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< class="pgc-img">最近两年，农村简直成了网红制造机，不断批量生产网红。
这段时间，张同学突然在全网火得一塌糊涂。
< class="pgc-img">因为太火，央视跑来和他合拍蹭流量，消防员被招来给他讲解防灾意识。
在抖音上，他1个月涨粉1000万，单个视频的浏览量高达2个亿，被网友称为“糙版李子柒”。
但在爆火之前，他却只是一个初中都没毕业，做过司机、开过修理厂的普通东北农村男人。
而与他相比，其他网红火得更离奇。
康仔农人，一个身高1.3米的50岁农村大叔，曾经落魄到靠卖草药为生，连亲哥都嫌弃他，如今却坐拥1700万粉丝。
< class="pgc-img">潘姥姥，1年前还是欠债几十万的农村妇女，如今抖音坐拥粉丝2700万，年入1800万元，成了妥妥的人生赢家。
< class="pgc-img">很多科班出身，视频制作精良的博主费尽心机都火不起来，这些连学都没上完的人，却能轻而易举火到这种程度。
除了自身的因素，他们背后，都有一个超级推手。
< class="pgc-img">农村网红：被迫回乡的打工人
这些农村网红的火，都是被“逼”出来的。
迅速爆红的潘姥姥，在1年前还只是个负债累累的洗碗工。
“潘姥姥”原名潘启翠，只是一个普通的农村妇女，年近60仍在外打拼。
多年前，她的家庭突遭变故，小儿子被确诊为肌肉萎缩，只能通过吃药来缓解痛苦。
< class="pgc-img">为了给小儿子治病，潘启翠夫妻两几乎花光了所有的积蓄，和亲戚们借遍了钱，最后被迫来县城打工。
她做过工厂的流水线，干过县城餐厅的厨师和洗碗工。在冬天，她一天要洗几千个碗，因为没有手套，手被冻发了冻疮。
但即便如此，工资仍然微薄到让她入不敷出。
为了能够赚到儿子的医药费，潘启翠来到上海寻求出路。
在这儿，潘启翠找了一份厨房洗碗的工作，不仅赚到了一份不错的工资，而且在耳融目染下学到了很多美食制作方法。
< class="pgc-img">眼看日子好转时，小儿子的病情却有了加重的迹象。
不得已的情况下，潘启翠只能带着小儿子回到了安徽老家。
2020年，新冠疫情爆发，潘启翠的大儿子也被迫宅在家里工作。
尝着母亲的手艺，擅长做视频的大儿子突然想到，如今乡村美食为题材的网红越来越多，自己母亲做的一手好菜，何不试试？
在儿子的鼓励下，只能闲在家里的潘启翠有些心动，做点什么总比不做强，于是开启了自己的第一个短视频：蒜蓉炒蛋。
< class="pgc-img">如今，仅仅过了一年半的时间，潘启翠不仅还清了债务，而且还彻底翻身，成了年入千万的大网红。
潘启翠的经历在农村网红中并不少见，甚至是很多农村网红的缩写。
现在爆火的张同学，只读了8年书便出去打工，他先后做过大货司机、开过修理厂，还养过鸡，但没有一次创业成功。
曾经甚至因为修理厂赔了三四十万，一度焦虑到睡不着觉得了抑郁症，最后回到农村才感到有些解脱。
回到农村后的张同学无事可干，就想靠着自己拍视频的爱好涨些粉，赚些钱。
不曾想，如今却成了坐拥1500万粉丝的大网红。
比起潘姥姥和华农兄弟，康仔农人中的老小孩人生经历更加坎坷。
< class="pgc-img">由于身体长不高，50岁的老小孩总被村里人嘲笑，两个亲哥哥嫌他丢人，从不搭理他。
原本日子也就这样过下去了，但回村准备拍短视频的大学生康仔却找上了他，康仔农人组合就此诞生。
没想到这一组合，半辈子没人搭理的老小孩，如今却受到了上千万网友的喜爱。
< class="pgc-img">一夜涨粉1500万，
成为顶流的两大密码
这群不得已上了短视频“贼船”的农村网红，之所以能这么爆，是因为他们掌握了成为互联网顶流的两大流量密码。
流量密码1：变态级真实。
张同学的视频，之所以能引发这么大共鸣，在于它展现出来农村生活场景过于真实。
如只有中国人才会的，用手指头测煮饭时水的位置。
喂完鸡回家却只洗三个的手指头，睡觉时塞在枕头下的袜子，扔在窗台砖底下的钥匙等各种神还原的细节，让很多网友直呼回忆杀，仿佛看到了自己曾经的生活。
