饮连锁策划案探索
一、项目背景
随着现代生活节奏的加速，人们对餐饮的需求逐渐转向快捷、方便、时尚和个性化的方向。餐饮连锁成为了满足这一需求的重要趋势。然而，要成功运营一家餐饮连锁店，我们需要进行深入的市场调研和策划。本策划案旨在探索如何制定一套完善的餐饮连锁策划方案。
二、市场分析
首先，我们需要对目标市场进行深入的分析。这包括了解消费者的饮食习惯、消费水平、消费偏好以及竞争对手的情况。通过市场分析，我们可以确定产品的定位、种类和特色，以及确定目标客户群体。
三、产品开发
在确定市场定位后，我们需要根据目标市场的需求进行产品开发。产品应具有独特性、差异化、健康性和可持续性。同时，产品的价格应与目标市场的消费水平相匹配。在产品开发过程中，我们还需要注重食品的安全和卫生。
四、品牌建设
品牌是餐饮连锁企业的核心竞争力。我们需要制定一套完整的品牌战略，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌维护。通过品牌建设，我们可以提升企业的知名度和美誉度，增强消费者的忠诚度。
五、运营管理
运营管理是餐饮连锁企业的关键环节。这包括供应链管理、人力资源管理、财务管理和市场推广等。我们需要在保证产品质量的前提下，通过高效的运营管理降低成本，提高效率，实现企业的可持续发展。
六、营销策略
为了吸引更多的消费者，我们需要制定一套创新的营销策略。这包括线上线下的广告宣传、促销活动、会员制度和社交媒体营销等。通过营销策略的实施，我们可以提高企业的市场份额和盈利能力。
七、风险评估与对策
在策划过程中，我们还应该考虑到可能出现的风险，如市场风险、竞争风险、经营风险等，并制定相应的对策来应对这些风险。例如，我们可以建立灵活的供应链管理系统以应对市场风险，通过不断优化运营模式来应对竞争风险，通过制定严格的财务管理制度来应对经营风险等。
总结：
通过以上的策划案探索，我们可以制定出一套完善的餐饮连锁策划方案。该方案应该包括市场分析、产品开发、品牌建设、运营管理和营销策略等方面，并且应该注重风险评估与对策的制定。通过这样的策划案，我们可以为餐饮连锁企业提供全面的支持，帮助其实现可持续发展并取得成功。
<>XXX餐饮连锁公司三年战略策划案
餐饮企业的管理是非常重要的，其中的很多的事情都是需要我们不断的改进和创新，这些都会在成长中必须会经过的事实，XXXX餐饮管理公司也会在历练中不断的成长和进步，以及强大！
随着中国市场经济发展的深入，国内服务型企业经营发展模式将与世界先进管模式接轨。针对国内企业服务意识，管理经验的薄弱，拓展意识不强，至今没有真正的行业品牌和行为标准，更没有形成行业垄断的“寡头”，谁都有可能成为行业规范的制定者。面对这样的特殊市场，谁先寻到最佳市场定位，并在此基础上制定发展战略制胜，谁就会赢得商机，获取成功。
1.针对上述情况，本策划书的目的就是寻找最佳市场定位，并在基础上制定发展战略、管理建议及模式要点，从而实现企业健康的平稳发展。
A.经营项目及市场定位
经营项目：本XXXX餐饮管理公司将以——餐饮连锁经营管理，饮品及食物技术研制以及门店加盟，构建文化传播，装修策划等项目为主的经营方针，从而为今后的发展打下坚实的基础。市场定位：XXXX餐饮管理有限公司将以湖南省为主要发展平台，通过立足长株潭经济圈，利用现有地域，信息，人才资源优势，强强联合，资源互补，实现共赢。适时推出相应类型的产品及服务，从而满足不同类型的宾客需求。进一步拓展品牌效应，从而发展成为国内知名的中端火锅连锁品牌。
B.营造服务意识
一切优质的服务都源于对人和人的理解，优质的服务就是如何亲切的对待每一个人。及时了解客人的需要，迅速准确的提供到位，融入个性化服务理念，使宾客获得物质和心理的满足。推广优质服务体系理念，包括：标准化，制度化，情感化，品牌化；从而赢得市场竞争。深入体会——人，永远是服务活动的主体和中心，需要他人的自觉关心。
C.资本运营规划
企业的发展壮大离不开资本的投入，有效合理的利用无形和有形的资本存量，采用合理的方式，才能实现资本的最大程度增资。
a 部分优质的员工入股
