做决策，须知行业大事，才能运筹帷幄之中。每一周，零售圈的风云变幻，人事浮沉，各种暗流涌动，都在《未来消费》APP「 一周动态 」。
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阿里、拼多多、美团、苏宁获评全国脱贫攻坚先进集体
2月25日上午，全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行，阿里巴巴（中国）有限公司、上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）、北京三快云计算有限公司（美团）、苏宁控股集团等获评全国脱贫攻坚先进集体。
深圳国资148亿接盘苏宁易购
2月28日晚，苏宁易购发布复牌公告，宣布引入国有战略投资。根据框架协议，深国际及鲲鹏资本计划，分别拟按每股人民币6.92元，收购目标公司的7.45亿股及13.97亿股股份，占目标公司总股本的8%及15%。交易分别作价51.54亿元及96.63亿元。
本次交易实施完毕后，上市公司原控股股东、实际控制人张近东先生及其一致行动人苏宁控股集团持股比例为16.38%，苏宁电器集团持股比例为5.45%，鲲鹏资本持股比例为15%，深国际持股比例为8%。公司将处于无控股股东、无实际控制人状态。
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编辑
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深国际、鲲鹏资本作为产业投资人，将与其他深圳市属国企共同围绕商品供应链、电商、科技、物流、免税业务等领域，对公司进行综合赋能；协调相关方为公司及其业务发展提供必要的政策、税收、金融等方面的支持。
苏宁线上销售占比近70%
2月26日晚，苏宁易购发布2020年业绩快报。快报显示，2020年苏宁易购实现商品销售规模4,163.15亿元，线上销售规模占比近70%。四季度，苏宁易购营业收入同比增长13.75%，云网万店平台商品销售规模同比增长33.67%。全年公司实现营业收入2584.59亿元，同比下降4.00%；亏损39.13亿元。
2月28日午间，江苏足球俱乐部发布公告称，即日起，江苏足球俱乐部停止所属各球队的运营，当前，江苏足球俱乐部由苏宁置业集团有限公司100%控股。
阿里入股杭州菜划算
2月25日，杭州菜划算网络科技有限公司发生多项工商变更，新增股东阿里巴巴（中国）网络技术有限公司，其注册资本从5000万人民币增至约6585万人民币。2020年3月，菜划算调整运营模式，从社区生鲜到家业务，转为面向商家的餐饮市场食材配送，经营方向从2C转向2B。目前菜划算已经开城 杭州、苏州、南京，将于下个月开城无锡。
阿里高管否认离职加盟抖音
今日，有消息称，原天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁刘秀云（花名尔丁）将于元宵节前后离职，加盟抖音电商。阿里巴巴回应称：“没有要离开，是假新闻。”随后，尔丁也在朋友圈表示：刚听说自己要去抖音，还挺新鲜。我在新加坡Lazada很好，谢谢各位的关心。
抖音电商整合落地至上海
字节跳动正筹备将包括北京团队在内的抖音电商整合落地至上海。抖音电商团队现阶段大约有2500人，其中产品和运营约2000人，研发约500人。此次整合相对激进，或许与抖音正加速构建闭环电商，方面招募上海、杭州等地的电商人才有关。
抖音内测到店团购
抖音APP内测“优惠团购”功能，形式上类似于美团的到店团购。目前主攻有两大板块，美食餐饮和酒店民宿，已在北京、上海、成都、杭州等城市开通。目前抖音的本地生活版块包含优惠团购、热门榜单、心动餐厅和积分活动等服务，但目前抖音还不具备自营能力，更多的还是作为流量平台方，提供推广导流服务。
花生日记认罚904万余元
根据广州海珠区市场监管局的行政处罚决定书，花生日记涉嫌从事传销活动行为，责令当事人改正违法行为，并对当事人作出没收违法所得754万余元，罚款150万元的处罚，共计904万余元。花生日记表示，深刻检讨并全力配合开展合规整改工作。目前已缴纳相关罚款。此前广州市工商行政管理局此前认定违法所得为7306.57万元。
美团赔偿饿了么100万元
近日，浙江省金华市中级人民法院对此前浙江金华美团要求部分商户与其达成排他性交易的做法作出判决。下发的民事判决书显示，北京三快科技有限公司金华分公司实施的不正当竞争行为，法院对上海拉扎斯信息科技有限公司（饿了么）要求北京三快科技有限公司（美团）赔偿100万元经济损失的诉请予以全额支持。
唯品会连续33季度盈利
唯品会发布2020年四季度及全年财报。财报显示，2020年四季度，唯品会实现营收358亿元，同比增长22%，调整后净利润26亿元，同比增长33.4%。全年活跃用户数量为8390万，同比增长22%。总订单为6.924亿笔，同比增长22%。
蘑菇街首次实现单季盈利
蘑菇街发布2021财年第三季度（2020Q4）未经审计的财务报告。蘑菇街平台GMV为50.46亿元，同比减少19.9％；其中直播业务GMV达40.51亿元，同比增长20.9％。期内蘑菇街主营业务成本为同比减少了48.3％；销售费用同比减少63.4％。蘑菇街首次实现单季度盈利，EBITDA为120万元。
TikTok Shop灰度上线试水出口电商
TiKTok官方后台悄然上线了“TikTokShop Seller University”项目。TikTok电商扩展项目TikTok Shop（类似早期的抖音小店）也紧锣密鼓筹备起来。另据外媒报道，TikTok正在印尼和新加坡招聘电商人才。
??#社区团购#??
