昨天还是‘益禾堂’，今天怎么变成‘××烤奶’了？”最近，爱喝奶茶的市民发现，城区不少“益禾堂”店面一夜之间纷纷“改名换姓”。
近几年，同名奶茶店如雨后春笋般出现在大街小巷。一时间，真假“益禾堂”让很多人傻傻分不清楚。记者了解到，此次益禾堂举报“益禾堂”侵权，市场监督部门开展执法检查，使得一批假冒店铺原形毕露。
有的店面拆除“益禾堂”招牌继续经营
有的店面招牌改成“益×堂”
街头大批“益禾堂”店面更换招牌
日前，家住城区龙船市场的黄先生发现家附近的3家“益禾堂”店面一夜之间都改名了。记者走访城区玉州路、教育中路、美林街等街道发现，不少“益禾堂”店面的招牌已改名为“益禾×”“益乐×”“××烤奶”等，有的店面甚至把招牌拆掉后继续经营。
在城区人民中路的一家已改名为“益××”的奶茶店，记者以买奶茶之名向该店老板咨询为何改名，老板回应称，因为换了加盟商，后来又改口说，“最近被查了，所以改名经营。”
记者辗转联系上一名山寨“益禾堂”的加盟商。他告诉记者，他加盟的不是正规商标的“益禾堂”，而是另一家公司的连锁店，当时对方曾表示，若加盟后被正规品牌起诉，会有解决办法。“现在正规品牌对‘山寨店’开始调查，要求停止侵权，所以我们才连夜撤换店名。”
益禾堂打假“益禾堂”
4月17日，益禾堂广西分公司相关负责人表示，从2019年9月开始，总公司成立维权部门，收集侵权证据，并在今年将证据投诉到玉林市市场监管部门。在接到投诉后，玉州区市场监督管理局执法人员立即对城区奶茶店进行调查核实。对侵权的店铺下发整改通知书，要求经营者将店面招牌名称、包装杯、打包袋等有“益禾堂”字样的所有物品进行销毁。截至4月20日，城区大部分侵权店面已在规定时间内完成整改，近期执法人员还会抽检整改情况。
据益禾堂公司统计，仅我市玉州区就出现了近80家侵权店铺，其低成本的违法行为严重侵害了益禾堂公司和消费者的权益。接下来，该公司还会对博白、北流、容县等我市各县市区进行调查取证维权，加大力度打击侵权行为。
部门加大侵权行为打击力度
4月20日至26日，玉林启动全国知识产权宣传周活动。要求各有关单位根据本单位职能以独立或联合执法的形式，开展知识产权保护专项行动，对典型违法案例进行查处和曝光。
记者了解到，2019年9月20日玉林商标受理窗口正式启动运行，提升企业商标注册、运用、保护和管理能力。为加大注册商标专用权保护力度，切实保护商标所有权人和广大消费者的合法权益，市场监督部门将进一步加大商标侵权行为的打击力度，以注册商标和驰名商标为重点，更好地保护消费者和商标权利人的合法权益，维护公平竞争的市场秩序和安全放心的消费环境。
律师：增强商标保护意识，做合法经营者
梁军律师事务所律师梁承勇提醒，企业必须具有强烈的商标保护意识，主动与假冒侵权行为作斗争，维护自己的商标信誉。应主动进行市场调查，一旦发现侵权、假冒行为，在涉及利益冲突时，拿出有效的证据，及时向市场监管部门举报或向法院提起诉讼，用法律武器维护自身的合法权益。
梁承勇提醒广大经营者，应增强商标法律知识，查询企业商标证、信用等级等，了解自己要经营的行业属于哪一类，切勿弄错加盟对象。在决定加盟前应认真核查特许人商标的权属关系和有效期限，不能过分相信特许人的宣传信息及特许人单方出具的证明文件。同时，广大消费者也要认准真正的品牌加盟店，发现假冒门店要通过合法渠道进行举报或投诉，积极维护自身的合法权益。 (记者 张宗海）
原标题：益禾堂打假 玉城不少奶茶店换招牌 律师：应增强商标保护意识，做合法经营者
过会唱歌的茶饮周边吗？益禾堂做出来了，还免费送！
11月20日，益禾堂宣布正式开启11周年庆感恩活动，免费送出10000个发声玩偶。益禾堂用嘹亮的歌声，来强调本次周年庆的主题——感恩。
会唱歌的感恩周边、人气饮品女王车厘子升级回归，不限期储值卡充100送50，联合11家餐饮食品品牌请大家吃好喝好……