b 有效地市场融资。
c 通过品牌效应吸引具有良好资质的合作伙伴加盟，输出品牌及人才资源。
d 合资，收购有价值的资产进行整合管理。
e 合理控制资产负债率。
f 与相关知名企业合作进行合理扩张。
D.行政架构的建立
高级行政人员：公司董事长，公司总经理，公司副总经理以及以后发展中的各中心总监。
中级管理人员：各部门经理和门店店长。
基层管理人员：楼面主管，厨师长，吧台长，领班，办公室主任。
基层工作人员：各部门员工，实习生，临时工。
各级工作人员按岗位职责，明确工作内容，上下级有效沟通，同心协力实现公司的各项工作任务。
E.品牌创立及企业文化
品牌创立：良好的品牌效应是公司化管理的必备要素，将经营品牌按等级划分进行相应管理。品牌的创立可通过广告发布节假日促销活动，新闻媒体的发布《软性广告》，网络媒体，有针对性的赞助各项公益活动，利用企业环境及设施宣传，推荐代言人及公司推广语音，权威机构的有效认证，由政府机关及行业组织的对外发布等形式。同时结合标准化，人性化的管理理念形成对消费者的切身体验，产生无偿的品牌宣传效果。
企业形象设计：企业品牌图案，标志的设计。突出视觉印象，制作会员卡及宣传图片，制服样式及颜色的设计，用品用具的统一制作，统一各营业场所整体设计风格等也是构成品牌创立的要素之一。
企业文化：企业以家为核心，采用激励手段，使从业人员以执行服务理念及标准为首任，对企业的管理思想和企业精神加以体会，对未来发展方向有深刻的理解及认同，让每位员工都充分认识到自身的价值，使他们感受到企业发展壮大后员工的收益及自豪感。同时鼓励员工的创新意识，因为创新是企业发展的原动力。加强团队意识教育，用管理制来约束员工，加强自身修养，遵守行业道德规范。统一整个团队的思想，深化竞争意识辅以正确导向。
F.营销策略及公关策划
营销策略：通过对市场的调查分析制定相应的营销内容，针对不同客户群体整合现有资源优势，进行宣传及推销，客户满意度决定策略的成败与否。加强全员销售意识的建立，让每一位宾客都成为我们的隐形销售队伍。
营销策略包括销售内容的设计，强势卖点，了解其他竞争对手的资讯对比分析，分建立客户档案，定期拜访，举办联谊活动，节假日的优惠推广，收集宾客的意见等。同时完善对营销人员的职员的职业素质，营销技巧，专业知识及技能，积极的工作态度等的培养。使他们成为企业对外形象宣传的有利武器。
公关策划：首先应了解行业背景，给予有效分析，并对效果进行评估。形式包括参与具有一定轰动效应的公共活动，有新闻价值的发布会，社会公众人物，著名人士的来访，参与相关流行资讯报道，得到众多企业，政府部门等各行业团体的支持和认可，赞助公益事业等。
公司内部活动资料的整理公示，保持与新闻单位的良好关系，定期户外的语音图像广告策划，网络媒体宣传等。
G.人力资源的管理培训体系：
建立完整的理论培训机制，根据不同岗位和职级由专业培训人员进行相应的培训，从而不断提高企业从业人员的业务素养。
资源配置：根据公司运营的实际需要，合理控制分配各岗位人员，充分发挥员工的潜能，成为企业发展所需的重要资源。
绩效考核：建立完整的绩效考核体系，对员工进行工作态度，职业素养，业绩评估，管理效率等方面的考核，奖优惩劣，使团队的整体人力有质的保障。
激励制度：提供优秀员工的良好的待遇，创造良好的工作环境，以人性化的管理，组织外派学习，评选明星人员，突出形象意识，以月度为奖励周期，持续性调动员工的工作热情给予充分的创新空间。
福利待遇：针对相应职位制定相应的福利待遇，良好的福利待遇是让员工在一个认知的企业有成长和发挥的必要条件。
L.总结
企业的发展离不开人才及资本，有效地管理和运用。以品牌和标准化管理树立企业形象，为宾客提供高质量的产品及服务，赢得广大消费者的认同，是企业发展的核心。相信通过有效的管理和相应制度的配套，在不断的发展过程中加以论证和调整，使企业走向健康平稳发展的壮大之路。有目标才会有发展，相信通过合理的完善，企业资本将能够高效有序的运转。企业要发展的方式很多，但是管理永远是不能忽视的一点，只有各个环节都处理好了，在管理上做到十分的到位，这样的企业才有发展的潜力和发展下去的实力，这些都是永远不能忽略的事，企业的管理是重中之重。
