禾堂又搞事情了！
6月13日，#益禾堂这杯稳了#又登上微博热搜，24小时内话题阅读量突破1亿。原来，益禾堂与《王者荣耀：荣耀之章》联动了，借势年轻人爱看爱玩的王者系列，送给大家“这杯稳了”的青春祝福。
联动首日，益禾堂相关定制产品售出超22万杯。由此得见，这场有益禾堂参与的青春盛宴，果真“稳了”！
联动启航，穿越时空的长安梦
这个6月，益禾堂与《王者荣耀：荣耀之章》联动，带大家梦回长安。
不仅4款热销新品，蜜桃摇摇奶砖、鲜榨西瓜汁、奶砖抹茶冰、芒果香橙冰茶包材焕新，使用了联动定制包材。有门店也摇身一变，换上了王者氛围装饰。
据益禾堂官方信息，益禾堂本次联动主题门店，数量已超过600家。在这里，消费者不仅能品尝到美味的饮品，更能体验到一场视觉与味觉的双重盛宴。
而益禾堂本次联动的IP——《王者荣耀：荣耀之章》，也是来头不小。
据悉，《王者荣耀：荣耀之章》是王者荣耀游戏的首部3D动画剧集，它以王者英雄少年李白为主角，以"亲情和归途"为主线，讲述了少年李白在王者大陆长安城的冒险之旅。这部动画剧集预约量已突破1000万，受到了年轻人的广泛关注和欢迎。
可以说，益禾堂与《王者荣耀：荣耀之章》的联动，是一场穿越时空的文化之旅。每一杯益禾堂的联动奶茶，都承载着千年的文化底蕴，与青春的梦想与热血。
周边精品，文化与创意的融合
益禾堂本次联动活动的另一大亮点，是精美周边产品的推出。
从6月13日起，益禾堂的门店不仅换上了王者荣耀的主题装饰，更推出了一系列精美的周边产品，包括文件袋、葫芦、冰箱贴等。这些周边产品不仅具有实用价值，更融入了王者荣耀的元素，让消费者在日常生活中也能感受到联动的独特魅力。
文件袋以王者荣耀的角色为设计灵感，既适合学生使用，也适合上班族携带文件，购买指定单杯产品即可免费获得。
葫芦是天然葫芦制成，以动画中的酒仙葫芦元素为原型，小巧精致，可作为挂饰或文玩，购买两款联动奶砖产品即可赠送。从消费者反馈来看，益禾堂这款酒仙小葫芦的热度也很高。抓住年轻人中盛行的“文玩热”，小葫芦给消费者们带来了能盘能玩的文玩体验。
冰箱贴则采用了光栅技术，在不同角度下会呈现出常规皮肤李白与碎月剑心皮肤李白，购买一杯鲜榨西瓜汁即可免费获得。
一直以来，益禾堂都以精美有创意、富有性价比的周边深得消费者青睐，本次和《王者荣耀：荣耀之章》的联动也不例外。对此，有网友戏称益禾堂为“益创优品”，表现出极高的“吃谷”热情。
这杯稳了，Buff满满的青春祝福
益禾堂与王者荣耀：荣耀之章的联动，更是一次情感的传递。从益禾堂本次主打的slogan“这杯稳了”就可见一斑。
推出了"这杯稳了"为主题的系列活动，为消费者送上满满的祝福。
高考季，益禾堂为考生们准备了“好运吸管”，寓意着好运连连，考试顺利。考试季，益禾堂则以“这杯稳了”为主题，为学生们送上满满的祝福，希望他们在人生的新阶段能够一帆风顺。
此外，益禾堂还推出了一系列互动玩法，如“一战封神 这杯稳了”优惠券活动，以及“益起集王者神装碎片”活动，让消费者在参与活动的同时，有机会获得王者荣耀的buff手环等周边产品。这些活动不仅增加了消费者的参与感，也让益禾堂的品牌形象更加深入人心。
益禾堂品牌部相关负责人表示，“我们希望这杯益禾堂赋予年轻人 ‘情绪价值’和‘社交价值’，从而建立起益禾堂和青春的情感连接，从而形成一种年轻消费者的饮用习惯的连接。”她表示，益禾堂希望能“与年轻人玩在一起”，给消费者带来更多“益趣”体验。
通过富有诚意、真材实料的产品，加上精心设计的包材与周边，以及富有创意的营销活动，益禾堂再次成功地将品牌文化与消费者的情感紧密相连。这杯益禾堂，不仅稳了，更暖了消费者的心。
