者 | 餐饮老板内参 内参君
餐饮联名，偏爱表情包
“表情包”，不仅活跃在微信对话框里，更随着联名走到了消费者的身边。
最近，DQ与知名表情包IP小熊虫联名，推出生椰拿铁风味拌拌碗，再次掀起一波打卡热潮。
略显粗糙的成品没有打击消费者的热情，即使原本可爱的小熊虫变成了“香肠嘴”，网友们也只是一边宠溺说声“奔现和照骗”，一边掏出手机麻利付款。
不少人从此次上新的周边中汲取灵感，自制表情包，形成了“表情包闭环”。进一步扩大传播。
不止小熊虫，前几天，乐乐茶与动漫博主暹罗厘普的联名也吸引了众多消费者的关注。
前有网友调侃霸王茶姬“青青糯山”和蜜雪冰城的“糯香柠檬茶”散发着一股“小狗脚味”，后有乐乐茶联名暹罗厘普推出“糯香柠檬大口茶”。
而杯子上印着“邪恶坏小狗”比格多栋的“吃我一jio”，很难不会让人产生某种联想。
据统计，截止到7月11日，2024年餐饮品牌与表情包的联名多达30次，频率接近一周一次。
其中，涉及水豚（卡皮巴拉）这一形象的联名就达4次，从太二、永和大王到满记甜品、茶百道，“情绪稳定”的卡皮巴拉，顺着互联网的东风，也当了一次“劳模”。
在选择联名的品牌中，益禾堂扛起了表情包联名的“大旗”，其先后与gon的旱獭完成两次联名，更与鹅精病、下里巴熊进行合作，似乎与表情包实现了强绑定。
除了塔斯汀、麦当劳等西式快餐，永和大王、楠火锅等也加入了表情包联名的赛道。表情包，正在成为品牌联名的引流“神器”。
小表情，何以俘获大市场
品牌们热衷于联名，自然有其背后的原因。
首先，表情包本身用作聊天，天然具有社交属性，便于传播。大热表情包IP更是自带流量。
在微博上，领结猫有38w+粉丝，超话有14.9万粉丝。而获得联名机会，让诸多“猫妈”产生了“自家孩子出息了”的喜悦感，购入联名款周边自然就多了一层“支持孩子工作”的意味。
其次，无论是发疯还是吐槽，表情包大多秉持“快乐至上”，与许多餐饮品牌的价值理念十分相符。
如蜜雪冰城和奶噗噗的联名，单纯可爱的形象，让无数消费者收获了快乐，更找回了一颗童心。
当然，最重要的，还是联名带来的“泼天富贵”。
今年3月份，瑞幸再次与线条小狗联名，共同推出小白梨拿铁，首周销量突破742万杯。而这，是两者近两年来的第三次联名活动。
◎小红书上，“瑞幸线条小狗改造”相关笔记有4w+篇
去年二月份，情人节到来之际，瑞幸与线条小狗联名，并推出情人节限定新品“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”，联名期间抖音品牌获得了36万+点赞，反响绝佳。
七夕节时，瑞幸又一次带着线条小狗一起整活，推出新品黑凤梨拿铁和黑凤梨小铁。根据官方数据，“修狗黑凤梨”系列在七夕当日销量就突破了727万杯，业绩喜人。
联名到最后，比的还是产品力
从当代“打工人”幽默自嘲“吗喽”，到复古怀旧但阴阳怪气的QQ经典表情，表情包正在突破聊天框的限制，在对话语境中走出，成为越来越多品牌的选择。
在联名屡见不鲜的当下，消费者的新鲜感被大大稀释。面对原本“势在必得”的联名周边，越来越多的年轻人选择了“躺平摆烂”，排队抢购没热情，溢价收购没必要，如今的年轻人，主打一个“有可以，没有也行”。
◎消费者“二创”表情包
态度是摆烂的，要求是不减的，对于“誓不当韭菜”的年轻人而言，联名的诚意同样重要。
如果说周边库存不足、质量达不到预期、到店购买体验差等，会让粉丝感到“背刺”，那么奶茶店店员偷走物料乃至倒卖周边，无疑会让品牌形象“一落千丈”。
与此同时，联名涉及的环节、程序复杂，合法合规是基础，考虑全面才能获得更多支持。
如与“无语菩萨”联名后，喜茶就因涉嫌违反宗教事务管理条例而被约谈；今年上半年，乐乐茶与鲁迅联名，却打出“老烟枪，新青年”的广告语，引发争议并收到了来自鲁迅家属的家属函。
虽然品牌事后及时响应，诚恳道歉并下架相关产品，但对品牌形象还是产生了不小影响。
尽管与表情包的联名是餐饮品牌年轻化的“特效药”，但尘埃落定后，安全、健康且美味的餐品才能获得用户的长久支持。
惊！吃货专属表情包揭秘：你竟然还没要到饭？
< class="pgc-img">在这个数字交流的时代，表情包已成为我们日常沟通中不可或缺的一部分。然而，近日一款独特的表情包在网络上引发了热议——它竟然是关于“要饭”的！这款表情包以幽默诙谐的方式，展现了吃货们的独特心声，让人忍俊不禁。
