丹晚报全媒体记者 吴艳会
春风十里暖，牡丹花事浓
这个四月
菏泽各大牡丹园内
花王牡丹渐次吐芳
吸引了不少游客前往观赏
< class="pgc-img">在赏花游玩之余
商场超市、小吃街也是
必逛的购物娱乐之地
一起去感受
那人声鼎沸的烟火气息吧！
菏泽佳和城
< class="pgc-img">菏泽佳和城
于2021年6月26日开业
位于城区繁华主干道
中华路与牡丹路交叉口
总体量23万方
打造鲁西南地区城市级地标商业购物中心
是集购物、餐饮娱乐于一体的
全客层购物中心
< class="pgc-img">< class="pgc-img">主力店汇集万达影城
JIAHEJMP缤纷欢乐市集超市
瑞幸、海底捞、
KFC、麦当劳、星巴克、必胜客等品牌
拥有菏泽首条RUN运动主题街区
及汇集30余家品牌的B1 YUMMY食集
“美食”主题街区
该街区以特色餐饮集群业态为主
打造“互动式”的体验空间
地址导航
菏泽佳和城购物中心山东省菏泽市牡丹区中华路1800号
菏泽万达广场
< class="pgc-img">菏泽万达广场
于2018年11月16日开门营业
作为全国商业巨头之一
万达广场的入驻
给菏泽增添了不少色彩
已然成为菏泽市的一张靓丽名片
其定位为城市全客层购物中心
汇集274个时尚品牌
拥有万达影城、优衣库、海底捞、
KFC、麦当劳、星巴克、必胜客、
瑞幸、宝贝王、大玩家等多个品牌
涵盖儿童、餐饮、服装、精品、
娱乐、休闲等各个业态
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">据悉
菏泽万达广场
是山东省第16座万达广场
其特色在于集吃、喝、玩、乐等
多项生活空间于一体
打造一站式、多功能、全业态大型购物广场
旁边的万达金街、曹州巷
是个遛弯闲逛的好去处
闲来跳个广场舞消除一天的疲倦
各种各样的小吃
也能够满足你的口腹之欲
< class="pgc-img">< class="pgc-img">地址导航
菏泽牡丹万达广场山东省菏泽市牡丹区长江路与育才路交叉口东南角
菏泽银座商城
< class="pgc-img">菏泽银座商城
是由银座集团股份有限公司投资的
一家现代化连锁商业企业
于2006年9月23日开业
位于菏泽市中央商务区中华路686号
占地40亩，共四层
建筑面积42000平方米
经营业态为高档百货+综合超市
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">银座对面的“赵堂胡同”
则是菏泽人熟悉的
小吃一条街、美食汇聚地
武大郎烧饼、炸串烧烤、臭豆腐
煎饼、灌饼、卷馍、烤冷面
肉夹馍、凉皮、肠粉、爆肚
麻辣烫、串串、热干面、炒面炒粉…
总有一款能唤醒你的胃
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">地址导航
银座商城(菏泽店)山东省菏泽市牡丹区中华东路686号
银座和谐广场
< class="pgc-img">菏泽银座和谐广场
位于人民北路以东，长城路以北
菏泽北城居民的一站式家庭娱乐购物中心
是集零售、餐饮、休闲、文化、
教育、娱乐等多种优质资源
及多种服务功能为一体的
一站式、全家欢享型购物中心
商场内品牌齐全
汇聚了阿迪达斯、耐克、等国内外一线运动品牌
尽享潮流风尚
< class="pgc-img">< class="pgc-img">地址导航
银座和谐广场山东省菏泽市牡丹区长城东路与人民北路交叉口东北
茂业百货
< class="pgc-img">菏泽茂业百货成立于2008年
位于市中华路
是一家集精品化妆品、服装皮具、餐饮娱乐
于一体的新型百货商场
1楼包括茂业超市、黄金珠宝、化妆品、
皮鞋皮具、肯德基、屈臣氏等
2楼有精品女装
3楼是男装、儿童服饰
4楼则有电影院、健身房、餐饮店等
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">地址导航
菏泽茂业百货店山东省菏泽市牡丹区中华路
大润发黄河路店
< class="pgc-img">大润发黄河路店
2021年1月23日开业
位于牡丹路与黄河路交叉口西南角
门店经营面积达15000平米
拥有近3万款商品
设有近1000个停车位
超市共有两层
商品种类十分齐全
生活日化、家用电器、粮油调料、
鲜活水产、五谷杂粮.…
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">成为拥有生鲜、家居杂货、
品牌百货为主的
一站式大卖场
为消费者打造全新的购物体验
地址导航
大润发(黄河路店)山东省菏泽市牡丹区牡丹路与黄河路交叉口西南角
