目新闻评论员 吴双建
9月9日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。近日，有南京市民表示，看到了茶颜悦色水游城店外墙上“SexyTea”的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。（据9月15日《钱江晚报》）
“SexyTea”配上中国古典女子给人不好的“联想”，是什么样不好的联想呢？网友为此都吵翻了。
有网友说，“sexy”在西方的话语中，就是性感、吸引人的意思，其实是褒义，很正常的一个词，并没有什么不妥。但反对的网友就说，中国的古典女子以典雅、知性等内在与外貌的融合为美，并不单纯以外在“性感”为美，两者审美趣味不同，怎能混为一谈？
当然，也有网友说，“性感”是一个舶来词，有很宽泛的内涵，里面也包含有知性美……还真是公说公有理，婆说婆有理。
茶颜悦色为什么要用“SexyTea”？这里面的真实动机，还真只有他们自己知道。但网友“联想”，也不能完全说没有道理。因为在打“色”的擦边球上，茶颜悦色还真有过“前科”。
引发争议的英文招牌（图片来源：现代快报）
在2021年2月，茶颜悦色在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子” 。“捡了一个篓子”是长沙俚语，意思是指占了一个便宜，是意外的收获。这个文案是在呼吁广大男同胞来买他们家的奶茶，顺便“捡个便宜”回家？借顾客的“色”来做营销，引发舆论的广泛关注，最后以茶颜悦色致歉告终。
也有网友说，“茶颜悦色”中不是有一个“色”字吗？他们英文招牌为“SexyTea”，这很“茶颜悦色”！
茶颜悦色英文名用“SexyTea”，严格来说也挑不出什么大毛病，就是感觉怪怪的。但就是这样的不伦不类，往往能引起公众的关注。不怕商家宣传直白一点，就怕商家借语义的模糊空间，目的就是为了“给人联想”、引发争议，从而推广自己的品牌。
茶颜悦色的连锁店开到南京时，当时就引发是否有请托排队的争议，最后也是无果而终。颜悦色官方微信号对此也回应称，大庭广众之下博出位，不是我们的风格，再借十个胆子，也是不敢。言语很铿锵。但“博出位”不是茶颜悦色的风格，恐怕不会得到网友的普遍认同。
事实上，茶颜悦色每到一个地方，都会引发涉嫌请托排队的争议，被舆论认为是“一场有预谋的虚假繁荣”。的确，排出长龙的队伍，连警察都出面维持秩序，这样的事到处一传，宣传费什么的都可以省了。但是不是呢？有关部门还是应该介入调查，给公众关切一个回应。如果不是，那也可以还茶颜悦色一个清白。
不论如何，茶颜悦色进入一个城市之后，随着时间的流逝，当初的喧闹就会慢慢沉寂，泯然众茶矣。但是作为网红商家，要保持品牌适当的热度，要有话题去吸引公众关注，却是他们绞尽脑汁的事。
其实，只要广告或宣传符合法律法规，遵守社会公序良俗，能低成本做到家喻户晓也是本事。但就怕故意剑走偏锋，不怕引起争议就怕没人关注。那就偏离了方向，只会反噬自己。
（来源：极目新闻）
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颜悦色英文名叫“sexytea”，
你觉得合适吗？
9月9日，江苏南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。近日，有南京市民表示，看到了茶颜悦色水游城店外墙上“sexytea”的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想，而此前茶颜悦色“sexytea”的英文翻译就曾引发网友讨论。
9月14日，记者咨询了南京市场监管部门的一位工作人员，对方表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规，如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。
英文招牌“sexytea”引争议
茶颜悦色在南京已经开了三家店，在新街口店并未看到“sexytea”的英文招牌。而新开的水游城店两面外墙上除了有大众熟知的古典女子形象logo外，logo下面还有“sexytea”的英文字样。
< class="pgc-img">有网友觉得，茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，具有浓厚的古典韵味，“sexytea”的英文表述显得不太相配、不适宜。还有网友表示不理解，“sexy”虽然也有很多种不同的意思解释，可以表达“吸引人的”等，但是可选择的英文单词这么多，为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大，还容易引发大家误会的单词。
< class="pgc-img">9月14日，记者致电了茶颜悦色，截至发稿时，还未得到官方回复。
那些年茶颜悦色抖过的机灵
2021年2月，有网友质疑茶颜悦色在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”这句话涉嫌物化女性。随后，茶颜悦色在官方微博发布声明，其中就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上因“捡篓子” 这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感致歉，表示将立即召回这一批长沙话主题马克杯，还会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。
