源：中国网
在科技与时代变迁的双重推动下,汽车产业面临着前所未有的创新机遇与挑战。作为人们生活方式的重要组成部分,汽车的功能定位正在从简单的交通工具演变为一个移动出行的娱乐空间,而车载娱乐系统的升级将成为引领这一变革的重要力量。
汽车产业的变革:科技与市场需求的双重驱动
汽车产业的技术进步一直是推动行业变革的核心因素。近年来,随着智能化、网联化技术的快速发展,汽车逐渐演变为一个智能移动终端。特别是大数据、人工智能、5G网络等技术的应用,使得车载娱乐系统不仅仅局限于简单的音乐和广播,而是向着多元化、智能化方向发展。
大尺寸高清显示屏的普及是一个重要的标志。人们对车载显示的要求越来越接近智能手机的发展趋势,需要屏幕具有更高分辨率、更大尺寸,所以高清屏幕逐渐成为智能汽车的标配,平均尺寸开始从6英寸提高至13英寸,而且20、30、40多英寸的屏幕开始陆续上车。除了大屏幕仪表盘之外,很多车也安装了乘客专属大屏,提供了全新的视觉体验。这种视觉体验的提升,不仅满足了驾驶员和乘客的娱乐需求,也为信息交互、导航等功能的提升提供了可能性。
消费者需求的转变也是推动车载娱乐系统变革的重要因素。随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快,车内空间逐渐成为人们休闲娱乐的重要场所。特别是对于年轻一代消费者来说,他们对多媒体娱乐、在线内容的需求越来越高,希望在车内也能享受到与家庭、移动端一样的娱乐体验。
这就要求车载娱乐系统不仅要具备高质量的硬件配置,还要有丰富的内容生态和智能化的互动体验。多屏互动、低延迟游戏等新兴应用场景,正逐渐成为年轻消费者关注的热点。
硬件升级:大屏幕时代的到来
推动车载娱乐变革的最为关键的硬件条件得到了根本性的改善。大尺寸高解析度显示屏幕的普及为车内视频娱乐营造了理想条件,宽阔的玻璃仪表板和乘客专属大屏为创新视觉体验提供了新空间。
天风证券分析称,随着人车交互诉求不断升级,车载显示产品逐渐多元化,从单一中控屏,逐渐延伸至液晶仪表屏、副驾娱乐屏、后排娱乐屏、HUD等。未来1-2年,主机厂单车平均屏幕搭载数量或将达到7个,总体车载显示单车价值量超万元,标配产品价值量达到5189元。
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另一方面,第五代移动通信技术的代表5G通信技术凭借其超高速、低延迟和大连接性等优势带来了前所未有的通信体验,这些优势将进一步推动自动驾驶汽车技术的创新和发展,为未来出行带来更多便利与惊喜。赛迪顾问数据显示,智能网联汽车行业规模从2019年的1,656亿元预计增长至2024年的13,120.4亿元,年复合增长率超50%。
而5G网络的广泛覆盖除了为颇受行业和消费者关注的自动驾驶赋能之外,还为流畅的高清车载视频提供了网络保障。显示屏与网络相结合,车载平台实现了从广播、视频到游戏等多种娱乐体验的无缝集成,为消费者打造全新的车内娱乐世界。
这一趋势已经引发了潜在的消费需求变革。多屏互动、低延迟游戏等新兴应用场景受到年轻群体的高度关注。在硬件条件允许的前提下,消费者期望在车内获得与家庭和移动端媒体相当的娱乐体验,进一步推动着车载娱乐系统的升级换代。
内容与平台:生态融合推动行业重塑
市场需求、硬件变革及网络覆盖为车载娱乐系统插上了腾飞的翅膀,但内容和平台的生态融合却是这一变革的核心动力。以Xperi公司为例,其DTS AutoStage Video Service Powered by TiVo娱乐平台就是一个针对车载场景进行创新打造的代表性产品。
该平台内置丰富的直播频道、点播影视等优质内容。更重要的是,它兼容主流内容提供商的网络应用和服务,形成了一个开放的娱乐内容生态。
