源：青年时报
时报记者 郑舜 通讯员 夏法
< class="pgc-img">顾客拍摄的被告店铺内部装饰。
< class="pgc-img">原告鹿角巷官网图。 据说市面上九成“鹿角巷”奶茶店都是假的，真的是这样吗？
昨天上午，所谓的正牌“鹿角巷”起诉杭州武林路的某饮品店的案子在杭州市下城区法院开庭审理，说其未经许可擅自使用“鹿角巷”的名字、商标、图片等，构成不正当竞争，要求被告停止侵权，赔偿损失5万元。
该案因双方争议较大，且双方间著作权侵权纠纷案尚未开庭审理，合议庭未当庭宣判。
自称正牌的公司未取得注册商标
邱茂庭(广州)餐饮管理有限公司（以下简称“邱茂庭餐饮公司”）称自己经营的“鹿角巷”品牌是正牌的，在中国大陆及港澳台地区实际经营以及管理的实体线下门店数量近百家，覆盖中国46个城市。在这家公司的官网上显示，目前杭州有4家门店，分别开在西湖银泰、湖滨银泰、萧山万象汇、拱墅区大悦城。
庭审时，邱茂庭餐饮公司的代理律师说，在美团上搜索“鹿角巷”，能在杭州地区找到20多家店，店铺商标长得几乎一样，消费者难以区分。他们提供的证据清单显示，截至2018年，市场上非经营授权的“鹿角巷”有400多家。武林路上这家饮品店就是其中之一。未经许可擅自使用“鹿角巷”系列作品做成店面、商标、包装等，使公众误认为与鹿角巷存在特定联系，这是利用鹿角巷知名度获取超额利润的行为，构成了不正当竞争。
饮品店的代理律师介绍，“鹿角巷”没有注册商标证书，这意味着“鹿角巷”字样不享受商标专用权。况且，饮品店使用的鹿角图像等均是在网上搜索下载后找广告公司制作的，涉案图片是从典型的“鹿”形象而来的，无法区分这个图片的著作权是谁的。同时，现在该饮品店已经撤换了该图像。从以上几点来看，不能构成不正当竞争。为此，请求法院驳回原告提出的全部诉讼请求。
邱茂庭餐饮公司的代理律师表示，目前商标还在申请中。这一点，记者从中国商标网上核实到，没有以“邱茂庭餐饮公司”为申请人的，但是有以邱茂庭为申请人的共有86个商标，该人最早申请“鹿角巷”商标是在2018年6月13日，最晚是在今年2月13日。该人申请“鹿角巷”商标的类别跨度很大，涵盖纺织物、咖啡、茶等多个类别。
同名商标申请件有414件多为待审状态
当然，申请“鹿角巷”商标的不止一人。记者查询到，全国有“鹿角巷”申请的商标多达414件，大多数处于等待实质审查状态。其中，记者能查到最早申请“鹿角巷”商标的是广东省的一家电器产品公司，申请日期是2018年6月11日。
浙江腾智律师事务所宋瑞娟律师告诉记者，法定商标申请的流程期限是9个月完成初审，但实际审理期限弹性较大，商标初审审理时间长达一年或者几年比较常见。根据中国商标法和国际通用的商标注册规则，商标分为45个类别，1-34类为商品类商标，35-45类为服务类商标，一标一类，不同类别的同名商标也可以分别注册，相互不受影响。比如说，广东那家电器公司成功申请了第11类包含照明、加温、蒸汽设备的“鹿角巷”商标，那么，并不影响“鹿角巷”这个商标在餐饮行列的注册使用。
为此，宋瑞娟说，如果邱茂庭餐饮公司申请的属于餐饮行业的“鹿角巷”最终成功注册商标了，那在它申请日前开的餐饮店铺，在不改变店铺商标标识、门店大小、经营规模等的情况下，可以继续使用“鹿角港”商标营业。但如果要扩大经营开分店，就需要找商标所有权者授权，否则就会面临商标侵权或不正当竞争风险。
当然，有一种情况是例外：当某商标构成驰名商标的情况下，可以跨类别进行保护。具体的保护范围要根据该商标的驰名情况进行具体判定。
品牌为何会走红到底是谁的贡献大