这次11周年庆，为了将“感恩”贯彻到底，益禾堂 “玩”大了！
【女王车厘子升级回归，周边还有小心机】
益禾堂为庆祝11周年感恩活动的第一个动作，就是升级回归了人气饮品女王车厘子。
在益禾堂看来，要真正做到感恩与回馈消费者，还得从好产品入手。为此，益禾堂产品先行，为了实现女王车厘子的全新升级，下足了功夫。
在用料上，为了让女王车厘子更“女王”，益禾堂加入更多车厘子果肉，让消费者每一口都能吃到车厘子。还特供了奶砖车厘子，搭配热销小料小奶砖，又是一番风味。
在包装上，益禾堂精心设计了一款配套杯套。以戴着皇冠的大颗车厘子为主视觉，车厘子红配色加上偏光材质，使女王车厘子的颜值更加能“打”。
有了过硬的产品还不够，益禾堂还为周年庆感恩活动释放了几款新周边。
文首提到的发声玩偶就是其一。这款玩偶的中央画面，是益禾堂的IP唐唐正背着一杯奶茶90度深鞠躬。柔软的绒布材质，巧妙地被设计成了心形。再加上一按玩偶就循环的感恩歌声，种种精心设计的小细节，都在传达益禾堂感恩的心。只需参与益禾堂小程序9积分抽奖活动，即有机会免费获得。
除此，益禾堂还制作了一款温暖四季暖宝宝，在初冬时节为消费者送去温暖。购买车厘子产品或充值储值卡即可限量免费获得。
还有画面精美的11周年感恩杯，装满了益禾堂的感谢。
好玩的周边，真诚的产品。由此可见，益禾堂这一次周年庆依然保持优良传统，将好玩且真诚作为出圈利刃。
【储值卡充100送50，感恩好礼送不停】
益禾堂庆祝11周年感恩活动，当然少不了大刀阔斧送福利。
据益禾堂微信公众号，益禾堂在11周年庆期间，为新老顾客准备了足足8大福利。
在益禾堂微信小程序，益禾堂准备了“吃好喝好谢谢你”储值卡，表达益禾堂对顾客粉丝的谢意。活动期间，充100元送价值50元无门槛优惠券。主打一个“一年一次，一次管够”。
另外，益禾堂还设置了系列礼品卡，适合转送他人，以此表达向他人的谢意。两种储值卡储值金额都永久有效，可购买益禾堂在售任意正价产品。
除此，益禾堂小程序还开展了积分抽奖活动。只需9积分，就可抽10000个发声玩偶、免单券甚至iPhone15。据益禾堂消息，该活动综合中奖率100%。
在小红书平台，益禾堂官方账号开启连续7天抽大奖活动。关注互动，即有机会获得海蓝之谜护肤礼盒、Apple Airpods Pro、王者荣耀传说皮肤卡等福利。
可以说，借着11周年庆，益禾堂下了“血本”，凭实力宠粉。
【联动11家餐饮食品，请大家吃好喝好】
单自家表达感谢还不够，益禾堂还要拉起整个餐饮食品行业大摆感恩宴。
自11月21日起，益禾堂在微博平台联动巴奴毛肚火锅、老乡鸡、旺旺等11个知名食品餐饮品牌，请大家吃好喝好。成为率先在自己周年庆，请消费者吃别的品牌餐饮的品牌。
11月21日起，连续11天，益禾堂每天11点11分抽送 111份联动大礼（巴奴毛肚火锅为11份），请消费者吃好喝好。赢得了消费者广泛参与和讨论，截至发稿，益禾堂相关微博互动量突破10000人次。
在益禾堂相关品牌工作人员看来，益禾堂此举并不是为了创意而创意，而是联合餐饮品牌为消费者创造价值，做到真正回馈消费者。
热闹，真诚，实在。益禾堂之所以隆重庆祝11周年，大刀阔斧做产品、办活动、送福利，也是为了借此机会感谢每一个陪伴益禾堂成长的消费者——谢谢你喝过益禾堂，谢谢你还喝益禾堂！
11年了，从一家街头奶茶店，走到如今7000多家连锁新茶饮，益禾堂经历了风风雨雨。周年庆储值卡充值等福利的背后，是老客户维护思维与用户习惯的持续培养，也体现了7000+家门店的大品牌战略。我们有理由相信，益禾堂的周年庆将会长久延续，益禾堂的未来也会越来越好。
文章来源：益禾堂
元一杯的柠檬水，6元一杯的茉莉奶绿，9.9元的指定饮品……
近期，#奶茶价格集体跳水##奶茶重回10元以下#等话题在社交平台上引发热议。
