环球网科技综合报道】《日本经济新闻》3月14日报道称，在日本，对于在网上向中国消费者销售商品的“跨境电商(EC)”的支援服务正在不断进化。利用社交网站上的口碑，提高“日本制造”在中国消费者眼中的品牌实力。在访日游客“爆买”势头暂歇的背景下，新兴企业正在尝试开拓新的营销手法，获取中国国内的需求。
2019年春季，大型跨境电商企业豌豆公主(Inagora)面向日本的消费品厂商推出了一项服务，即“用精选的关键意见领袖(KOL)，把您的品牌直接宣传给中国的消费者”。
该公司邀请在微博等社交网站上拥有众多粉丝的网红赴日，访问力争向中国销售的商品的制造现场和销售店，由网红在社交网站上发布使用感受等。费用为几百万日元起。
豌豆公主由伊藤忠商事出身的翁永飙社长于2014年创立。该公司开展跨境电商业务，通过自有APP和外部网站向中国消费者销售日本制造的化妆品和日用品。豌豆公主汇集了约3千个品牌的4万种商品，年销售额被认为达200亿日元左右。
豌豆公主之所以快速成长壮大，主要得益于2015年日本放宽对中国人的签证限制后访日中国游客急剧增多。在网购普及程度超过日本的中国，回国后继续通过跨境电商购买日本化妆品和日用品的需求旺盛。可果美(Kagome)、御本木集团(MIKIMOTO)等日本知名企业力争以跨境电商为突破口开拓中国市场，竞相向豌豆公主供应商品。
为了实现进一步成长，豌豆公主尝试从单纯的网络零售业务转型，转变为包括广告宣传在内的综合性营销支援业务模式。翁永飙表示，将强化企业孵化器功能，在中国市场打造新的热门商品。
此次起用网红就是核心措施之一。首先将邀请在抖音(国际版名为TikTok)上拥有约450万粉丝的网红“飞天小敏警”在3月访日，其发布的美容相关视频很受年轻人欢迎。豌豆公主将让飞天小敏警在社交网站上介绍化妆品厂商的工厂等信息，引导消费者前往APP购买。
豌豆公主与众多日本企业存在业务往来，对于网红来说与豌豆公主合作有助于获得新的广告赞助商，很有吸引力。已经决定利用这项网红宣传新服务的某大型食品企业评价称，“(豌豆公主)能向我们介绍我们自己难以邀请到的知名网红”。豌豆公主计划根据季节，每年邀请多名各类网红访日。
2015年，中日的电商企业共同创建了波罗蜜(bolome)。该公司除了运营向中国销售日本制造的消费品的跨境电商APP之外，还为约150名中国网红个人运营的网购业务提供支持。其机制是波罗蜜负责商品供给和库存管理，网红负责宣传，双方分享营业收入。
波罗蜜2018年启动了从日本企业征集商品样品、向网红免费赠送的中介服务。虽然并不强制网红发布有关商品的正面信息，但如果网红感到满意，要在没有广告费的情况下进行宣传。化妆品厂商新日本制药等约60家企业利用了这项服务。有些商品在1个月里销售3千多件。
此外，波罗蜜还利用在上海也设有总部的优势，很早就与小红书、bilibili等展开合作。将起用活跃在各社交网站的网红。波罗蜜的联合创始人、日本法人代表水野裕哉表示，“利用最适合商品特点的社交网络进行营销成为可能”。
着眼于在日中国人的信息传播能力的是Allied Architects。该公司2018年春季开设了面向在日中国人的社群网站“BoJapan(播日本)”。2018年秋季，又推出了基于该网站的新服务“chinatouch”。招待BoJapan的会员参加化妆品等的体验活动，推动其在社交网站上发布信息。企业只要支付数十万日元，就能通过活动宣传商品。该公司截至目前实施了约60次活动。
被视为今后跨境电商新潮流的是与实体店的联动。豌豆公主2018年在中国郑州开设了能体验商品的直销店。还推出了在店面进行网上下单购买商品的机制。此外，运营化妆品点评网站“@cosme”、在香港和台湾拓展化妆品专卖店业务的日本istyle公司也在加强面向中国的跨境电商业务。今后，或将启动开发把线上和线下融合起来的促销方式。
