单,最高可免20元。
但奶茶届没有最卷,只有更卷!
关注古茗官微并转发,抽奖送2杯单杯饮品免费券,小程序下单在特定时间内每小时随机掉落一个黄金奶茶吊坠;
茶百道直接联动七夕,在7日至11日期间在小程序下单可参与购后抽奖,如DR钻戒、Tiffany钻戒、迪士尼双人门票;
书亦烧仙草更是忙着在直播间助力消费者9.9元抢大桶,白月光系列饮品买一送一不说,抽奖礼品更有小米折叠屏手机、DR对戒、兰蔻礼盒等。
再看外卖平台。
美团一改以前到店验券自提,现在上线“秒提在线点”功能,到店直接秒喝;还有8.8元通兑券,真茶屋、沪上阿姨、书亦烧仙草多个茶饮品牌全部适用。
饿了么则上线6万份免单券,分别在9点、13点和18点各发放2万张,一分钟内下单可抢免单。
浏览各社交平台,会发现“秋天的第一杯奶茶”只不过是消费者和品牌的狂欢,却是奶茶店员工的“孤单”。
有一个新疆的网友称:“R&BTEA是新疆小有名气的一个茶饮品牌,每天撑死订单量不超过两三百,还没蜜雪多,今天已经做了800多杯,直接把以前的老员工和老板叫着一起库库做!”
有网友线上点单,结果小程序直接弹出“门店繁忙。目前门店单量过多,不得不暂停线上点单。”
下午三点左右,某店蜜雪员工发来战报:“蜜雪截至目前已2000多杯。”
看着越做越多堆成山的单子,店员欲哭无泪:“做不完,根本做不完啊!”
更有趣的是,当平时十几二十元的茶饮品牌今天“自降身价”,有网友呼吁:“秋天的第一杯奶茶大家都别买蜜雪冰城,你送你女朋友奶茶送8块钱的?必须是霸王茶姬啊!”
雪王想了想去年立秋店里3000多杯的单量和三万九的流水,看了看手上望不到头的茉莉奶绿,露出一个标准微笑:“欢迎下次光临,去隔壁右转哦!”
突然被cue的霸王茶姬一个激灵:“别来沾边,前面还有900多杯啊!”