总局加大社区团购监管力度
市场监管总局回应“互联网社区团购平台以低价倾销市场”问题称，去年底，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家企业参加“规范社区团购秩序行政指导会”，要求相关企业严格遵守“九个不得”，其中包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权等。下一步，市场监管部门将及时研判掌握社区团购市场动态，加大对互联网平台的监管力度。
滴滴橙心优选投入预算超100亿美元
一位滴滴内部人士告诉《深网》，2020年和2021年，滴滴为橙心优选给出的投入预算超过100亿美元。但官方回应称该消息不属实。目前滴滴橙心优选员工号已经突破一万。对比来看，滴滴出行在2018年时总员工数也不过13000人。
橙心优选拟在区县市场实施销配一体化
近期橙心优选开放了销配一体合作的合作方式，它的工作板块主要包括开拓新团长、维系团长关系，以及负责后续仓储、配送（网格站工作）。有可能造成的客观结果包括以下几种：用加盟模式提升增速度和规模，收编区域中小平台，把成本转嫁给外包的仓配合作商，业务向To B模式倾斜。
??#直播#??
薇娅入选福布斯“2021年商界潜力女性榜”
2月24日，福布斯中国发布“2021年商界潜力女性榜”。淘宝头部主播薇娅入选该名单。福布斯在官方微信推送中表示，疫情让淘宝超人气女主播薇娅在短时间内和各个行业一同做出了更多新的尝试。第一次把房地产样板房搬进直播间、带大家直播看房同时普及购房的知识；第一次卖火箭运载发射服务，让更多人了解中国的商业航天；第一次到进博会直播，带大家云上逛进博，帮助全球深受疫情之困的企业打开中国市场等。
辛巴账号解禁，暂时没有复播计划
2月21日，辛巴迎来解封。但并未直播。辛巴团队春节前最后一波带货直播是1月25日前后。辛选团队包括蛋蛋、猫妹妹、赵梦澈、徐婕等主播在2月26日-3月8日期间陆续迎来年后的复播。
李湘租房直播垃圾成堆
有房东在短视频平台爆料称，某主持人加演员，在三亚租房搞直播，退房时房间内脏乱不堪，院子垃圾成山。李湘声明，在离开民宿之前，请了三位阿姨把房间打扫的干干净净。房东把打扫之前的视频发到网上。但房东对此说法不认可，她称在自己强烈要求下，承租方才做的简单清洁，并且影响了后续客人入住。三亚市旅游局已介入了解情况。
??#零售#??
钱大妈确定上市
钱大妈确定上市。除了已知的钱大妈内部高层此前已经频繁就上市事宜的准备论证之外，来自钱大妈主要几个投资方的态度也是一致认可。钱大妈在2020年7月份门店数已超2000家，目前全国门店数在3000家。钱大妈自己的目标是在2021年，覆盖东北以外的所有国内市场。
百果园已确定将于创业板挂牌上市
全球最大的水果连锁企业“百果园”日前已敲定将于深交所创业板挂牌上市。百果园于稍早前发布的发展报告显示，截至2020年年末，百果园的终端门店数已超过4600家，一体化会员数超7000万，线上线下全渠道服务人次超2亿。
盒马“日日鲜”今年将全品类覆盖
盒马将从上海开始大幅度扩充其首创的“日日鲜”产品，计划五一前实现全品类覆盖，包括蔬菜、水果、肉禽（0-4度），到乳制品、烘焙、海鲜、水产等，并推行全国。来自盒马的数据显示，截至2020年底，盒马“日日鲜”已拥有达400种商品，部分菜品的复购率达到普通菜品的2倍。截至今年2月，盒马在全国供应日日鲜的蔬菜基地就超过450个，涉及全国20个省份。
超级物种将关闭全国除福州外所有店铺
界面新闻援引永辉内部人士称，超级物种将关闭全国除福州外的所有店铺，具体关闭时间暂未确定。永辉超市官方否认了上述消息的真实性，称超级物种的部分闭店属于正常的业态调整。目前超级物种在全国7个城市拥有23家门店，而在2019年，超级物种门店超80家。
物美总部落户深圳
2月20日，物美南方科技有限责任公司12.57亿在深圳福田区拿地，用于总部建设。两年前福田区与物美控股集团签署的多点公司总部、物美南方总部、百安居南方总部落户福田战略合作框架协议正式落地。
Costco星河深圳龙华项目拿地并动工
2月26日，星河+Costco（开市客）以底价22.32亿元竞得深圳龙华民治街道商住地，面积4.39万㎡，建面约20万㎡，其中商业面积为2.6万㎡（含2.1万㎡仓储式商业），Costco华南区域总部进入实质开发建设阶段，当天项目开始动工。
名创优品净利润环比增长约70%
名创优品2021财年第二财季总营收为人民币22.98亿元，环比增长11%。调整后净利润为1.5亿人民币，较第一财季的8500万人民币，环比增长约70%。期内新增184家，线上渠道的营收占比达到7%。TOPTOY已在广州、重庆、西安、深圳、天津等城市核心商圈开业9家门店。
秋林集团2020年亏损5.82亿
