湃特约评论员 易之
常喝奶茶的都知道，看到“鹿角巷”的奶茶店，一般是不敢轻易进去的。原因是这家奶茶因为对商标注册细则不详，让假店钻了空子，以致于全国出现了7000多家假店，而自己的直营店才114家，并且打假维权已经花了1亿元。由此，鹿角巷奶茶也被网友称为“年度最惨奶茶店”。
也正是因为这则新闻，很多人才发现，原来这么多年喝的都是假奶茶。有网友形容，这个真假比例，喝到真货的概率宛如抽盲盒。
这是一个非常生动的“品牌淡化”的案例。由于品牌维护没到位，市面上假货泛滥，最终导致品牌的形象、信誉以及产品质量被极大模糊，辨识度急剧降低，市场价值大打折扣。
客观来说，这其中有商家经营策略的问题。通过报道可知，商家在注册时时间差没把握准，导致被人抢注，以致于随后的申请过程中反复出现复审、异议，迁延日久，以致假冒品牌四处冒头、防不胜防。
同时，一开始该商家只注册了第43类餐饮服务商标，而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册。结果清理完山寨门店后，冲泡类的假产品又大量出现，令商家极为头疼。
正如鹿角巷的官方通告所说，商家对“商标注册细则不详”，以致于出现了市场乱象。但乱象的代价却不只是商家自己来承担的。有不少创业者被山寨奶茶店忽悠，加盟了假店，最后产品被打差评，根本卖不掉，有的亏损金额达百万之巨。
鹿角巷奶茶堪称一个样本，突出展现了如果产权保护存有疏漏，将会给自己及市场带来怎样的危害。这个案例应当给广大商家敲响警钟，一定要细致研读法律规定，堵住所有风险点，避免在品牌维护上翻车。
对相关部门来说，这个案例也有引发重视的必要。就在最近，国家知识产权局对“冰墩墩”“雪容融”“谷爱凌”等商标进行特殊保护，并依职权主动宣告一批抢注商标无效，积极履行职责，有力保护了知识产权，引发了社会的广泛肯定。
这种情况有特殊性，也不太可能要求职能部门在类似纠纷时都主动介入，但提供一些必要的提示，加强和市场主体的沟通是可行的。比如定期向社会发布一些典型案例，针对当前新出现的问题进行广泛告知，做好充分的法律解释工作，这些都是可以持续发力的。
其实，在现代知识产权保护的逻辑下，类似问题不太可能有一劳永逸或是快刀斩乱麻的解法，指望新规一出就乱象廓清，也并不现实。这是社会鼓励创新、保护私权利的本质所决定的，商标的注册申请是市场主体的天然权利。这也就注定了保护知识产权，依旧是一个复杂、繁琐甚至漫长的过程。
对于商家来说，把法律条文翻来覆去研究透，把商标巨细无遗地注册个遍，一个官司打上数年的劳心劳力，恐怕仍是免不了的。对于相关部门来说，也要看到知识产权纠纷对经济秩序的破坏，创新管理办法，尽可能地降低商家维权成本，提高纠纷解决的效率。
这次，市场方和管理方不妨就把鹿角巷作为一个典型案例，充分吸取经验和教训、查漏补缺，共同预防下一个鹿角巷。
责任编辑：王磊 图片编辑：胡梦埼
校对：栾梦
洋网讯 4月24日上午，邱某庭（广州）餐饮管理有限公司诉广州市越秀区明某美食店关于“鹿角巷”著作权侵权及不正当竞争纠纷一案在越秀法院进行公开开庭审理。
网红奶茶开遍全国群起仿冒
原告说广州只有6家为真
原告主张，邱某庭系带有“鹿角巷”（THE ALLEY）图标美术作品的作者，原告经邱某庭授权，可在中国大陆区域范围内排他使用相关作品，并以自己的名义进行维权。
“鹿角巷”自2013年在台湾地区设立第一家门店以来，先后进驻加拿大、马来西亚、日本等国，经原告在其微信公众号、小红书、“抖音”等互联网平台的宣传推广，“鹿角巷”作为海内外具有一定知名度的奶茶连锁品牌，备受广大消费者青睐。
原告在大陆46座城市经营有近百家实体门店，而其在广州仅开设有6家门店。
上图均为原告主张的邱某庭著有的“鹿角巷”图案的标识。
被告在未经原告及邱某庭许可的情况下，不仅在其经营的门店中，大量使用邱某庭的美术作品，而且店铺装潢以及饮品名称、包装均与原告店铺高度近似。
