42岁网红奶茶创始人两年亏损千万，你绝不能错过的创业教训

42岁网红奶茶创始人的千万教训，你绝不能错过！】

大家好！我今天要和大家分享一个关于创业的故事。故事的主人公是一位42岁的网红奶茶创始人，他在短短两年时间内亏损了千万。这是一个令人震惊的数字，但是通过分析他的失败原因，我们可以从中学到很多宝贵的经验和教训。

让我们来了解一下这位创始人的背景。他曾经是一个成功的企业家，拥有自己的公司和一大笔财富。然而，他对奶茶行业充满了热情，决定放弃一切，投身于这个他认为有巨大潜力的行业。他投入了大量的资金和精力，开设了一家奶茶店，并希望通过创新的产品和独特的营销策略来吸引顾客。

事情并没有按照他的意愿发展。尽管他花费了大量的金钱在广告宣传上，但是他的店铺却一直没有吸引到足够的顾客。他的产品质量不稳定，服务也不尽如人意。最终，他的奶茶店关门大吉，他亏损了千万。

我们能从这个故事中学到什么呢？首先，创业者必须要有足够的准备和知识储备。在投资之前，要对市场进行深入的研究，了解消费者的需求和竞争对手的情况。其次，产品和服务的质量是至关重要的。只有提供优质的产品和服务，才能赢得顾客的信任和支持。最后，创业者要有坚持不懈的精神。创业是一个充满挑战和困难的过程，只有坚持下去，才能取得成功。

在这个案例中，我们可以看到创业的残酷现实。有时候，即使我们付出了巨大的努力和投资，也可能面临失败的结局。但是，正是通过这些失败的经历，我们才能够不断成长和进步。所以，无论你是创业者还是中小企业主，都要学会从失败中吸取教训，不断提升自己的能力和素质。

我想给所有的创业者们提一些建议：一是要保持积极的心态，不要因为失败而气馁；二是要善于总结经验教训，不断改进自己的经营策略；三是要寻找合适的合作伙伴和导师，共同探讨和解决问题。只有这样，我们才能在创业的道路上越走越远，实现自己的梦想。

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他是一位90后，专科毕业就去卖手机。在大众的眼中，他或许是一个不务正业的年轻人，然而，他的创业之路却充满了惊喜和反转。他不仅将一个小小的手机店发展成了全国知名的手机连锁店，还以一种让人难以置信的速度和力量，将一个传统的茶饮品牌推向了成功的巅峰。

2019年，他登上了福布斯亚洲“30位30岁以下精英”榜，这一荣誉足以让许多人艳羡。然而，他的成功并不止步于此，2020年，他以45亿元人民币财富登上富润排行榜，更让人震惊的是，在这份榜单里上千人中只有27位是90后，而他，竟然是这27人中唯一的一位白手企业家。

他的分店遍布广州、深圳、上海等城市，他的品牌被无数年轻男女喜爱。他的企业受到了资本的青睐，估值高达160亿。然而，他的成功并不是一蹴而就的，背后隐藏着无数的心酸和努力。

他是谁？他是如何做到这一切的？本期道生君事说商匠就带大家一起揭开他的神秘面纱，了解这位站在绝大多数90后前列的年轻人——喜茶创始人聂云宸。我们将从他的创业之路开始，探索他如何从一个普通的专科毕业生，成长为一位引领行业的杰出商匠。

在中国的商业历史上，创业者的故事总是充满了挑战和机遇。

他从一个普通的手机店老板，逐渐成为了引领茶饮行业的领军人物。

聂云宸，1991年出生在江西一个普通家庭。他的父母是监理工程师，由于成绩一般，他选择了广东科学技术职业学院，并就读于人文学院行政管理专业。然而，他对电子产品有着浓厚的兴趣，因此，2010年毕业后，他决定在家门口开一家手机店。

他的手机店开在一条偏僻的街道上，起初生意并不景气。然而，聂云宸并没有放弃，他开始为顾客提供免费刷机、越狱装软件的服务。这个小小的创新，让他的手机店逐渐吸引了很多顾客。人们在享受免费服务的同时，也会偶尔购买一些手机配件，作为对免费服务的回馈。