东北老牌百货秋林集团发布年报，2020年，秋林集团营业收入同比大跌56.96%至1.44亿元，亏损高达5.82亿元，较2019年亏损5.31亿元扩大了9.77%，扣非净利亏损高达5.66亿元，同比扩大156.90%，公司股票已于2020年3月18日起被暂停上市。根据相关规定，*ST秋林退市已板上钉钉。
懒熊火锅获近亿元A轮融资
社区食材连锁品牌「懒熊火锅」近日完成近亿元A轮融资，2020年至今已开业1100多家门店。中原六省目前以加盟方式经营，北京和上海则为直营“店中店”方式开设在大型商超或新零售门店。懒熊火锅曾获得字节跳动投资。
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Tim Hortons已获腾讯等注资
Tims咖啡已完成新一轮融资，此轮融资由红杉资本中国基金领投、腾讯增持、钟鼎资本跟投。并计划在今年增开200多家店铺。未来几年内在全国开设1500家咖啡馆的计划仍保持不变。公司还计划在今年进入咖啡零售市场，可能考虑在阿里巴巴集团的天猫在线市场上开店。
关联公司经营异常？奈雪的茶回应：系误会
2月18日，北京奈雪餐饮管理有限公司被列入经营异常名录，其原因为公示企业信息隐瞒真实情况、弄虚作假。奈雪的茶官方表示，“此事是误会”，北京分公司在自行排查年报数据时，发现2019年年报数据报送存在文书笔误，于2月18日主动递交修改申请。市场监督管理局已接受并处理了公司的撤销异常申请。
面包新语退出西安市场
西安本地媒体报道，面包新语撤出西安市场。公告显示，西安面包新语因疫情导致经营状况不佳，同时因与上海新语面包食品有限公司因特许经营合同纠纷，故关闭所有门店。西安面包新语关店后，不少网友抱怨“退卡无门”。面包新语中国总部称其严重违约已起诉。
张亮麻辣烫开旗舰店
张亮麻辣烫哈尔滨开出旗舰店，号称“全球最大麻辣烫店”，面积约1500平左右，上下四层，外墙是透明玻璃幕墙，店内引入巨幅屏幕、电子伸缩吊灯、可移动机器人。哈西旗舰店拥有200多种食材，除了一般麻辣烫常见的蔬菜类、粉面类、丸滑类，还加入了大龙虾、虎虾、红虾、清虾、螃蟹、八爪鱼、乌鱼、鲍鱼、扇贝、鸳鸯贝等海鲜。
麦当劳入局轻食
麦当上海和宁波的餐厅中试点推出两款轻食产品“夏巴特”，售价在30元左右，“热量不高于400大卡、减少了50%的面包含糖量、优质蛋白”为卖点。麦当劳此前便尝试在菜单中提供了几个热量低于500大卡的套餐选择。
腾讯投资“科脉”亿元融资
智慧零售餐饮数字化服务商“科脉”，宣布完成来自腾讯的亿元级新一轮融资。本轮融资主要用于持续加大产品和核心技术的研发投入，创新数字化整体解决方案、扩大业务规模、市场深度覆盖等业务经营活动。
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董明珠回应高层元老辞职
继副总裁兼董秘望靖东离职后，格力电器高层人事再次进行重大调整。2月21日晚间，格力电器公告称，收到董事、执行总裁黄辉的书面辞职报告，并称黄辉辞职为个人原因。黄辉在格力电器工作长达29年，先后辅佐朱江洪和董明珠两任董事长。
针对近期人事变动，董明珠表示：“无论什么时候，我们一定是以企业为中心。任何人不能为企业服务，甚至破坏性的，必须走人，没什么商量。”
老干妈：小儿子接班
近日，老干妈公司创始人陶华碧在接受新华社新华财经专访，谈及昆明某“烂尾楼”项目时表示，大儿子李贵山在那里投资，那是个人投资行为，与老干妈公司没关系。对于接班人选，陶华碧在表示，把企业交给小儿子李妙行（曾用名：李辉），在创新和质量方面都很巴适，很有实干精神。2020年，老干妈全年完成销售收入54亿元，同比增长7%。
茅台一渠道经理受贿逾千万
2月22日，中国裁判文书网公布了茅台酒销售有限公司原渠道管理部经理李茂刚受贿案一审判决书。法院一审查明，2006年至2018年，被告人李茂刚在其任职的多个岗位上利用其职务便利，为多个茅台酒经销商谋取利益，非法收受经销商所送现金人民币逾千万元。一审获刑七年半。
三只松鼠回应产品“早产”争议
2月21日，有消费者在发布视频称，购买到生产日期为2021年12月30日的三只松鼠紫薯花生产品。三只松鼠客服表示，从喷码来看，格式与公司正规产品格式不符，可认定为假货。
金龙鱼：2020年净利润60亿元
金龙鱼2月22日晚间披露业绩快报，公司2020年度实现总营收1949.2亿元，同比增长14.2%；实现净利润60亿元，同比增长11%。据此计算，公司2020年四季度净利润为9.1亿，同比下滑超52%。而今年三季报金龙鱼净利润增长45.88%。因业绩变脸，2月23日当天金龙鱼市值蒸发了567亿元。
可口可乐布局无气苏打水
可口可乐旗下的纯悦品牌入局苏打水赛道，推出了两款主打“0汽0糖0脂肪”的苏打水饮品，单价4元，率先在四川市场亮相。
星巴克卖包