< class="pgc-img">和张同学真实的场景还原相比，潘姥姥的真实更多的是情感代入。
每次潘姥姥做饭前都会有标志性的一句：“臭小子，姥姥给你上一课。”然后为自己的外孙做他喜欢吃的饭，这让很多网友怀念起自己的长辈亲人。
< class="pgc-img">流量密码2：细节足够用心
康仔农人每天都能用很多网友没见过的食材，去刷新他们的认知。
如香蕉花，在很多网友不知道香蕉花是什么时，老小孩却从树上摘取，到泡水、腌制、晒干全过程演示，告诉网友香蕉花怎么吃。
< class="pgc-img">除此之外，锥栗、芭蕉、木薯、火鸡、杨桃、昙花、胭脂果等，各种各样的奇怪食材，在康仔农人的视频中都有展现，尤如一个农业百科全书。
有网友评论称，老小孩的家里就像是一个宝藏，很多不认识的食材都能在老小孩的家里都能找到。
除了内容细节，很多农村网红在拍摄细节上非常讲究。
有网友分析张同学的全部视频，发现他几乎是个“镜头狂魔”。
7分多钟的视频，每条都有将近200个，甚至更多的分镜头，平均2秒多转换一个镜头。
< class="pgc-img">因为拍的素材太多，张同学每次拍完视频都得清内存。
这种精益求精的态度，也是张同学能火爆全网的重要原因。
< class="pgc-img">农村网红爆火，谁是背后最大推手？
这些农村网红能这么爆红，除了他们自身的独到之处，背后还有更大的力量。
张同学爆火后，虽然有很多网友热捧，但也有不少网友很反感，认为他毫无美感，毫无内涵，甚至在丑化农村。
< class="pgc-img">而李子柒爆红之后，同样遭到部分网友的抵制，认为过于虚假，美化农村。
但与这些网友相反的是，官方却对他们高度赞扬。
张同学走红，人民网呼吁让更多“张同学”的出现，用专业的技术去记录真实的中国，挖掘乡村的魅力。
而早在李子柒走红时，人民日报、共青团等就力挺，说她活出了中国人的精彩和自信。
甚至李子柒还担当了中国农民丰收节大使，要知道同列的是袁隆平、申纪兰等德高望重的前辈。
< class="pgc-img">不过是一些农村网红，官方为什么要费这么大力气推广他们？
因为比起城市，农村更需要网红。
过去互联网上的流量都被一二线城市占据，上面到处充斥着各种毫无意义的炫富、吃播等内容。
与其让这些牛鬼蛇神群魔乱舞，倒不如让更有意义的农村网红火起来。
今年2月，拉面哥程运付因为“3元一碗的拉面坚持15年，只为让大家都能吃得上。”迅速火爆全网。
< class="pgc-img">“拉面哥”带来的直接影响就是带动整个村子的发展。
杨树行村有村民1500多人，其中三分之一常年外出务工。“拉面哥”的走红带动了一半左右的务工人员返村发展，从事餐饮、土特产品销售等。
有的村民一天的收入是外出务工的一两倍甚至更多。
< class="pgc-img">就在前两天，拉面哥在接受采访时仍表示，已经适应了每天生活在网红镜头下的日子，舍不得离开生他养他的这片土地，要在家里带动村民致富。
和拉面哥相似，网红丁真直接带动了理塘县的经济发展。
曾经的理塘有多穷？
过去很长一段时间，藏民过着人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水、用松油照明的生活。
在当地扶贫办，有一则家喻户晓的故事：一户拥有七八十头牦牛的“条件较好的家庭”，在1997年大雪灾中受挫，10年间都难以恢复生产生活的元气。
哪怕到了2018年，理塘县仍是四川省最落后的县。四川176个地区，理塘的GDP排名170+。
但丁真这个ip瞬间爆红却直接带动当地整个旅游业的发展。
< class="pgc-img">2021年11月25日，理塘拍的《丁真的世界》宣传片走红。
当地前扶贫干部称：“整个仁康古街没有空房出租，民宿收入从几千块变成十几万。仅2021年十一黄金周期间，理塘县共接待游客137967人次，旅游总收入1.52亿元。”
但丁真的能量并没到此结束，最近两天，在《百姓的味道》这档综艺节目里，丁真又和谢霆锋联手在理塘四处游山玩水、品尝美食，再次将理塘带火了一把。