19日，中新经纬来到北京西门金街，在这里目睹了奶茶行业价格战的一个缩影。
一条街上20家奶茶店
西门金街是一条室外步行街，位于北京市通州区万达广场旁，与万达广场相通，全长约520米，有A区、B区之分，其中咖啡、奶茶等饮品店主要集中于B区。
19日，中新经纬在这里看到，步行距离不足400米的西门金街B区，分布着大大小小24家饮品店，其中奶茶店20家，包括蜜雪冰城、一点点、沪上阿姨、CoCo、茶百道、益禾堂、书亦烧仙草等连锁品牌，部分奶茶店紧紧相邻，有些位置甚至20步内开了5家。
奶茶行业的价格战，也正在这里上演。
19日，中新经纬在西门金街B区多家奶茶店内看到，“10元以下”成为各奶茶品牌“厮杀”的重点区间，比如茶百道、沪上阿姨推出指定饮品9.9元活动，益禾堂指定饮品9元一杯；书亦烧仙草推出9元一杯的纯茶系列；一点点多款产品低至9元、8.8元。
蜜雪冰城近期也推出两款新品茉莉奶绿、青瓜菠萝茶，售价分别为6元一杯、7元一杯。
不过，从门店售价表来看，除蜜雪冰城外，一点点、沪上阿姨、CoCo、茶百道、益禾堂、书亦烧仙草等奶茶店的产品仍多在10元以上，9.9元的产品通常是指定产品或限时活动产品。
“门店内直接点单是享受不到9.9元优惠活动的，消费者需要通过小程序或者其他平台领优惠券，购买指定产品才行。”茶百道一门店工作人员称。
相比线下门店价格，线上团购价则会低很多。20日，中新经纬在美团、抖音等平台上看到，通过参与团购活动，消费者花三四块钱就能喝到一杯奶茶。
奶茶行业遇增长难题
值得一提的是，在国内奶茶行业，最早占据“10元以下”价格带的，是蜜雪冰城。
据灼识咨询报告，按价格带划分，现制饮品可分为三类价格带：一是平价，产品单价不高于10元；二是中价，产品单价低于20元但高于10元；三是高价，产品单价不低于20元。
中新经纬走访发现，此轮价格战中瞄准“10元以下”价格带的，主要是古茗、茶百道、沪上阿姨等以往的中价奶茶品牌。
“我们近期的新品价格基本定在了10元左右，部分低至6元、7元。”书亦烧仙草品牌方向中新经纬表示。
中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬向中新经纬表示，奶茶行业的价格战迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯。“降价的基本是头部企业，他们有一定的规模效应、粉丝效应，供应链也已经很完整了，具有降价的空间、议价的能力。一些单店或是议价能力不够强的品牌，在这轮价格战中就很难熬下去。所以，这轮价格战也是行业洗牌的过程。”
美团团购等发布的《2024中国新茶饮供应链白皮书》显示，近年来，受消费趋势变化，以及各品牌对运营效率和供应链不断优化，新茶饮行业掀起降价潮。随着新茶饮竞争越发激烈，在新一轮消费环境调整下，调整定价，推出消费者可接受范围定价的产品，已成为新茶饮品牌的重要课题。
据美团团购统计，2023年全国茶饮消费客单价均值为10.5元。其中，位列2023年全体居民人均收入十强城市的南京、上海、深圳、杭州茶饮消费客单价略高于全国水平，但最高也未超过14元。
降价背后，是奶茶行业竞争愈发激烈，品牌陷入增长难题。中国连锁经营协会联合美团发布的《2023新茶饮研究报告》显示，中国新茶饮市场规模增速预计将从2023年的44.3%放缓至2025年的12.4%。
从茶百道、奈雪的茶发布的业绩预告中也能看出一二。数据显示，今年上半年，茶百道预计实现净利润约2.2亿元至2.5亿元，较去年同期的5.95亿元下降不超过63.03%；奈雪的茶预计实现收入约24亿元至27亿元，经调整净亏损为4.2亿元至4.9亿元。
在朱丹蓬看来，此轮价格战后，奶茶行业的整体价格很难再回到过去。“未来消费者对于奶茶产品的选择，一定会综合考虑市价比和性价比，二者兼有的产品才会持续受到消费者认可。”