星巴克樱花季上新，除了樱花季星杯，星巴克还推出了各种樱花主题的包包。材质多为轻盈的仿牛皮和帆布。多为可斜挎的小包，在包型上却有诸多创新。其他区域的星巴克也推出多款包袋。
拉面说完成第六轮融资
拉面说再次完成融资。2021年1月拉面说获得麦星资本独家投资。值得一提的是，这是拉面说成立近5年内完成的第6轮融资。2020年拉面说销售额已达6亿元，同时还是唯一进入2020年天猫快消类TOP10的即食面品牌。
日日煮完成2500万美元C1轮融资
美食生活方式品牌日日煮DayDayCook宣布，已完成新一轮2500万美元融资。日日煮是一家制作各式食品食材、推广在家烹饪的初创企业，其同时为美食生活领域内容创业者搭建资源共享平台。日日煮的食品目前于国内所有主要网购平台销售，线下零售点亦有逾300个。公司计划于今年内将线下的零售点增加至逾1000个。
鲜牛肉品牌「牛痴」获天使轮融资
中高端牛肉产品品牌「牛痴」完成来自IDG资本的数千万人民币天使轮融资。本轮融资将用于新品研发、SKU扩充，以及店铺拓展。公司的主营业务是热鲜牛肉零售，目前「牛痴」自营和进入的商超总计已经有近百家门店。
花点时间完成C1轮亿元融资
花点时间近日宣布完成C1轮亿元融资。本次融资将主要用于持续建设供应链、赋能新零售花店、加强产业互联网信息化及高端人才引进等方面。截至2020年底，花点时间覆盖超过300个城市，已经开设近200家店面。累计发出鲜花5亿?。公司自种植基地至消费者的端到端花材报损率已降至1%左右
“宠物家”连续完成亿元级B轮、B+轮融资
“宠物家”宣布，近三个月内连续完成亿元级B轮和B+轮融资。B轮由挑战者资本领投，鼙鼓资本和熊猫资本超额跟投；B+轮由博信资本领投，挑战者资本跟投。宠物家是综合性宠物服务和商品零售品牌，预计到今年3月，将新增直营店30家，年底新增100家。
美瞳品牌moody获融资
近期，美瞳品牌moody连续完成总值约3.8亿元B轮和B+轮融资，本轮融资将全部投入于产品研发和品牌建设。moody主打短抛期的美瞳产品，产品价格在89-119元，核心用户为一线城市18-35岁白领女性用户。
葫芦兽完成千万元种子轮融资
「葫芦兽」已完成千万元种子轮融资，领投方为梅花创投，传统文化领域的供应链资本参与了跟投。「葫芦兽」是一家从女性用户切入的文玩珠宝电商渠道品牌。目前「葫芦兽」在全国13大产业带与近千个供应商达成合作，为消费者提供玉石、珠宝、珠串、茶叶等传统文化商品。
“子非鱼”完成1200万元A+轮融资
「子非鱼」已完成了 1200 万元A+ 轮融资，投资方包括挑战者资本。子非鱼以原创儿童IP起家，从 2019 年开始，子非鱼切入到盲盒领域，子非鱼的手办和周边产品也在陆续上线。
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天天快递转型同城即配
天天快递总部公司向加盟商发出通告。据内容显示，未来天天快递将聚焦最后一公里，为B端商户提供中高品质服务，为C端消费者提供同城配的优质体验。将通过仓配一体、店配一体、送装一体、共享一体的高质量创新服务能力，提升盈利水平。
百世快递部分地区网点倒闭
近日，多名网友投诉使用百世快递的快件运输慢，长时间无人配送，许多地区网点疑似倒闭。百世快递95320客服称，目前公司运营正常，但春节期间货物积压，及疫情原因导致部分地区网点倒闭或停止营业。
京东物流欧洲仓储基地试运行
京东物流仓储在德国、英国、荷兰已经布局完毕，预计这三个物流仓储基地将在5月底对外开放试运行。目前，已经有华为等中国企业与京东物流签署了合作协议，将成为首批入驻欧洲京东物流的企业。
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英国监管机构拟对亚马逊等进行反垄断调查
英国竞争和市场管理局（CMA）首席执行官Andrea Coscelli近日表示，该部门已经向大型科技公司发出警告，计划在未来一年内对亚马逊等互联网巨头的做法进行一系列反垄断调查。
GAP计划退出英国和欧洲市场
美国服饰品牌Gap计划于7月退出英国和欧洲实体零售市场，仅保留线上业务。对于将关闭的门店，Gap承诺会在7月前支付租金，但只能负担较低的利率，截至目前，Gap在英国经营着95家门店，去年仅英国市场的营业亏损就超过4000万英镑。
亚马逊推卖家强制险
近日，亚马逊部分供应商收到通知，限定其30天内提交在平台上销售产品的商业综合责任保险凭证，逾期将面临禁售风险。亚马逊在通知中表示，商家在连续三个月的销售总额达到10,000美元之后的30天内，需要购买并维持至少100万美元的商业普通保险，附加责任险或超额责任险。
亚马逊下架痰盂水果篮
中国传统痰盂在美国亚马逊官网售卖，标价 61 美元，商品介绍里称，可以当成水果篮和装饰品等。商品页面留下的商家信息都为中国国内的小微企业。多位卖家表示根本没有在亚马逊上卖过东西。目前该商品已经下架。