< class="pgc-img">甚至连当今火爆全网的张同学，也将丁真作为自己的榜样，拒绝了500万买断运营权，想像丁真那样为家乡做点事。
< class="pgc-img">但这些农村网红背后的推手不止官方，还有平台。
就在今年8月，抖音宣布推出“新农人计划”，将投入总计12亿流量资源，扶持平台“三农”内容创作。
而早在2019年，快手就推出了“三农快成长计划”，开放百亿流量，助力乡村振兴。
已经落后一步的抖音，争夺下沉市场的脚步进一步加快了。
可以预见，短视频领域的未来，将不再只有一个张同学。
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本篇作者 | 李鹏翔
日，宝业集团公司举行了宝业·康品淘项目启动会。集团公司总经理汪军、副总经理谭照明、宝业仓储物流总经理马龙、总公司财务总监张青、宝业物业公司总经理童涛、康宝建筑公司总经理邹靖沛、康硒农产品销售有限公司总经理陈仲灵、御龙湾项目经理文静、宝业仓储物流行政人资经理赵昌军、集团公司行政部、集团公司人力资源部、康硒公司全体员工参与了本次启动会。
< class="pgc-img">集团公司总经理汪军在启动会上对康品淘项目运营做出了重要工作指导，汪总指出，康品淘作为宝业集团公司未来的主要产业，公司对其抱有很大的信心，希望康品淘日后逐步开拓，稳步前行，与公司共创辉煌。
< class="pgc-img">集团公司副总经理谭照明也对康品淘项目提出了殷切希望，希望康品淘在宝业集团公司未来发展中起到重要作用，结合公司实际，继续发扬艰苦奋斗，不畏困难精神。
最后，康硒农产品销售有限公司总经理陈仲灵女士发表讲话。她表示，在总公司的大力支持下，康品淘全体员工一定会认真负责，不畏困难，踏实前行,深耕安康市场，确保项目顺利开展。
< class="pgc-img">启动会结束后，宝业集团公司董事长张龙宝、总经理汪军、副总经理谭照明等一行前往康品淘仓储中心进行参观指导。
< class="pgc-img">据悉，康品淘综合服务电商平台是安康宝业集团公司打造的"高端+精品"精选电商平台，该平台经营品类涵盖蔬菜豆品、新鲜水果、休闲食品、 肉蛋、水产、酒水饮料、粮油调味、日用百货、个护清洁、地方特产等 9 大品类，以“常温、冰鲜、冻鲜、活鲜”4 种形式，全程自营运输，网点冷藏储存，终端鲜活配送，覆盖全市。
康品淘以“原生、健康、绿色”为品质准则，通过标准化的选品、采购，保证食品安全，通过“线上预售+自提+送货上门+即时配”的服务模式为用户提供满意的服务，让用户吃的更好，用的放心。
来源：安康宝业集团公司
编辑：董明洁
我们希望内容作为内容本身，好好地活着。”在天猫喵爸村从双十一走向双十二的时间里，有一帮人更坚定地认为，内容本就该以更有价值的形态呈现在人们面前。
整个2017年，内容圈在万亿市场的洪流下不时席卷出斑斓的内容风口，又以速生速死迅速崩裂的结局轮转交替。内容平台上早就不是从前那种粗放的吆喝时代，就算现今“千人千面”技术遍地开花，平台仍不确定送达的情怀消费者是否有兴趣——内容受众们也不一定对踩点而来的广告另眼相看。
平台也好、KOL也罢，他们都心心念念让自身成为一个真正好玩的一亩三分地，带上护栏，用户可以在里面撒着脚狂奔，见识艺术家、追梦人和其他好玩的人而不受伤。而在品康传媒，有一大群这样造护栏的人：“不是因为互联网信息碎片化，这些碎片就不能有完整的体验而伤害阅读者。”内容经历了简单粗暴，也经历了标题党和俗媚，如今内容进入了态度的时代，它需要这样一个有态度的平台，品康传媒。
摆正Kol内容的位置
平台用算法去衡量优质内容推送到用户面前的时候，又以什么来衡量平台本身的内容机制是否优质？
针对这一块，品康传媒从内容本身出发，利用全新的技术与自身系统的匹配能力，将不同的内容投放衔接成完整的生态圈，相当于内容输送到用户面前时，那个甄别的环。“最怕费了好大心思准备的一些内容还没送到用户面前，他们就带着一串问号告诉你：能不能别总是做生意，给我发点有意思的东西？”
