者按：“老字号”所代表的是一种城市品牌发展的印记，改革开放40年来，在昆明人的生活经历着日新月异的变化的同时，见证着城市经济发展的“老字号”品牌亦在岁月中起起伏伏，在变与不变中寻求发展之路。即日起，掌上春城将推出“昆明老字号变迁记”系列报道，以网络访谈的形式对老字号品牌负责人进行专访，在对话中走进数个昆明老字号品牌背后的故事，解读改革开放40年间，老字号自我升级转型的变迁之路，一同梳理昆明城市社会经济发展的脉络。
掌上春城讯在昆明的老字号品牌中，昆明中药厂有限公司（以下简称“昆中药”）的名字一直屹立了637年。明朝初年，皇帝朱元璋派义子沐英入滇，中国传统医药随二三十万大军进入云南。明洪武十四年（1381年），随军军医朱双美在昆明开设“朱氏双美号”，也就是昆中药的起源店。经历风雨的洗礼与时代的变迁，从药材药品质量的严格把控，到面向市场进入大健康时代，老字号昆中药仍然在市场中焕发活力。在改革开放40年的大潮中，昆中药经历了怎样的变迁之路，掌上春城记者对昆中药总经理 杨承权进行了专访。
掌上春城记者：昆中药作为一个屹立了630余年的老字号品牌，在改革开放40年中经历了怎样的变迁之路？
杨承权：1956年，国家对工商业实行全行业公私合营。整个昆中药的82家“前店铺、后作坊”合并为“公私合营昆明市中药材加工厂”。整合后的昆中药实现大发展，成为当时中央商业部直管的大型企业，1957年即实现产值155万元，员工人数达229人。1986年改名为“昆明中药厂”，止咳丸、舒肝颗粒、感冒消炎片、清肺化痰丸、参苓健脾胃颗粒、天麻祛风补片等产品畅销全国，并出口创汇。
2000年11月昆中药正式更名为“昆明中药厂有限公司”。这一年昆中药实现销售1亿元，上缴利税1700万元。 2003年，云南省国有医药企业实现大整合，昆中药加盟昆药集团。昆中药是昆药集团旗下最核心的中成药制造企业。
掌上春城记者：市民们都知道“昆中药”是一个老字号医药品牌，但如今昆中药也是中国五大中药老号之一、“中华老字号”企业、国家级非物质文化遗产保护单位，中药产业是如何与非遗挂钩的？同时，非遗的传承和保护又对于品牌的保护和发展发挥着怎样的作用？
杨承权：昆中药对于637 年以来传承积淀的七大文化体系进行了梳理，并于2014年入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录，是云南省入选国家级的第一家中药企业，实现了云南中医药入选国家级非遗零的突破。借助国家及非遗项目的势头，将昆中药的品牌进一步打响，使之凸显“老子号”中所包含的经典、底蕴以及历史，不仅承担了公司传承历史的责任，也对昆中药本身的发展产生了推动力，有着重要的意义。
2016 年，昆中药成为云南省非遗保护和传承基地，中医药文化的传承和创新进入新的阶段。同时，昆中药全面恢复“师带徒”制度，截止目前，共有 8 名被政府正式命名的非遗项目“昆中药传统中药制剂”代表性传承人，老药工张元昆今年 6 月被认定为国家级非遗代表性传承人，目前公司已经初步形成了涵盖公司、区、市、省、国家全级阶梯式，老、中、青相结合的项目代表性传承人队伍，为更好地传承和弘扬中医药文化打下了基础。
掌上春城记者：在我国中医药事业进入新的历史发展时期之际，急需破解中药面临的质量和资源困境，不能让中医亡于中药。那昆中药作为 600 多年的老字号企业，又是如何确保所谓的“道地”药材，铸造精品呢？