在庭审中，除了“鹿角巷”这个商标是否能随意用，双方的分歧很大，另外，针对于“鹿角巷”走红的原因也存在着不同的观点。
邱茂庭餐饮公司代理律师说，鹿角巷能成为一家网红奶茶店，与他们的“黑糖鹿丸鲜奶”等新式饮品一上市有众多明星及知名博主推广有关，与他们跟知名影视IP、广告媒体通过微信、微博、小红书App等渠道广泛传播、迅速引爆市场也有关。
对于这个说法，饮品店代理律师并不认可。他提到，鹿角巷能变成网红奶茶店，与街头巷尾涌现出大量的“鹿角巷”奶茶店有关，这是大家共同努力的结果，并不是靠一家公司的产品宣传所能达到。
同时，饮品店代理律师还提到，老板开这家店是有朋友做奶茶店生意，想着能一起采购货源，才在2018年9月开店的，并不存在不正当竞争的行为。
角巷。图：IC photo
“我们所在的商圈有5家鹿角巷，等到总店找过来，我们才知道自己之前加盟的是假店。”高先生告诉新京报贝壳财经记者，2019年初，他在北京繁华地段的商圈开了一家鹿角巷加盟店，营业近一年后却被告知自己加盟的店铺是假店。后来经过双方协商，高先生所在的店铺最终接受了鹿角巷总店的“收编”。
在过去两年中，像高先生这样的例子不在少数。2022年2月17日，#网红奶茶店花1个亿打假7000家山寨店#词条登上热搜，阅读量高达2.3亿。
据央视财经报道，该正规茶饮品牌的负责人称，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的8月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”
山寨门店为何这么多？@TheAlley鹿角巷官方微博发布回应称，由于品牌对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空当，导致品牌消费者喝到假鹿角巷，并造成市场混乱，对此深表歉意。
自2017年进入大陆开出第一家直营店开始，鹿角巷是怎么被山寨品牌“打败”的？官方宣称花费一亿维权背后又有哪些故事？对于企业来说，商标注册又应注意哪些问题？
“周边5家店总店都不相同”，李鬼太多加盟商入坑
“2018年的时候鹿角巷特别火，我跟风点了一杯黑糖系列的奶茶，还挺好喝的。但是不知道为什么，后来再点感觉味道越来越差。”奶茶达人小雨告诉贝壳财经记者，自己2018年、2019年前后曾是鹿角巷的忠实用户。
没过多久，鹿角巷各类奶茶口感下滑厉害，小雨开始转投其他新式茶饮怀抱。直到前两天看到#网红奶茶店花1个亿打假7000家山寨店#的热搜，小雨才“恍然大悟”，自己可能被李鬼骗了。
加盟商高先生至今还记得自己的店是如何由盛转衰的。
据高先生介绍，2018年鹿角巷凭借黑糖系列奶茶在网络上爆火，自己通过网络联系上了“鹿角巷总店”，很快就实现了加盟，于2019年初在北京西单一家商场中开业。“刚加盟初期，生意特别火爆，很多网红和大学生还特意到店铺拍照打卡”。
高先生告诉贝壳财经记者，刚开业时，由于黑糖鹿丸系列奶茶在网络上热度很高，自家店铺几乎每天都是爆满状态。“2019年初刚开业，每天营业额能有4000多元”。
然而，好景不长，随着周边店铺越开越多，高先生发现自家奶茶店铺生意越来越差，“最多的时候我们商场周围开了5家鹿角巷，据我了解，每家加盟的总店还都不相同”。
高先生称，由于鹿角巷品牌网络热度消散，再加上饮品口味不佳，复购客人较少，开业不到一年，自家店铺的营业额就下滑至起初的四分之一，日均销售额在1000元左右。商圈其他的鹿角巷“加盟店”也陆续倒闭。
