日，奶茶连锁企业密集上市的消息引发了广泛关注。茶百道、蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨等知名品牌纷纷向港交所递交了上市申请，意图通过资本市场实现规模的快速扩张和品牌价值的提升。这一波上市热潮不仅揭示了奶茶市场的激烈竞争，也让人不禁思考：在这场品牌大战中，究竟谁能笑到最后？
为何这些奶茶品牌会选择在这个时间点密集上市呢？背后有多重因素推动。随着奶茶市场的不断发展，竞争日益激烈，品牌们为了保持市场地位，不得不寻求更多的资金支持。同时，随着成本的不断上升，包括原材料、租金和人力成本等，品牌们需要通过上市来筹集资金，以应对日益严峻的经营压力。
此外，上市对于这些奶茶品牌来说，也是一种资本退出的方式。通过上市，品牌们可以实现资本的增值和退出，为创始人和投资者带来丰厚的回报。同时，上市还可以帮助品牌们提升知名度，吸引更多消费者的关注，从而进一步推动业务发展。
在这场品牌大战中，各大品牌都在努力提升自己的竞争力。以茶百道、蜜雪冰城为例，他们通过不断创新产品和服务，提升品牌形象，吸引更多消费者的青睐。同时，他们还在供应链管理、门店扩张等方面下功夫，以提升自己的整体实力。
然而，密集上市也意味着风险。在激烈的市场竞争中，不是所有品牌都能成功脱颖而出。一些品牌可能会因为经营不善、创新能力不足等原因而面临淘汰的风险。因此，品牌们需要时刻保持警惕，不断提升自己的实力和创新能力，以适应市场的变化。
展望未来，奶茶市场的竞争将更加激烈。随着消费者口味的不断变化和市场的不断升级，品牌们需要不断创新和调整策略，以保持市场竞争力。同时，他们还需要关注消费者的需求和反馈，积极改进产品和服务，提升品牌形象和口碑。
总之，奶茶连锁企业密集上市是市场竞争和发展的必然结果。在这场品牌大战中，谁能笑到最后，还需看他们的实力和创新能力。对于消费者来说，这无疑是一个好消息，因为他们将有更多的选择和更好的体验。而对于品牌们来说，这则是一个巨大的挑战和机遇，他们需要不断创新、适应市场变化，才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。
提醒：本文内容、数据与工具不构成任何投资建议，仅供参考，不具备任何指导作用。股市有风险，投资需谨慎！
<>< class="tt_format_content js_underline_content autoTypeSetting24psection " id="js_content">9月14日，港股茶饮届第一股奈雪的茶携手薄盒范特西音乐宇宙，共同探索中国茶饮新体验。在《范特西》专辑发行22周年之际，奈雪的茶特别推出联名款奶茶及主题周边，致敬华语流行音乐，唤醒千禧一代的青春记忆。
新式茶饮行业作为一个日益兴盛和多元化的市场，在过去几年中经历了快速发展。为了在激烈的竞争环境中保持竞争力和创新力，许多茶饮品牌开始探索和其他领域的品牌进行跨界合作，通过联名营销活动实现双赢效果。
此前瑞幸与茅台跨界合作，被称为跨界联名的经典案例，瑞幸“酱香拿铁”首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元，刷新瑞幸咖啡的单品销售记录。
奈雪的茶跨界联名周杰伦
9月14日，新茶饮品牌奈雪的茶携手薄盒范特西音乐宇宙，在《范特西》专辑发行22周年之际，奈雪特别推出联名款奶茶及主题周边，联名款新品“金色山脉蛋糕奶茶”同时参与“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动，联名产品一上线，即引发全网关注，相关话题#范特西奶茶#迅速冲上微博热搜。
