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那些听一遍就洗脑的日本广告歌,都是谁想出来的?

来源:餐饮加盟
作者:小吃加盟·发布时间 2025-10-13
核心提示:节快要到了,和年味一起席卷而来的,还有新年洗脑神曲大串烧,从「财神到财神到」、「恭喜恭喜恭喜你呀」一路唱到「恭喜你发财恭

节快要到了,和年味一起席卷而来的,还有新年洗脑神曲大串烧,从「财神到财神到」、「恭喜恭喜恭喜你呀」一路唱到「恭喜你发财恭喜你精彩」,仿佛一睁眼就能看到熙熙攘攘的人们,搬起巨大的红色礼包填满整个购物车。

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▲ 最近你应该可以在超市里频繁听到这首歌了

然而,这样的「洗脑神曲」并不只是中国超市存在。与我们一衣带水的岛国日本,各类连锁超市、以及知名的电器店、折扣店里,也拥有不少洗脑神曲。

我个人印象最深的,就是日本当地的连锁电器店 BicCamera 。走进去逛个把小时,你很快就会被「比酷比酷比酷比酷卡美啦」这首广告歌,单曲循环无数遍。

可以说,不仅是中国游客,就连日本本地的居民,都对这首极具魔性的 BGM 留下了深刻的印象。

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起初,很多人还以为是店家想活跃气氛,担心空气突然安静,才想着给门店增添些环境音,而进店购物的人,往往也不会太留意配乐的内容。

直到他们发现,自己走出店门,广告歌的调调还会一直在脑子里打转,回到家里甚至会一边做饭一边哼起来,这才意识到,自己可能是被歌曲「洗脑」了。

这是巧合吗?还真不是。门店音乐的选择也是经营策略的一部分,而在很多时候,它甚至可以成为一门生意。

日本大卖场,洗脑式放歌

今年年初,日本网友藤田佳佑发布了一条推文,大概意思如下:

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「日本音乐家浅仓大辅在一档电视节目上说,超市里会播放那种听起来很廉价的音乐,是为了让顾客觉得这家店卖的东西很便宜。如果他们播放非常庄重、古典的音乐,人们就会觉得东西很贵了。我查了一下,发现音乐还真的会对购物心理产生影响… 太厉害了…」

虽然音乐促销并不是什么新鲜事,但这则推文发出后,依然获得了上万的转发和点赞。许多网友都纷纷在留言里附上了自己在超市、咖啡厅里听到的音乐,结果的确就和我们在街头巷尾循环听到的曲子类似。

在评论区中,有网友就说:「没什么曲子比 AEON BiG 超市的广告歌更洗脑的了,实在太容易中毒。」我找到了他所说的原曲,点开听了一段,风格很轻快,但也非常的有古早味。

一位曾从事过电视节目的员工也说,像是超市、药店区域,播放的音乐都相对轻松,而且很多都是可以随意使用的免费素材。

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也有网友发现,自己「从未在伊势丹、京北、明治屋、纪之国之类的高端购物场所听到类似的歌曲,那里一般都播放比较沉稳的古典乐。」

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还有人说,他父亲在百货商店的艺术区里工作,那里会循环播放德彪西的曲子《Golliwog’s Cakewalk》,那里的商品也的确卖得不错;还有像卖参考书、艺术书的地方,也都是以古典配乐为主。

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▲ 图片来自:jaa2100

在日本,让音乐辅助于门店销售,或是招揽顾客,早在明治、大正时期就已经有过尝试。比如东京三越百货就曾创立「三越少年音乐队」,以吸引顾客进店,刺激消费。

但当时,三越使用的歌曲并非原创,直到电视广告开始出现后,用于门店的品牌原创 BGM 和广告曲,才在日本真正流行起来。

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从事日本流行音乐研究的速水健朗就表示,早期日本的品牌广告歌,只是简单地在歌词中不断重复公司名或是商品名,之后才逐渐复杂化,有的还采取了合唱的新式。

但很多大型连锁店,或者说超市、中古卖场,则会使用最简单易懂,节奏轻快的曲子,创造出门店内「接地气」的氛围。

如今,自带洗脑神曲的门店基本遍布日本大街小巷。不仅是 Biccamera,像是 Sofmap、友都八喜等另外几家日本电器店,以及 HARD OFF 这类连锁中古店,也都会在店内播放节奏欢快、律动感较强的背景音,更别说覆盖面更广的廉价超市和便利店。

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由于这类音乐实在是过于深入人心,在 2004 年,日本唱片公司 Pony Canyon 还专门推出了一张专辑「ELECTRIC PARK」,将几家知名电器店的背景音乐尽数收录,让人随时随地都能开启洗脑听歌模式。

令人好奇的是,这些曲子是怎么做出来的呢?

