为YOHO!GIRL猜猜猜的第二弹，今天周小慧又要来考验一下大家的眼力了！先给个小线索，这次考验大家的可不是什么冷门的小餐厅，可都是大家最耳熟能详的快餐店哦！还等什么，Ready Start！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">先来看看第一道题，你能看出下面这是哪家熟悉的快餐店吗？这家店就算是出现在周小慧的朋友圈也不能立马认出它的真身！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">……你猜到了吗？……
……你猜到了吗？……
……你猜到了吗？……
揭晓答案！
肯德基(上海和平影都店)
周小慧第一次得知的时候都惊呆了，作为上海极具地标性的一家肯德基，和平影都肯德基可是每次看电影等人的地标。
< class="pgc-img">经过翻新过后的肯德基和平影都店简直是焕然一新，门面和内饰都粉刷成了纯白色，一股性冷淡风扑面而来。原本店内最代表性的、大面积的“肯德基红”也成为了星星点点的装饰元素。
< class="pgc-img">就连吧台都藏得那么隐秘且不显眼，周小慧都快找不到了。
< class="pgc-img">而这家刚装修的肯德基还有一个过人之处——肯德基居然在这里开了第一家精品咖啡馆！这家开放式的咖啡馆叫“COFFii & JOY“，就位于一楼的正中间，主打的还是手冲咖啡。
< class="pgc-img">看一下菜单，28元一杯的大杯热拿铁，价格比星爸爸要更划算一些。除了常规的咖啡外，还有“脏脏咖啡”或短笛拿铁这种名字听上去就很网红的单品呢。其中还有一款据说是每天限量的“COFFii & JOY 限量臻选咖啡”，价格实在美丽，居然要 199 元！真的是有点让人好奇它的滋味。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">本来在肯德基喝手冲咖啡已经够“古怪”的了，没想到这还不是全部！这家店的二楼有一个和网易合作的区域，里面都是网易选出的生活家居单品，比如水壶、笔记本、台灯等等。现在这年头吃个鸡都不简单，魔都的小伙伴赶紧去打个卡吧~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">再来猜猜下面又是哪家餐厅？周小慧第一次看到的时候，觉得很有宜家Style。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">……你猜到了吗？……
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揭晓答案！
杭州万象城K PRO
杭州的小伙伴可能都知道这家快餐店其实也是肯德基旗下的子品牌——K PRO，但是光看门店装修和这绿油油的配色，周小慧可完全看不出和肯德基有什么关联。很多人开始点餐才会发现，原来这货也是肯德基家的~
< class="pgc-img">原来这里可不是一般的肯德基门店，不卖炸鸡可乐，做的是“轻食餐厅”。
< class="pgc-img">瞧瞧这点餐区，一眼望去摆放的都是色拉、水果、帕尼尼、果汁，健康得不行。
< class="pgc-img">到了夏天还会有小龙虾配啤酒~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">通过上面两道题的热身，相信大家已经慢慢摸到一些感觉了~紧接着这道题，我觉得可能有点难~
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揭晓答案！
香港中环都爹利街星巴克
我猜很少有人猜中吧~话说周小慧自己去了那么次香港，都没有注意竟然还有这么一处特别的星巴克分店。