< class="pgc-img">“你难道没要到饭吗？”这句话作为表情包的配文，以其独特的视角和幽默感，迅速吸引了大量网友的关注。表情包中的主角，一个满脸委屈、眼神渴望的卡通形象，仿佛在说：“我可是个吃货啊，怎么能没有饭吃呢？”
< class="pgc-img">这款表情包的出现，不仅让网友们纷纷表示“太有共鸣了”，还引发了一场关于“吃货文化”的讨论。在社交媒体上，网友们纷纷晒出自己使用这款表情包的经历，分享着与朋友们之间的有趣对话。
< class="pgc-img">“哈哈，我昨天用这个表情包跟室友开玩笑，结果他直接给我带了一份外卖回来！”网友小李兴奋地分享道。
< class="pgc-img">“是啊，这个表情包真的太逗了！每次我饿得不行的时候，就会发给朋友，让他们知道我需要‘投喂’了。”网友小张也笑着说。
< class="pgc-img">除了引发网友们的共鸣和欢笑，这款表情包还引发了一些思考。在这个快节奏、高压力的社会中，越来越多的人选择用幽默和自嘲的方式来面对生活。而这款表情包，正是抓住了这一社会现象，用幽默的方式表达了吃货们的心声。
< class="pgc-img">当然，也有一些人认为这款表情包过于夸张和调侃。他们认为，虽然幽默可以缓解压力，但过度使用可能会让人产生误解或不适。对此，一些心理学家也给出了建议：在使用表情包时，要注意场合和对象，避免过度使用或误用。
< class="pgc-img">不过，无论如何，这款表情包都已经成为了一个热门话题。它不仅展现了吃货们的独特心声，还让我们看到了数字时代文化交流的多样性。在这个充满创意和想象力的时代里，我们相信还会有更多有趣、有意义的表情包出现，为我们的生活增添更多色彩和乐趣。
< class="pgc-img">随着这款表情包的走红，不少商家也看到了商机。一些餐饮品牌开始利用这款表情包进行营销宣传，吸引消费者的注意力。例如，某快餐店就在其官方微博上发布了一款与表情包相关的互动活动：“晒出你的‘要饭’表情包，就有机会获得免费餐券！”这一活动迅速引发了网友们的参与热潮。
< class="pgc-img">除了商业营销外，这款表情包还成为了社交媒体上的一种文化现象。许多网友开始自发地创作与表情包相关的内容，如漫画、短视频等。这些作品不仅丰富了网络文化的内容形式，还进一步推动了表情包文化的传播和发展。
< class="pgc-img">当然，表情包作为一种文化现象，也面临着一些挑战和争议。有人认为过度使用表情包可能会让人变得懒惰和缺乏表达能力；也有人担心表情包中的某些内容可能会引发误解或冲突。因此，在使用表情包时，我们需要保持理性和审慎的态度，避免过度依赖或误用。
< class="pgc-img">总之，“你难道没要到饭吗？”这款表情包以其独特的视角和幽默感引发了广泛关注和讨论。它不仅展现了吃货们的独特心声还让我们看到了数字时代文化交流的多样性。在未来随着技术的不断发展和创新我们相信表情包文化将继续繁荣并为我们的生活带来更多精彩和乐趣。
<>嘿！同学，说你呢！用多少，拿多少”
“对于浪费的同学，我表示不想理你，并给了你一个白眼”
“老大，我们要排队”……
近日，山西农业大学几个餐厅的墙上都贴了很多有趣又吸引眼球的表情包，上面写满反浪费、促文明的标语，不少学生觉得既新鲜又好玩。
原来，这是由山西农业大学资源环境学院学生分会实践部与志工部共同举办的趣味语改掉坏习惯的活动。
食堂里，学生们都被表情包逗乐了，先不忙着吃饭，挨个看表情包和相应的配文。黑白打印的A4纸上，一个个憨态可掬的表情包形象和标语搭配起来，一点也不违和。
就餐的同学受到感染，就餐秩序特别好。有的同学当场拍照发到微信朋友圈里，提醒大家：“想看全套表情包，快去餐厅吃饭吧！”
还有的学生学着标语里的口气跟同学说话：“浪费粮食的那个同学你过来一下，我跟你商量个事”“我仿佛看到有人没排队”“别走，我这家管饱”……
资源环境学院分团委书记张杰对这次活动表示，“学生们思路新、脑子活，主动发现问题、思考问题，用大学生喜闻乐见的表情包提出倡议，形式新颖，生动形象，宣传效果很好，值得推广。”