上线不到3小时，深圳很多奈雪的店此款联名产品已经卖断货。证券时报记者向奈雪的茶内部人士了解到，此次奈雪的茶联名周杰伦IP推出茶饮新品，是其品牌营销的重要一环，同样会根据产品的销售情况支付给周杰伦IP费用。
虽然品牌效应有了，但似乎并未对股价起到刺激作用，截至14日收盘，奈雪的茶报4.6港元，微升0.66%，总市值79亿港元。
在联名营销方面，奈雪的茶动作频频。2023年上半年奈雪的茶跨界合作及联名活动较多，与东阿阿胶、OATLY、逐本等品牌联名合作，其中较出圈的为东阿阿胶；与IP合作高达15个，其中出圈的有中国奇谭、武林外传、铃芽之旅、海绵宝宝、魔卡少女樱等系列IP。
广东省食安保障促进会副会长朱丹蓬在接受媒体采访时也认为，新茶饮面临产品、渠道、人群的同质化等问题，通过联名一定程度上能够贴合年轻消费者的兴趣点，打造差异化优势。
新茶饮扩张加速海外布局
目前新式茶饮行业竞争日趋激烈，为了在激烈的竞争环境中保持竞争力和创新力，许多茶饮品牌开始探索与其他领域的品牌进行跨界合作，通过联名营销活动来实现双赢的效果。瑞幸携手茅台，给跨界联名上了一课，也让更多的新式茶饮跃跃欲试，试图通过跨界联名提高品牌知名度和可玩性，抢占年轻人消费市场。
如今新茶饮的战局，还有一个显著趋势就是纷纷角逐下沉市场，争相开放加盟。随着蜜雪冰城与瑞幸咖啡在下沉市场跑通模式，新茶饮逐渐迈向三四线城市。此前乐乐茶官宣对外开放加盟业务，将推出“0.5倍乐乐茶+1.5倍其他茶”的加盟店概念。此外，沪上阿姨、茶百道等品牌也正在争夺加盟商，冲击万店规模。
美团发布的《2022茶饮品类发展报告》显示，尽管疫情影响了中国茶饮的出海计划，但在全球范围内，茶饮市场的增长一直在持续。2018年，全球茶饮市场已突破2000亿美元。直至2020年新冠疫情暴发前，全球茶饮市场规模一直稳定上涨。预计未来到2025年，全球茶饮市场的总规模将达到3185.6亿美元。
在此背景下，蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等诸多国内品牌陆续走向海外，探索增长的新路径，东南亚则成为众多品牌出海的首选目的地。
9月初，蜜雪冰城对外称，在印尼已经有2000家连锁门店。截至今年8月，蜜雪冰城海外的门店数已经突破3000家，分布在越南、印度尼西亚、新加坡、泰国、韩国、日本、澳大利亚等11个国家。霸王茶姬进入了马来西亚、泰国，CoCo都可在菲律宾拥有近一百家门店。
喜茶第一家海外门店则于2018年11月在新加坡开业，截至目前，其在新加坡合计开店5家。今年8月，喜茶首次进入欧洲市场，在英国伦敦开了一家加盟店。茶百道此前也提到，海外市场计划优先拓展东南亚地区。
在海外经营方面，CoCo都可采用的是与海外代理商合作模式，蜜雪冰城、霸王茶姬等连锁品牌则倾向于加盟道路，并且在海外建设管理团队。蜜雪冰城表示，其在印尼、越南市场都已经实现盈利，霸王茶姬今年2月提到，海外单店营收是国内单店营收的1.5倍以上。
对于新茶饮们争相到海外市场布局，上海啡越投资管理有限公司董事长王振东认为，目前国内茶饮市场已经趋向饱和，未来国内市场的竞争基本是在存量市场里的零和博弈，这也是当下多个品牌都在打价格战的原因，因此对于茶饮而言，未来海外市场的想象空间会更大。而且，以前内地主要引进台式奶茶、港式奶茶，现在新茶饮的供应链和商业模式已经非常成熟了，可以对外输出自己的品牌、产品和文化。
校对：王朝全
证券时报各平台所有原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关行为主体法律责任的权利。