据上述益禾堂品牌工作人员透露，益禾堂和《王者荣耀：荣耀之章》还有第二弹联动，不禁让我们共同期待，这场青春的盛宴能够继续书写更多的精彩篇章！
轻人是奶茶经济的首要消费群体,在这个时代,更多的年轻人都养成了嘴馋点上一杯奶茶的习惯,奶茶品牌也在这种强大的市场需求下野蛮生长,各种奶茶品牌层出不穷,随着益禾堂,古茗、蜜雪冰城、茶颜悦色等一众品牌的爆火,也让更多的人了解到奶茶饮品,奶茶的受众也逐渐地由年轻群体向职场人士转移,让工作者在日常闲暇之余可以一饱口福。想要让年轻人对一个品牌有认可,有依赖;从校园时光开始,就应该取得大学生的认可,那么即使后来他们走上岗位,你的茶饮品牌依旧会是他们的首要选择。
< class="pgc-img">想要得到年轻人的认可,首先就要融入他们的生活,让他们居住的范围内有益禾堂的门店。大学作为学生聚集最多的地方,是益禾堂品牌最好的扎根地,益禾堂奶茶品牌也正是这样做的,通过不断的益禾堂校园门店的加盟,越来越多的年轻人喝上了益禾堂奶茶,同样益禾堂以高性价比渐渐地赢得了年轻人的热爱,也是他们在日常购买奶茶选择品牌时首要考虑的选择。
< class="pgc-img">益禾堂在面向大众这方面做的很好,从年轻受众开始,深入他们。在现在的大学园区,我们常常能够看到益禾堂的线下门店开在离学生不远的地方;每次路过学校,看着益禾堂的门店围满了年轻学生,看着他们洋溢的笑容,听着他们与小伙伴交流的爽朗笑声;益禾堂品牌在这样的环境中显的更有活力。我也相信青春的气息是能够传递的,益禾堂深入年轻群体,以大学人群为主要消费力,是非常正确的选择,彰显了未来益禾堂品牌的潜力。
< class="pgc-img">当然年轻群体对事物品质的追求是很苛刻的,益禾堂品牌能够取得他们的认可,表明了其品牌饮品是受到年轻群体的喜爱和认可的;是品质过硬的品牌。也祝愿益禾堂能开发更多好喝的奶茶饮品,让年轻人陪着益禾堂品牌一直走下去。
021年，新茶饮行业的竞争进入新阶段，从喜茶多点并购，到大红大紫的茶颜悦色临时闭店，都预示着这一行业的风起云涌。2021年，对新茶饮品牌益禾堂来说，是至关重要的一年，进行了品牌6.0升级，官宣了“品牌成长大使”吕小军，开展了“海盐蜜黄皮”助农行动，启动了大型“益起趣巡游”计划。
提升用户体验，践行企业社会责任，是益禾堂一直以来的追求，也为益禾堂2021年的答卷添上了浓墨重彩的一笔。
品牌升级迭代焕新
作为2012年成立的品牌，益禾堂从校园走向大众，经历6次迭代升级，近10年的沉淀，如今的益禾堂门店数量超过5600家，遍布全国200多个城市。
2021年，益禾堂启动品牌6.0全面升级，采用全新的品牌logo和品牌slogan——“分享益趣时刻”，以分享的动作邀请大家来享受益禾堂的美好时刻。同时，益禾堂保持了品牌主打色，象征青春活力健康的绿色；推出品牌的IP形象“唐先生”，建立品牌的人设和世界观。
在门店的升级上，益禾堂采用了新的装修风格来面向消费者。以IP形象中的人物为设计母体，让整个室内空间更加活泼，富有变化；绿色代表自然，也是益禾堂品牌一直追求的品质。新的设计干净整洁，使人心情愉悦，道具也融入了品牌元素，打造“益禾堂”专属设计。
据益禾堂创始人胡继红介绍，益禾堂正在武汉筹建一个近6万平方米的产业园，产业园会专门建设一栋1万多平方米的培训大楼，能容纳至少500个加盟商同时培训。未来，所有加盟商都要分批、定期到总部集中培训，包含产品制作、品牌文化、经营理念等，以便让益禾堂的品牌标签更明显。