自制魔性广告曲

大部分快时尚门店,或是全球知名的连锁店里,播放的往往都是已经上市的流行曲目,有人甚至在听过一两首歌后,就能猜到店家选择的是什么风格的歌单。

然而,出于版权的考虑,更多中大型商家都是寻求音乐服务供应商合作,为门店挑选出最合适的歌单。

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2016 年,麦当劳便和 Soundtrack 达成合约,后者将为麦当劳全球约 3.6 万家餐厅提供背景音乐服务,曲库则由流媒体音乐服务商 Spotify 提供。

在 2019 年,苹果也推出了基于 Apple Music 的 Business 服务,同样是面向商家的音乐授权服务。

虽然这块市场更偏 B 端,但由于市场容量庞大,加上门店对于背景音乐的需求,可挖掘的潜力也不容小觑。

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不过,日本连锁门店的背景音乐,算是比较特殊的一个例子,因为它们一般都不采用流媒体曲库,而是直接进行原创。

以日本知名的连锁折扣店堂吉诃德为例,它的主题广告曲就叫「Miracle Shopping」,曲子内会不断循环「咚咚咚,咚 gi」的旋律,其实就是堂吉诃德的日文发音。

但你绝对想不到的是,这首曲子的作曲,作词乃至是演唱者,都是由一名堂吉诃德内部员工完成的。

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在很多堂吉诃德的门店上,你都会在招牌看到另外一行文字,写作「驚安の殿堂」,就是比喻顾客入店后,仿佛置身充斥着超低廉价格商品的天堂,从而强调自己惊世骇俗的折扣力度。

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这首曲子的作者田中舞美,就想将顾客「随性而又冲动的感觉做成音乐」:

我觉得堂吉诃德更像是个正在举办庆典的特殊时空,人们一进来就忍不住放飞自我。即使是选购高端品牌的产品,只要是在堂吉诃德,都可以轻轻松松的闲逛着买下来。

于是,这种轻快的「咚咚咚」节奏就应运而生了,歌词更是直白的告诉你「冲动购买就得到了」、「这是什么都能买得到的快乐之地」,而因为歌词朗朗上口,节奏也颇为洗脑,无论是在店内还是在街角,可能都会遇到哼着「咚咚咚,咚 gi」的路人。

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另外,不同品牌的作曲倾向也有不同。比如说 BicCamera 和友都八喜,它们的广告曲都是改编自国外的赞美诗歌。

至于另一家 Sofmap,则邀请了专门的作曲家和作词人,撰写了一首「Hello Sofmap World」广告曲,可以说是这几家「洗脑歌」里最舍得花钱,也最用心去做的了。

用声音激发你的购买欲

20 世纪初,商家们还没有在门店播放背景音乐的习惯,但此时已经有人发明了「电梯音乐(Elevator music)」的说法,以便让人鼓起勇气,踏进电梯这个幽闭空间。

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到了现在,这类音乐则泛指「电梯、餐厅、商店等公共场所中连续播放的背景音」。加上音乐本身作为一种带有情感的媒介载体,许多商家也借助这种简单易行的方式,吸引消费者,用音乐调动情绪,进而赚更多的钱。

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▲ 统计显示,全日本仅超市数量仅为 2 万多家,但这种扩音器已经售出了近 4 万个

在很多日本商店、超市中,你都会看到一个自带笑脸,张开双手的小人扩音器,名字叫「呼び込み君」。这种设备会内置几首洗脑歌,大多都是轻快的风格,并不断重复相同的旋律,以吸引顾客前往商场里的特价区、新品区。

但音乐真的能促进门店的消费吗?解释这种现象的原因并不能只靠猜测,往往需要更科学的实验来验证。

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日本最大的背景音乐服务商 USEN,就曾展开过一次「商店购物行为是否会因 BGM 的节奏而改变」的实验。他们找来了 42 位 30-50 岁的男女性用户,分成慢节奏 BGM 和快节奏 BGM 两组顾客,同时租下了一家真正的便利店,让他们带着 10000 日元进行正常购物。

