7000家山寨130家正版！网红鹿角巷奶茶的艰难维权路，企业如何保护自己的商标权？

者：枯枝

曾在琅琊榜打下一片江湖的鹿角巷，如今奔波在国内多个法院忙于维权。据微信公众号《鹿角巷MyAlleyDa》信息显示，截至6月底，鹿角巷在全国共开有约130家门店，而山寨门店却高达7000余家。面对如此之多的山寨店面，鹿角巷已经扛起维权大旗，只不过与其他品牌维权方式不同，这次鹿角巷祭出的是“鹿角巷”系列作品的著作权。

值得注意的是，小编通过中国商标网查询发现，鹿角巷创始人邱茂庭提交以“鹿角巷”的商标注册申请，目前已经在公示环节。鹿角巷相关负责人表示，按照国家流程，将于10月份会发出商标审核结果。随着商标的注册成功，鹿角巷或将由守擂方转变为攻擂方。届时，狙击山寨品牌也将提速增效。

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130PK7000 安能辨我是真假

炎炎夏日，好不容易排了数小时的队伍，终于能一品网红奶茶鹿角巷的美味。但其实，想要喝到一杯真正的鹿角巷，远比顶着烈日排长龙还难。因为在全国范围内，山寨店的数量是真店的54倍。

成立于2013年的鹿角巷发家于中国台湾，2017年9月正式布局中国大陆市场。凭借其“光饮”系列和“黑糖鹿丸”系列，这个高颜值的茶饮在小红书、朋友圈、INS等网络平台霸榜吸睛无数，一路从台湾蔓延至香港、内地，甚至火到欧洲，名噪一时。

（图片来源网络，著作权归原作者所有，侵删）

据微信公众号《鹿角巷MyAlleyDa》信息显示，截至6月底，鹿角巷在全国共开有约130家门店，而山寨门店却高达7000余家。这些山寨品牌将鹿角巷原创产品进行模仿、组装、拼凑后进入市场，上演了一场场“模仿秀”，窃取了品牌原本积蓄的势能，让消费者难以辨别真与假。

这是一个什么概念呢？带着疑问，小编通过美团外卖搜索“鹿角巷”发现，在深圳地区约有150个结果，分布在南山、福田、龙岗、宝安等众多区域。这些门店大都以鹿头为logo，仔细看又大不相同。实际上，根据鹿角巷官网显示，正版的鹿角巷在深圳仅有6家，其中海岸城店此前爆出关店并贴有“旺店转租”的告示。

（图片截取自美团APP）

换句话说，在深圳的小伙伴，喝到正版鹿角巷的概率只有3.3%。

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对簿公堂 鹿角巷以著作权打假

经中国商标网查询发现，鹿角巷创始人邱茂庭是这个商标的最早申请人，他在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”为注册商标提交申请。但是在初审公告期间，这枚商标被提起了异议，至今仍未注册成功。拿不到商标权，鹿角巷就拿山寨品牌没辙了吗？

当然不是。

邱茂庭是台湾知名插画师，他曾在公开采访中表示，鹿角巷中“鹿”的元素由他亲自手绘而来，他拥有该作品的版权登记书和著作权。不仅如此，鹿角巷官方还在网络上展示了相关的版权信息：

（图片来源网络，著作权归原作者所有，侵删）

根据中华人民共和国著作权法第48条：侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

苏州大学民商法硕士、中国政法大学在职博士林冰表示，鹿角巷虽然无法以商标权受到侵犯为由进行维权，但“在成功注册商标之前要及时遏制山寨“鹿角巷”的扩张，只能另辟蹊径采用著作权的方式进行维权”。

举个例子：4月24日上午，三亚市中级人民法院就鹿角巷侵权案进行了开庭审理。原告邱茂庭（广州）餐饮管理有限公司诉称，被告三亚王钦丽冷饮店、三亚凤凰巷角鹿餐饮店、三亚莉迪亚冷饮店等7家店铺未经许可，在其经营活动中大量使用原告享有著作权的系列作品。同时，使用与原告相同或相近似的服务、商品名称、包装、装潢等，使公众误以为自己所消费的商品源于原告或与原告存在特定关系，侵犯了原告对“鹿角巷”相关标识的著作权利，构成不正当竞争行为。三亚市中级人民法院经过审理，当庭对其中三宗案件进行了宣判，判处三亚王钦丽冷饮店及三亚凤凰巷角鹿餐饮店经营者立即停止在经营中使用“鹿角巷之英文美术字型”“鹿角巷之中文美术字型”“鹿角巷”美术作品；两家店经营者分别向原告为制止侵权行为所支付的合理开支在内的经济损失3万元。判处三亚莉迪亚冷饮店经营者立即停止在经营中使用“鹿角巷之中文美术字型”“鹿角巷”美术作品；向原告为制止侵权行为所支付的合理开支在内的经济损失2.5万元。

