数起来，运营了十几年的CoCo都可也在一直突破行业的想象力，不断穿越生命周期。近日，CoCo都可行销总监洪嘉谦女士分享了《CoCo都可的产品思维》，讲了讲3000多家门店背后的产品心得。红火十几年秘诀在这儿，让我们来一起看一下！
产品立异的3个构思来历
< class="pgc-img">异国文明
YIGUOWENMING
本年的咖啡，许多人开端把它参加酒，这个概念其实不是十分新，在欧洲是很传统的工作。比方爱尔兰咖啡，便是咖啡加酒的融合。
再大众一点，前年在奥地利，一个挺传统的餐厅，原本是为了去喝他的牛肉汤，还有法餐，结果产品并没有很好吃。
但菜单上五种不同的便是烈酒加咖啡、巧克力酒、咖啡酒……异国文明在产品研发上敞开许多幻想力。
曩昔在传统的茶饮里边，咱们喝到更多的是酸甜味道。其实在国外，喝的东西不一定要是酸甜的。
巧克力其实最早不是甜的、是辣的，墨西哥人会在里边参加辣椒粉冲泡成一杯饮品。借鉴这个思路，当年咱们进入成都商场的时分，也曾经推出过辣的饮品。
< class="pgc-img">餐饮跨界
CANYINKUAJIE
另一个构思来自于餐饮跨界。咱们都十分好奇：CoCo都可的奶茶三兄弟到底是怎样研发出来的？
这个故事或许没有幻想中传奇，它的来历其实很简单，概念便是豆花。咱们发现豆花里边会加许多不同的料，比方三色豆花。
曩昔在奶茶里加珍珠、椰果等不同的资料，是奶茶加配料的概念。直到有一天咱们忽然认识到，为什么豆花能够加这么多料，奶茶不能够。所以就推出了奶茶三兄弟这个产品。
和奶茶三兄弟这个产品十分类似的也许多，比方双拼奶茶。你知道双拼奶茶这个姓名是怎样来的吗？想到双拼，就会想到烧腊。
咱们感觉双拼、奶茶三兄弟很经典，其实构思就来自于日常的一些生活场景中。
再举一个例子，便是浓汤。咱们会想到第一个口味是什么？咱们是南瓜。
去年咱们应景万圣节推出了南瓜产品，这其实不是第一次推出，咱们在十多年前就做了第一款，那时分便是从南瓜浓汤中衍生出的构思。
还有一个，现在现已成为茶饮界常用的，便是调酒类。
调酒有几个十分不错的特性，一是侧重味觉，十分注重前瞻后韵的层次感，这其实也是年青人在茶饮上追求的趣味性。还有颜色、外观利于装饰，颜色很高，很有层次。
跨界构思的来历往往都是大胆的、脑洞式的。茶饮只能是茶么，任何能够喝的东西都能够装进杯子里。
< class="pgc-img">流行元素
LIUXINYUANSU
别的一个发现新食材的办法，在国外是有一种趋势的。随着这几年健康认识越来越强，国外开端炒作一波又一波食材，日常听到的都是一些超级食材。
比方，这两年有一个代表性的产品青稞。咱们为什么要开端做这个产品，由于顾客现在开端注重膳食纤维，注重多种微量元素，控制糖的摄入，还要更多的蛋白质。
所以，开端鼓励这方面的东西，因而咱们就重新回到这个商场，想到青稞产品。
咱们还有许多时节性的产品，接下来就有些事例跟咱们进行共享：
抹茶这几年十分盛行，它本身是十分具有日本特色的产品。从产品的规划外观到传达，都十分具有日式气质。在这个宣扬画面里，便是以奈良的春天作为规划理念，勾勒出春天樱花时节。
还有第二个产品伦敦云雾。奶茶这个品类现已做了很久，那怎样让奶茶，便是茶加奶这个组合有个不相同的相貌？咱们在一次游览中，在加拿大想到了这个产品。
加拿大常常下雨，也有许多英国人。一下起雨，思乡情结就起来了。
因而有一个咖啡店，创作的饮品，便是用英国人很常喝的伯爵茶，再加上鲜奶和奶泡，制造成一杯既带着家乡味，又有奶泡——雨天气质的产品。
看到这个产品咱们在想，茶加奶的组合还能够这样做，让它在口感、在故事性上面就有不同。
第三个共享的是冷萃咖啡，冷萃这个概念这几年也十分盛行。曩昔咱们看到的冷萃或许比较少，又特别侧重单品的风味，但冷萃又只能是咖啡原液。
咱们也是在国外搜索进程中，发现了不同的东西。
