美团点评《中国餐饮报告2019》显示，在众多食物中，火锅跃居线上订单第一品类，全年消费占据全品类20.3%。在这一趋势下，火锅的一个细分领域——外卖市场的发展表现亮眼。目前，外卖火锅市场规模已达300亿，无论是生鲜起家的盒马门店，还是火锅行业巨头海底捞，或是专门做火锅外卖的后起之秀淘汰郎等玩家，都想分一杯羹。
< class="pgc-img">
2019年10月17日，盒马鲜生总裁侯毅宣布，在全国20多个城市的盒马门店和App推出火锅业务。以盒马App推出的“火锅江湖”为例，当中包含潮汕牛肉锅、海南椰子鸡锅、传统羊蝎子等套餐系列。只要在配送范围，盒马的火锅外卖30分钟内送达。
海底捞的堂食与外卖业务是完全分开的，平时排长龙的门店并不提供外卖服务。人们在饿了么、美团等平台下单的海底捞火锅外卖，就是从专门外送店送出的。这样的一家外送店，一个月的线上销售量在200多单左右。与堂食的价格相比，外卖的大部分基本菜品都要贵1-2元。海底捞火锅外卖还可以向客人提供炉子、锅具租用服务，一套锅具使用费50元/次，小锅适合1到2人食用，大锅适合8到10人食用，吃完后，由海底捞上门回收。
淘汰郎是主打火锅外卖集中市场的，目标是让客人不受场景限制，随时随地吃火锅。淘汰郎起家于北京，近年在全国积极开展加盟店。目前，创办4年覆盖400个城市，月销10万单。淘汰郎的火锅外送一般在1小时内送达，配送费用根据距离远近收费，每5公里多支付10元左右费用。同时，淘汰郎以高性价比推出88元特惠火锅套餐，其中包含39元锅具+燃油罐一套，相当于在吃火锅的同时，购买了一套简易锅和炉子。
点评：从行业空间看，火锅外卖兴起的三年间，市场规模迅速发展壮大，经营商家各具特色，为消费者提供了多样化的选择和便捷服务。长期来看，继续提升火锅外卖产品质量、扩张食材品类将成为主要趋势，兼具产品口味和渠道运作优势的企业有望在竞争中胜出。
不久之前亿欧主办的2016创新者年会暨第二届创新奖颁奖盛典上，淘汰郎作为唯一的餐饮企业，获得最具创新力奖。淘汰郎成立于2015年3月，主打爆品、模式创新、客户定位精准、标准化程度高、一小时送达……仅成立一年多就获得真格基金和创新工场投资，销量领先于同行业竞争对手。
但是淘汰郎创始人赵子坤野心并不止于此：“这只是第一步，做成淘汰郎的外卖生态才是目标。”据赵子坤透露，2017年淘汰郎会在原有商业模式成功运营的基础上，进行大规模的品牌推广。其中最为重要的一步，就是签约一线明星代言，为新一年的火锅市场扩张及多品类发展提供支持。明星对于餐饮代言十分谨慎，但是代言能为餐饮带来的效应却有可能是现象级的，例如韩剧里一个炸鸡啤酒就可以引爆朋友圈风潮。与理念相契合的明星合作，对于品牌的知名度、美誉度以及潜移默化建立在消费者心目中的锚点有着很大作用，因此明星光环和粉丝互动效应将为淘汰郎的品牌升级推广带来巨大助力。
“外卖在中国市场的需求非常大，却缺乏品牌，淘汰郎要做的正是一个中国最大的外卖品牌。淘汰郎外卖未来要覆盖各个城市，要让更多人无论何时何地都能吃到放心的、标准化的外卖餐品，以明星切入快速扩展知名度，也是基于此。”
客户决定模式，模式决定品类
要做好一门生意，首先就要研究用户画像。据百度糯米数据，58%的餐饮消费由25-34岁的青年消费者贡献，85%的餐饮消费由18-34岁的年轻消费者贡献。餐饮消费额前5%的用户，65%为25-34岁的消费者。移动互联网时代，80后、90后已然成为餐饮消费的主力军，且在一线城市，有超过30%的消费者会在晚上8点以后吃晚餐。
淘汰郎从最初就对于目标人群的就是年轻人，努力打拼，有梦想，有一定的消费能力，由于工作关系时间相对紧张，但又对生活品质有追求。根据这部分人群的特点，赵子坤和淘汰郎团队制定了99元标准化火锅套餐，营业时间覆盖正餐和夜宵，且为用户提供锅具和燃料，完美解决所有痛点。淘汰郎刚成立时，赵子坤的朋友经常捧场并发朋友圈帮忙传播，从小范围扩展至周边。由于早期资源比较好，淘汰郎单量飞涨，很快成为了外卖火锅单品的销量冠军，一炮走红。
但是在赵子坤对于淘汰郎的规划中，火锅成为销售冠军后只是一个起点，外卖品类还会扩张。但品类扩张不会盲目，需要具备以下几个特点：
1、必须是爆品，淘汰郎在成为火锅外卖冠军后，下一步会主攻小龙虾和披萨；
2、品质上乘，可以标准化生产；
3、易于冷冻或冷藏储存运输；
4、高客单价。