“目前大多数平台都支持基于浏览器的解决方案,这意味着我们可以利用现有合作伙伴的网络解决方案,内容提供商就不必专门为汽车重新设计和构建产品。”Xperi公司高级副总裁Jeff Jury表示,“这大幅提升了效率,也让消费者在车内获得了与其他终端相似的应用体验。”
借助这一开放平台,传统电视台、在线视频网站等内容机构均可快速拓展车载业务,打通家庭、移动端和车载三大终端,实现内容多元发行和跨平台整合。由此,汽车也将获得与家庭大屏幕相媲美的丰富娱乐内容,成为人们获取视听娱乐的第二客厅。
车载广告:新蓝海引发权威探索
娱乐内容和平台的融合,为广告商开辟了全新的营销空间。与传统汽车广告形式相比,车载娱乐平台提供了更精准、个性化和互动性更强的广告投放渠道。以Xperi公司旗下TiVo为例,该公司就在探索基于人工智能的个性化广告投放和基于地理位置的广告推荐等创新营销手段。
车载广告的精准投放和互动性提升了广告的有效性。例如,基于用户的观看历史和兴趣偏好,AI技术可以推荐相关的广告内容,从而提高广告的点击率和转化率。此外,基于地理位置的广告推荐可以结合车主的实际位置和行程安排,提供更加贴近用户需求的广告服务。Xperi公司就与美国食品类内容合作伙伴Gusto探索新的合作模式,实现了很有趣的创新合作。"晚餐吃什么?"这是每天都会讨论的常见问题(尤其是在下班回家的路上),作为美食/菜谱类app,Gusto拥有海量的食谱和美食目录,并以简短、引人入胜的视频片段呈现所有内容,末尾还都附有二维码,方便观看者获取更多信息。因此,用户可以在车内快速浏览,看到感兴趣的内容能够即刻在手机上获得食谱,接着购买食材。在不久的将来,还可以把商店位置同步到车载导航系统,提前订购然后取货。
此外,车载广告还能与点播视频、游戏、智能座舱服务等实现深度整合,打造更加贴合消费者娱乐和生活场景的整体解决方案,提升广告的沉浸感和有效触达率。
不难预见,随着车载娱乐平台的逐步推广,车载广告将成为广告主拓展新蓝海的重点领域。与之相伴而生的还有广告效果评估、隐私合规等新的管理挑战。因此,相关权威机构的监管政策也将有力推动这一商业模式的持续规范。
面对挑战:个性化方案成就多元生态
然而,车载娱乐发展过程中也面临诸多挑战。最为突出的是来自消费者行为习惯、地域文化差异、监管环境和政策,以及汽车品牌软硬件条件等因素带来的影响。
这就需要车载娱乐系统提供商在“一刀切”的解决方案之外,进一步推出因地制宜、贴近用户个性化需求的、符合当地政策规范的本地化方案,构建多元共生的生态系统。人工智能等新兴技术在优化内容推荐算法、定制专属服务等方面也大有可为。
例如Xperi公司大中华区总经理郎正武就表示,Xperi深知这其中的重要性,一直在探索人工智能驱动的个性化推荐、和基于位置信息及内容的智能广告等新的解决方案,从而满足细分市场和用户群体的差异化需求,不但不同车型和屏幕布局可能催生出不同的内容偏好,大至法律法规、监管程度、各地的文化价值观、小到消费者观看车载视频的方式、喜欢观看的内容,甚至他们的年龄等因素都会发挥重要的影响。
在Xperi和DTS最近的一项消费者调查中发现,在25岁至34岁的人群中,71%的人希望车载娱乐体验不仅仅是智能手机的镜像。车载娱乐已从简单的音频功能转变到前座和后座视频功能,而下一个前沿领域也将包括游戏。根据IDC的数据,Z世代是当今最狂热的游戏玩家,平均每周游戏时间14.9小时,而整体消费者平均每周游戏时间9.4小时。虽然这在消费者每周60小时的各类数字娱乐时间中所占比例相对较小,但预计明年年轻千禧一代、年长千禧一代和 X世代的数字还将有所上升。
DTS AutoStage计划纳入现今最流行的数字游戏,包括音频游戏、休闲游戏和主机/核心游戏,根据用户的喜好设计个性化的发现和语境,并且经过专门设计,可确保在车内安全地进行游戏。增加游戏功能后,可提供完整的以内容为先的媒体体验,使平台更加完善。