< class="pgc-img">这里是星巴克完全还原了香港50年代到70年代的“冰室风格”，这样的风格也是在全世界都独一无二的。从繁华的街边走进这家星巴克，就好像坐上了时光机，一下子带你回到了从前。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">墙上的复古海报、手写体的菜单，店内的每一个景都值得细细品味和拍照，充满浓浓的港风。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">正因为独特的冰室风格，这家星巴克甚至还有非常local的当地限定产品，比如香港人最爱的鸳鸯、蛋挞，甚至还有菠萝包！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">如果前面都没猜对的也别气馁，这道题周小慧可是放水了不少，仔细看看下面这张图，你就会得到决定性的线索！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">……你猜到了吗？……
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揭晓答案！
台北忠孝东路吉野家
相信聪慧的你立马就去搜索了图片中的英文名，已经发现了这家看上去非常性冷淡风的餐厅居然是主打橘色的“吉野家”了！
< class="pgc-img">要知道在国内的吉野家真的不能吃，最好吃的肯定是在日本。而台北的这家吉野家则是一改以往的品牌形象，走起了“小清新”路线，窗明几净、搭配原木色的内饰，看上去堪比muji。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">这里的餐点也从单纯的“招牌牛肉饭”，加入了更多元素，比如墨西哥卷、色拉等等。但是大家最爱点的依然还是牛丼系列啦~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">最后这一题，这个可是号称“世界上最美的____”，大家来猜猜看~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">……你猜到了吗？……
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揭晓答案！
荷兰鹿特丹的麦当劳
据说荷兰的鹿特丹政府嫌弃在购物地段Coolsingel的那家麦当劳，于是为了自尊心就推倒重建成了现在这种犹如精品店般的造型。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">原来长这样
虽然我们看看不觉得，但要知道鹿特丹可是一座拥有无数创意设计和建筑的城市~比如下面这张图。这样看来原来的麦当劳确实有点“随便”。
< class="pgc-img">重建后的麦当劳四周都安上了透明玻璃幕墙，当夜晚来临时，会周体发光~远看是不是也很有苹果店的感觉？～
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">白天则通过四周的玻璃，阳光洒进来，让这栋简约现代的建筑更加美丽。
< class="pgc-img">这面印花的外墙和旋转楼梯也是很多人打卡拍照的地方哦~
< class="pgc-img">不知道你猜对了多少呢？
下次别错过“快餐店”，它们也经常“不走寻常路哦！
< class="pgc-img">文字 | 周小慧
图片 | 网络
么给餐馆取一个好名字？这是一个经常被餐饮老板问到的问题。
命名的方式有很多，有的老板突发奇想，迸出一个认为不错的名字，有的老板则是深思熟虑，还有的直接用自己的姓氏命名，比如“杨家XX”、“老孙XX”、“吴老二XX”，这样的名字除了便于消费者识别之外，对你的餐馆几乎没有传播和记忆的价值。
我们每年都给不同行业的品牌命名，其中门店是重要的一块。我们给老板们的答复是：即使你无法确定一个名字是不是优秀，但能够判断一个名字是不是糟糕。
什么样的名字是糟糕的名字呢？
我们不说什么冗长繁琐啦、生僻字啊、读起来拗口啊这类理由，因为这是名字的“基本忌讳”，绝大多数老板在选择名称时，往往第一时间就把这类名字pass掉了。我们说的是，在符合“易记易传播”、“短促有力”等条件的前提下，哪些名字是慎用甚至是需要弃用的。