转载与合作可联系证券时报小助理，微信ID：SecuritiesTimes
END
点击关键字可查看
潜望系列深度报道丨股事会专栏丨投资小红书丨e公司调查丨时报会客厅丨十大明星私募访谈丨华为，又秒光！5.5G有新进展，明年将走向商用？产业链掀涨停潮…丨热搜爆了！茅台德芙官宣…酒心巧克力来了，周六开卖！下一个爆款预定？丨证监会最新通知！事关降低交易成本，吸引中长期资金加大权益类资产配置丨欧盟对中国电动汽车出手，启动反补贴调查丨在审企业有8名证监会系统离职人员入股？上交所回应！
1喜茶HEYTEA
< class="pgc-img">品牌历史：喜茶是一家源自于中国的茶饮品牌，成立于2012年，以“手作、天然、健康”为品牌理念，目前已经在全球开设了超过500家门店。
经营模式：喜茶采取直营和加盟相结合的经营模式，通过不断创新和提升品质，打造了一系列独具特色的茶饮产品。
产品特色：喜茶的产品以茶饮为主，以其独特的制作工艺和鲜活的原料，打造了多款口感浓郁、充满创意的茶饮产品。
品牌形象：喜茶以“享受生活，品味茶文化”为品牌理念，以清新、自然、年轻化的形象吸引了大量年轻消费者的喜爱。
品牌价值：喜茶的品牌价值主要体现在其高品质、健康、创新和多元化的产品上，同时也注重社会责任和环保。
02奈雪的茶
< class="pgc-img">品牌历史：奈雪的茶是一家于2015年成立的茶饮品牌，起源于中国南方的茶文化，目前已经在全球拥有超过200家门店。
经营模式：奈雪的茶采用直营和加盟相结合的经营模式，致力于提供高品质、新鲜、自然的茶饮产品。
产品特色：奈雪的茶以茶饮为主，以其独特的制作工艺和新鲜的原料，打造了多款口感清新、香气浓郁的茶饮产品。
品牌形象：奈雪的茶以“品茶生活，品味人生”为品牌理念，以自然、清新、充满生命力的品牌形象吸引了一大批年轻消费者。
品牌价值：奈雪的茶的品牌价值主要体现在其高品质、自然、健康和创新的产品上，同时也注重社会责任和环保。
03 1點點
< class="pgc-img">品牌历史：1點點是一家于2012年成立的台湾茶饮品牌，目前已经在全球开设了超过600家门店。
经营模式：1點點采用直营和加盟相结合的经营模式，致力于提供高品质、可靠的茶饮产品。
产品特色：1點點的产品以茶饮为主，以其独特的制作工艺和新鲜的原料，打造了多款口感清新、特色鲜明的茶饮产品。
品牌形象：1點點以“健康、快乐、品味”为品牌理念，以自然、轻松、亲切的品牌形象吸引了大量年轻消费者。
品牌价值：1點點的品牌价值主要体现在其高品质、可靠、创新和多元化的产品上，同时也注重社会责任和环保。
04都可CoCo
< class="pgc-img">品牌历史：都可CoCo是一家于1997年成立的茶饮品牌，目前已经在全球开设了超过4000家门店。
经营模式：都可CoCo采用直营和加盟相结合的经营模式，致力于提供高品质、创新、多元化的茶饮产品。
产品特色：都可CoCo的产品以茶饮为主，以其独特的制作工艺和新鲜的原料，打造了多款口感浓郁、创意十足的茶饮产品。
品牌形象：都可CoCo以“好喝、好玩、好生活”为品牌理念，以活力、创意、多元化的品牌形象吸引了大量年轻消费者。
品牌价值：都可CoCo的品牌价值主要体现在其高品质、创新、多元化和品牌影响力上，同时也注重社会责任和环保。
05蜜雪冰城
< class="pgc-img">品牌历史：蜜雪冰城是一家于2006年成立的茶饮品牌，目前已经在全球开设了超过400家门店。
经营模式：蜜雪冰城采用直营和加盟相结合的经营模式，致力于提供高品质、创新、健康的茶饮产品。