杨承权：中药材历来强调原产地，追求“道地”。就产业上下游来说，上游我们溯源道地药材，积极拓展种植基地，通过近 20 余年的努力，昆中药与省内外多个道地产区如红河、大理、陇西等地药农合作，累计开发南板蓝根、桔梗、白及等 30 多个中药材品种种植，规模达 6 万多亩，发展标准化种植基地 51 个，产地初加工基地 23 个，如今，昆中药已形成 40 亩南坝生产和办公基地、80 亩呈贡生产和培训基地、170 亩马金铺新厂区等道地药材专业加工提取区。
另外，道地药材种植基地的建立和推广也提升了当地农户的收入，促进了当地经济发展，例如，我们南板蓝根的标准化种植基地红河金平县广西寨，是一个多民族聚居自然村，自从 2013 年开始和昆中药开展标准化种植基地，我们的技术人员深入当地指导，并为基地配置专业机器，截至目前，南板蓝根标准化种植基地规模已突破4000 亩，当地村民人均纯收入由 2012 年的 900 元/年增加到 2016 年的 5000 元/年，52 户贫困户脱贫。村党支部书记刘富珠被选举为十九大代表，激动地说：“我为昆中药南板蓝根代言！助推精准扶贫事业，昆中药积极响应国家号召，帮助更多的人脱贫摘帽！” 昆中药作为一家铸造和传承精品国药的企业，我们乐见中医药复兴，我相信以中医养生为核心的大健康事业会更具有文化张力，我们也将携手行业志同道合的中医药同仁在这条路上继续携手同行！
掌上春城记者：在面向多元化的市场外，昆中药有哪些创新举措来使得品牌适应时代的变化？
杨承权：昆中药每年都会与政府机构及行业平台推出大型公益活动，并携手战略合作伙伴开展工商互动活动，如最美药店人、领跑 1381 等；结合连锁提升专业度的需求，量身打造 “文化引领五维”增值服务模式，通过“用户、产品、专业、团队、品牌” 五个维度增值，进行全方位服务升级，积极融入“健康中国 2030”建设，将精细化管理延伸到更大的领域。
从行业的角度来看，昆中药联合达仁堂、广誉远、德昌祥、太极绵药等多家有历史积淀的老字号企业，成立了“中华国医药文化合作组织”，在这个具有影响力的中 医药文化交流平台上，昆中药开放创新地推动学术交流，通过各项活动为为中医药文化与大众健康建立有效链接做着持续的努力和贡献。
对于老字号昆中药的发展来说，既是一场与市场的较量，又是一次非物质文化遗产的传承，人才、产品、品牌对于这个已经延续了637年的老字号来说，无一不是新的活力，随着新活力的迸发， 昆中药这块铸造精品国药的老招牌也在新时代中不断焕发新活力。
掌上春城记者：刘莹 杨曼娇
责编：许馨予 一审：秦聪俊
徽班”，是一个独特的文化现象。它包含戏曲剧种、演艺班社和徽文化传承多种涵义。2006年，经国务院批准徽剧列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
230年前的“徽班进京”，曾使国人为之心旌摇曳，开创了“盛世百年”，独领梨园风骚一代之风。其中“三庆”、“四喜”、“和春”、“春台”四大徽班，在京都戏曲舞台上各展技艺，各擅胜场，曾浓墨重彩奇迹般创造了明、清戏曲艺术的高峰。
现在，“徽班”要来沪了！
由安徽演艺集团出品，安徽省徽京剧院演出的大型原创徽剧《徽班》将要在10月27日、28日来到上海连演两场，于上海美琪大戏院与上海的戏迷朋友们见面！在欣赏徽剧艺术的同时，体验和了解“徽班”的独特风骨与文化，必将给您带来绝佳的观演感受。
剧情简介
清代，诸腔繁盛，竞相进京，夺得内廷赏赐红绫花球者方可入宫献艺。徽班头牌肖叫天与汉调名角黑山争胜，乐亲王青睐汉调，纳格格暗慕肖叫天。王提督因私欲欺凌艺人，肖叫天为救黑山让出红绫花球，被捕入狱，黑山搭救肖叫天不成亦陷囹圄。二人狱中重逢，肖叫天现身说法，鼓舞心灰意冷的黑山重拾信念。纳格格探狱，徽调、汉调、昆曲三戏合璧，启发肖叫天博采众长，革新徽韵。
