015年至2019年间，中国整体图书零售市场一直保持10%以上的增速，在2020这特殊的一年，肆虐的疫情，不仅使大量实体书店遭受重创，而且不出意料地让中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%。这一状态会持续吗？
今年1月，北京开卷公司观测系统通过对中国1万余家实体书店、网上书店、社群店以及短视频平台、直播电商、内容电商的数据采样统计，在2021阅读X论坛发布了《危机与变局——2020中国图书零售市场报告》。
2020年1月，我们还在千亿高峰畅想未来，如今却需要更为理性、客观、审慎地分析数据，总结规律，在低谷中分析图书出版自身的优长与短板，重新出发。
负增长是暂时的 四季度已回正
2015年至2019年间，整体图书零售市场一直保持着10%以上的增速，2020年，中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%，码洋规模为970.8亿元。但仔细观察会发现，前3个季度降幅逐渐收窄，第四季度转为正向增长。
从时间轴来看，整体零售市场第一季度受疫情影响最为严重，同比下降15.93%，二季度复工复产复学急速收窄降幅，三季度同比下降3.3%，降幅略增，到第四季度回暖，同比出现小幅上涨，上升了0.25%。
从细分市场来看，整体零售市场中除主题出版相关门类、学习刚需类及少儿类图书外，其余门类均出现同比下滑，其中心理自助类降幅最为明显，同比下降了33.24%，主要是因为2019年被抖音带动的成长励志类图书如《羊皮卷》《墨菲定律》《狼道》等销量回归正常。少儿和教辅类虽实现正向增长，但增速相较2019年明显放缓。此外，2019年正向增长的工程技术、计算机、医学、经管、教育、大农业和自然科学类在2020年转为负增长，人们的阅读偏好转向，体现了疫情对正常社会经济生活的影响。
线上占比再加大 折扣弊端愈显
受新冠肺炎疫情影响，本就弱势的实体书店历经停业半停业，客流大幅下降，很多书店出现亏损，整体销售码洋规模同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元；而线上渠道只是增速放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元，在整体零售市场占比达到79%。
实体书店与网络书店零售码洋规模占比从2019年的3∶7变为2020年的2∶8，网店地盘不断扩张。其中固然有疫情原因，但最强有力的因素依然是折扣。持续多年且愈演愈烈的打折售书，在一定程度上改变了图书零售行业的生态。2020年整体网店渠道售价折扣为60折，但满减活动以及促销几乎覆盖全年，而实体书店渠道售价折扣为90折，两渠道仍存在较大差异。
更有甚者，在2020年兴起的直播带货、短视频售书等新兴网店渠道中，低价促销被当作重点营销手段，部分网红带货的售书折扣甚至降至三五折——这已逼近正常图书产品的硬性成本。
低价售书真会利好读者吗？业内人士大多持否定态度。因为出版社为了保证自身利润，只能不断调高定价，平均书价从2000年的15.9元上涨到2020年的48元，其中未必没有折扣原因。出版是知识密集型行业，整个行业利润的降低，使得出版社难以精细打磨出好的出版产品，最终难免“劣币驱逐良币”。而电商“爆款驱动”的销售导向、“算法推荐”的引流模式，与图书作为内容产品的“丰富度”要求并不相符。
新营销贯穿整年 新书驱动不足
因为长时间无法进行现场活动宣传图书，所以出版机构想方设法在线上以各种方式推广销售。
从最开始的云游探访出版社和书店、编辑作者讲书，请顶流网红主播直播带货，再到编辑或出版社社长、总编化身带货主播，“4·23”世界读书日举办的各种线上活动频率之高如密集轰炸，后半年，图书推荐短视频出现在抖音等平台，成为图书推广利器。
2020年图书营销手法的百花齐放，给人留下了深刻印象。与之形成鲜明对照的，是内容创新力没有跟上，内容供应有效性在下降。