被告的上述行为不仅侵犯了原告对“鹿角巷”相关标识的著作权利，同时还会导致消费者对于被告的经营商品是否与原告知名商品的名称、包装、装潢之间存在特定联系产生混淆，违反诚实信用原则，破坏市场公平竞争秩序，对原告公司同时构成不正当竞争行为。故起诉要求被告立即停止侵犯原告作品著作权的行为及不正当竞争行为，并向原告赔偿经济损失及合理维权费用等。
被告喊冤
称自己也是正规加盟店
对原告提起的相关请求，被告均予以否认，认为原告起诉的主体不适格，邱某庭将相关著作权授权原告的真实性不足，而且原告也没有实际行使著作权的证据，所谓的正牌鹿角巷店也并非原告经营，原告起诉不正当竞争没有依据。此外，被告是通过加盟经营“鹿角巷”奶茶店，故认为自己行为不构成侵权。
今天的庭审中，双方对于原告获得邱茂庭著作权授权的真实性、原告与鹿角巷品牌商品名称、包装、装潢之间的直接关联性以及被告所称加盟经营的合法性等争议焦点进行激烈辩论。被告当庭表示不同意调解，请求法院判决。
目前，该案正在进一步审理之中。
“真店”6家网搜却有195家
争议来源于“商标空档期”
让人苦笑不得的事，虽然“真店”只有6家，但记者搜索大众点评网站发现，广州有195家“鹿角巷”，鹿头标识、店面设计、产品形态几乎一摸一样；无论在网络还是微信搜索“鹿角巷”，弹出的“官方网站”或“微信公众号”至少有两个，其中一家网站把加盟申请电话标识在明显位置，另一家则以“邱茂庭”的名义发出公告，称鹿角巷未开放任何的个人加盟。
去年8至10月，原告在大陆开了将近50家店，是此前一整年的开店量。邱茂庭受访时曾表示，“如果不是山寨店太多，我们不想开这么快的。原本计划要把产品、模式、人员培训打磨更好。”
真假“鹿角巷”引发争端的原因是，“鹿角巷”并未成功注册商标，目前正处于“商标空档期”。邱茂庭在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”为注册商标提交申请，8月26日等待受理通知书发文，2018年5月18日等待驳回通知发文，2018年6月4日被驳回复审，历时将近一年后商标注册申请被驳回。随后在2018年6月13日，邱茂庭重新提交以“鹿角巷”为名称的商标注册申请，目前已在公示环节。
原告官方网站显示的
6家“真店”位置
东方宝泰店
店址：广州市天河区林和中路63号东方宝泰购物广场B1
营业：10：00 －22：00
正佳广场店
店址：广州市天河区林和中路63号东方宝泰B1－1062档
营业：10：00 －22：00
乐峰广场店
店址：海珠区乐峰广场B1?S02
营业：10：00 －22：00
味来都荟店
店址：?州市天河区天河路240号之一1楼（A座）及2楼、3楼全层自编一层A101
营业：10：00 －22：00
金沙洲永旺梦乐城店
店址：广州市白云区沙凤三路1号、1号之一，1号之二1层122铺
营业：10：00 －22：00
番禺永旺梦乐城店
店址：广州市番禺区大龙街亚运大道1号永旺梦乐城B1层0002－1
营业：10：00 －22：00
海珠城店
店址：广州市海珠区江南西路1号富力海珠城A栋B1层自编02号商铺
营业：筹备中
（广报全媒体记者方晴 通讯员刘敏、岳岩摄影报道）
鹿角巷改名鹿角戏”引发的风波持续了半个多月，自称是鹿角巷创始人的邱茂庭日前接受南方日报记者专访时再次强调鹿角巷并未改名，并且出示了其在全球多个国家的注册商标作为证明。
而鹿角戏负责人Aaron则继续强调，公司确实购买了鹿角戏商标，并未像自称鹿角巷创始人说的“鹿角戏是山寨”。其还表示，所谓鹿角巷主体的合法性和真实性无法确认，但四处散播说鹿角戏山寨，构成了名誉侵权和诽谤。
两家“鹿角巷”互指对方是山寨的背后，反映出网红茶饮的品牌乱象。相比其他餐饮业态，因规模小、开设速度快，茶饮品牌被山寨的比例很高，此前，鲍师傅、一点点等“网红”品牌也曾遭遇品牌之争。
鹿角巷创始人称将斥千万“打假”
日前，一则“鹿角巷”改名“鹿角戏”消息传出，但自称是正牌的鹿角巷否认此事，并称对方是山寨，引发两大品牌互撕。
“其实鹿角巷在全球多个国家都有注册商标，在海外有100多家店，目前国内有11家店铺，改名还要进行多个国家的沟通，根本没有改名的必要。”邱茂庭告诉南方日报记者。