乐亲王以戏班进宫之命，责令王提督放人。徽班班主汪老板迎肖叫天归来，并吸纳黑山加盟。一面是王提督的报复勒索，一面是进宫日期迫近却悬而未定，徽班内外交困。人心涣散的危急时刻，纳格格与肖叫天患难同心，情愫益生。崔公公带来确切入宫消息，徽班守得云开见月明，汪老板劝乐亲王待听徽调精进。徽班宫中展新姿，得到乐亲王认可，更获太后赞赏，王提督狼狈不堪。
肖叫天和黑山同捧红菱花球到御前，太后为徽班赐名“小京班”，命其携红绫花球，到民间为百姓献艺。以肖叫天为代表的徽班艺人，扎根民间、通达庙堂，融百家之长、创徽调新声。他们锻造光彩夺目的精湛技艺和舍己为人的高贵品格，尽显心怀壮志、胸襟坦荡、自强不息、坚忍不拔的大无畏精神，书写徽班传奇，堪称梨园魁首。
演出团队
安徽省徽京剧院成立于2005年，由原安徽省徽剧团和安徽省京剧团合并组建，为安徽省文化和旅游厅直属事业单位，系国务院第一批国家级非物质文化遗产（徽剧）项目代表性保护单位，安徽省文化和旅游厅首批省级传承基地，2011年被列入中共中央宣传部、文化部《保留事业单位性质的国有文艺院团名单》单位。
目前是国内唯一从事徽剧研究和展示的艺术团体。主要承担徽剧、京剧艺术的传承发展、人才培养、艺术创作、舞台艺术演出等任务，是展示徽剧、京剧艺术的戏曲表演团体。剧院有中国戏剧“梅花奖”获得者4人，“文华奖”1人，“白玉兰”奖2人。现有国家级非物质文化遗产（徽剧）项目代表性传承人4人、省级非物质文化遗产（徽剧）项目代表性传承人1人。
安徽省徽京剧院自组建以来，在有计划的抢救保护、挖掘整理古徽剧资料的同时，不断推出新创剧目，先后荣获国家级、省级多项荣誉和奖励。
主演介绍
汪育殊饰 肖叫天
徽剧小生，安徽省徽京剧院一级演员。主演剧目包括：《赵奢收赋》、《小宴》、《罗成叫关》、《断桥》、《拾玉镯》等；多次获得省级大赛表演一等奖，2003年获全国红梅大奖赛大金奖；2017年主演大型徽剧《惊魂记》并获第二十八届中国戏剧梅花奖，排名第一。
项薇饰 纳格格
安徽省徽京剧院一级演员。专长：花旦，代表作有：《连环计》、《渡江第一船》。曾参加全省小戏、折子戏调演荣获演出一等奖；在全国“红梅奖”演唱大赛中扮演“貂蝉”一角，使这出折子戏在全国拿到“红梅大奖”最高荣誉。
杜铭 饰 黑山
安徽省徽京剧院一级演员，主要演出剧目：荒诞剧《潘金莲》、徽剧《拾玉镯》徽剧《临江会》。新创徽剧《徽班》里担任混江龙一角。曾获全省折子戏选拔赛表演一等奖，安徽省第六届艺术节三等奖，全省现代小戏、传统小戏调演表演二等奖，长江流域省、市戏电电视大赛 “长江之星”（银奖），安徽省新剧目汇演个人表演二等奖等。
张凯 饰 汪老板
安徽省徽京剧院一级演员。工老生行当。师从薛浩伟、叶蓬、张庆良、王春元等先生，主演过京剧《抗倭将军戚继光》、《二进宫》、《搜孤救孤》、《空城计》、《武家坡》、《文昭关》、《梅龙镇》、《除三害》；徽剧《惊魂记》、《临江会》、《磨坊会》等剧目。曾获第六届安徽省小戏小品大赛获个人表演一等奖；第十三届中国戏剧节《惊魂记》中饰演“国君”荣获第五届中国戏剧奖·优秀剧目奖等。
主创团队
原编剧：孙 强
原改编：何小剑
改 编：池 浚
导 演：徐勤纳
复排导演：汪静仙、 杜 铭、 汪育殊
唱腔设计：项艾、周鸣岐
配 器：孙中生
舞美设计：蔡燕平
灯光设计：程 勇
服装设计：杨坤明
造型设计：张淑颖
音乐统筹：王 昆
演出信息
大型原创徽剧《徽班》
时间：10月27日、28日 19:30
演出时长：120分钟
地点：上海美琪大戏院
地址：上海市静安区江宁路66号
票价：580元/380元/280元/180元/100元