行业趋势与未来展望
未来,车载娱乐系统的发展将继续依赖于智能化与网联化的深度融合。通过人工智能、大数据分析等技术手段,车载娱乐系统将能够更加精准地识别用户需求,提供个性化的内容推荐和服务。
例如,基于AI的语音识别技术可以实现更加自然的人机交互,用户可以通过语音指令轻松控制车载娱乐系统,获取所需的娱乐内容和服务。再如,基于大数据分析的推荐算法可以根据用户的使用习惯和偏好,推送更加符合其口味的内容,提升用户体验。
第三空间,大有可为
近几年来,对很多驾驶者来说,汽车已不再是简单的代步工具,而成为了独特的“第三空间”(相对应的:家庭是第一空间,工作场所是第二空间)。
郎正武也分享了一个Xperi最近完成的消费者调研,在17岁-24岁人群中,有高达65%的年轻人认为汽车就是他们的第三空间,在25岁-44岁的人群中,占比也都超过60%。在这个属于自己的第三空间内,可以工作,可以休息,可以听音乐,可以看电影。想象一下,对忙碌的、同时需要工作且照顾孩子及长辈的成年人来说,他们能驾驶汽车到达目的地,在家、学校、单位之间穿梭,但又能在见缝插针的时候完成工作(车内可能比办公室还更安静),还能在驾驶途中放松自己,聆听自己喜爱的音乐或者广播,后排座位的显示屏能让哭闹的孩子马上安静下来,也能让塞车和长途旅行不再枯燥乏味。
与此同时,驾乘者们车载娱乐体验的需求其实更高了,他们想要的远不是仪表盘上一堆杂乱的app并且需要反复切换。他们需要的是集成化、个性化且紧跟潮流的体验,而Xperi一直推崇“内容为先”,即可支持音频、视频和游戏,让我们的平台能够迅速进步以满足客户不断变化的娱乐需求和偏好,让驾乘者获得简单却有效的操作体验。
总的来说,车载娱乐作为一种新兴场景,正为汽车行业带来新的商业活力。无论是整车企业、零部件供应商,还是内容提供商、广告主,都将在这个全新生态中找到发展契机。决定成败的将是生态链各环节的高效协作、技术创新能力以及对差异化用户需求的精准把握。车载娱乐正在推动传统车载音视频产业的颠覆与升级,成为汽车行业的下一片蓝海。
婚礼没有请婚庆公司，‘四大金刚’也没请”“我们的田园风婚礼，要用果蔬替代部分鲜花”……
连日来，记者采访发现，曾经流行的影楼风婚纱照、华丽婚礼堂、盛大结婚仪式，不再是当代年轻人结婚的“标配”。旅拍、小而美的摄影工作室、草坪婚礼、茶话会婚礼……不少年轻人更愿意把婚礼办成一场轻松的派对，省去繁琐的流程，不为展示面子、维持人际，只为取悦自己，在最亲密的亲朋前以最真实的状态完成一场重要的人生约定。
对此，从业者、专家做出积极评价—— “彰显个性”“更人性化”“简单但用心”“更重视真情实感”“消费更理性”……在他们的视角中，年轻人简化结婚仪式的趋势，代表着社会结构、经济消费、家庭关系等向更健康的方向迈进。
新想法
仪式虽简化 但要“情绪价值拉满”
记者采访了多位年轻人，对于婚礼，他们普遍有简化的想法和行动。
但简单不是随便，他们更讲究婚礼的 “情绪价值”，而不单是隆重所带来的仪式感。
新人领证也要有仪式感，在珠江游船上领证。图/广州日报新花城记者：吴子良
来自广东梅州的林小姐今年初领证，计划明年举办婚礼。“以前参加过朋友的婚礼，一套流程下来时间很长，新人和宾客都很疲惫。”林小姐和先生商量，婚礼要保留一定的仪式感，但要简化流程。他们决定请亲朋吃个西式自助餐，同时将父母喜欢的围餐形式纳入计划中。林小姐认为，一定要保留给双方父母敬茶的仪式，“能组建新的家庭离不开父母的恩情。”
来自广州的杨小姐刚领证，和男友结束了7年的爱情长跑。此前，父母希望她能办一场充满传统气息的“世纪婚礼”，但考虑到个人体验及夫妻南北文化差异，夫妻二人同样计划将传统的接亲、闹新郎等仪式省略，办一个简约的草坪婚礼。
