者 张书雅
为活跃消费市场，充分利用“中秋节、国庆节”消费小高峰，刺激居民消费，发挥政府部门、行业联盟、企业主体作用，形成行业联动、企业联动消费格局，文汇街道于近日开展“约惠秋天·乐购文汇”促消费活动，进一步挖掘市场消费潜力、提振消费信心，增长消费新活力。
据悉，文汇街道“约惠秋天·乐购文汇”中秋、国庆双节促消费活动将从9月23日开始，此次活动采用线上+线下双联动的形式。线上，文汇街道联合振华商厦、商业大厦、银座商城、王府井购物中心、吾悦广场等辖区内各大商超，将最大的优惠措施、最全的购物攻略通过“惠享文汇”小程序面向全市消费者发布。届时，市民通过扫描“惠享文汇”小程序二维码，进入“文汇好物袋”专区，即可浏览“文汇双节惠”礼包，并在线下消费活动中按需使用。
线下，文汇街道内各大商超将同步举办促消费活动。9月23日-10月6日，东营吾悦广场盛大开业，激动人心的明星见面会、万众瞩目的潮前青年音乐节、刺激炫酷的无人机城市灯光秀、精彩纷呈的COSPLAY巡游......更有各类丰富多彩的文化活动轮翻上演！
国庆期间，王府井购物中心还将举办“奶茶鼠”粉丝见面会，通过蛋糕分享、锦鲤抽奖、奶茶鼠音乐节等促消费活动，吸引年轻消费者前来打卡购物。
9月29日-10月6日，东营银座商城中心店将举办中秋灯月非遗市集活动，引入文汇街道特色非遗、社区经济及其他全市知名非遗和文创商家，开展丰富多彩的非遗鱼灯、中式插花、国风团扇等国风课堂及手作活动，通过文化促进消费。
通过本次双节促消费系列活动，文汇街道以提振消费惠民生，激发市场新活力为目标，精心搭建平台、优化服务、多点发力，期待广大市民的热情参与，共赴”约惠秋天、乐购文汇“消费盛宴”！
抽了10块支付宝红包买菜去”，许昌市民刘女士边走边说“我平常都用邮储的卡绑微信上买菜，一周买个百十块，还能在邮储手机APP抽奖呢，一周连续抽7天，前天我还抽到5块充话费了，邮储的薅羊毛活动可不能忘。”
为积极响应国家政策号召，推动扩内需促消费稳增长，服务经济社会高质量发展，邮储银行河南省分行精心策划实施“美好生活 快乐消费”主题活动，通过丰富的活动形式、实在的消费补贴、实惠的换购政策，提升城乡居民美好生活舒适度，全力推动“2024消费促进年”活动落地见效。
缤纷活动点燃热情 新客专享欢乐多
“怎么说呢，这个瑞幸卡好看实用又实惠，还免费送12杯咖啡，这是我的最爱!”说起自己办瑞幸联名卡的初衷，郑州市民周先生显得有些“羞涩”。而周先生口中的“瑞幸卡”其实是邮储银行联合瑞幸咖啡发行的一张信用卡，全名叫“青年版瑞幸联名信用卡”，办理该卡的新客可免费领取咖啡券在全国的瑞幸咖啡门店消费。
据了解，这只是邮储银行河南省分行落实国家政策要求、服务消费需求，针对新客户推出的优惠措施之一。信用卡方面，该行充分利用总行活动资源，开展新客支付宝红包优惠，并享受多重商家消费券等活动；以邮生活主题信用卡为依托，服务好广大青年网络客群；借记卡方面，做好网点新开卡及重点客群金融服务，持续开展“绑卡有礼”活动，以网点为基础，加强“网点一分购”专区建设，为客户提供实在实惠商品，促进消费增长。
除了直接向消费群体提供各种的活动和政策，对于直接提供商品及服务的商户群体，邮储银行河南省分行也下足了功夫。技术服务上，在打造“全场景收单产品”“收单资金管理平台”及合规的“收单+账户”三大核心能力基础上，深化主流行业SaaS(软件即服务的简称)合作，为商户提供数字化解决方案。资金支持上，积极开展收单商户“广进行动”，统一商户入口，实现收单+信贷的联动办理，重点面向商超/专业市场/社区商圈、烟草/医药产业、SaaS合作场景等新入网商户，择优提供极速贷主动授信、产业贷、极速贷抵押等信贷服务，为商户提供资金支持，助力商家长效经营。
实惠补贴双向充能 多元添彩质效增
“得薅银行的羊毛啊!”郑州市民陈女士在蜜雪冰城买奶茶时感叹，“5块钱的奶茶一分钱买回家，邮储信用卡一个月可以享受1分钱购5元立减券，六天之后还可以再领一张，循环喝奶茶，没事儿就能来一杯。”