在维也纳，在一间cafe喝到一杯冷萃咖啡，加了生果。这就让咱们想到，也推出过相关的咖啡，在里边参加柠檬汁，是全新的风味，招引到许多人。
曩昔许多人不喝咖啡，觉得咖啡便是苦的，这对他们是一个新的尝试。
那关于CoCo都可的场景营销秘籍有哪些呢？如下几点期望咱们看完能有所启示：
< class="pgc-img">节庆营销
JIEQIANGYINGXIAO
节庆营销现在是咱们越来越重要的规划，每一年开端，咱们规划要做的工作，第一件事便是把大大小小的节日都标上去。
节庆营销在曩昔，大概是推出一个符合这个节庆幻想的产品。举例来说，圣诞节到了，吃巧克力的时分，咱们就来做一个巧克力的饮品。但除了做饮品，节庆营销咱们这几年做了越来越多的统一。
比方圣诞节，或许是一个咱们有借口找朋友去外面吃吃喝喝的节日。但在国外，真的是一件十分盛大的事，他们从12月1号开端准备，每天都会推出一款经典的圣诞节礼品。
我觉得在国外过圣诞节，不只是一个聚餐借口，其实是一个十分有仪式感的进程。
去年咱们就把国外的传统带进来，让顾客到门店，或许在公众号上面，每天都能够翻开一个故事，然后这个故事是连贯的，他每一天都会衔接咱们。
别的，结合节庆能带动更多产品出来，顾客也更乐于在这个时刻的节点上传达。
举例来说，去年七夕，咱们在推广桃桃的产品。七夕跟桃桃你自然想到的便是桃花运。
所以咱们就用一个心理测验的小程序，做出了桃花签的活动，顾客能够到这个小程序上面去抽桃花运的运势签，再结合这个运势，咱们能够给他引荐一款产品。
这样有趣的方法，让许多顾客更快知道咱们上了新品。
< class="pgc-img">快闪店
KUAISHANDIAN
为什么现在许多人都在评论快闪，便是由于现在资讯十分多，咱们要怎样去捉住顾客，得到最大的感应。用够多够丰富的内容，去影响他们的感官，快闪店是一个十分有沉浸感的方法。
去年世界杯，咱们推出了啤酒花这么一个十分应景的产品。同时，咱们协作了一个门店，里边设置了一些会跟足球有联系的活动。比方看花式足球表演，看足球转播，玩足球的游戏机等等。
这样，调配啤酒花的产品特色，再加上咱们在里边做了一个特制的调酒花，就经过这个系列的快闪来推广啤酒花产品。
快闪店这个概念的应用现已越来越多，像美团点评这样的渠道都注意到。所以去年，咱们和美团点评在10月10日卖萌日，做了一个卖萌日少女乐土。经过这个主题店构思包装，咱们的产品不只是奶茶，它也能够长得十分少女。
< class="pgc-img">跨界合作
KUAJIEHEZUO
咱们做了许多活动，去招引顾客摄影。除了这些新潮的活动，咱们还做了艺术的跨界，为什么会挑选艺术呢？
跟咱们渠道在晋级的进程是有联系的，艺术相对更有气质，经过跟艺术的结合，能够有效地拉升顾客对于产品、对咱们品牌的形象晋级。
咱们之前跟至爱梵高的艺术电影协作过。为什么会挑选这个电影，由于梵高在年青人傍边有十分高的认知度。
经过这个电影一起来推动咱们的青稞系列，获得了十分好的影响，因而，咱们就进一步在艺术跟产品上做出更多结合。
还进行了科技的结合，精品咖啡对顾客来说并不是那么容易理解，但现在的消费潜质是科技，高科技自身有很新潮的前奏，所以咱们就结合了AR。
首先在命名上，依据外观挑选了四幅不同的形象派画作。经过这些画作，会强化产品姓名给人的形象，也会让咱们对产品构成一个更明显、快速的形象。
咱们做了一个葡萄柚的咖啡，葡萄柚能想到什么，想到的是赤色，所以咱们挑选了红柚佳人这个姓名。
假如你拿你的手机，然后翻开网格AR去扫一扫的话，就会发现这个小女子是跳出来的，她在你的杯子上旋转跳舞。
经过这个东西，招引到更多的顾客，愿意来了解咱们这个产品。
总结一下，刚刚提到咱们从三个方面，计划了许多构思创作产品：
捉住消费心理，大玩构思。
构思的产品更有回忆点。