2019年底，正牌鹿角巷总店找上门来，高先生才知道自己加盟的是假店。双方进行了协商，最后高先生决定以“收编”的方式加入鹿角巷。
高先生介绍，自家店铺接受“收编”后，鹿角巷为店铺更换了全新的收银系统及饮品菜单，并要求全员到总部进行培训，各类饮品也有了更正规的制作流程。
“现在我们制作饮品都必须使用电子秤称重，更换了全新的原材料，改革了制作方式，口感和之前的完全不同”。接受收编后，高先生称自家门店销售额有了显著的提高。2021年8月，品牌方与某流量明星的生日公益应援活动吸引了大批顾客前来消费，“队伍从店铺一直排到了商场门口”。
为何李鬼这么多？注册商标未及时覆盖核心商品及服务类别
近年来，国内奶茶市场百花争艳，各类奶茶品牌层出不穷，这么多家品牌中为何单单鹿角巷成为了被山寨的大户呢？对此，鹿角巷官微发布解释称，自己是来自中国台湾的品牌，对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空当。
鹿角巷品牌线上运营负责人王先生向贝壳财经记者表示，品牌于2017年初进入大陆，于同年8月份才开始申请注册餐饮服务类商标，在这期间已经陆续有山寨店铺出现。
国家知识产权局官网显示，鹿角巷相关商标最早注册时间为2017年8月1日，申请人为该品牌创始人邱茂庭。彼时，邱茂庭提交了“鹿角巷THE ALLEY DA”的商标申请，申请领域为第43类餐饮服务类。然而，从申请到注册成功，鹿角巷耗费了两年多的时间，中途经历驳回复审、多次商标异议申请等流程。直至2019年，品牌方才拿下第43类商标。商标信息显示，这枚商标的初审公告日期是2018年12月13日，注册公告日期2019年12月7日，专用权期限从2019年3月持续到2029年3月。
贝壳财经记者以“鹿角巷”和第43类为关键词搜索发现，国家知识产权局登记在案的商标申请信息共有428条，其中不乏“鹿角巷THE ALLEY DA.”、“鹿角巷THE ALLEY”等打擦边球的商标名称。
对此，北京盈科律师事务所律师孟泽东解释称，商标注册时长基本在一年以上，有的甚至长达两年或以上。因为鹿角巷商标注册现状比较复杂，鹿角巷商标注册的历程长达两年也属于正常现象。
同时，国家知识产权局官网还显示，尽管邱茂庭最早申请注册“鹿角巷THE ALLEY DA”商标，但未及时覆盖核心商品及服务类别，起初只注册了第43类餐饮服务类，忽略了第30类方便食品、第32类无酒精饮料的商标注册。这导致了除山寨门店外，市面上还出现了大量山寨冲泡茶饮。如今，国家知识产权局官网显示，邱茂庭申请注册的第30类鹿角巷商标正等待实质性审查，第32类则已经被驳回申请。对于超市内山寨鹿角巷冲泡茶饮，鹿角巷的维权之路还很漫长。
针对鹿角巷维权难一事，孟泽东提醒，首先，企业在注册商标时要确保保护范围全面，例如可以采取“主商标+子商标＋多类别”的防御性保护模式。这样的商标保护模式，可以有效预防日后被他人恶意抢注。其次，在成功取得注册商标后，要及时依据企业发展规模和商品拓展领域补充注册相应的类别。
花费一亿多打假背后，鹿角巷线下维权路漫漫
据鹿角巷线上运营负责人王先生介绍，自2019年底鹿角巷第43类商标注册成功后，品牌便开始着力进行线上、线下打假活动。
在线上，鹿角巷与美团、饿了么等外卖平台合作，清扫了一大批冒用鹿角巷商标的奶茶店铺。在线下，鹿角巷会根据网络平台显示的开店信息派人逐个筛查，同时也有专人实地走访摸查。
裁判文书网信息显示，鹿角巷品牌方与各地涉嫌侵权的个人或公司纠纷高达1631起，官司最早可以追溯到2019年9月。鹿角巷品牌负责人在接受央视财经采访时称，公司对山寨店铺进行打假和拆除招牌的行动，前后经济成本就达到了一个亿左右。