看几幅图片：
这些餐馆是否似曾相识？
除此之外，还有很多选取“金”、“手”、“勺”三字的名称组合。当然，这些餐馆的老板可能已经把名字进行了注册保护，但一个名字是否有价值，并不取决于商标上的注册，而是取决于消费者大脑中的“注册”。如果缺乏识别性和差异性，哪怕你注册的类项再多，也充其量是一纸审核通过的商标告知书而已。
我们判断一个名字是不是糟糕，一个重要的标准就是放置在市场的竞争环境中，是否让消费者产生唯一的认知性。就是说，消费者看到你的名字，是否会联想到其它餐馆。特别是在餐饮品类越来越同质化的今天，名字更是担负着消费者“多选一”的认知使命。
按照这个评判标准，“X手勺”都是糟糕透的名字。
生僻晦涩固然是一个名字的硬伤，似曾相识在某种程度上更甚一等！
这里的糟糕不仅是识别混乱，更严重的是，餐饮老板很难通过这样一个高度雷同化的名字把餐馆做大做强。
< class="pgc-img">源：IT时报，郝俊慧
30秒快读
1.冬天快到了，吃一口热乎的涮锅很过瘾，但打开美团、口碑、百度地图等生活服务平台，“南门涮肉”的“同名店”却并不少见。
2.其实，上海一共只有四家已开和一家正准备开业的“正宗”“南门涮肉”。
3.为何“同名店”泛滥， “正规军”维权艰难？
“那些网络平台上，不止有光明邨‘幽灵店’，还有很多品牌店的‘李鬼店’。”不久前，外卖平台上出现光明邨“幽灵店”的消息，让不少上海市民心头一震，随后读者陈小姐向《IT时报》投诉称，之前她在大众点评上找到一家“南门涮肉”店，可就餐体验与此前在北京总店的感受差异甚大，她怀疑自己进了一家“李鬼店”。
《IT时报》记者调查发现，在大众点评、口碑、百度地图等基于LBS提供服务的生活服务类平台上，以“南门涮肉”为名的火锅店有数十家，而“宏源南门涮肉”的商标持有人——北京宏源南门涮肉有限公司相关人士向记者确认，上海一共只有四家已开和一家正准备开业的“南门涮肉”。
< class="pgc-img">南门涮肉，图源：IT时报
“我们向各个平台都投诉过，但没什么用。目前正在向市场监督部门投诉，应该不久后会有处理结果。”10月27日，南门涮肉上海地区负责人告诉记者。
01 哪来这么多“南门涮肉”？
打开大众点评，搜索“南门涮肉”，首页齐刷刷推荐十几家“南门涮肉”，“南门涮肉”（长寿店）、“南门涮肉”（曹杨店）、“南门涮肉”（普陀店）??名字格式整齐划一，店家头像也都是红彤彤一片。记者随手拨打了前面几家“分店”的电话，一家说自己叫“京悦南门涮肉”，还有几家说自己是“世博源那家的分店”，不是“直营店”，是“加盟店”。另一家则表示，自己就叫“南门涮肉”，但和世博源那家没关系。
< class="pgc-img">图源：大众点评
大众点评上，有网友在“南门涮肉（瞿溪路店）”评论里写道，“不太明白现在南门涮肉的路数，每家的装修风格都不太统一，大概开始做加盟了。”
“我们上海一共只有五家店，其中一家还正筹备开业。”10月27日，北京宏源餐饮管理有限公司的一位工作人员告诉记者，只有写着“南门涮肉（上海一（二）店”字样的，才是正宗的“南门涮肉”，而且公司并不开放加盟申请。
“南门涮肉”是北京一家知名火锅连锁餐饮，因其总店开在天坛南门而取名“南门涮肉”。2010年上海世博会期间，“南门涮肉”作为中华特色美食在世博园内提供服务，世博会结束后便留在了上海，最知名的一家店开在世博源。
< class="pgc-img">图源：启信宝
既然“南门涮肉”只有五家店，为什么大众点评上有那么多“南门涮肉”呢？《IT时报》记者翻阅前几家“南门涮肉”的营业执照发现，这些店所属公司名称中没有任何与“南门涮肉”有关的信息。
美团客服告诉记者，店名并不需要一定和注册信息有关，如果“南门涮肉”没有在系统内做过品牌保护，任何一家店都可以叫“南门涮肉”，甚至可以起一个带有“分店”字样的名称，而无需提供“连锁证明”。
她建议记者，如果想投诉这些“南门涮肉”，可以提供已注册的商标信息，平台会在核实后对这些店做下线处理，并提供了投诉链接。
02 “李鬼”在百度地图里直接侵权