“宴请人数控制在四五十人，下午5时开始，先和亲朋拍照，再进行简单的仪式，最后一起享用自助餐，其他来往不多的亲朋则通过线上或派喜糖的形式分享这份喜悦。”杨小姐说。为增添仪式感，他们打算在婚礼现场设置来宾签名板，准备DIY的小点心。前几年，这对相伴多年的伴侣买了小礼服、相机和三脚架，在全国各地旅游时提前拍了很多“婚纱照”，他们想把这些见证爱情的照片制作成视频，在婚礼上和亲朋分享。
自己策划
不被商业套路“绑架”
“90后”静宝的老家在福建，男朋友是山东人，计划在双方老家各自举办一场婚礼。“福建老家的亲戚不习惯草坪婚礼，最后我们安排下午草坪婚礼，晚上传统围餐。”静宝说。有着丰富活动策划经验的她向记者展示了一个叫作“拼搏百天之办一场自己想要的婚礼”的文件夹，里面收集了50多个关于备婚的指引文档。
“我喜欢热闹，朋友又来自天南海北，没有比举行婚礼更适合把大家聚在一起的理由了吧！”她在老家找了一家商业机构策划草坪婚礼，提出很多细节要求：婚礼是田园风，色调是黄色、橙色，用瓜果替代部分鲜花，最后还可以打包带走；布置一个类似发布会的区域，展示新人故事；宾客最后会收到小手信……
备婚过程中常会遇到一些商业套路，追求性价比的她不会“明知有坑还跳”，比如，用在二手闲置交易平台租婚纱代替直接到店里购买；不购买仅仅满足“出片”、社交传播的服务项目。“很多婚礼策划师爱策划游园会，其实游园会只是为了拍照好看，还有婚礼当天晨袍拍摄、双机位拍摄、做预告MV等都很费钱，出于‘人生结婚就一次’的心理，就不会有砍价的勇气，仔细想想很多都没必要。”
“婚纱照是在一家网红照相馆拍的，花费约2000元，婚礼当天也没有请婚庆公司。”去年办了婚礼的小鱼告诉记者，主持人、化妆师、摄影师、录像师都没有请。“主持人是好朋友义务帮忙，他发言得体、会调节气氛，简直是婚礼上的灵魂人物。请化妆师一般要六七百元，我们购买了包含化妆服务的证件照拍摄套餐，化完就去婚宴，只要一两百元。婚礼播放的视频也是自己剪辑的。”小鱼说，他们把最大头的花费用在办酒席上，约1万元一围，共12围，酒店出品不错，大家吃得很开心。“本来怕麻烦、不想办婚礼，但为了父母还是办了，结果这场极简婚礼不仅让我们新人感觉很舒服，也得到父母和宾客的一致好评。”
拒绝攀比
珍视真挚情感
仟喜源婚礼策划负责人紫蕙发现，现在的新人追求高性价比婚礼，近一两年更注重实用性，甚至有新人要求婚庆公司只出人力，物料自购。
“很多地区的传统婚礼还维持几代人固有的嫁娶观念，要有豪华车队、整蛊游戏、巨额改口红包，甚至觉得酒席越大越有面子，铺张浪费。在忙碌的婚礼上，新人就跟‘工具人’一样， 可能连饭都吃不上，更别说好好地去享受婚礼。”紫蕙说，如今的新人更加自由独立，对婚礼有更多参与权、主导权，不少新人会选择极简婚礼或目的地婚礼。
这些婚礼不再是以大家庭为主，而是以小两口为中心，新人既不用早起也不会赶场，全程感受到被重视和“主角光环”。另外，也有很多新人会选择传统中式婚礼，讲究三书六礼、凤冠霞帔、十里红妆、明媒正娶。
她介绍，一般婚礼服务包括婚礼执行团队（婚礼策划师、婚礼督导、舞美灯光师、布景师、婚礼花艺师等）服务，迎宾留影区、仪式舞台区、宴会通道设计，以及专业灯光器材设备，在此基础上，还有婚礼“四大金刚”——化妆师、摄影师、录像师、主持人的服务。“新人选择的套餐价从约15000元到30000元以内。”紫蕙认为，年轻一代的婚姻价值观转变比较大，他们拒绝虚荣和攀比，珍视真挚情感，理性消费。
01
新变化
婚纱
买的人少了 推出平时也能穿的轻婚纱
年轻人的新偏好，自然带来结婚经济行情和商业模式的变化。位于广州海珠区江南大道北的广州婚纱一条街是广东省最大的专营婚纱交易集散地。近日，记者走访婚纱街，江南大道北林立着一家家婚纱专卖店，洁净的橱窗里展示着婚纱、秀禾服等婚服。大部分婚纱店都显得有些冷清，内巷不少店铺大门紧闭。一位店家告诉记者，2019年开始，不少婚纱店都因经营不善闭店了。