亚马逊实施新计划“Build It”
亚马逊近期公布了一项“Build It”的新计划，将允许消费者提前付费支持自己喜欢的产品，达到目标金额后亚马逊就会制造并发货。因为不需要提前囤货就可以先测下市场反应，这种模式非常适合有好创意但是资金不够的小卖家起步。
者董洁
“败家爷们”崛起：男性也能买出半边天？
“每个月买2-3双球鞋，一年30双，2018年整年买球鞋的花销就在10万元”，23岁的应届毕业生阿川，成了整个90后男性群体消费力觉醒的典型。
时间倒回到2年多前，还是另外一幅光景。
美团网创始人兼CEO王兴曾经在饭否中提到一则投资人总结出来的市场消费价值结论：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。男性“当仁不让”的排在了最后，甚至不如汪星人。
（图片来源：王兴饭否）
这是长久以来市场对于男性消费力的认知。但时过境迁，如今男性消费力的崛起引起了市场和投资人的关注。
淘宝发布的2018年“中国男性消费报告”显示，女性用户每人每天打开淘宝10次，而男性用户也高达7次。其中“潮牌”是00后男性搜索高频词汇，搜索量超三亿。
网络“他经济”正爆发出巨大的能量。尤其以95后为代表的年轻男性，他们追求潮流、注重颜值等，由此创造了新的消费需求。
2019年4月，球鞋交易平台“毒”获得了DST领投的A轮融资，掀起了又一轮对于男性消费崛起的讨论。据知情人士透露，毒2018 年全年GMV 已经超百亿元。
在毒之前，依靠潮流杂志起家的YOHO!BUY有货（下简称“有货”）已经在潮流电商领域深耕十几年，截止目前已经获得5轮融资。其近期新上线的球鞋交易平台“有货UFO”也呈现了迅猛的增长势头。
除此之外，斗牛DoNew、nice等平台也都竞相挤入战场，关于“男性钱包”的争夺战正一触即发。
01
男性消费觉醒
阿川最早接触到毒是在2016年。
当年11月，毒在注册成立了1年多后，终于上线了购买功能，将买家导流到卖家的店铺，与虎扑社区的“识货网”的功能大体相似。直到2017 年8 月，毒正式上线交易功能，完成平台的交易闭环。
依靠前期“围绕球鞋鉴定、球鞋用户主动分享“形成的社区氛围，毒很快吸引了大批年轻男性用户的驻足。
阿川透露，在此之前，他购买球鞋的频率是一年10双左右，但自从成为”毒“的深度粉丝后，现在买鞋频率已经“疯狂”到每月2-3双，“年初到现在已经买了10几双了”，阿川说。
在2018年双十一期间，毒App一举超越淘宝、京东，登上了苹果APP Store免费下载总排行榜的第4位和体育类下载排行的第1位，成为去年“双十一”最大的网购平台黑马。易观千帆的数据显示，今年3月毒App的月活用户已经达到了140万。
在资本市场上，毒App俨然成为了一个香饽饽，截至目前其已经完成3轮融资，投资方不乏红杉、DST、高榕等知名机构。
据懒熊体育此前的报道，毒App的估值目前已超10亿美元，且少有外部资方得以进入，很可能有直接上市的计划。
除了毒之外，有货也在去年年底上线了球鞋交易社区“有货UFO”，切入二级球鞋市场（球鞋转卖也被称为球鞋的二级市场），上线第一天交易额就突破百万元。据YOHO!集团CEO梁超的预测，2019年UFO的业务增速可能会达到300%-500%。
而这一赛道的另一个竞争者斗牛DoNew也在改版后实现了业绩增长。今年4月斗牛DoNewGMV已经达到近5000万元。
潮流电商平台识货在近几年成为了虎扑营收的主力军之一。2017年，识货交易规模超过20亿元，平台上客单价超1500元的高端球鞋交易业务以月均增幅300%的速度增长。
在C资本(C Ventures)管理合伙人郑彦斌看来，“二级球鞋市场的崛起，很大程度上是来源于供需矛盾”。
他举例称，耐克和阿迪等大品牌每发布100双新球鞋，中国市场通常只能分配到3双，3%的比例与中国占世界人口20%的比例远不匹配，这给了二手交易平台大量的机会。
为此，C资本的团队也曾先后接触过GOAT、Stadium Goods和StockX等国外成熟的球鞋交易平台，最终他们选择了有货，成为其数千万美元E+轮融资的领投方。
在用户方面，中国男性消费群体尤其是90后男性的消费觉醒，很大程度上促成现在潮流电商平台的火爆。
在毒App的用户画像中，30岁以下的年轻用户占到了60%，其中一半以上都是90后的男性用户。
一位网名为八戒的资深球鞋收藏者就曾为买鞋做过多次疯狂举动。
“为了一款即将发售的Aj1从学校坐动车去成都来福士门口，冒着风雨排了一个通宵的队；曾抽签抢鞋后一早6点坐动车到另一个城市为提鞋做准备，途中得知‘未中签’，到站了又买票返回……”八戒自己总结道，“男生为购物疯狂起来，真没女生什么事。”