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结果显示,快节奏 BGM 下的顾客,明显会比另一边的顾客更愿意花钱,而且买东西的数量也会更多,购物所需时间更短;而慢节奏则可以增加放松情绪,具体要选择哪种配乐,仍然要根据店铺的业务状态来使用。

如今,不止是门店音乐有专门设计,在很多日本的美食广告中,声音也是专门经过设计的。

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▲ 极安静环境下,用麦克风近距离录制吃东西的声音

比如日本的薯片、巧克力等零食,或是酒水类的电视广告中,总会有一个演员试吃的片段,此时发出的「咔擦」声,或是喝饮料时的「咕咚」声,都会被放大,声音也十分明显。

这些片段往往都是在一个极为安静的场合下,用麦克风近距离录制的,观众听到声音后,就算是没有真正吃到,但也会脑补口感,跟着一起咽一下口水。

这也是为什么,就算一些广告的时长很短,但依靠直观的声音表现,仍然可以在短时间里吸引到你的「耳朵」。而此时在结尾恰到好处的放出商品全貌,眼前一亮的你,又怎么会不产生购买欲呢?

977 年 10 月 09 日放送。

·纯白的仙客来,没有什么比她更纯洁,宛如邂逅时你的模样。

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对犹豫不决挂在嘴边的话语,似乎感到惊讶的你回眸着。

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季节染红了双颊又匆匆而逝。

浅红的仙客来,没有什么比她更耀眼,宛如热恋时你的模样。

在阳光照进零落树丛之间紧紧地拥抱你,孤独寂寞全部烟消云散。

不知不觉之间爱不知何时已经绽放。

时光好像不知疲倦的孩子,追上两人从我们身边掠过。

若能唤回逝去的时光,我又会为何恋恋不舍。

·淡紫的仙客来,没有什么比她更寂寞,就像你离去时的背影。

在暮色西垂的离别街道上,仙客来的芬芳散发着淡淡的清香。

季节若无其事的继续前行。

时光好像不知疲倦的孩子,追上两人从我们身边掠过。

若能唤回逝去的时光,我又会为何恋恋不舍。

昭和 52 年/布施明。

B-Side”的概念最早起源于黑胶年代,当时欧美、日本音乐圈在发行专辑前,都会先出单曲EP,既为试验市场水温,更为电台推广之用。最开始,唱片公司会把“主打歌”放A面,在B面放“附赠歌”。后来,一些歌手及乐队“有意”将自己喜欢的歌,替换掉唱片公司帮选的“附赠歌”,就这样“无心插柳”的转变,反而催生了很多深受歌迷喜欢的“B-Side”金曲。

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虽然,港台始终没能形成EP的发行习惯。但在CD还没盛行、黑胶和磁带还是主流的年代,唱片公司对于专辑的曲目安排,就得考虑黑胶和磁带的单面容量。这种“受限”的选择和排列,同样也“无心插柳”地制造出了很多属于那个特殊年代的“B-Side”金曲。

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这期,我从收藏的16位港台巨星唱片,在黑胶或磁带的B面选出16首不太热门、之前没分享过、但自己很喜欢的“B-Side”金曲分享给大家。在音乐app查了一下,这16首歌都有原专辑收录版本,喜欢的朋友可以找来听听。

1、邓丽君 - 君心我心

曲:安蒂 词:林煌坤

收录专辑:《原乡情浓》(宝丽金/1980)

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从75年加入宝丽金并发行《再见!我的爱人》开始,重返华语歌坛的邓丽君进入了一个新阶段,不论是岛国情歌系列,还是《一封情书》、《偿还》和《我只在乎你》等专辑,都成为了很多歌迷心中的“最爱”。《原乡情浓》B4的这首“君心我心”,虽不像“何日君再来”、“小城故事”、“千言万语”那样脍炙人口,但旋律、歌词、演唱都保持了很高的水准,不失为一首耐听、精彩的“君式金曲”。

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2、林子祥、刘天兰、诗诗 - 三人行

曲:Margie Adam 词:林振强 编曲:Joey Villanueva

收录专辑:《活色生香》(EMI/1981)

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“三人行”,让我印象最深的是林振强的歌词,三段式的写法,用副歌的“漫长漫长路间,我伴我闲谈;漫长漫长夜晚,从未觉是冷”串连起来,段落之间前后呼应,初听会觉得是三个不同年龄的人在讲述各自的故事。但细听之下,又觉得它更像是一个人在人生的三个阶段,只不过通过三个不同年龄、性别的人唱出来而已。至于其中味道是不同阶段的孤寂或彷徨,还是与外面世界的疏离感,不同的人有不同的感受。

