宫角楼咖啡馆，排队“种草”的人络绎不绝。
2019年母亲节期间，许多人给母亲挑选表达自己心意的礼物。新浪微博上“母亲节礼物种草”这个话题就有超过2000万的阅读量，在话题里，鲜花、护肤品、首饰、家具用品、保健用品等都成为人们母亲节“种草”的对象。
此“种草”非彼“种草”，不是要去栽花栽草，而是泛指“把一样事物推荐给另一个人，让其他人喜欢这样事物的过程”。如今，“种草”已是网络中的流行词，消费者可以去“种草”任何东西，万物皆可“种”。“种草经济”有哪些表现？消费者如何看待“种草”？“种草”有哪些利弊？对此，本报进行了采访。
网络“种草”玩法新
“五一打算去台湾玩，目的地定好之后，我就开始在B站（哔哩哔哩弹幕网）、微博上找攻略，通过‘种草’，我们找到了很多需要消费的目标，如50岚奶茶、凤黄酥，垦丁的海鲜、花莲的凤梨和滑翔伞、药妆等，一切都准备就绪，就等春假了。”在北京读研的李冬迪说。
“种草”把日常消费和网络社交结合起来。在不少年轻人看来，“草”本身就有普遍、遍布的含义，“种草”无处不在，万物皆可“种”。
走在大街上，看到别人的穿搭好看，自己会留意下；和朋友闲谈的时候，有时也会相互推荐分享。如今，“种草”广泛存在于社交媒体上，以年轻用户为主。艾瑞报告发布《种草一代·“95后”时尚消费报告》，将“95后”称为“种草一代”。“小红书、B站、新浪微博、知乎等知名网络平台都有大量的‘种草’内容，像体验晒单、定期盘点、种草好物、良心推荐等都是常用的标题。这些分享使用体验的人则被称为‘up主’‘博主’‘达人’等，如果粉丝较多还会建立粉丝群，群内成员可以相互讨论、推荐。”在上海工作的年轻白领刘晓敏介绍道。
很多时候，朋友之间相互“种草”是一种社交方式。例如，通过“偶像同款”“同一色号”等符号，找到和自己兴趣相投的群体，获得认同感和归属感。这其中，“种草”的内容就成为一种谈资，变成了当下年轻人一种独特的交流方式。
意见领袖兜售“人设”
专家指出，消费结构变化的同时，消费行为也从保障基本的衣食住行需求，到追求生活方式、生活个性的精神跃迁。对不少年轻人来说，“种草”不止是停留在功能的选择上，更像是消费者在选择一种生活方式、个性态度以及品牌背后所代表的符号化意义。
“我比较喜欢欧美风，平时买衣服的时候会在微博上搜搜与这类风格类似的几个时尚博主的微博，推荐的内容合我心意就会记下来。我想成为真实又有宽阔眼界的人，所以时不时就会关注下蒋方舟等明星博主最近在读什么书，在关注什么，在追寻别人足迹的过程中塑造理想型的自己。”在江苏工作的姑娘黄杨认为，“种草”也是重塑自己的过程。
作为一个既有内容又有社交的“种草”平台的代表，“小红书”的用户可以在平台上运用文字、图片、视频等形式分享自己的日常，形成虚拟的社交圈。除了普通网民分享的内容以外，一批影响力强的意见领袖在分享笔记或推荐商品时往往能够得到较大的关注量，甚至能够形成相关领域的潮流趋势。
“比如，逛街买衣服之前，我都要在‘小红书’上做好功课，看一看相关品牌的穿搭笔记，从中挑出自己喜欢的风格。再如，我要买单反相机，知乎上就会有很多专业性的参数解读，一个问题常常会有好多用户来回答，让我这个相机‘小白’挑选到适合自己的相机。”刘晓敏说。
中国人民大学商学院副教授丁瑛认为，网红或意见领袖的一个核心卖点是“人物设定”（人设），即网红自身打造的人物形象和生活理念。“消费者在做出购买决策时，往往会在很大程度上受到参照群体的影响，其中有一个主要原因是个体的自我认同感，即认为自己是一个什么样的人，应该过怎样的生活。一旦对某个网红的人设产生了自我认同，消费者就可能会被‘种草’，进而购买网红推荐的产品。”丁瑛说。
警惕过度消费
尽管“种草”作为一种兴起的社会现象，在日常生活中，对于打破专业信息壁垒，提高消费者的决策效率等方面提供了便利，但也有人提出了不同的观点。
黄杨坦言，同一个事物，不同个体的认知可能出现偏差，有时候兴冲冲买回来很多东西，结果发现不适合自己，如果懒得退就会闲置起来。这时候，就需要自己去实体店亲身体验做出判断。而对于那种体验感差异性不大的或者是无关紧要的日常消费品，便不用通过“种草”耗费太多时间去甄别。
在北京生活的王碧琪认为，“种草”可能会引发冲动消费。最近大火的“口红一哥”在直播间试涂380支口红，给不同的色号搭配上不同的使用场景，新年必备、圣诞装、约会装等，十几分钟卖掉上万支。实际上，口红永远买不完，将网红推荐的口红买齐要花费一大笔钱。毕竟口红是相对耐用的，真的没必要买那么多。
丁瑛指出，“种草”和跟风消费本身就是不理智消费的一种形式，应该尽量规避，对于消费者来说，延迟购买可以有效规避冲动型消费，冷静一段时间后可能会发现被“种草”的产品并不是生活需要的。丁瑛建议，年轻人可以采用“心理账户”的方法，每个月设定用于购买“种草”产品的金额上限，避免过度消费、透支消费。