在八戒购买的鞋款中，单价最低的大致是1000到2000元左右，而复刻限量版多数为8000多元左右。他说，这些年还未仔细算过在买鞋上的花费，“但每年大几万肯定是有的”。
QuestMobile的一项数据显示，在中国，高消费男性（即线上消费金额高于1000元）、有移动购物行为偏好的男性月活规模约为8700万。其中，30岁以下、未婚男性是主力，他们是最喜欢买买买的群体。
“他们成长的经济和文化条件决定了他们对消费的理解相对成熟，需求也更加个性化，对于新兴品牌甚至国产品牌，完全不排斥，这给潮流电商平台带来了很好的机会”，祥峰投资执行合伙人徐颖说。
02
男性电商探路
围绕“男性做生意”的电商平台早在2013、14年前后就曾兴起，但很快便销声匿迹。当时多数人瞄准的还多是“服装搭配”领域。
2014年，一个名叫“XY”的男性跨境电商平台开始崛起，主要做的事情是“为男性消费者提供一站式生活用品解决方案，引导男性高端生活方式”。但刚开局，XY的创始人罗璇就吃到了闭门羹。
“刚坐下来聊了五分钟，投资人站起来就走了，”罗璇称，“有很多投资人连细节都不问，直接说你做这个领域干嘛？完全没前途啊。还有投资人说，你们挺好一团队，怎么做这个？”而彼时，正值创业和融资最疯狂的时候，每天都有其他行业各类项目获得数百上千万的融资消息传出。
最终，IDG的合伙人楼军还是投资了XY。据楼军后来回忆，在投资消息传出来后，很多同行表示不理解，“认为天花板太低，受众太窄”。
为此，他专门写了几个研究报告，探讨“人为什么花钱买东西“，在其中解释了男性和女性在消费方式上的区别，80后、90后和00后的区别。
不过事实证明，楼军还是看走眼了。对于2014年的国内消费市场，XY做的事情还是太过超前。
在2016年获得晨兴资本和IDG领投的数百万美金融资后，XY再没有新增融资。XY也逐渐淡出人们的视线。这就是当时中国男性电商市场面临的尴尬局面。
就算是现在发展还不错的有货，在最初几年也同样挣扎。
祥峰投资在2012年领投了有货数千万美金的B轮融资，但据徐颖透露，“刚投出的那几年，有货活得非常艰难”。
“当时一些投资人的质疑集中于有货平台的潮流定位，有货一出来，客单价就是平均300块，他们就觉得这么贵，你的用户基数是不是很小？你说你的复购率很好，他们就说那你的新用户一定很少。”徐颖说。
2012、2013年，是“全民凡客”和“全民淘品牌”的时代。曾有人劝YOHO!集团CEO梁超，“有货货品太贵了，是不是也做点便宜的”，但梁超坚持“如果那样，我的产品还有什么特别的？”
而在当时，更多的投资人抛出的问题是：什么是潮流，潮牌应该怎么定义？
“以前男性在消费上追求越简单越好，但现在消费的个性化和多元化越来越突出”，这是梁超对于最近几年，国内男性消费市场变化的认知。
他认为，不仅是消费者端的需求越来越个性、追求潮流，在供应链端，国产的个性化潮牌也越来越多。
2017年有货平台的GMV达到了34亿人民币，2018年其GMV增速达到了50%。梁超透露，近三年有货平均的销售额增幅都在50%-100%。
这其中男性用户贡献了销售额的绝大多数。目前有货平台男女的注册用户比为6：4，但在消费用户比上，男女比例为7.5：2.5。
另外，梁超透露，男性用户购买频次虽不如女性，但客单价更高，忠诚度也更好，“复购率整体要比女性高25%”，梁超说。
在拿到C资本领投的E+轮融资后，YOHO!加速了自己在全渠道的拓展。目前，除了线上电商平台，有货还分别在南京和上海开出了两家线下潮流品牌店。
03
男性电商的边界在哪？
从以“高端服装搭配”为切入点，到纷纷进军潮牌电商，中国男性电商市场的关注点在最近几年发生了显著的变化——消费群体上，越来越关注90后；消费需求上，则更满足个性化需求。
不过从目前来看，这些吸引男性消费群体的平台，更多还是把注意力放在了运动品牌，在其他细分领域，这样的机会是否同样巨大，值得研究。
以知乎最近推出的男士种草平台“CHAO”为例，这款今年2月上线内测的应用，与虎扑的逻辑类似，都是希望将男性为主导的社区属性转化为离钱更近的带货社区，号称男版“小红书”。
打开“CHAO”的首页，你能看到关于“护肤、穿搭、数码、球鞋”等各类种草内容。按照知乎的想法，他们希望男性用户也能像女性一样，被这些精致的种草内容所打动，从而产生购买行为。
但对于这一模式，很多业界人士表示并不看好。梁超就评价，“一个电商平台最该关注的是兴趣爱好，而不应该切男和女”。
徐颖也表示，虽然男性消费力在最近几年有了明显的提升，但男性消费内容和女性消费内容的方式并不相同。
“女性更感性，比较听从KOL的推荐，整个种草过程也会比较顺畅，但男性是否也适应于这样的内容消费方式还有待观察，至少不会是全面的复制，如果完全相同，也就不需要一个独立的平台服务男性用户了。”
不过类似CHAO对于内容生态的探索，得到了不少潮流电商平台的验证。