三信超市
三信立足于社区
拥有覆盖菏泽的百余家社区连锁超市
无论是肉品、水产、瓜果蔬菜、熟食面点
还是日用百货、家庭生活用品等
种类齐全，供应充足
让消费者的生活购物更便利
< class="pgc-img">东方红大街
< class="pgc-img">东方红大街位于菏泽市中心
东起三角花园，西至广福大街
作为菏泽百年闻名的商业街
自清朝起就是菏泽城的商业中心
菏泽人口中的“大街”便是特指东方红大街
< class="pgc-img">白天的大街人声鼎沸、热闹繁华
到了晚上，华灯初上
更是处处充满了烟火气息
各种店铺摊位沿街排开
一边是老菏泽传统而便宜的小吃
一边是时尚小资的奶茶店
吃一顿烧烤，喝一口小酒
慢悠悠地散步
每一处角落都让人感到开心愉悦
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">地址导航
东方红大街山东省菏泽市牡丹区
网红城市是一个新兴词汇，随着抖音等移动短视频平台的火爆，关于城市的短视频的关注量也陡增，从而使得一批城市在互联网上被人们熟知。”
搜索“网红城市”一词的解释，不难发现它与“新兴”、“移动短视频”、“互联网”等元素紧密相连。
近年来，互联网带来了传播渠道的变革，传统的城市宣传途径被打破，一波符合互联网语境的城市形象传播借由短视频热潮在民间顺势而起。除了西安、重庆、成都、长沙等本就拥有一定知名度的大城市依靠打造特色标签在网络上走红外，一批人们之前鲜有耳闻小众城市也通过短视频的参与式传播，以各种形式突破原有的小圈层进入大众视野。
在抖音、快手等短视频平台的推动下，这些规模大小不一的城市以不同形态被大众重新凝视，新的城市形象在互联网语境下被重新塑造。走红的背后，或源于政府对城市旅游形象的主导作用，或源于民间传播的偶然性，一场互联网传播狂欢下的城市出圈现象正在发酵。
5月25日，四川理塘县勒通古镇工作人员在景区内举办藏式木版印刷的体验活动，住在古镇里的藏族小朋友中午放学后来围观活动。新京报记者 韩沁珂 摄
特色标签“催红”的大都市
靠墙的空地上，酒坛围出一个长方形，中间是堆积如山的酒碗碎片。喝酒人站在坛前，手拿一只陶碗，一饮而尽碗内的米酒，干净利落摔向地面，“啪”，清脆的陶瓷声碎裂在地。
2018年初，短短几秒的视频，让西安永兴坊的“摔碗酒”体验在抖音平台迅速走红，成为西安旅游的热门打卡景点。这一由传统文化符号开发出来的现代旅游产品，在抖音上的话题达到了1亿点击量，随之而来的是游客前往西安打卡景点的旅游热潮。2019年，西安大唐不夜城景区根据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”，设计了两款融合了唐朝古典元素的街头行为艺术表演，表演视频在抖音上突破23亿次播放量，让西安大唐不夜城景点登上2019年抖音播放量最高的景点首位。
借助着城市浓厚的文化底蕴，十三朝古都西安打造了一系列围绕古城情怀和古典文化搭建的特色标签产品，一跃成为红遍全网的“网红城市”。
另一边，中国西南部的山城重庆，一条轨道列车穿楼的短视频让重庆轻轨站点李子坝在抖音上成为新晋网红打卡点，各个角度的航拍镜头，带起了不同角度打卡李子坝穿楼列车的热潮。随之而来的是越来越多的当地景点被挖掘：重庆另一处景点洪崖洞，因被称为《千与千寻》的现实版而迅速蹿红，空中巴士长江索道景点因体验感新奇而出圈。
从2018年起，重庆成为“抖音之城”，热门景点播放数量跃居所有城市之首，抖音上的城市形象相关视频总播放量达113.6亿次，也是唯一一个城市形象相关视频超过百亿的城市。这座原本就以“辣文化”标签闻名的山城，凭借着“魔幻8D城市”的标签，以独特的地形和奇特的轻轨体系成功出圈。
如果说西安和重庆是凭借着文化和地理标签成功塑造了独特的城市特色，中部城市长沙则是借助独有并且红遍网络的两个独立品牌“文和友”以及“茶颜悦色”，在短视频热潮中顺势而起，通过美食品牌成功跻身网红城市之列。据美团发布的《2020十一长假生活消费报告》称，平台上茶颜悦色奶茶一杯难求，订单量超11亿，超级文和友一桌难订，排号4万、等位2万。
美食之外，长沙的橘子洲焰火表演也成功吸引了超过30万人次现场观看，并重新带起岳麓山、世界之窗、大围山、刘少奇纪念馆等老牌旅游地标的人气，华谊兄弟（长沙）电影小镇、新华联铜官窑古镇等新晋热门景区强势刷屏。
小城的逆袭
一边是本就具有一定知名度的大城市通过塑造不同城市特色，在短视频热潮中分得一杯羹。另一边，一些本不被大众熟知的小城也以亚文化和新鲜感成功出圈，赢得大众关注，斩获巨额流量。