针对消费需求端和商品及服务提供端，邮储银行河南省分行双向发力，通过线上形式多样的补贴活动，激发消费活力，增强经济发展动能。该行与支付宝、拼多多等平台开展刷邮储信用卡消费补贴活动；联合蜜雪冰城等实体店铺推出“一分购”活动，线上持续推进手机银行“签到邮礼抽立减金”活动，借记卡推出“快签手”一分购、“邮惠每周五”等活动；联手携程、同程等平台公司，开展消费满减活动，覆盖住宿预订、景区购票、便捷租车等旅游多个环节。通过以上种类多、覆盖广的满减、补贴等活动，让消费者享受到实实在在的实惠。同时该行围绕城市综合体、商业街区、支行微商圈、社区微商圈等商业形态，积极开展美食、商超、加油、观影等多种针对商户的消费补贴活动，初步形成“一县(区)一Mall”邮储信用卡特惠商圈体系；围绕“食、住、行、游、购、娱、医”等重点场景，该行在大型商圈、旅游景区、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区、文博场馆、文娱场所、酒店、交通枢纽站点、医院等重点场所，开展商户新增终端及营销激励活动。
消费是拉动经济发展的基础性力量，邮储银行河南省分行通过在消费过程中为居民和商户提供便利化条件和结算服务的同时再进行“双向补贴”，既可有效提升居民和商户的获得感、幸福感，实现实惠共享，还能直接提升社会经济活跃度，促进良性经济循环，助推社会经济高质量发展。
“以旧换新”政策推进 激发消费新活力
“今天我把车开走啦!”郑州市民孟振动高兴地说。“我也是比较了好多家银行，邮储银行这个汽车消费贷款确实可以，我贷的5年期，要是全款买车我还要再奋斗三五年，这也是我提前圆满了开上自家车的梦想呀!”
邮储银行河南省分行落实全面推进乡村振兴战略和汽车下乡政策，不断提升汽车贷款服务乡村振兴的能力和水平，在全省开展“乡村加邮购车季”宣传活动，借助“以旧换新”政策契机，积极对接合作汽车经销商，利用总行下发宣传物料，通过共同开展促销活动、优惠政策联动等方式，扩大“以旧换新”影响面和带动性，深挖存量客户换车需求；结合河南省“消费品以旧换新”活动，与各地市商务局、连锁商户合作，支持以旧换新的商户或电商平台开展以旧换新信用卡分期立减活动，让消费者既能获得政府和商家的以旧换新补贴，又可叠加享受邮储银行的分期满减优惠，充分提振消费意愿，激发消费活力。
下一步，邮储银行河南省分行将在丰富的活动、实惠的补贴、“以旧换新”政策的基础上持续探索促进消费新举措、研究支持消费新方案，为广大消费者和商户提供更加坚实的金融消费支撑，打造更加丰富、便捷的消费环境，助力城乡居民畅享美好生活。(邮储银行河南省分行供稿 作者：宋曼祺)
根据国内头部外卖平台数据显示，今年共有20万家饮品门店参与了“立秋奶茶狂欢节”的活动，立秋当日累计卖出超5300万杯饮品，较去年同期增加34%，参与商家数和饮品订单量也再创峰值。从网络热梗演变为年度盛事，可以说“秋天的第一杯奶茶”已连续五年点燃了年轻人的热情！
资料来源：北青网《“秋天的奶茶”带旺外卖 立秋当天深圳饮品外卖订单量全国第一》，2024.8.11。基金有风险，投资需谨慎。
5300万杯，订单暴涨10倍
有小伙伴凌晨3点下单！
立秋当日凌晨3点后，深圳、广州、上海、杭州、南京的“奶茶迷”们，就已经开始通过外卖App提前点单，以便在门店营业时就能制作。位于北京某商业中心的奶茶店开业不到10分钟，前方待做订单就超过了200单。（资料来源：杭州日报《“秋天的第一杯奶茶”彰显餐饮消费潜力 美团上奶茶团购订单量大增》，2024.8.8。基金有风险，投资需谨慎）
为了应对立秋的“爆单”，各大茶饮店也是拼尽了全力，某茶饮品牌近4000家门店为此提前营业1到2个小时，更新增近600家门店开启了“24小时不打烊”模式。（资料来源：新京报 《“秋天第一杯奶茶”怎么点？追求健康、性价比成消费新趋势》，2024.8.7。基金有风险，投资需谨慎）
与此同时，来自某团购平台和某外卖平台的数据显示：
1??立秋当日14:00，全国奶茶消费达到瞬时高峰，某团购平台的奶茶团购订单量较去年同期增长156%。①
2??7月以来某外卖平台的奶茶外卖订单增长明显，立秋当天部分品牌奶茶订单增长近1000%！②
3??国内某头部外卖平台立秋当日累计卖出超5300万杯饮品，较去年同期增加34%！③
资料来源：①、③数据来源于北青网《“秋天的奶茶”带旺外卖 立秋当天深圳饮品外卖订单量全国第一》，2024.8.11；②数据来源于新京报《饿了么秋日奶茶报告：00后成全糖奶茶主力，枸杞奶茶热度上涨》，2024.8.7。基金有风险，投资需谨慎。
从这些数据中，我们不难发现，虽然已经过去了四年，但“秋天第一杯奶茶”的热梗却依旧没有过时。
那究竟是什么
让奶茶消费如此“上头”呢?