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3、许冠杰 - 风中赶路人

曲:许冠杰 词:林振强 编曲:周启生

收录专辑:《新的开始》(康艺成音/1983)

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许冠杰告别多年老东家转投新成立的康艺成音,虽给首发专辑起名了“新的开始”,但这次“转呔”却让歌神迎来了事业的短暂低谷。期间发行的两张专辑,我最喜欢这张,而且一直都认为它被忽视了,里面很多他的转型之作,都值得细细品味。像B5的“风中赶路人”,与林振强、周启生的崭新合作,就让我们听到了很多阿Sam渴望转变的“新意思”。

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4、我所不能了解的事

收录专辑:《家》(滚石/1984)

不像前两张专辑,你根本停不下来,只会全盘播放那样,《家》还是可以挑出B-Side金曲的。作为一个音乐诗人,在这张专辑里,他像这首B2的歌名一样,唱出了很多对故乡、对社会、对爱情、对家庭的复杂情绪。虽然,唱的是“我所不能了解的事”,但听歌的我们都明白他想传达的“密码”,也对歌词有了更多的共情,这就是他独一无二的魅力。

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5、苏芮 - 明天还是要继续

曲/词:梁弘志 编曲:陈志远

收录专辑:《蓦然回首》(飞碟/1984)

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以金属质感嗓音扬名的苏芮,这次并没有过多炫耀她的高音,但听似“和风细雨”的演绎,也让人更关注梁弘志的旋律和歌词。传情不一定要靠声高,用心才更重要,她就像一个绝世高手,纵使身怀绝技,也并非招招都用,举重若轻,同样也能唱进每一个听歌人的心里。

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6、张国荣 – 痴心的我

曲/编:黎小田 词:向雪怀

收录专辑:《为你钟情》(华星/1985)

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B3的“痴心的我”,当年的流行度远不及A1、B1的“不羁的风”和“为你钟情”,但作为一首优质的本土原创作品,在那个改编盛行的年代,同样不应该被忽视。黎小田是哥哥的制作人,在帮他选歌或写歌的时候,很喜欢让哥哥在舒缓的旋律下,尽情地展现其迷人的低音,这也是他俩合作能取得巨大成功的关键因素之一。

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7、凤飞飞 – 雪中行

曲/词:童安格 编曲:陈志远

收录专辑:《彤彩》(北联/1985)

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童安格词曲的“雪中行”,在他的众多创作、与凤姐的多次合作里,都算不上最流行。收录在这盒经典、热销的磁带,在我的心中,它并没有被“潇洒的走”、“牵情”和“午夜的街头”等热门歌所淹没。悠远婉转的旋律,直抒心意的歌词,加上凤姐独特的吐字、满含深情的演绎,都让我深深地爱上了它,百听而不厌。

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8、徐小凤 - 冬

曲/词:蔡国权 编曲:徐日勤

收录专辑:《每一步》(宝丽金/1986)

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从“顺流逆流”开始,小凤姐就是蔡国权作品最好的代言人。在香港歌坛,蔡国权肯定不能算创作中国风歌曲的第一人,但要论演绎,小凤姐和阿Lam肯定是不二之选。在这张诚意满满的专辑里,既有“婚礼背后”、“城市足印”、“一脸红霞”和“每一步”等热门歌,也有“冬”、“岁月(逝如风)”这样的耐听歌,要选B-Side金曲,并不容易,每个人都有自己的心水,反正我选“冬”。

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9、陈百强 - 梦呓

曲:陈百强 词:余铮、陈少琪 编曲:奥金宝

收录专辑:《痴心眼内藏》(DMI/1987)

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从前奏开始,“梦呓”就像积蓄能量的潮汐,层层递进,不断推着听歌的人,跟着Danny的歌声,在潮起潮落间和浪涌浪退处,由缓入急,由低到高,由沉寂到迸发,从潮底到浪尖。特别是副歌尽情宣泄后,很快又进入宁静的处理方式,更是神来之笔。感谢陈百强,感谢余铮、陈少琪,以及编曲的奥金宝,让我们享受了一次这么美妙的音乐之旅。

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10、梅艳芳 - 珍惜再会时

曲:W.Lovette 词:郑国江 编曲:苏德华

收录专辑:《同名专辑(似火探戈)》(华星/1987)