现在顾客的心态，过节要有仪式感。
让产品为顾客打造人设，顾客就会为产品代言。这是这几年咱们在产品上越来越注重的一点。
< class="pgc-img">经典款鲜百香双响炮的故事
BAIXIAGNSHUAGNXIANG
现在许多人，在共享或许打卡的时分，并不是要用消费让朋友知道他今日去干嘛了，最重要的是让咱们觉得他是一个什么样的人。
所以当咱们的产品十分有异国文明气质的时分，他会感觉你这个人是一个世界人。或许是说当咱们跟艺术有许多衔接的时分，其实是在侧重文艺青年的标签。
跟咱们共享了一下，咱们这几年侧重的几个标签。
第一个便是科技感，科技代表年青。
第二是文青概念，由于文青跟咱们的气质更搭。
第三绝对要跟上盛行，现在有盛行的产品，盛行的颜色，我都要跟上。
共享一个咱们或许十分感兴趣的故事，鲜百香双响炮的故事。
这个产品，本年推出应该是第11年了，许多人会十分好奇，这个产品做到这么有特色，并且成为CoCo的特有标志，是怎样构成的。并且，一想到这个产品就想到CoCo，一想到CoCo就想到这个产品。
鲜百香双响炮，现已出道11年了，并不是一推出就十分火爆。
最初在大陆推出这个产品的时分，遇到一个波折。这个产品在台湾十分受顾客认同，百香果这个东西在台湾许多夜市都有用到，咱们有根本的熟知度，即使不火爆，但也有一定的接受度。
咱们把这个产品带到大陆商场的时分，遇到一个很大的波折。南边的顾客，有或许还知道百香果是什么，可是咱们在出售的时分遇到一个很大的问题是，北方人不知道它是什么。
看到这一杯里边有这么多硬硬的籽，咬下去也不舒服，许多顾客说“这里边怎样有那么多硬硬的籽啊，你们不会先去籽啊”。所以，之前许多顾客看到这个产品的时分，第一形象是生疏、不熟悉。
但由于咱们信任这是一款好的东西，就坚持下来了。应该是前年，百香果这个生果现已被咱们熟知了。
在2017年的淘宝上面，百香果成为增加最高的生果产品，所以它现在现已是一个广而熟知和喜爱的生果了，咱们在这个方面机会十分好。
所以，现在咱们一想到百香果就会想到CoCo，甚至现在许多顾客在看到百香果饮料时，假如里边没有籽，就觉得这不是真的百香果。
从当年的“你能够帮我去籽么”，到现在“没有籽就不是百香果”，假如说是互联网带来了这个产品的风口，对咱们来说，也需要做十分多的尽力和培养。就像现在牛油果的经营。
在立异的路上，你除了挑选新奇好玩、招引顾客快速重视的东西之外，也要专心且有信仰。
为什么信仰这件工作很重要？许多人说感觉现在的顾客更喜爱时髦，跟信仰好像沾不上什么联系。可是依据腾讯对于00后的一些研究报告发现，现在的年青人其实比咱们幻想的更有深度。
举例来说，咱们或许会觉得现在的粉丝怎样都是“脑残”，为了送自己的偶像出道，能够买几十张专辑。但其实他们真的“脑残”吗，他们并不是。
这件工作是十分有情怀的，他们为什么挑选这个偶像，是由于他们看到了这个偶像背面许多的不容易。他陪着他长大，看着他做了许多尽力的时分，其实会激起一个愿望，要来支持这件工作。
咱们要信任，现在的年青人比咱们幻想的更有思想，他们神往专心且有信仰的品牌和偶像。
< class="pgc-img">总结
ZONGJIE
我觉得品牌就跟人相同，咱们每个人都有自己的价值观，有自己的性情，是一个很立体的概念，不是单一的形象。
经过许多面去建设一个人设，建立的人设只对顾客来讲，不只是一家店，更像是一个朋友。
品牌如人，由于屡次触摸而熟悉；品牌也如人，有价值观、有个性、并且是立体而非单一的。以品牌价值为中心，不断尝试，把好的产品坚持下来，便是咱们发明经典的方法。
以上便是CoCo都可的“超级产品策略”的揭秘共享了，小编期望今日的共享能带给咱们不相同的启示，期望咱们生意越做越好！
<>饮类创业已经成为热门行业，特别是奶茶店。
很多创业者都看到了它的发展前景。