以毒为例，其之所以被各大平台评为“忠诚度最高”的球鞋交易平台，丰富且专业的社区内容是其最大法宝。
阿川称，其每天都会在毒App上浏览数小时，除了简单的购买行为，还会逛社区，看球鞋分享。“晒鞋、晒物、晒生活、晒穿搭、分享旅途过程，讨论球鞋以及潮流知识，慢慢就会认识很多志同道合的朋友”。
现在，毒App的产品类别已不再局限于球鞋，还开拓出了手表、数码，甚至模型玩具等，从这些产品的偏“直男”属性中可以得知，毒App也正在打造自己的男性种草社区。
梁超透露，为保持用户粘性和提高复购率，有货刚刚把自己App中“逛”的频道升级成了一个种草社区。
不过，对于大多数投资人来说，虽然潮流平台在不断崛起，但他们仍不认为这可以等同于“男性电商”。
“这完全是两个概念，”徐颖说，“有货和毒等平台你只能说她男性用户居多，但不能把他们定位为男性电商。”
“多元化的需求下，过分强调男女没有价值，我们甚至不应该把男女分开来讨论。”
郑彦斌也认为，每一个独角兽企业，从发展初始到它成为独角兽，业务模式肯定是不断迭代的。即使是一开始定位为男性电商，到后续可能业态也会出现变化。
“每半年根据风口变化更新自己的业务模型，这是优秀企业的调整能力。比如，现在有货推出了自己的独立的球鞋交易平台‘有货UFO’，这就是公司持续创新的能力的体现”，郑彦斌说。
但是在针对男性消费者的市场中，还有哪些机会？不少投资人和企业负责人都提到了“美妆个护”。“男生护肤品未来是一个很重要的发展赛道。”梁超提到，”但关键还是要从淘宝、天猫的存量市场中找到增量市场，赋予新的内容，不然没有任何意义。”（文中阿川为化名）
先说在前面，60万三件衣服，肯定贵啊，不管您家里有没有矿、年收入是几位数，我觉得目前在看我的公共号的朋友里，出手60万买三件衣服，那肯定都贵。
如果您觉得，60万就是小意思，请您后台私信我，土豪我们交个朋友！。
但是如果是这么三件衣服呢？
这三件球衣，如果有资深球迷应该能看出来，这是NBA50周年时候乔丹乔帮主的三件球衣，那年的球员版乔丹球衣本身就是一衣难求、签了名的可以说是凤毛麟角、能凑齐一套——据说全世界只有两套。
您现在看到的就是其中的一套，而且已经是名衣有主了，据说已经有帮主的铁粉（当然是经济条件很不错的铁粉）一举收下了这三件一套的球衣。
售价60万。
我相信对于很多球迷来说，如果能有机会得到偶像的签名——不管是球衣、球鞋、海报还是照片，都绝对是值得珍藏，肯定是摆在床头每天睁眼要马上能看到的地方。因此签名的藏品从情感角度上已经被不少球迷增加了不少附加值了，所以我就知道很多球迷在想去收藏偶像的签名的时候，第一反应也都是——这个多少钱啊，是不是天价买不起啊。
不得不说国内的收藏品，特别是体育收藏品市场还在很初级的阶段，乱象丛生。我就记得去年中国赛散场之后，很多小贩在球馆门口挂着一看就是仿造的工作证，摆个桌子冒充工作人员，拿着一厚摞“签名照片”向球迷贩卖。
而因为我们的球迷对签名收藏品并不了解，还真是有不少朋友去看甚至准备花钱买，我虽然后来走过去提醒了几个球迷，但是说实话，肯定还是有人上当了。
不过因为这几年总有机会去解说超级碗、全明星包括这次来Vegas说夏季联赛，我还真是很注意观察北美这边的签名收藏品，正好刚刚也去了当地一家很有名气的签名藏品店回来，借这个机会就跟各位简单聊聊先。
门口应该各位就能看见不少好东西了吧，比如我科24号的签名球衣、伟大的汤姆·布雷迪在密歇根大学时候的10号球衣、各种官方的签名照片海报等等。这几年出差确实也是逛了几家签名品店，但是这家店的质量真的令我惊叹。
第51和53届超级碗的奖杯隆巴蒂杯，他们的共同点不仅仅是爱国者赢了胜利，还有就是汤姆布雷迪都签了名，而且在51届上，还签了别注——就是签名人为了让这个藏品更有价值，有时候会签上一些数据，这上面就签了他在那场比赛中的数据。对于爱国者球迷来说，这绝对是“无价之宝” 了。
当然也是有售价的，1999刀。
我后来问了一下，这确实是仿品——如果是真的奖杯，1999刀肯定早没了。但是上面的签名是真的亲签，因为TB12和他们公司是合作关系，他们可以拿到布雷迪的亲签，所以店里关于他——绝对是现在北美体育界收藏品价格最高的现役球员——的藏品很多。
甚至还有布雷迪和曼宁这张经典照片的双签。
另外一个夸张的就是下面这个藏品。
这是2019年选秀的状元，大家俗称“胖虎”的锡安·威廉森在杜克大学的亲签球衣，大家注意看价格哦——3499刀。这可是美金，而且还是没有加税的价格。
作为对比，过去两年的常规赛MVP字母歌和哈登的亲签球衣价格大概分别是1499刀和1299刀。
夸张吧。
NFL的可能不是那么多朋友都了解，咱们再看看都知道的。
是不是都很想要，但是看了价格，是不是都有点望而却步了。