“爆买”减速，重视中国国内需求
日本经济产业省的推算显示，2017年日本对中国的跨境电商(EC)市场规模同比增长25%，达到1.2978万亿日元。市场随着访日游客的增加而持续增长，但近年来，前景的不确定性也在加强。
访日游客人数2018年首次突破3千万人大关，但在日本逗留期间的购物额仅为1.5654万亿日元，同比减少4.5%。除了中国经济减速之外，访日游客的兴趣从“购物”转向“体验”的影响巨大。
2018年花王和尤妮佳占据双11销售额排行榜前列，中国人对日本品牌非常关注。在访日游客的爆买告一段落的背景下，争取中国国内需求的重要性提高。要支援成为核心手段的跨境电商，需要更高的促销效果。
源:申江服务导报
10月的魔都注定拥有别样风情。一年两季的上海时装周如约而至。
上海时装周，绝非只有新天地太平湖主场这一个平台。而时装周期间的上海，也充满着时尚的氛围，大牌明星加持，各种潮流品牌纷至沓来，和时装周的氛围相得益彰。
迎接来自全世界的时尚买手军团
作为上海时装周的官方配套展会，“MODE上海服装服饰展”迎接着来自全世界的时尚买手军团。纵然市场风云变幻，人们对“质价比”的追求却持续保持着上升趋势。融合高品质、个性化体验、前沿化技术的产品正迎来新消费时代的旭日暖阳。作为上海时装周从秀场发布功能向多元化服务平台延展所迈出的重要一步，2019春夏MODE上海服装服饰展日前亮相上海世贸商城，为创意设计品牌的商业落地开辟一片新生热土。
第八季的MODE展会不仅扶植与孵化了众多原创品牌，亦在商贸活动、技术交流、文化互动、资源共享等方面竭力支持原创力量。从设计先导到品质支撑，上海时装周原创设计品牌“亚洲最大订货季”概念持续发力，MODE上海服装服饰展、ontim eshow、时堂、DFO、TUBE、ALTER、not Show room等各大展会将于时装周期间次第登场，打造优品汇聚的订货平台。
日本关东地区人杰地灵、传统深厚，孕育全球创意。善用风、水，道法自然，兼具工匠精神，使关东成为日本大师级设计师创意孕育的腹地。大师们对材料的关注使日本时尚独一无二，也造就了日本工艺对世界时尚的颠覆。“Creative Kanto（意象·关东）”系列活动登陆此次MODE展会，由三宅一生、川久保玲、山本耀司等大师背后的多个百年工匠团队，与中国知名设计师、上海时尚界领军人物 HELEN LEE，香港著名男装设计师 HARRISON WONG，上海先锋设计师Yang Yang携手合作，共同打造了3个名为Creative Kanto的胶囊系列作品，呈现一场名为Creative Kanto的时尚大秀，同场还献上一场名为“和风知意”的跨界艺术展。Creative Kanto by MATCH SHOWROOM，呈现这些独特合作与生活方式的融合，更展现日本关东地区深厚传统和中国设计师时髦作派之间的融合。
全新酝酿的专业社交礼服发布平台
GALALAND是上海时装周全新酝酿的专业社交礼服发布平台，也是继原创设计品牌发布、先锋艺术平台。国际品牌发布、童装发布之后，上海时装周打造发布细分领域的一大突破举措。随着人们生活水平的提高，现代都市人对社交场合服饰的搭配需求越发增长，上海时装周捕捉到这一趋势，经过一年多的精心策划，推出了GALALAND社交礼服发布平台，希望通过这个平台，聚集起海内外高端的可供不同社交场合穿着并具有仪式感的礼服设计品牌，带来新款发布和美仑美奂的秀场体验。