以下是针对从201X年度到201X年度XXXX餐饮管理公司的发展方向：
XXXX餐饮管理有限公司201X年度发展事项：
1.成立湖南XXXX餐饮管理有限公司。
2.制定公司发展方向的定位。
3.制定公司的企业框架。
4.规划第一个三年公司的发展目标，根据运营需要和组织架构先建立相应的部门和制度。
5.建立相应的体系，服务体系，出品体系，门店运营体系等。
6.完成前期的各个体系的标准和执行，以及监督落实。
7.完成公司公司的VI,商标等视觉系统的建设。
8.建立以家为主的企业文化，并落实到位。
9.完成公司检查监督机制，激励机制，绩效机制。
10.针对相应部门选取合适的专业人才就位，一同打造XXXX餐饮管理有限公司。
11.开发和研制部分凉菜，增添火锅店的多样化，设凉菜主管一名。
12.开发和研制部分饮品，增添火锅店的多样化，设吧台长一名。
13.开发和研制特色火锅锅底，让火锅更具有选择性。
14.市场部考察长株潭市场，选个合适位置在今年的下半年或年底开一个升级版火锅店，这也是品牌运用的开始。
15.建立公司运营部，设运营经理一职，公司开始运用团体对各个门店进行把控。把控全局才有利于连锁餐饮公司的发展。
16.建立公司行政部，人事部，培训部，设行政人事主管一名，培训主管一名，公司统一对行政人事进行把控，以及员工必须经过统一培训后才到门店。
17.建立员工晋升机制，提拔企业内部优秀并且忠诚的员工。
18.建立XXXX餐饮网络宣传渠道，进行湘妹子餐饮的品牌宣传。
19.年度总结和下年度计划会议及员工年度奖励和员工活动。
XXXX餐饮管理有限公司201X年度发展事项：
1.建立工程部，设工程主管一名，在以后的装修工作就有公司工程部牵头做，以及在以后的发展中的维修工作。
2.建立市场部，设市场部主管一名，负责对公司以后的市场开拓《后面的运营中还会负责招商加盟事项》。
3.在稳步发展的情况下，市场部完成年度两个店里的开拓，工程部完成正式的开业和运营。
4.建立XXXX自己的研发基地，设研发经理一名，让火锅锅底完成更标准化。
5.建立XXXX自己的采购物流系统。
6.建立XXXX自己的绿色蔬菜基地，设基地主管一名，并做相应的营销策划活动，宣传XXXX餐饮的绿色，营养，健康，美味。让顾客吃的放心。
7.建立营销部，设营销专员一名，扩大公司的品牌效应。
8.建立物流采购部《可以和研发基地一起》，设物流采购主管一名，统一长株潭门店的物流配送。
9.完善各个体系的建设，让体系更适合公司现阶段的发展。
10.建立质检部《在后续的发展中会相应成立检查中心》，设立质检部主管一职，进行对各个门店进行品质监督。
11.完善企业文化的建设。
12.为了让优秀员工和企业共进共退，建立企业员工股份机制。
13.建立XXXX餐饮网站建设和品牌宣传《营由销专员负责》。
14.建立厨政部，设厨政经理一名，公司进行对各个门店的厨政进行业务支持和把控。
15.建立水吧部，设水吧经理一名，公司进行对各个门店的水吧进行业务支持和把控。
16.更好的完善菜品和饮品的出品质量，以及一个监督。
17.成立工会，设工会主席一名，全面处理员工各项问题。
18.年度总结和下年度计划会议以及员工年度奖和员工活动。
XXXX餐饮管理有限公司201X年度发展事项：
1.在稳步发展的情况下，市场部完成年度两个店面的开拓，工程部完成装修，运营部完成正式的开业和运营，完成2015年度总门店数额达到十家数额。
2.建立XXXX自己的培训基地，完成对人力资源的提升和培养《2016年度开始成立XXXX自己的培训商学院》。
3.开发和研制更独特的火锅锅底，凉菜，饮品，以合适市场的需求。
4.进一步完善体系的建设。
5.进一步完善企业文化的建设。
6.着手对调味品的开发和研制，打造独有风格。
7.企业品牌对外的宣传。
8.提前建立市场部招商加盟项目，并相应完善机制，为XXXX招商加盟事项打下基础。
9.完善公司的组织架构。建立完善的相关部门。《201X年度开始建立相关的六大中心以及设定中心总监》。