"著作权自作品创作出来即自动产生，因此，从时效上看，通过著作权维权显然更有优势"苏州大学民商法硕士、中国政法大学在职博士林冰谈道。

截止至4月26日国际知识产权日，鹿角巷已取证3178家，提出诉讼872家，胜诉和解超过113家。根据裁判文书网的部分查询结果，法院判决的结果基本上都支持了版权方的诉求。

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商标公示 鹿角巷十月盼秋收

上千个山寨鹿角巷的背后，还是数百个商标注册申请的明争暗斗。从中国商标网中检索发现，截至8月16日，与鹿角巷相关的商标一共有430件，包含“鹿角巷”、“鹿角巷奶茶”、“鹿角巷THE ALLEY”、“鹿角巷TEA ALLEY AD”等等一系列商标，主要注册类为第43类、第32类、第30类、第35类、第21类，由多家企业和个人提出注册申请。由于申请人众多，商标存在争议难以注册成功，有的企业不惜重金购买“鹿角戏”注册商标，脱离了这个喧嚣的战场。

（图片截取自中国商标网）

但是，邱茂庭却对“鹿角巷”这个商标有着很深的执念。

中国商标网显示，目前他名下共有93件与“鹿角巷”相关的商标。其中他在2018年6月13日，申请的第31590563号第13类“鹿角巷”，目前已经在公示环节，处于商标注册申请的尾声。鹿角巷相关负责人表示，按照国家流程，将于10月份会发出商标审核结果。一旦商标获批注册，鹿角巷除了可以通过向法院诉讼，更可以通过工商行政管理部门查处商标侵权行为，维权的力度大大加强。

（图片截取自中国商标网）

“法定赔偿方面，商标侵权的法定上限是500万，而著作权是50万，显然，通过商标侵权有可能获得更高额的赔偿。”林冰补充道，重判之下对山寨的打击才更具威慑力。

金秋十月盼收成。命途多舛的鹿角巷能否迎来反击，我们不妨拭目以待。

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建议

著作权和商标哪个更适合打击山寨品牌呢？综合鹿角巷维权案和一般商标侵权案，林冰也给出了专业的建议:

"为了更加有利的打击山寨，应当更注重商标的及时申请和保护。当然，在注册商标受阻的情况下，也可以利用著作权、商业秘密和反不正当竞争等手法打击山寨。鹿角巷这个案件的有一定的特定性，并非所有案件都适用。其创始人是艺术家，其店面和商标都是其创始人自己设计的，从一开始创始人就有了著作权。而很多其他类似案件，创始人或企业并不拥有著作权，无法采用著作权的维权方式。由于商标的申请周期要一年以上，而且是依据先申请原则，所以，建议一定要保护好自己企业的商标权，及早咨询律师。"

近刷ins，总能看到一杯奶茶，不少明星的自拍里也能找到它的踪影

萌萌的鹿头，胖胖的杯子，看着就想拔草啊摔，现在不用跋山涉水去排队啦！就在明天，鹿角巷杭州首店在西湖银泰正式开业！

鹿角巷到底有多火？

百度一下才知道，鹿角巷从台湾起家，已经在全球开了50多家门店，马来西亚、日本、香港……都能找到它。真·国际大品牌有木有？据说当初深圳开出第一家鹿角巷的时候，人气一下子就炸了，高峰时段要排队5小时才能买到一杯。