江南大道北婚纱一条街的店铺。图/广州日报新花城记者：何钻莹
在此经营了十几年的婚纱店的店主詹小姐说，这个状况，一是出于“无春年不结婚”的民间迷信，今年办婚礼的人少，二是因为近年出现明显的客流量下滑，“近两三年客流量明显减少，有电商的影响，也跟结婚的人数没以前多有关。”
她发现，相比以前，现在新人选购婚纱更注重经济实用：十多年前，新人都是买婚纱，几千元的高端款很受欢迎；现在，他们更倾向选购几百元到2000元的婚纱，这几年，租赁婚纱的人越来越多，价格比购买低一半；即使买婚纱，年轻人也偏好款式简单、轻便的婚纱。“我们也推出了几条简约款婚纱，甚至平时都可以穿。”詹小姐说。
江南大道北婚纱一条街的店铺。图/广州日报新花城记者：何钻莹
婚宴
规模变小 粤菜喜宴口味更多元
在龙津西路，坐落着广州人结婚摆酒热门地——泮溪酒家。从1947年就开始承接婚宴服务，这座园林酒家见证的婚礼以数十万计，每年举办数千场婚宴，被评为“粤港澳最佳婚宴餐饮名店”。“我们3桌到25桌的独立宴会厅有十五六个，婚宴一围的价格从2988元到9999元不等，其中4988元这一档最受欢迎，多年来没怎么变过。”泮溪酒家营销经理谭敏华告诉记者，但婚宴规模变小了，以前普遍在十几到二十几桌，现在普遍在十来桌。
泮溪酒家总顾问黎天焯说，以前来订婚宴的一般是家长，现在年轻人会参与进来，对于场景、流程有自己的想法。“泮溪是园林酒家，既可以举办室内大型宴会，也能满足年轻人庭院婚礼的需求，这几年也在不断完善影音设施、酒楼环境。”由于跨文化的婚姻增多，新人或宾客的习惯、口味更为多元，近年来，他们会根据每场婚宴做调整。“如适应新广州人的口味，增加辣一点的菜式，或按照潮汕人、东北人的习惯，把晚宴改到中午。”黎天焯介绍，近年来，广州人婚礼上时常出现洋面孔，考虑到他们的忌口更为多元，菜式上也会竭力去满足宾客需求。
婚俗
更加人性化 让年轻人喜欢传统婚俗
“今年找我办婚礼的少了七成。”广东非物质文化遗产代表性传承人、广府传统婚俗第四代传承人八姑姐卢玮玮说。尽管如此，从事广府婚礼主持、策划行业20余年的八姑姐，每月仍会主持三四场广府婚礼。从业多年，她明显感受到年轻人在办婚礼上变得更有想法。在与新人的交流中，八姑姐也与时俱进，策划出多场别具一格的婚礼，“如在婚礼中加入集市、榕树头讲古的元素，我在榕树下讲一些关于结婚的古仔，宾客们端着酒坐下来听。又或者融入年轻人喜欢的T台秀、角色扮演等元素。”
在八姑姐看来，年轻人并不排斥传统婚俗，他们喜欢传统婚俗的仪式感，只是反感里面太复杂、不够人性化的环节。八姑姐解释，若完全遵照传统婚俗，会有一些折腾新人、逗乐宾客或规训新人、取悦长辈的环节，会让一些新人感觉不适。
“婚礼只有一次，搞不好会让新人留有遗憾，应该以新人为本。”八姑姐说，拿捏分寸很重要，要把仪式感做到位，但又得恰到好处，还要提前同新人沟通解释，“传统婚俗怎么做，年轻人说对才是对的，这样我们的传统才能够延续下去。”
江南大道北婚纱一条街的店铺。图/广州日报新花城记者：何钻莹
02
新观察
“拼贴式婚礼”
传统现代皆为我所用
中山大学社会学与社会工作系副教授裴谕新近几年在广州一带做了不少有关年轻人婚恋观、婚恋行为、婚礼花费、彩礼等方面的调研，对1000多份问卷进行数据分析，对30对新婚夫妻进行访谈。
裴谕新表示，经调查，大部分人的婚礼是较正式的，比较重视仪式感，完全裸婚的较少见；随着社会家庭财富的分化，一些完全由父母包办的婚礼，会特别隆重，存在消费升级现象；一些由年轻人自己操办的婚礼，会更加轻松小众，也不一定会购买商业化服务，又体现出消费降级的趋势。“很多年轻人会把平常在职场里办年会的经验用到婚礼上来，同商业套路斗智斗勇，甚至索性不用商业服务，自己和朋友策划、落地婚礼。在这个过程中，新人会比较累，但能省钱，而且他们认为，双方为婚礼尽心尽力的过程，相当于婚后生活的一次实习。”裴谕新说。