然而，好景不长，随着电商的崛起和山寨机的出现，聂云宸的手机店又陷入了困境。他开始思考，是否需要寻找一个新的创业方向。在一次逛街中，他注意到了年轻人对奶茶的喜爱，他认为开一家奶茶店或许是一个不错的选择。

于是，2012年5月12日，他在广东江门开设了一家奶茶店——皇茶，这是喜茶的前身。然而，开业之初，生意并不理想。聂云宸开始反思，他发现自己的奶茶店与市面上的其他奶茶店并没有什么不同，于是他开始进行产品改进。

经过反复试验，他推出了一款当时市面上都没有的“特色饮品”——芝士奶盖茶。这款产品很快就得到了消费者的认可，皇茶的生意也开始稳步上涨。随着门店规模越开越大，名气越来越响，皇茶在2015年后半段，整个珠三角地区就有了近50家分店。

然而，随之而来的却是大量的山寨店。广东一时间冒出了300多家“皇茶”店，但真正聂云宸的店只占其中的百分之一——只有三家。无奈“皇茶”二字一直被商标局以“通用名词”为由，卡住多年，将近四年的时间，聂云宸都没有拿到“皇茶”的商标权。

在这段时间里，有一家仿品十分“过分”。店老板把聂云宸和皇茶一起，打印成招牌，跟所有自己的顾客说，他与聂云宸是创业伙伴，但因意见不合，二人分开经营，聂云宸做直营，自己做加盟。这样“厚颜无耻”的“高仿店”简直让聂云宸不厌其烦。

思前想后下，他做出了一个壮士断腕的决定——放弃辛苦经营5年的“皇茶”品牌，并花费70万元，申请买下“喜茶”商标。抱着拥有手艺、拥有经营理念的想法，聂云宸根本不怕重头再来。而“喜茶”也真正成了聂云宸“茶饮传奇”的起点。

对无数步入创业大军的人们来说，钱永远都是最重要的一环。幸运的是，聂云宸在经营皇茶的第4年就意识到了这一点。

在一个论坛上，他认识了能与娃哈哈分庭抗礼的乐百氏创始人何伯权。在会场里，他介绍了自己“茶饮年轻化”的想法，并主动找到何伯权，邀请他去到自己的任何一家门店考察。何伯权对他的第一印象不错，对他提出的想法也很感兴趣。当聂云宸决定重头来过时第一时间就想到了他。在两人沟通讨论后聂云宸拿到了IDG资本和何伯权1亿元的A轮投资。

这次融资为聂云宸带来的不仅仅是资金，还有媒体大篇幅的报道、无数网民的关注度。流量使得喜茶一夜成名，迅速闯入北京上海等一线城市，分店一个接一个地开，在全国范围内领头狂奔。他的企业受到资本的青睐，估值高达160亿，更让人震惊的是在榜单上千人中，只有27人是90后，而他在27人中是唯一一位白手企业家。

在2017年，上海首家喜茶店开业时，人潮涌动，场面热闹非凡。一杯奶茶的排队时间最长可达7小时，人们宁愿排队也不愿离开。一杯奶茶甚至被黄牛炒到上百元，而黄牛通过现场加价转卖的方式，轻松月入过万。在这样的火爆场面下，喜茶迅速崭露头角。

上海单店每天能卖出近4000杯奶茶，日营业额高达8万元，这是当时喜茶的业绩表现。在店面迅速发展的同时，聂云宸也没有闲着。他积极进行资本运作，不断加码。

到2020年3月份，经过C轮融资的喜茶估值达到了惊人的160亿元，不到一年的时间估值暴涨近8成，成为国内目前估值最高的新式茶饮品牌。为了寻求更大的发展，喜茶借助投资方美团的背景优势，上线外卖服务，并于2018年11月成功进军海外市场。

在新加坡的门店开业一周内，就掀起了一轮狂潮，日均销售量将近3000杯。聂云宸非常重视新品的开发。在2019年里，他领导制作并尝试推出了包括茶饮、甜品、面包、喜茶实验室等240多款单品。

随着客流量的增加，喜茶门店数量也在剧升。到2019年年底，喜茶在全球58个城市中拥有669家门店，中国境内的单店单月流水达到了100多万。此时距离聂云宸立下的“一年年底总数达800家”的目标还差131家。