我有个小伙伴机智的跑到香港拔草，燃鹅——

你们感受一下这汹涌的人潮，港儿风也完全不输啊

鹿角巷到底有啥好喝？

能成为网红爆款，一定有它的道理。前几天趁新店试营业，我跑去探了路，把当家的几款都喝了一遍，总结出这份必点list

黑糖鹿丸鲜奶

走过路过不要错过，鹿角巷红遍ins的幕后推手就是这杯黑糖鹿丸鲜奶

圆滚滚的身材拿起来贼有安全感

大颗大颗的黑糖珍珠和雪白的牛奶对撞

口感可以说是鹿角巷的C位花旦了

拿到手别急着喝，试试看把黑糖鹿丸翻过来

这是我送给你的“泥石流”（划掉）陨石雨

比拼手速的时候到了，

快带上你的ta一起来看陨石雨吧

除了颜值高，黑糖鹿丸最大的机密

就是用黑糖熬煮出来的大颗Q弹珍珠啦

把浓郁的黑糖和珍珠一起闷煮

直到珍珠把黑糖的甜蜜完全吸收

小口把珍珠咬开，满口香甜软糯

从操作间看过去看不到常温奶的影子，

全部都是味全鲜牛奶，

完全是比对着咖啡馆的标准来嘛

把黑糖珍珠沿杯壁滚动，是分层好看的关键哦

满满一杯味全鲜奶倒进去，黑糖鹿丸完工

这么多道流程下来，

难怪黑糖鹿丸出品速度会稍微慢一些，

敲黑板划重点的时候到了

黑糖鹿丸是不能选甜度的

店员小哥哥超nice的介绍说，鲜奶本身木有甜味，整杯的甜都来自杯底的黑糖。所以吸管插在杯中不同位置，喝到的感觉会完全不一样。

亲眼看到旁边的重糖爱好者一根管怼到底，直接吸到黑糖，那种满足的表情简直了……但据说正常人类都喜欢疯狂摇摆后的均匀口感，让我们一起摇摆~一起摇摆~

除了黑糖鹿丸鲜奶，鹿角巷这几杯也值得拔草

小鹿初抹

不好，是小鹿乱撞的味道

抹茶降低了黑糖珍珠的甜度，

像我这样不太爱甜的，可以试试看这杯~

不知道是抹茶的味道太清新，

还是小哥的笑容太可爱，

阿徐胸口的老鹿居然蹒跚着要跳起来了

鹿丸可可鲜奶

生活需要甜

黑糖珍珠加上可可粉的助攻

刚才坐我旁边喝黑糖鹿丸

一根吸管怼到底的哥们对它爱不释手

喝完一杯，感觉生活也没那么苦了呢

不得不说，我大杭州吃货的洞察能力也太强了

（一语双关的夸自己一下）

还在试营业就已经开始排起了长队

别担心，队伍并没有香港深圳那么夸张啦

亲测十五分钟就能买到一杯

为了防止黄牛党，每人限购两杯

而且排队的时候会有小姐姐送冰水哦

站在室外的话，还有小黑伞服务，

偷偷说，这把伞的颜值也很高了呢~

最后，再次敲黑板划重点，福利看这里

吃货福利

粉丝福利①

2018.6.23-2018.6.24

买一送一

(黑糖鹿丸鲜奶，每人限购两杯）

粉丝福利②

2018.6.25-2018.6.27

第二杯半价

（限同款，每人限购两杯）

粉丝福利③

2018.6.23 开业当天，

杭州美食红人王子瑜到店，

现场送出甜蜜赠饮50杯

粉丝福利④

2018.6.23 开业当天，

八位超级型男现场送出神秘礼物1000份

几年，网红奶茶受到了年轻人的热捧，在一二线城市，为了一杯奶茶，排着长队成为了一种现象。网红茶品牌喜茶、一点点、奈雪、答案等等，层出不穷。很多上了一定年纪的人很难理解为什么95后，00后愿意为了一杯奶茶排队，而且价格也不算太低。

经过几年的发展，奶茶市场其实已经竞争非常惨烈了。除了上面说的几个做得比较大外，大多数中小品牌的日子并没有那么好过。本来以为这个行业已经没多少机会了，没想到这两年又突然杀出了一个叫鹿角巷的品牌，再次上演了当年喜茶开张时的排队盛景，而且有过之而无不及。

鹿角巷2013年创立于台湾，在全球多个国家开出上百家门店。2017年，在上海开出了首家门店后，立即成为了年轻人的打卡基地，成为了朋友圈的著名”旅游胜地“。心甘情愿排队4小时，走万步去吃，还有炒到100元一杯的，实在是太火了。