对于年轻人简化结婚仪式的现象，裴谕新更喜欢说是“拼贴式婚礼”，就是不管传统不传统、现代不现代，年轻人会根据自我的需求“为我所用”。
“首先，这跟年轻人的价值观转变有关系，随着经济发展和生活水平的提高，年轻人会更加注重个人体验和情感交流；其次，消费文化不是一个简单的行为，它其实是用来表达个人身份和个性的，婚礼消费更是一种社会化表达，年轻人愿意在婚礼中表达自我。”裴谕新解释。
她认为，“拼贴式”婚礼并不意味着年轻人与父母、现代与传统的简单对立，相反，背后呈现的是更为健康的代际关系。
她注意到，为避免同父母的冲突，很多年轻人会办“2＋1”婚礼，在各自家乡按照父母要求办婚礼，再在广州办一场属于自己的婚礼， “我有一个特别明确的感受，就是现在的年轻人其实比他们上一代人跟父母的关系更加亲密，会把家庭作为一个整体去看待，全家人则会把婚礼当成一件重要的事情来做。”裴谕新说，大部分年轻人体谅父母，会在办婚礼时尽家庭义务、让父母高兴；父母也会变通，他们会看重子女的意见，知道不可以在经济方面去为难子女，但会在一些不花钱但花心思的环节上，要求子女尊重。
江南大道北婚纱一条街的店铺。图/广州日报新花城记者：何钻莹
文/广州日报新花城记者：吴多、何钻莹、陈钧圣
图/广州日报新花城记者：吴子良、吴多、何钻莹（除署名外）
来源： 广州日报
024年6月28日，顾客在苹果杭州旗舰店内体验苹果头显Vision Pro。
在美发售近5个月后，苹果Vision Pro终于进入中国市场。不过，记者从多方了解到，苹果授权体验店都还没有这款产品。以北京为例，只有苹果的5家直营店有货。这意味着Vision Pro目前并未全面铺货。
这或延续了苹果一贯的饥饿营销手法。
7月2日，记者从苹果官网了解到，现阶段用户可以在官网预约然后到直营店体验产品演示，不过这几日北京5家直营店的预约都已满额，其中有2家店显示“无可预约时间”，另外3家店预约时间排到了7月8日，上海9家直营店最早可预约时间也均排到了7月8日。
苹果公司中国区一位技术顾问告诉记者，之后会继续有名额开放。网上下单到店取货暂时也不可行。当前进店人数较多，门店无暇接待网上来的顾客。
Vision Pro是苹果公司的首款头戴式“空间计算”显示设备，科技感拉满的这款产品真的如此火爆吗？接受采访的多位分析师告诉新京报贝壳财经记者，苹果Vision Pro中国开售门店虽然火爆，但大多数是出于好奇而体验，不乏虚热。更有消费者体验后直言，里面真正优质的内容并不多，产品太重，一会儿就“脖子疼、眼睛难受”。
不过这款产品是一个划时代产品，对整个行业来讲是一个大的拐点，具备里程碑性质。对国内来说，Vision Pro发布的意义更多是让厂商和用户看到了更高的软硬件标准和更多的使用场景可能性，会提高行业标准，并促进XR市场厂商间的竞争。
开场火爆：直营店预约满额，用户戴后直言太重
随着苹果Vision Pro上周五在中国正式发售，这款产品面纱进一步被揭开，这款国行版与今年2月2日在美国上市的美版有何不同呢？
苹果中国区一位技术顾问告诉记者，Vision Pro的国行版和美版产品没什么不同。只是用户在不同国家设置不一样的苹果ID，除了语言差异外，可下载的应用有些区别。国内可下载的应用更多是中国消费者常用的APP。
和美版产品的口碑类似，国内用户对国行版Vision Pro的评价也不完全一致。有的被其沉浸式空间和内容体验惊艳，一度沉迷其中，有的则觉得真正优质的内容并不多，产品太重，一会儿就“脖子疼、眼睛难受”。