小编认为，可能有以下几点原因：
渴甜的人类基因：用一杯十元、二十元奶茶，来为自己的生活加一点甜，可以说，这是一种较为实惠的获取情绪价值的方式。
后浪的社交名片：朋友之间隔空点上一杯，传递的是“比心”的信号；而同事之间在闲暇之余，也成了“奶茶搭子”。
思念传达的载体：国内某外卖平台报告揭示了深夜奶茶订单的小秘密——异地奶茶订单在凌晨占比较高，这或许是因为“思念总是在夜晚最浓”。
< class="pgc-img">数据来源：饿了么《24小时奶茶消费报告》，数据时间：2024.6.1至8.4。
以上观点仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
伴随着国人的“奶茶消费热”，茶饮行业的增长潜力也吸引了市场的关注。据餐饮大数据研究与认证机构NCBD（餐宝典）发布的《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》，2023年新中式茶饮市场规模达1933亿元、同比增加15.7%，预计到2025年市场规模将逼近2500亿元。（资料来源：证券日报《从“秋天的第一杯奶茶”看消费潜力释放》，2024.8.10。以上观点仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎）
茶饮届花式battle
“撩心攻势”发动，你被哪招击中?
借助“秋天的第一杯奶茶”这个热点，各大茶饮品牌纷纷“摩拳擦掌”，推出了一系列优惠活动。比如“连续十天，天天9.9元”、“买一送一”等。在这股热潮背后，我们不难发现，茶饮行业的竞争已经到了白热化的阶段。
如何在这一波激烈竞争中胜出？各大茶饮品牌纷纷使出“看家本领”：
1??、价格更“亲民”
对“30元时代”say bye-bye
近年来，多家茶饮企业纷纷下调产品价格，华安证券发布的研报显示，过去三年，平价茶饮增速快于中价、高价的茶饮，茶饮品牌10元以下消费占比从7%提至30%，而20元以上占比从33%跌至4%。（数据来源：华安证券《现制茶饮投资探讨：拥抱极致性价比与下沉时代》， 2024.5.31。以上观点仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎）
2??、市场更下沉
“小镇青年”或成目标用户
随着一线城市的需求日趋饱和，品牌们也纷纷转变方向，将县城转为“主战场”，而“小镇青年”也逐渐变成了目标用户。有机构分析称，下沉市场可能拥有广阔的消费群和购买力，因为其并无高房贷压力带来的消费挤占，疫情三年茶饮连锁逆势扩张带来超高增速，全国门店凭借“下沉”突破40万家。
茶饮品牌下沉，全国现制茶饮突破40万家
< class="pgc-img">数据来源：华安证券《现制茶饮投资探讨：拥抱极致性价比与下沉时代》，2024.5.31。
以上观点仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
3??、配方升级，撕掉“不健康”标签
根据《Z世代饮食消费报告》显示，近一半的消费者越来越关注茶饮的真材实料，注重原料品质。而《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》调查也显示，49.4%的消费者会担心健康问题，42.2%的消费者更在意是否会长胖。
如今，不少奶茶消费者对糖度、热量、脂肪、蛋白质等细微指标愈加关注。近年来，茶饮品牌们也纷纷打起了“健康牌”，比如热量及成分表透明化、降低糖度、基底乳升级等等。例如，今年7月22日，国内某茶饮品牌就发布了其制定的现制茶饮“四真七零”健康标准，提出健康茶饮应该以“真茶、真奶、真果、真糖”制作。（资料来源：中国经营报《新式茶饮行业马太效应凸显 加码原茶寻求差异化》，2024.5.28。以上观点仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎）
4??、跨界联名，奶茶也疯狂
据DT研究院联名消费调研数据显示，2023年，市场中的10个主流奶茶品牌累计联名了161次，平均每2天就有一个奶茶品牌推出联名活动。
如今，茶饮品牌更是将联名玩出了新高度，例如与热门剧集、经典文化IP、轻奢品牌、游戏/动漫IP等进行联名，走红社交网络。（资料参考：济宁新闻《奶茶进入十元时代，新茶饮行业还在卷什么？》2024.8.5。以上观点仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎）
5??、奶茶出海，争做“全球网红”
在国内热潮不减的同时，国产新茶饮一路“火”到了巴黎。奥运会期间，国内两大茶饮巨头在巴黎的快闪店，不禁成为了热门的打卡点。这里，小编不得不感慨，其实国内的奶茶早已走出中国，进军世界了！
那么，目前国内茶饮品牌的
出海进度又如何呢?