面对如此高昂的维权成本，孟泽东律师分析，一是自身商标保护力不足，未能有效阻止恶意注册或者抢注的现象；二是侵权规模比较大，范围比较广，侵权形式比较复杂多样；三是维权本身流程较为复杂，从发现侵权现象、侵权行为固定再到提起诉讼维权所需要的成本较高。
贝壳财经记者查阅资料发现，鹿角巷品牌于2013年创立于中国台湾，并于2017年进入大陆，早在2018年初，鹿角巷就曾在官方微博发布“打假声明”，提醒投资人不要误信山寨加盟信息。
据当时报道显示，每家正品鹿角巷店铺门口还曾张贴通知，称品牌目前只有直营模式，尚未开放加盟。鹿角巷官网显示，直到2020年，鹿角巷才开放大陆地区加盟。2021年3月，鹿角巷还曾发布声明，表示将对冒用“鹿角巷 THE ALLEY DA”商标进行宣传、招商的相关主体保留追究其单位和个人法律责任的权利，依法维权。
自2019年末始，经过两年多的漫漫维权路，王先生告诉贝壳财经记者，鹿角巷已经与多家外卖平台合作打假，如今线上平台鹿角巷店铺多为正品，消费者可放心选购。线下购买时，消费者还需留意鹿角巷官方微博、微信所发布的正品门店信息，仔细加以甄别。
新京报贝壳财经记者 李梦涵 编辑 徐超 校对 贾宁
源：上游新闻-重庆晨报
2月17日，#鹿角巷回应7000多家山寨店#成为了热搜话题，著名网红奶茶店鹿角巷在官方微博发布声明：将花一个亿打假，同时还公布了正牌门店列表。
鹿角巷官方声明
让人惊讶的是，在鹿角巷官方网站公布的正牌门店列表当中，并没有重庆地区门店的身影。上游新闻记者经过调查后确认——重庆已经没有鹿角巷的正牌门店了。
2018年9月和2019年1月，包括上游新闻在内的重庆媒体都曾报道了鹿角巷正牌门店开业的新闻。
鹿角巷正牌门店的全国分布
其中，9月22日鹿角巷重庆首店入驻万象城的新闻让人印象深刻——当时鹿角巷创始人邱茂庭、运营长王政扬来渝剪彩。王政扬信心满满地表示：“从一开始，鹿角巷从来就不仅仅想做一家饮料店， 而是一把钥匙， 能开启一扇通往美好生活的大门。如今，这把钥匙来到了重庆，来到了万象城，即将开启茶饮世界里令人神往的写意。”
到了2019年1月，重庆地区有了三家鹿角巷正牌门店，分别在：谢家湾万象城、大坪时代天街和南坪万达广场。
外卖软件上已经无法点鹿角巷奶茶
2月17日，记者用外卖点餐软件，试图从鹿角巷这三家正牌店点奶茶的时候，发现万象城店暂无评分，时代天街店暂停营业，南坪万达广场店更是没有显示。
记者随后查看了时代天街店网友评论，发现最后一次评论时间是2020年12月26日。经常去万象城、时代天街逛街的张女士透露：“这两间店（万象城店和时代天街店）早就已经关门了。”
鹿角巷时代天街店的最后一个点评
与此同时，记者发现2019年12月25日，上游新闻曾以《鹿角巷在重庆出现关店现象！打赢了官司，为何输了市场？》为题，报道了鹿角巷南坪万达广场店的关闭。
这是否意味着重庆已经没有鹿角巷的正牌门店？记者致电了鹿角巷官方热线，客服人员确认了这个猜测属实：“所有的正品门店，你都可以通过我们的官方微博、官方公众号、官方网址上查询。官方渠道查不到的，就说明所在地区都没有。”
为何重庆的鹿角巷正牌门店全部关闭了？客服人员表示：“具体什么原因我不太清楚。目前我们公司有两种行为，一种是打假行为，另一种是市场重新规划。”
上游新闻记者 赵映骥/文
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