一位苹果授权店店主告诉记者，之前的VR（虚拟现实）产品需手柄操控，Vision Pro则可用眼睛控制光标，沉浸感也更强。不过其必须外带续航电池，产品整体更重。在他的感受中，在看电影和游戏方面，Vision Pro不如PICO 4（字节跳动旗下VR产品，价格2999元），不过前者更能适用办公场景。
总体来看，苹果头显进驻中国市场还是引起了很大关注，不过，业内人士对此有不同看法。“苹果Vision Pro中国开售门店虽然火爆，但大多数是出于好奇而体验，并不像当年iPhone进中国一样被抢购，是虚热。当前大环境下，大多数人减少了非必要支出，Vision Pro对大多数人来说只是娱乐产品。”WitDisplay首席分析师林芝对记者分析称。
元宇宙与碳中和研究院常务副院长、中国第一套元宇宙书籍作者邢杰则对记者表示，苹果头显在中国开售，火热在预料中。“虽然网上褒贬不一，但毫无疑问，这款产品是一个划时代产品，对整个行业来讲是一个大的拐点和里程碑性质的。”
IDC中国分析师叶青清表示，Vision Pro今年在中国主推方向还是中高端线B端赛道，C端销售在初始热潮结束后就会回到低点。对国内来说，Vision Pro发布的意义更多是让厂商和用户看到了更高的软硬件标准和更多的使用场景可能性，从量上说不会有爆发式增长，但会提高行业标准，并促进XR市场厂商间的竞争。
值得注意的是，苹果Vision Pro在中国市场的发售目前并非全面铺货。记者从多方了解到，苹果授权体验店都还没有这款产品。以北京为例，只有苹果的5家直营店有货。“Vision Pro在交付给顾客时需要一些定制化配置，包括尺寸大小和扫脸认证等，因此苹果授权店还没办法售卖该产品。”上述苹果技术顾问解释称。
佩戴体验和生态内容都亟须优化，会否重复美国市场“高开低走”？
今年2月，苹果头显在美国上市，初期一片火热，但没多久热度逐渐消退。天风国际分析师郭明錤此前发文称，美国市场需求急剧下滑超预期，苹果已将Apple Vision Pro2024年出货量预测下修至40万-50万（市场预期是70万–80万台）。这让苹果也连带保守看待非美国市场需求，并重新检视与调整头显发展蓝图。
在邢杰看来，苹果头显市场热度削减主要还是价格太贵；第一代产品设计也还有一些不足和缺陷，比如重量。“苹果Vision Pro和其它VR、AR、MR产品有根本性不同，体验上了一个非常大的台阶，只是第一代价格太贵，影响了普及和推广。”
记者了解到，目前国行版有三个版本，256GB版本售价29999元、512GB版本售价31499元、1TB版本售价32999元。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也表示，苹果头显价格是“硬伤”，产品更多也是面向时尚发烧爱好者或者礼品市场。“其刚需性没那么强，属锦上添花产品。”叶青清也提到，Vision Pro佩戴体验和生态内容丰富度都亟需优化。
虽然在美国市场的热度降低，但国内各类APP厂商对于入驻苹果Vision Pro表现出了积极热情。除京东、淘宝等主流电商平台借此“革新购物方式”外，其他多种垂类APP也开始试水交互新形态。
比如中国移动旗下咪咕公司推出咪咕视频-Vision。相关负责人对记者介绍称，结合欧洲杯赛事实时数据咪咕视频-Vision推出赛事数据沙盘，用户可通过眼动、手动触发球员个人信息及实时赛事数据，以3D空间形式全方位、多角度展现。此外，咪咕视频-Vision最多可支持五块大屏同播五场赛事。
天下秀旗下Honnverse虹宇宙是一个3D虚拟社区平台，该应用也上架了苹果Vision Pro应用商店。平台相关负责人对记者介绍称，借助苹果头显，用户可以通过手势操作更加沉浸式的体验虚拟空间，进一步感受到Honnverse虹宇宙互动效果的提升。