近几年，中国本土奶茶品牌均加快出海进程，很多茶饮品牌也都设有海外门店，并且部分新茶饮品牌在国外市场已经形成一定的规模和品牌效应。其中，东南亚是国内茶饮品牌出海第一站，而欧美、日韩也是茶饮品牌比较看好的潜力市场。
以东南亚市场为例，截至2023年，国内茶饮品牌的开店数量已经超过了8.4万家，根据某机构数据预计，2030年这一数字或将增至近20万家，相比2023年有近130%的增长空间，其中，国内头部top3门店数则有近445%的增长空间。可见，海外市场可能会是各品牌茶企的增量市场，并有望给国内的茶饮品牌带来新的利润增长点。（数据来源：华福证券《东方茶走进下沉，走向世界》，2024.6.19；以上观点仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎）
“小小杯”中窥“大势”
从“奶茶热”看消费潜力！
小编认为，“秋天的第一杯奶茶”不仅仅是热梗，可能更是国内消费潜力释放的一个生动缩影。
一方面，国家统计局数据显示，2024年上半年我国社会消费品零售总额235969亿元，扣除价格因素，同比实际增长3.9%。随着经济的逐步复苏，中国消费市场规模持续扩大，消费亮点也不断涌现，而奶茶消费热潮正是其中的代表之一。
另一方面，截至目前，我国经历了从“大众消费”到“品牌化消费”，再到“理性、简约消费”消费理念的变迁。这一转变过程虽然提高了企业的获利难度，但同时也催生了新变化和新机遇。同样，还是以茶饮行业为例，无论是“秋天第一杯奶茶”的营销战，还是市场下沉、产品创新乃至海外扩张，国内茶饮品牌正在尝试通过这些新策略，来应对日益激烈的市场竞争。而在这个过程中，总有一些企业有望“走出来”，迎来新的增长阶段。
我国消费理念的变化
< class="pgc-img">资料参考：国泰君安《需求视角看消费——消费品投资进阶之道系列三》，2024.8.5。
以上观点仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
或许，伙伴们在品尝“奶茶”的同时，已经明显感受到了这些趋势的悄然变化。例如，健康化消费（奶茶配方更健康）、高性价比消费（奶茶价格更具有竞争力）、情绪价值消费（品牌创意提供了更多的情感慰藉）等。
那么，拓展来看
这些新趋势又或将
带来怎样的投资机遇呢?
健康化消费：从食品、饮料到个人护理、家居健康，再到智能设备和厨房电器等领域，健康理念的普及率都在不断提高，这也显示出消费者对提升生活质量的需求在日益增长。
< class="pgc-img">性价比消费：年轻消费者开始注重性价比和实际价值。根据《2024年轻人消费趋势调查》，41.04%受访年轻人在购物时，会有比价行为。这也意味着兼具成本和品质优势、注重性价比的企业，或有望在新一轮消费竞争中更受青睐。
< class="pgc-img">资料参考：国泰君安《需求视角看消费——消费品投资进阶之道系列三》，2024.8.5。
以上观点仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
情绪价值消费：越来越多人开始选择性价比消费、松弛生活、取悦自我的模式。对此，有机构在展望未来时也表示会主要看好三类情绪价值消费：①粘性消费，即需求刚性、能让人重复消费的产品；②社交型消费，指消费者为排遣孤独压力、获得圈层归属感的各种消费行为；③悦己型消费，即主张忠于自我、注重内在悦己体验的消费。
< class="pgc-img">资料参考：国泰君安《需求视角看消费——消费品投资进阶之道系列三》，2024.8.5。
以上观点仅供参考，不代表任何投资建议。基金有风险，投资需谨慎。
总结：站在当前时点，国内消费板块已经历经长达三年的持续调整，估值整体处于历史最低分位数附近，同时悲观情绪在一定程度上也已经反映在股价之中。2024年下半年伴随宏观经济企稳、促消费政策发力，消费行业有望在“供、需”两端双轮驱动下迎来复苏。在此背景下，“奶茶热”所反应出的消费趋势，或可为投资伙伴们的长远布局带来一定启示！
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