源 | 互联网品牌官
01
“大家好，我是小雪，很抱歉跟大家宣布一个消息：我涨价了，但你们要相信我，我也是身不由己。”
各位蜜粉想必已经感受到蜜雪冰城吹来的这股涨价风。
不少用户已经哭晕在厕所了，“我的雪啊，你都涨价了，我的工资都还没涨”。
图源：小红书网友
这时候不由得套用起了李佳琦那句著名语录：
图源：微博网友
9月26日，针对#蜜雪冰城部分饮品涨价#一事，多家门店工作人员表明，这是因物料变化引起的价格上调。
咖啡系列饮品和蜜桃四季春价格上调1-1.5元。咖啡椰椰原来6.5元，现在8元；雪顶咖啡和拿铁原来6元，现在7元；美式咖啡原来4元，现在5元；蜜桃四季春原来6元，现在7元。
这一轮调价将在全国门店执行，部分门店可能尚未落实。请注意，若看到产品名标注了“升级版”的，不用怀疑，这就是“涨价版”。
图源：蜜雪冰城小程序
02
在经济不景气、普遍消费降级的当下，瑞幸用9.9掀起一场10元咖啡狂欢，库迪紧随其后，与瑞幸贴身肉搏给出更低价8.8元。
不得不说，低价确实是最诱人的营销手段，每周一杯9.9咖啡的快乐根本停不下来。
这边的奶咖赛道打得火热，成功吸引了那边新茶饮赛道的高端玩家。奈雪的茶自去年大幅降价10元后，近期又效仿起瑞幸，推出“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”。
图源：奈雪的茶小程序
当奈雪杀到9.9，请问蜜雪冰城拿什么应战？
当然啦，这两个调性和定位完全不一致的品牌，也没有实际的可比性。营销策略不同，成本和规模不同，主流目标用户不同。
即使是把价格降到9.9元的奈雪，还是比蜜雪冰城绝大部分产品贵。在定价上，奈雪的下限相当于蜜雪的上限了。
涨价后的小雪依旧是整条街卖得最便宜的那个仔，依旧是打工族能买得起且不肉痛的“名牌”奶茶。
虽然这一两元的涨价，动摇不了小雪的基本盘，但咱也知道小雪相比其他品牌的优势就是极致的低价，哪怕涨价才一元，却达到了16-25％的涨幅。
对于日渐会过日子的年轻人来说，一块钱它也是钱不是，再说了小数怕长计，所以小雪涨价难免还是会引起部分边缘粉的“声讨”与“脱籍”。
与其他品牌的价格差正逐步缩小，蜜雪的低价没那么香了。
图源：微博
见涨不见降：
图源：微博
甚至举例说明…这是什么隐晦的恐怖故事…
图源：微博
大胆发言：今天敢贵一块钱，明天就敢卖一花西币。
图源：微博
过了哈，咱们雪王现在最贵的一款产品也不过0.13花西币。
其实最刺痛消费者的是：物价在涨，工资却岿然不动。
03
像蜜雪冰城这种走亲民路线的品牌，主要依靠薄利多销占领市场，低价无疑是品牌最大的护城河。
受市场供需、原料成本等因素影响，产生的合理价格变动也在情理之中。
大部分网友对于此次蜜雪冰城部分产品小幅涨价，都表示可以理解和接受。
还是前面那句话，在价格这块，绝大部分知名新茶饮品牌的下限都要比蜜雪冰城的上限高。
就算卖两杯也比其他品牌的一杯便宜。
图源：微博
之前蜜雪曾因物料上涨下架了一批产品，不少蜜粉表示可以涨价但请不要下架，如今如愿了。
图源：微博
李佳琦面对网友质疑花西子眉笔价钱，满脸不屑地说出“哪里贵了”，是往大家伙心尖上捅刀子，更让花西子一夜之间成为国产品牌中的“叛徒”。
自此以后，“哪里贵了”毫无意外地入选了年度阴阳怪气“名人名言”榜。
这句话用在哪个品牌身上都是讽刺意味深远，唯独用在小雪身上是这般的合理，这般的严丝合缝，找不到反驳的理由。
毕竟售价比它更便宜的新茶饮品牌也没谁了…
04
普通品牌涨价很少能像蜜雪冰城一般掀起这么大的声浪，两天的话题阅读量接近4亿，在榜时间长达13.3小时。
图源：微博
皆因咱们的雪王是实打实的顶流。雪王IP的深入人心，反哺品牌本身，也让蜜雪冰城的每一个举动都被无限放大。
好处是有了这个超级符号的加持，蜜雪的商业价值超脱了仅作为新茶饮品牌的层面，已经延伸到我们日常生活的方方面面。
像雪王卖炸串、雪王开城堡、雪王拍动画，都是它实现自我增值的有效路径。
依靠蜜雪冰城这个母体，雪王在不断拓展自己的事业版图，正在朝着世界级IP行列前进。