喜茶不仅在饮品领域表现出色，还积极尝试跨界联名。2017年，喜茶第一次尝试联名路线，与美宝莲跨界合作推出限定款杯套。之后又与盒马鲜生联名推出阿华田波波青团、与回力联名推出帆布鞋等等。这些周边产品几乎涵盖了各个领域，包括食品饮料、文创、潮牌服饰、化妆品等。

尽管喜茶的价格相对较高，每杯35元，但聂云宸考虑到不同消费者的需求，于是在2020年4月推出了首个平价子品牌“喜小茶”。这个品牌的价格在6到15元之间，迅速获得了消费者的青睐。

在竞争激烈的中国茶饮市场上，喜茶面临奈雪の茶、蜜雪冰城等品牌的竞争。而聂云宸作为年轻的创业者，通过不断尝试和创新，带领喜茶成为市场上的佼佼者之一。

目前聂云宸是5家存续状态公司的法定代表人、4家在业或存续状态公司的股东、6家公司的管理层以及7家公司的实际控制者。在2020年，他以45亿元财富登上胡润富豪榜并位列《2020胡润80后白手起家富豪榜》第42位。年仅30岁的聂云宸已经实现了财务自由并成为了同辈人中的杰出代表。

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一个年轻的长沙小伙，年仅21岁时，踏入了成都，这座四川的繁华城市，带着一颗创业的心。他选择了在四川师范大学的东校区门口，开设了一家名为“大台北奶茶”的小店。这个决定，看似平常，却是他事业起点的起跳板。最初的想法是吸引学生群体，但现实却不尽人意。生意并不理想，迫使他重新思考策略。他最终决定更换店名，但这只是他事业长河中的第一步。

经过十年的辛勤经营，他的店面渐渐稳定下来。然而，就在他准备收获成果之时，意外降临。一场品牌侵权的官司迫使他不得不再次改名。这一次，他选择了一个既复杂又富有创意的名字——“书亦烧仙草”。这个名字背后的故事，充满了坚持和智慧的光辉。

王斌，这位85后的长沙青年，是书亦烧仙草的创始人。他的背景和起点，体现了中国青年的创业精神。关于他创业的起点，有两种不同的说法，但不论哪一种，2007年他的这个决定，标志着他事业的开始。在他开始卖奶茶的那个年代，奶茶行业尚未像现在这样普及。他的起步，既不算太早，也不算太晚，正好处在行业的起飞阶段。

王斌最初的店名“大台北奶茶”虽然听起来颇有来头，但在市场上却未能产生预期的影响力。他意识到，品牌名称在商业竞争中的重要性，并决定转变策略。他改名为“85°Tea”，并对店面的装修和风格进行了调整。这一转变立竿见影，生意迅速好转。到了2010年，他不仅稳固了地位，还开始了连锁经营。2011年，他的品牌正式走向全国。

然而，成功往往伴随着挑战。2013年，他的店面数量已超过200家，同年他成立了“四川书亦餐饮管理有限公司”。但在2016年底，王斌面临了重大的挑战——一场侵权官司。他被迫再次更换品牌名称，选择了“书亦烧仙草”，一个充满创意和个性的名称。这一转变不仅解决了法律问题，更成为品牌独特身份的标志。

书亦烧仙草的成功，并非偶然。它是对市场需求、消费者喜好的深刻理解和精准把握的结果。2017年，王斌在成都的信息工程院学航空港校区开设了首家书亦烧仙草。此后，他逐步将所有85°Tea更名。在短短几年内，他的店面数量激增至7000多家，成为中国奶茶行业的佼佼者。

王斌的故事，是一个关于坚持、创新和适时转变的故事。他不仅在商业上取得了成功，更在2023年成功登上胡润百富榜，成为中国奶茶行业的重要人物。他的财富达到78亿元，与其他几位奶茶行业的佼佼者一道，成为行业的标杆。

总的来说，王斌的故事不仅是一个个人奋斗的故事，也是中国奶茶行业发展的缩影。他的成功，不仅源于个人的努力和智慧，更是整个行业发展趋势和市场机遇的体现。在中国，创业故事如此的多样和丰富，王斌的故事只是其中之一。

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