香飘飘奶茶“讽日”事件澄清，销量股价双受挫

作者：小吃加盟· 发布时间

2025-10-14

核心提示：024年5月，一起关于中国奶茶品牌香飘飘的事件在社交媒体上引发广泛讨论。据报道，有网友在日本某商店拍摄到香飘飘旗下MECO果汁茶

024年5月，一起关于中国奶茶品牌香飘飘的事件在社交媒体上引发广泛讨论。据报道，有网友在日本某商店拍摄到香飘飘旗下MECO果汁茶产品的杯托上印有讽刺日本排放核污水的标语，此事迅速成为舆论焦点。然而，随着事件的深入调查，这起原本被视为品牌爱国行为的事件出现了反转，香飘飘的销量和股价也因此遭受了不小的打击。

据悉，事件的起因是一张网友发布的照片，照片显示香飘飘旗下MECO果汁茶产品的杯托上印有“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”等字样。这些标语针对日本排放核污水的行为，表达了强烈的反对态度。照片迅速在网络上传播开来，许多网友对香飘飘此举表示赞赏，认为其展示了品牌的爱国情怀。

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然而，事件的真相却并非如此简单。香飘飘公司迅速作出回应，称这些带有讽刺标语的杯托并非公司官方销售的产品，而是个别员工的个人行为。公司表示，已经注意到这一事件，并正在调查具体情况。同时，日本涉事商店也否认出售过带有这些标语的奶茶产品。

这一反转让原本对香飘飘持赞赏态度的网友们感到失望和愤怒。许多人认为，香飘飘公司利用这一事件进行营销炒作，损害了消费者的信任。随着质疑声的不断增加，香飘飘的销量开始下滑，股价也受到影响。

据了解，香飘飘是一家专业从事奶茶产品研发、生产和销售的企业，其品牌在国内拥有一定的知名度和市场份额。然而，这次“讽日”事件却给公司的形象和声誉带来了不小的冲击。

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在事件发酵期间，香飘飘公司采取了一系列措施来应对。首先，公司通过官方渠道发布声明，澄清事实真相，强调公司的立场和态度。同时，公司还加强了与消费者的沟通互动，通过社交媒体等平台积极回应网友的质疑和关切。此外，公司还加大了对产品质量和服务的投入力度，以提升消费者的满意度和忠诚度。

然而，尽管香飘飘公司采取了积极的应对措施，但事件的影响仍然难以消除。许多消费者对于品牌的信任度已经下降，而一些潜在消费者也可能因为这一事件而对香飘飘产生负面印象。因此，香飘飘在未来的市场竞争中可能会面临更大的挑战。

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值得注意的是，这次事件也引发了社会对于品牌营销行为的讨论。一些观点认为，品牌应该注重社会责任和道德底线，避免利用敏感话题进行营销炒作。而另一些观点则认为，品牌在市场竞争中需要灵活应对各种挑战和机遇，但需要在合法合规的前提下进行。

总的来说，香飘飘奶茶“讽日”事件虽然给品牌带来了一定的曝光度，但也带来了严重的负面影响。这一事件提醒我们，品牌在市场营销中需要更加注重诚信和道德，避免因为短视的行为而损害长期利益。同时，消费者也应该保持理性思考，不盲目跟风或轻易被舆论左右。

在事件发生后的一段时间里，香飘飘的销量和股价都出现了明显的下滑趋势。尤其是在事件被曝光后的几天内，香飘飘的销售额大幅下降，股价也一度跌破发行价。尽管公司随后采取了一系列措施来挽回消费者的信任，但短期内的影响仍然难以消除。

从长远来看，香飘飘需要认真反思这次事件所暴露出的问题，并加强内部管理和品牌建设。只有在不断提高产品质量和服务水平的同时，注重与消费者的情感沟通和价值共鸣，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