< class="pgc-img">如何经营好一家奶茶店，抓住客流量呢？
那么奶茶店引流的常见做法有哪些？
接下来就让卖卖学院给你几点建议吧！
< class="pgc-img">科学选址
人流量大的地方，效益不一定好。
因此奶茶店选址，要根据消费群体、客流量、消费者需求等方面综合考量。
新手考察的时候，要了解目标商圈的每个店铺的什么时候人多、什么时候人少等一些基本情况。
装修定位
店铺定位的直接体现店面的装修风格。
根据你的目标客户的喜好去定位你的装修风格。
装修风格会给你带来一定的人流量。
口味选择
要弄清楚你的目标顾客想要什么口味，他们喜欢什么口味，你就做什么调整。
比如小朋友喜欢甜的，白领注重健康，老年人喜欢口味淡的。
根据受众不同，不断调整味道，把口味做到最好，
前提要在你成本可控范围内，不然就适当做一些调整。
品牌营销
很多时候顾客不来你店里消费不是因为你的东西不好吃，而是Ta忘了你的存在。
时不时的搞些创意做一些品牌营销，可能会有惊喜。
比如前段时间抖音里爆火coco奶茶，一时间为coco带来了巨大的流量。
建议：要多利用其它渠道来留住你的消费者。
做好服务
现在线下很多实体店都把店里的服务提升了，给客户一种体验感，
就像现在买奶茶都用纸质的包装袋打包了，去水果连锁店店员都会对你客客气气的，
线下实体店把服务做好是非常重要的，一种好的体验感可以带来非同凡响的流量。
你学会吗？关注我，一起学习，一起成长。
导语
随着饮品赛道内卷加剧，联名营销成为了饮品品牌寻求新突破的一大“利器”。
< class="pgc-img">“此去一帆风顺，天官赐福，百无禁忌！”近日，某茶饮店员充满国漫感的喊口号视频在抖音上一举走红，收获了超50万（截至10月底）的点赞量。
原来，这是古茗茶饮与动画《天官赐福》“梦幻联动”的其中一个环节。据了解，双方在10月份联名推出了限定套餐，还举办了系列活动为消费者带来沉浸式购买体验，在消费市场引起了热烈反响。
事实上，除了古茗茶饮之外，其他饮品品牌亦在积极尝试联名营销。例如今年瑞幸和贵州茅台推出的“酱香拿铁”，喜茶和奢侈品品牌FENDI联合推出的“FENDI喜悦黄”，奈雪的茶和薄盒APP推出的“范特西奶茶”等。在强强联合下，这些联名“显眼包”不仅赚足了眼球，还取得了亮眼的销售业绩。
如今，饮品品牌越来越注重联名营销，不仅推出了花式新品，还探索出了更多玩法。而在联名营销热潮的背后，则是饮品赛道越来越卷的现状。在存量市场里，饮品品牌为了赢得更多的市场份额，从卷产品卷供应链卷向了“营销战”，而联名营销的激烈内卷则是营销战的一个“缩影”。
那么，2023年，饮品品牌联名营销的整体发展情况如何？爆火的联名产品背后又有哪些成功秘籍？近日，红餐品牌研究院发布了《饮品品牌联名营销观察报告2023》，带您一探究竟。
< class="pgc-img">动漫/动画IP、人物IP
成为品牌联名的“香饽饽”
随着消费者对现制饮品需求的提升，饮品市场规模持续上涨。据红餐大数据，2023年饮品市场规模有望达到2,613亿元，同比增长22.8%。处于“卷王”林立的饮品赛道，饮品品牌在拼规模、拼供应链、拼IPO、拼加盟的同时，还在联名营销方面暗自角逐。
< class="pgc-img">饮品联名营销，指的是饮品品牌与其他品牌/IP合作，联合发布融合性产品（联名款实物产品或虚拟产品）的一种市场营销行为。
红餐品牌研究院在本次报告中选取了18个知名饮品品牌作为样本。经统计发现，2023年前三季度，18个样本饮品品牌的联名营销事件总次数达到了236次。
与2022年全年相比，2023年前三季度不少饮品品牌联名次数有大幅度增长，例如茶百道、奈雪的茶、古茗茶饮的联名次数涨幅分别达到了118.2%、106.3%、100.0%。