所以，别说在全国范围内价格变动这等大事，雪王平时就连在街头溜达，在社交平台的一句评论，或是偶尔的门店焕新，都能成为万众瞩目的焦点。
比如，在瑞幸“半杯冰”帖子下方阴阳怪气玩梗的雪王分身。虽然蜜雪冰城官方澄清，那些账号与雪王无关，但并不妨碍网友一边炮轰瑞幸，一边宠着雪王。
小瑞挨骂，小雪捡漏。
反转就在一瞬间，后面网友玩性大发，还给它俩凑了个名为“瑞雪兆丰年”的cp组合。这天赐的缘分挡也挡不住，后来瑞幸傍上茅台大哥，瑞雪cp的爱恨情仇故事又增添了一段谈资。
图源：小红书网友
比如，今年轰动新茶饮界的雪王入编事件。
你能想到这仅是西安一家蜜雪冰城与中国邮政的一场联名吗？
门面刷上一层邮政绿，再加上“主题邮局”的印章，眼前的小雪就已不是昨日的小雪，而是身披国家保护色的人生赢家。
对于这股涨价风波，有网友评论：这是小雪考编后，第一次涨工资。
真相了，话说小雪都涨工资了，咱们领导是不是得向小雪同志学习学习，工资该涨的时候就大大方方地涨。
若是能刮起一阵涨薪潮，相信届时的热度一定比雪王涨价更加轰动，且更能赢得打工人的一致好评。
来大家可能没有发现，一到下雨天，都会选择点一杯热奶茶喝，这是为什么呢？这样说吧，下雨天，还有什么比一杯热奶茶更能温暖心灵的吗？
当雨水轻轻敲打窗棂，我们仿佛能听到那是一种邀请，一种放慢脚步、享受悠闲时光的邀请。你刚刚从繁忙的工作中解脱出来，湿漉漉的鞋子换成了舒适的拖鞋，一杯热奶茶在手，暖意从指尖蔓延到心尖。这时候，连空气都变得香甜起来！喝一杯奶茶，也是放松身心的一种方式！
< class="pgc-img">现在的奶茶，它不仅仅是一杯简单的饮品。它更是一种情感的寄托，一种生活的仪式感。不同的口味，就像生活中的不同色彩，每一种都值得细细品味。
说到这里，此刻的你是不是很想来一杯香甜奶茶呢？是不是又在纠结喝什么呢？贴心小雪上线，奶茶攻略为你奉上！
< class="pgc-img">芳菲三月，伴着雨水天气，气温还是有点冷，这个时候需要一杯温热的【现煮波霸奶茶】，醇香丝滑入喉的瞬间，身体立马温暖起来。这杯奶茶是由，现煮现炒的红糖珍珠搭配清香的茶汤而成，每一颗珍珠都被甘甜的珍珠包裹着，散发阵阵清香，融合在醇滑奶茶底中，杯中满溢香甜的气息~捧在手里，暖手更暖胃。
如果你不想喝热饮，那就选择来一杯清爽提神的【金桔柠檬】吧，新鲜金桔果和柠檬，双重果香，维C饱满，搭配的是清新的绿茶，一整杯都是鲜爽的香气。柠檬茶中的经典，一杯足够提神，打工人下午茶必备饮品！
要是你想喝有料的，别慌，一杯有颜有料的【芒芒甘露】，满足你的所有需求。挑选新鲜芒果现切，搭配醇香的椰奶，底部还有Q弹的小西米，每一口都能吸到小料，每一口都超满足！
< class="pgc-img">下雨天，组队喝奶茶，分享着雨天的故事，让这个小小的空间充满了温馨和欢声笑语。所以，不要再说雨天让人感到沮丧了。因为在雨天，找到属于自己的那一份小确幸，那就是一杯温暖的奶茶。
现在你那边的天气如何呢，如果正在下雨，不妨约上三五好友，一起去享受雨中的奶茶时光吧！
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杭州蘭誦茶室最近因一款奶茶价格高达188元而引发网友关注。
这款奢华的奶茶名为“枞茗天下”，其高价源于选用了极品武夷山正岩古井水仙茶底，以及自制的顶级牛肉桂。
< class="pgc-img">店主表示，这款奶茶是限量供应，每天仅限售20杯。
另一款奢享奶茶“红颜旧”也备受瞩目，售价高达168元，同样选用了珍贵的武夷山正岩古井水仙茶底。
< class="pgc-img">尽管价格昂贵，但据称每天仍能售出数杯。
店主解释称，这两款奶茶也可做成纯茶，深受一些客人青睐。
店内提供小程序和门店点单，但这些奢华奶茶与普通20多元奶茶形成鲜明对比，引发了消费者的热议。
< class="pgc-img">店内的高档茶叶包装和黑金色、爱马仕橙色主题杯子也展现了其奢华风格。
针对这件事网友在评论区讨论了起来。