此外，部分人气爆棚的“网红产品”最终被发现是“三无产品”或存在夸大宣传的问题，也引起人们关注。专家指出，监管部门应加强对互联网平台的监管与追责，平台本身也应完善制度、守住质量关。而被“种草”的消费者更应保持理性，特别是食品、化妆品、保健品等，要多方核实，避免受伤害。（王铮 王俊岭）
《 人民日报海外版 》（ 2019年05月22日 第 11 版）
原题：“种草经济”为啥这么火？
责编：孟庆川、牛宁
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探店丨50岚·鲜茶专卖连锁
??编辑：Jackie 拍攝：二呆
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圳最为经济快速发展的重心之一，近年来大家对奶茶类茶饮的需求一路飙升。各大品牌门店也是遍地开花，在深圳中心商圈，十步一家奶茶店真的不是一句空话。今天我们就来说说，深圳有哪些值得推荐的奶茶品牌！
喜茶
< class="pgc-img">喜茶最早的时候是出现在江门的一条小巷子里。在深圳人的记忆中，喜茶最开始的名字叫”皇茶“。几经辗转才有了现在这个家喻户晓的大名。喜茶主张喜茶为芝士现泡茶的原创者。自创立以来，喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香， 让茶饮这一古老文化焕发出新的生命力。而近年来，喜茶频繁与各大品牌进行跨界联名，也显现希望在现如今的茶饮界破局的决心。
奈雪的茶
< class="pgc-img">奈雪的茶，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，是最早创新打造“茶+软欧包”的形式的茶饮店。奈雪的茶以20-35岁年轻女性为主要客群，产品颜值高、味道好，广受年轻女性消费者的喜爱。在产品方面，奈雪的茶更倾向于制作当季水果茶，最近也在频繁尝试用小众水果打造新型茶饮的做法，将创新进行到底。
一点点
< class="pgc-img">一点点奶茶原名为”50岚奶茶“创办于1994年，是台湾奶茶品牌。2010年，因在大陆商标已被注册，后更名一点点奶茶。在深圳市民的严重，一点点也是最早把”口播“引入奶茶店的。每当你走到一点点的点单台前，前台小哥哥小姐姐总是会异口同声地：”你好~欢迎光临~红茶玛奇朵好喝！“再后来，【红茶玛奇朵】也会随着新品上市被替换成别的产品名。
茶百道
< class="pgc-img">茶百道是成都本土茶饮连锁品牌 ，创立于2008年，品牌LOGO使用的也是颇具成都地方特色的大熊猫。茶百道近几年来在深圳迅速开店，也凭借着产品独特的口感在一众奶茶店中独树一帜。
书亦烧仙草
< class="pgc-img">“书亦烧仙草”源自四川省本土知名品牌，诞生于2007年，专注于烧仙草茶饮行业十二年，倡导“新鲜，健康、时尚”的仙草茶饮文化，推崇让创业更简单 ，让世界爱上仙草茶饮。同样是最近几年比较火爆的奶茶店，主打的烧仙草比较符合现代人对健康的追求。忙得de吃不上饭的时候点一杯也是心灵慰藉~
英歌魂
< class="pgc-img">英歌魂总部位于广东深圳 ，成立于2019年12月，首店开设于广东省普宁市。最近两年在深圳也是门店遍地开花。主打茶饮，口味改变了奶茶偏甜腻的口感，而更重茶香，爱喝茶的朋友一定不能错过！店内的SKU很多，基本上和不同的人一起喝都不会出现踩雷的情况，属于盲买都能买到好喝的奶茶店~
沪上阿姨
< class="pgc-img">沪上阿姨以“爱鲜果茶，喝沪上阿姨”为品牌定位，专注于为年轻消费者提供新式鲜果茶 。2013年，沪上阿姨推出原创新品“现煮五谷茶”，提出五谷茶饮的概念， 又创新性将水果酸奶引入茶饮赛道、开创五谷水果茶系列，推动五谷茶品类创新。整体的定位和书亦烧仙草有些相似，基本每一杯的料都很足都很顶饱。
蜜雪冰城
< class="pgc-img">”你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~“2022年，我不信还有谁没听过这首神曲。蜜雪冰城，最早频繁出现在学校的门口，随着实力的壮大慢慢进入商圈。主打冰淇淋和茶饮，基本都走的是性价比的路线，低价的产品使得其受众很广泛，近年来门店开得也非常快。
古茗
< class="pgc-img">古茗创始于2010年，现已成为覆盖全国的茶饮连锁品牌，同样是最近几年才开到深圳的奶茶店。古茗的奶茶喝起来就给人一种很养生的感觉，早些年也因为营销火过一段时间。最近的风波不小，希望各大奶茶店引以为戒。
深圳的奶茶店是真的很多！但众口难调，暂时和大家先科普那么多，走在街上遇到也可以喝喝看！多尝试才有新发现！
下期见！