2020年11月，抖音用户“微笑收藏家·波哥”一条10秒钟的视频短时间内获赞276万。视频里， 20岁的牧民“丁真”以原生态的肤色和纯真笑容，引起了全网飓风般的关注量。根据媒体报道，这名摄影师去藏区寻找世界高城的微笑，原计划的拍摄主角是丁真的弟弟，却意外遇到了到村口买泡面的丁真。这场意外也让这个“甜野男孩”丁真背后的小城——理塘成功出圈，一时间火遍全网。
这个拥有着藏族地区特色风景和风情的小城理塘，在爆红的九个月前才刚刚摘掉贫困县的帽子。根据携程的数据，“理塘”的热度从2020年11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，即使是相比国庆的旅游旺季，这个数字还翻了4倍。而去哪儿网数据显示，四川甘孜地区酒店11月的预订量较2019年同期增长89%。
和理塘的“意外”出圈不同，另一座小城昭苏的出圈，则带有更多当地政府主导的元素。同年11月，一段视频里，新疆昭苏县女副县长贺娇龙身披红斗篷在雪地中策马奔腾，皑皑白雪衬着一抹亮丽的红色，这段为昭苏旅游代言的视频在抖音上迅速走红，贺娇龙也以“马背上的女县长”被大众熟知，其抖音号的粉丝数在11月底迅速上涨至80多万。
或出于对武侠情结的向往，或出于对广阔雪地中策马的新奇感，大众的目光被成功吸引。小城昭苏在这场当地政府主导的策划中成功出圈，斩获了一波旅游流量。
另一座小城曹县的出圈起源于一段抖音主播的喊麦视频，更具独特性。一句魔性嗓音喊出的“山东菏泽曹县666”，引起了网民对这座小城的关注。曹县县长梁惠民此后的公开回应，则带起了第二波对曹县的讨论热潮，也揭开了这座小城的更多面貌：这里有着全国最大的演出服生产地，曹县生产的汉服占了全国市场的三分之一，日本有90%的棺木均来自曹县。
5月23日，山东省曹县大集镇孙庄村的服装辅料市场。新京报记者 吴采倩 摄
“宁要曹县一张床，不要上海一套房”、“北上广曹”等调侃式的口号开始走红网络，微博上，曹县的相关话题量超过了5个亿。有别于传统主流文化对城市形象的塑造，这座小城被互联网赋予了与大城市截然不同的“土味”，完成了一次由互联网主导的“小城逆袭”，使得这座山东西南部的小城以亚文化的方式成功出圈。
借台唱戏的政府
与这些城市在网络上走红同步进行的，是各个城市配套开展的城市品牌建设和推广活动。
2019年春节期间，西安市政府举办了“西安年·最中国”春节系列活动，在西安城墙、大唐不夜城等地打造光影表演、灯光秀活动。20余天内，西安接待中外游客超1000万人次，成为全国第四大春节旅游热门城市。此外，西安市还打造了“音乐之城”、“博物馆之城”、“书香之城”一系列以文化为核心的城市品牌，举办了诸如丝绸之路电影节、中法文化论坛、国际马拉松赛等大型活动与赛事。
理塘县走红后，甘孜州趁热打铁，宣布从2020年11月15日至2021年2月1日期间，67个A级景区对游客实行门票全免政策。
李子坝爆红网络之后，重庆市政府特意在李子坝站点下方打造了观景台供游客观赏。李子坝站也进行了扩容改造，在车站站外端头位置设置站名标识，为外地游客“指路”。李子坝站景观灯饰也相继亮相，渐变配色的车站外立面增添了动态感和层次感。
借助网红之势，重庆也将重点放在了人才培养上。2018年起，重庆市文化研究院新增文化产业研究智库和人才培养的职能，与重庆大学、西南大学等9所高校签订合作协议，联手打造文化产业孵化器和培养基地，为全市文化旅游高质量发展提供人才支撑和智力支持。
另一个网红城市长沙，则以抖音号为重点平台塑造城市形象，“长沙发布”政务抖音号的总点击量超过3亿人次，荣获“2018年度全国影响力政务抖音号”，其作品名列“全国城市形象榜”第一。
今年5月，中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音发布了《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》（下文称《报告》）。《报告》指出，2020年，抖音上的文旅视频全年总量逾8.8亿，比2019年增长60%。全年文旅视频播放量逾9260亿次，比2019年增长约50%。文化和旅游部的统计数据显示，2020年1月至8月，全国乡村旅游总人数为12.07亿人次，总收入5925亿元。文旅短视频发布量、关注度的爆发式增长，从侧面证明了文旅业的强大需求与动力。
上述《报告》还指出，乡村旅游作为一种新型产业及消费形态，已经成为大量乡村地区发展的重要推动力，是乡村经济中有待释放的“抓手产业”。
“网红城市”仅仅是一个标签，藏在网红背后的是中国大小城市群发展的机遇与挑战。梳理网红城市发展的脉络，摸清城市的肌理，待热潮褪去，该有冷静长远的发展脉络穿城而过，继续激发中国城市的活力。
新京报记者 周思雅
编辑 袁国礼
校对 付春愔