< class="pgc-img">其中，奈雪的茶堪称“联名狂魔”，2023年前三季度的联名事件总数高达33次，居于18个品牌之首，其每个月联名次数约在3～5次。
< class="pgc-img">△部分茶饮品牌联名盘点，文末获取报告查看完整名单
细数这些联名营销事件可以发现，饮品品牌的联名营销方式主要有两种：品牌×品牌、品牌×IP。
< class="pgc-img">△部分咖饮品牌联名盘点，文末获取报告查看完整名单
饮品品牌联名营销的受众主要集中在18~30岁的年轻群体，他们乐于尝试新品、社交欲望高，购买力和传播力都较强，并且对于热门的影视、动漫、游戏等潮流较为关注。
因此，在和IP联名时，饮品品牌大多会切中目标人群的爱好，联名对象类型多为动漫/动画IP、人物IP、影视综IP、游戏IP，占比分别达到了31.6%、19.3%、10.5%、10.5%。
< class="pgc-img">例如动漫/动画IP类的有喜茶联名的动画电影《天空之城》、奈雪的茶联名的动漫《魔卡少女樱》、瑞幸咖啡联名的动画表情包《线条小狗》等；人物IP类的则有喜茶联名的作词人方文山、古茗茶饮联名的非遗传承人樊生华、茶百道联名的电竞选手TheShy等；影视综IP类的有书亦烧仙草联名的电影《封神》、快乐番薯联名的电视剧《安乐传》等。
除此之外，游戏IP类也是饮品品牌联名的热门对象，喜茶×《原神》2.0、茶百道×《未定事件簿》均是其中的代表性联名营销事件。
< class="pgc-img">酱香拿铁等爆品频出，
品牌自有“独门秘方”
虽然饮品品牌在2023年前三季度联名动作频频，但是效果却各有优劣。一些业内人士认为，虽然有一些出圈的饮品火爆市场，但是很多产品“其实并不是真正的创新”。
由此看来，现在的饮品联名营销，纵然有出彩的成功案例，依然存在一些效果不佳的案例。那么，成功的饮品品牌联名都有哪些共性？失败的饮品品牌联名又都折戟何处呢？红餐品牌研究院拆解分析了2023年饮品联名营销的“得”与“失”，总结出了以下经验。
1.瞄定潮流党、制造反差感，助力联名“封神”
“现代营销学之父”菲利普·科特勒提到，营销4.0时代是以构建深度关系为主的品牌塑造时代，而当今的营销5.0时代的重要构成要素——情境化营销，则要求实体经营场所对消费者进行识别和描述、为其提供个性化互动。
这就意味着饮品品牌在联名营销时，不但要深化内核，筑高品牌壁垒，还要从用户角度出发，将联名活动落地到为消费者服务的层面上去，通过独树一帜的创新打造新奇独特的消费体验。
一些饮品品牌在联名时，由于定位准、话题高、实力强，因此实现了流量和销量上的“双丰收”。红餐品牌研究院将饮品品牌联名成功的具体原因总结为四点：瞄定潮流党和尝鲜党、善于制造和联名对象的反差感、构筑大后方的“承压”堡垒、一起搞“革新”的大动作。
< class="pgc-img">例如瑞幸咖啡与“国民顶流”贵州茅台联合推出的“酱香拿铁”，拉满了用户的期待值，在上市首日即创造了日销售额超过1亿元的骄人成绩。“酱香拿铁”大爆品的背后主要是创新、营销、定位这三板斧在起作用。
创新上实现了“咖啡+酒”的品类创新，营销上打破了圈层壁垒、加强渲染贵州茅台的存在感，定位上则精准地瞄准了追求新鲜、创意口感和社交需求的年轻人。瑞幸咖啡一贯遵循爆品策略，爆品的联名活动最终也是为产品服务，而不是为了联名而联名。
< class="pgc-img">2023年，喜茶和意大利奢侈品品牌FENDI联合推出的“FENDI喜悦黄”，拓宽了饮品品牌跨界营销的想象空间，喜茶也因此赚足了流量。“FENDI喜悦黄”能够火爆出圈，与品牌合作程度较深、奢侈品品牌调性带动、周边产品营造出价值感和稀缺感等因素有关。
< class="pgc-img">喜茶的联名重点偏向内容的深挖，此次联合FENDI的营销就在消费端催生了不少二创作品，例如联名徽章可用来搭配穿搭、联名杯还可用来插花等等。