打造特色公益服务链
新茶饮行业的发展离不开消费者的支持，这个上游连着生产、下游连着消费的行业，在快速发展中，给乡村振兴注入了新动能。发展到一定阶段后，益禾堂这样的新茶饮品牌发挥自身特点，开始通过公益项目来履行社会责任。
2021年6月中旬，益禾堂开启助力广东高州市的公益行动，通过采购高州市新垌镇的鸡心黄皮果，助农增产增收，助力乡村振兴。
鸡心黄皮这种水果，在当地具有特别的价值。近年来，在新垌镇党委和政府引导和大力扶持下，鸡心黄皮种植逐渐走上产业化道路，带动当地经济收入增长和农民致富。政府还搭建了电商平台，线上线下帮助农户拓展销售渠道。2020年，该镇成立高州市屋梁岭生态农业有限公司，投入资金，建设烘房、冷库和生产线，专门服务新垌鸡心黄皮的种植、加工和销售。据新垌镇高良村党总支书记、村委会主任邱伯全介绍，新垌镇鸡心黄皮已经成为该镇经济发展的支柱产业。新垌镇长流村的鸡心黄皮也已成功申报“一村一品、一镇一业”产品。
因为此次行动，益禾堂获得高州市农业农村局授予的“乡村振兴（扶贫）突出贡献单位”称号。益禾堂率先使用黄皮这一水果研发出“海盐蜜黄皮”新品，取得不错的反响。此后，益禾堂与高州市屋梁岭生态农业有限公司共同研发新垌鸡心黄皮新产品、深加工和新的销售渠道，帮助解决农户的销售问题。
益禾堂履行企业责任，也体现在对员工的关爱上。7月20日，河南遭遇特大暴雨，灾情严重，形势严峻。益禾堂总公司第一时间组织成立河南专案危机处理小组协助河南子公司，对于河南受灾门店，益禾堂要求门店管理人员第一时间联系到每一个员工，要求员工非必要不出门，每天安全打卡，汇报所处情况，保持消息动态互通。
深度关联消费者
新茶饮的突飞猛进，与年轻消费群体的崛起不无关系，年轻消费群体喜欢新奇好玩的体验，这就要求新茶饮品牌去贴近消费者，让消费者产生共鸣。
2021年，益禾堂在此重点发力，“橙意”快闪项目可谓代表。11月19日，一只巨大的橙色建筑出现在广州时尚天河商业广场，鲜艳又特别的橙子外形让人眼前一亮，超大的奶茶杯立于“心想事橙屋”旁。这是益禾堂在品牌全新升级后启动的大型“益起趣巡游”计划，首站来到了广州。活动首日，不少粉丝前来拍照打卡，与益禾堂的IP形象“唐先生”进行有趣的互动。
据悉，伴随品牌和产品的不断革新，益禾堂的“益起趣巡游”将降临更多城市，体验当地的风土人情，展示益禾堂以有趣为精神的品牌核心。
在品牌升级的同时，益禾堂还官宣举重奥运冠军吕小军为“品牌成长大使”，再度让益禾堂受到关注。2012年，吕小军打破举重世界纪录，益禾堂在此时创立；2015年，吕小军与益禾堂初次相遇；2021年，吕小军再次创造纪录，益禾堂与吕小军签约，迎来品牌大升级，也让众多年轻消费者又多了一个快乐喝奶茶的理由。
益禾堂快速发展的背后，是其对产品的严格把控。2021年9月底，益禾堂推出全新“板栗系列”新品，包括“栗上茉香”“栗上奶香”“栗上拿铁”3款。益禾堂前往河北燕山挑选优质的原物料，在河北燕山建立板栗种植中心。11月中旬，益禾堂推出“鲜橙系列”新品，产品所使用的橙子来自赣南。
益禾堂说，未来，益禾堂将前往更多的原料产地，精心挑选每个产品的原物料，让消费者更安心。
【2021企业说】
2021年，益禾堂做了很多事情，也遇到很多困难。在困难面前，我们没有退路，只能坚定信念向前冲。明年是益禾堂的第10年，一定会是很精彩的一年，会有更新奇的产品和更有趣的营销活动助力品牌成长。我们相信，只要一路披荆斩棘，终会守得云开见月明。
文/王子扬 图片来源 企业供图
编辑 李严 校对 李铭