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来源： 文化上海
2月22日上午， “V影响力峰会”微博教育论坛在国家会议中心举行。论坛吸引了300多位教育大咖到场，共同探讨优质内容、教育均衡、智慧教育等教育行业热点话题。微博教育自媒体服务平台“教育V盟”也在论坛上正式启动，“教育V盟”将为更多的优质内容提供输出渠道，进一步提升微博教育自媒体影响力。
微博市场渠道部副总经理魏莉在论坛中透露，截至2018年，微博教育头部用户数量已经突破1万+，各个教育领域的头部账号影响力正与日俱增。而在当天，思橙教育CEO周思成、下班加油站创始人张萌、求职和英语辅导老师恶魔奶爸Sam、小学语文老师我们1班王悦薇等众多微博教育头部用户也来到了现场进行分享。
其中，开通V+会员仅72小时，付费会员便突破1万名的恶魔奶爸Sam，在论坛上围绕“微博产品赋能知识，内容联结价值”这一主题，分享了他在优质内容变现上的一些经验与建议，如：如何在微博上打造爆款问答，如何利用微博实现流量变现，以及教育自媒体未来如何有效实现知识可持续变现等。另一位分享者周思成，已离开新东方自己创业了半年。他在论坛上详细解答了“名师创业为何选择微博作为获客‘主战场’”。据了解，思橙教育成立半年后，学员已超过15万人，营收高达4000万元。能取得这样的成绩，周思成表示离不开微博稳定的流量、高质的粉丝和成熟多元的产品。
恶魔奶爸Sam、周思成等教育自媒体的成功，其实并非偶然。魏莉介绍，微博教育一直致力于打造社交化知识分享第一平台，服务微博上4.46亿的知识分享者和知识消费者。而为了进一步提升教育自媒体的影响力，提供更多优质内容输出渠道，构建多元化的自媒体价值体系，微博教育、新浪教育、新浪扬帆计划、新媒体商业集团、星云视联联合发起了微博教育领域的自媒体组织——“教育V盟”。“教育V盟”将为加盟机构和老师提供自媒体影响力排名及数据共享、优质内容推荐、活动参与通知和效果反馈、广告承接和发布等多种服务，帮助创造价值的机构与老师获得更多价值。目前，包括新东方和有道考神CEO建昆老师在内的“教育V盟”第一批机构与老师已经入驻。
在公益上，“教育V盟”将推动教育自媒体承担起社会责任，促进教育公平和均衡发展。“教育V盟”发起者之一扬帆计划目前已覆盖全国2000余所项目学校，拥有800余所合作高校、110个县级地方站和万余名志愿者。未来，拉近城乡之间的教育差距不但依然是扬帆计划的愿景，也将会是“教育V盟”的努力目标。在圆桌论坛中，教育均衡也再一次被提及。五位嘉宾围绕“智慧教育?赢在未来”这一主题展开讨论，嘉宾表示，相比于之前以书本和课堂为主的学习方式，如今的学习方式变得更加多样和智慧。而智慧教育还能超越时间和地域的限制，通过“一块屏幕”推动教育的均衡发展，促进未来人才的培养。
2018年，是微博教育正式成为微博内独立运营垂直分类的第四年，如今的微博教育已经建立了完善的头部账号扶持体系，MCN机构运营支撑体系，优质内容传播体系，活动影响力宣发体系。微博教育还从大学生教育领域出发、向K12及低幼领域下沉，向职业教育领域延展，已实现全学段、全科目的完整覆盖。优质内容的生产与输出，也离不开众多教育机构和大V的共同努力。为了感谢教育机构和大V在2018年的努力，论坛现场，微博教育还颁布了“微博2018意见教育领袖大V”、“微博2018十大风范教育大V”、“微博2018十大活力教育大V”、“微博2018十大活力教育机构”等四大奖项，以此鼓励他们在未来产出更多的优质内容服务学习者们。（作者：刘世豪）