鹿角巷相比于喜茶、一点点到底有什么特别之处呢？首先就是其产品，鹿角巷的招牌是黑糖鹿丸系列，共有3个单品。鹿丸是台湾珍珠的改良版，表层软润，内里弹韧，比珍珠确实口感更好。其次，鹿角巷的门店装修别具一格，鹿头logo，黑色砖墙，木纹设计，带来时空感和精致感，整体颜值非常高，适合年轻人打卡。最后是饮品包装，也是具备高颜值，吸引了大批的女文艺青年。

其实，对于大多数年轻人来说，喝网红茶并不只是因为好喝，而是为了晒朋友圈，获得满足感。所以，对于网红茶来说，门店装修也是一门学问。鹿角巷在这块无疑更胜一筹。

不过，即便是如此红火的网红茶，也出现了关店倒闭的情况。据了解，深圳第一家鹿角巷，也就是海岸城店已经挂出了旺铺转让的牌子，看来是做不下去了。在2018年刚开业时，也是火的不行，排队超过5个小时，年轻人实在是太疯狂了。可惜今天却面临了倒闭。

尽管鹿角巷发展的如火如荼，但它遭遇的烦恼一点也不少，甚至是出现了危机，到底是什么原因呢？

首先，山寨鹿角巷太多，这个是目前鹿角巷面临的最大问题。鹿角巷在大陆只进入了上海、广州、深圳等几个一线城市，门店数量也就是10多家，但是山寨鹿角巷开出了500多家，有些模仿的非常像，消费者根本分不清真假，市面上99%的鹿角巷都是假的。

有的网友吐槽喝了几个月的鹿角巷，竟然发现是假的，而且他还觉得挺好喝，这说明国人的山寨能力实在是太强了。再这样发展下去，真的鹿角巷反而会变成假的。

这些假的鹿角巷公开加盟，一个门店收几万块，很快就扩张几十家。而且真的鹿角巷还不好维权，为什么会这样呢？因为真的鹿角巷在大陆的商标还在注册，并没有正式拿到商标。但一些山寨的鹿角巷却早已注册好了品牌，比如有叫鹿角、鹿角戏的。

鹿角巷遇到的这个问题，喜茶此前就遇到过，吃了大亏。当年喜茶还是叫皇茶，但是这个商标却注册不下来，山寨的门店开遍了各地。最后，不得不改名叫喜茶，并注册了商标，彻底解决了这个问题。如今，鹿角巷又遇到这个问题，真要维权，那要费时费力，非常难。

在中国做生意就是这样，不会有什么行业操守，一旦有一个品牌做火了，立即就会大片的山寨出来，等你来维权，人家已经开了很多分店，赚了不少钱。而且打官司会要消耗几年的时间，时间成本实在是太高了。

其次，就是口味并没有那么好，甜到喝不下去。在豆瓣上有一个话题是”你们觉得鹿角巷好喝吗？”收到了很多回复，大多数说不好喝，太甜了。还有人说：我朋友让我去喝山寨，说山寨比较好喝。

看来鹿角巷的产品也没那么好，刚开始很多人都图个新鲜感，如果真的太甜腻，估计都会转到喜茶，一点点等竞争对手了，这个需要鹿角巷注意了。

最后，服务体验太差。据了解，鹿角巷有三大规矩：不能选糖度冰度，不能选杯型，每人限购2杯。如此缺乏人性的要求，给人很差的服务体验。不能为了显示自己独特，而定一些容易获得差评的规矩。

对于鹿角巷来说，其实还是有其优势的，但是想要长远发展，就必须正视自己的问题，并不断调整改进。网红茶也是茶，需要的是经营思维，用户思维。之前，很多媒体认为喜茶只是一阵风，但却发展的非常稳定，核心在于产品和服务的创新，喜茶会不间断的推出各种新品，来满足消费者的需求。

奶茶行业入行门槛低，建立行业壁垒难，易于仿制。鹿角巷想取得成功，还有很长的路要走。特别是当下山寨门店猖獗的情况下，对于鹿角巷来说是一种危机。一旦山寨的规模起来了，很可能将真的鹿角巷压下去。

最后，对于鹿角巷你怎么看呢？欢迎在下方留言讨论~