产品特色：蜜雪冰城的产品以茶饮和甜品为主，以其独特的制作工艺和新鲜的原料，打造了多款口感丰富、创意十足的茶饮和甜品产品。
品牌形象：蜜雪冰城以“融冰城之美，品茗甜之香”为品牌理念，以时尚、高雅、品质感的品牌形象吸引了大量年轻消费者。
品牌价值：蜜雪冰城的品牌价值主要体现在其高品质、创新、健康和品牌影响力上，同时也注重社会责任和环保。
06茶颜悦色
< class="pgc-img">品牌历史：茶颜悦色是一家于2013年成立的茶饮品牌，目前已经在全球开设了超过300家门店。
经营模式：茶颜悦色采用直营和加盟相结合的经营模式，致力于提供高品质、健康、自然的茶饮产品。
产品特色：茶颜悦色的产品以茶饮为主，以其独特的制作工艺和新鲜的原料，打造了多款口感清新、健康的茶饮产品。
品牌形象：茶颜悦色以“为你呈现最美的自然颜色”为品牌理念，以自然、清新、健康的品牌形象吸引了大量年轻消费者。
品牌价值：茶颜悦色的品牌价值主要体现在其高品质、健康、自然和品牌影响力上，同时也注重社会责任和环保。
07书亦烧仙草
< class="pgc-img">品牌历史：书亦烧仙草成立于2018年，是一家以台湾特色甜品为主打的品牌连锁企业。
经营模式：书亦烧仙草采用直营加盟的经营模式，目前已经在全国开设了多家门店。
产品特色：书亦烧仙草的特色在于以仙草为主材料，制作出口感柔滑、口味独特的甜品，其中最受欢迎的产品为仙草奶霜系列。
品牌形象：书亦烧仙草以清新、自然、健康的品牌形象为主，店面设计简洁明快，色彩清新明亮，给人以舒适愉悦的感觉。
品牌价值：书亦烧仙草以其独特的产品特色和自然健康的品牌形象，深受年轻人的喜爱，被认为是一个高品质、高性价比的品牌，具有很高的品牌价值。
08沪上阿姨
< class="pgc-img">品牌历史：沪上阿姨成立于2007年，是一家以上海小吃为主打的品牌连锁企业。
经营模式：沪上阿姨采用直营加盟的经营模式，在全国开设了多家门店。
产品特色：沪上阿姨的特色在于以传统上海小吃为主材料，制作出口味地道、健康美味的点心和餐饮产品，其中最受欢迎的产品为小笼包和生煎包等。
品牌形象：沪上阿姨以传统、地道、家庭般的品牌形象为主，店面设计简约、传统、干净整洁，给人以亲切感和温暖感。
品牌价值：沪上阿姨以其传统地道的产品特色和家庭般的品牌形象，深受消费者的喜爱，被认为是一个高品质、高性价比的品牌，具有很高的品牌价值。
09茶百道
< class="pgc-img">品牌历史：茶百道成立于2014年，是一家以茶饮为主打的品牌连锁企业。
经营模式：茶百道采用直营加盟的经营模式，在全国开设了多家门店。
产品特色：茶百道的特色在于以新鲜茶叶为主材料，制作出口感香浓、口味独特的茶饮，其中最受欢迎的产品为鲜芋奶茶和水果茶等。
品牌形象：茶百道以时尚、年轻、创新的品牌形象为主，店面设计简约时尚、色彩鲜艳，给人以活力和创新感。
品牌价值：茶百道以其新鲜茶叶和创新时尚的品牌形象，深受年轻人的喜爱，被认为是一个高品质、高性价比的品牌，具有很高的品牌价值。
10古茗
< class="pgc-img">品牌历史：古茗成立于2014年，是一家以茶饮为主打的品牌连锁企业。
经营模式：古茗采用直营加盟的经营模式，在全国开设了多家门店。
产品特色：古茗的特色在于以高品质茶叶为主材料，制作出口感纯正、口味优美的茶饮，其中最受欢迎的产品为铁观音和龙井等。
品牌形象：古茗以优雅、高端、文化的品牌形象为主，店面设计简约大气、色彩高雅，给人以品质和文化感。
品牌价值：古茗以其高品质的茶叶和优雅高端的品牌形象，被认为是一个高品质、高端的品牌，具有很高的品牌价值，深受茶文化爱好者的喜爱。