在本季GALALAND的发布中，根植于上海并具有近百年历史的珠宝配饰品牌天宝龙凤通过与与高级嫁衣定制品牌月白共同合作，呈现缤纷大秀。月白中式嫁衣是国内首家专注传统中式嫁衣定制设计师品牌。月白中式嫁衣遵循念旧而不守旧的新颖设计理念，将东方平面裁剪和西方立体裁剪融合并进行创新设计，推陈出新的理念和天宝龙凤的理念不谋而合。值得一提的是，天宝龙凤在此次特别邀请了意大利珠宝设计师Bea Bongiasca进行合作产品的设计开发，与Bea的合作更是充分将近百年历史的本土品牌文化积淀与国际接轨、传承与创新融合，打破了珠宝配饰在传统设计上的禁锢。
雅莹集团旗下高端年轻时尚女装品牌DOUBLOVE，日前也于上海宝龙美术馆发布2019春夏系列大秀。DOUBLOVE源于爱和美,发展十年来始终延续雅莹集团理念，从女性浪漫中绽放传统文化美感，传递来自东方的当代精致美学。DOUBLOVE时装发布会以“SCI-FI TEMPLE RUNNING？绮想”为主题，特邀新生代超模——赵佳丽、王新宇、康思佳、陈琳、李舒萍领衔演绎，各自展现出不同的独特性格与浪漫优雅，演绎出千禧一代有趣又时髦的世界。DOUBLOVE带来一场东方梦境般的“幻粉绮园Sci-fi Garden Pink Room”。步入宝龙美术馆序厅，半空中灵动飞舞的巨型装置艺术《龙》与秀场中圆形帷幕内的松柏、太湖石造景遥相呼应，东方意象弥漫全场，当代审美韵律自生。
秀场、派对狂欢夜星光闪耀
2019春夏上海时装周上，一大看点便是明星办秀。与头牌看秀嘉宾不同，明星作为创始人、创意总监身份出席自创时装品牌发布会。四个时装秀源自明星自创品牌：刘嘉玲ANIRAC、谢娜NA YOUNG、余文乐MADENESS、吴晓敏IMM I。明星品牌化、品牌明星化，成为时尚行业热门趋势。对于热衷潮流文化、衣品考究的明星而言，将自身IP影响力变现，自创明星个人品牌。
时装周的氛围让整个魔都都渲染了时尚的气息。深夜悄然而至，UGG 2018秋冬大秀拉开帷幕，Ange lababy以潮酷的脏辫搭配甜酷满分的精灵哒啦啦造型亮相，知名唱作人艾福杰尼“秒变迷弟”。模特身着全新的秋冬鞋款穿梭T台，尽情演绎纯正加州风格。
本季主打新款——精灵哒啦啦系列独有的“毛耳朵”设计与模特夸张的耳朵造型遥相呼应，突显本季主题“听我的”。哒啦啦系列结合时尚流苏和甜蜜阳光粉，热情点亮夜上海。大秀结束后，艾福杰尼热情开唱，火力全开引爆派对狂欢。
作为巴黎轻奢品牌的领导者，Sandro日前也正式发布了The M uppet Show x Sandro 2018年秋冬系列。在这一场绝妙的时尚宴会上，演员马思纯惊艳亮相。当晚的时尚派对在全新开业的上海艾迪逊酒店8层的空中花园进行，派对现场，The Muppet Show x Sand ro标识以及科米蛙形象的多彩的霓虹标识随处可见，靓丽装点了秋日上海的夜。（波罗蜜）
<>< class="tt_format_content js_underline_content autoTypeSetting24psection " id="js_content">天（11月21日），长宁首家盒马mini店在长宁Art Park大融城盛大开业。新店位于商场LG1层，生鲜蔬果、烘焙熟食、米面粮油、个护日化等商品一应俱全，诸多“菜篮子”好物更是有限时优惠。
盒马mini长宁大融城店设有两大出入口，店内分区明确，货架上满满当当。上午9时许，已有不少市民到店选购。“买了酸奶、大米和鸡蛋，优惠蛮多的。”家住附近的刘阿姨告诉记者，自己一家人双休日就经常去盒马购物，新店开到“家门口”，感觉便捷不少。
门店地址：淞虹路377号长宁Art Park大融城LG1层
撰稿/摄影：李嵩楠
编辑：陈 莎
责编：颜文彬
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