而奈雪的茶与薄盒APP推出的“范特西奶茶”，在周杰伦及其专辑影响力的带动下，亦引发了消费者的“回忆杀”和抢购潮。虽然联名对象是数字藏品平台，官方宣传并没有带上周杰伦字眼，但奈雪的茶精准切中消费者需求，在大IP的形象赋能下，“范特西奶茶”爆单。
奈雪的茶此次联名抓住了「范特西」专辑发行22周年的契机，反映了其在联名营销上对热点的高追踪能力、对话题的高敏感度等特征。
< class="pgc-img">除此之外，饮品品牌联名成功的经典案例还有奈雪的茶×《铃芽之旅》、喜茶×《原神》2.0、茶百道×《未定事件簿》、蜜雪冰城×中国邮政等等。
2.联名泛滥、陷入同质化，小心联名不当遭反噬
2023年前三季度，大部分饮品品牌的联名次数较2022年全年出现明显增长，有的品牌涨幅已经超过100%。其中，一些联名事件火出圈，实现了业绩和口碑的双涨，而亦有一些联名事件并未取得理想的效果。
“周边产品太花哨，某某品牌也太不务正业了”“品牌方应该要提前预判大IP的消费群体购买力，这次活动的补货能力没跟上”“这边的县城门店还没有联名活动”“联名新品就是微雕创新，并没有看出多大变化”……对于一些不甚成功的联名营销事件，消费者的质疑声此起彼伏。
< class="pgc-img">红餐品牌研究院发现，一些饮品品牌在联名时没能达到理想效果的原因，或由于没有选好联名对象，或由于没有抓住流量机遇，抑或由于没有在联名产品上花心思做出差异化，导致联名效果不佳。红餐品牌研究院将饮品品牌联名失败的具体原因总结为四点：泛滥无重点、后端能力不足、判断上存在失误、为了创新而创新导致陷入同质化“怪圈”。
例如Manner Coffee与法国奢侈品品牌LV的联名活动，只是LV打造路易威登限时书店的3个合作活动的其中一环，Manner Coffee并没有获批大范围使用LV主色调。在联名活动进行期间，买高价书才送LV帆布袋的营销策略，使得“LV帆布包”在网络上的质疑声日趋沸腾，而Manner Coffee本身的联名产品淹没在舆论中。虽然网络热度高，但是负面评价较多，此次联名快闪活动也提前中止。
< class="pgc-img">此外，CoCo都可与手游《崩坏3》联名互动的效果亦不算特别亮眼，活动首日即发生产品错发、漏发、损坏等情况，虽然品牌后续的补救措施挽回了一定好感，但整体没有承接住这“泼天的富贵”。期间，“CoCo奶茶道歉”话题的热度高居不下，反映了品牌在联名前后没有制定充足的预案、面对大流量的承接力不足。
< class="pgc-img">饮品联名效果不佳的案例，为饮品品牌及其他品类品牌之后的联名营销敲响了警钟，联名要慎重，应用不当或会带来一些负面的影响。
< class="pgc-img">实现营销效果1+1＞2的三大思考
联名营销的本质是双方流量池互换，联名营销的目标则是实现双赢。饮品品牌如何选对联名对象、饮品品牌如何实现营销目标、其他品类有何联名思路借鉴，都是品牌在选择联名营销时需要认真思考的问题。
< class="pgc-img">红餐品牌研究院针对以上三大关注点，提出了三点建议：第一，饮品品牌要考虑联名对象的知名度、受众、稀缺性等因素，评估其与自身品牌的结合效果。第二，饮品品牌要描绘人群画像、挖掘丰富的合作形式、做好市场测试，并注重消费者的体验感、沉浸感。第三，其他品类的品牌可以借鉴饮品品牌的产品创新、品类创新、场景创新、消费形态创新等思路进行联名。
结语
联名营销已经成为饮品品牌“营销战”的重要一环，也是品牌建立产品“护城河”、在存量市场抢占眼球的一大手段。对于饮品品牌来说，联名并不是简单的两个品牌/IP相加，而是要真正做到“资源互用、价值齐升”，才能在市场竞争中占据更加有利的地位。