原因在于爆品受欢迎销量高；标准化意味着加工简易且口味有保障；冷冻或冷藏储运有利于保鲜；高客单价则是盈利的重要因素。
仓储和物流是外卖生态化的关键
要保证外卖配送速度和质量，物流是关键。物流有两种：一种是自建，例如肯德基、麦当劳、永和大王等连锁餐企；另一种则是入驻外卖平台或者使用第三方物流，例如百度外卖、美团外卖、饿了么、达达等，这也是大多数餐企选择的方式。要做外卖生态，仓储和物流就是最核心的重资产。
在北京市场成功后，淘汰郎很快实现了北京、上海、深圳、天津、南京、福州、厦门7个城市的地域覆盖。每个城市配备中央厨房，下设5-15前置仓的模式。前置仓可以对食物进行最后的加工，只外卖不堂食，分布在居住人流密集的地区，覆盖半径为5-8公里。现阶段淘汰郎最后一公里的配送使用的则是“闪送”。
据赵子坤介绍，淘汰郎的前置仓目前使用率并不高，基本在10%-20%，而这正是淘汰郎扩品类的最大优势所在。“未来扩展的品类将和火锅共用物流和前置仓，这意味着品类虽然增加了，但是仓储、加工和物流成本没有增加。所以在火锅的基础上，接着做龙虾和披萨，基本上只有食品成本，因此淘汰郎的价格可以比这两个单品的竞争对手便宜很多，只要口味不差，淘汰郎竞争优势就会很明显。”赵子坤表示。
使用“闪送”虽然对于客单价超过200元的淘汰郎来说也可以接受，但是成本依然较高，未来规模化形成之后，淘汰郎还是会使用自建物流去替代，赵子坤预估两年之内可以实现。但在未有规模化的前提之下，贸然自建物流很容易尾大不掉。
“之前我们有考虑过收购一家冷链快递公司来为其他餐企做配送，后来考虑到目前还是以发展主营业务为主，因此暂时搁置了。未来结合我们的前置仓以及自身业务体量，并不排除会继续为其他餐企做仓配服务的可能性。”
执行力决定企业成败
餐饮品牌，在确定了主营业务之后就不应该随意变动。正如淘汰郎的99元火锅套餐并不会因为地域的变化而改动。“上海人爱吃沙茶酱，四川人爱吃香油，但是在我看来，麻酱的市场足够大，淘汰郎会坚持已经成功的套餐和口味。同时淘汰郎会一直做外卖，不会去开设线下堂食。”
赵子坤坚信，主打爆品的互联网餐企的成功与否就是在于执行力是否够强：“前阶段是我自己说了算，但是当企业开始壮大，就要慢慢实行部门化。现在我主要定公司方向，不太涉及业务层面。方向一定就不能再变动，接下来就看执行力了。”
同时赵子坤认为传统餐饮做不好外卖的原因是在于成本结构不一样，例如海底捞，外卖单份牛肉不可能比堂食便宜，所以在价格上就已经失去了竞争力。而且传统餐饮也不一定要涉及外卖，主营业务才是重点。
火锅模式复制到小龙虾、披萨品类，地域从北京扩张至全国，品牌由销量口碑传播发力明星宣传。可以预见的是，淘汰郎火锅即将被融合，淘汰郎外卖才是真正的重头戏。
本文作者圆生菜，亿欧专栏作者；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。
【声明：亿欧尊重行业规范，每篇文章都注明有明确的作者和来源；亿欧的原创文章，请转载时务必注明文章作者和"来源：亿欧"，不尊重原创的行为将受到亿欧的追责。亿欧提倡读者朋友良性监督，凡是读者朋友发现网站原创文章（不含投稿和转载，无法分辨时可发链接咨询工作人员）有明显错别字或多字，截图发送至亿欧工作人员（微信号：yiou0209）可申请奖励50元，同一篇文章上限50元，工作人员会按时间整理排序，以第一时间指出的读者为准。奖金一周统一发放一次。以上规定自2016年9月13日起执行，本规则最终解释权归亿欧所有。】
淘汰郎外卖火锅震撼上线！
火锅的存在一直是多数人的依赖，开心了撮一顿，不开心了也撮一顿，一份锅底仿佛能容纳世间多种食材，省时省事又美味，吃出了独有风味，吃出了香气缭绕的烟火气~
香辣牛油、川味藤椒、清油麻辣、浓香骨汤、营养菌汤、酸甜番茄，六种锅底尽你选，涵盖了大多数人的口味，总有一款满足你的胃~
雪花肥牛鲜嫩美味
纹理清晰，入口鲜嫩多汁，采用原产地直供的纯正澳洲进口雪花牛肉，放进锅里涮上几秒，入口嫩滑且香气四溢，回味久久不散。
#锡蒙羔羊肉#
次火锅如果少了羊肉的存在，总觉得少了点什么，淘汰郎火锅的羊肉，精选上等羊肉，品质有保障，口感更是嫩滑爽口。
荤素搭配，营养美味，新鲜蔬菜一起打包带回家，全程安全无污染的打包，吃的放心，吃的安心，为这压抑的疫情期间带来一份春天的新鲜气息~
以上图片由商家提供，图文信息仅供参考
请以商家实际情况为主