各位，如果都是这个价位，说实话，我真的就不写这篇文章了，原因很简单——我也买不起啊，我家里也没有矿，我距离小目标还差好多好多零呢，但是成熟的市场，肯定不能只有最顶级的啊，也得有大众能尝试消费的啊。
这是我在店里随手翻到的两张签名照片，看起来价格是不是好很多了。
估计也有朋友说了——我手里也有签名照啊，有的可能是自己去在球星中国行的时候亲眼看着球星签的、有的估计是托朋友、有的可能是通过各种渠道，是不是都能值这么多钱啊？
我还得告诉您，还真未必。
您记得上面说的Zion那个球衣不，如果少了一个东西，哪怕就是您拍了Zion亲签视频，也不好使。
那就是认证。
其实您好好看看，上面照片中，藏品上都有一个防伪贴，那就是对于这个藏品签名的认证——三大认证机构中的某一家对这个藏品的签名做了认证，简单说就是确保这就是球星本人亲自签的。然后这才真正的具备了收藏品价值。
关于这里的门道，说实话真的很复杂，我觉得如果各位真的感兴趣，咱们以后有时间慢慢说，很有意思的。
而我之所以有感慨，其实是希望大家对这个藏品有个比较客观的印象吧。首先、就是藏品肯定是有价格的，只要有认证，那么它就是藏品了，藏品自然在市场有流通的价格。60万也好，60块也罢。其次、并不是所有的藏品都这么贵，大部分藏品的价格，都比您想象的可能低不少。
然后、从我个人的角度看，藏品有价格，确实是可以当作投资品，但是我很不愿意把他们放在投资的一类。相反我觉得这更多是承载了球迷的回忆，这是附加值，价值，而不是价格。
前面说的那三件球衣，为什么会有人愿意花60万买呢？
很简单啊，当年看公牛王朝给自己的那份情怀，现在觉得就值60万，甚至不止60万啊。当能承担的起的时候，这三件衣服请回家，天天看着，满眼都是自己的青春啊。
科比&诺天王，双签，这不就是我们这一代人的青春吗？
看着这件球衣，你能不能想到乔帮主第一次复出时候的故事？当时铺天盖地的媒体报道、皮蓬身穿AJ亮出鞋底的飞人图案、还有后面又一次的三连冠。
勒布朗的热火的那段岁月，那两座奥布莱恩杯，有没有让你也回忆起在大学时候和哥们一起在食堂看球的时光呢？
不光是球衣，还有科比退役那场伟大的60分表演，和斯台普斯球馆湖人那一抹明亮的黄色。96-16，这是科比亲笔的别注，20个赛季，自己都很骄傲吧。
有谁还记得罗瑞初到猛龙时候穿过3号不？
有谁还记得当初的7号是谁不?
这个藏品我特意隐去了价格，我希望各位先猜一猜，现在您出价，觉得多少钱合适呢？
这张我觉得也很有意思，因为是泰森和霍利菲尔德双签，特别是这个场面，是当时二人对战，泰森去咬耳朵的图片。
签名藏品的内容其实真的很丰富，我今天发的图只是太小的一部分了。据说当初乔丹写的第一份情书——好像是初中情窦初开的时候，给心仪的妹子写的情书，后来也被做了鉴定，成为了乔丹亲笔的收藏品。
这种有趣的藏品太多了，还是以后我们再找机会聊。
好了现在公布洛瑞亲签3号的价格吧——2900元。
您觉得，还算特别贵吗？
当时店里还有一个更加“划算”的球衣——“寂寞大神”弗雷戴特的大学签名球衣，写满了别注那种，价格1500人民币。
是不是觉得，价格还是良心价了。
这个店呢，就是我三个朋友合伙在前门开的运动收藏品店——Mirage，说实话，我更愿意叫他们博物馆。
一开始呢，并不知道有这么个店，也是先看了有球迷朋友去了，后来店主又在网上联系我，邀请我有空过去看看，因为离家不远，我就找时间去了一趟。
这一趟不得了，真的是觉得，这地方太好了。
后来也和几位老板成为了朋友，没事也愿意去店里坐坐，聊聊天。其实我也不会买啥，但是处在那个环境中，周围都是那些闪耀的球星签过名的球衣、球鞋、海报的时候，我就不自觉的会想起很多和他们有关的事儿，而这些事儿中我有很多都是亲历者，就把我和他们连在了一起，很美妙的一种感觉。
说实话，一开始我也是对这些藏品的价格最感兴趣，但是慢慢的，我觉得真的其实对大部分人来说，基本上都能找到满足消费能力的藏品。从球衣到官方照片，价格区间就是可以说从60万到300元，因此，好像大部分人都能被涵盖住了。
有时候我们聊，什么是藏品啊，藏品就是个念想，觉得喜欢了他这么多年，得为了他花点钱，然后有个什么东西能是他用过，我也能一直拥有的。
而且作为礼物，我觉得也特别好：
帕克宣布退役的时候，如果你有个铁哥们是帕克粉丝，这张照片绝对能让他热泪盈眶。
如果老爸也喜欢看NBA，父亲节的礼物这不是就有了。
反正我觉得对我们这种似乎除了体育也不太懂啥的人来说，这些藏品，比奢侈品的包和表，带给我们的感动和震撼更大吧。
Vegas有点远，如果不方便来这个，Mirage就在北京，据说他们未来还准备在最近上小程序，有空可以来看看。
现在回头去想开头那个问题，三件衣服60万，贵吗？
还是贵，但是也许，真的值啊。
作者简介：王子星，喜欢球鞋、球衣、喜欢体育一切的腾讯体育NBA解说员。
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