10.营销部升级，设营销主管一名，更全面的队品牌进行大力度宣传。
11.市场部升级，设市场部经理一名，在市场开拓的情况下，再整合招商加盟事项。
12.物流采购部升级，设物流采购经理，全面负责公司的采购，仓储和物流配送工作。
13.行政人事和培训部进行整合，设行政人事经理一名，全面负责公司的行政人事和培训工作事项。
14.餐饮管理公司品牌升级。
15.年度总结和下年度计划会议以及员工年度奖励和员工活动。
XXXX餐饮201X年度到201X年度员工职业规划：
通过企业对外招以及企业培训竞聘产生以下职业管理团队：
1.公司厨政经理，水吧经理，研发经理，运营经理，营销经理，市场经理，工程主管，行政人事经理，培训主管，采购物流经理，财务经理，审计主管，质检主管各一名。
2.门店店长《经理级别》和门店副店长《副经理级别》10名。
3.门店楼面主管6名，门店厨师长6名，门店吧台长10名。
4.门店领班10名，厨房领班3名，吧台领班2名。
5.专业技术人员20人。
201X年6月与湖南长沙XXX餐饮连锁有限公司写文！
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邓楦烨（餐饮经营顾问@实战落地）
著作权归作者邓楦烨所有，欢迎分享、转发！ 商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明：转载人的转载行为，视为同意本条，转载须附本条！
作者：邓楦烨，餐饮经营顾问，餐饮管理专家，火爆餐饮模式引领者，餐饮经营体系先行者，烹饪艺术大师，美食专家评委，营销策划实战者，自媒体大咖。
邓楦烨说：每天进步一点点，便是成功的开始！让我们共同进步，请分享给他人！
饮江湖近些年一直流传着“无设计方案，不开店”，餐饮市场中，知名品牌已经成为合理竞争策略。有名的品牌就好像是给餐饮包装一样，是餐饮赛道的魔术棒。搞好一个品牌，要从餐饮品牌设计开始做起。认识一个品牌或者一个门店，和认识一个人是一样的道理，起初都是始于颜值。
为何未经餐饮品牌设计过的饭馆，就不要开饭馆呢?下面分享餐饮品牌设计的几个技术专业窍门。
< class="pgc-img">餐饮品牌设计窍门一：饭店具体情况，切忌夸大其词
用户评价是用户的嘴巴品味出的，由消费者来定，不是靠吹，靠刷投票刷上去的。因而餐饮业干什么推广活动策划、哪些宣传策划，一定根据现实依据上来做，不要随便夸大其词，当代的网络服务方便快捷，假如说的与产品自身不符，信息内容一旦在网络上、人群里传出，用户评价塌陷，一定会花很长时间来减少不良影响。
餐饮品牌设计窍门二：不去做一时火网红，争当永久性大佬
现阶段的网红奶茶店走红，总流量一波接着一波，看起来门店开的蒸蒸日上，但是网红奶茶店也需要接纳大家的挑战，很高兴遇见你、赵小姐不等位、黄太吉等受欢迎一时也落个闭店程度。终究开饭馆是为顾客服务的，而非开给行业看得。我国有许多非常好的类目，原来是挺有持续发展的，可能因为创办人太过去表现我了，想要在领域知名，最终甚至把那一个类目做去世了。
餐饮品牌设计窍门三：打造明星商品，产生爆款单品引流方法
一切餐饮品牌设计关注的焦点其实都是饭店的核心产品，最好是在菜单栏和餐厅的名字都体现出主打产品身影，向用户强烈推荐和提升这一款大牌明星菜肴来提升顾客名气，实现引流方法功效。
餐饮品牌设计窍门四：打造出网红品牌小故事
每个产品最好是有着与众不同的品牌文化，这种饭店不但让消费者在吃时体会到舌口愉快，还可以获得情绪和精神上的文化滋养，让人记住独一无二的饭店含义，这般让吃不显得特别惨白。
餐饮品牌设计窍门五：持续曝光
无论怎样的知名品牌，一个新的餐饮连锁品牌想在市场中立足于一席之地，要隔三差五在消费群体中曝出，要不然即便是你的公司再多，你没有出现，顾客还会忘了你。
更专业的品牌营销策划，餐馆提高的知名品牌幅度变成合理市场竞争整体实力，使餐馆诸多竞争者中突围，磨刀不误砍柴工，工欲善其事，餐饮品牌设计，遮盖餐饮品牌全案市场营销策划、品牌VI(视觉形象设计系统)和SI(店面室内空间设计)，网络营销推广，这种是不可缺少的餐饮连锁品牌更新阶段。