KOL不断衍生，人们对KOL的要求也越来越高。对于现在这一整个消费市场来说，标准化让位个人审美，他们相信品质，要求KOL有自己的声音，却又不能太官方或者虚传。KOL可以是你阅读时的图书管理员，是为你推书甚至陪你阅读的书友，但他不是作家，亦不是太过普通的一般人。KOL的分寸在微微仰头就能看到的位置，脖子仰到底，那就是遥不可及的人物，用户群把你摆在心里的分量就不同，又是另一种说法。
摆正内容的位置很重要，很多时候不是内容不美，是看得角度不对，容易以偏概全。
在品康传媒看来，团队做“首席内容官”的初心并不是为了一堆数字堆成的交易量，“促进消费不难，在消费的同时，不消耗KOL与服务商的影响力坐吃山空，才是我们品康要做的事。”品康传媒在内容驱动消费的策略上，做的基本上就是把控内容与内容优质化匹配的工作。自媒体和KOL比比皆是，他们在蓝海的增量也越来越大：集合各个行业1000+的达人，整合了全网约2万KOL资源，覆盖了合作媒体/客户端的2亿用户，一步一步，准备重新定义那个行业的内容位置。
他们的诉求是用户看内容，不累，盯着用户有没有皱眉的平台与品牌，不惴惴不安。
润色产出内容的态度
喵爸村是个例外。
即便“千人千面”技术遍地开花，品康传媒还是发现了一些行业的新痛点，尤其是内容上的痛点：大多数平台推送的内容机械、生命周期短，算法式地推送拔高了效率与准度，但用户体验弱而没有了内容、甚至节日的气氛，容易影响变现能力。在平台上，用户被锁死在习惯搜索的领域，他们有接受到内容，但是大多数用户开始不知道怎么在习惯以外的内容选货、怎么发声，以及寻找对应的KOL。
在算法不完善以前，即时下单、即时奖励获得购物快感是有生理基础的。
2004年普林斯顿大学做过一项大脑扫描研究，当人类大脑的边缘系统在迅速做出决策的时候，它释放出刺激冲动的去甲肾上腺素，以及产生快感的多巴胺。这也就解释了，随着互联网环境下单领域信息的唾手可得，消费者有更多的时间去研究买什么、该不该买、如何买成为普遍的功课。当推送的领域成为习惯，人们对即时消费与购物的冲动反而会逐渐下降，快感亦是如此。
基于这个痛点，品康传媒决定做点不一样的东西，今年天猫双十一的喵爸村就是这样的一种尝试，比较man的爸爸形象，标签和传统爸爸形象有反差。但是带起崽来，又很有温情。这类男性角度的新解读，也为双十一带来了更多不同的角色：
一亿个订单，相当于西班牙、加拿大、希腊、瑞士4国全体国民每人都下了一单。24小时，高端奶粉及辅食营养品增速超3倍，纸尿片售出16亿片，童装售出4570万件，童鞋售出932万双，品牌销售是去年同比的4.3倍。
双十一爆款下过亿PV的习以为常；
喵爸村各主题村1500万+的PV；
上亿日常平台覆盖粉丝的强力追捧；
上百家合作媒体、500+顶级内容顾问、各领域1000+的达人支持，而在未来的每一年，母婴领域都将多了个喵爸……
产品上，在产品推送的前期，通过各个端口进行信息推送与预热。活动当天利用平台的推送渠道，联合社交媒体上的KOL做内容植入，向目标消费群体推送创意，精准高效地把产品推出去又不失趣味。内容上，品康传媒把控了合作KOL文章内容，全方位的信息来源保证了文章内容的可读性，他们甚至比受众更痛恨千篇一律。配合全景拼图，5000平米的视频拍摄基地，最领先的技术与思想都在这里汇集。
在品康传媒的帮助下，KOL接收到优质安全的产品，可以放心地进行内容的输出，不会伤害个人影响与用户体验；平台下的用户群可以选择自己感兴趣的内容进行观赏，或者说，在这些内容进入平台的管道之前，它们就已经变得更好。
品康传媒团队
品康传媒原始团队是首批进入新媒体与电商领域的先锋团队，建立了全国top覆盖各个区域的KOL影响力矩阵。品康传媒拥有推动亿级粉丝的强大势能，2000+的合作内容发布平台，自身更是拥有诸多门户专栏，1000+内容创造团队。
据了解，品康传媒团队致力从技术与品质两大层面全方面支持内容去重化的优质内容体验，特别是通过内容甄别与移动端策略的接入，灵活支持各类需求并将其影响力转换成消费矩阵，实现不同终端人群放开手脚输出自己的内容诉求，使内容生态圈更健康而富有价值。