针对“茶颜悦色广告创意被疑侮辱女性”一事，曾有媒体发表评论表示，品牌营销也要把握好幽默的边界。评论指出：“品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。”
“sexytea”英文招牌是否违规？
类似“sexytea”这样的广告语、英文招牌等是否违规呢？南京市场监管部门一位工作人员表示，商标法第十条中，对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。其中，第八条指出，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。此外，根据广告法第九条，广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。
值得注意的是，在“sexytea”英文招牌的右上角，有一个“tm”的标识。而根据《商标法实施条例》第63条，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括注和?。而 “tm”并非正规的标记。工作人员表示，“tm”并非法律规定的商标标注，不能区分该商标是否为受到法律保护的商标。
另外，工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规。如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，则存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。
来源：现代快报、上观新闻
月17日，茶颜悦色官方微博发布关于调整门店英译标识的声明称，决定撤下近日新开门店的Sexytea标识，并在后期的新店中不再沿用该英文名。确定新名称后，也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步选代。
茶颜悦色表示，近两日，门店上的英译名“Sexytea”引发了很多的关注和讨论，因Sexy英文词汇所具有的多层含义，可能也造成了部分网友的另一种理解，引起了网络上的广泛关注和争议，对由此造成的误会感到非常抱歉。
茶颜悦色称，“Sexytea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外现还是作品口感都能有自己的特色，与Sexy一词“富有魅力的”的注释比较贴切，而因此得名。
谈及英文名称优化，茶颜悦色表示，今年年中在复盘时，团队就已进行过一轮讨论，但复盘后，针对优化英文名一事推进确实较为缓慢，所以这一次的网络讨论是给团队的一次警钟。
图片来源：@茶颜悦色
据新闻晨报官方微博9月15日消息，9月9日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。有南京市民表示，看到了茶颜悦色水游城店外墙上"Sexytea"的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。记者了解到，此前茶颜悦色"Sexytea"的英文翻译就曾引发网友讨论，此次南京新店开业又引发一波争议。
"一个冷知识，茶颜悦色的英文翻译是‘Sexytea’""茶颜悦色的英文名居然叫‘Sexytea’，一言难尽"……此前，茶颜悦色的英文名就曾引发过网友的讨论。不少网友认为这样的英文表述不合适，感觉在打擦边球，让人感觉不舒服。有网友觉得，茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，品牌具有浓厚的古典韵味，但"SexyTea"的英文表述，就显得不太相配、不适宜。还有网友表示不理解，"Sexy"虽然也有很多种不同的意思解释，可以表达"吸引人的"等，但是可选择的英文单词这么多，为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大，还容易引发大家误会的单词。
南京市场监管部门一位工作人员表示，《商标法》第十条中，对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。其中，第八条指出，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。此外，根据《广告法》第九条，广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。
值得注意的是，在"Sexytea"英文招牌的右上角，有一个"TM"的标识。而根据《商标法实施条例》第63条，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明"注册商标"或者注册标记。注册标记包括“注”和“?”。而"TM"并非正规的标记。工作人员表示，TM并非法律规定的商标标注，不能区分该商标是否为受到法律保护的商标。
另外，工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规。如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，则存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。
对于该招牌引发的争议，茶颜悦色水游城门店所处的南京市秦淮区市场监管局对澎湃新闻表示，该招牌词语是中性的，并无偏颇。
图片来源：澎湃新闻视频截图
此前，茶颜悦色也因产品包装宣传引发争议。2021年2月，茶颜悦色产品包装的宣传语被网友指责涉嫌物化女性，随后，茶颜悦色官方微博道歉，并宣布立即召回该批主题马克杯。
本文来源：每日经济新闻