“国内有众多创业者更热衷应用创新，或许能涌现出更多的好的应用和开发，无论在to B、to G和to C等领域。”邢杰说。
XREAL联合创始人、算法负责人吴克艰此前在接受贝壳财经等媒体采访时说，“苹果Vision Pro不光带动整个行业的信心，还可以吸引更多开发者开发真正属于3D、AR或MR的原生应用。对于大众来说，其至少可以教育大家以后新的个人计算平台的观感和交互方式是什么样的，这些都在潜移默化改变这个行业和市场。”
不过XREAL创始人兼CEO徐驰也提到，苹果让大家看到了空间计算的未来，但是现在的产品还需要打磨。“目前的XR行业还没有看到空间计算的iPhone时刻，相反在朝三个产品形态收敛，其一是沉浸式设备，即相对笨重的XR头盔，比如Quest和Apple Vision Pro；其二是以meta和雷朋合作的智能眼镜为代表的全天候佩戴设备，无显示但相对轻巧，被称为AI眼镜；其三是处于两者之间的AR眼镜，XREAL的新品(XREAL Beam Pro，一款空间计算终端,与AR眼镜适配)则是能定义分体式AR眼镜的存在。”
无论苹果头显当前表现如何，其高昂的价格也挡住了不少消费者的购买热情。有消息称，苹果未来计划推出平价版Vision pro。
林芝分析称，平价版Vision Pro等于是降低消费门槛，但是如果没有解决硬件和生态问题，还是无法引爆市场。邢杰则判断称，“两三年时间苹果头显的价格就会进入到1万块钱以下区间，大众就会迅速感受到元宇宙的体验和浪潮。”
叶青清对记者表示，对于消费级市场来说，头显厂商想要有量级上的突破最终都需要在价格上进行控制，但针对商用市场的高端头显设备未必如此，低价不一定是苹果头显的出路，但是优化生态内容的落地和佩戴舒适度是苹果及任何一家厂商的必经之路。
苹果同时押注MR和AI赛道，Vision Pro未来或引入Apple Intelligence
重押头显设备背后，是苹果CEO库克认为人类会进入空间计算时代，但当其他科技巨头纷纷押注AI时，苹果近期也公布了其AI计划。上个月，苹果在WWDC开发者大会上发布了面向iPhone、iPad 和Mac的智能化系统“苹果智能”（Apple Intelligence ）。苹果也将与OpenAI合作，把ChatGPT集成到苹果系统生态中，让用户能够直接使用ChatGPT的特殊功能。Siri也会比之前更智能。
对此林芝表示，MR和AI不冲突，两者相辅相成。“苹果现有的硬件遇到增长瓶颈，需要新的硬件增长引擎，所以推出MR产品，培育新的市场。而AI融入到系统和应用中，将无处不在，有助于改善MR等硬件的交互体验，所以无论MR还是AI都是苹果的增量市场布局。”
邢杰也表示，苹果押注两个赛道并不矛盾，“AI是当下，空间计算既是当下，也是中期和未来。”苹果公司的高管此前表示，更高版本的AR眼镜可以在大约十年内取代iPhone的需求。“这是个极为重要的方向，苹果公司不可能对这个方面就不看好了，或者转移资源投入。”邢杰分析称。
据彭博社Mark Gurman的最新报道，苹果正致力于将Apple Intelligence功能引入其Vision Pro产品中。该设备拥有足够的内存来运行设备上的Apple Intelligence 功能，例如通知摘要、写作工具和更新版的Siri。
张毅提到，对苹果来说，这款头显产品本身最大的意义不是做营收和利润上的贡献，而在于苹果公司能够紧跟科技最前沿，为消费者提供时尚的、富含高科技含量、同时也是科技引领的公司形象。对于资本市场上以及它后续产品领先性的形象，是一个非常好的输出。“AI领域毫无疑问也一定是苹果接下来要重点打造的产品技术方向，我们看到它用在手机和其他相关产品上，这也是必然趋势。”
新京报贝壳财经记者 孙文轩 韦英姿
编辑 岳彩周
校对 柳宝庆