“我们也和平台客服联系过，没有人告诉我们可以这么做，也没人管这个事。”上述南门涮肉上海地区负责人表示，除了大众点评，在口碑、百度地图服务等生活服务平台上，都发现有“同名店”，但投诉基本没用。
《IT时报》记者在百度地图里搜索“南门涮肉”发现，比起大众点评，有几家“李鬼店”更不加掩饰，不仅自称“宏源南门涮肉”，连招牌图片都是经典的黄色小羊店招。从地址上看，这几家店正是记者此前在大众点评看到的那几家。
< class="pgc-img">图源：百度地图
当记者在百度地图里好不容易找到客服，并发起在线投诉时，却遇上了“机器人客服”——它听不懂记者的问题。截至发稿，记者还没找到可以投诉这些“李鬼店”的百度地图客服。只能在这家店的页面内点击“报错”，选择“地点报错”，并没有侵权的投诉窗口。
< class="pgc-img">图源：口碑
在支付宝里的“口碑好店”，除了几家明确写着“京悦南门涮肉”的门店外，其余大多“南门涮肉”店家名称显示形式和大众点评一样。在回复记者对这些店的投诉时，口碑客服表示，需要记者提供权利人和投诉方双方的身份证明、专利证书、商标注册证等权属证明。
“我是一个消费者，到哪里找这些证明？难道不是平台负责核实吗？”面对记者的质疑，口碑客服称，“对不起，没有信息无法核实。”
< class="pgc-img">图源：口碑
03 律师：平台需要为侵权行为担责
面对平台的“不作为”，上述南门涮肉负责人非常无奈，她告诉记者，已经向市场监督管理部门提出维权诉求，过段时间应该会有结果。
“我们注册的商标是宏源南门涮肉，所以维权时比较麻烦。”另一位“南门涮肉”员工告诉记者。
启信宝中搜索“南门涮肉”，以“×××南门涮肉”为注册名称的商标申请查到36条，但没有一家门店以“南门涮肉”申请成功。
< class="pgc-img">图源：启信宝
北京宏源餐饮管理有限公司曾在2006年、2010年两次申请“南门涮肉”商标，但都处于“等候实质审查”阶段，直到2012年，“宏源南门涮肉”才申请成功。从2019年开始，多家餐饮管理公司以“×××南门涮肉”注册商标，其中多个商标注册成功，但也有不少处于“等待实质审查”阶段，还有一些申请被驳回。
< class="pgc-img">图源：启信宝
“如果他人已经在餐饮、餐馆等服务类别上注册了商标，则其他人未经商标权人的许可，在相同或类似的服务上使用与商标权人的商标相同或近似的商标，即构成商标侵权。”北京市云嘉律师事务所律师赵占领认为，如果北京南门涮肉公司已经注册了“宏源南门涮肉”这个商标，其他人在餐饮服务上使用南门涮肉，两者构成近似，应该属于商标侵权。
北京尚公（上海）律师事务所律师李立则认为，假如双方都有合法商标权，很难直接判断是否存在侵权，要么先申请对方商标无效，或者投诉不正当竞争，但证据组织难度很高。也可以通过认定“驰名商标”维权，但驰名商标不主动认定，只在相关争议处理中才认定。
美团客服则回复，如果两家店都有相近商标，平台会根据注册时间前后判断侵权与否，“后注册的一般会被判定为侵权”。
但在大众点评搜索结果里，出现在第一个搜索位置的“南门涮肉”旁挂有“品牌”字样，客服告诉记者，这是南门涮肉品牌商和美团合作后申请的。
< class="pgc-img">图源：大众点评
“品牌商需要提供哪些资料？”
“商标注册书或者授权书。”
这是一家“京悦南门涮肉”，启信宝查询可知，上海虾趣餐饮申请的“南门涮肉 京悦”申请被驳回，标注为“该商标已失效”。
< class="pgc-img">图源：启信宝
平台在打假中应该承担怎样的责任？李立认为，对于没有商标权的那些商家，平台应当采取措施，否则要对此担责，具体还要看投诉以及回应的材料和内容，有时候投诉者提供的资料不全，或者被投诉一方提出了较强的质疑，维权可能会比较棘手，“法律法规关于平台审核义务并没有规定太细，只是从合理角度来看，平台应当要求提供商标权证明，这类信息在国家知识产权局的平台上是可以公开查询到的”。
作者／郝俊慧
编辑／钱立富、挨踢妹
排版／季嘉颖
图片／大众点评、口碑、企信宝、IT时报
来源／《IT时报》公众号vittimes