2020年，新书品种规模达17万种，较2019年同比下降了近12%。或者有人会将之归咎于疫情使出版社出新书比较困难，但据开卷观察发现，近些年新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋还是新书册数，在整体市场中所占的份额均越来越小。新书码洋贡献率从2008年的30%以下，降到2015年的20%以下，2020年进一步下降至13.82%。
同时，2020年整体市场缺乏亮眼的畅销书，销量百万以上的图书品种由2019年的49种下降至2020年的24种，榜单仍以经典常销图书和畅销系列为主。《红岩》成为虚构类第1名，同时也是总榜榜首。《云边有个小卖部》和《三体》分别位列第2名和第3名。非常眼熟是不是？在非虚构图书中，引进的《你当像鸟飞往你的山》排名第一。少儿类第1名《夏洛的网》是2014年8月上市的，截至目前该书上榜已有133次。少儿榜和虚构榜没有新书进入2020年榜单前10，非虚构只有《国家安全知识百问》1本进入。就是说，整个零售市场的大半江山都依赖于老书。
出版行业一向以内容驱动，新鲜的优质图书不仅能立即为行业注入新鲜血液，也是未来的利润保障。新书罕入畅销书榜，不能成为头部爆款品种，后果堪忧。这让人不由思考，根本的原因是什么？折扣售书是不是重要原因？如何才能促进优质内容的生产？
在这个报告中，开卷公司首次以实洋核算为出版集团、出版社以及出版公司排名：2020年，出版集团前三是中国出版集团、凤凰出版传媒集团有限公司和中国国际出版集团；出版社前三是中信出版集团股份有限公司、北京联合出版有限责任公司和人民教育出版社有限公司；出版公司前三是新经典文化股份有限公司、北京磨铁文化集团股份有限公司和中南博集天卷文化传媒有限公司，可谓强者恒强。
综上所述，图书零售市场出现负增长只是偶然插曲，2021年大概率会呈现稳定和恢复的格局。但如果在图书打折规范管理以及与之相关的优质图书创作方面没有重大改善，大幅度增长的期望也不现实。（记者 张稚丹）
明日报记者 胡晓军 李玉兰 王洋
数只外形独特醒目、色泽鲜艳的鸟儿自由自在地穿梭在林间，或低头觅食，或抬头张望，不时发出清脆的鸣叫。山道上，游客们拿出手机、相机拍照留念，记录下这一难得瞬间。
这里，是江西三清山风景名胜区。这些鸟儿，是“鸟中大熊猫”——国家一级保护动物黄腹角雉。
“目前，已有近百只黄腹角雉常年在此繁衍生息。”三清山风景名胜区管委会主任王庆辉介绍，近年来，三清山坚持走人与自然和谐共生的发展之路，不断加大生态保护力度，在保护中发展、在发展中保护。优越的生态环境、独特的山岳景观，吸引国内外游客纷至沓来。今年上半年，全山接待境内外游客165万人次，同比增长29.6%。
童子兴和吴菲是三清山景区的一对环卫工夫妻，10多年来，经他们清扫的垃圾和维护抢救的树木不计其数。像这样的环卫工在山上还有数百位，他们用实际行动守护着三清山的宝贵遗产。
三清山管委会将全山分为57个网格，扎实推进林长制，强化网格化管理，发挥“一长（林长）两员（护林员、监管员）”网格作用；实施环山公路林相改造提升工程，全面推行农村人居环境整治“五个一”行动，让游客一来到三清山辖区，就能感受到处处有景、步步像画。
作为世界自然遗产，三清山实行了立法保护、全域保护、行政保护和科学保护相结合的生态保护方针。景区管委会先后邀请40余批次200余位国内外知名专家学者实地考察，取得了包括三清山地质地貌及生物多样性论文集、生物多样性图谱和动植物标本集在内的一系列科研成果，为保护和展示三清山奠定了科学基础。
坚持绿色发展，产业提档升级，三清山大力实施“山上山下”双轮驱动——山上，核心景区以保护为主，核心区原有的12家宾馆山庄全部下迁；山下，构建“金沙沉浸式夜游体验区、枫林高端民宿集聚区、港首旅游生活幸福区”的差异化布局，高标准谋划绿色生态旅游项目167个，形成“山水、营地、演艺、研学、探险、休闲”的多元业态。