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梅姐可选的B-Side歌很多,但对于歌迷来说,它具有不一样的意义。2003年,在离世前的最后一场演唱会,身披白色婚纱的她,在舞台上演唱的最后一首歌就是“珍惜再会时”。她是一个将一生都献给舞台的传奇歌手,这也是她告别歌迷的“生命绝唱”,我想不出有任何理由,可以不选这首永恒的B-Side金曲。

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11、罗文 - 卡门

曲:Bizet 词:李雋青 编曲:鲍比达

收录专辑:《同名专辑》(华星/1988)

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“卡门”国语改编版最早是1960年葛兰在经典国语歌舞电影《野玫瑰之恋》里演唱的,后来汪明荃、梅艳芳、杜丽莎、徐小凤、张惠妹也都在多个场合翻唱过。罗文以其对歌词的理解,从男性角度,用其标志的唱腔,将歌曲唱出了新的高度,这种感觉是女歌手没法带给我们的。不仅如此,这首歌和专辑的编曲、伴奏和录音也都做到了极致,是一张很好的试音碟,比起那些打着“录音发烧”旗号的口水碟,它才是真正的“用心之作”。

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12、王杰 – 别让明天的太阳离开我

曲/词:王杰 编曲:陈志远

收录专辑:《向太阳怒吼》(飞碟/1990)

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与A1“向太阳怒吼”的励志不同,B1的“别让明天的太阳离开我”,王杰重拾擅长的苦情路线,看似冲突,实则呼应,不同的旋律,不同的王杰,带给我们不一样的感动。这个阶段的他,声音是如此的清亮高亢,创作才思更是如泉喷涌,不论是激情的怒吼,还是忧伤的哭诉,都深深地印刻在我们难以忘怀的青春记忆里。

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13、陈淑桦 - 红楼梦

曲/词:王泰成 编曲:涂惠源

收录专辑:《一生守候》(滚石/1990)

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“红楼梦”最早收录于陈淑桦1982年在海山唱片的《夕阳伴我归》专辑。与陈志远编曲的老版本相比,涂惠源的配器选择和节奏律动变化不小,更接近90年代的主流听感。陈淑桦的歌声少了8年前的稚嫩,多了一分醇厚和悠远,演唱得更加舒展和从容。准备本期资料的时候,曾在陈淑桦、齐豫和潘越云之间纠结,最后还是以耳朵收货,被这首凄美的“红楼梦”征服了。

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14、谭咏麟 - Elaine

曲/编:周启生 词:茵葵

收录专辑:《迷情》(宝丽金/1991)

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退出奖项竞争的校长,在歌曲选择和演唱方式上,有了更多尝新突破的空间,《迷情》就是这阶段的佳作之一。全碟10首歌,涵盖多种风格,尤其是B3与周启生、太极合作的“Elaine”,副歌的rock band唱法,不仅听到了不一样的校长,更看到了他在演唱上的更多可能性。除了“Elaine”,B1的“知不知”也是我的心头好。不被音乐玩,大胆玩音乐,玩尽好音乐,校长在《迷情》里都做到了。

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15、童安格 - 留声机恋曲

曲/编:童安格 词:黄庆元

收录专辑:《爱与哀愁》(宝丽金/1992)

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优雅、浪漫、深情是童安格的标志,不论是作品,还是演唱,始终贯彻如一。在他不算太红的歌里,我有两首特别喜欢,一是这张专辑B2的“留声机恋曲”,还有《花瓣雨》B4的“香水城”。它们从“留声机”和“香水城”的两个意象展开,诠释了童安格对浪漫的独到理解,旋律、编曲和歌声都唱出了超越意象的韵味,绕梁三日而不绝。

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16、齐秦 – 贝多芬听不见自己的歌

曲:吴旭文 词:许常德 编曲:涂惠源、徐德昌

收录专辑:《痛并快乐着》(上华/1995)

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作为一首实验性歌曲,B4的“贝多芬听不见自己的歌”,看似在致敬乐圣,但更像是为自己唱和唱给自己的。往复的旋律,简短的歌词,从低唱到高,从宁静唱到激昂,歌声传达的经历沉浮起落后,还能在繁杂尘世里找回自我的坚持,让听歌的人很难不为之动容。更精妙的是,即使在副歌的最高处都唱破音了,齐秦还是把它保留了下来,这何尝不是他保持自我的另一种方式呢。

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