在鹿角巷出具的证据中，记者看到，鹿角巷全球商标包括德国、韩国、加拿大、马来西亚、新加坡、印尼、越南等多个国家，并且鹿角巷招牌和奶茶杯身上的鹿头图案已经获得国内的著作权。
“改名的鹿角戏和鹿角巷没有任何关系了，我们担心的是市场上还利用‘鹿角巷’作为招牌进行诈骗的山寨门店。”据邱茂庭透露，鹿角巷在2017年9月在上海开了首店，10月中旬开始慢慢火起来，中间陆续有人来询问是否可以加盟，在2018年的3-4月之间，一些仿冒的个体户就已经零星出现。后续出现了规模化的山寨行为，到了4月中旬在广州出现大量的仿冒，不到一个星期内广州出现了30多家包含‘鹿角巷’为名字的公司。
据邱茂庭介绍，鹿角巷在中国大陆的商标申请顺利的话预计今年底可以获得申请，但商标注册只是第一步，之后将会投入千万来进行“打假”。
而鹿角戏负责人Aaron对此则继续强调无法确认所谓鹿角巷主体的合法性和真实性，目前全国各地的鹿角巷店铺越来越多，孰真孰假已无从辨认，且认识到鹿角巷商标存在争议，在这样一个混乱的情况下，鹿角戏选择更名。
目前鹿角巷并未开放招商的计划，但是记者却在多个网站发现鹿角巷的招商信息，号称“10平米开店，1-3人经营即可”，开店成本在20万元左右，还包括技术培训和机器费用。
“我们也曾派公司员工去过一些号称是‘鹿角巷’所举办的招商会取证，发现很多山寨公司明目张胆地表示就是要趁鹿角巷品牌尚未取得合法商标的这半年时间捞一把就走，这不仅是对鹿角巷品牌，对整个行业的也造成了很大的负面影响。”鹿角巷运营长王政扬表示，据他们得到的消息，一杯仿冒奶茶的成本价在3元-4元，而正版鹿角巷奶茶的成本价是这一价格的三倍，鹿角巷的门店多数选择在核心商圈的购物中心，比如广州的两家店分别位于东方宝泰和正佳广场，投资一个门店的成本在100万元左右。
缺乏品牌意识并非山寨频发根源？
在两家“鹿角巷”互指对方是山寨之前，“鲍师傅”也掀起了商标维权之争，据悉目前还在进行法律审理程序。更早之前的喜茶更是遭遇严重“山寨”，喜茶创始人聂云宸接受媒体采访时还曾用“瘟疫”来形容随处可见的喜茶“山寨店”。
据喜茶品牌负责人肖淑琴发给记者的一份材料显示，2012年的5月12日，聂云宸等人创办“皇茶ROYALTEA”，后来由于无法注册商标，全面升级为注册品牌“喜茶 HEYTEA”，即使注册商标后仍要应付层出不穷的“山寨店”。截至2017年7月1日，喜茶已经提起民事诉讼33件，线上共对191件侵权链接进行处理，开展行政查处案件235件。
“网红”品牌成为“山寨”寄生的“温床”，大部分业内人士将此归咎为“网红”们只懂做产品不懂做品牌。广东省知识产权专家、律师尹学谦此前在接受媒体采访时曾分析认为，网红店之所以屡遭山寨，其中一个原因是部分企业在开店之初来不及申请注册商标，或者申请注册没有获得核准，被山寨品牌钻了空子。
对此，邱茂庭认为，国内茶饮市场的品牌化初显雏形，新式茶饮市场的发展非常快速，而以前是没有“网红”这一概念的，当前商标注册法规无法满足茶饮市场的发展速度，导致会真假商标争议的情况在茶饮行业频频出现。
据介绍，鹿角巷一进入内地市场就开始申请商标注册，记者查阅到的“鹿角巷”商标注册最早申请记录在2017年8月1日，由邱茂庭申请。按照邱茂庭方面的说法，国内商标主次的流程所需时间在是1-2年，近年加速到8个月到1年间，鹿角巷是2017年9月进入内地市场，此前就已经进行商标注册申请，但因为有近似商标名称材料被驳回后，现在继续申请后等待复审，复审顺利还会有公示期，如果其他公司有异议还需3个月的答辩时间，答辩完成后还有6-8个月的审核时间，当下“网红”品牌商品争议的主要的原因在商标申请的进度远慢于品牌扩张的速度。
喜茶方面表示，餐饮品牌被山寨后，由于山寨者短期趋利的本性，运营能力、管理能力的低下，则不可避免会对品牌的影响力、美誉度带来严重的、长期的伤害，如果任由山寨横行，受害者将不仅仅是个别企业、个别消费者，长远来看，整个行业都将为之埋单。
【南方+记者】彭颖
【作者】 彭颖
【来源】