“我们将持续巩固绿色发展举措，全力守护好绿水青山，打造高品位绿色经济，全力奏响生态保护与经济发展齐头并进的最美和音。”三清山风景名胜区党委书记葛健说。
《光明日报》（2024年08月16日 04版）
来源： 光明网-《光明日报》
源：人民日报海外版
观看一场脱口秀，散场后再去夜市大快朵颐；精心搭配服装和造型，在夜间开放的景点来一场“穿越时空”的旅拍；下班后和好友组一个“飞盘局”，在体育场尽情挥洒汗水……
夜晚“亮”起来，消费“火”起来。商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占比超过全天的50%；旅游人均消费的贡献方面，夜间消费是白天消费的3倍以上。
如今，夜经济不再局限于购物和餐饮，新业态、新模式、新场景不断涌现，延长了消费时间，拓展了消费空间，创造出丰富的消费场景。
夜市人气旺
夜幕降临，华灯初上，河北省正定县迎来一天中最热闹的时段。登上南城墙领略古城夜景，再漫步至隆兴寺东侧的旺泉古街去品尝南北小吃，美景迷人，美食更诱人。一到夜晚，香气从美食街区飘出，烤肉、火锅等网红美食与饸饹、蒸菜等传统小吃应有尽有。
“白天感受古建筑的魅力，晚上逛街品美食，从早玩到晚都不觉得腻。”慕名而来的游客张笑颖，将一天的行程排得满满当当。
“近年来，我们开放景区夜游活动，打造特色商业街，丰富餐饮业态，完善城市服务功能，不断释放夜间经济活力。”正定县文化广电体育和旅游局党组成员霍哲介绍，依托古城历史文化资源，正定探索文旅融合新路径，实现美食与旅游的深度融合，让游客在品味古城古韵的同时领略烟火气息。
夜市是夜经济最常见的一种业态。商家的吆喝声、食客的谈笑声……融汇成夜间的热闹景象。
酸甜可口的酸嘢、各式口味的烧烤、清爽解暑的水果茶饮……在广西壮族自治区南宁市民生广场·水漾市集，各类美食琳琅满目。
南宁市民张贤奇带着外地好友前来体验南宁的夜生活，他们品尝了特色美食，还观看了打铁花表演。“这里不仅可以品小吃、看江景，还可欣赏铁花飞溅、火星四射的打铁花表演，场面十分壮观。我的外地朋友大呼过瘾，说南宁的夜生活真是太棒了！”张贤奇说。
人间美味，市井烟火，满是生活气息。除了餐饮美食类夜市，各地还涌现出不少主题夜市，如文创夜市、国潮夜市、非遗夜市等。这些特色夜市不仅丰富了夜市内容，还能满足游客个性化需求。
每逢周五至周日晚上，江西省景德镇市陶溪川文创街区就变得格外热闹。以前这里是废旧的国营瓷厂，当地在烟囱、水塔、厂房等工业遗产基础上，建成了一个以陶瓷为特色、融合建筑美学的艺术空间，目前已成为景德镇的文旅地标。夜晚的陶溪川文创集市，游人如织。街道两旁，一个个摊位整齐排列，各式各样的陶瓷艺术品在柔和的灯光下更显雅致，吸引顾客驻足选购。
8月8日至10日，辽宁中医药大学举行的中医药文化夜市收获超高人气。夜市上，养生药膳汤品、茯苓馒头等各类“食疗”零食让人目不暇接。在现场，游客可以跟随专业老师学习八段锦、五禽戏、太极拳等中医传统养生功法，还能体验针灸、推拿、刮痧等中医药特色疗法。
夜玩花样多
8月2日晚，天津滨海高新区智慧山山丘广场人气十足，在潮流市集、喜剧专场、音乐演出掀起的热闹氛围中，第五届天津夜生活节宣告启动。
天津市商务局相关负责人表示，本届天津夜生活节为期一个月，将推出涵盖100场特色活动、100个品质夜生活好去处的“双百”计划，进一步丰富市民夜间消费场景；同时启动City Walk（城市漫步）天津城市体验季，在各大商圈引入品牌快闪、创意展示等内容，将文化艺术与城市消费紧密结合。
“8月份，我们将推出约40场演出，包括魔术、戏曲、脱口秀和音乐演出等，很多都在晚上。”天津智慧山那山街区品牌中心工作人员介绍，街区的夏季活动十分丰富，整体客流量比冬季提升两到三倍，而夜间比白天更为热闹。
从以美食、购物为主的夜间经济1.0版，到融合夜游、夜娱、文创、演出、科技等新兴消费业态的夜间经济升级版，不难发现，围绕“食、游、购、娱、体、展、演”，夜经济的“新夜态”不断推陈出新。