此外，对于整个社会而言，这次事件也提醒我们要加强对品牌营销行为的监管和规范。相关部门应该出台更加严格的法律法规，规范企业的营销行为，防止类似事件再次发生。同时，媒体和公众也应该保持理性和客观的态度，不盲目跟风或传播不实信息，共同维护一个健康、有序的市场环境。

本次香飘飘奶茶“讽日”事件虽然已经过去一段时间，但其影响却仍然深远。对于香飘飘来说，这是一次深刻的教训和反思的机会；对于整个奶茶行业乃至整个市场来说，这也是一个值得思考和借鉴的案例。我们期待香飘飘能够从中吸取教训，加强品牌建设和内部管理，为消费者提供更加优质的产品和服务。

切不幸都是可以忍受的，天下没有逃不出的逆境。

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实体经济下滑，很多门店主都说生意越来越难做了，身边很多创业的朋友，在努力之后生意还是处于亏损状态，而不得不关门退出。很多的门店主在创业前根本没有任何经验，不会做生意，单凭意气用事以为开一间奶茶店，开一间服装店，实现儿时的开店梦想就能赚钱。投资了十几万、二十几万进去，最终亏损收场。其实要想生意盈利，那么有5个核心。

【一】从坐商到行商，走出去主动出击

坐商，是市场经济初期的产物，由于产品供不应求，以及缺乏相应的竞争环境，因此，很多门店老板采取“坐以待币”的方式轻松自在地开展自己的业务。可是近年来，随着市场竞争的激烈，利润空间日渐缩水。这个要求门店主必须要适时转变经营理念，实现从原来的坐商到现在的行商的改变，各位门店主就应该主动出击，可以去小区挖掘。可以去网购平台挖掘，也可以去同行家挖掘。积极主动的去寻找顾客，而不是让顾客来寻找我们。总之不能守在门店了，要积极走出去，利用一切可以利用资源，走到顾客身边去，走到顾客心中去。

【二】提供超预期附加值服务

如果有两家品质相同，类型相似的饰品店，一家只管卖饰品，另一家除了卖饰品还提供其他人性化的服务，例如会为顾客选择搭配的衣服，并且提供贴心的售后服务，到了节假日还送礼品，你作为顾客你会选择哪一家消费呢？一般人当然会选择后者，这就是附加值营销。

附加值一般分为两类，一类是软性附加值，一类是硬性附加值。软性附加值是指产品本身自带价值，比如产品的质量功能广告等，但这类附加值只能够短时间吸引顾客，硬性附加值是指这家店具有其他同行没有的独特之处，像专业、服务、搭配、创新等。通过这些超预期附加服务，极大的满足顾客深层次的需求，自然也就获得长期稳定的客源。

【三】做好社群营销粉丝经济

门店主要想获取更多收益，牢牢抓住顾客，一个关键因素，就是流量。而社群营销可以把流量牢牢地掌握在自己手中，实现销售额的快速增长。

社群营销具体怎么做？

比如可以把来店内消费的新老客户拉进店铺微信群，qq群通过砍价、拼团、优惠券、抢红包、抽奖等活动工具在微信群、朋友圈进行推广宣传，通过长期的接触培养感情，用真情感动顾客。不仅可以活跃老客户，还可以裂变出更多的新客户。

【四】提高复购率

各门店主是不是也常常会遇到，有些顾客来店铺消费过一次后就再也没有来过，或者隔了很久才来一次。回头客是门店业绩的主要来源，因此顾客复购是值得所有实体经营者重视的问题。抓住这几个关键，让顾客100%次入店，建立会员数据库，

对每个会员的个人数据，做详细的登记。以便后期对顾客提供针对性的精准营销。

做好细节服务。

现在的年轻消费者越来越重视消费体验，注重细节服务是获得顾客认可的核心关键。向顾客提供细致、热情、个性化的服务。良好的服务体验能够让顾客产生消费习惯，提升顾客粘性。

适当的温情营销

常见的温情营销方式有会员生日礼包。节假日礼包，感恩回馈等。用好温情营销，和顾客成为亲人。

【五】给顾客更多购买的理由