四川省邛崃市天台山，是远近闻名的萤火虫观赏基地。以萤火虫为主题，结合生态保护、旅游和文创，当地打造出一种新型夜间经济模式。入夏以来，天台山迎来萤火虫观赏高峰期。每到夜晚，肖家湾萤火虫山谷一带的森林中，萤火虫漫天飞舞，犹如星河璀璨，景象蔚为壮观。
在云南省，换上一套民族风情浓郁的服装、拍照留念，已经成为很多游客必选的打卡项目。在西双版纳傣族自治州景洪市星光夜市，旅拍以民族服饰为主，从服饰、头饰，到化妆、跟拍，提供一条龙服务。在商户的推荐下，重庆女孩小文选了夜市里流行的傣族装扮。特色服饰配上流光溢彩的街市，十分出片。
在吉林省各地，各种夜游形态“花式上新”：长影世纪城推出“山海奇妙夜”主题夜游项目，结合多媒体技术与现代演绎手段打造神奇、梦幻的沉浸式夜游场景；梅河口东北不夜城创意策划簪花节、东北泼水节，通过非遗文化与游客互动；四平市“仁兴里”步行街开设文创主题邮局，依托系列富有本地文化特色的邮票及明信片作品，展示城市发展脉络和时代变迁，吸引大量游客和集邮爱好者关注……
演唱会、音乐节、艺术展，成为夜经济火爆的“流量密码”。夜经济和科技、文旅的深度融合，进一步丰富了游客体验感。
北京延庆推出“妫河夜画”夜游体验活动，融入灯光、置景、全息投影等多媒体特效，游客可乘船游览历史悠久的妫河畔；甘肃嘉峪关通过激光投影、数字科技等多元形式，推出关城夜游灯光剧，展现“天下第一雄关”的别样魅力；江苏南京打造“大梦·红楼”沉浸式展演空间，以四大数字场景再现太虚幻境，重现《红楼梦》经典场景……
到图书馆读书、到博物馆观展、到动物园看动物等，也加入“晚间档”活动。
7月以来，北京20余家热门博物馆深入挖潜，采取延时开放、错时闭馆等措施，更好满足观众参观需求。上海45家博物馆在周末晚间掀起“博物馆奇妙夜”热潮，不仅延长开放时间，还结合特展、互动体验、文创市集、露天电影播放等多种形式，让观众走进丰富的文化体验空间。江苏多家图书馆将服务时间延长到了晚上甚至深夜，无锡市图书馆7月份晚间读者达2万多人次，南京江北图书馆的“夜书房”座无虚席，徐州24小时图书馆读者不断……夜间有书香，城市添芬芳。
夜晚文体热
如今，下班、下课之后，到健身房燃烧卡路里，成为很多人崇尚的生活方式。
在广东省佛山市顺德区的热门商圈桂畔里，一家运动馆内，十余名健身者在教练的带领下认真拉伸。经常来健身的潘女士说，桂畔里商圈对健身爱好者非常友好，健身场所齐全，包括综合性健身馆、拳馆、公共运动场所等。她发现，暑假期间，来健身的人明显增多，尤其是很多十多岁的青少年报班锻炼，带旺了健身馆的生意，增加了这个商圈在夜间的人气。
夏天白天气温较高，越来越多的运动爱好者选择在夜晚挥洒汗水。夜跑、夜骑、飞盘等丰富多彩的“夜间运动”成为城市里一道活力十足的风景线，健身消费需求加速释放。
晚七点左右，天色渐暗、灯光亮起，位于安徽省合肥市包河区常青体育公园的球场里，球赛在夜色中继续进行、热闹不减。公园内共有三个球场，每个球场都配备有3到5根灯柱照明。刚刚结束了一场对抗赛的李俊正坐在球场旁休息。每隔两天，他都要约上好朋友，到这里打一场篮球赛。在合肥，“灯光球场”越来越多，包含篮球场、网球场、羽毛球场、乒乓球场等，覆盖市民的多项体育爱好。
“花式跳绳融入了技巧、街舞、音乐等元素，是集健身、娱乐、表演于一体的时尚运动，让我们一起欣赏精彩的跳绳表演，为台上的选手呐喊助威！”这是7月15日晚上，河北省石家庄市第二届全民体育节上的精彩一幕。以时尚多彩的体育赛事主导，丰富广大市民夜生活，促进夜经济发展，是今年石家庄市举办体育赛事活动的一大显著特点。
近日，湖南省长沙市第四届体育消费节系列活动——点亮新经济·释放新活力“夜尚星动”2024年“夜间趣味体育嘉年华”活动启动。长沙市体育局产业处负责人表示，今年暑期，“夜间趣味体育嘉年华”活动将采用“体育+夜经济”模式，结合长沙夜间消费示范街区、体育公园、体育实体商家等网红点，积极开展荧光定向跑、趣味体育等参与感、观赏性强的时尚体育赛事活动，让市民游客沉浸式体验集赛事、餐饮等于一体的夜间体育消费新场景，形成一批夜间体育消费打卡地，为长沙夜经济增添一份活力。
